CC BY
1331. Объекты строительства различаются по габаритам, площади, этажности, материалам конструктивных элементов. Это относится и к объектам, строящимся по типовым проектам, поскольку каждый из них зависит от местных условий, к которым они привязаны, не говоря уже об объектах, возводимых по индивидуальным проектам. Практически каждое здание и сооружение имеет свою индивидуальную цену.
2. В строительстве (в отличие от промышленности), как правило, устанавливаются цены не на законченный объект или отдельное сооружение, а в основном на отдельные единичные виды строительно-монтажных работ (СМР) или законченные элементы конструкции. Это обусловлено тем, что в процессе строительства объекта может принимать участие большое количество подрядных и субподрядных организаций, продукцией которых является не готовый к продаже объект, а выполняемые ими отдельные виды СМР. Цена за законченный объект, складывающаяся из стоимостей выполненных работ или стоимостей отдельных сооружений, имеет значение в основном для заказчика, инвестора или застройщика.
3. На цену строительных или монтажных работ значительное влияние оказывают применяемые строительные технологии и оборудование. Поэтому цена на один и тот же вид строительно-монтажной работы может быть различной у разных строительных организаций. На начальных этапах проектирования объекта при определении его стоимости закладываются усреднённые (чаще всего нормативные) расценки, учитывающие сложившийся уровень цен на строительные материалы, действующий уровень заработной платы и наиболее распространённые строительные технологии.
4. Строительство отличается большой длительностью производственного цикла. Следовательно, проектная цена может не совпадать с фактической (особенно в условиях инфляции), что вызывает необходимость учитывать фактор времени при формировании цены в строительстве.
5. Строительная продукция отличается высокой материалоёмкостью и значительными трудозатратами. В связи с тем, что цена в строительстве формируется не от реальной себестоимости, а от сметной стоимости, составляющие элементы цены могут и не отражать фактического уровня затрат на приобретение материалов и других ресурсов. Это обусловливает необходимость систематически отслеживать цены на строительные материалы и трудовые ресурсы и определять, как их изменение влияет на себестоимость строительной продукции.
6. Формирование цены в строительстве осуществляется проектировщиком, заказчиком и подрядчиком, каждый из которых преследует собственные коммерческие цели. Поэтому окончательная цена на строительную продукцию является, по сути, компромиссной ценой между всеми субъектами строительного производства [2].
Для совершенствования механизма ценообразования в строительстве необходима современная автоматизированная нормативная база, отражающая объективный уровень затрат на выполнение работ, а также необходим пересмотр плановых норм и нормативов по строительной продукции. Такая система должна быть увязана с межгосударственной системой и ориентирована на строительные нормативы европейского уровня [3].
Литература
1. Александров В. Т. Ценообразование в строительстве: Учебное пособие. — СПб.:
Питер, 2001.
2. Фисун В. А. Экономика строительства. — Москва: РГОТУПС, 2002. — 232 с. —
ISBN 5-7473-0103-9.
3. Толмачев Е. А., Монахов Б. Е. Экономика строительства. Учебное пособие —
Москва: Юриспруденция, 2003.- 224 с. ISBN 5-9516-0023-5.
Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении компании
Криволуцкий А. К.
Криволуцкий Алексей Константинович / Кпуо1м$кп Л1екзег КотШпИпоукИ - магистрант, кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций, Институт мировой экономики и бизнеса, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Российский университет дружбы народов, г. Москва
Аннотация: в статье рассматривается роль маркетинговых коммуникаций, их механизмы в процессе продвижения компаний с учётом современных реалий. Центральной является мысль о том, что маркетинговые коммуникации -двусторонний процесс управления соотношением спроса и предложения. Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, продвижение компании, рынок товаров и услуг, маркетинговая политика, конкуренция, потребители, эффективность маркетинговых коммуникаций, комплекс продвижения.
Маркетинговые коммуникации (МК) - мощное средство современной рыночной экономики в условиях усиливающейся конкуренции товаров и услуг, растущей осведомлённости потребителей о качестве, повышения их требований, расширения запросов. Все предприятия от крупных товаропроизводителей, учебных заведений и лечебных учреждений до музеев, досуговых центров, гостиниц и т.д. должны заниматься эффективным продвижением своей деятельности. От того, как продумана и организована эта «цепочка», зависит результат.
Актуальность проблемы организации маркетинговых коммуникаций, на наш взгляд, заключается в следующем: произошедшие в последние годы изменения в маркетинге можно назвать беспрецедентными. Происходит усиление конкуренции, рынок насыщается всевозможными товарами и всё новыми и новыми услугами. С другой стороны, в целом ряде стран наблюдается экономический спад, различные проблемы и кризисы в экономике, что приводит к сокращению бюджетов маркетинга. Поэтому необходимо вести поиск оптимальных контактов с потребителями. В данных условиях возрастает роль грамотной коммуникационной политики. Маркетинговые коммуникации - единая концепция координации работы коммуникационных каналов для создания своего «информационно - имиджевого» представления [3, с. 312] от рекламы до взаимоотношений с общественностью. Интегрированные маркетинговые коммуникации включают определение целевой аудитории и работу с ней. Хочется подчеркнуть, что такой подход к передаче информации не столь эффективен, как длительное управление процессами купли-продажи: период, предшествующий покупке, сам момент покупки, период использования купленного товара или услуги. Целесообразно разрабатывать специальные программы коммуникаций для каждого сегмента рынка, каждой «ниши» вплоть до отдельного покупателя. При этом нужно, чтобы маркетинговая коммуникация не была однонаправленной, а образовывала «кольцо»: донести свою информацию до потребителя и сделать так, чтобы потребитель мог оперативно передать свою информацию компании. В условиях насыщенного рынка недостаточно создать пусть даже отличный товар; успех достижим тогда, когда устанавливается взаимосвязь, взаимопонимание с покупателем (а также с посредниками, различными общественными организациями), основанные на открытости, взаимовыгодном сотрудничестве, стимулировании потребностей, грамотном комплексе продвижения [2, с. 364]. Качественные маркетинговые коммуникации предполагают стратегии деятельности фирмы на целевых рынках, обращение к услугам рекламных агентств и чёткое понимание характера «своей» рекламы, специалистов по программам стимулирования сбыта, прямого маркетинга, организацию баз данных для общения с существующими / потенциальными
26
потребителями, постоянную связь со СМИ, издание фирменных журналов, участие в мероприятиях событийного характера.
Главный вывод: маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс, в ходе которого происходит максимальное снятие противоречий на рынке (управление взаимосвязью спроса и предложения). Современные технологии позволяют использовать разнообразные инструменты коммуникаций, загружать на сайты видеоролики, создавать блоги и подкасты. Однако цель МК не меняется - не только удерживать существующих потребителей, но и переводить потребителей потенциальных в категорию реальных.
Литература
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2001. 545 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 2006. 656 с.
3. Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. Маркетинг: учебник. М.: ИНФРА-М, 2013. 335 с.
Первые итоги работы в условиях преимущественно одноканального финансирования здравоохранения России
Шарипова Д. Р.
Шарипова Динара Раисовна / Sharipova Diñara Raisovna - магистрант, факультет государственного и муниципального управления, Башкирская академия государственной службы и управления при Главе Республики Башкортостан, г. Уфа
Аннотация: в научной статье проводится анализ обеспечения здравоохранения в рамках одноканального финансирования, рассматриваются первые итоги работы в условиях преимущественно одноканального финансирования здравоохранения России. Ключевые слова: преимущественно одноканального система финансирования здравоохранения, обязательное медицинское обслуживание, модернизация финансового обеспечения здравоохранения.
В современных условиях развитие страны все в значительной мере зависят от правильно построенной эффективной системы финансового обеспечения здравоохранения в целях сохранения здоровья граждан как главной производительной силы общества. В этой связи одной из наиболее актуальной проблемой является модернизация системы финансирования отрасли здравоохранения, что мы и наблюдаем в последние десятилетия.
Необходимо отметить, что модернизация финансового обеспечения системы здравоохранения России началась еще с 1991 года из-за нехватки средств в бюджете страны. Окончанием фактического периода бюджетного финансирования системы здравоохранения можно считать принятие Закона «О медицинском страховании граждан», но только фактически. На практике же до 2011 года средства в учреждения здравоохранения поступали из разных источников. С принятием в 2011 году Федерального закона № 326-ФЗ «Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации» принципиально изменился сам принцип обязательного медицинского страхования граждан (далее - ОМС). Тогда же был взят государственный курс на то самое преимущественно одноканальное финансирование, т.е. постепенно, доля бюджетных средств в финансировании лечебных учреждений
