CC BY
63
УДК 070 + 81
Е. А. Носова
Новосибирский государственный университет ул. Пирогова, 2, Новосибирск, 630090, Россия E-mail: [email protected]
ОТ ПРЕСС-РЕЛИЗА К ЖУРНАЛИСТСКОМУ ТЕКСТУ: ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ТРАНСФОРМАЦИЙ
Рассматриваются теория и практика взаимодействия пресс-релиза и журналистского текста в сфере массовой коммуникации. Автор акцентирует внимание на сравнительном анализе «текста-стимула» и «текста-реакции», исследует происходящие во вторичном тексте превращения и выделяет основные способы использования пресс-релиза в журналистских материалах.
Ключевые слова: лингвистика, деривация, пресс-релиз, журналистский текст, взаимодействие.
Особенности текстопорождения в современной публицистической коммуникации тесно связаны с наличием большого числа источников информации, используемых при создании каждого конкретного журналистского текста. Будучи написанным на основе корпоративного пресс-релиза, такой авторский материал становится производным «текстом-реакцией», изучение которого в немалой степени основано на анализе производящего «текста-стимула».
Мы считаем, что деривационная теория языка, теория переходности и синкретизма, а также теория дискурсных взаимодействий не противоречат друг другу и могут быть использованы для объяснения отношений, возникающих между пресс-релизом и журналистским текстом на этапе порождения последнего.
Предварительные замечания
к анализу текстов
Отношения между двумя частично совпадающими текстами интерпретируются исследователями как деривационные, т. е. отношения между исходным и производным [Чувакин и др., 2000]. Отдельные аспекты деривационной текстологии (текстодериватоло-гии) изучали Т. Н. Василенко, Н. А. Волкова, А. С. Гавенко, О. С. Карбанова, Н. В. Мельник, А. А. Чувакин. Дериватологические
описания текстов и межтекстовых отношений находим в трудах В. И. Карасика, Л. М. Майдановой, Ю. В. Трубниковой и др.
По мысли Л. В. Бабиной, термин «вторичный текст» может быть употреблен применительно к любому тексту, обладающему определенным прототипом или первичным текстом [1998. С. 170]. При этом любой вторичный текст «содержит в себе элемент ин-новационности, хотя теоретически ее степень может быть и нулевой» [Мельник, 2011. С. 16].
Изучение взаимодействия пресс-релиза и написанного на его основе журналистского текста позволяет рассмотреть и тот, и другой в их бытии в коммуникативном пространстве. Пресс-релиз в этом случае назовем «текстом-стимулом», а журналистский материал, включающий в том или ином виде информацию из релиза, - «текстом-реакцией».
Из многочисленных дериватологических понятий, обозначающих объединения текстов, наиболее адекватным А. А. Чувакин называет понятие гнезда - «гнезда родственных текстов, которое создается исходным текстом и его производными» [2007. С. 334]. В сфере массовой коммуникации подобные гнезда образуются в момент осмысления журналистом пресс-релиза как основного источника информации. Об использовании пресс-релизов в редакции пи-
ISSN 1818-7919
Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2012. Том 11, выпуск 6: Журналистика © Е. А. Носова, 2012
шет А. А. Мирошниченко, в том числе он выделяет такие варианты: «пресс-релиз может дать фактуру для написания заметок, отраслевых обзоров, аналитических материалов», «пресс-релиз может быть опубликован целиком» [2010. С. 106].
Отношения «текст-стимул» - «текст-реакция» возникают лишь при наличии видимых изменений во вторичном тексте. Но какие именно трансформации ожидают первичный, производящий текст? Очевидно, те, которые определят смену его жанровой принадлежности 1. Предположим, что в первую очередь журналистской обработке подвергаются композиция и лингвостилистиче-ское оформление источника (см. схему), и для подтверждения нашей гипотезы проведем необходимый сопоставительный анализ текстов.
Типы трансформаций «текста-стимула» в «тексте-реакции»
Композиционные Стилистические
Сокращение Перефразировка
Расширение
Перестановка ^
Полная Частичная
Композиционные трансформации
Мы проанализировали текстовые группы, состоящие из пресс-релизов ОАО «УК "Кузбассразрезуголь" и журналистских материалов, созданных на их основе и опубликованных в российских СМИ за 2006-2011 гг. Релизы компании, посвященные общественно значимым для региона событиям, имеют два и более журналистских отклика в виде авторских публикаций. Анализ указанных групп (гнезд) показал, что структурно исходный текст подвергается нескольким
типам трансформаций: сокращению, расширению, перестановке и перефразировке 2.
1. Сокращение. Например, размещенный 8 июля 2009 г. на сайте Независимого информационного агентства текст практически дословно повторяет пресс-релиз компании «Кузбассразрезуголь» от 7 июля 2009 г.: В угольной компании «УК "Кузбассразрезуголь"» состоялось совещание по обсуждению проекта дизель-троллейвозного комплекса 3 (сравним с исходным текстом: В крупнейшей угольной компании Кемеровской области и России ОАО «УК "Кузбассразрезуголь"» состоялось совещание по обсуждению проекта дизель-троллейвоз-ного комплекса). Пресс-релиз подвергся лишь небольшим, но важным, по мнению журналиста, сокращениям.
2. Расширение. В связи с тем, что дополненная информация становится эксклюзивной, востребованной у аудитории, наиболее привлекательным для сотрудников СМИ является другой способ трансформации «текста-стимула» - расширение. Так, информация о запуске в эксплуатацию единственного в России экскаватора производства КНР на Бачатском угольном разрезе (пресс-релиз от 8 сентября 2011 г. «"Кузбассразрезуголь" говорит "нихао" китайскому экскаватору») на сайте «Бизнес-портал Кузбасса» опубликована в расширенном варианте. В заметке от 9 сентября 2011 г. «Кузбасс-разрезуголь ввел экскаватор китайской AVIC International стоимостью $ 16,7 млн» опущены детали о присутствовавших на мероприятии представителях власти, но основное внимание уделено производственным характеристикам нового приобретения компании: Экскаватор способен перемещать 1 млн кубометров горной массы в месяц и может заменить три экскаватора самой распространенной на разрезах Кузбасса модели ЭКГ-15. Кроме того, приводится пояснительная информация (бэкграунд) о разрезе «Бачатский» и составе холдинга «Кузбассразрезуголь». Таким образом, главный акцент во вторичном тексте сделан на увеличении посредством нового
1 Как указывает А. А. Тертычный [2010], к жанро-формирующим критериям относятся предмет отображения, функция, масштаб охвата действительности, уровень выводов и обобщений, композиция и лин-гвостилистические особенности, а также авторская позиция.
2 В качестве иллюстративных пар сначала приводится трансформированный фрагмент из журналистского текста («текста-реакции»), а затем, для удобства сравнения, - исходный фрагмент из пресс-релиза («текста-стимула»).
3 Здесь и далее пресс-релизы угольной компании «Кузбассразрезуголь»: http://www.kuzzbas.ru/
экскаватора производственных мощностей основного угледобывающего предприятия региона.
Укажем также, что дополнительными элементами, позволяющими расширить «текст-стимул», являются авторские или экспертные комментарии и аналитическое осмысление новостного события, предполагающее смену уровня выводов и обобщений.
3. Перестановка. Факты из пресс-релиза журналист распределяет в соответствии с логикой собственного изложения. Такую перестановку наблюдаем, например, в тексте Марины Других «В Кузбассе запущена в производство ОФ "Бачатская-Коксовая"» (журнал «Деловой Кузбасс», 27.08.2008). Факты здесь расположены следующим образом: запуск фабрики - производственная мощность - сроки строительства - стоимость - экскурс про первую фабрику - учет природоохранных требований - реконструкция железной дороги.
Сравним, как выглядит фактологическая цепочка в релизе «Кузбассразрезугля» от 22 августа 2008 г.: запуск фабрики - ее стоимость - производственная мощность -экскурс про первую фабрику - сроки строительства - учет природоохранных требований - реконструкция железной дороги -уникальность - бэкграунд. Мы видим, что наряду с перестановкой журналист также использует сокращение исходного текста -исключает из него бэкграунд.
3. Перефразировка, или смешанный тип трансформации. Рассмотренный выше пример может быть использован и для иллюстрации перефразировки, или смешанного типа трансформации. Лид материала Марины Других (Угольная компания «Кузбассраз-резуголь» запустила в Кемеровской области в производство обогатительную фабрику (ОФ) «Бачатская-Коксовая») является перефразировкой аналогичной части из пресс-релиза «Кузбассразрезугля» от 22 августа 2008 г.: Крупнейшая угледобывающая компания России и Кемеровской области ОАО «УК "Кузбассразрезуголь"» к профессиональному празднику - Дню Шахтера -приурочила пробный запуск современной обогатительной фабрики «Бачатская-Кок-совая».
Перефразировка может использоваться для сокращения «текста-стимула», как в приведенном примере, или, наоборот, для
его расширения. Оба варианта оказываются возможны благодаря работе журналиста со стилистическим уровнем исходного текста (выше, как мы видели, используются синонимы приурочила пробный запуск - запустила в производство), в результате чего этот тип трансформации становится связанным со стилистическими изменениями, о чем еще будет сказано в соответствующем разделе статьи.
Итак, композиционные трансформации -не единственный тип изменений, происходящих с «текстом-стимулом». Наряду со структурой журналист работает над стилем имеющегося у него источника информации. Язык пресс-релиза может быть легко адаптирован к традиционному газетному языку. Объяснить природу подобных стилистико-языковых деривационных изменений функционирования пресс-релиза как «текста-стимула», на наш взгляд, способна теория переходности и синкретизма.
Стилистические трансформации
Основные положения теории переходности и синкретизма сформулированы в конце 1960-х гг. В. В. Бабайцевой применительно к грамматической системе языка [1967]. Распространив указанную теорию на область стилистики, мы сделали важный вывод: пресс-релиз представляет собой особый в стилистическом отношении тип текста. Он вобрал в себя функционально-стилистические признаки публицистического и официально-делового стилей, а также определенные черты рекламных текстов [Носова, 2011]. Синкретизм такого рода становится важнейшим фактором реализации деривационного потенциала современного пресс-релиза. Другими словами, наличие иности-левых элементов (следует помнить, что изначально пресс-релиз - организационный документ. - Е. Н.) дает первичному тексту возможность быть опосредованным в другом функциональном стиле.
Случаи полной адаптации пресс-релиза и превращения его в газетную публикацию можно соотнести со смешанной композиционной трансформацией под названием «перефразировка». Перефразированию могут подвергаться все структурные части исходного пресс-релиза, как-то: заголовок, лид, зачин, основная часть и концовка.
Однако нередко встречаются и варианты частичного использования фрагментов «текста-стимула» в «тексте-реакции». Журналист передает авторское видение какого-либо события и для уточнения фактологической базы обращается к данным пресс-релиза, который, как правило, содержит уже проверенную, достоверную информацию.
В качестве примера сопоставим два текста о торжественном посвящении в горняки студентов Кузбасского государственного технического университета (КузГТУ). По сравнению с пресс-релизом «Кузбассразре-зугля» от 17 ноября 2011 г. «Будущее компании в надежных руках» репортаж Ольги Семилетко в газете «Кузбасс» («Посвящение в горное братство», 24.11.2011) написан более «живым», доступным языком. «Текст-стимул» в основном оперирует численными данными, связанными с реализацией программы целевой подготовки кадров в Куз-ГТУ: Более 20 лет крупнейшая угольная компания региона ОАО «УК "Кузбассраз-резуголь "» сотрудничает с главным техническим вузом области, ежегодно направляя на целевое обучение от 20 до 30 человек ("Кузбассразрезуголь"). Журналистский материал, наоборот, больше сосредоточен на конкретных личностях: в небольшом по размеру тексте приведены четыре цитаты, в том числе новоиспеченных студентов-горняков.
Между тем Ольга Семилетко выборочно пользуется информацией из пресс-релиза. В частности, в «тексте-реакции» говорится о том, сколько выпускников КузГТУ работает сегодня в «Кузбассразрезугле»: ...в компании работает свыше двух тысяч выпускников КузГТУ, из шести директоров разрезов пятеро - выпускники этого вуза. Технические директора, главные маркшейдеры - все окончили КузГТУ. Сравним приведенный фрагмент с аналогичным из «текста-стимула»: На сегодняшний день в Компании трудится около двух тысяч выпускников Кузбасского государственного технического университета. Среди руководителей Компании 45 процентов - выпускники университета, из шести директоров разрезов пятеро закончили КузГТУ, а в корпусе технических директоров разрезов и главных маркшейдеров все без исключения работают бывшие студенты этого вуза ("Куз-бассразрезуголь"). Журналистский вариант - результат стилистической адаптации
исходной информации: газетный отрывок воспринимается массовой аудиторией легче и в большей степени соответствует основным требованиям, предъявляемым к языку публицистических текстов 4.
Результаты анализа
Сопоставительный анализ медиатекстов, находящихся в деривационных отношениях, показал следующее: при опосредовании в журналистском тексте пресс-релиз подвергается нескольким типам трансформации. Композиционный аспект изменений заключается в сокращении, расширении, перестановке структурных элементов или перефразировке исходного текста. Стилистический аспект связан с «упрощением» «текста-стимула», с адаптацией его к традиционному языку прессы. Это - основные способы использования (обработки) пресс-релиза в качестве источника информации.
Заметим, что, как и в любом процессе взаимодействия, выделить в качестве отдельных этапов чистые композиционные и стилистические трансформации невозможно. Оба типа изменений оказываются взаимообусловленными и производятся журналистом одномоментно в рамках единого творческого процесса текстопорождения.
Список литературы
Бабайцева В. В. Переходные конструкции в синтаксисе. Воронеж, 1967.
Бабина Л. В. О своеобразии романа-продолжения как вторичного текста // Связи языковых единиц в системе и реализации. Тамбов, 1998. С. 170-173.
Мельник Н. В. Деривационное функционирование русского текста: лингвоцентриче-ский и персоноцентрический аспекты: Авто-реф. дис. ... д-ра филол. наук. Кемерово, 2011.
Мирошниченко А. А. Как написать пресс-релиз. М., 2010.
Носова Е. А. Пресс-релиз как синкретичный жанр (к постановке проблемы) // Вестн.
4 Об основных характеристиках публицистического функционального стиля и языко-стилевом отборе в сфере современной публицистики см. подробнее в трудах В. Н. Артамонова, И. Б. Голуб, Н. И. Клуши-ной, В. Г. Костомарова, О. А. Крыловой, С. И. Смета-ниной, Г. Я. Солганика, Т. В. Чернышовой, Е. С. Щел-куновой и др.
Новосиб. гос. ун-та. Серия: История, филология. 2011. Т. 10, вып. 6: Журналистика. С. 118-122.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати: Учеб. пособие. М., 2000.
Чувакин А. А. К исследованию «жизни» текста // Русский язык: исторические судьбы и современность. М., 2007. С. 333-334.
Чувакин А. А., Бровкина Ю. Ю., Волкова Н. А., Никонова Т. Н. К проблематике деривационной текстологии // Человек - коммуникация - текст. Барнаул, 2000. Вып. 4. С.5-28.
Материал поступил в редколлегию 19.01.2012
E. A. Nosova
FROM PRESS RELEASE TO JOURNALISTIC TEXT: BASIC TYPES OF TRANSFORMATIONS
The author investigates the theory and practice of interaction between a press release and a journalistic text in mass communications. The author focuses attention on the comparative analysis of a stimulus text and a response text, studying the transformations taking place in the secondary text and identifying the main means of using press releases in journalistic publications.
Keywords: linguistics, derivation, press release, journalistic text, interaction.
