CC BY
41
УДК 327
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МУЗЫКАЛЬНО-ФЕСТИВАЛЬНОГО ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ ALFA FUTURE PEOPLE)
Р.М. Фазлиахметова, О.Л. Панченко
raniyaf_97@mail.ru
Казанский (Приволжский) федеральный университет г. Казань, Россия
Аннотация. В статье рассмотрены тенденции, проблемы и перспективы музыкально-фестивального туризма в России. Представлена особенность музыкально-фестивального туризма как вида событийного туризма. На зарубежном рынке этот вид туризма является популярным направлением. В России есть все условия для того, чтобы музыкально-фестивальный туризм в стране стал более популярным направлением событийного туризма. Авторами констатируется высокий потенциал фестивального туризма в России, обозначены основные сложности и барьеры в его развитии.
Ключевые слова: событийный туризм, музыкально-фестивальный туризм, фактор, фестиваль Alfa Future People.
Для цитирования: Фазлиахметова Р.М., Панченко О.Л. Перспективы развития музыкально-фестивального туризма в современ4ной России (на примере Alfa Future People). Казанский вестник молодых учёных. 2020;4(5):144-148.
Введение. В настоящее время туризм - это крупнейший и динамично развивающийся сектор экономики, в большинстве стран мира. Существует множество разнообразных видов туризма, в настоящее время событийный туризм является одним из наиболее популярных видов туризма. Событийный туризм - это вид туризма, при котором туристская деятельность связана с различными событиями, которые приурочены к общественным событиям или природным явлениям [2, с. 167].
Музыкально-фестивальный туризм рассматривается как отдельное направление событийного туризма. Музыкальный фестиваль - это масштабный концерт музыки на открытой площадке, состоящий из отдельных представлений, часто протяжённостью в несколько дней, с участием популярных исполнителей музыки, включая рок, поп, фолк, джаз и связанные с ними жанры [4]. Несмотря на разнообразие музыкальных фестивалей все они объединены общей целью - это подарить туристам незабываемые впечатления и яркие воспоминания. Музыкальные фестивали объединяют людей разных возрастов, разных национальностей (пример тому ежегодные мировые музыкальные фестивали, проводимые по всему миру), разных социальных сословий и т.д. с помощью музыки [7, с. 112]. С каждым годом музыкальные фе-
стивали приобретают всё больший масштаб, многие из фестивалей стали визитной карточкой региона [13].
Обзор литературы. Событийный туризм как объект анализа представлен в статьях Ю.А. Иванина, О.В. Алексеевой [1; 6]. Типологизация событийного туризма, его особенности как вида туризма изучены в статьях Е.А. Лако-мова, Вань Мяо [3; 8]. Современное состояние событийного туризма исследовано в статье В.А. Чернова [14]. Тема фестивального туризм раскрывается в статьях Л.И. Стрембицкой, А.Б. Ворониной, Н.А. Левочкиной [4; 9; 12].
Методы. В данной статье представлен теоретический и эмпирический анализ существующих событийных туристских проектов. Проанализированы особенности и факторы развития событийного туризма в России, на материалах статей различных авторов, а также на основании собственных исследований. В качестве эмпирических методов использованы: наблюдение; анализ данных статистики, представленной на официальных сайтах, в открытом доступе. Использован сравнительный анализ, позволяющий проанализировать опыт других стран в развитии фестивально-событийного туризма.
Результаты и обсуждения. Наиболее популярные и масштабные музыкальные фестивали сегодня проводятся в США, Дании, Испании, Бельгии, Англии и в Японии [5]. В России так же проводятся известные музыкальные фестивали, например Alfa Future People, Нашествие, Park Live. Туристы из других регионов России ежегодно посещают данные музыкальные фестивали. Как удалось данным музыкальным фестивалям стать столь популярными в нашей стране? Каковы основные причины роста их популярности?
Рассмотрим историю фестиваля Alfa Future People. Он начал проводиться ежегодно летом с 2014 года на территории заброшенного аэродрома в поселке Большое Козино (Нижегородская область). С транспортной доступностью не было проблем, так как можно было добраться на поезде, автобусе, автомобиле; была предоставлена большая парковка для автомашин. Ландшафт России обладает подходящими условиями для проведения подобных музыкальных фестивалей.
Инфраструктура музыкального фестиваля также улучшается с каждым годом, в 2019 году появились на территории фестиваля летние кинотеатры, было установлено более 150 душевых кабин, сцена была размером с девятиэтажный дом (которая стала самой большой в Европе). Еще одно преимущество фестиваля - это музыканты и артисты. За всю историю фестиваля на сцене выступило более 400 артистов, большая часть которых входит в международный рейтинг TOP-100 Dj Mag (авторитетное музыкальное издание). Изюминкой фестиваля можно назвать уникальную технику, которая представлена на Alfa Future People, где зона технологий составляет около 6000 кв. м., для любителей активного отдыха на территории есть спортивные зоны. Всё это было достигнуто благодаря вложениям «Альфа-Банка» во время проведения первого фестиваля, где все расходы они взяли на себя, несмотря на риски. В дальнейшем все расходы окупились, а инвесторов и спонсоров становится лишь больше [10].
Развитие музыкально-фестивального туризма имеет важное экономическое значение для развития туризма в целом, так как во время проведения мероприятий активизируется деятельность всех объектов туристической индустрии:
- наличие гостиниц и отелей недалеко от мест проведения фестивалей, так как не все туристы готовы спать несколько дней в палатках;
- предоставление качественного питания на территории фестиваля, на многих фестивалях туристам запрещено приносить свою еду, поэтому качественное питание это важный элемент всех фестивалей;
- близость или транспортная доступность к достопримечательностям того региона, где проводится фестиваль. Как показывает практика, немало туристов, которые приезжают до фестиваля, чтобы посмотреть туристические места, познакомиться с культурой страны или города.
Однако есть негативные факторы, которые сдерживают развитие музыкально-фестивального туризма в России. Одним из факторов являются климатические условия страны. Так как фестивали проводятся на открытом воздухе и в течение нескольких дней, то необходима тёплая погода с минимальными осадками. Например, фестиваль Alfa Future People в 2016 году проводился в начале лета, однако из-за низкой температуры в 13-15 градусов и из-за дождей было решено перенести сроки фестиваля на август. Хотя страна богата на ландшафты, которые бы прекрасно подходили для проведения музыкальных фестивалей любого жанра и вида, однако теплых дней не так много, поэтому все музыкальные фестивали в России проводятся в июле-сентябре. Это сильно ограничивает возможность проведения множества фестивалей в одно и то же время, так как их посещаемость туристами уменьшается.
Из этого вытекает проблема, что музыкальные фестивали в России активно развиваются лишь в центральной части, где уже проводятся известные музыкальные фестивали. А новым музыкальным фестивалям затруднительно оставаться «на плаву», когда спонсоры заинтересованы в более популярных фестивалях с меньшим риском потери денежных средств. Поэтому вопрос о поддержке музыкальных фестивалей является актуальным. В настоящее время планируется разработать проект проведения международного фестиваля на Камчатке, с помощью которого можно привлечь больше туристов из России и туристов из других государств в данную туристическую дестинацию.
Ещё одним сдерживающим фактором можно назвать и то, что в нашей стране уделяется недостаточное внимание для продвижения музыкальных фестивалей. Необходимо подключать как можно больше каналов для распространения информации о фестивале, искать различные способы для эффективного привлечения туристов на фестиваль.
Выводы. Таким образом, благодаря разнообразию видов музыкальных фестивалей, их необычному и уникальному содержанию, они являются востребованными у туристов. Россия имеет хорошие перспективы для развития музыкально-фестивального туризма внутри страны. Однако для этого необходимо научиться справляться с рисками и научиться справляться с негатив-
ными факторами. Ведь фестиваль предполагает вовлечение различных групп населения в событие, которое подарит незабываемые впечатления и воспоминания.
Литература
1. Алексеева О. В. Событийный туризм и ивент- менеджмент // Российское предпринимательство. 2011. №6-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-turizm-i-ivent-menedzhment (дата обращения: 11.08.2020).
2. Бабкин А. В. Специальные виды туризма: учебное пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 430 с.
3. Вань Мяо Основные доминанты событийного туризма // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Экономика и управление. 2009. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-dominanty-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 10.09.2020).
4. Воронина А. Б. Фестивальный туризм как значимая составляющая событийного туризма // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. География. Геология. 2011. №1. URL: https://cyberleninka.ruarticle/n/festivalnyy-turizm-kak-znachimaya-sostavlyayuschaya-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 11.09.2020).
5. Зиновьева А. А. Анализ трендов развития сферы туризма в РТ // Материалы I Всероссийской научно-практической конференции «Векслинские чтения», 23-25 марта 2017. Казань: Изд-во Казан. Ун-та, 2017. С. 223-226.
6. Иванин Ю. А. Особенности организации событийного туризма // Концепт. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-organizatsii-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 22.09.2020).
7. Лакомов Е. А. Классификация событийного туризма // Вестник университета. Вестник ГУУ, 2013. С. 64-69.
8. Лакомов Е. А. Классификация видов событийного туризма // Вестник ГУУ. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.rU/article/n/klassifikatsiya-vidov-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 22.00.2020).
9. Левочкина Н. А. Фестивальная деятельность и региональный туризм // РППЭ. 2011. №4. URL: https://cyberleninka.rU/article/n/festivalnaya-deyatelnost-i-regionalnyy-turizm (дата обращения: 21.08.2020).
10. Национальный туристический рейтинг [Электронный ресурс]- URL: http://russia-rating.ru/info/10950.html (Дата обращения: 13.09.2020).
11. Сайт Федерального агентства по туризму: https://www.russiatourism.ru
12. Стрембицкая Л. И. Фестивальный туризм как составляющая событийного туризма // StudNet. 2020. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/festivalnyy-turizm-kak-sostavlyayuschaya-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 22.09.2020).
13. Фестивали в Казани и Татарстане [Электронный ресурс]. URL: https://allfest.ru/r/festivali-v-kazani (Дата обращения: 04.10.2020)
14. Чернов В. А. Современное состояние событийного туризма // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2016. №4-5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 25.08.2020).
PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF MUSIC AND FESTIVAL TOURISM IN MODERN RUSSIA (ON EXAMPLE THE ALFA FUTURE PEOPLE)
R.M. Fazliahmetova, O.L. Panchenko
Kazan Federal University Kazan, Russia
Abstract. The article examines the trends, problems and prospects of music and festival tourism in Russia. The peculiarity of music-festival tourism as a type of event tourism is presented. This type of tourism is a popular destination in the foreign market. Russia has all the conditions for music and festival tourism in the country to become a more popular area of event tourism. The authors state the high potential of festival tourism in Russia, identify the main difficulties and barriers in its development.
Keywords: event tourism, music and festival tourism, factor, festival Alfa Future People
Авторы публикации
Фазлиахметова Рания Маратовна, магистрант 2 курса Института международных отношений Казанского (Приволжского) федерального университета. E-mail: raniyaf_97@mail.ru
Панченко Ольга Львовна, канд. соц. наук, доцент кафедры всемирного культурного наследия Казанского (Приволжского) федерального университета. E-mail: kadri@bk.ru
Authors of publication
Rania M. Fazliahmetova, 2nd year master's student of the Institute of international relations of the Kazan Federal University. E-mail: raniyaf_97@mail.ru
Olga L. Panchenko, Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor of the Department of world cultural heritage of Kazan Federal University.
E-mail: kadri@bk.ru
Дата поступления: 12.11.2020.
