CC BY
0
РАЗВИТИЕ ПРОИЗВОДСТВА СВЕТОДИОДНЫХ ВИДЕОЭКРАНОВ В РОССИИ:
ПЕРСПЕКТИВЫ И ВЫЗОВЫ
М.А. Куликов, аспирант
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)
(Россия, г. Москва)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-5-2-209-213
Аннотация. В России на данный момент отсутствует полное производство светодиодных экранов, что приводит к зависимости от импорта и его побочным факторам, таким как нестабильность логистики и валютного курса. В статье рассматриваются не только преимущества создания независимого производства светодиодных экранов в России, но и также указываются возможные преграды, такие как сложности с технологическими решениями, специалистами и конкуренция на рынке, особенно с учетом того, что технологическое развитие в сфере светодиодных экранов в стране отстает от Китая и Японии.
Ключевые слова: цифровые светодиодные экраны, производство в России, импорт, рекламный рынок, конкуренция, экономика.
С развитием цифровых технологий и расширением использования светодиодных технологий в различных областях, создание национального производства становится стратегической задачей для России. Это не только содействует экономическому развитию, но и обеспечивает страну собственной технологической базой.
Светодиодные видеоэкраны стали неотъемлемой частью современной технологической эры, применяясь в различных сферах - от рекламы до развлечений. В последние годы наблюдается увеличение спроса на эти инновационные устройства в России, что акцентирует внимание на организации производства светодиодных видеоэкранов в стране.
Светодиодные экраны находят широкое применение в различных сферах жизни, ниже приведены некоторые из примеров использования высокотехнологичных средств визуальной коммуникации: 1. Реклама и маркетинг: Светодиодные экраны активно используются для воздействия на аудиторию и привлечения внимания к рекламным сообщениям на открытом воздухе, в магазинах, на стадионах, в торговых центрах и других местах повышенного скопления людей.
2. Спортивные мероприятия:
На стадионах и спортивных аренах светодиодные экраны используются для трансляции рекламы, результатов, статистики, а также для обеспечения зрителей интерактивным контентом.
3. Информационные табло:
Большие светодиодные экраны используются для отображения информации в аэропортах, на железнодорожных вокзалах, в общественном транспорте, на дорогах городов, что помогает предоставлять важные сообщения и объявления пассажирам, прохожим и водителям автотранспорта.
4. Шоу-бизнес:
В сфере развлечений и шоу-бизнеса светодиодные экраны используются для создания сценических эффектов, видеопроекций, анимации и фонового контента на концертах, фестивалях, выставках и других мероприятиях.
5 Образование:
В образовательных учреждениях светодиодные экраны используются для проведения интерактивных уроков, презентаций, обучающих видеоматериалов и других целей, повышая эффективность образовательного процесса.
6. Бизнес и конференции:
В офисах, бизнес-центрах и конференц-залах светодиодные экраны служат для проведения презентаций, показа рекламных видеороликов, отображения данных и статистики, улучшая коммуникацию и визуальное восприятие информации.
Популярность использования цифровых поверхностей для демонстрации рекламы можно отследить по динамике доли затрат по способу показа рекламы в Москве. С 2019 года по 1 квартала 2023 года спрос на цифровые поверхности для рекламы вырос
на 28% (рис. 1). Объем российского рекламного рынка продолжает расти и выходит из кризиса (рис. 2), возникшего в связи с ковидными ограничениями, когда компании сократили финансирование своего рекламного сегмента в целях экономии. Также активно продолжает увеличиваться и направление DOOH (Digital Out of Home-рекламы), о чем свидетельствует увеличение объема денежных затрат рекламодателей на 59% в 2023 году в сравнении с тем же периодом в 2019 году (рис. 3).
к
X
¡5
i щ
з о
LL
44% 37% 31%
59% 49%
Ш
Я
■ S3% 69%
41% 51% 56%
2019 год 2020 год 2021 год ■ Цифровые поверхности
2Q22 год 2023 год (1Q)
I Нецифровые поверхности
Рис. 1. Динамика доли затрат по способу показа рекламы в Москве. Данные Admetrix: Москва, только стандартные форматы (3х6, сити-борды, супер-сайты, сити-формат, пил-лары), 2019 - ^ 2023 Без учета остановок МГТ, медиафасадов и пр.
Рис. 2. Объем рекламного рынка России в 2000-2021 гг., млрд рублей. По данным АКАР
Период
Рис. 3. Объем и динамика затрат рекламодателей. Данные Admetrix: 50 городов России, только стандартные форматы (3х6, ситиборды, суперсайты, сити-формат, пиллары), январь-сентябрь 2019-2023 Без учета остановок МГТ, медиафасадов, крышных конструкций и прочих нестандартных форматов. Наружная реклама (не включает индор и транзитную
рекламу).
С каждым годом все больше рекламодателей размещаются на площадках цифровой наружной рекламы, и связано это с рядом ее возможностей. Начнем с того, что светодиодные экраны обладают высокой яркостью и контрастностью, что делает рекламные сообщения на них очень заметными даже при ярком солнце или в условиях низкой освещенности, что увеличивает их видимость и привлекает внимание целевой аудитории. Также светодиодные экраны позволяют создавать динамичную и креативную рекламу с использованием видеороликов, анимации и спецэффектов. Еще одним преимуществом использования LED-экранов является гибкость, которую они обеспечивают с точки зрения передачи сообщений. В отличие от традиционных форм рекламы, таких как рекламные щиты или печатная реклама, светодиодные экраны позволяют быстро и легко менять свое сообщение в разных местах. С помощью высокотехнологичных средств визуальной коммуникации можно адаптировать сообщение в соответствии с потребностями вашей целевой аудитории и повысить вовлеченность вашего бренда.
Для операторов наружной рекламы переход с нецифровых поверхностей на циф-
ровые позволяет увеличить количество транслируемой рекламы на одной конструкции, что повышает прибыль и окупает денежные затраты на покупку и установку экранов. Операторы могут сами регулировать время демонстрации рекламы и ее количество повторов за определённое время, в зависимости от бюджета рекламодателя и собственной политики фирмы. Хотя начальные инвестиции в светодиодные экраны могут быть высокими, их долговечность и низкое энергопотребление позволяют операторам экономить на обслуживании и снижать общие эксплуатационные расходы в долгосрочной перспективе, ведь светодиоды имеют долгий срок службы (обычно до 100 000 часов), а также хорошо переносят различные погодные условия, удары и вибрации.
Еще одним существенным преимуществом LED-экранов является их гибкость и масштабируемость. Светодиодные экраны могут быть легко настраиваемы под различные форматы и размеры, что позволяет операторам наружной рекламы и рекламодателям создавать уникальные и индивидуальные решения под конкретные потребности и локации.
Существует несколько основных форматов светодиодных экранов для DOOH:
- DBB (Digital Billboard) - отдельно стоящая цифровая конструкция размером 6х3 м;
- DCB (Digital Cityboard) - отдельно стоящая цифровая конструкция размером 3,7x2,7 м;
- DCF (Digital City Format) - цифровая конструкция размером 1,2x1,8 м, отдельно стоящая или установленная на остановке;
- DSS (Digital Supersite) - отдельно стоящая цифровая конструкция площадью более 30 кв.м, за исключением MF. Наиболее распространенные размеры рекламной поверхности суперсайтов: 15x5 м, 12x3 м, 12x4 м;
- MF (Media Facade) - цифровая конструкция на фасаде здания большого размера с возможностью показа видеоконтента.
Все эти факты говорят о том, что спрос на светодиодные экраны и установки со временем не будет падать, а только увеличиваться, поэтому необxодимо рассмотреть вариант создания собственного производства светодиодные экранов на территории России.
На простораx интернета можно найти множество российскиx компаний, называ-ющиx себя производителями светодиодные экранов. Собственное производство такиx экранов в нашей стране означает заказ комплектующиx деталей, а точнее модулей, контроллеров, приемные карт, и дальнейшее соединение иx в кабинеты, из которые и будет состоять будущий экран. На данный момент в России не существует такого производства, где бы собирали вы-сокотеxнологичные средства визуальной коммуникации от начала, создания самиx модулей, до самого конца - полномасштабного экрана. Примером может послужить китайский производитель светодиодных экранов «Absen», у которого есть производство собственные светодиодов, плат и микросxем, из которых в конечном счете собираются модули, объединение которых, позволяет создавать экраны по требованию, в быстрые сроки и в необходимом объеме.
На сегодняшний день компании по продаже светодиодных экранов в России зависят от сроков доставки комплектующих из страны производителя, нестабильности логистических маршрутов и курсов современных мировых валют, внутренней политической и экономической обстановке страны-производителя.
Если говорить о возможности создания независимого производства светодиодных экранов в России, как и в Китае, о выгодности и необходимости этого, нужно учесть ряд факторов.
Во-первых, производство светодиодных экранов требует специализированных технологий и оборудования, которое может быть дорого в установке и обслуживании. На начальном этапе развития этой отрасли в стране могут возникнуть трудности со специалистами и оборудованием, а импорт комплектующих из-за границы будет более дешевым, чем производство их на местном уровне на начальном этапе становления отрасли.
Во-вторых, рынок светодиодных экранов является весьма конкурентноспособ-ным, сильно зависящим от технологических инноваций и ценовой конкуренции. На данный момент технологическое развитие Китая и Японии в сфере производства светодиодных экранов намного опережает российское. Местным производителям может потребоваться значительные усилия для конкуренции с зарубежными компаниями.
В-третьих, на данный момент нет возможности перейти на полное отечественное производство светодиодных экранов. Неотъемлемой частью экранов является система управления, в которую входят контроллер и принимающие карты. Даже такой независимый производитель как «Absen» вынужден закупать детали системы управления у субподрядчиков, так как их производство очень дорогостоящее и трудоемкое, и выгоднее приобретать их у специализированных производителей.
На данный момент можно предпринять попытку по созданию отечественного производства светодиодных экранов через закупку необходимых деталей у отечественных субподрядчиков. Такой тип производ-
ства будет включать в себя сборку моду- логическому прогрессу в этой сфере в лей из уже готовых деталей, их проверку и стране, укрепляя ее конкурентоспособ-упаковку, что исключает покупку дорого- ность на мировом рынке. стоящего оборудования. Работа в соб- Заключение. Организация производ-
ственной стране позволит избежать рис- ства светодиодных видеоэкранов в России ков, связанных с валютными колебаниями, открывает перспективы для развития но-политической нестабильностью и тамо- вых отраслей, стимулирует инновации и женными ограничениями. Развитие мест- способствует укреплению экономики. С ного производства поможет созданию ра- активной поддержкой со стороны государ-бочих мест и поддержке местной экономи- ства и бизнес-сообщества, этот шаг может ки, способствуя социальной стабильности сделать Россию ключевым игроком на ми-и развитию региона, а инвестиции смогут ровом рынке светодиодных технологий. дать начало развитию инноваций и техно-
Библиографический список
1. Объем российского рекламного рынка в 2001-2020 гг. // Ассоциация Коммуникационных Агентств России. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.akarussia.ru/vol_1 (дата обращения: 05.02.2024).
2. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2021 году // Ассоциация Коммуникационных Агентств России. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10015 (дата обращения: 05.02.2024).
3. Рынок наружной рекламы России // Admetrix. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://admetrixcis.ru/wp-content/uploads/2023/12/Admetrix-для-Дня-Бренда-2023.pdf (дата обращения: 25.01.2024).
4.Корнилова К.С., Царикова В.С. Рынок рекламы в период пандемии COVID-19 // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. - 2022. - №1. - С. 125-129.
5. Руднева А.О. Международная торговля: специфика и перспективы участия развитых, развивающихся стран и стран с переходной экономикой // Модернизация. Инновации. Развитие. - 2017. - №3. - С. 430-438.
DEVELOPMENT OF LED VIDEO SCREEN PRODUCTION IN RUSSIA: PROSPECTS
AND CHALLENGES
M.A. Kulikov, Postgraduate Student
Moscow Aviation Institute (National Research University) (Russia, Moscow)
Abstract. The article describes LED video screens and their wide application in various spheres of modern society. The increase in demand for these devices in Russia is discussed and attention is focused on the organization ofproduction of LED screens in the country. At the moment, there is no complete production of LED screens in Russia, which leads to dependence on imports and its side factors, such as instability of logistics and the exchange rate. The article discusses the advantages of creating an independent production, but also points out possible obstacles such as difficulties with technological solutions, specialists and competition in the market, especially given that the technological development in the field of LED screens in the country is somewhat lagging behind China and Japan.
Keywords: digital LED screens, production in Russia, import, advertising market, competition, economy.
