CC BY
64
Раздел 7 СОЦИОЛОГИЯ
Редактор раздела:
ЮРИЙ ЕФИМОВИЧ РАСТОВ - д-р социологических наук, профессор, действительный член Академии социальных наук, зам. председателя диссертационного совета по социологии при Алтайском Государственном университете (г. Барнаул)
УДК 316.77
Maslov M.S. PRINTED BOOKS IN THE CONTEXT MODERN MEDIA. This article reflects the current state of the book publishing process. One of the main directions of development is to improve the information space through the creation of multimedia information sources. The existing traditional system of production and exchange of social information is rapidly transformed, which has a direct.
Key words: book publishing, social institution, sociological assessment, multimedia sources, the information space, the communicative aspect.
М.С. Маслов, канд. соц. наук, ст. преп. АГАКИ, г. Барнаул, E-mail: maslovmc@mail.ru
ПЕЧАТНАЯ КНИГА В АСПЕКТЕ СОВРЕМЕННОГО МЕДИАПРОСТРАНСТВА
Данная статья отражает современное состояние книгоиздательского процесса. Одним из основных направлений развития является совершенствование информационного пространства посредством создания мультимедийных источников информации. Сложившаяся система традиционного производства и обмена социальной информации стремительно преобразуется, что оказывает непосредственное влияние на формирование книжного дела в качестве социального института.
Ключевые слова: книгоиздание, социальный институт, социологическая оценка, мультимедийные источники, информационное пространство, коммуникативный аспект.
Сегодня судьба книгоиздательского производства вызывает тревогу, причем не только у книгоиздателей, но и политиков, деятелей культуры. Книгоиздательская отрасль - основная составляющая развивающейся национальной экономики, но еще более важный компонент социокультурного развития страны. Судьба феномена тесно связана с судьбой развития человеческого интеллекта, способами воспитания и позитивной социализации, процессами обмена информацией и сохранения, накопления знаний. Приходится признать, что современному человеку более комфортно пользоваться электронной книгой, чем на печатной основе.
Доказательством данного вывода является статистика опроса студентов факультета информационных ресурсов и дизайна Алтайской государственной академии культуры и искусств, проведенного автором статьи. Из 100 студентов библиотечноинформационного факультета высказали желание использовать для обучения электронный вариант книги - 83. По мнению респондентов, электронная книга имеет ряд положительных качеств: компактна (большое количество книг может поместиться в планшете), удобна для чтения независимо от места и времени, можно воспользоваться электронным текстом книги для написания тезисов или рефератов, что значительно экономит время [1].
Приходится констатировать факт, что судьба печатной книги предрешена медиаиндустрией. Власть печатного, зафиксированного в символах, слова, с его шлейфом абстрактно-интеллектуальной эрудиции, с его бумажной инфраструктурой проходит, взамен печатной книги приходит электронный аналог как феномен медиакультуры [2]. Возникает вопрос: «А как может видоизмениться знание, передаваемое и хранимое в электронном виде? Способно ли оно сохранить свою эстетическую составляющую?»
Цифровая коммуникация внесла в культуру нечто принципиально новое: возможность комбинировать образы-демонст-
рации и тексты. Гипертекст электронной книги позволяет воспроизводить тексты иного уровня. Интернет, по сути, материализовал схему данного семиотического процесса в жизнь. Речь идет не только о том, что в процессе чтения традиционного печатного текста всегда можно обратиться к содержанию имен, например, кликнув на гиперссылку в «Википедии», а в том, что многие из употребляемых в этом тексте слов получают новую глубину, становятся способными выступить в качестве имен -знака знаков. Текст обретает новую фактуру, демонстрируя способность человеческого сознания к новым степеням абстрагирования, к новым масштабам памяти. Ясно, что мы оказались на пороге новой степени информационной комплексности. Компьютеры предоставили инструменты охватывать данную комплексность памятью и интеллектуальной навигацией.
Медиаресурсы являются продуктом коммуникационной революции, основанной на цифровых каналах передачи информации. Цифровое представление информации по сравнению с аналоговыми носителями резко повышает ценность каналов
[3]. А именно, они становятся способными связывать разные медиапродукты друг с другом, создавая единое мультимедийное пространство. Кроме того электронные цифровые системы способны передавать гигантские объемы информации, охватывая все сферы деятельности человечества. Французский постмодернист Жорж Батай, введя термин «симулякр», предсказал возникновение гипертрафированной медиасреды, полностью поглощающей реальность [2].
Несмотря на то, что книга постепенно уходит в сферу аудиовизуальных форматов, издатели книг больше всего опасаются Интернета, как прямого конкурента, потребляющего тексты. Действительно, Интернет охватывает информационную сферу тотально, будучи способным объединять все мультимедиа, предоставлять интерфейс для информационных баз данных, интегрировать интерактивные сервисы управления, служить платфор-
мой для создания гигантских архивов оцифрованного контента
[4]. В отличие от остальных мультимедийных источников Интернет действительно обеспечивает сетевую структуру цифровых каналов, когда при сбое в одном участке информация находит путь к адресату через другой. Главное - Интернет предоставляет для гипермедиа инфраструктуру, которую неспособны предложить аналогичные информационные структуры. В результате этого Интернет начинает реализовывать новый порядок нашего мышления, новые формы структурирования действительности, новые стили коммуникации. Но порядок, который заложен матричной природой вычислительных систем, будет постепенно оказывать формирующее влияние на общество посредством новой медиасреды, которую создают программисты.
Особенность современной ситуации заключается в том, что вместе с растущим многообразием и партикулярностью медийного поля, в нем все сильнее проявляются его единство. Потоки информации постепенно обретают свойства электрического поля, с характерной связанностью всего со всем и молниеносными сквозными перетеканиями от одного полюса к другому [2].
На основе теории социальных полей П. Бурдье, можно высказать предположение, что современного из гигантского информационного массива формируется мультимедийное пространство, которое превращается в огромный архив информации [5]. Обращение к отдельным участкам этого архива, становится результатом сложных социальных действий всей медийной индустрии, которая носит название медиа-продвижения.
Если ранее в медиапространстве, напоминающем информационный рынок, была возможна концепция «презентации ресурса», когда издателю достаточно было произвести продукт и обеспечить ему место на рынке, то при нынешнем многообразии, когда каждый издательский продукт имеет альтернативу, необходимо создание дополнительных медийных импульсов в виде рекламы. Задачей современного успешного издателя становится обеспечение присутствия продукта в сжимающимся фокусе актуальности и интереса. Это неуклонно повышает требования к качеству и достоинству электронной книги как медиапродукта. Внимание становится зависимым от множества организованных медиатоков, и свобода, которую несет с собой
возрастающая доступность информации, становится все более нереальной.
В условиях стремительного роста объема информации и информационных каналов, под давлением свободного массового творчества и при необходимости инвестировать дополнительные мультимедийные ресурсы в продвижение - трансформация книги как социального института неизбежна [3]. Подрыв института книги происходит вследствие возникновения в новой технической среде массы псевдо-институтов, дублирующих этот феномен. Ключевая роль в данном процессе принадлежит Интернету. Именно он формирует глобальный сверхскоростной мультимедийный архив и способен умножать свободные медийные каналы. Архитектуру псевдо-издательских медиаресурсов формируют программисты. Стремясь решить основные издательские проблемы технически, они создают платформы для «автоиздательств», которыми могут пользоваться непосредственно «добровольные дистрибьюторы» (информационные пираты). Эти платформы способны в Интернет-среде собирать необходимую целевую аудиторию. С помощью автоматизированных алгоритмов они организовывают фильтрацию, оформление, использование контента. Поскольку инфраструктурные расходы минимальны, создатели подобных платформ делают сервисы бесплатными, выводя их из сферы коммерческого использования.
Вследствие этого в цифровой среде возникает две издательские плоскости, заполненные пересекающимся контентом. При этом коммерческие издательские институты противостоят псевдо-издательским институтам.
Таким образом, в новом мультимедийном пространстве радикальным образом встает вопрос об интеллектуальной собственности. Очевидно, что при отсутствии деятельности рыночных механизмов собственности, мотивация участников медиасреды кардинальным образом должна измениться, т.к. модель традиционного рынка производства и обмена информационной продукции стремительно преобразуется, что, в свою очередь, видоизменяет понимание процесса книжного дела в качестве социального института.
Библиографический список
1. Маслов, М.С. Современное книжное дело Сибири глазами его участников / М.С. Маслов, РА. Трофимова // Мир науки, культуры, образования. - 2011. - № 4.
2. Порядина, М.Е Чтение и книжный рынок в информационном обществе / М.Е. Порядина, В.А. Сироженко, К.М. Сухоруков. - М., 2006.
3. Смелзер, Н.Д. Социализация: основные проблемы и направления исследований // Социальная психология: хрестоматия: учеб. пособие / сост. Е.П. Белинская, О.А. Тихомандрицкая. - М., 2003.
4. Немировский, Е.Л. Большая книга о книге, где повествуется о мире книжной культуры и его подвижниках, список которых открывают в Западной Европе Иоганн Гутенберг, а у нас Иван Федоров, а также о книгах, изменивших мир, или замечательных своим художественным убранством. - М., 2010.
5. Социоанализ Пьера Бурдье: альманах рос.-фр. центра социологии и филологии Ин-та социологии РАН / отв. ред. Н.А. Шматко. -СПб., 2001.
Bibliography
1. Maslov, M.S. Sovremennoe knizhnoe delo Sibiri glazami ego uchastnikov / M.S. Maslov, R.A. Trofimova // Mir nauki, kuljturih, obrazovaniya. - 2011. - № 4.
2. Poryadina, M.E Chtenie i knizhnihyj rihnok v informacionnom obthestve / M.E. Poryadina, V.A. Sirozhenko, K.M. Sukhorukov. - M., 2006.
3. Smelzer, N.D. Socializaciya: osnovnihe problemih i napravleniya issledovaniyj // Socialjnaya psikhologiya: khrestomatiya: ucheb. posobie / sost. E.P. Belinskaya, O.A. Tikhomandrickaya. - M., 2003.
4. Nemirovskiyj, E.L. Boljshaya kniga o knige, gde povestvuetsya o mire knizhnoyj kuljturih i ego podvizhnikakh, spisok kotorihkh otkrihvayut v Zapadnoyj Evrope logann Gutenberg, a u nas Ivan Fedorov, a takzhe o knigakh, izmenivshikh mir, ili zamechateljnihkh svoim khudozhestvennihm ubranstvom. - M., 2010.
5. Socioanaliz Pjera Burdje: aljmanakh ros.-fr. centra sociologii i filologii In-ta sociologii RAN / otv. red. N.A. Shmatko. - SPb., 2001.
Статья поступила в редакцию 22.09.13
