CC BY
276
рiвняння отриманих показникiв з метою оцiнювання i, в pa3i потреби, шдви-щення рiвня конкурентоспроможностi продукци до еталонного. Однак для визначення конкурентоспроможностi товару недостатньо просто порiвняти його якост з якостями товарiв-конкурентiв, потрiбно додатково вивчити пове-дiнку споживачiв та 1х реакцiю на товар.
Методика дае змогу враховувати всi споживчi характеристики товару, а також може бути розширена органiзацiйними характеристиками, як вплива-ють на конкурентоспроможнiсть продукцй в умовах сервш^' економiки.
Лггература
1. Загородн1й А.Г. Оцiнювання конкурентоспроможносп шновацшно'х' продукцп в про-цес вибору шновацшно'х' стратегп пiдприемства / А.Г. Загороднш, В.М. Чубай // Фшанси Украши. - 2007. - № 1. - С. 99-110.
2. Новосадов С. Повышение конкурентоспособности предприятий текстильной промышленности / С. Новосадов // Маркетинг. - 2007. - № 4. - С. 102-110.
3. Оскольський В. Про перспективи становлення конкурентоспроможно! регионально! економши / В. Оскольський // Економша Украши. - 2007. - № 12. - С. 4-11.
4. Шпаганко А. Про сутнють поняття "стратепчна конкурентоспроможнють" / А. Шпа-ганко // Економша Украши. - 2007. - № 6. - С. 45-49.
5. Лупак Р.Л. Конкурентоспроможнють торговельного тдприемства та мехашзм ii за-безпечення : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.04 - Еконо-мша та управлiння пщприемствами / Укоопспiлка. - Львiв. комерц. акад. - Львiв, 2008. - 20 с.
Блонская В.И., Депа Н.Т. Сравнительная характеристика методов оценки конкурентоспособности продукции
Рассмотрены теоретико-методологические принципы оценки конкурентоспособности продукции. Кроме того, обоснована необходимость в более детальном изучении потребительского поведения и реакции покупателей на товары.
Ключевые слова: конкурентоспособность, продукция, методика, показатель, оценка конкурентоспособности продукции.
Blonska V.I., DepaN.T. Comparative analysis of the methods of an estimation of a product competitiveness
Theoretically-methodological principles of evaluation of competitiveness of products are considered in the article. In addition it is grounded the necessity for more detailed studying of consumer conduct and reaction of buyers on a commodity.
Keywords: competitiveness, production, technique, value, competitiveness of products.
УДК 658.155.2 Доц. В.1. Блонська, канд. екон. наук;
магкшранш О.Р. Дмитрах - Львiвська КА
ПОКАЗНИКИ I КРИТЕРП ОЦ1НКИ ЯКОСТ1 ПРИБУТКУ ШДПРИеМСТВА
Запропоновано систему критерпв оцшювання якосп прибутку на етат його ви-користання на тдприемста, зокрема наведено тдходи до оцшювання якосп прибутку. Розглянуто показники прибутку, а саме: балансовий прибуток; прибуток вщ ре-алiзацiï продукцп', робгг, послуг; прибуток вщ шшо'1 реалiзацiï; фiнансовi результати вщ позареалiзацiйних операцш; оподатковуваний прибуток; чистий прибуток.
Ключов1 слова: прибуток, якють прибутку, показники прибутку, використання прибутку, тдходи до оцшювання якосп прибутку.
Постановка проблеми. В умовах ринково! економши у дiяльностi будь-якого шдприемства прибуток вщграе вирiшальну роль, а також е основ-ним джерелом вiдтворення iнтенсивного й iнновацiйного процесу розвитку шдприемства, реконструкци та модершзаци його виробництва, покращення соцiальних стандартiв. Для шдприемницько! структури вiн одночасно е метою, результатом, стимулом i чинником економiчноi безпеки. Важливою проблемою для шдприемств е досягнення не тшьки вiдповiдного рiвня величини при-бутку, але й достатнього рiвня його якост на всiх етапах його проходження у процес формування i використання.
Аналiз останнiх дослiджень i публiкацiй. Проблеми управлiння, формування i використання прибутку пiдприемства, його прибутково! дiяльностi в рiзних аспектах дослщжували науковцi Украши i зарубiжжя. Серед них варто назвати: Г. Азгальдова, I. Бланка, I. Балабанова, Л. Бадалова, Б. Данилишина, Дж. Джурана, С. Дорогунцова, I. Каца, Г. Крамаренко, М. Коробова, Л. Лпю-ненко, А. Мазараю, А. Маршалову, Н. Менкью, М. Мельникову, Л. Омеляно-вич, А. Поддерьогша, Р. Солоу, А. Садекова, Р. Сайфулша, О. Стоянову, Н. Ушакову, Н. Чумаченка, А. Шеремета.
У ринкових умовах господарювання за високого рiвня конкурентно! боротьби просто отримання тдприемствами прибутку певно! величини вже недостатньо. Важливу роль вiдiграють яюст характеристики розвитку тд-приемства та невщкладним стае питання отримання прибутку необхщно! якос-тi за заданого його обсягу.
Ц питання розглядали такi вченi, як I. Бланк i О. Хiстаева. I. Бланк на-голошуе на актуальностi категори мякiсть прибутку" i розглядае li пiд час виз-начення основних результатiв i формування завдань господарсько!' дiяльностi пiдприемства [2, с. 315]. О. Хютаева дае певну кшьюсну оцiнку якостi прибутку шдприемства з урахуванням фшансових пiдходiв i коефiцiентiв [9, с. 22].
Мета дослвдження - дослiдити показники i критери якостi прибутку пiдприемства як основного фiнансово-економiчного показника пiдприемства.
Основш результати дослiдження. Прибуток - найважливша еконо-мiчна категорiя, основна стратепчна й найголовнiша мета пiдприемства, основна умова його функцiонування у ринковш економiцi. Прибуток - це основа вщтворювального процесу в дiяльностi пiдприемства, що в едностi з етапами його руху представлено на рис.
Вщтворювальний процес на пщприемстт Мета д1яльност1 шдприемства: обсяг i якють прибутку
Оцшка якосп прибутку на етапах його руху Рис. Шдходи до оцтювання якостi прибутку [4, с. 107]
Зауважимо, що категорiя мякiсть прибутку" охоплюе не тшьки етап формування прибутку, а також етапи розподшу i його використання, осюльки характеризуе операцiйний, швестицшний i фiнансовий прибутки. Для визна-чення рiвня якостi прибутку потрiбно розробити вiдповiднi критерiальнi озна-ки. Необхщно враховувати, що поняття "висока" i "низька яюсть" стосуються також фшансового, iнвестицiйного i загального прибутку шдприемства.
Мета оцiнки якостi прибутку полягае в тому, щоб визначити оптималь-не формування та розподш прибутку пiдприемства i на цш основi забезпечити:
• рацюнальтсть джерел фшансування розвитку виробництва;
• шноватизащю шдприемства;
• поточну 1 стратепчну конкурентоспроможтсть шдприемства.
Якiсний розподiл прибутку передбачае оптимальне спiввiдношення ре-швестування прибутку та його використання на споживання. Таке визначення категорй "яюсть прибутку" з позици яюсно! оцшки свiдчить, що чим вищий рiвень шноватизаци виробництва i краща система його оргашзаци та управлш-ня, тим вищою за iнших однакових умов буде яюсть прибутку.
Яюсним критерiем оцiнювання якостi прибутку на стадй його використання е задоволення штереЫв власникiв i пращвниюв пiдприемства.
Кiлькiсним критерiем такого оцшювання е зростання iнтегрального по-казника економiчноi ефективностi пiдприемства [4, с. 108]
де: ^.пл - планова рентабельшсть пiдприемства в перiодi 1; К(ы)ф - фактична рентабельнiсть пiдприемства у перiодi (1-1); Пч.1пл - плановий чистий прибу-ток шдприемства в перюд 1; Пч.(г-1)ф - фактичний чистий прибуток шдприемства у перюд (1-1); ЕЗП1пл - плановий показник ефективного зростання шдприемства у перiодi 1; ЕЗП(1-1)ф - фактичний показник ефективного зростання шдприемства у перiодi (1-1); ВК1пл - планова величина власного кашта-лу шдприемства у перiодi 1; ВК(1-1)ф - фактична величина власного капiталу пiдприемства у перiодi (1-1).
Прибуток, як економiчний показник, поеднуе штереси держави, шд-приемства, суб'екта господарювання, працiвника i власника.
Прибуток, як яюсний показник, вiдображае змши обсягiв господарсько! дiяльностi, рiвня використання ресуршв, поеднуе в собi вс аспекти дiяльностi пiдприемства [6, с.173].
Пiд час аналiзу використовують таю види прибутку: балансовий прибуток; прибуток вщ реалiзацii продукцii, робгг, послуг; прибуток вiд iншоi реаль зацii; фiнансовi результати вiд позареалiзацiйних операцiй, оподатковуваний прибуток, чистий прибуток.
^.пл > %1) ф.
(1)
За умови, що:
(2)
(3)
(4)
Балансовий прибуток охоплюе фiнансовi результати вiд реашзаци про-дукцiï, робiт i послуг, вiд iншоï реалiзацiï, прибуток i витрати вщ позареалiза-цiйних операцш:
Рб = Рр + Рпр + Рвн, (5)
де: Рб - балансовий прибуток або збиток; Рр - результат вщ реалiзацiï товар-но1' продукцiï; Рпр - результат вщ iншоï реалiзацiï; Рвн - результат вщ поза-реалiзацiйних операцiй.
Прибуток вiд реалiзацiï продукци (робiт, послуг) - це сума виторгу вщ реалiзацiï продукци (робгг, послуг), зменшена на суму нарахованого (сплаче-ного) податку на додану вартють (за винятком товарообмiнних операцш з нерезидентами), акцизного збирання, ввiзного мита, митного збирання та шших обов'язкових зборiв i платеж1в, визначених чинним законодавством, а також на суму витрат, якi зараховують до собiвартостi реалiзованоï продукцiï (робгг, послуг):
Пр = ЧВ - Св, (6)
де: Пр - прибуток вгд реалгзаци продукци; ЧВ - чистий виторг вгд реалгзаци продукци (тобто виторг без ПДВ i акцизного збору); Св - собгвартгсть реалг-зовано1' продукци.
Оподатковуваний прибуток - це ргзниця мгж валовими доходами i ва-ловими витратами та амортизацiею.
Чистий прибуток - це прибуток, який залишаеться в розпорядженш пiдприемства шсля сплати вЫх податкiв, економiчних санкцiй i вщрахувань у добродшш фонди, який визначають за формулою
ЧП = ПЗД - ПП + (НД - ПП) - НВ, (7)
де: ЧП - чистий прибуток (+), збиток (-); ПЗД - прибуток (+), збиток (-) вгд звичайно1' дгяльностг; ПП - податок на прибуток шдприемства; НД - надзви-чайш доходи; НВ - надзвичайш витрати.
У процес аналiзу необхщно вивчити склад балансового прибутку, його структуру, динамжу i виконання його плану за звгтний рж. Вивчення структу-ри балансового прибутку означае розрахунок питомо1' ваги кожно1' його скла-дово1' (прибутку вгд реалiзацiï продукци, прибутку вгд шшо1* реалiзацiï, позаре-алiзацiйних фiнансових результапв) у загальнiй сумь Пгд час вивчення динамо прибутку варто враховувати шфляцшш чинники змши його суми. Для цього виторг вгд реалiзацiï коригують на середньозважений шдекс зростання цш на продукцш шдприемства в середньому за галуззю, а витрати на реалiзо-вану продукцш зменшують на 1'хнш прирют унаслщок пiдвищення цш на спо-житг ресурси за аналiзований перiод.
Далi в ходг аналiзу доцшьно вивчати кожну складову балансового прибутку окремо. Основну частину прибутку шдприемства отримують вщ реаль зацiï продукци та послуг. У процес аналiзу вивчають динамiку i виконання плану прибутку вщ реалiзацiï продукци i визначають чинники змши його суми. Прибуток вщ реалiзацiï продукци загалом на пiдприемствi залежить вщ чотирьох чинниюв: обсягу реалiзацiï продукци, ïï структури, собiвартостi i ргв-ня середньо реалiзацiйних цш.
Обсяг реалiзацiï продукци може позитивно i негативно впливати на суму прибутку. Збшьшення обсягу продажу рентабельноï продукци призводить до пропорцiйного збiльшення прибутку. Якщо ж продукцiя е збитковою, то 3i збiльшенням обсягу реалiзацiï вiдбуваеться зменшення суми прибутку.
Структура товарноï продукцiï так само може мати як позитивний, так i негативний вплив на суму прибутку. Якщо збшьшиться частка бшьш рента-бельних видiв продукци в загальному обсязi ïï реалiзацiï, то сума прибутку зросте, i навпаки, за збшьшенням питомо1' ваги низькорентабельно1' або збит-ково1' продукци загальна сума прибутку зменшиться.
Висновки. Таким чином, розглянуто систему показникiв i критерив оцiнювання якостi прибутку пiдприемства, яка в разi використання у практич-нiй дiяльностi е однiею з важливих складових загально1" оцiнки розвитку шдприемства, з метою подальшого аналiзу i планування цих процеЫв у шд-приемницькiй дiяльностi.
Лггература
1. Антонюк Р.Р. Проблемш аспекти управлшня прибутком сшьськогосподарських пщ-приемств / Р.Р. Антонюк, П.С. Берез1вський // Економ1чний прост1р. - 2009. - № 21. - С. 312-320.
2. Бланк И.А. Управления прибылью / И. А. Бланк. - К. : Вид-во "Ника-Центр", 1998. -
554 с.
3. Верхоглядова Н.1. Змют та значення прибутку як головно'1 рушшно'1 сили ринково'1 економши / Н.1. Верхоглядова, С.Б. 1лына, В.П. Шило // Економ1чний проспр. - 2008. - № 18. - С. 237-245. - 2002. - С. 173-178.
4. Зшченко О.А. Показники i критери якосп прибутку шдприемства на еташ його використання / О. А. Зшченко // Актуальш проблеми економши. - 2009. - № 7. - С. 106-111.
5. Коршев В.Л. Обгрунтування прибутку шдприемства з урахуванням р1вня цши на продукщю / В.Л. Коршев // Актуальш проблеми економши, 2005. - № 3 (45). - С. 98-102.
6. Протопопова В.О. Економша шдприемства : навч. поабн. [для студ. екон. спец. ВНЗ] / В.О. Протопопова, А.Н. Полонський. - К. : Вид-во ЦУЛ, 2002. - 220 с.
7. Тируло А.М. Теоретико-методолопчш шдходи до визначення прибутку шдприемства як фшансово!' категори / А.М. Тируло, О. А. Зшченко // Актуальш проблеми економши. -2008. - № 3. - С. 109-112.
8. Ширяпна O.G. Автоматизащя моделей прогнозування прибутку / О.С. Ширяпна // Актуальш проблеми економши. - 2009. - № 11. - С. 251-264.
9. Хктева О.В. Яюсть прибутку та його вплив на сталий розвиток торговельного шдприемства : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.07.05 -Економь ка торпвл1 та послуг / Донец. держ. ун-т економши i торпвл1 1м. М. Туган-Барановського. -Донецьк, 2006. - 26 с.
Блонская В.И., Дмитрах О.Р. Показатели и критерии оценки качества прибыли предприятия
Предложена система критериев оценивания качества прибыли на этапе его использования на предприятии, в частности приведены подходы к оцениванию качества прибыли. Рассмотрены показатели прибыли, а именно: балансовая прибыль; прибыль от реализации продукции, работ, услуг; прибыль от другой реализации; финансовые результаты от внереализационных операций; облагаемая налогом прибыль; чистая прибыль.
Ключевые слова: прибыль, качество прибыли, показатели прибыли, использование прибыли, подходы к оцениванию качества прибыли.
Blonska V.I., Dmytrah O.R. Indexes and criteria of estimation of quality of income of enterprise
In the article the offered system of criteria of estimation of quality of income on the stage of his use on an enterprise, including going is resulted near the estimation of quality of income. The indexes of income are considered, namely: balance income, income from realization of products, works, services, income from other realization, financial results from other operations, taxable a tax income, net income.
Keywords: an income, quality of income, indexes of income, use of income, approaches, is to the estimation of quality of income._
УДК 339.138 Доц. Л.М. Бук, канд. екон. наук - Львiвська КА
КЛАСИФ1КАЦ1Я ТОВАРНИХ МАРОК ЯК ОСНОВА СТРАТЕГ1Й IX РОЗВИТКУ
Систематизовано iснуючi рiзновиди товарних марок. Запропоновано класифь кащю марок. Виокремлено таю класифшацшш ознаки: власник марки, регюн поши-рення, споаб використання марочно! назви, конкурентна позищя. Охарактеризовано сутнють, переваги i вади використання кожного виду товарно! марки.
Ключов1 слова: товарна марка, вид, класифшащя, марочна стратегия.
Вступ. В умовах ринково! економ^ концепщя маркетингу, як складник вдосконалення управлшня шдприемством, стае невщ'емним елементом його дiяльностi. За допомогою низки контрольованих змшних маркетингу суб'екти господарсько! дiяльностi можуть впливати на покупщв, стимулюваль-ни, спонукаючи !х до певних, бажаних для шдприемства дш на ринку аж до здшснення кушвль
Одним з елементiв комплексу маркетингу е товарна марка. Дедалi час-тiше йдеться про важливiсть и використання, як одного з найвагомших факто-рiв маркетингу, що може забезпечити усшх фiрми на ринку. Значною мiрою цей успiх зумовлений вибором правильно! марочно! стратеги. Такий вибiр, а також позицiонування i розроблення стратеги розвитку товарно! марки безпо-середньо залежать вiд обраного !! рiзновиду.
Постановка завдаиия. Дослщження вторинних джерел шформаци зас-вщчили iснування рiзних тдходав до класифжаци марок. Так, В.Р. Прауде, О.Б. Бший видiляють товарну марку з шдив^альним iм,ям та товарну марку з Ымейним iм,ям [1]. На приклади единих торгових марок, торгових марок-шд-тверджень та самостiйних торгових марок натрапляемо у книзi "100 приемов эффективного брендинга" [2, с. 39-43]. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг виокремлюють марку виробника, приватну марку, лщензшну марку, спшьну марку [3, с. 558]. О.В. Мороз, О.В. Пашенко зазначають, що юнують три шляхи створення марочного товару: використання марки виробника, приватно! марки або використовувати концепщю франчайзингу [4, с. 26-27]. Вони також вид^ють чотири шдходи до присвоення марочних назв: шдивщуальт марочш назви, едина марочна назва для вшх товарiв, колективш марочш назви для товарних шмейств, торгова назва фiрми з шдив^альними марками [4, с. 27-29]. У шдручнику "Маркетинг" Л. А. Мороз, Н.1. Чухрай автори оперують такими поняттями, як марки виробника, марки дилерiв, груповi марки та шди-вщуальт марки [5, с. 78-80]. Подiбну класифiкацiю подано й у пращ С.В. Попова [6, с. 226]. Д. Джоббер видшяе лише два типи марок: марку виробника та
