CC BY
0
ЭО!: 10.34680/2411-7951.2024.4(55).623-632 Специальность ВАК: 5.9.9
УДК 070:316.775.4:621.397.13 ГРНТИ 19.41.07+04.51.54+19.61.51
Крестников К. Ю.
РОЛЬ МЕССЕНДЖЕРОВ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ПОВЕСТКИ РЕГИОНАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ГТРК «НИЖНИЙ НОВГОРОД»)
Аннотация. В данной статье рассматривается присутствие ГТРК «Нижний Новгород» в социальных медиа. Анализируются ее телеграм-канал и сообщество «ВКонтакте». Эти социальные медиа региональное телевидение использует по-разному. На данный момент особой акцент делается на телеграм-канале. В нем публикуются как оригинальные материалы, так и повторы собственной новостной телепрограммы «Вести-Приволжье». В то же время сообщество «ВКонтакте» практически не модерируется и представляет собой копию телевизионного эфира. В этом контексте эффективность продвижения медиаповестки уменьшается. Однако само присутствие телеканала в этой социальной сети помогает доносить до аудитории важность определенных тем. В целом социальные медиа решают главную проблему телевидения - предоставляют возможность сиюминутно оповещать аудиторию о тех или иных событиях.
Ключевые слова: повестка дня, медиаповестка, региональное телевидение, социальные медиа, ГТРК «Нижний Новгород» .
Для цитирования: Крестников К. Ю. Роль мессенджеров и социальных сетей в продвижении повестки регионального телевидения (на примере ГТРК «Нижний Новгород») // Ученые записки НовГУ. 2024. 4(55). 623632. ЭО!: 10.34680/2411-7951.2024.4(55).623-632
Социальные сети - это продукт технологического развития. Их стремительное совершенствование и популярность во многом определили современный медиаландшафт. На сегодняшний день мы можем наблюдать успешно функционирующие непосредственно сетевые издания, существующие исключительно в формате групп и сообществ в социальных сетях, а традиционные СМИ с помощью социальных медиа стремятся расширить свою аудиторию и найти новые подходы репрезентации информации. Фактически социальные медиа «становятся объектами и средствами информационного управления, ареной информационного противоборства» [Губанов, Новиков, Чхартишвили, 2010, с. 3]. Они «способны собирать аудиторию, сопоставимую по численности с аудиторией традиционных СМИ» [Дукин, Фадеева, 2015, с. 95].
Одна из основных причин такой популярности социальных медиа - широкая распространенность мобильных устройств. Так, по информации Министерства цифрового развития РФ за 2023 год, в России зарегистрированы 304 миллиона устройства мобильной связи (Прим. 1). То есть на каждого россиянина, включая грудных детей, в среднем приходится по 2 смартфона. Большая часть - около 220 миллионов устройств - работает со стандартом связи 3G, 27 миллионов - со стандартом связи 4G. Поэтому неудивительно, что доступ к интернету, а следовательно, и социальным медиа имеет практически каждый россиянин.
В среднем жители России проводят в интернете почти 5 часов в день. Такую
статистику за 2023 год приводит Mediascope. Большую часть времени люди тратят на социальные сети - 16%. Такая же доля у мессенджеров. Наибольшее количество времени люди уделяют просмотру видео - 20%. Такое положение дел указывает на популярность социальных медиа. К тому же, они имеют и ярко выраженную социально-демографическую характеристику: превалирующее количество пользователей - молодежь. Примечательно, что именно эта категория чаще других смотрит видео, посвященные новостям в России и мире, политике. Это очевидный фактор, который мотивирует СМИ расширять собственные границы вещания. Ориентация на молодежь является одной из главных целей телевидения особенно в контексте «старения аудитории».
О присутствии СМИ в социальных медиа впервые заговорили ближе к началу 2010 года. Например, Ньюман; Вестерман, Спэнс, Ван дер Хайде; Буллард. Через несколько лет к исследованиям присоединились и российские авторы: И. О. Баранова, И. О. Дьяченко, И. О. Муронец. Так, например, в 2017 году исследователь Г. Г. Щепилова [Щепилова, 2017, с. 20] провела анализ крымских телеканалов в социальных медиа. В тот же год выбор российскими новостными ресурсами площадок для создания групп в социальных медиа проанализировала Е. Д. Першина (Прим. 2). Исследователь доказала, что наиболее активно «страницы» в социальных сетях создают именно телеканалы.
Примечательно, что социальные сети представляются СМИ формально-содержательной альтернативой. Они позволяют тематическому контенту найти свою аудиторию и учитывают максимальное разнообразие интересов пользователей. То есть информация предстает в том виде, в каком молодой аудитории с клиповым сознанием ее будет удобно воспринимать [Волкова, 2017, с. 537]. По мнению Я. В. Солдаткиной, «СМК при таком взгляде на проблему способны выполнять восполняющие функции: они не просто дополняют и разнообразят тематический медиаконтент, который по целому комплексу причин остается невостребованным крупными аналоговыми медиа, но и зачастую доказывают наличие у сетевой аудитории запроса на качественные медиаматериалы образовательно-познавательного, культурного, социального и прочего характера» [Солдаткина, 2018, с. 325]. Исследователи называют это «моделью вовлеченного читателя». Под эгидой Mail.ru (Прим. 3) журналисты, медиаэксперты и ученые-гуманитарии провели «Полевое исследование медиацеха» и выявили, что современный читатель все больше оценивает именно качественные характеристики материала. Впрочем, еще недавно одним из трендов социальных медиа был так называемый «кликбейт». СМИ создавали завлекающие заголовки, которые мотивировали «кликать» на материал, тем самым увеличивая показатели просмотров и трафик. Причем содержание материала могло кардинально отличаться от заявленной темы.
«Модель вовлеченного читателя» требует от СМИ качества, а оно, в свою очередь, привлекает аудиторию. Так, у СМИ появляется возможность расширить свое влияние и начать активнее продвигать собственную медиаповестку. То есть придавать тому или иному событию определенный оттенок. Аудитория ранжирует данную информацию по степени важности, тем самым формируя собственное отношение к событию. Региональное телевидение благодаря социальным медиа оперативно,
поскольку размещает свой контент на «страницах» и в группах. Это решает главную проблему - ограничение эфирного времени во всех смыслах. Во-первых, СМИ могут выйти за рамки определенного для традиционного вещания хронометража. Во-вторых, снимаются строгие нормы в формате подачи контента. В-третьих, СМИ получает возможность информировать о событии здесь и сейчас с последующей актуализацией данных по мере решения вопроса.
В зависимости от частоты упоминаний тех или иных тем в СМИ определяется их статус значимости. На этом акцент в своих работах делали исследователи М. Маккомбс и Д. Шоу [McCombs, Shaw, 1972, с. 183]. Механизм медиаповестки в дальнейшем разделился на формирование и установление. В более поздних работах мы можем увидеть, что на эти процессы влияют «навязчивость» вопроса, политические взгляды аудитории. Кроме того, Памелой Шумейкер и Стивеном Ризом была представлена модель источников установления приоритетности новостей [Shoemaker, Reese, 1991, с. 133]. Роджер Кобб и Чарльз Элдер выделили три этапа в процессе формирования повестки дня: создание проблемы, ее расширение и непосредственно ввод повестки дня [Cobb, Elder, 1971, с. 910]. Так, анонсирующие материалы в социальных медиа могут предварять телевизионное вещание или завершать темы.
В российском научном дискурсе термин «повестка дня» прочно укрепился благодаря работам исследователей Е. Г. Дьяковой и А. Д. Трахтенберга [Дьякова, Трахтенберг, 2001, с. 102]. Под этим термином они подразумевали важные по мнению СМИ или общества темы. Схожее определение в своем исследовании дает С. В. Козлов [Козлов, 2010, с. 73]. М. В. Мамонов расширяет понятие, добавляя ряд самостоятельных характеристик, которые присущи актуальным для социума проблемам и сюжетам [Мамонов, 2008, с. 97]. О разделении повестки дня на региональную и федеральную говорит О. Фокина [Фокина, 2012, с. 125].
Роль социальных медиа в продвижении медиаповестки мы обозначим, опираясь на опыт филиала ВГТРК ГТРК «Нижний Новгород». Компания на данный момент имеет собственные «страницы» в «Одноклассниках», «ВКонтакте», а также в сервисе «Дзен». Свое сообщество ГТРК «Нижний Новгород» продвигает и в мессенджере Telegram. В нашем исследовании мы будем опираться на телеграм-канал и официальную станицу ГТРК «Нижний Новгород» «ВКонтакте». Это позволит объективно оценить методы работы с молодой аудиторией. Информация для исследования была взята в том числе из общедоступных аналитических сайтов. Основное внимание мы уделили работе по привлечению подписчиков, типу контента, активности аудитории и цитированию (упоминаниям, репостам). Для исследования постов в социальных медиа мы обозначили период с 12.02.2024 по 12.05.2024. За это время в группе ГТРК «Нижний Новгород» «ВКонтакте» было опубликовано 928 материалов. Из них мы отобрали 100 наиболее оригинальных, которые не являются копией новостной телепрограммы «Вести-Приволжье». Аналогичным образом были отобраны 100 постов в телеграм-канале государственной телерадиокомпании. Всего же за исследуемый период аудитория телеграм-канала увидела 3233 материала.
Итак, свой телеграм-канал ГТРК «Нижний Новгород» создала в конце мая 2021 года. На момент 12.05.2024 к сообществу присоединились 7225 человек. Ниже представлены количественные показатели аудитории, публикаций и цитирования.
За последний месяц, согласно статистике, сообществу удалось привлечь значительное число аудитории:
I За день ВЗа неделю ВЗа месяц
Рис.1.Число подписчиков канала ГТРК «Нижний Новгород» в Telegram
На это, на наш взгляд, повлияла регулярность выхода контента, а также его качество и актуальность. В день в среднем телерадиокомпания публикует 33 поста, что представлено на Диаграмме ниже.
ВЗа день ВЗа неделю ВЗа месяц
о о о
. I
СО
J_ ■ ■
Рис.2. Количество постов канала ГТРК «Нижний Новгород» в Telegram
Часть постов дублирует эфирные телесюжеты. В данном случае сообщество копирует новостную программу ГТРК «Нижний Новгород» «Вести-Приволжье». С другой стороны, мы можем наблюдать материалы, подготовленные непосредственно для мессенджера. Это короткие информативные тексты о событиях, произошедших в Нижегородской области: ЧП, ДТП, оперативная информация от МВД, ФСБ, МЧС и других государственных структур, а также анонсы мероприятий, развлекательный контент. Отдельно отметим материалы, предложенные самими пользователями. Самый яркий пример за прошедший месяц - публикация, посвященная замерзающей в собственной квартире пенсионерке (Прим. 4). За 2 дня после обращения ее сына в редакцию, удалось решить проблему. Ответ опубликован вместе с цитатой администрации города, в котором проживает пожилая женщина (Прим. 5).
В постах, за исключением дублирующих эфир новостной программы «Вести-Приволжье» материалов, редакторы придерживаются неформального тона. Например: «Красотка-рысь попала в кадр фотоловушки в Керженском заповеднике»
626
(Прим. 6), «Просто оставим это фото здесь...» (Прим. 7), «Когда этим теплым и солнечным майским утром нужно вылезти из-под одеяла и идти на работу.» (Прим. 8). Редактор телеграм-канала ГТРК «Нижний Новгород» Ольга Корченкова отмечает, что таким образом контент «становится понятней читателю».
Такие материалы отличаются от других количеством реакций аудитории. В среднем - 50 эмоций:
I Пересылки ■ Комментарии ■ Реакции
Рис 3. Вовлеченность аудитории канала ГТРК «Нижний Новгород» в Telegram
Общий процент вовлеченности аудитории составляет 1,47% (Прим. 9). Данные получены из открытого аналитического источника, где учитывается соотношение всех активностей подписчиков к количеству просмотренных публикаций. В среднем пользователи оставляют под материалами телеграм-канала ГТРК «Нижний Новгород» 24 реакции, 3 комментария. Вместе с тем, 8 раз отдельная публикация пересылается в личных сообщениях или в другое сообщество Телеграм.
Вместе с тем, телеграм-канал новостной программы «Вести-Приволжье +» имеет высокий показатель цитирования - 86,9:
■ Уп. каналов ^Упоминаний ■ Репостов
(Ti
m со
Im
I
Рис.4. Индекс цитирования канала ГТРК «Нижний Новгород» в Telegram
В других телеграм-каналах на публикации под эгидой ГТРК «Нижний Новгород» ссылались 3945 раз. Из сообщества в другие телеграм-каналы было сделано 3372 репоста. На этом основании мы можем говорить об авторитетности исследуемого телеграм-канала.
Теперь перейдем к рассмотрению страницы ГТРК «Нижний Новгород» «ВКонтакте». Отдельно отметим, что она появилась в 2013 году, раньше сайта, и на 12.05.2024 насчитывает 29887 подписчиков. Ниже представлена статистика за 90 дней - с 12.02.2024 по 12.05.2024.
Содержательно группа ГТРК «Нижний Новгород» является эквивалентной копией новостного эфира программы «Вести-Приволжье». Здесь публикуются ранее вышедшие в эфир сюжеты, анонсы выпусков, интервью. Впрочем, мы можем говорить о незначительной части оригинального для социальных медиа контента. Это голосования, предваряющие эфир радиопрограммы «Открытая студия», оперативные публикации с фото- и видеоприложениями в виде «клипов» или «историй». Отметим, что в 2022 году специально подобранного для платформы материала было значительно больше. Журналисты трансформировали эфирные сюжеты, а также создавали уникальные материалы. Один из таких примеров - новость о жившей в сгоревшей квартире пенсионерке. Публикация в формате «клипа» привлекла к решению вопроса не только аудиторию, но и профильные государственные ведомства. На данный момент формат «клипов» практически не используется. Последняя подобная публикация датируется февралем 2024 года.
Парадоксально, но, несмотря на это, аудитория стабильно увеличивается:
■ Новые подписчики ■ Просмотры
т со о т т
I
Рис.5. Количество подписчиков и просмотров группы ГТРК «Нижний Новгород» ВКонтакте
(на 12.05.2024)
За 90 дней она выросла на 3,7%. Если 12.02.2024 количество подписчиков достигло 28808 человек, то 12.05.2024 - 29876. Мы связываем этот рост с особенностями аудитории. Она состоит преимущественно из женщин (64%) в возрастной категории от 35 до 45 лет. В данном контексте важен именно возраст.
л V V Л V»
Следовательно, и рост аудитории происходит за счет этой группы людей. С одной стороны, эффективность такого «консервативного» подхода в подаче материала в конкретном случае неоспорима, однако он отталкивает молодую аудиторию и тем самым «консервирует» сообщество. Если снова обратиться к статистке, то мы увидим, что доля аудитории в возрасте от 18 до 30 лет составляет всего 18%.
На этом фоне примечателен опыт группы ВГТРК «ВКонтакте» «Вести». Ее редакторы составляют ежедневные дайджесты в виде клипов. Там собраны главные темы дня. Видео сопровождаются краткой текстовой информацией. Безусловно, в
628
■ Уникальные посетители
г-«
1Л
I
группе также встречаются материалы из эфира новостной программы «Вести», но они выгодно перемежаются с уникальным контентом. Редакторы используют все возможности платформы, а каждый материал стараются сопровождать фото- и видеоматериалом. Очевидно, что ВГТРК отличается большим количеством ресурсов, однако подобный опыт при меньших возможностях несколько лет назад успешно применяли и в филиале ВГТРК ГТРК «Нижний Новгород».
Что касается реакций пользователей в сообществе ГТРК «Нижний Новгород» «ВКонтакте», то за 90 дней их количество составляет 29325:
■ Реакции
■ Переходы на сайт
■ Новые диалоги в сообщениях сообщества
т см т оч см
I.
о о
ем
Рис.6. Контакты с пользователями группы ГТРК «Нижний Новгород» ВКонтакте
Здесь учтены: голосования в опросах, добавления в закладки, комментарии, отметки «нравится», репосты и упоминания группы в других сообществах. Так, ежедневно подписчики оставляют около 15 комментариев. Примерно столько же раз аудитория сохраняет публикации у себя в закладках; за весь исследуемый период -710. В среднем подписчики оставляют 243 отметки «нравится» в день. При этом процент вовлеченности аудитории составляет 0,8%.
Таким образом, мы видим, что два сообщества ГТРК «Нижний Новгород» кардинально отличаются в подходах подачи материала. Мы можем утверждать, что группа ГТРК «Нижний Новгород» «ВКонтакте» не нацелена на привлечение молодой аудитории. Следовательно, СМИ теряет возможность расширять продвижение своей повестки дня. Противоположная ситуация наблюдается в телеграм-канале регионального телевидения. Возможно, что на данный момент силы телекомпании нацелены именно на мессенджер. В таком случае это объясняет смещение внимания с группы во «ВКонтакте». В телеграм-канале ежедневно публикуется уникальный контент. Он отражает картину дня, отсылает к уже озвученным темам и в какой-то степени прогнозирует положение дел в будущем.
Что касается реакции аудитории на публикации (репосты, лайки, комментарии), то эти социальные медиа находятся практически на одном уровне. В среднем - это около 30 реакций на одну публикацию. Если учитывать разницу в количестве подписчиков, то телеграм-канал успешнее продвигает повестку дня ГТРК «Нижний Новгород», чем группа «ВКонтакте».
Подводя итог, мы можем сказать, что телевидение старается экспериментировать с социальными медиа. «ВКонтакте» коммуникация
выстраивается по традиционному принципу, хотя попытки привлечь молодую аудиторию, трансформировать контент были. В данной социальной сети компания отказалась от сотворчества с подписчиками, а также не использует все интерактивные ресурсы площадки. Сообщество практически живет своей жизнью. В условиях блокировки иностранных аналогов или же их ухода с территории Российской Федерации, наоборот, стоит приложить максимум усилий, чтобы привлечь новую аудиторию. Более того, уже накопленный опыт может стать основой этой работы. Впрочем, как уже отмечалось, недостаток ресурсов как человеческих, так и технических, смещение акцента на телеграм-канал в значительной степени повлияли на сложившееся положение дел. Стоит добавить, что нередко в эфире новостной программы ГТРК «Нижний Новгород» «Вести-Приволжье» журналисты ссылаются именно на собственный телеграм-канал. В качестве иллюстративного материала используются кадры, которые опубликованы в мессенджере Telegram. Вместе с тем, каждый видео- и фотоматериал сопровождается соответствующим титром со ссылкой на телеграм-канал.
Во многом телеграм-канал на данный момент можно назвать флагманом в социальных медиа для региональной государственной телерадиокомпании. И работает он в режиме информационного агентства. Так, там ведутся своего рода текстовые трансляции посланий руководства России, важные заявления региональной власти. Последние новости также оказываются на устройствах подписчиков. Контент, в основном, рассчитан на молодежь. Предложенные аудиторией фотографии, видео и сообщения также попадают в ленту новостей.
Таким образом, ГТРК «Нижний Новгород» предлагает своей аудитории в социальных медиа выбор: «консервативное» сообщество «ВКонтакте» или нацеленный на молодую аудиторию телеграм-канал. В каждом из этих социальных медиа телерадиокомпания продвигает собственную повестку дня. Даже копии материалов новостной программы «Вести-Приволжье» акцентируют внимание на проблемах, которые СМИ считает важными.
Примечания
1. Медиапотребление и e-commerce в России
https://mediascope.net/upload/iblock/4fe/y85jka00l645h8f5qaw2zd52fhxrz4x3/Ecom%202024 Mediascope.pdf (Дата обращения: 10.07.2024).
2. Принципы выбора российскими новостными медиа площадок для создания групп в социальных сетях https://www.mediascope.ru/2304 (Дата обращения: 10.07.2024).
3. Полевое исследование медиацеха https://media.mail.ru/#encyclopedia_1.
4. В Дзержинске в своей квартире замерзает Мария Ильинична Поздныхова https://t.me/gtrk nn/33753 (Дата обращения: 10.07.2024).
5. В квартире 106-летней жительницы Дзержинска Марии Ильиничны Поздныховой потеплело https://t.me/gtrk nn/33765. (Дата обращения: 10.07.2024).
6. Красотка-рысь попала в кадр фотоловушки в Керженском заповеднике https://t.me/gtrk nn/33763 (Дата обращения: 10.07.2024).
7. Просто оставим это фото здесь... https://t.me/gtrk_nn/33641.
8. Когда этим теплым и солнечным майским утром нужно вылезти из-под одеяла и идти на работу... https://t.me/gtrk_nn/33610.
9. Статистика Telegram-канала "Вести-Приволжье" https://tgstat.ru/channel/@gtrk nn/stat (Дата обращения: 10.07.2024).
Литература и источники
Волкова И. И., Гужвий Д. А. (2017). Интегративный подход к измерению эффективности контента в новых медиа: постановка проблемы. Вестник РУДН. Серия. Литературоведение. Журналистика, 22(3), 532-543. DOI: 10.22363/2312-9220-2017-22-3-532-543
Дукин Р. А., Фадеева И. М. (2015). Информационная активность региона в медиапространстве. Регионология, 3(92), 94-101.
Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. (2001). Массовая коммуникация: модели влияния. Как формируется «повестка дня». 132.
Козлов С. В. (2010). Роль средств массовой коммуникации в установлении повестки дня «оранжевой революции». Вестник Новосибирского государственного университета. Серия. История. Филология, 9(6), 71-77.
Мамонов М. В. (2008). Роль политических субъектов в формировании приоритетов межличностной «повестки дня» россиян. Политическая экспертиза. ПОЛИТЭКС, 4 (3), 97-105.
Новиков Д. А., Губанов Д. А., Чхартишвили А. Г. (2010). Информационные войны и социальные сети. Информационные войны, 3 (15), 44-53.
Солдаткина Я. В. (2018). Проблемы сегментации контента в СМИ и новые возможности мобильных мессенджеров. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия. Литературоведение, журналистика, 23(3), 323-330. DOI: 10.22363/2312-9220-2018-23-3-323-330
Фокина О. А. (2012). Региональная повестка общероссийской периодики: теоретическая и эмпирическая модели. Вопросы теории и практики журналистики, 2, 124-130.
Щепилова Г. Г. (2017). Телеканалы Крымского полуострова в социальных сетях ВКонтакте и Facebook. Математические, естественные и гуманитарные науки: совместные ответы на вызовы перспективных технологий: тезисы докладов II Черноморской международной научно-практической конференции Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова, Севастополь, 25-27 мая 2017 года. Севастополь: Филиал Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова в г. Севастополе. 19-20.
Cobb R. W., Elder C. D. (1971). The politics of agenda-building: An alternative perspective for modern democratic theory. The journal of politics, 33(4), 892-915. DOI: 10.2307/2128415
McCombs M. E., Shaw D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public opinion quarterly, 36(2), 176-187. DOI: 10.1086/267990
Shoemaker P. J., Reese S. D. (1991J. Mediating the Message: Theories of Influences on Mass Media Content. NewYork: Longman.
References
Cobb R. W., Elder C. D. (1971). The politics of agenda-building: An alternative perspective for modern democratic theory. The Journal of Politics, 33, 4, 892-915. DOI: 10.2307/2128415.
Dukin R. A., Fadeeva I. M. (2015). Informatsionnaya aktivnost' regiona v mediaprostranstve [Information activity of the region in the media space]. Regionologiya, 3, 94-101.
D'yakova E. G., Trahtenberg A. D. (2001) Massovay kommunikatsiya: modeli vliyaniya. Kak formiruyetsa "povestka dnya" [Mass communication: models of influence. How the "agenda" is formed], 132.
Fokina O. A. (2012). Regional'naya povestka obshcherossiyskoy periodiki: teoreticheskaya i empiricheskaya modeli [The regional agenda of the All-Russian periodicals: theoretical and empirical models]. Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2, 124-130.
Kozlov S. V. (2010). Rol' sredstv massovoy kommunikatsii v ustanovlenii povestki dnya «oranzhevoy revolyutsii» [The agenda-setting role of the mass media in the Orange revolution]. Vestnik NSU. Series: History and Philology, 9, 6, 71-77.
Mamonov M. V. (2008). Rol' politicheskikh sub"yektov v formirovanii prioritetov mezhlichnostnoy «povestki dnya» rossiyan [The role of political actors in shaping the priorities of the interpersonal agenda of Russians]. Politicheskaya ekspertiza. POLITEKS, 4, 3, 97-105.
McCombs M. E., Shaw D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public opinion quarterly, 36,
2, 176-187. DOI: 10.1086/267990. Novikov D. A., Gubanov D. A., Chhartishvili A. G. (2010). Informatsionnyye voyny i sotsial'nyye seti
[Information wars and social networks]. Informacionnye vojny, 3, 44-53. Shoemaker P. J., Reese S. D. (1991). Mediating the Message: Theories of Influences on Mass Media Content. New York: Longman.
Shhepilova G. G. (2017). Telekanaly Krymskogo poluostrova v sotsial'nykh setyakh VKontakte i Facebook [Crimean Peninsula TV channels on social networks VKontakte and Facebook]. Mathematical, natural and humanitarian sciences: joint responses to the challenges of advanced technologies: abstracts of reports of the II Black Sea International Scientific and Practical Conference of Lomonosov Moscow State University, Sevastopol, May 25-27, 2017. Sevastopol: Sevastopol Branch of the M.V. Lomonosov Moscow State University, 19-20. Soldatkina Ya. V. (2018). Problemy segmentatsii kontenta v SMI i novyye vozmozhnosti mobil'nykh messendzherov [Problems of content segmentation in the media and new features of mobile messengers]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 23, 3, 323-330. DOI: 10.22363/2312-9220-2018-23-3-323-330. Volkova I. I., Guzhviy D. A. (2017). Integrativnyy podkhod k izmereniyu effektivnosti kontenta v novykh media: postanovka problemy [An integrative approach to measuring the effectiveness of content in new media: problem statement]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism, 22, 3, 532543. DOI: 10.22363/2312-9220-2017-22-3-532-543.
Статья публикуется впервые.
Поступила в редакцию 20.08.2024.
Принята к публикации 21.10.2024.
Об авторе
Крестников Константин Юрьевич, аспирант, Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет имени Н. И. Лобачевского; ORCID: 0009-0000-9744-481; [email protected].
Krestnikov K. Yu.
MESSENGERS AND SOCIAL NETWORKS IN PROMOTING AGENDA OF REGIONAL TELEVISION (CASE OF STATE TELEVISION AND RADIO BROADCASTING
COMPANY "NIZHNY NOVGOROD")
Abstract. This paper examines the presence of State Television and Radio Broadcasting Company "Nizhny Novgorod" on social media. Its Telegram channel and VKontakte community are analyzed. The regional television uses these social media in different ways. At the moment, special emphasis is placed on the Telegram channel. It posts both original materials and repeats of its own news TV program "Vesti-Privolzhye". At the same time, the VKontakte community is practically not moderated and is a copy of the television broadcast. In this context, the effectiveness of media promotion is decreasing. However, the very presence of the TV channel on this social network helps to convey to the audience the importance of certain topics. In general, social media solves the main problem of television — they provide an opportunity to inform the audience about certain events at a moment's notice.
Key words: agenda, media agenda, regional television, social media, State Television and Radio Broadcasting Company "Nizhny Novgorod".
For citation: Krestnikov K. Yu. Messengers and Social Networks in Promoting Agenda of Regional Television (Case of State Television and Radio Broadcasting Company "Nizhny Novgorod"). Memoirs of NovSU, 2024, 4(55), 623-632. DOI: 10.34680/2411-7951.2024.4(55).623-632
