CC BY
15
Л1тература
1. Укра!на. Закон. Про Державний бюджет Укра!ни на 2011 piK: Закон Укра!ни вiд 23.12.2010 р., № 2857-VI: Законодавство Украши. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2857-17.
2. Дмитренко Г.А. Мотивация и оценка персонала : учебн. пособ. / Г.А. Дмитренко, Е.А. Шарапатова, Т.М. Максименко. - К. : Вид-во МАУП, 2002. - 248 с.
3. Лисак В.В. Теоретичш основи мотиваци трудово! дiяльностi пращвниюв аграрних щдприемств / В.В. Лисак // Сталий розвиток екож^ки : Всеукр. наук.-виробн. журнал. -Хмельницьк. - 2011. - № 2. - С. 90-92. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv. gov.ua/portal/soc_gum/sre/2011_2/90.pdf.
4. Мотиващя ефективно! зайнятост на региональному ринку пращ : автореф. дис. на здо-буття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.01 - "Демогpафiя, економжа пращ, сощальна економжа i полiтика" / Н.А. 1щенко; 1н-т демографи та соц. дослщж. НАН Укра!ни. - К., 2008.
- 20 с. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/ard/2008/ 08inarrp.zip
5. Трудовий потенщал: багатс^внева стратепя збереження та розвитку : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра екон. наук: спец. 08.09. 01 - "Демогpафiя, економжа пращ, сощальна економжа i полiтика" / Л.В. Шаульська; НАН Укра!ни. 1н-т економiки пpомисловостi.
- К., 2006. - 20 с. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/ard/2006/ 06shlv.zip
Гринкевич С.С., Циб Н.О. Влияние мотивации труда на эффективность использования трудового потенциала: социологический аспект
Определены основные причины недоиспользования и мотивирующие факторы повышения уровня использования трудового потенциала на оснований проведенного социологического опроса выборочной совокупности респондентов Киева. Проведена оценка материального положения трудового потенциала домохозяйств Киева. Предложено повысить мотивационную функцию заработной платы с целью эффективности использования трудового потенциала.
Ключевые слова: трудовой потенциал, мотивация труда, потребности домохо-зяйств, заработная плата, среднемесячный доход.
Hrynkevych S.S., Tsyb N.O. Effect of motivation in labor productivity use of labor potential: opinion measurement
The main causes of under-utilization and motivating factors increasing use of labor potential on the basis of the survey sample respondents in Kyiv. The estimation of financial position of labor potential and satisfaction of physiological needs of households in Kyiv. An increase motivational function of wages for the purpose of efficient utilization of labor potential.
Keywords: labor potential, motivation, needs households, wages, average monthly income.
УДК 339.1 Ст. викл. Л А. Злупко, канд. екон. наук; студ. 1.С. БЛан;
студ. Х.Ю. Дида - НН1ЕПДТ гм. Вячеслава Чорновола,
НУ "Львгвська полгтехтка "
ПОГЛЯД НА РЕКЛАМУ В СУЧАСНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУН1КАЦ1ЯХ ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ КУЛЬТУРНОГО СПРИЙНЯТТЯ
Реклама у нашому житп займае важливу позищю з огляду на те, що виникае суто через прагматичщ мiркування виробнигав, проте, базуючись на методах i прийомах, що звертаються до людсько! психжи на рiвнях як свщомост^ так i шдсв> домому, створюе масову культуру i впливае на внутршнш св^ шдивща.
Ключовг слова: комущкаци, реклама, естетика, масова культура.
Постановка проблеми. Реклама впливае на свiдомiсть людей, форму -ючи масову культуру i змiнюючи життевi цiнностi суспiльства. Важливо, щоб цей вплив був позитивним. Тодi досягнення консенсусу мiж виробника-ми i споживачами е максимально можливим. Сощум, виховуючись у правильному напрям^ росте духовно, отримуючи певне естетичне задоволення вiд впливу реклами на пiдсвiдомiсть i, як результат, споживае пропонований йому продукт - те, до чого прагне будь-який маркетолог.
Анал1з останшх дослщжень та публ1кац1й. Важливiсть рекламного процесу в розвитку суспiльства як сучасносп, так i минулого столiття розгля-нуто у наукових працях класиюв рекламного бiзнесу: Д. Огiлвi, Ф. Котлера, Л. Барнетта та А. Дж. Оменса. Серед вiтчизняних науковщв варто згадати С. Сальникову, яка у сво!й працi "Естетика реклами. Культурт коренi та лейтмотиви" дослщжуе рекламу як простiр миттевих i вiчних iдеалiв, пщсвщо-мих прагнень i усвiдомлених бажань [15, с. 17]. Автор простежуе вплив на рекламу елеменпв архашно! свiдомостi та традицш класично! культури, ак-центуючи увагу на тому, що рекламi властивi ознаки масово! культури, а саме: апелящя до смакiв члешв суспiльства i зауваги до !х формування [15, с. 221].
На психолопчний вплив реклами звернули увагу М. Мануйлов, Ю. Хабермас, Ю. Шерковiн, Т. Кьонiг та О. Оленша, спробувавши обгрунту-вати головну 11 функцiю - забезпечення комушкативного зв'язку мiж вироб-ництвом i споживанням - як вагомий чинник формування суспшьно! свщо-мостi певного ладу, певно! суспшьно! формацп [11, с. 5]. Також важливо заз-начити, за словами Р. Сапенька, що "...рекламi нерщко властива роль ру-шшно! сили; у цьому сенсi реклама е найважливiшим культурним феноменом, оскшьки в нш у концентрованому виглядi зустрiчаються проблеми, пов'язаш з транскультурнiстю: глобалiзацiя i локальнiсть, естетизацiя, попу-ляризацiя, стереотитзащя, мiфологiзацiя" [13, с. 26].
Проте взаемозв'язок реклами i мистецтва, як одного з найефективш-ших чинниюв позитивного впливу на свiдомiсть людей, е ще не достатньо вивченим, враховуючи темпи розвитку комунiкацiйних процешв у сучасних умовах глобалiзацil. З огляду на це, метою дослвдження е виявлення ролi застосування мистецьких творiв у рекламних повiдомленнях i характеру 1х впливу на масову культуру в суспшьст держави, враховуючи процес культурного розвитку як результат самощентифжацп наци.
Виклад основного матер1алу. Особливютю сучасно! реклами е пос-тiйне нав'язування нашiй свщомосп цiнностей, шюзорно! картини життя, певних щей чи символiв, якi не мають нiчого спiльного з реальним життям, проте через них поширюеться i закрiплюеться етичний ринковий кодекс i життевi орiентири !! замовниюв - рекламодавцiв. Будучи мiцним знаряддям формування потреб i життевих стандарпв людей, вона може пiдкреслювати як позитивна так i негативнi аспекти нашого буття, перетворюючись при цьому на важливий фактор впливу на суспшьство [17, с. 5].
Проте, з розвитком ринку, прюритети основних завдань реклами змь нились. Тепер вона е не просто двигуном торпвл^ але й покликана забезпечу-вати душевний спокiй людини, створювати приемнi шюзп. Автомобiльнi ком-
пани пропонують автомобЫ не стiльки як 3aci6 пересування, скiльки як 3aci6 само-ствердження покупця, пiдвищення його авторитету [9, с. 61]. Амери-канський Санта Клаус та Гелловш, японсью паперовi 3Miï та суш, африкансь-к косички i пiснi в сгат реп - усi цi символи шоземних культур i традицiй завдяки маркетинговим комунiкацiям перетворились на невщ'емну частину життя украшщв, вiдображаючи масову культуру сучасноста, "продиктовану" рекламою. Водночас, коли нацюнальш звичаï знаходяться десь на маргшесг
Водночас якiсть рекламних повiдомленнь часто набувае посереднього характеру, пропагуючи товар чи послугу через позбавлеш естетичностi сю-жети та образи, хоча вщомо, що саме емоцшна реакцiя на них i на наступш повiдомлення сприяють сприйняттю або несприйняттю пропозицiï.
Вiтчизнянi виробники впадають у крайнощi, помилково вважаючи, з одного боку, що чим бшьше коштiв вони вкладуть в рекламу, тим вона буде ефектившшою, або ж навпаки, з шшого боку, намагаються зекономити не лише на деталях, а й загалом на ^ï сюжету. Проте дуже рiдко хтось iз них по-мiчае, що ефективнiсть маркетинговоï комунiкацiï зi споживачем не можна розглядати суто з комерцiйноï позицп. Важливiше, на нашу думку, створити повщомлення, яке гармонiйно поеднуе шформацшний змiст, образ, символ та художш засоби ïх вираження в одне цше. Естетичний характер реклами задо-вольняе додатковi потреби людей, викликаючи у них вiдчуття радостi, впхи чи насолоди, а разом iз тим формуе певний образ товару та його яюсних характеристик, дозволяючи сприймати його по-новому, в зовшм iншому свiтлi.
Хорошим прикладом поеднання в рекламi комерцiйноï шформацп та естетики е плакати чеського художника Альфонса Мухи. У кшщ Х1Х ст., приïхавши у Париж i будучи зовшм невiдомим у мистецьких колах, вш бе-реться за пропозищю створити рекламну афiшу для вистави Сари Бернар, ко-ролеви паризького театру. Внаслiдок цiеï роботи свiт побачив Жiсмонду -нестандартний за розмiрами двохметровий плакат, який зображав актрису iдеалiзованою, витонченою та ефемерною, на противагу зламаним, хоча й ефектним жшкам шших майстрiв того часу - Тулуз-Лотрека, Редона, Гогена. Його успiх був пов'язаним iз новаторством як у сферi мистецтва, так i в рекламному середовищ^ але новаторством естетичним iз романтично-сентимен-тальним акцентом. Жшка в його творчостi, виступае "... не демоном чи роз-пусницею, а символом "Свiтовоï душi", яка iснуе мiж свггом iдеальних цiн-ностей та реальнютю нашого життя" [1, с. 8].
Важливо також зазначити, що декоративне мистецтво вже тодi ство-рювалось для масовоï аудиторiï, використовувалось як прикраса для товарiв широкого вжитку. Тому Муха виконав серiю декоративних панно для масо-вого виробництва, яю могли придбати звичайнi люди, а у свош книзi Documents décoratifs вш показав як декоративне мистецтво допомагае зробити ес-тетичними предмети щоденного побуту. Серед його роби е реклама цигарко-вого паперу, мила для жшок, вiдомого шампанського вина, вiдпочинку на Се-редземноморському узбережжi, а також дизайн меню, обкладинки журналiв, настшного календаря iз знаками зодiаку, дорогощнних каменiв, зображення-ми пiр року тощо.
Важливим шдтвердженням того, що етична сторона реклами е не менш важливою, а навиь складовою щейно!, е те, що мистецью твори Альфонса Мухи, створеш понад сто роюв тому, не втрачають актуальностi та з великим ентузiазмом 1х використовують у маркетингових комунiкацiях су-часносп. Естетика сучасно1 реклами певною мiрою е феноменальна, оскiльки перебувае в напруженш, яке виникае через взаемовплив культур - нащональ-но1 та шоземних. Разом iз тим штегращя, також i цiнностей, е неминуча пiд час глобатзацп сучасного свиу, i реклама сприяе цьому процесу, шсталю-ючи в укра1нський нацюнальний i культурний простiр естетичнi символи i знаки iнших культур, зокрема масових, яю сприймае суспiльство як прояв авангардних тенденцш.
Саме тому виникае необхщшсть враховувати в рекламнш дiяльностi ментальнi й культурно-психологiчнi особливост реципiентiв - представниюв окремо1 нацп чи кра1ни, вибирати так званий адекватний культурний код, ви-являючи стереотипи аудитора. I в цьому процеш важливими факторами е знання мови, традицш, моралi, мiфотворчостi та юторп цшьово! аудитора. Прикладом може бути несприйняття вщвертих жiночих зображень у мусуль-манських кра1нах, чи непоодиною випадки, коли внаслiдок до^вного перекладу рекламних лозунгiв спостер^али нерозумiння, або й заборону на державному рiвнi.
Яскравим прикладом вдалого поеднання нацюнально! культури i реклами можуть бути японсью традицп маркетингових комунiкацiй. Неагресив-нють i вiдсутнiсть прямого зв'язку рекламованого продукту i вибраного художником символу мае потрiбний ефект - приносить прибутки представле-ним фiрмам. Медузи, нiби хмари, що простягнулись до Мюяця (реклама па-перу), жшоча постать, складена з пелюсток i листя троянди (реклама вистав-ки "Жiнки сторiччя") - тактовшсть японсько1 реклами дещо пiдступна, ос-кiльки бажання бути власником товару зароджуеться поволi, стиха. I якщо порiвнювати у цьому випадку вггчизняну рекламу з погляду споживача, то наша щнуеться бiльше, оскiльки е невибагливою, а отже, вiд не1 легше захис-титись [7]. Проте неяпонський глядач все ж уловлюе суто естетичний аспект рекламного плаката, перебуваючи поза контекстом сучасно1 японсько! культури i традицп (багато плакапв засновано на японських обрядах i прислiв'ях).
Укра!нським маркетологам можна i потрiбно навчитись застосовувати у сво!й практицi "такий глибокий, опосередкований i непомiтний на перший погляд зв'язок з нацiональним менталiтетом" [7], для чого не потрiбно "вина-ходити велосипед" - достатньо звернутися до праць вiдомих психологiв, яю вивчали взаемозв'язок свiдомостi (та тдсвщомосп зокрема) з нацiональними традицiями та колоритом - З. Фрейда чи К.-Г. Юнга.
Культура i фольклор Укра!ни можуть стати мщною i стабiльною основою не лише у створенш ефективних маркетингових комушкацш, але й у пропагандi духу нацюнального патрiотизму серед молодi. Бшьше того, саме на !хню творчють - молодих митцiв-художникiв, скульпторiв, акторiв - варто звернути увагу маркетологам передушм. Оскiльки креативнi та новаторсью ще!, проходячи своерiдну "обробку" в !хнш свiдомостi, мають можливiсть
трансформуватися у сучасш мистецькi твори, одночасно виконуючи двi фун-кцп реклами - шформативну та естетичну.
Висновки та перспективи подальших досл1джень. Виявивши мщну взаемозалежнiсть рекламних технологiй та масово! культури, життевих цш-ностей i менталiтету держави, можна стверджувати, що застосування кожного з елеменлв мае вести до спшьно! мети - формування морально здорового сучасного суспшьства, створення единого культурного поля ^ як результат, виробництва власних конкурентоспроможних товарiв i пiдвищення рiвня добробуту наци.
Дослiдження у цш сферi е перспективними i потрiбними, враховуючи той факт, що в Укра!ш ще не сформувалась власна фiлософiя рекламно! дь яльностi, провщне мiсце в якiй посiла б естетика та ментальшсть народу.
Л1тература
1. Альфонс Муха / под ред. Сари Мухи : пер. с англ. Тина Золотова. - М. : Изд-во "Магма", 2006. - 160 с.
2. Барна Н.В. Принципи конструювання ¡мщж-образу кр1зь призму естетичного / Н.В. Барна // Мультиверсум. Фшософський альманах. - К. : Центр духовно! культури. - 2008. -№ 71. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.filosof.com.ua/Jornel/M_71/Barna.pdf.
3. Возняк Я.О. Машпулящя як специфiчна комушкащя: особливосп та наслщки психов-пливу / Я.О. Возняк. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/ por-tal/Soc_Gum/Npdntu_pps/... /voznjak.pdf (23.04.2010 р.) - 10 с.
4. Голуб 1.М. Мiфологiчно-символiчнi жiночi та чоловiчi образи у зовшшнш рекламi / 1.М. Голуб. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/ api/2011_27/29.pdf (2011 р.) - 6 с.
5. Кольбер Ф. Маркетинг у сферi культури та мистецтв : пер. з англ. С. Яринича : наук. вид. / Ф. Кольбер, Ж. Нантель, С. Бшодо, Дж.Д. Рiч. - Львiв : Вид-во "Кальварiя", 2004. -240 с.
6. Котлер Ф. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда / Ф. Котлер // Основы маркетинга. - СПб., 1994. - 656 с.
7. Кушнарьова М.Б. Реклама, фольклор i масова культура: потужш гравщ на укра!нсько-му культурному пол / М.Б. Кушнарьова // Культурна трансформащя сучасного укра!нського суспшьства : зб. матер. Всеукр. наук.-практ. конф., Ки!в, 4-5 червня 2009 р. - К. : Вид-во ДАК-ЮМ. - 2009. - Ч. 2. - 300 с. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www. culturalstudi-es.in.ua/knigi_10_10.php.
8. Лугуценко Т.В. Естетична сутшсть аудюально! комушкаци сучасно! реклами / Т.В. Лугуценко. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/ Phd/2008_9/lugutcenko.pdf (2008 р.) - 5 с.
9. Лук'янець Т.1. Маркетингова полiтика комунiкацiй : навч. поабн. / Т.1. Лук'янець. -Вид. 2-ге, [перероб. та доп.]. - К. : Вид-во КНЕУ, 2003. - 524 с.
10. Олешна О.Ю. Мистецтво як фактор впливу на сучасш комушкативш практики / О.Ю. Олешна // Вюник Харгавсько! державно! академп дизайну i мистецтв : зб. наук.-техн. праць. - Харюв : Вид-во ХДАДМ. - 2009. - № 2. - 103 с. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/VKhDADM/.. .2Z09ooyskp.pdf.
11. Олешна О.Ю. Реклама як явище художньо! культури : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд.. мистецтвознавства: спец. 17.00.01 - "Теор!я та ютс^я культури" / О.Ю. Олешна. - К., 1999. - 20 с.
12. Руда Т.П. Художня культура в умовах глобального розвитку ЗМК / Т.П. Руда. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ssv/2008_6/_. / т-da.htm (2008 р.) - 23 с.
13. Сапенько Р.П. Реклама як транскультурний феномен : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня доктора фшос. наук: спец. 26.00.01 - "Теорiя та ютс^я культури" / Р.П. Сапенько. - К., 2008. - 36 с.
14. Сергеева Н.В. Межi реклами: рекламна шформащя чи шформацшна реклама / Н.В. Сергеева. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/articles/2006/ 06snviia.pdf (17.03.06 р.) - 5 с.
15. Хавкша Л.М. Сучасний украшський рекламний мiф : монографiя / Л.М. Хавкша. -Харюв : Харгавське юторико-фшолопчне тов-во, 2010. - 352 с.
16. Хавкша Л.М. Архетип як структурно-семантичний компонент рекламного мiфу / Л.М. Хавкша. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.ua/portal/Natural/ vkhnu/Soc_kom/.. ./khavkina.pdf (2010 р.) - 6 с.
17. Чеховских К.А. Эстетика в рекламе : учебн. пособ. / К.А. Чеховских; Юргинский технологический ин-т. - Томск : Изд-во Томского политехнического университета, 2011. - 122 с.
Злупко Л А., Билан И.С., Дыда К.Ю. Взгляд на рекламу в современных маркетинговых коммуникациях сквозь призму культурного восприятия
Реклама в нашей жизни занимает важную позицию, учитывая, что возникает чисто из-за прагматических соображений производителей, однако, основываясь на методах и приемах, которые обращаются к человеческой психики на уровнях как сознания, так и подсознательном, создает массовую культуру и влияет на внутренний мир индивида.
Ключевые слова: коммуникации, реклама, эстетика, массовая культура.
Zlupko LA., Bilan I.S., Dyda K. Yu. View on advertising in modern marketing communications through the prism of cultural perception
Advertising in our lives is an important position due to the fact that there is a purely pragmatic considerations by manufacturers but based on the methods and techniques that apply to the human psyche at the consciousness and subconscious level it creates a mass culture and impacts on the psychology of the individual.
Keywords: communications, advertising, aesthetics, mass culture.
УДК 005.95/. 96:061.5+331.101.3 Доц. Л.Р. Кучер, канд. екон. наук -
Львiвська фтш Свропейського утверситету
ОСОБЛИВОСТ1 СОЦ1АЛЬНОГО ТА ПСИХОЛОГ1ЧНОГО МОТИВУВАННЯ ПЕРСОНАЛУ ТОРГОВЕЛЬНИХ П1ДПРИЕМСТВ
Розглянуто вплив чиннигав нематер1ального характеру на мотивування персоналу торговельних шдприемств через подш !х на три групи: психолопчш, сощальш та чинники конфлжтностг Здшснено анал1з експертного опитування персоналу та виявлення узгодженост !х ощнок.
Ключовг слова: мотивування, сощально-психолопчний мжрокл1мат, психолопчш чинники, сощальш чинники, р1вень конфлжтностг
Вступ. Шдвищення ефективносп дiяльностi тдприемства, вщ яко! за-лежить зростання виробництва, рiвня життя i ВВП (головш завдання сучас-носп), та i взагалi робота тдприемства, неможливi без персоналу. Адже пра-щвники е головним активом тдприемства. Сучасш технолопя i устаткован-ня, вщлагоджена автоматизована система не працюють, або не дають адекватно! вiддачi без людей, без !х знань i тдготовки, без бажання i умшня пра-цювати, без належного мотивування i достатнього стимулювання. Тому лю-дина - це найважливший ресурс на будь-якому пiдприемствi. А мотивування i стимулювання працiвникiв е головними показниками, що визначають ефек-тившсть !х роботи.
Питання мотивування пращ дослщжували вiтчизнянi та зарубiжнi вче-нi. О. Гривкiвська, Ж. Соловйова, Н. Дацко, О. Дацко, Б. Москаль дослщжу-
