CC BY
145
2. E-commerce in Russia [Electronic resource] / Analytical report e-Commerce. available at: http:// markswebb.ru/e-commerce/ accessed 16.01.2015 (in Russ.)
3. Dominick, J, Sherman, B and Messere, F. (2011) Broadcasting, Cable, the Internet, and Beyond: An Introduction to Modern Electronic Media, McGraw-Hill Humanities.
4. Dunphy, C, Ve Ard, C and Mayer J. (2014) The Mobile Internet Handbook: 2014, CreateSpace Independent Publishing.
5. Mascull, B. (1995) Key words in the media, Collins Educational, London.
6. Moggridge, B. (2010) Designing media, N.Y.:MIT Press.
7. Ross, T. (2014) Social Media Mastery (A Daily Actions Guide): 75+ Tips to Help you Expand your Reach, Build your Platform, and Establish your Online Authority, ADS.
8. UttamChandani, I. (2014) How To Connect Mobile With Social Sharing: Mobile Coupons, QR Codes & Video Social Mobile, ADS.
9. UttamChandani, I. (2014) Mobile Marketing Misconceptions: Mobile Marketing For A Competitive Edge, ADS.
10.UttamChandani, I. (2014) Things You Didn't Know About Your Smartphone: Mobile Engagement, ADS.
Вестник Челябинского государственного университета. 2015. № 5 (360). Филология. Искусствоведение. Вып. 94. С. 146-151.
УДК 070, ББК 76
И. В. Литвиненко
прямые видеотрансляции из студий радиостанций:
СПЕЦИФИКА И типология
Статья посвящена одному из видов визуального контента, размещаемого на сайтах радиостанций. В ней прослеживается эволюция видеотрансляций, предложена собственная типология подобных материалов, опирающаяся на их существенные особенности, выявлена зависимость выбора той или иной формы трансляции на сайте от творческих и экономических факторов.
Ключевые слова: радиовещание; Интернет; сайт; видеотрансляция; видеоконтент.
Растущее цифровое пространство, как справедливо отмечает профессор Я. Н. Засурский, во многом определяет перспективы СМИ и даже его судьбу [3. С. 443]. Бывший главный редактор «Радио Свобода» Л. О. Телень обращает внимание на то, что новейшие технологии дают возможность традиционным медиа совершать эволюционные изменения с опорой на существующие ресурсы [12. С. 106]. Если говорить о радиовещании, то Интернет значительно расширил его возможности, и оно, по мнению известного социолога Мануэля Ка-стельса, сегодня «переживает ренессанс, действительно превращаясь в самое распространенное средство связи на земле» [4. С. 223].
Всемирная паутина позволила преодолеть отсутствие визуализации, которое традиционно было принято считать главным недостатком радиовещания как аудиального СМИ. Первой
формой видеоконтента, которая появилась на сайтах радиостанций, стала прямая трансляция из студии, с течением временем она в значительной степени эволюционировала, и в своем нынешнем состоянии представляется довольно перспективным направлением.
Стоит заметить, что исследователи форм проникновения классического радиовещания в Интернет уделяли основное внимание распространению сайтов-визиток и онлайн-вещания, появление же на сайтах радиостанций видеоконтента осталось практически не замеченным, тогда как это один из существенных этапов конвергенции, мультимедиатизации СМИ. Как отмечают Е. А. Болотова и Л. А. Круглова, «работа радиостанции в Интернете из "тешащего самолюбие факта" превратилась сегодня в необходимую составляющую ее успешного функционирования и продвижения» [1. С. 65].
Именно поэтому необходимо исследовать все процессы, происходящие в медийной среде.
Если говорить о конкретных примерах появления видеоконтента на интернет-площадках радиостанций, то приоритет здесь принадлежит «Нашему радио». Именно эта радиостанция первой в России в 2003 году начала вести на своем сайте видеотрансляцию программы «Воздух». На протяжении многих лет еженедельно в студию «Нашего радио» приходили известные музыканты отечественной рок-сцены, они общались в прямом эфире с радиослушателями, а также исполняли свои хиты. Видеотрансляция подобной программы стала прорывом в российской истории музыкально-развлекательного вещания. Впервые поклонники радиостанции получили возможность увидеть, что происходит в студии во время прямого эфира. Найденные записи «Воздуха», относящиеся к 2003-2004 годам, позволяют судить о том, что представляла собой видеотрансляция того времени. Первое упоминание о трансляции встречается в сохранившейся программе 2003 года, когда в студии «Нашего радио» выступала группа «Мертвые дельфины». В самом начале передачи ведущий Андрей Клюкин объявил, что теперь слушатели могут не только слышать, но и видеть эфир [10]. Из других записей становится ясно, что пользователи могли смотреть не только веб-трансляцию, но также и слайд-шоу, которое шло с четырех веб-камер, размещенных по периметру студии [13].
Около десяти лет назад, примерно в 2004 году, редакция радиостанции «Эхо Москвы» также начала экспериментировать с видеопродукцией. Пальма первенства принадлежит Александру Плющеву, который всегда интересовался новейшими технологиями и пытался их использовать в своей профессиональной деятельности. Журналист вспоминает, что он был первым, кто принес камеру в студию и начал транслировать оттуда «картинку». Площадкой для размещения контента был выбран личный сайт ведущего [6].
Основная проблема организации трансляции заключалась в том, что в начале 2000-х годов еще не существовало доступных сервисов, с помощью которых можно было наладить вещание. Для своего эксперимента Александр Плющев использовал один из американских специализированных ресурсов, однако спустя некоторое время журналист обратил внимание на появившийся в России сервис RuTube
и начал сотрудничать с ним. После того, как в 2008 году видеохостинг вошел в структуру «Газпром-Медиа», он стал для «Эха Москвы» партнёром, с помощью которого радиостанция долгое время вела свои трансляции.
Первой государственной радиостанцией, которая внедрила на своем сайте видеотрансляцию, стал «Маяк». По воспоминаниям сотрудников, произошло это в 2008 году, когда канал запустил обновленную версию своего электронного ресурса. Можно утверждать, что добавление к контенту сайта видеотрансляции стало одним из этапов ребрендинга «Маяка» в 2007 году, когда заместитель генерального директора ВГТРК Сергей Архипов предложил новую концепцию вещания с целью омоложения аудитории станции. Естественно, видеотрансляция должна была привлечь внимание молодого поколения к новым шоу «Маяка», гостями которых становились популярные персоны. По словам шеф-редактора сайта «Маяка» Ольги Трубиной, поначалу редакция сталкивалась с некоторыми проблемами - часто заедала картинка или звук не совпадал с артикуляцией [9]. Однако неполадки не помешали нововведению завоевать популярность у посетителей сайта.
Трансляция стала первой формой видеоконтента, появившегося на сайтах радиостанций, по ряду объективных причин. Это было обусловлено, во-первых, относительно низкой стоимостью технического оборудования - чтобы настроить простейшую трансляцию, не нужно было специального освещения, покупка веб-камеры и ее установка были вполне доступны. Во-вторых, в то время трансляция видеопотока чаще всего осуществлялась через сторонний ресурс, что не требовало от сайта радиостанции дополнительных технических решений. В-третьих, пользователям всегда было интересно, как выглядит студия и их любимые ведущие. Именно в силу всех перечисленных факторов в 2000-е годы такой тип видеоконтента получил признание радиостанций и стал привычным атрибутом их электронных площадок. Ведущая «Эха Москвы» Наргиз Асадова, объясняя интерес радиостанции к этим достаточно простым формам трансляций, отмечала, что они востребованы аудиторией и не слишком затратны [11. С. 140].
Согласно результатам проведенного исследования, сегодня видеотрансляции доступны на сайтах более пятнадцати радиостанций московского FM-диапазона. Однако российские
медиааналитики не уделяют должного внимания этому явлению - в специализированной литературе встречаются лишь краткие упоминания о видеоэфирах без какой-либо попытки систематизировать данный вид медийного продукта. Это представляется серьезным упущением, тем более что видеоконтент завоевывает все большую популярность у российского потребителя. Изучение сайтов московских FM-радиостанций позволяет предложить классификацию видеотрансляций, основанную на различных характеристиках этой услуги.
С точки зрения технологии передачи контента, прямые видеотрансляции можно разделить на непрерывные и выборочные. Большинство радиостанций, внедривших трансляции, пошли по пути наименьших затрат - ограничились лишь самым необходимым для организации видеоэфира. Связано это в основном с тем, что на данный момент руководство не готово нанимать дополнительный персонал для обеспечения функционирования новой услуги. Так, к примеру, на большинстве сайтов радиостанций видеотрансляция представляет собой непрерывный поток - даже тогда, когда в эфире программы идут в записи, и в студии нет никого из ведущих (иными словами, когда не на что и не на кого смотреть). Это можно объяснить тем, что основные траты на видеотрансляцию приходятся лишь на первый этап ее внедрения - речь идет о покупке специальной техники, настройке света и т. п., далее нет необходимости выделять из бюджета какие-либо дополнительные средства. Если же возможность просмотра видео доступна лишь для каких-либо эксклюзивных эфиров, то за своевременное включение и выключение камер скорее всего должен отвечать специальный сотрудник, а это уже повлечет дополнительные затраты. Вероятнее всего, руководство большинства радиостанций пришло к выводу, что раз трансляция внедрена и на нее уже потрачены средства, эффективнее сделать ее постоянной - чтобы новая услуга окупала себя.
По типу передаваемого контента видеотрансляции можно разделить на эфирные и внеэ-фирные. В эфирных отображается исключительно то, что в данный момент происходит в студии - такую услугу предоставляет подавляющее большинство радиостанций. Внеэфир-ные видеовключения направлены на то, чтобы показать пользователю картинку за пределами студии, например, с мероприятия, которое он по той или иной причине не может посетить.
Так, к примеру, «Наше радио» ежегодно ведет трансляцию традиционного летнего фестиваля «Нашествие». С каждым годом эти эфиры становятся все более интерактивными. Сегодня, заходя на главную страницу ресурса в дни концертов, посетитель в специальном окне может посмотреть выступления на главной и второстепенной сценах или пресс-конференции музыкантов. Таким образом у зрителей в Интернете гораздо больше возможностей, нежели у посетителей фестиваля.
По способу распространения контента видеотрансляции делятся на те, которые доступны пользователям на официальном сайте радиостанции, и эфиры, представленные исключительно на стороннем ресурсе. Ко второй группе можно отнести лишь видеоуслугу «Нашего радио». Радиостанция сотрудничает с российским ресурсом краудфандинга Planeta. ru, и выборочные эфиры «Нашего радио» транслируются через данный сервис и доступны только на его площадке. Ответственная за сайт радиостанции Екатерина Илюхина уверена, что пользователям гораздо более интересно видео, нежели звук: «Цель сайта радиостанции не только дублировать то, что происходит, но и показать то, что невозможно посмотреть» [8]. На данный момент финансовые возможности «Нашего радио» не позволяют транслировать видео через официальный ресурс www.nashe. ru, именно поэтому радиостанция пошла по пути сотрудничества со сторонней площадкой.
Важно отметить, что подобное партнерство благотворно сказалось на контенте. Во-первых, посетители Planeta.ru могут выбрать панорамный вид видео, когда в окне ролика помещается вся студия. Во-вторых, на сервисе доступна функция 360-градусного просмотра трансляции. Любой зарегистрированный на ресурсе пользователь может управлять камерой с помощью мыши, тем самым выбирая для себя наиболее интересный ракурс.
Именно широкий спектр предлагаемых интерактивных возможностей отличает видеотрансляции радиостанции «Эхо Москвы. В окно трансляции интегрирована функция голосования. Иногда она дополняется так называемой кардиограммой эфира - это график, который отражает отношение аудитории к тому, что говорит гость в студии (слушатель может либо поддержать спикера, либо выразить несогласие с высказанным мнением).
В 2014 году на сайте «Эха Москвы» интегрированные в видеоконтент функции были
расширены. На дневной летучке редакция решает, какой из прошедших видеоэфиров заслуживает дополнительного инструментария. Редактор «Эха Москвы» Ольга Еркина рассказывает, что обычно выбор падает на выпуски «Особого мнения» как наиболее рейтинговой программы [7]. Видеоролик разбивается на несколько тематических отрезков, каждый из которых получает лаконичный заголовок, отражающий тему конкретного фрагмента беседы. Делается это для удобства пользователя - теперь ему не нужно прослушивать или просматривать прошедший эфир целиком для того, чтобы выбрать нужные моменты.
Важно отметить, что на других электронных ресурсах радиостанций, вещающих в столичном FM-диапазоне, трансляция до сих пор представляет собой поток видео (пусть даже и хорошего качества), редакции не предоставляют своим пользователям услуги, продиктованные современными реалиями. Вещатели забывают, что Интернет - это особая среда, которая, по словам специалиста по медиапси-хологии М. Ю. Кузнецовой, отличается наиболее комфортным потреблением информации [5. С. 444]. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что сегодня www.echo.msk. ги - единственный в своем роде сайт эфирной радиостанции, который стремится внедрить большинство технологических новшеств.
Станции, в основном из-за недостаточной изученности видеотрансляции и ее возможностей, не раскрывают весь потенциал вида мультимедийного контента - и в первую очередь радиостанции, находящиеся в крупных холдингах, а следовательно, обладающие возможностями использовать медийный потенциал своих коллег. Например, «Вести FM» и «Маяк» входят в состав ВГТРК, и в эфирах обеих радиостанций периодически даются включения обращений президента РФ В. В. Путина. В это же время по телеканалам холдинга «Россия 1» и «Россия 24» идет соответствующая видеотрансляция. Без сомнения технические характеристики видеооборудования студий радиостанций позволяют вывести на сайт «картинку» дружественного телеканала.
Разнообразить прямой видеоэфир можно и другими способами. Многие радиостанции на своих сайтах периодически публикуют сопроводительный материал (инфографику, схемы, таблицы) по тем или иным новостным поводам, это удобный способ собрать в одной картинке все данные по какой-то конкретной теме.
Мы склонны считать, что подобная информация вписалась бы в окно видеотрансляции, расширив эфирные возможности - известно, что лаконично изложенный и систематизированный текст лучше воспринимается аудиторией. Профессор Е. Л. Вартанова отмечает, что в информационном обществе на первый план выходит самый редкий ресурс - внимание аудитории: «Только захватив его, СМИ могут рассчитывать на то, что индивидуальные пользователи выделят им и свое время, и свои деньги» [2. С. 13]. Выбирая то или иное интернет-медиа, посетитель надеется получить всю необходимую информацию в одном материале и не хочет открывать несколько вкладок или тем более пользоваться функцией поиска по сайту для обнаружения дополнительных сведений. Именно поэтому радиостанциям так важно творчески развивать видеотрансляцию на своих сайтах - иначе посетители могут предпочесть их ресурсу другой, более удобный и современный.
Технологический прогресс, острая конкуренция с телевидением, привычка населения к видеопрограммам, а также стремление привлечь более молодую аудиторию - все перечисленные факторы мотивируют радиожурналистов осваивать новый вид контента. Важно понимать, что медиаменеджеры, внедряя на своих электронных ресурсах видеотрансляции, не стремятся превратить радио в телевидение или максимально сблизить эти два СМИ. И если радиожурналисты продолжают совершенствовать визуальный контент, то только для того, чтобы предложить своим пользователям качественный и современный мультимедийный продукт.
Понятно, что по мере дальнейшего технологического развития операции, связанные с видеоконтентом, будут усложняться. Очевидно, медиаменеджерам необходимо изменить отношение к интернет-редакциям как к некоему формальному дополнению эфирной составляющей. Наступила эпоха универсальных журналистов, которые должны обладать достаточной подготовкой для работы в Интернете. Допущенные по незнанию на сайте той или иной радиостанции ошибки, недостаточное внимание к интересам аудитории снижает имидж всего СМИ, в том числе и традиционной его части. Важно, чтобы технологическая перестройка произошла в самое ближайшее время - те радиостанции, которые не задумались о будущем ранее, могут остаться за бортом или потерять
время в погоне за своими более предусмотрительными конкурентами.
Список литературы
1. Болотова, Е. А. Радиовещание в эпоху новейших технологий / Е. А. Болотова, Л. А. Кру-глова // Вестн. Моск. ун-та. Журналистика. 2009. № 4. С. 57-65.
2. Вартанова, Е. Л. Теория СМИ: актуальные вопросы / Е. Л. Вартанова. М.: МедиаМир, 2009. 488 с.
3. Засурский, Я. Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2007 / Я. Н. За-сурский. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007. 560 с.
4. Кастельс, М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс; пер. с англ. А. Матвеева; под ред. В. Харитонова. Екатеринбург: У-Фактория (при участии Гуманитар. ун-та), 2004. 328 с.
5. Кузнецова, М. Ю. Картина мира и современные технологии: «легкость бытия» в Интернете / М. Ю. Кузнецова // Человек как субъект и объект медиапсихологии. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова / Ин-т человека; Изд-во Моск. ун-та, 2011. С. 437-467.
6. Литвиненко, И. В. Интервью с ведущим радиостанции «Эхо Москвы» Александром Плющевым от 30.06.2014.
7. Литвиненко, И. В. Интервью с редактором сайта радиостанции «Эхо Москвы» Ольгой Еркиной от 07.07.2014.
8. Литвиненко, И. В. Интервью с руководителем интернет-редакции «Нашего радио» Екатериной Илюхиной от 27.03.2014.
9. Литвиненко, И. В. Интервью с шеф-редактором сайта радиостанции «Маяк» Ольгой Трубиной от 28.06.2014.
10. «Мертвые дельфины», программа «Воздух», «Наше радио», 2003 год. [Электронный ресурс] / Видеопортал глобальной сети. URL: http://grandhdcns.com/smotret-video/161826163--16512014.
11. Современное радиовещание в оценках журналистов и исследователей: сб. материалов заседаний круглых столов в рамках конф. «Журналистика» (2004-2011) / под ред. Л. Д. Болотовой. М.: Фак. журналистики МГУ, 2011. 152 с.
12. Телень, Л. О. Радио в Интернете: новая жизнь старого СМИ (на примере сайта «Радио Свобода» / Л. О. Телень // Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. М., 2010. С. 106-127.
13. «Торба-на-Круче», программа «Воздух», «Наше радио», 2004 год. [Электронный ресурс] / Видеопортал глобальной сети. URL: http://grandhdcns.com/smotret-video/161850924--12494111.
Литвиненко Ирина Владимировна - аспирант факультета журналистики Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, шеф-редактор сайта радиостанции «Вести FM».
Litvinenko I. V., web page of radio Vesti FM, editor-in-chief, e-mail: [email protected]
LIVE VIDEo sTREAMING FRoM RADio sTuDios:
specificity and classification
The paper is about a kind of the visual content placed in the radio web pages. Author is watching the video streaming development. He also suggests the original classification of the web streaming which is based on the distinguished types key features. By the way, Author reveals the different kinds of streaming dependence on the constructive, creative and economy factors.
Author's classifying the types of video streaming by the different bases. By the content transmission technology he divides live streamings into two different types: ceaseless and selective. By the kind of the content he distinguishes on-air and off-air streamings. By the content transmission mode Author designates the streaming available on the radio official web page and the streaming available only on the other resources.
Author's considering different streaming examples, which are represented on the web pages of Moscow radio stations. He also reveals the ways for the streaming improvement and transformation into the powerful method of broadcasting, which is quite perspective for the Internet resources development.
Author comes to the conclusion the media managers have to change their attitude to web streaming. Nowadays the video streaming from the radio studios is not the addiction to on-air broadcasting. The status of a modern radio depends on the listeners' interests. It is necessary to complete technological restructuring as soon as possible to win the battle for modern media customers.
Keywords: broadcasting; Internet; web page; video streaming; visual content.
References
1. Bolotova, E. A and Kruglova, L. A. (2009) «Radioveshchanie v epokhu noveyshikh tekhnologiy», Vestnik Moskovskogo universiteta. Zhurnalistika [=Broadcasting in the era of latest technologies, Moscow University Journalistics Bulletin], issue 3, pp. 57-65 (in Russ.).
2. Vartanova E. L. (2009) Teoriya SMI: Aktual'nye voprosy [=The theory of mass media: actual cases], MediaMir, Moscow, 488 p. (in Russ.).
3. Zasurskiy, Ya. N. (2007) Iskushenie svobodoy. Rossiyskaya zhurnalistika: 1990-2007 [=The temptation of freedom. Russian journalism: 1990-2007], Izd-vo Mosk. un-ta, Moscow, 560 p. (in Russ.).
4. Castells, M. (2004) Galaktika Internet: Razmyshleniya ob Internete, biznese i obshchestve [=The Internet Galaxy: Reflections on the Internet, business and society], per. s. angl. A. Matveeva pod red. V. Kharitonova, Ekaterinburg, U-Faktoriya (pri uchastii Gumanitarnogo un-ta), 328 p. (in Russ.).
5. Kuznetsova M. Yu. (2011) «Kartina mira i sovremennye tekhnologii: «legkost' bytiya» v Internete» [=The picture of world and modern technologies: lightness of being in the Internet] in Chelovek kak sub"ekt i ob"ekt mediapsikhologii [=A human as object and subject of media psychology], Fakul'tet zhurnalistiki MGU, Moscow, pp. 437-467 (in Russ.).
6. Litvinenko, I. V. Interview with host of radio Ekho Moskvy Alexander Plushev, 30.06.2014.
7. Litvinenko, I. V. Interview with editor of web page of radio Ekho Moskvy Olga Erkina, 07.07.2014.
8. Litvinenko, I. V. Interview with main editor of web page of Nashe radio Ekaterina Ilyukhina, 27.03.2014.
9. Litvinenko, I. V. Interview with editor-in-chief of web page of radio Mayak Olga Trubina, 28.06.2014.
10. «Mertvye delfiny», programma «Vozdukh», «Nashe radio», in: Videoportal global'noy seti (=Video portal of Internet), available at: http://grandhdcns.com/smotret-video/161826163--16512014, accessed 25.12.2014 (in Russ.).
11. Sovremennoe radioveshchanie v otsenkakh zhurnalistov i issledovateley. Sbornik materialov zasedaniy kruglykh stolov v ramkakh konferentsii «Zhurnalistika» (2004-2011) (2011) (=Modern broadcasting in the opinion of journalists and researchers. Collection of roundtables materials in Journalism conference (2004-2011), pod red. L. D. Bolotovoy, Fakul'tet zhurnalistiki MGU, Moscow, p. 152 (in Russ.).
12. Telen' L. O. (2010) «Radio v Internete: novaya zhizn' starogo SMI (na primere sayta «Radio Svoboda»)» [=Radio in the Internet: new life of old mass media (illustrated with Radio Liberty web page)] in Zhurnalistika i konvergentsiya: pochemu i kak traditsionnye SMI prevrashchayutsya v mul'timediynye [=Journalism and convergence: why and how traditional media becomes multimedia], pod red. A. G. Kachkaevoy, Moscow, pp. 106-127 (in Russ.).
13. «Torba-na-Kruche», programma «Vozdukh», «Nashe radio», in: Videoportal global'noy seti (=Video portal of Internet), available at: http://grandhdcns.com/smotret-video/161850924--12494111, accessed 25.12.2014 (in Russ.).
