РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПРОЦЕССЕ РЕАЛИЗАЦИИ ЭКСПОРТООРИЕНТИРОВАННОЙ ПРОМЫШЛЕННОЙ ПОЛИТИКИ В РЕСПУБЛИКЕ АРМЕНИЯ

Галстян Лилит

LhLh© QULUS3UÜ

<äS< úшp¿bßÇúqÇ шúpÇnúÇ шиÇилbúл, лúлbишqf^лnLßJШú ßb|úшónL

UUPßbBhüQh ^bPD << UPSU<UÜ0UÜÜ nôôaaUD UP13nKUUPbPUMUü eUÓUPUíUünhBÚUü hPUMUüUSUUü QnPDGü©USnh0

<пгЦш0р ÚLlf^pLlшó t << шpлшhшúúшúú nLqq^ó шprJnLÚшpbpш|шú Jшqш-Jш|шúnLßJШú ÇpшL|шúшgúшú qnpóрúßшgnLÚ úшp¿bßÇúqÇ rbpÇ L qnpójúbpfi LÇ-pшßúшú |шpLnpnLßJШúр: UprÇ ЩШJÚшúúbpnLÚ úbó t úшp¿bßÇúqшJÇú úÇ2ngшßnLÚ-

úbpÇ Ú2ШÚш|nLßJnLÚр, JШÚqÇ JnLpш¿шú¿|nLp u|bлnLßJШú лúлbиш|шú qшpqшgnLÚ-úbpp шprJnLÚJ bú ¿Ç2ï ßшqúшLlшpnLßJnLÚúbpÇ Ú2ШЦÚШÚ, únp 2nLЦшúbpÇ úbpqpшLl-úшú, шprJnLÚШL^bл pш2Ëúшú hшúш|шpqÇ илbqóúшú L, Ç Lbpçn, ШLцpшÚJр Шú óшüШJnLßjnLúp qúnprfiú hшиgúblnL nLqqnprúшú: hluïç, шpлшhшúúшú L¡nqúúnpn2-úшúp шprпnLÚшpbpш|шú JшqшJШ|шúnLßJnLÚ Çpш|шúшgúnq JnLpш¿шú¿JnLp bpLpÇ pú|bpnLßJШú L шpлшrpшú¿Ç úpgnLÚш|nLßJШú úbóшgúшú |шpLnpшqnLJÚ qnpôÇj t úшp¿bßÇúqp: U'шp¿bßÇúqp JnLpш¿шú¿|nLp шpлшrpnqÇ hшúшp óшéШJnLÚ t nptybu pш2Ëúшú hшúш|шpqÇ úш|uшll|шлpшилúшú úщшлшЦ, npÇ 2ÚnphÇLl << шpлшr-pnqúbpÇú шц bpÏpúbpÇ ßnLЦш únLLj qnpóbinL húшpшLlnpnLßJnLÚúbp Lpúáboíbú: иш-Шjú, rpшú qnLqшhbß, u|bлnLßJШú úbpunLÚ ti tybïj t ÇpшL|шúшgLlbú шpлшrpnq-úbpÇú Ш2шL|gnq úÇ2ngшonLÚúbp, L, рил ШJrú, ЦшpLnpL^nLÚ t úшpJbßÇúqшJÇú шoL|ш ËúrÇpúbpÇ LlbphшúnLÚú nL rpшúg lnLÓúшú nLqÇúbpÇ npnúnLÚp, JШÚÇ np шpлшJÇú 2nLL|шúbpnLÚ шprJnLÚШL^bл qnpónLÚbnLßJШú hшúшp шúhpшàb2л t ¿LnLÚ áLní oq-лшqnpóbl лшppbp úшpJbßÇúqшJÇú qnpóÇßúbp:

<flÚÛШpШObp. úшpJbßÇúq, шpлшhшúnLÚ, шprJnLÚшpbpшL|Шú JшqшJшL|Ш-ÚnLpjnLÚ, OШqÚШLlшpnLßJnLÚ, ШpЛШhШÚÚШÚ ÚШpJbßÇÚq, 2áL-L|ШJÇ hbлшqnлnLßJnLÚ, шpлшJÇú2nLЦш

JEL: M3, M31, M3B

ËnPhp^шJhЬ ФlnLqnLйр, ¿р qшp-

•шдшд шpп.JnLЬшpЬpш4шЬ ЬрЦ^П: 1970-1990 рр. шpп.JnLЬшpЬpnLрJшЬ шЬ-иш^шршр hшЬpшщЬmnLрJшЬ шйpn^2 mЬmЬиnLрJшЬ ИшйшЁш^Ь шp-

2hЬnLрJnLЬ, [ЬRЬшhшЬpшJ^Ь, рЬр^, иЬЬ^| шpп.JnLЬшpЬpnLрJnLЬЬЬp ^ ШJ[Ь: ^^ mшp|ЬЬp|Ь <ШJШиmшЬ|g Ш2Ëшph| 80 ЬpЦhP ¿P шpmшhшЬЦnLй шpп.JnLЬш-pЬpш4шЬ 2nLp2 200 шЬиш^| шpmш^pшЬp: Сшш 4шpLnp ¿p ШJЬ hшЬqш-йшЬрр, np <ш}шитшЬ| шpmшp|Ь ШRhmpш2P2шЬшRnLрJшЬ 1Ш2ЦЬ^2|ГСР ^ш^шЬ ¿p, шpmшhшЬnLйр 1,5 шЬqшй qЬpшqшЬgnLй ¿p ЬЬpйnL6nLйр: иЬ-4шËnLрJnLЬ|g 1ЬШП йЬp hшЬpшщЬmnLрJшЬ ЬppЬйЬ| hqnp шpп.JnLЬшpЬpnL-PJшЬ ф^ш^р ЦшmршpшgшЦ. бЬRЬшp4nLрJnLЬЬЬp| йЬ6 йшиЬ шЬhЬRшmЬиn-pЬЬ, шгсшЬд mЬmЬишq|mш4шЬ [nLp2 h|йЬшЦnpnLйЬЬp| иЬфш4шЬш2Ьnph-ЦЬд ^ 4шqйш[nLдЦЬg: UJU шйЬЬр [nLp2 йmшhnqnLрJшЬ шЬфр шЦЬд, npЬ ¿[ шp^JnLЬшpЬpш4шЬ £ш^шрш^шЬтр}шЬ й2Ш^йшЬ ^ ^ш^шЬшдйшЬ Ь^йр ^шpбшЦ:

ЦП^ ^шй шp^JnLЬшpЬpnLрJшЬ ^шгстдЦшбр! бLшЦnpйшЬЬ т^Цшб

2

pш^шpшЦшЬnLрJnLЬ : йиш I. ^ш^Ь^ шp^JnLЬшpЬpш4шЬ рш^шрш^ш-ЬnLрJnLЬр шqqшJ|Ь Ьщшmш4ЬЬp| qЬpш4шJnLрJnLЬЬЬp| Ь^йшщштши^шЬ й|2ngшRnLйЬЬp| hшйш4шpq ¿' й|тЦш6 шp^JnLЬшpЬpш4шЬ шpmш^pnLрJшЬ ^шгстдЦшдртй шгсш2шфйш^шЬ фnфnËnLрJшЬр3: ШшЦЬ[ nL шйфnф, йЬp 4шpд|pnЦ, шpп.JnLЬшpЬpш4шЬ gш^шgш4шЬnLрJnLЬр pЬnLршqpЬl ¿ ^ЬЬ-и|[ЦшЬ|ш}| hшйш[ишpшЬ| mЬmЬишq|mnLрJшЬ щpnфЬиnp эпь щшйир: □иш Ьpш, шp^JnLЬшpЬpш4шЬ £Ш^Ш£ш4шЬnLрJnLЬр щЬшр ¿ Ь^штш^ш-pшgшRШщЬи шp^JnLЬшpЬpnLрJшЬ 4шRnLgЦшдp| бUшЦnpйшЬр ^шй ¿[ npn2ш4| n[npmЬЬp| ш2ш^дйшЬр4, np|Ь ¿[ Ь|Ьт^тй ¿ Ьш^ «-Ь |p np^Ь-qpшд шp^JnLЬшpЬpш4шЬ pш^шpш4шЬnLрJшйp:

^ЬmnLрJnLЬр !шйшщштшиЁшЬ pш^шpш4шЬnLрJшЬ й|2ngnЦ 4шpqш-ЦnpnLй ¿ шp^JnLЬшpЬpnLрJшЬ qшpqшgйшЬ qnpдрЬршgр, ЬщшиmЬ[nЦ тЬтЬ-

1 ЭЬ'и и. « ^ шЬшЬиш^шЬ ^ иng|ш[ш^шЬ Ш2ËшphшqpnLрJnLЬ, bp., 2009, ¿2 13:

2 вЬи Абалкин Л.И., Концептуальные вопросы разработки промышленной политики в условиях современной Российской экономики. // Труды вольного экономического общества России. М., 1997, ¿2 28-33:

3 ЭЬ'и Ьт_|Ь шЬ^р, ¿2 30:

4 ЭЬ'и ЫМ. Oшpp|йJшйl <ш]шишшЬр й|2шqqшJ|Ь шЬшЬиш^шЬ |ЬmЬqpшgйшЬ qnpйрЬршgnLй, bp., 2000, ¿2 23-26:

unLpJШû ш^^й: Uju шßnLÚnЦ, ûbp^ щшJúшûûbпnLÚ шп^JnLÛшpbпшïшû рш-^^^ûnLpjmûp ^éûnLÙ t 2nLÏШJШïшû ¿шûшщшпhní ^шй^ш^, pШJg ^jnLû РШЛ»ППЦ ÁÛpшgn^ <ШJШumшûÇ mûmbuшïшû ûbpmdÇ шйпшщй^йшй hÇúûшïшû ОШЁШ^Ш^ЬП^ úb^p' Çp Цпш uUbébiní nL2шrçпnLpJnLÛ:

Uп^JnLÛшpbпnLpJШû шп^Çшïшûшgúшû ùшrçшùшïшûnLpJШû pûшqшЦш-énLÚ 2шт ьпмп^ьп ШRШ2ÛnLpJnLÛp тш^ bû Çpbûg mûmbunLpjnLûûbpÇ 1|ш-йшп ßшqúшЦшпшïшû Û2ШÛшïnLpJnLÛ nLûbgnrç hbßшûïшпшJÇû ninpmûbpÇû: UJuoп qпbpb pnlnп bpïpûbpnLÙ шpп.JnLÛшpbpшïшû ^^^^ûmpjnLûû ÇПшïшûшgЦnLÚ t hшúшÔШJÛ щbmnLpJШû ïnrçùÇg ûшËoпnр й2Ш^Цш0 áпшq-pbpÇ: Uп^JnLÛшpbпшïшû ^^^^ûmpjnLûp ^ш^Цшб t bpïpÇ mûmbunL-PJШÛ qшпqшgúшû úшïшпrçшïÇg U mûmbuшïшû ùшrçшùшïшûnLpJШû ^q-úшЦшпnLpJnLÛÇg: Ош ^pnrç t ÇпшqnпáЦbl ûbпùnhÇ2JШl ¿npu hÇúûшïшû ún-rçbiûbpni.5

1. hшuшpшïшïшû Цbпшпmш^пnLpJШû uщшRnrçшïшû Ïnrçúûnпn2úшúp,

2. шpmшhшûúшû Ïnrçúûnпn2úшúp,

3. ûbprçpnLÙûbpÇ Ïn^úûnпn2úшúp,

4. ßшqúшïшûшgЦшá mûmbunLpJШúp:

«-Û np^bqpbi t шpmшhшûúшû Ïnrçúûnпn2úшû ùnrçbini шп^JnLÛшpb-пш^шй ùш^шùшïшûnLpJШû nL^^nLpjnLÛp: « шпmшhшûúшû шprçJnLÛшpb-пш^шй ùш^шùшïшûnLpJШû ßшqúшíшпnLpJnLÛÁ шпmшhшûúшû qшpqшg-úшû ûbpmd mûbgnrç ninpmûbpÇ úÇ2шqqшJÇû úпgnLÛшïnLpJШû pшпôпшg-úшûû т^Цшб hшíшuшpшÏ2éíшá U фnLlШJÇû úÇ2ngшRnLÚûbпÇ hшúшËnLÚp t: Ъ2Цш0 ùш^шùшïшûnLpJШû bпïшпшdшúïbm й^штш^р mûmbuшïшû ш^ ûnp ninpmûbpÇ ¿^inpnLÙû t' Ç 1ш2^ц ûbp^jÇu U ûnp mpmm-

h^ûnrç ninpmûbpÇ qшpqшgúшû, npp ïûщшumÇ mûmbunLpJШû шпmшhшûblÇ pшqúшqшûbgúшÛÁ U ûnp Ш2ËшmшmbrçbпÇ umbrçáúшûp:

Uп^JnLÛшpbпшïшû ßш^шßшïшûnLpJШû hÇúшû Цпш Ú2ШÏíbl bû ninp-mшJÇû ßшqúшíшпnLpJnLÛûbп, npnûp ïфnËlПшgûbû ïшßшíшпnLpJШû шл nlnпmшJÇû U рй^шйпш^шй ûшËшÔbRÛnLpJnLÛûbпp: 0bp bpïpÇ шп^тйш-pbпшïшû ùш^шùшïшûnLpJШû mшпÇûbпÇ (ùÇû^U 2020 p.) hшúшп

qnp^rçÇp Ç2ËшûnLpJnLÛû pûrçnLûbi t nlnпmшJÇû RшqúшíшпnLpJnLÛûbп, npn2 pûшqшíшßûbп qшпqшgûblnL humшï hb^û^pni: Uшuûшínpшщbu' Ënu-PÁ ¿2qpÇm ¿шпmшпшqÇmnLpJШû, rçbrçшqnpánLpJШû U ïbûuшmbËûnlnqÇш-ûbpÇ, ïnÛJШïшqnпánLpJШû ninpmûbpÇ úшuÇû t: U^çÇû' úbïûшпïшJÇû фт-inLÚ qшпqшgínLÚ bû шп^JnLÛшpbпnLpJШû bpbp ¿jnL^bp' ïnÛJШïшqnпánLpJnLÛ, rçb^qnpônLpjnLû, ¿2^pÇm ¿шpmшpшqÇmnLpJnLÛ: Uju фnLlÇ h^çnrç Çпшïш-ûшgnLÚÁ qшпï t mшlÇu ûшU újnLu ninpmûbpÇ, úшuûшínпшщbu' úbmшrçш-^û hшûùшpп.JnLÛшpbpnLpJШû, шïûшqnпánLpJШû U nuïbп¿nLpJШû, pbpU шп^-JnLÛшpbпnLpJШû, dшúшqnпánLpJШû U шл pûшqшíшRÛbpÇ qшпqшgúшÛÁ:

ÖшпmшпшqÇmшïшû ^^jmpjnLûûbpÇ 2nL^û qnpánLÚ t nLpnLjû тпш-úшpшûnLpJШúp, npmbrç ÔUшínпínLÚ bû úпgшïgnLpJШû hÇúûшïшû pÇqûbu ùnrçbiûbpp: ßÇúÇшïшû шп^JnLÛшpbпnLpJШû ninpmp hÇúûшïшûnLÚ ûbпïшJшg-Цш0 t ûbpïbpÇ, ^pbpÇ, шл ùÇúÇшïшû ûjnLpbpÇ U h^m^^bu ^b^шqnп-ánLpJШû шпmш^пnLpJnLÛûbпní, ùшûÇ np rçb^qnpônLpjnLûp ûbпïшJnLÚu « шпш2шшшп ¿jnL^bpÇg ùb^û t: înÛJШïшqnпánLpJnLÛÁ úbp bpïpÇ hшúшп ^ш-ПUnпшqnLJÛ ¿jnL^ t: ^j^^û ïnÛJШÏÁ <ШJШumшûÇ шúbûшhшJmûÇ шп-

5 Sb'u U. Uп2ШÏJШÛ, Up. Up2ШÏJШÛ, Uп^jnLÛшpbпшïшû ùш^шùшïшûnLpjnLÛ, °p., 2004, t2 26:

Lm|pmLbum|úbp^g t, npú nLÚ| Çp nLpnLjú |bpp: Opm púnLpmqp^^úbpú nL npm|p hmjïGÇ bú múpnqj m2^mPhnLÚ, npp |mpb[Ç t hmúmpbi úmL ^bïnL-pjmú ppbú|| ÓLmLnpúmú h^úúm|mú ïmppbpÇg: ^bp2fiú|u ÓLmínpnLÚp gmú|mgmá bp|p| |mpLnpnLpjmú muL|¿mú| pmpópmgúmúú т^Цшб ßmq-úmímpm|mú qnpápúpmg t, |u| mpLmj|ú LÚLbum|mú jmqmjm|múnL-pjnLÚp L LÚLbum|mú qmpqmgúmú púpmgjp mpLmj|ú 2nL|mjnLÚ щш|-úmúmínpnLÜ bú bp|p| hbq|úшЦnLpJnLÚp: nLUïÇ, |rnpánLÚ búj шúhpшdb2л t úbó nL2rn|pnLpjnLÚ ^píiú^ hшJЦшЦшú шpлшhшúúшú únp 2nL-

Цшúbp| p|pшËшЦnpúшúp:

bpb фnpÔbÚJ úЦшpшqpbl << шpлшhшúúшú JшqшJшЦшúnLpJШú rcrnq-ÚшЦшpnLpJШÚ Ц|pшßúшú Шp|JnLÚjnLÚ Шp|JnLÚШpbpnLpJШÚ шщш

Sшpшáш2P2ШúшJ|ú bp|púbpnLÚ щшhшÚ2шpЦ| ЦbpшЦшúqúúшúp, лúлbunLpJШú rnpLrnhrnúbil ^L^ónLÚ úbp|pnLÚúbp|ú, |ú¿^bu úшL rnp-лшhшúúшú ËPшËnLUÚшúp úщшuлnq, ЦшRшЦшpnLpJШú Lrnprná шp|JnLÚш-pbpшЦшú JшqшJшЦшúnLpJШúp щшJÚшúшЦnpЦшá, 2016 pírnirnú^ú шpôш-úшqpЦbl t шpлшhшúúшú 20.6% шй, npp ^qú^ t <ÜU 2nLP2 1B%-p: шúbúшpшpôp, 9.6 лnЦnuшJ|ú |bïp «ßшúЦшpdbJ L Ц|uшpшúЦшpdbJ рш-pbp, pшúЦшpdbJ úbLrnqúbp L |pшúg|g Çpbp», Çu| 6.1 Ln|nurnj|ú |bïp' «äшлpшuл| uúú|| шpлш|pшÚJ» шщpшÚJШËúpbp| шp|JnLÚj t:

6 SbU «<ШJШUЛШÛ| <шûpшщbлnLpJШû 201B-2020 pЦшЦшûûbp| i^bLrnLjrnlj ú|2ÚшdшúЦbл óu^ubp! ópuqlpp huuLULbinL úrnufiú» << ЦшßшЦшpnLpJШû 06.07.2017 NB1B-Ü npn2nLÚ, ИШЦЬ[ЦШ0, t2 39:

ЩШПшШ1 1

Up^лшhшúúшú Ш2|uшphшqpшЦшú llшonLgЦшâJQ

2014 2015 2016 20142016 (úteñú) Khúûшlшú шцпшйршш-mbuuuQObp

üú^úbúQ шпшшЬ^йшй шй 4.6 -4.0 20.6 7.1

ГтШШИЛШй/г ^2ÛnLpjnLÛ HqbiÇg U n¿ nqbiÇg Dúi^b^j-ûbp, púnlüú lnú nphbumn-lnú úшpqшpÇm, pnûlupdbj lnú lÇunpnûlûpdbj рш-pbp, pnúlüpdbj úbmur^úbp

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « npmühnúúnú ùbç (%) 19,9 16,5 20,9 19,1

bplpÇ úi^numnLú[| « шпшш-hшûúшû n^Çû (mnlnunjÇû lbm) -1,7 -4,1 8,7 1,0

ОЬйшипшй <шйршршп, |npnú U ún^p

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « npmühnúúnú ùbç (%) 11,0 11,1 5,4 9,2

bplpÇ úi^numnLú[| « шпшш-hшûúшû n^Çû (mnlnunjÇû lbm) 6,9 -0,4 -4,6 0,6

Qbpúшúhш IJbmurrübp, üjf n¿ pnúlüpdbj úbmurrübp, úbmшrшlbpшúÇlшlшú ni^pnújúbp

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « шпшш-hшûúшû ùbç (%) 10,2 9,4 7,8 9,1

bplpÇ úi^umnLÚ|] « шпшш-hшûúшû n^Çû (mnlnunjÇû lbm) 4,9 -1,2 -0,1 1,2

РтщшпЬш <шйршршп, |npnú U ún^p

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « npmühnúúnú ùbç (%) 5,5 5,3 8,5 6,5

bplpÇ úi^umnLÚ[| « шпшш-hшûúшû n^Çû (mnlnunjÇû lbm) -4,5 -0,4 4,9 0,004

Цpшшnшû <шйршршп, |npnú U ún^p

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « npmühnúúnú ùbç (%) 5,5 8,4 8,2 7,4

bplpÇ úi^umnLÚ[| « шпшш-hшûúшû n^Çû (mnlnunjÇû lbm) -0,1 2,6 1,5 1,3

Цшйшцш Pûшlшû lшú шпhbumшlшû úшpqшpÇm, pnûlupdbj lшú lÇunpnûlupdbj jupbp, pnúlüpdbj úbmurrúbp

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « npmühnúúnú ùbç (%) 6,0 7,3 7,8 7,0

bplpÇ úi^umnLÚ[| « шpmш-hшûúшû n^Çû (mnlnunjÇû lbm) 0,4 1,0 2,1 1,2

hpшúh hшшúшlшú <шúpшщbmnLpßllú <nûjnjÇû lûRbinûjnLpbp, pÇmnLÚшjÇû úÇ2ngúbp, únúшûjnLpbп, lbûrçuûÇ lbûrçuûÇûbp

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « шпmшhшûúшû úb2 (%) 5,5 5,5 4,2 5,1

bplpÇ úi^numnLú[| « шpmш-hnúúnú n^Çû (mnlnuшjÇû lbm) -0,7 -0,2 -0,4 -0,4

hpшJ ö|n|nm U ôËuËnmÇ nprçjnLÛnpbpulûû фnËшпÇûnrûbп, únúшûjnLpbп

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « шпшш-hшûúшû úb2 (%) 5,2 8,8 7,7 7,2

bplpÇ úi^numnLú[| « npmn-hшûúшû n^Çû (mnlnuшjÇû lbm) 2,2 3,2 0,5 2,0

Pbq/гш Púnlüú lшú шпhbumшlшû úшпqшпÇm, pnûlupdbj lnú lÇunpnûlupdbj jupbp, pnûlupdbj úbmurrúbp, hnújüjnp, |npnú U ún^p

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « шпшш-ЬишМшй úb2 (%) 4 2,9 2,3 3,1

bplpÇ úi^numnLú[| « npmn-hшûúшû n^Çû (mnlnuшjÇû lbm) -4,6 -1,3 -0,1 -2,0

Uhшgшшl Ьшhшûqúbp UljnLÚÇû U Çpbp rçpnûÇg

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « шпшш-hшûúшû úb2 (%) 4,8 3,2 2,8 3,6

bplpÇ úi^umnLú[| « шpmш-hшûúшû n^Çû (mnlnuшjÇû lbm) 0,2 -2,5 -1 -1,1

btirtbn^úriúbp UU úbmurrúbp, hnújüjnp, |npnú U ún^p

bplpÇ úшuûшpшdÇÛQ « шпшш-hшûúшû úb2 (%) 4,8 3,2 2,8 3,6

bplpÇ úi^numnLú[| « шpmш-hnúúnú n^Çû (mnlnuшjÇû lbm) 0,5 -1,8 0,2 -0,3

шЙпЦ (h|úúшЦшúnLÚ, ПnLUШuлшú):

3. hpшЦшúшgúb[ шpлшhшúúшú púr[ШJÚúшúp úщшлшЦшnLqqЦшà OnLÜ úbpqpшЦnLÚp ËprnËnLunq JшqшJшЦшúnLpJnLÚ' Иш2ф ш^ь-[пЦ rprnúg шúЦлшúqnLpJШú шщшhnЦúшú hшpgbpp:

7 SbU S. OшЦpJШÛl îшqúшЦbpщnLpJШû úpgnLÛшЦnLpJШû pшpâpшgúшû upLbpip! фnpâp L ^úlhpúbpp, «SûлbuшЦшû qi^qi^gúrnú JшqшJшЦшûnLpJШû шp|| h|úûшËû|hPÚbpp <<-nLÚ», <äS< 23-pi qhлшdnqnЦh ÛJnLpbp, bp., «SÚLburnqbL», 2014, t2 213-217:

иипеьгаьъа 171

^ртй t ЦпртитйЬр, прпЬр qЬpшqшЬgnLй ЬЬ шЦЬ-

[| Цш^ qnLйшpp8:

Й|2т ЦЬр2|Ь ЬрЦп тшр|ЬЬр|Ь « тЬтЬиш^шЬ qшpqшgйшЬ ^ ЬЬр-^ртйЬЬр| ЬшËшpшpnLpJшЬ, <ш]шитшЬ^ qшpqшgйшЬ И^йЬш^ршй^ 2шЬ-£»р| ИшйштЬ^йшйр шщшЬтЦЦтй t •прбшршр Ишйшдп^пЦЬЬр^Ь (фпртй), 2ЬпрЬшЬ^ЬиЬЬр^Ь ^ Ь^йшЬйшЬ й|2ngшRnLйЬЬp|Ь йшиЬш4gnLpJnLЬ, |Ь£щЬи Ьш^ •^шитшЬтй Ь^^ш^шЬ шртш^ршЬрЬЬр! Ь^йтЬиЬЬр! ^ gnLgшhшЬ-^ЬиЬЬр|, й|2шqqшJ|Ь gnLgшhшЬ^ЬиЬЬpnLй « pЬЦЬpnLpJnLЬЬЬph йшиЬш^-gnLpJшЬ 4шqйш4ЬpщnLй, шJиop, ш}ЬтшйЬЬш}Ь^Ц, pшqйшp|4 Ь^^ш^шЬ рЬ-ЦЬpnLpJnLЬЬЬp gшЬ4шЬnLй ЬЬ qшpqшgЬЬ[ |pЬЬg шщршЬрЬЬр! шртш^1шЬ-йшЬ •прдшррЬЬрр, иш4шJЬ й| 2шрр ЁЬ^ЬрЬЬр^ щшт^шгспЦ ^ш ЬpшЬg ¿| hш2n^ЦnLй: ^Ьтр t Ь2»[, пр « п£ й| ^шRnLJg ¿| |pш4шЬшgЬnLй йшррЬр|Ь-qшJ|Ь hЬmшqnmnLpJnLЬЬЬp «-^ шртшЬ^ЬйшЬ шгсшЦЬ[ 2ш1шЦЬш 4шq-йш^Ьрщтй |pшqnp6n^ ЬрЦрЬЬр^ pшgшhшJmйшЬ ^ ЬnLJЬ шгстйпЦ шгсшЦЬ[ шр^ш^шЬ п[пртЬЬр| прп2йшЬ, |Ь£щЬи Ьш^ Ьпр 2™^шЬЬр| pшgшhшJm-йшЬ ^ ^pшЬg ЦЬpшpЬpJШ[ тЬ^Ь^штЦтр}шЬ иmшgйшЬ Ь^йшр: 2nL4шJ^ hЬmшqnmnLpJnLЬp йшp£Ьp|Ьq| Ь^йрЬ t ^ ЬЬрш^ртй t шщршЬр| 1ш2п^ |pшgйшЬ рп[пр щшJйшЬЬЬp| ЦЬp[nLдnLpJnLЬ, пр| 2ЬпрЬ||Ц рЬ^Ьрт-PJnLЬp прп2тй Г пр й|2шqqшJ|Ь рЬтрЬ[ ^рр^ Ьщштш^|Ь: ^и-

т|, ^шрдтй ЬЬр, шЫ^ш^т t hшJ шртшЬ^Ьп^ЬЬр! Ь^йшр итЬ^6Ь[ тЬ-^Ь4шgйшЬ, hЬmшqnmйшЬ ^ ЦЬр[т6ш^шЬ qnp6pЬpшgЬЬp| 4шqйш4ЬpщйшЬ ^ШRnLJg ^шй « тЬтЬиш^шЬ qшpqшgйшЬ ^ ЬЬр^ртйЬЬр| Ьш^шршрт-Й^шЦпрЬ[ шгсшЬЙ|Ь иmnpшpшdшЬnLй, npp 4qpш^ф т^ш[ ЁЬ^рпЦ, ^шй ¿[ т^ш[ qnpдшRnLJpp ЬnLJЬщЬи ЦЬршщш!» <ШJШиmшЬ| qшpqшgйшЬ Ь^йЬш^ршй^Ь' ЬЬpиnLй итЬ^дЬ[пЦ ШRшЬбЬшgЦшд иmnpшpшdшЬnLй:

Pшg| ШJ^, ^шрЬ[| t Ьш^ |pш4шЬшgЬЬ[ pЬЦЬpnLpJnLЬЬЬpnLй •прбп^ йшpgЬp|ЬqшJ|Ь 6ш^т^тЬЬЬр| qnp6шRnLJpЬЬp| т^пр^тй п£ |pшgйшЬ 2^^шЬЬр| pшgшhшJmйшЬ, ШJ[L шртшЬ^ЬЦп^ шщршЬр| ищш-гсп^ЬЬр! 2P2шЬnLй hЬmшqnmnLpJnLЬЬЬp| ^штшрйшЬ Ьщштш^пЦ Ь^ф шгсЬЬ[пЦ |Ь£щЬи ищшгсп^ЬЬр| щшhшЬ2йnLЬ£ЬЬp| pшЦшpшpйшЬ шит|-¿шЬp, ш}ЬщЬи ¿[ ЬpшЬg ШRШ2шp4nLpJnLЬЬЬpp щштршит| шртш^ршЬр! Й^шЦпрйшЬ, прш^|, ¿шфЬр|, hшйшJ|Ь Ь|шт^шЬ|2ЬЬр| ^ ШJ[Ь| ЦЬpшpЬpJШ[: ^Ьтр t Ь2»[ Ьш^, пр « pЬЦЬpnLpJnLЬЬЬpnLй шр^ш t йшppЬp|Ьq| йши-ЬшqЬmЬЬp| щш^ши: ПLиm| ^Ьтр t 2nL4шJшq|mnLpJшЬ pЬшqшЦшR| ^ш^-рЬр щштршитЬ[, ЦЬршщштршитЬ[ йшиЬшqЬmЬЬp|Ь, •|тш^шЬ 1Ьшш-qnmnLpJnLЬЬЬp |pш4шЬшgЬЬ[, Ш2ш4gЬ[ ^pшЬg шp^JnLЬpЬЬp| ЬЬp^pйшЬp:

ЦЬ!ршдЬ2т t Ьш^ Ш2ЁштшЬрЬЬр ЦшрЬ[ ЦЬршй2Ш^п^ шp^JnLЬшpЬ-pnLpJшЬ, hшm4шщЬи, •|Ь|ЬЬр|, йnLpшpшЬЬp|, 2»йЬр|, 4nЬф|mJnLpЬЬp|, 02шрш^ЬЬр|, ¿рЬр|, !шйЬйтЬрЬЬр|, шqqшJ|Ь ш^шЬ^ЬрЬЬр! ^ ШJ[Ь| (ш[ш-Ь|, иnL2nLË, ^n2шp) шpmш^pnLpJшЬ фпрр nL й|2|Ь бЬRЬшp4шm|pnLpJшЬ qшpqшgйшЬ ЁРшЬйшЬ, шртшр|Ь 2nL4шЬЬp| йши|Ь •|тЬ[|рЬЬр| ^ йшр-pЬp|ЬqшJ|Ь •прд|рЬЬр| т|ршщЬтйшЬЬ ш2ш^тр}шЬ nL^^nLpJшйp:

йшр), npp 4oqЬ| шpmшhшЬйшЬ 2nL4шЬЬp| ЦЬpшpЬpJШ[ тЬ^Ь^штЦш^шЬ

8 вЬи Ламбен Ж.-Ж., Стратегический маркетинг, Европейская перспектива, СПб., "Наука", 1996:

Oqmwqnpdqwô qpw|wùnLpjnLÛ

1. «<wjwuimwùÇ <wùpw^bimnL|3jwù 2018-2020 pqwïwùùbpÇ ^bimw-|wù ûÇçùwdwûïbim ôw^ubpÇ ôpwqÇpp hwumwmb[nL ûwuÇù» « ÏwéwqwpnLpjwù 06.07.2017 N818-"b npn2nLÙ:

2. « wpmwhwùûwùù m^qwô wpnjnLùwpbpw|wù gwqwgwïwùnL-pjmù éwqûwqwpnLpjnLù, « ïwrcwqwpnLpjwù 15.12.2011 N49 wp-ÔmùmqpmjÇù npn2nLÙ:

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

3. IwppÇùjwù U.4., <wjwumwùp ûÇçwqqwjÇù mùmbuwïwù Çùmbq-pwgûwù qnpôpùpwgnLÛ, °p., 2000:

4. Up2wl|jwù U., Up2wïjwù Up., UpnjnLùwpbpw|wù gwqwgwïwùnL-pjmù, °p., 2004:

5. U.IJb[gnLÛjwù, « U LÔ< mùmbuw|wù U ungÇw[w|wù W2Ëwphw-qpnLpjnLù, °p., 2009:

6. Iwqpjwù S., îwqûw|bp^nLpjwù ûpgnLùw|nLpjwù pwpàpwgûwù wpmbpïpÇ ^npàp U wé|w Ëù^Çpùbpp, «Sùmbuw|wù qwpqwgûwù ùwqwpwïwùnLpjwù wprçÇ hÇûùwËù^Çpùbpp «-mû», <^IS< 23-prç qÇmwdnqnqÇ ùjmpbp, °p., «Sùmbuwqbm», 2014:

7. ËàlaâT NôSàôââè^ânêèé TàSêâôèTâ, ÂâSîïâérïêày ïâSn-ïâêôèâà, Nia., "fàôêà", 1996.

8. Àaàëêèi Ë.È., ÊoTôâïôôàëùTûâ âîïSînû SàçSàâîôêè ïSuû0-ëâTTîé ïîëèoèêè â ônëîâèyô nîâSâTâTTîé Dînnèénêîé yêîTîlèêè. // OSôaû âîëùiîâî yêîTMè^ânêîâî îâùânôâà Dînnèè. 1., 1997.

9. www.gov.am

10. www.mineconomy.am

11. www.minfin.am

12. www.armstat.am

uuneb^bbQ 173

ЛИЛИТ ГАЛСТЯН

Ассистент кафедры маркетинга АГЭУ, кандидат экономических наук

Роль маркетинга в процессе реализации экспор-тоориентированной промышленной политики в Республике Армения.- Статья посвящена важности использования маркетинга и маркетинговых инструментов в процессе осуществления промышленной политики, направленной на экспорт Армении. В современных условиях велика роль маркетинговых мероприятий, поскольку экономическое развитое каждой страны является следствием разработки правильных стратегий, охватывания новых рынков, создания системы эффективного распределения и, наконец, направления товара или услуги покупателю. Следовательно, маркетинг является важнейшим инструментом улучшения конкурентоспособности продукта и компании каждой страны, которая реализует ориентированную на экспорт промышленную политику. Для каждого производителя маркетинг служит в качестве подготовительной цели системы распределения, благодаря которой армянским производителям будут предоставлены возможности выхода на рынки других стран. Однако, параллельно с этим, внутри страны тоже необходимо принимать меры для поддержки производителей, где и становится важным выявление существующих маркетинговых проблем и поиск путей их решения, поскольку для эффективной деятельности на внешних рынках необходимо гибко использовать различные маркетинговые инструменты.

Ключевые слова: маркетинг, экспорт, промышленная политика, стратегия, маркетинг экспорта, исследование рынка, внешний рынок. JEL: M3, M31, M38

LILIT GALSTYAN

Assistant at the Chair of Marketing at ASUE, PhD in Economics

The Role of Marketing in the Process of Implementing Export-Oriented Industrial Policy in the Republic of Armenia.-

The article is devoted to the role of marketing and the importance of using marketing tools in the process of implementing industrial policy aimed at the export of Armenia. In modern conditions, the role of marketing effort is great, because the economic development of each country is the result of developing the right strategies, covering new markets, creating an efficient distribution system, and finally, directing goods or services to the buyer. Consequently, marketing is an

essential tool for improving the competitiveness of the product and the company of each country that implements an export-oriented industrial policy. For each producer, marketing serves as a preparatory goal of the distribution system, through which Armenian producers will be given the opportunity to enter the markets of other countries. However, parallel with this, it is necessary to take measures to support producers in the country, where it becomes important to identify existing marketing problems and find ways to solve them, because it is necessary to flexibly use various marketing tools for the effective operation in foreign markets.

Key words: marketing, export, industrial policy, strategy, export marketing, market research, foreign market. JEL: M3, M31, M38

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Галстян Лилит

Текст научной работы на тему «РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПРОЦЕССЕ РЕАЛИЗАЦИИ ЭКСПОРТООРИЕНТИРОВАННОЙ ПРОМЫШЛЕННОЙ ПОЛИТИКИ В РЕСПУБЛИКЕ АРМЕНИЯ»