CC BY
72
Нюренбергер Л.Б.1, Петренко Н.Е.1, Курнявкин А.В.1
1 Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия
Региональные особенности функционирования рынка услуг санаторно-курортного туризма (на примере Новосибирской области)
ЦИТИРОВАТЬ СТАТЬЮ:_
Нюренбергер Л.Б., Петренко Н.Е., Курнявкин А.В. Региональные особенности функционирования рынка услуг санаторно-курортного туризма (на примере Новосибирской области) // Креативная экономика. — 2020. — Том 14. — № 10. — С. 2505-2516. doi: 10.18334/ce.14.10.111045
АННОТАЦИЯ: О
>ч
Е
ш >
Современная санаторно-курортная индустрия — это неотъемлемый инструмент формирования модели потребительского поведения значительной части населения России. Санаторно-курортный рынок является одной из наиболее перспективных и динамично развивающихся сфер экономики региона. В статье представлен анализ современного состояния рынка санаторно-курортного туризма Новосибирской области, а также дана оценка деятельности ведущих санаторно-курортных организаций региона. Описаны отдельные виды ресурсов и определен ресурсный потенциал региона для реализации лечебно-оздоровительных и оздоровительных программ на основе их использования, обозначены те районы области, в которых наиболее активно развивается данный вид туризма исходя из природно-климатического и инфраструктурного потенциала. Обосновано, что в регионе создаются условия для успешного ведения и развития лечебно-оздоровительного туризма, в том числе для эффективного функционирования санаторно-курортных организаций. В частности, рассматривается реализуемый в настоящее время федеральный проект по созданию на территории области кластера оздоровительного и бальнеологического туризма «Озерный», на что из федерального бюджета было выделено 63 миллиона рублей, объем регионального финансирования составил 34 миллиона рублей. При этом в Новосибирской области санаторно-курортной деятельностью занимаются 22 организации, имеющие разный статус и расположенные на территории 10 районов области. На потенциале региональных санаторно-курортных организаций в значительной степени базируется внутренний туризм, что также вносит значительный вклад в оздоровление местного населения и туристов из других регионов.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: рынок услуг санаторно-курортного туризма, санаторно-курортные организации, регион, внутренний туризм, ресурсный потенциал, класте
fe
КГЕАТк\ВЬАС ЭКОНОМИЯ.*
ОБ АВТОРАХ_
Нюренбергер Лариса Борисовна, заведующий кафедрой бизнеса в сфере услуг, доктор экономических наук, профессор (l.b.nyurenberger@nsuem.ru)
Петренко Никита Евгеньевич, аспирант кафедры бизнеса в сфере услуг (nepetrenko@ro.ru)
Курнявкин Алексей Владимирович, аспирант кафедры бизнеса в сфере услуг (kaf-bsu-lab@nsuem.ru)
— 2505 —
<n
IN
o> o>
<J\
m m
Nyurenberger L.B.1, Petrenko N.E.1, Kurnyavkin A.V.1
1 Novosibirsk State University of Economics and Management, Russia
Regional features of the health resort tourism market (on the example of the Novosibirsk region)
CITE AS:_
Nyurenberger L.B., Petrenko N.E., Kurnyavkin A.V. (2020) Regionalnye osobennosti funktsionirovaniya rynka uslug sanatorno-kurortnogo turizma (na primere Novosibirskoy oblasti) [Regional features of the health resort tourism market (on the example of the Novosibirsk region)]. Kreativnaya ekonomika. 14. (10). - 2505-2516. doi: 10.18334/ce.14.10.111045
ABSTRACT:_
The modern Spa industry is an essential tool for the consumer behaviour model of a significant part of the Russian population. The health resort market is one of the most promising and dynamically developing areas of the region's economy. The article presents an analysis of the current state of the health resort tourism market in the Novosibirsk region, as well as an assessment of the activities of the leading health resort organizations in the region. The certain types of resources are described; and resource potential of the region to implement health and wellness programs based on their usage, marked those parts of the region in which the most actively developing this form of tourism is based on natural climatic and infrastructure capacity is identified. It is proved that the region creates conditions for the successful management and development of health tourism, including the effective health resort organizations. In particular, the authors consider the federal project currently being implemented to create the health and balneological tourism cluster "Ozerny" on the territory of the region. 63 million rubles were allocated from the Federal budget. The volume of regional funding amounted to 34 million rubles. At the same time, in the Novosibirsk region, 22 organizations with different status located on the territory of 10 districts of the region are engaged in sanatorium and resort activities. The potential of regional health resort organizations is largely based on domestic tourism, which also makes a significant contribution to the health of the local population and tourists from other regions.
KEYWORDS: health resort complexes, region, tourist centers, resource potential, cluster
JEL Classification: jel M31, L83, Z32
Received: 08.10.2020 / Published: 31.10.2020
© Author(s) / Publication: CREATIVE ECONOMY Publishers
For correspondence: Nyurenberger L.B. (l.b.nyurenberger@nsuem.ru)
- 2506 -
Введение
В сложившихся условиях негативных вызовов внешней среды внутренний туризм правомерно рассматривается одной из «точек роста» экономики страны. Это определяет необходимость и востребованность разного рода исследований в сфере туризма и гостеприимства, включая разработку методического инструментария функционирования и оценки эффективности деятельности субъектов туристского рынка.
Сегодня можно констатировать недостаток научно-аналитических материалов по вопросам развития региональных туристских дестинаций. В частности, большинство публикаций по проблемам развития санаторно-курортного туризма носят медицинский либо технологический характер, это затрудняет оценку вклада предприятий данной динамично развивающийся отрасли в ^
экономику регионов и страны в целом. Новосибирская область, обладая зна- ^
о
чительным потенциалом для развития санаторно-курортного туризма, не является исключением.
За последние несколько лет появился ряд публикаций, посвященных а; особенностям функционирования региональных учреждений санаторно-курортного профиля. В частности, это работы Щетинина Н.А., Поповой А.А. [7] (Ророуа, ЗкскгНпта, 2018), Севрюкова И.Ю. [6] (М1$Нскенко, М1$Нскенко, 2019), Лучина Н.А. [2, 3] ^жЫш, LeusНina, 2019), Мекуш Г.Е. [5] (MekusН, 2017) и других авторов. Однако отсутствие единой информационно-статистической базы, недостаток комплексных эмпирических исследований позволяют говорить об актуальности и востребованности исследований указанной направленности.
Цель данного исследования — выявить специфику и обосновать региональные особенности функционирования рынка услуг санаторно-курортного туризма одного из крупнейших территориальных образований Западной Сибири — Новосибирской области.
При этом авторы исходят из гипотезы о том, что данный регион обладает определенным природно-климатическим потенциалом для реализации разноформатных лечебно-оздоровительных и оздоровительных программ. Кроме того, эффективно реализуемый административный ресурс способствует совершенствованию инфраструктуры и внедрению кластерных подходов к управлению санаторно-курортным комплексом области. Оба эти фактора позволяют давать весьма оптимистичные прогнозы относительно активизации внутреннего туризма и динамизации спроса на региональном рынке услуг санаторно-курортного туризма.
- 2507 -
1Л
Методологической и методической основой исследования послужили фундаментальные и прикладные положения теорем регионального доминирования, теории новой экономической географии, бизнес-статистики, методы
™ синтеза, сравнительного и факторного анализа. ю
Результаты исследования
Как показало научное исследование, Новосибирская область — экономически значимый, активно развивающийся регион страны. Уникальное географическое положение — на пересечении важнейших транспортных путей — стало весомым фактором его инвестиционной привлекательности и деловой активности. Сегодня это один из крупнейших в России центров высокотехнологичного производства, науки, образования и культуры [1] (Ka.ritska.ya, Зкайтта, 2017).
Географически Новосибирская область находится в самом центре России, на юго-востоке Западной Сибири. На юго-западе регион граничит с Казахстаном, на юге — с Алтайским краем, на западе — с Омской, на востоке — с Кемеровской, и на севере — с Томской областями.
Новосибирская область — регион водный, здесь протекает самая большая река России — Обь. Если считать от истока, Иртыша, ее протяженность составляет 5410 километров. В бассейне Оби — до 230 рек (Бердь, Бакса, Шигарка и др.), бассейн Иртыша насчитывает почти 85 рек (Омь, Тартас и др.). Кроме того, Новосибирская область богата озерами. На территории региона примерно три тысячи крупных и малых озер.
В регионе созданы все условия для успешного ведения и развития делового туризма, конгрессно-выставочной деятельности. В области накоплен большой опыт разностороннего сотрудничества с зарубежными странами. Правительство области оказывает всемерную поддержку инвестиционным проектам, нацеленным на развитие туристской индустрии и туристской инфраструктуры [2] (Luchina, Leushina, 2019).
В последние годы Новосибирская область заявила о себе как о потенциальном туристском центре Сибири. В области стабильно благоприятная экологическая обстановка. Здесь бережно сохраняют памятники истории, культуры и природы, заботливо относятся к уникальным ландшафтам.
В области есть все ресурсы для полноценного отдыха: богатая природа, минеральные источники и лечебные грязи, тысячи соленых и пресных озер, охотничьи и рыболовные ресурсы, горнолыжные спуски и речные сплавы, которые позволят интересно и увлекательно провести время у нас в гостях в любое время года. Новосибирская область — чудесный край для любого путешественника.
— 2508 —
>ч
Е
Ресурсный потенциал лечебно-оздоровительного туризма Новосибирской области достаточно высок за счет месторождений термальных и высокотермальных йодобромных вод, обнаруженных на территориях целого ряда районов. В частности, около поселка Колывань и в окрестностях Новосибирска имеются радоновые воды, известные своим лечебным действием кожных заболеваний и заболеваний опорно-двигательного аппарата. На юго-западе Новосибирской области много соленых озер, вода которых пригодна для бальнеологических процедур [3] (Luchina, Leushina, 2019).
На западе Новосибирской области, в зоне лесостепи, граничащей с Венгеровским и Татарским районом Омской области, располагается Усть-Таркский район. В данном районе находится более 140 озер (Бахтай, Большое, Журавлево, Угуй и другие) и около 300 артезианских водоразборных скважин, из которых примерно 20 являются глубоководными. Благодаря водам с малой минерализацией в районе есть термальные бассейны Козино и Бланка.
Также на территории региона располагаются месторождения сульфидных иловых грязей, находящихся в следующих озерах:
1. Карачи.
2. Краснозерное.
3. Данилово.
4. Островное и Горькое (эти два озера занесены в топ лечебных грязей России).
На территории области находятся 16 известных месторождений сапропелевых лечебных грязей России. Наибольшие запасы данных ресурсов находятся в Колыванском и Болотинском районе, а также вблизи озера Плахино.
Помимо собственных ресурсов для лечения и оздоровительных процедур в санаториях Новосибирской области используются грязи, привезенные из Алтайского края.
Бальнеологические ресурсы Новосибирской области по своему составу и уникальности способствуют развитию лечебно-оздоровительного туризма, обеспечивая различную специализацию санаторно-курортных предприятий.
Сегодня на озере Карачи создан кластер оздоровительного и бальнеологического туризма «Озерный». На работы по созданию кластера в 2019 году из федерального бюджета, согласно договору между правительством Новосибирской области и Федеральным агентством по туризму, было выделено 63 млн рублей.
Из бюджета региона объем финансирования составил 34 млн рублей. Эти средства были израсходованы на обеспечивающую инфраструктуру — строительство очистных сооружений хозяйственно-бытовых сточных вод к. п. Озеро-Карачи Чановского района.
- 2509 -
Тогучинский р-н; 2
от
IN Ol Ю
Ol
от
(Л 1Л
Чановский р-н; 2 Куйбышевский р-н; 2 Красноозерский р-н; 4 Карасукский р-н
Новосибирский р- Н; 2 г. Бердск; 2
г. Новосибирск; 54
Рисунок 1. Структура размещения санаторно-курортных организаций в разрезе муниципальных образований Новосибирской Области (2019 г.) Источник: составлено автором на основе [8] (Simchenko, Romanova, 2020).
Следует отметить, что пять объектов Озерного кластера Новосибирской области, в которые частные инвесторы вложили более 112 млн рублей, были введены в эксплуатацию в 2019 году.
В настоящее время в Новосибирской области функционируют 77 специализированных средств размещения, в частности 29 из них — санаторно-курортные организации, что несколько ниже, чем, например, в Кемеровской области и Алтайском крае. Значительная часть данных организаций находятся в районах области (рис. 1).
С каждым годом услуги санаторно-курортных организаций области пользуются все большим спросом. За январь — апрель 2018 года такие организации оказали услуг на 474,9 млн руб., за январь — апрель 2019 года — на 534,3 млн руб., а за январь — апрель 2020 года — на 580,9 млн руб. [5] (Mekush, 2017).
Лечебно-оздоровительной деятельностью занимаются 22 организации. Все они имеют разный статус и находятся в различных районах Новосибирской области. К самым популярным у местного населения и туристов относятся:
■ санаторий «Озеро Карачи». Данный санаторий является основой Озерного кластера Новосибирской области и располагается в самом
- 2510 -
>ч
сердце экологически чистой зоны Барабинской степи. Данное лечебно-оздоровительное заведение специализируется на лечении болезней и заболеваний опорно-двигательной системы, сердечно-сосудистой системы, желудочно-кишечного тракта (ЖЕСТ), бесплодия, нервной системы, болезней кожи, эндокринной системы и заболеваниях ЛОР-органов;
санаторий «Краснозерский» является профильной здравницей НСО с 50-летним опытом и уникальными для региона лечебными ресурсами (соленасыщенная слабосульфидная иловая грязь, желтая и голубая глина, соль высокой минерализации, минеральная вода «Санаторская» и «Биоклиматический паспорт лечебно-оздоровительной местности»). Специализируется на болезнях костно-мышечной ткани, нервной системы, мочеполовой системы, заболеваниях ЛОР-органов, кожи, эндокринной системы и педиатрии;
санаторий «Доволенский» расположен в 300 км от Новосибирска на берегу одноименного озера. Является бальнеологическим курортом, специализирующимся на лечении ЖЕСТ. Специфика здравницы состоит в применении особой минеральной воды, не уступающей по своим качествам воде «Ессентуки»;
санаторий-профилакторий «Тогучинский» расположен в 4 километрах от города Тогучина Новосибирской области, на берегу реки Иня в сосновом бору. Специализируется на заболеваниях органов дыхания, нервной системы, заболеваниях костно-мышечной системы; санаторий PARUS medical resort&spa расположен в 15 км от Новосибирска, на берегу Оби в поселке Кудряши. Новые корпуса, уникальный для области бассейн «Мертвое море» и широкая специализация, от заболеваний ЖКТ до сердечно-сосудистых заболеваний, а также оздоровление и лечение детей привлекают отдыхающих со всего СФО; пансионат «Лесная сказка» расположен на берегу Бердского залива, в сосновом лесу. Специализируется на заболеваниях сердечно-сосудистой системы, нервной системы и органов дыхания; санаторий «Лазурный» находится в 25 км от Новосибирска, на берегу живописного Бердского залива. Санаторий ориентирован на лечение заболеваний сердечно-сосудистой системы, болезней ЛОР-органов, заболеваний нервной системы, профпатологий, педиатрию и уход за пожилыми людьми;
курорт-отель «Сосновка» расположен в 7 км от Академгородка, на берегу Бердского залива в восхитительном сосновом бору. Специализируется
■
■
■
- 2511 -
на кардиологических заболеваниях, восстановлениях после инфаркта и инсульта и многих других болезнях;
санаторий «Парус» расположен в г. Бердске, в 40 км от Новосибирска, на берегу Бердского залива, в реликтовом сосновом бору. Данное оздоровительное заведение славится своим акватермальным курортом «ДИОНА», похожим на Карловы Вары по спектру предлагаемых услуг; санаторий «Рассвет» расположен в г. Бердске Новосибирской области, имеет один отреставрированный корпус и один новый, построенный год назад. Основная специализация — сердечно-сосудистые заболевания, заболевания верхних дыхательных путей, ЖЕСТ, опорно-двигательного аппарата, ЛОР- органов, болезни нервной системы; санаторий «Восток» расположен в Заельцовском бору, недалеко от реки Обь. В здравнице используется более 100 лечебных методик: души, различные массажи, лечебные ванны, криотерапия, фитобочка, грязелечение, глинотерапия и др. Основная специализация — лечение
Таблица 1
Цены на отдых с лечением в санаториях Новосибирской области в 2020 г.
Санаторий Категория номера Стоимость путевки с лечением, руб./сут. на 1 чел.
Доволенский Стандарт 2-местный 2 000
Ельцовка Стандарт 2-местный 2 760
Золотой берег Стандарт 2-местный 2 550
Краснозёрский Стандарт 2-местный 3 150
Крона Стандарт 2-местный 4 700
Лазурный Стандарт 2-местный 2 700
Озеро Карачи Стандарт 2-местный 3 200
Парус Стандарт 2-местный 2 700
Парус (Кудряши) Стандарт 2-местный 2 700
Рассвет Стандарт 2-местный 2 500
Сибиряк Стандарт 2-местный 3 800
Сосновка Стандарт 2-местный 2 800
Источник: составлено автором на основе [8] (Simchenko, Romanova, 2020).
- 2512 -
опорно-двигательного аппарата, периферической нервной системы, ЛОР-органов, сердечно-^сосудистой системы и желудочно-кишечного тракта;
■ другие санатории и профилактории Новосибирской области.
То есть предприятия санаторно-курортного комплекса Новосибирской области специализируются на лечении самых разных заболеваний — сердечно-сосудистых, заболеваний нервной системы, опорно-двигательного аппарата, желудочно-кишечного тракта и др.
В таблице 1 представлены цены на услуги ведущих санаториев НСО с размещением и лечением.
Заключение ^
>ч
Таким образом, резюмируя вышесказанное, можно констатировать, сред- о
с
няя цена на отдых с лечением в санаторно-курортных организациях Новосибирской области составляет 2500-3000 руб. в сутки на человека.
Таким образом, кроме культурно-исторического, пляжного и санаторного-курортного отдыха, в Новосибирской области есть все предпосылки для развития событийного и развлекательного туризма. Первому способствуют многочисленные фестивали, форумы, спортивные мероприятия, местом проведения которых является Новосибирск; второму — наличие в городе таких площадок, как зоопарк, аквапарк, дельфинарий, которые становятся точками притяжения туристов.
В целом Новосибирская область, являясь одним из крупнейших регионов страны, располагает определенным ресурсным потенциалом, в том числе инфраструктурным потенциалом для эффективного функционирования санаторно-курортной отрасли. Сегодня в области насчитывается более 20 разнопрофильных санаторно-курортных учреждений, услуги которых пользуются спросом как у местных жителей, так и у туристов из близлежащих регионов — Алтайского края, Кемеровской, Томской областей. Помимо санаторно-курортного туризма в области есть все предпосылки для формирования и продвижения других видов туристских услуг — делового, событийного, медицинского туризма. ■
ИСТОЧНИКИ:
1. Карицкая И.М., Шадрина Л.Ю. Специфика конкуренции на рынке услуг // Проблемы экономической науки и практики: Сборник научных трудов; под редакцией С.А. Филатова; Новосибирский государственный университет
- 2513 -
от
IN
от
Ю
от
ОТ
1Л 1Л
экономики и управления «НИНХ». Издательство: Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ». Новосибирск, 2017. — с. 158-163.
2. Лучина Н.А., Леушина О.В. Конгресс-центры как фактор активизации MICE-туризма // Передовые инновационные разработки. перспективы и опыт использования, проблемы внедрения в производство: Сборник научных статей по итогам шестой международной научной конференции. Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «КОНВЕРТ». Москва, 2019. — с. 124-125.
3. Лучина Н.А., Леушина О.В. Обзор рынка гостиничных услуг г. Новосибирска // Повышение конкурентоспособности социально-экономических систем в условиях трансграничного сотрудничества регионов: VI всероссийская научно-практическая конференция с международным участием, Посвящена 75-летию Гуманитарно-педагогической академии. Издательство: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал». Симферополь, 2019. — с. 225-226.
4. Леушина О.В., Квита Г.Н. Особенности развития региональных туристских комплексов // Наука и инновации: исследование и достижения: Сборник статей Международной научно-практической конференции. Под редакцией Б.Н. Герасимова. 2019. — с. 89-92.
Мекуш Г.Е. Кластерный подход в развитии сибирских регионов // Интерэкспо Гео-Сибирь. — 2017. — № 2. — с. 3-7.
Мищенко В.В., Мищенко И.К. Место национальных проектов в системе стратегического планирования экономики // Социально-экономическая политика страны и сибирского региона в условиях цифровой экономики: Материалы XI международной научно-практической конференции, посвященной 100-летию Финуниверситета. Барнаул, 2019. — с. 143-147.
7. Попова А.А., Щетинина Н.А. Актуальные вопросы развития туризма в Новосибирской области // Экономика и предпринимательство. — 2018. — № 12. — с. 351-356.
8. Симченко Н.А., Романова А.А. Развитие санаторно-курортной деятельности в обеспечении здоровья нации // Современный гостинично-ресторанный бизнес: экономика и менеджмент: материалы VI международной научно-практической конференции преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов. Симферополь, 2020. — с. 103-106.
9. Статистический сборник Гостиничная инфраструктура, отдых и туризм в Новосибирской области. / Статистический сборник. — Новосибирскстат, 2019. — 78 с.
10. Севрюков И.Ю. Совершенствование методов продвижения санаторно-курортных продуктов как локальный компонент управления. / автореф. дисс... канд. эконом наук., 2017.
5.
6.
- 2514 -
11. Shvakov E.E., Petrova E.A. Newest trends and future scenarios for a sustainable digital economy development. — Lecture notes in networks and systems, 2020. — 1378-1375 p.
REFERENCES:
Statisticheskiy sbornik Gostinichnaya infrastruktura, otdyh i turizm v Novosibirskoy oblasti [Statistical collection. Hotel infrastructure, recreation and tourism in the Novosibirsk region] (2019). (in Russian).
Karitskaya I.M.,Shadrina L.Yu. (2017). Spetsifika konkurentsii na rynke uslug [Specifics of competition in the service market] Problems of economic science and practice. 158-163. (in Russian).
Leushina O.V., Kvita G.N. (2019). Osobennosti razvitiya regionalnyh turistskikh kompleksov [Features of regional tourist complexes development] Science and innovation: research and achievements. 89-92. (in Russian).
Luchina N.A., Leushina O.V. (2019). Kongress-tsentry kak faktor aktivizatsii MICE-turizma [Congress centers as a factor of MICE tourism activation] Advanced innovative developments. prospects and experience of use, problems of implementation in production. 124-125. (in Russian).
Luchina N.A., Leushina O.V. (2019). Obzor rynka gostinichnyh uslug g. Novo-sibirska [Overview of the hotel services market in Novosibirsk] Improving the competitiveness of socio-economic systems in the context of cross-border regional cooperation. 225-226. (in Russian).
Mekush G.E. (2017). Klasternyy podkhod v razvitii sibirskikh regionov [Cluster approach in the development of the Siberian regions]. Interexpo GEO-Siberia. (2). 3-7. (in Russian).
Mischenko V.V., Mischenko I.K. (2019). Mesto natsionalnyh proektov v sisteme strategicheskogo planirovaniya ekonomiki [The place of national projects in the system of strategic planning of the economy] Socio-economic policy of the country and the Siberian region in the digital economy. 143-147. (in Russian).
Popova A.A.,Schetinina N.A. (2018). Aktualnye voprosy razvitiya turizma v Novosibirskoy oblasti [Current issues of tourism development in the Novosibirsk region]. Journal of Economy and Entrepreneurship. (12). 351-356. (in Russian).
- 2515 -
<n
IN
o>
lO
o>
<J\
l/l
Sevryukov I.Yu. (2017). Sovershenstvovanie metodov prodvizheniya sanator-no-kurortnyh produktov kak lokalnyy komponent upravleniya [Improving methods for promoting Spa products as a local management component] (in Russian).
Shvakov E.E., Petrova E.A. (2020). Newest trends and future scenarios for a sustainable digital economy development
Simchenko N.A., Romanova A.A. (2020). Razvitie sanatorno-kurortnoy deyatel-nosti v obespechenii zdorovya natsii [The development of sanatorium-resort activities in ensuring the health of the nation] Modern hotel and restaurant business: Economics and management. 103-106. (in Russian).
- 2516 -
