РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ И МЕДАПЕРСОН В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Секция

«ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММУНИКАЦИЙ»

УДК 654.19+070

РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ И МЕДАПЕРСОН

В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

А. Д. Абакумова Научный руководитель - А. В. Михайлов

Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М. Ф. Решетнева Российская Федерация, 660037, г. Красноярск, просп. им. газ. «Красноярский рабочий», 31

E-mail: abakumova_18@list.ru

Аспекты влияния мнений экологических спикеров на общественную позицию в данной статье рассматриваются с точки зрения PR-деятельности. Статья содержит подробное описание экологической повестки города Красноярска на примере выступлений известных спикеров по теме экологии.

Ключевые слова: PR, экология, лидеры мнений, журналистика, влияние, экологическая культура

THE ROLE OF ENVIRONMENTAL OPINION LEADERS AND MEDIA PERSONALITIES IN PR ACTIVITIES

A. D. Abakumova Scientific supervisor - A. V. Mikhaylov

Reshetnev Siberian State University of Science and Technology 31, Krasnoyarskii rabochii prospekt, Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation E-mail: abakumova_18@list.ru

The key aspects of the impact of environmental speakers' statements on public opinion in this article are considered from the PR side. The article contains a detailed description of the environmental agenda of the city of Krasnoyarsk on the example of speeches by environmental opinion leaders.

Key words: PR, ecology, opinion leaders, journalism, influence, ecological culture

Сейчас, когда угроза глобального загрязнения окружающей среды становится одной из важнейших проблем не только для жителей России, но и других стран, возрастает значение актуальность известных экологических мнений. Соответственно, в условиях современной экологической повестки, значительно повышается роль так называемого «экологического пиара», который на сегодняшний день уже является одной из областей общественной практики, направленной на создание благоприятного фона для осуществления каких-либо видов деятельности воздействующей на окружающую среду. Как мы знаем, значительную часть вреда, причиняемого окружающей среде, можно отнести на счет низкого уровня экологической культуры и осведомленности. Повышению осведомленности способствуют так называемые «лидеры мнений».

Актуальные проблемы авиации и космонавтики - 2022. Том 3

На сегодняшний день таковыми являются не только известные журналисты и деятели экологии, но и многочисленные блогеры, медийные личности, эко-активисты и др. Из этого вытекает главная современная тенденция, которая заключается в том, что экологической ситуацией заинтересованы не только известные журналисты, но и те, кто в профессиональном плане далек от этого. Успех журналистской и PR-деятельности не всегда определяется их профессионализмом. В первую очередь лидеров мнений определяет их нравственная позиция, заинтересованность в данной проблематике и умение донести окружающим свою точку зрения, тем самым актуализировать борьбу за спасение окружающей среды.

Говоря об экологической ситуации России в 2021-2022 гг., для нее главной угрозой является ряд факторов. Они связаны с расширением «цивилизуемых», вовлекаемых в промышленный и сельскохозяйственный оборот пространств, массовым использованием человеком природных ресурсов, строительством промышленных предприятий, огромным количеством выхлопных газов в воздухе, которые неизбежно влекут за собой масштабное загрязнение территории. К примеру, последние исследования показывают, что превышение предельно допустимых концентраций содержания выхлопных газов в воздухе наблюдается более чем в 40 городах России [1].

В связи с ухудшением экологической ситуации в стране лидеры мнений начали массово высказывать свою позицию насчет данной повестки, а уже потом и призывать людей не быть равнодушными к столь важной проблеме. Активисты объединяются в целые экологические коллективы, как, например объединение «Экозащита» и ее основатель Владимир Сливяк. Владимир следующим образом прокомментировал свою деятельность: «Быть активистом в России очень сложно. Хорошо, что кто-то поддерживает данное движение. Самые существенные изменения, которые происходят в обществе, нередко случаются из-за того, что были лидеры, которые эти изменения спровоцировали» [2].

Важно также понимать, что многие рассуждают примерно так: «Существуют экологи, специальные организации, которые имеют огромный опыт в решении данной проблемы, пусть они этим занимаются». Это в корне неправильно. Например, в качестве лидеров мнений выступают активисты-северяне, которые противостоят строительству полигона для московских отходов на станции Шиес в Архангельской области. Тогда жители Республики Коми и Архангельской области стали сопротивляться строительству свалки около железнодорожной станции Шиес, куда планировалось свозить московский мусор. Более 25 тыс. человек из десятков городов и сел участвовали в акциях в Единый день протеста. На данный момент вопрос все еще остается открытым, однако нельзя не согласиться с тем, что протест принял крупные масштабы и был достаточно эффективен [3]. Эко-организации — это такие же граждане, которые не закрыли глаза на данную проблему и объединились в различные структуры.

Нельзя не упомянуть известного журналиста-эколога Алексея Пивоварова, который также разбирался с чрезвычайной ситуацией в Норильске, а именно с катастрофическим разливом дизельного топлива. Был снят спецвыпуск «Кто виноват в экологической катастрофе в Заполярье?», который был выложен на YouTube-канале «Редакция» и набрал свыше 1 млн просмотров. В этом спецвыпуске представлен репортаж из Норильска, где произошла большая экологическая катастрофа: на местной ТЭЦ из резервуаров в реки вылились десятки тысяч тонн солярки [4].

Разберем повестку города и края. Для подготовки данного пункта проведен сбор информации, на основе которой можно выделить имена самых актуальных медиаперсон, и активистов, которые не оставили в стороне экологическую проблему города Красноярска. Самыми яркими представителями среди экологических спикеров, выступающих за «чистый» Красноярск, стали Александр Колотов, Алексей Пивоваров и Сергей Шахматов.

Секция «Теория и практика коммуникаций»

Александр Колотов — член Ангаро-Байкальского бассейнового совета, автор петиции против строительства на Байкале китайского завода по производству бутилированной воды, а также один из спикеров экологической встречи в Новосибирске. По данным сайта «Новые известия» петиция собрала более 758 тысяч положительных откликов [5].

Журналист Алексей Пивоваров также не остался в стороне и снял фильм об экологической ситуации в Красноярске «Черный Красноярск». Фильм вышел на YouTube-канале «Редакция», а также был показан в прямом эфире на красноярском телеканале ТВК6. На канале «Редакция» фильм набрал более 1 млн просмотров, набрал 96 тыс. лайков и является одним из самых просматриваемых фильмов [6].

Значительную роль в освещении проблемы играют члены красноярского отделения партии «Зеленые». Самый яркий представитель партии — Сергей Шахматов, заместитель председателя Российской экологической партии «Зелёные», депутат горсовета Красноярска, заместитель председателя комиссии по охране окружающей среды и формированию здорового образа жизни. В рамках одного из последних своих выступлений С. А. Шахматов дал интервью для канала ТВК6, в котором прокомментировал ситуацию с загрязнением воздуха в Красноярске. Текст интервью был опубликован на сайте ТВК6 [7], а видео со словами эколога было выложено на YouTube-канале ТВК6 [8]. Видео набрало 4 тыс. просмотров, 266 лайков.

Экологические проблемы остаются актуальными. За счет лидеров мнений, которые начали массово высказывать свою экологическую позицию, призывать людей не быть равнодушными, ситуация с экологией, возможно, будет постепенно улучшаться. Экология -это та тема, которая должна быть актуальна для каждого, и только тогда она будет актуальна для всего общества.

Библиографические ссылки

1. Экологический портал «VTOREXPO» [Электронный ресурс]. URL: https://vtorexpo.ru/ekologiya/ (дата обращения: 20.03.2022).

2. Национальный проект «Экология» [Электронный ресурс]. URL: https://ecologyofrussia.ru/stories/ (дата обращения: 20.03.2022).

3. Новостной портал «NEWSVO» [Электронный ресурс]. URL: https://newsvo.ru/press/

4. Канал «Редакция» [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/ (дата обращения: 20.03.2022).

5. Газета «Новые известия» [Электронный ресурс]. URL: https://newizv.ru/ (дата обращения: 29.03.2022).

6. Канал «Редакция» [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/ (дата обращения: 29.03.2022).

7. Сайт «ТВК6» [Электронный ресурс]. URL: https://tvk6.ru/ (дата обращения: 10.03.2022).

8. Канал «ТВК6» [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.eom/c/newstvk (дата обращения: 10.04.2022).

© Абакумова А. Д., 2022