CC BY
1Научная статья
УДК 379.85+316.776(470.21)
doi:10.37614/2949-1185.2023.2.4.004
«С ПОТРЯСАЮЩИМ ВИДОМ НА ОЗЕРО, ГОРЫ И ГОРОД». К ВОПРОСУ О НЕЙМИНГЕ И ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ БРЕНДИРОВАНИИ
Ольга Александровна Бодрова
Центр гуманитарных проблем Баренц региона Федерального исследовательского центра «Кольский научный центр Российской академии наук», Апатиты, Россия, o.bodrova@ksc.ru, https://orcid. org/0000-0001-5312-6692
Аннотация
В статье исследуется специфика нейминга коллективных и частных средств размещения, расположенных на территории городов Апатиты и Кировск Мурманской области. Приводится рабочая классификация средств размещения и анализируются их названия в соответствии с типологией семантических особенностей, заложенных в основу наименования. Делаются выводы о преобладающем значении в структуре туристского имиджа района природно-географического компонента, что не всегда соответствует официальному позиционированию Мурманской области как региона с богатой историей и культурой, являющимися такими же важными ресурсами для развития отрасли туризма на данной территории, как и рекреационные ресурсы. Ключевые слова:
нейминг, бренд, Мурманская область, Апатиты, Кировск, туриндустрия, коллективные и частные средства размещения Благодарности:
статья выполнена при поддержке федерального бюджета по теме государственного задания Центра гуманитарных проблем Баренц региона Кольского научного центра Российской академии наук № FMEZ-2022-0028. Для цитирования:
Бодрова О. А. «С потрясающим видом на озеро, горы и город». К вопросу о нейминге и территориальном брендировании // Труды Кольского научного центра РАН. Серия: Естественные и гуманитарные науки. 2023. Т. 2, № 4. С. 52-60. doi:10.37614/2949-1185.2023.2.4.004.
Original article
«GREAT VIEWS OF LAKE, MOUNTAIN AND TOWN». ON THE NAMING AND TERRITORIAL BRANDING
Olga A. Bodrova
Barents Centre of the Humanities of the Kola Science Centre of the Russian Academy of Sciences, Apatity, Russia, o.bodrova@ksc.ru, https://orcid.org/0000-0001-5312-6692
Abstract
The article investigates the specifics of naming of collective and private accommodation facilities located in the towns Apatity and Kirovsk, Murmansk region. The paper gives a working classification of the accommodation facilities and analyzes their names based on some semantic characteristics. The author draws conclusions about the dominance of the natural-geographical component in the structure of the tourist image of the region. However, this does not always conform to official positioning of Murmansk oblast as a region with rich history and culture and to the idea that the latter are just as important for development of the tourism industry in this territory as recreational resources. Keywords:
naming, brand, Murmansk region, Apatity town, Kirovsk town, tourism industry, collective and private accommodation facilities Acknowledgments:
the article was supported by the federal budget to carry out the state task of the Federal Research Centre "Kola Science Centre of the Russian Academy of Sciences" No. FMEZ -2022-0028. For citation:
Bodrova O. A. «Great views of lake, mountain and town». On the naming and territorial branding // Transactions of the Ко^ Science Centre of RAS. Series: Natural Sciences and Humanities. 2023. Vol. 2, no. 4. P. 52-60. doi:10.37614/2949-1185.2023.2.4.004.
Отрасль туриндустрии является на сегодня, как известно, приоритетным направлением социально-экономического развития Мурманской области. Одной из задач «Стратегии социально-экономического развития Мурманской области до 2020 года и на период до 2025 года» (задача 3.9) значится повышение роли туризма в экономическом и социокультурном развитии региона1. Согласно документу к 2025 году планируется увеличение внутреннего и въездного туристского потока в Мурманскую область в 2 раза (по отношению к уровню 2012 года), а увеличение объема платных услуг, оказанных населению в сфере туризма (включая туристские услуги, услуги гостиниц и аналогичных средств размещения, санаторно-оздоровительных организаций), — на 64,1 %. Уже сейчас статистические данные Комитета по туризму Мурманской области фиксируют планомерный рост ежегодных показателей относительно объема туристического потока (рис. 1), платных услуг, оказанных населению в сфере туризма, количества функционирующих предприятий коллективных средств размещения, пассажиропотока региональных аэропортов и пр.2 Среди этих цифр данные по количеству коллективных средств размещения, работающих на территории Мурманской области, имеют большое значение как в силу того, что предоставляют статистическую информацию о количестве туристов в регионе (наряду с другими показателями), так и в свете реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», а также регионального проекта «Развитие туристической инфраструктуры Мурманской области». В 2022 году количество предприятий коллективных средств размещения составило 199 единиц, что на 11 единиц больше, чем в 2021 году, и почти в 2 раза больше по сравнению с показателями 2015 года, представляющими нижнюю границу сводных данных3. При этом официальная статистика не учитывает индивидуальных средств размещения, например, квартир и апартаментов, сдаваемых в аренду туристам частными лицами и индивидуальными предпринимателями.
ЧИСЛО РОССИЙСКИХ ТУРИСТОВ, ОТПРАВЛЕННЫХ В ТУРЫ ПО МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ
человек
МьА 26107
891
3858 —*
2020 2021 2022
Рис. 1. Увеличение потока туристов. Статистические данные по Мурманской области за 2020-2022 год4
Популярным направлением туристического потока в Мурманской области являются города Апатиты и Кировск с их прилегающими территориями, что происходит благодаря уникальным природным особенностям, способствующим развитию в данном районе горнолыжного, рыболовного, экологического, культурно-познавательного и других видов туризма, в основе которых находится природная привлекательность края. Хибинский горный массив и оз. Имандра, благоприятный климат, как и наличие собственного аэропорта, обеспечивают круглогодичный поток путешественников независимо от сезона. Рекреационные ресурсы Апатитов и Кировска обусловливают развитие городов не только как горнопромышленного района, но и во многом как туристской дестинации, позволяют причислять эти муниципалитеты к «основным флагманам Мурманской области с точки зрения туризма», наряду с Мурманском, Териберкой, полуостровами Рыбачий и Средний, Терским и Ковдорским районами5. Развитию Апатитов и Кировска как привлекательного туристического
направления в немалой мере способствует и проект «Туристско-рекреационный кластер "Хибины"», являющийся одним из основных наиболее активно формирующихся туристских кластеров Мурманской области начиная с 2015 года, когда между Правительством Мурманской области и администрациями городов Кировск и Апатиты был подписан меморандум о создании ТРК «Хибины», а Мурманская область была включена в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации» с инвестиционным проектом развития данного кластера6. Меры поддержки субкластера включали в себя, помимо создания национального парка «Хибины», модернизации горнолыжной инфраструктуры, реконструкции ряда объектов аэропорта «Хибины», также строительство новых коллективных средств размещения, о значении которых было упомянуто выше. В некоторых исследовательских работах, наряду с очевидными успехами этих городов в сфере туриндустрии, отмечаются и слабые места развития туризма на территории Апатитов и Кировска, что касается главным образом различных аспектов брендирования данного района. К ним причислены следующие: отсутствие четкого позиционирования в российском и международном информационном пространстве, отсутствие понимания «платформы бренда» у местных жителей, туристов и инвесторов, отсутствие мероприятий по формированию положительного имиджа территории у целевой аудитории, отсутствие маркетинговой программы по продвижению региональных туристских продуктов и услуг [1: 91], в результате чего в массовых представлениях потребителей туристских продуктов формируются устойчивые стереотипы восприятия этой территории как исключительно промышленного центра (что, к слову, может способствовать развитию промышленного туризма), и остаются вне поля зрения такие направления регионального туризма, как экологический, активный, культурно-познавательный (к которому отнесены направления этнографического и событийного туризма). Именно последние направления, по версии Комитета по туризму Мурманской области, являются ключевыми для развития регионального туризма на период с 2022 по 2025 год.7
Действительно, трудно не согласиться с тем, что цели и приоритетные направления региональной политики в области туризма должны быть не только закреплены на законодательном уровне, но и отражаться в комплексе брендинговых мероприятий по формированию туристского имиджа региона. Так, в законе Мурманской области «О государственной поддержке развития туризма в Мурманской области» отмечается важность «сохранения и рационального использования туристских ресурсов, объектов туристского показа, а также природного и культурного наследия Мурманской области, в том числе коренного малочисленного народа Мурманской области — саами»8. Ориентацию на природную и культурную, а не на сугубо промышленную специфику региона можно наблюдать и в представлениях о специфике развития регионального туризма, тиражируемых в средствах массовой информации Мурманской области. В качестве красочного примера, не останавливаясь на анализе всех высказываний журналистов в отношении туристских ресурсов края, можно привести следующий текст: «Седая древность Терского берега, сакральная глубина саамской культуры, монументальность Хибин, бескрайность тундры, северное сияние и первозданная природа. Для жителей средней полосы или, например, юга России, здесь — другой край земли, а для кого-то даже другая планета»9. В этом свете актуальной видится задача сопоставить, насколько совпадают официальные имиджевые интенции региона и позиции представителей индустрии гостеприимства — самозанятых, индивидуальных предпринимателей и крупных частных предприятий.
В качестве объекта анализа для данного исследования были взяты коллективные средства размещения — «здания, часть здания, помещения, используемые для предоставления услуг средств размещения юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями»: гостиницы и аналогичные средства размещения (гостиницы, мотели, хостелы и другие организации гостиничного типа), санаторно-курортные организации (санатории, санатории-профилактории), организации отдыха (кемпинги, базы отдыха, туристские базы и другие организации отдыха)10, а также сдаваемые в аренду частные средства размещения (квартиры, апартаменты, комнаты), расположенные на территории Апатитско-Кировского района. Интерес для настоящего исследования представлял исключительно аспект номинации таких средств размещения, или нейминг, — один из инструментов маркетинга,
занимающийся разработкой названий, имен для компаний, услуг и продукций. Понятно, что под неймингом понимают обычно профессиональную работу специалистов, способных не только креативно подойти к созданию имени бренда («словесной части марки»), но и предварительно провести целый спектр количественных и качественных маркетинговых исследований [2], что в случае подавляющего большинства средств размещения Апатитов и Кировска вызывает большие сомнения. Тем не менее в данном случае употребление термина «нейминг» оправдано коммерческими целями владельцев коллективных и индивидуальных средств размещения, для которых отказ от найма профессиональных маркетологов и «креативщиков» вызван зачастую исключительно финансовыми причинами, а не отсутствием понимания необходимости продвижения своего продукта, начинающегося первоначально с процесса номинации, нейминга, а лишь потом уже сопровождающегося рекламой и другими мероприятиями. Некоторые исследователи вообще сводят понятие бренда к «всего лишь слову» [3: 3], подчеркивая, что только имя бренда и связанные с ним ассоциации придают товару в представлении человека смысловую значимость [3: 19], и только «правильно» разработанное название продукта становится не просто «игрой в слова», а закрепляется в сознании потребителей, вызывает определенные ассоциации, связанные с продуктом и указывающие на его отличительные особенности, которые выделяют продукт среди конкурентов [4]. Так как с именем бренда чаще всего контактируют покупатели — потребители продукта, то его можно считать «самым активным коммуникатором, формирующим первое впечатление потребителя об организации и ее продукте» (в данном случае — объекте размещения) [5: 83]. Если представить, что турист — потенциальный гость коллективного или индивидуального средства размещения знакомится с городом впервые, выбирая из разнообразия отелей и гостиниц будущее пристанище, то их название — первое, с чем ему придется столкнуться еще до сопоставления цены, условий проживания, отзывов и других факторов, влияющих на его выбор. Из названий таких городских объектов он сможет сделать предварительные выводы об истории, природных и культурных особенностях, даже о приоритетных направлениях туризма, развитых на этой территории. Следовательно, анализ «неймов» средств размещения может предоставить и некоторую информацию для исследователя о явном или скрытом смысле, заложенном в названиях, о том, на какую аудиторию потребителей рассчитан тот или иной отель, какой имидж города (в том числе туристический) поддерживается в результате «называния» объектов городской среды. Не случайно именно нейминг в городском пространстве становится объектом исследования в большинстве научных публикаций, посвященных этой теме [6-9], и активно изучается в аспекте регионального брендирования [10-12 и др.].
В ходе исследования было проанализировано 168 названий различных средств размещения, расположенных на территории Апатитов, Кировска и прилегающих к ним окрестностей (35 — в Апатитах, 133 — в Кировске). Для Апатитов в качестве прилегающей территории был учтен район оз. Имандра, в котором находится значительное количество объектов размещения. К средствам размещения г. Кировска были отнесены также те, которые располагаются в пос. Титан и в микрорайоне Кукисвумчорр (25 км). В случае сети средств размещения, имеющих единое название, но различающихся порядковым номером или номером дома/квартиры («Апартаменты LIVE by BigWood Живи у склона», «Квартира Riders Apartments», «Апартаменты BPA», «Апартаменты RentHibiny» и др.), объекты сети считались за одну единицу. Источниками информации являлись информационные ресурсы для онлайн-бронирования и некоторые туристские сайты: ostrovok.ru, travel.yandex.ru, tripadvisor.ru, www.hotels.ru. Из 168 названий на коллективные средства размещения пришлось 34 единицы: на организации гостиничного типа (гостиницы, отели, мотели, хостелы) — 5 в Апатитах и 20 в Кировске, на санаторно-курортные организации — 1 и 1 соответственно, на организации отдыха (базы отдыха, туристские базы) — 4 и 3; на частные средства размещения (апартаменты, квартиры, частные дома) — 25 и 109 единиц.
Не вдаваясь в подробности и не сопоставляя названия средств размещения и их тип, специфику нейминга объектов размещения в Апатитах и Кировске можно представить следующим образом. Только 8 урбанонимов10 организаций гостиничного типа не связаны с северной спецификой или региональной тематикой Мурманской области (гостиница-санаторий «Изовела», гостевой дом «Как дома», хостел «Шерри», отель «Русь» в Апатитах, а также апарт-отель "Powder", гостиницы «Эккос» и «Парковая», отель «Спорт» в Кировске)11. Нейминг остальных средств размещения восходит к природным особенностям Кольского полуострова: к названию местного минерала аметист в одноименном нейме гостиницы — 1,
к особенностям горного рельефа — 6 («Пик», «Горная долина», отчасти «Горница», в названии которой обыгрываются одновременно слова «гора» и часть домашнего пространства, «Вершина»; сюда же можно отнести 2 названия, связанных с Хибинским горным массивом ассоциативно, по аналогии с другими горами, притягивающими туристов со всего мира: "Alpin Hotel" и «Эдельвейс»), к деревьям и тайге (лесу) в целом как к природной зоне, преобладающей на Кольском полуострове вне горных районов, — З (базы отдыха «Лесная» и «Три сосны», отель «Елки»). Девять названий гостиничных средств размещения так или иначе связаны с топонимами Апатитско-Кировского района: «На Белоречке», база отдыха «Экостровская», «Огни Имандры», «Хибины», «Жемчужина Хибин», «Куэльпорр», «Юкспор», "Hostel Kirovsk.red". Два названия отражают северное географическое положение городов и снег как основной атрибут Севера (гостиница «Северная» (рис. 2), хостел «Точка снега»), 1 — номер региона ("Hostel Region 51"). Только 3 названия имеют некоторый этнический колорит и опосредованно связаны с культурой аборигенного населения саами: «Тирвас» (саам. «отдых»), «Акка Книбекайзе» (первый компонент названия предприниматель возводит к саамскому «пожилая женщина», «бабушка», «богиня», приводя на сайте хостела ряд мифологических сюжетов на эту тему12, второй — к названию горы в Швеции), «Сокрома Гиперборея» (по имени северной мифологической страны, ассоциируемой часто с Лапландией).
Рис. 2. Гостиница «Северная» — исторически значимый объект городской среды, г. Кировск Мурманской области
В названиях частных средств размещения наблюдается другая тенденция, что обусловлено во многом экономическими и юридическими причинами различий между коллективными и частными средствами. Если в первом случае речь идет об организациях, которые не могут не уделять внимания вопросам маркетинга и выбора имени, отличающего их как некоторый «бренд», то во втором — об объектах, которые, как правило, принадлежат частным лицам, служат источником дополнительного пассивного дохода и даже не выделяются как отдельное здание в городском пространстве. Ясно, что при таких обстоятельствах даже сам термин «нейминг» можно использовать с большой оговоркой, и процесс называния представляет для арендодателя средства размещения далеко не первоочередную задачу. Не всегда подобные названия можно вообще рассматривать как «имя». Знаком кавычек они выделены автором статьи (с соблюдением оригинальной орфографии), а не владельцами, которые дают условное название своему жилью только для размещения объявления на сайтах, а не для регистрации его в налоговом и других органах. Таким образом, исследуя семантику, которая находится в основе «называния», в полном смысле названиями такие обозначения считать сложно, и они рассматриваются как таковые условно.
Большинство названий частных средств размещения в Апатитах и Кировске служат сугубо прагматическим целям и либо обозначают адрес, по которому расположены (название улицы и номер дома)13, либо содержат указания на близость к горным склонам, что является огромным преимуществом для туристов-горнолыжников при выборе места проживания, например, «Апартаменты LIVE by BigWood Живи у склона», «Апартаменты на Мира 16 Рядом Склон», «Апартаменты на Олимпийской рядом с городским склоном», «Квартира с видом на горы в Кировске», «Квартира трехкомнатная в Хибинах», «Однушка у горы на Олимпийской», «Апартаменты с отличным видом в шаговой доступности до подъемника» и др., всего около 15 аналогичных названий. Естественно, близость к горнолыжным склонам указывается только в названиях частных средств размещения, расположенных в Кировске, считающемся своего рода горнолыжным курортным центром. Обнаруженные названия 25-ти апартаментов в Апатитах состоят только из почтового адреса. В двух случаях в названиях кировских апартаментов значилась близость к другим, не горнолыжным, городским объектам: к музею (по всей видимости, имеется в виду «Музейно-выставочный центр "Апатит"») — «Квартира 1 -комнатная у музея», а также к лыжному стадиону («2х комнатные апартаменты у лыжного стадиона»). И в последних, и во многих других примерах важным компонентом в названии сдаваемого жилья являются подробности об условиях проживания, в частности, о количестве комнат. В ряде случаев в названиях отражается только количество сдаваемых комнат («Апартаменты Double», «Апартаменты Loft Two» и пр.), но чаще, наряду с информацией об условиях проживания, приводится адрес средства размещения («Квартира Трешка Олимпийская 83», «Апартаменты на Олимпийской 16 (1 этаж) и др.»). В трех случаях в основу наименования находились сведения об особенностях дизайна сдаваемого жилья («Апартаменты Скандинавия», «Частный Дом ПЗ Сканди Коттедж с 5ю спальнями и сауной», «Квартира видовая дизайнерская 2х-комнатная в стиле Лофт»). Как видно из ряда приведенных примеров, в названиях могут сочетаться сразу несколько компонентов.
Как и в ситуации с коллективными средствами размещения, при номинации апартаментов, квартир, частных домов обращаются к местным топонимам, точнее, — к главной местной достопримечательности — Хибинам ("Hibiny Inn", "RentHibiny", «Коттедж в Кировске», «Студия в Хибинах» и т. д.). В одном случае название восходило к истории города, но одновременно подчеркивало свое нахождение в городе рядом с Хибинами («Hibinogorsk Apparts»). Встретился также один пример, в котором название семантически указывало на самый распространенный вид спорта в Хибинах — катание на сноубордах и горных лыжах («Квартира Riders Apartments»). Природно-географическая специфика, в частности, расположение за Полярным кругом, также берется за основу наименования («Гостевой дом Полярная звезда Хибины», «Апартаменты Полярье квартира у склона», «Апартаменты Northern Lights» (северные, т tcnm полярные, сияния). Единственным примером, содержащим эмоционально окрашенную лексику, являлось название, указывающее на природные красоты района, в котором находится средство размещения («Апартаменты с Потрясающим Видом на Озеро, Горы и Город»).
Подводя итоги небольшого исследования, посвященного специфике нейминга средств размещения в Апатитах и Кировске, можно сделать следующий вывод. Стихийно формирующийся туристский имидж данной территории, если исходить из анализа названий, с которыми непосредственно коммуницируют туристы и другие группы приезжих, независимо от реальных социально-экономических условий существования моногорода с преобладающим горнодобывающим типом промышленности и в отличие от официального брендирования, осуществляемого на уровне регионального правительства, СМИ и других социальных институтов, находит идентичность и конструирует образ Апатитско-Кировского района как природной территории с такими доминирующими особенностями, как: а) расположение на Севере, в Заполярье (примечательно, что ни в одном названии не встретился компонент, связанный со словом «Арктика»); б) наличие исключительно природных рекреационных ресурсов естественного происхождение, к которым относятся горы, озера, лес; в) преобладание только одного туристического направления — зимнего спортивного, связанного со сноубордингом и горными лыжами. Можно предположить, что подобные представления не только отражают восприятие территории местными жителями, создающими названия (владельцами и работниками организаций гостиничного типа, арендодателями квартир и апартаментов и пр.), но в первую очередь демонстрируют, как этот край воспринимают именно туристы из других регионов, в интересах которых и создаются названия, — та аудитория, которую лучше всего знают «практики» туристской отрасли, в том числе работающие в сфере объектов размещения.
Примечания
1 Стратегия социально-экономического развития Мурманской области до 2020 года и на период до 2025 года. URL: https://invest.nashsever51.ru/pages/strategiia-razvitiia-regiona (дата обращения: 02.09.2023).
2 Статистические данные // Комитет по туризму Мурманской области. URL: https://tourism.gov-murman.ru/documents/statisticheskie-dannye/ (дата обращения: 02.09.2023).
3 Там же.
4 Туризм в Мурманской области // Мурманскстат. URL: https://51.rosstat.gov.ru/storage/mediabank/ %D0%92 %D0%94%D0%A2.pdf (дата обращения: 02.09.2023).
Смена туристского имиджа: Мурманская область // Вести Туризм. URL: https://travelvesti.ru/ intervyu/smena-turistskogo-imidzha-murmanskaya-oblast.html (дата обращения: 01.09.2023).
5 Стратегия развития туристско-рекреационного кластера Мурманской области на 2021-2025 годы. URL: https://murmancluster.ru/upload/photo/%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0 %B5%D0%B3%D0%B8%D1%8F%20%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B 8%D 1%8F%20%D0%A2%D0%A0%D0%9A%202021 -2025.pdf (дата обращения: 01.09.2023).
6 Об утверждении концепции развития туризма в Мурманской области до 2025 года. URL: https://tourism.gov-murman.ru/about/9.1.prezentatsiya-eliseeva-a.v.-sovet_kontseptsiya-razvitiya-turizma-mo_27092021.pdf (дата обращения: 29.08.2023).
7 Закон Мурманской области от 09 апреля 2008 года № 949-01-ЗМ0 «О государственной поддержке развития туризма в Мурманской области».
8 Что может предложить Мурманская область туристам // Вести ГТРК «Мурман». URL: https://murman.tv/news-n-11829--chto-mozhet-predlozhit-murmanskaya-oblast-turistam (дата обращения: 01.09.2023).
9 Мурманская область в цифрах. Статистический сборник. Мурманск: Федеральная служба государственной статистики, Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Мурманской области. Мурманск, 2023. С. 51.
10 Названия городских объектов.
11 Два из этих названий семантически указывают на домашний уют («Как дома» и предположительно искаженное древнегреческое слово «экос» в названии «Эккос»), «Спорт» — на одно из самых популярных туристских направлений в г. Кировске.
12 Гусыня Акка Книбекайзе // Акка Книбекайзе. URL: https://akkahostel.ru/o-hostele-akka/komanda/ gusynya-akka-knibekajze (дата обращения: 01.09.2023).
13 Точное количество частных средств размещения, названных по данному принципу, подсчитать невозможно. В данном исследовании было рассмотрено более 80 подобных названий.
Список источников
1. Валькова Т. М., Шабалина Н. В., Горячко М. Д. Развитие туризма в моногородах: г. Кировск // Вестник Московского гос. областного ун-та. Серия: Естественные науки. 2019. № 4. С. 84-95. doi: 10.18384/23107189-2019-4-84-95
2. Гвозденко А. Н. Нейминг. Или как найти удачное имя брэнда // Практический маркетинг. 2008. № 4(134). С. 2-6.
3. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004. 160 с.
4. Френкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006. 320 с.
5. Вильдяева М. А., Грубова Ю. В. Значение нейминга в формировании бренда организации // Международный академический вестник. 2017. № 2(20). С. 82-84.
6. Варшко А. А. Нейминг как инструмент коммуникации в городских пространствах (на материале общественных городских пространств Барнаула) // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2020. № 22. С. 171-178.
7. Котлярова Т. Я., Штукина Е. Э. Этнические гетеростереотипы в нейминге поликультурного города // Лингвокультурные аспекты концептуальных исследований: сб. науч. ст. к 70-летнему юбилею д-ра филол. наук, проф. В. А. Масловой / отв. ред. М. В. Пименова. СПб.: СПбГЭУ, 2018. С. 136-140.
8. Силиванец А. В., Гарипова Г. Р. Тенденции развития нейминга региона // Общество: философия, история, культура. 2022. № 11. С. 70-75. doi:10.24158/fik.2022.11.11.
9. Кузнецова Е. А. Топонимический имидж города как фактор развития регионального туризма // Экономика и управление: проблемы, решения. 2021. Т. 2, № 4(112). С. 96-101. doi:10.36871/ek.up.p.r.2021.04.02.014.
10. Региональный брендинг: от теории к практике: монограф. / науч. ред. Р. Р. Сулейманова. Уфа: РИЦ БашГУ, 2022. 162 с.
11. Булочников П. А. Формирование имиджа региона как элемент системы стратегического развития // Петербургский экономический вестник. 2020. № 3. С. 57-64.
12. Камышанченко Е. Н., Морусов С. А. Формирование и развитие имиджа территории как маркетингового атрибута экономики современного региона // Практический маркетинг. 2020. № 12. С. 35-40. doi: 10.24412/2071 -3762-2020-12286-35-40.
References
1. Val'kova T. M., Shabalina N. V., Goryachko M. D. Razvitiye turizma v monogorodakh: Kirovsk [Development of tourism in single-industry towns: Kirovsk]. VestnikMoskovskogo gos. oblastnogo unta. Seriya: Yestestvennyye nauki [Bulletin of Moscow State Regional University. Series: Natural Sciences], 2019, no. 4, рр. 84-95. (In Russ.).
2. Gvozdenko A. N. Neyming. Ili kak nayti udachnoye imya brenda [Naming. Or how to find a good brand name]. Prakticheskiy marketing [Practical Marketing], 2008, no. 4, рр. 2-6 (In Russ.).
3. Rice L., Rice E. 22 zakona sozdaniya brenda [22 laws of brand creation]. Moscow, AST, 2004, 160 р. (In Russ.).
4. Frenkel' A. Neyming. Kak igra v slova stanovitsya biznesom [Naming. How word games become a business]. Moscow, Dobraya kniga, 2006, 320 р. (In Russ.).
5. Vil'dyayeva M. A., Grubova Yu. V. Znacheniye neyminga v formirovanii brenda organizatsii [The importance of naming in the formation of an organization's brand]. Mezhdunarodnyy akademicheskiy vestnik [International Academic Bulletin], 2017, no. 2, pp. 82-84. (In Russ.).
6. Varshko A. A. Neyming kak instrument kommunikatsii v gorodskikh prostranstvakh (na materiale obshchestvennykh gorodskikh prostranstv Barnaula) [Naming as a tool of communication in urban spaces (based on the material of public urban spaces of Barnaul)]. PR i reklama v izmenyayushchemsya mire: regional'nyy aspect [PR and advertising in a changing world: regional aspect], 2020, no. 22, pp. 171-178. (In Russ.).
7. Kotlyarova T. YA., Shtukina Ye. E. Etnicheskiye geterostereotipy v neyminge polikul'turnogo goroda [Ethnic heterostereotypes in the naming of a multicultural city]. Lingvokul'turnyye aspekty kontseptual'nykh issledovaniy [Linguistic and cultural aspects of conceptual research]. Saint Petersburg, SPbGEU, 2018, pp. 136-140. (In Russ.).
8. Silivanets A. V., Garipova G.R. Tendentsii razvitiya neyminga regiona [Trends in the development of regional naming]. Obshchestvo: filosofiya, istoriya, kul'tura [Society: philosophy, history, culture], 2022, no. 11. pp. 70-75. (In Russ.).
9. Kuznetsova Ye. A. Toponimicheskiy imidzh goroda kak faktor razvitiya regional'nogo turizma [Toponymic image of the city as a factor in the development of regional tourism]. Ekonomika i upravleniye: problemy, resheniya [Economics and management: problems, solutions], 2021, vol. 2, no. 4, pp. 96-101. (In Russ.).
10. Regional'nyy brending: ot teorii kpraktike [Regional branding: from theory to practice]. Ufa, BashGU, 2022, 162 p. (In Russ.).
11. Bulochnikov P. A. Formirovaniye imidzha regiona kak element sistemy strategicheskogo razvitiya [Formation of the image of the region as an element of the strategic development system]. Peterburgskiy ekonomicheskiy vestnik [St. Petersburg Economic Bulletin], 2020, no. 3, pp. 57-64. (In Russ.).
12. Kamyshanchenko Ye. N., Morusov S. A. Formirovaniye i razvitiye imidzha territorii kak marketingovogo atributa ekonomiki sovremennogo regiona [Formation and development of the image of the territory as a marketing attribute of the economy of the modern region]. Prakticheskiy marketing [Practical Marketing], 2020, no. 12, pp. 35-40. (In Russ.).
Информация об авторе
О. А. Бодрова — кандидат исторических наук, старший научный сотрудник.
Information about the author
O. A. Bodrova — PhD (History), Senior Research Fellow
Статья поступила в редакцию 13.09.2023; одобрена после рецензирования 23.09.2023; принята к публикации 25.09.2023.
The article was submitted 13.09.2023; approved after reviewing 23.09.2023; accepted for publication 25.09.2023.
