CC BY
67
трудников по стране [8].
Очень сложное положение с подготовкой менеджеров для инновационной экономики. Это сфера, где задействованы очень большие деньги. Для примера: в открытой в сентябре 2009г. московской школе управления «Сколково» стандартный курс МВА (16 мес.) стоит 50 тыс. евро - практически столько же, сколько 21-месячные курсы в Лондонской бизнес-школе [8].
В России за последние 30-40 лет не построено ни одного университетского кампуса. Финансирование капитального строительства университетов в период кризиса и борьбы за инновации сократилось в 2,5 раза. А землю от территории федеральную университетов не отрезает только ленивая власть, какие уж тут кампусы с зеленью.
Тем не менее, всего в России насчитывается 29 национальных исследовательских университетов, в Сибирском регионе их четыре.
Каково же будущее инноваций в Сибири: позитив-
но или сомнительно?
Несомненно, у нас отличная база и блестящий потенциал. И это признано во всем мире. Даже с учётом мощного оттока специалистов на протяжении последних двадцати лет, потенциал - образовательный и кадровый, приложив усилия,можно восстановить. Поэтому с точки зрения инноваций и развития науки у нас хорошие перспективы для достижения новых горизонтов и превращения Сибири из сырьевой территории в мегарегион инновационного роста, генератор идей, открытый к глобальным экспериментам.
Главное препятствие на пути инноваций - это неверие в возможность их реализации. А неверие в то, что всё получится, - излишний скептицизм. Без веры ничего сделать нельзя. А тот, кто верит, не видит преград. Он идёт вперёд, и трудности его только укрепляют. Он всё равно ищет способы их преодолеть, и в это время ему открываются решения, и он готов подсказать их другим.
Библиографический список
1. О внесении изменений в Федеральный закон «О науке и государственной научно-технической политике»: федер. закон от 21.06.2011 г. № 254-ФЗ.
2. Известия. 2011. 16 октября.
3. Динамика инноваций / под ред. В.И. Супруна. Новосибирск: ФСПИ «Тренды», 2011. 448 с.
4. Инновационная современность / под ред. В.И. Супруна. Новосибирск: ФСПИ «Тренды», 2012. 220 с.
5. Новосибирскстат (Новосибирский областной комитет государственной статистики) [Электронный ресурс]. URL: http://www.novosibstat.ru,
6. Иркутскстат (Иркутский областной комитет государствен-
ной статистики) [Электронный ресурс]. URL: http://irkutskstat.gks.ru.
7. Новосибирская область в цифрах 2011г.: краткий стат. сб. Апрель, 2012.
8. Российская газета. 2011. 30 сентября.
9. Всероссийский экономический журнал «ЭКО». Спецвыпуск. Авторы: И.М. Бортик, В.А. Никонов, В.Л. Асеев, В.В. Кулешов, Н.А. Кравченко. 2011.
10. Город 54. Новосибирские новости [Электронный ресурс]. URL:http://gorod54.ru.
11. Законодательное собрание Иркутской области [Электронный ресурс]. URL: http://www.irk.gov.ru.
УДК 330(470.620)
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО БЛАГОСОСТОЯНИЯ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ И СПОСОБЫ ЕГО УВЕЛИЧЕНИЯ
© О.А. Пак1
Кубанский государственный университет,
350040, Россия, г. Краснодар, ул. Ставропольская, 149.
Изменение схем поступления ресурсов, необходимых для экономического развития, поставили перед регионами проблему самоопределения в общей системе воспроизводственных отношений, поиска внутренних ресурсов и новых источников развития. Особенно важным представляется решение этой задачи в Краснодарском крае, потому что назрела острая необходимость стратегии развития региона, нацеленной на укрепление его экономического и политического потенциалов. Табл. 5. Библиогр. 5 назв.
Ключевые слова: благосостояние; экономическое развитие Краснодарского края; стратегия развития региона; экономический потенциал; целевые программы.
KEY INDICATORS OF KRASNODAR REGION ECONOMIC WELFARE AND METHODS TO INCREASE IT O.A. Pak
Kuban State University,
149 Stavropolskaya St., Krasnodar, Russia, 350040.
Changes in the resource inflow patterns necessary for economic development make regions to deal with the problem of self-identification in the general system of reproduction relations and to search for internal resources and new develop-
1Пак Ольга Анатольевна, кандидат экономических наук, доцент кафедры теоретической экономики, тел.: 891838 68910, e-mail: [email protected]
Pak Olga, Candidate of Economics, Associate Professor of the Department of Theoretical Economics, tel.: 89183868910, e-mail: [email protected]
ment sources. Solution of this problem in the Krasnodar region seems to be particularly important since there is an urgent need for the regional development strategy aimed at strengthening its economic and political potential. 5 tables. 5 sources.
Key words: welfare; economic development of the Krasnodar region; regional development strategy; economic potential; goal-oriented programs.
Южного федерального округа (ЮФО). Краснодарский край занимает 3 место по численности населения (после г. Москвы и Московской области) и 39 место в Российской Федерации по территории. В 2003 году на долю Краснодарского края приходилось 24,5% от всех занятых в экономике ЮФО. Стоимость основных фондов предприятий и организаций края составила около 78115 млн руб. Предприятия Краснодарского края произвели около 30,6% ВРП ЮФО, 25% промышленной продукции, более 32,8% продукции сельского хозяйства, инновационной продукции на 2238 млн руб., около 30% платных услуг, в бюджетную систему ЮФО было внесено 41% налоговых платежей [1].
Основу экономического потенциала края составляют агропромышленный, топливно-энергетический, транспортный, курортно-рекреационный комплексы, машиностроение, лесное хозяйство, деревообработка, производство строительных материалов и мебели, развитие торговых комплексов на территории г. Краснодара.
Характерной чертой края является значительная территориальная неоднородность его экономики. К индустриальному типу развития можно отнести юго-западную часть региона, включающую города Краснодар, Новороссийск, Армавир, Тихорецк, Туапсе, Кропоткин, Белореченск. На северо-востоке края расположены районы с преобладанием аграрного или агропромышленного комплекса, такие как Тимашевский, Каневской и пр.
Значение г. Краснодара как краевого центра состоит в накоплении потенциала рыночной инфраструктуры, концентрации банковского капитала, образования, торговли, сферы услуг.
Сравнительная характеристика экономического потенциала Краснодарского края представлена в табл. 1.
Как видно из представленных в табл. 1 данных,
экономический потенциал Краснодарского края является весьма существенным для ЮФО. Валовой региональный продукт (ВРП) Краснодарского края в течение последних пяти лет составляет порядка 2,07-2,1% от общероссийского ВРП и 28,2-29,4% от объема ВРП Южного федерального округа. По данным Департамента по финансам, бюджету и контролю Краснодарского края, по объему ВРП он занимает 10-е место среди 89 субъектов страны.
По сравнению с 2005 годом рост валового регионального продукта в 2009 году в сопоставимых ценах составил 26%, рост объема промышленной продукции - 21%, увеличение инвестиций в основной капитал за счет всех источников финансирования - 32,8%.
Краснодарский край является одним из наиболее развитых регионов в экономическом пространстве Российской Федерации.
К наиболее распространенным методам оценки экономических возможностей регионов относятся: выделение удельного веса отраслей в объеме продукции, произведенной в регионе за определенный период; расчет доли убыточных предприятий в отраслях; определение уровня рентабельности отраслей для исследуемого региона; исчисление денежного выражения полученной отраслями прибыли в исследуемом регионе; определение бюджетной эффективности (по размере налоговых платежей) отрасли в регионе.
Промышленная продукция Краснодарского края составляет 24% всей продукции, произведенной в ЮФО. Ситуация в отраслях в последние пять лет характеризуется восстановлением производства и переходом к стадии роста после достаточно длительного периода спада. С 2005 по 2010 годы выпуск промышленной продукции в сопоставимой оценке вырос на 63%. Краснодарский край характеризуется индустри-ально-аграрно-рекреационным типом развития. Основу региональных производительных сил составляют
Таблица 1
Краснодарский край в ЮФО (2009 г.) [1] __
Субъект Численность населения Численность экономически активного населения Число безработных Среднемесячная номинальная начисленная ЗП работающих в экономике, руб. Инвестиции в основной капитал Валовый региональный продукт (ВРП)
тыс. чел % от РФ/ % от ЮФО тыс. чел % от РФ / % от ЮФО тыс. чел. % от РФ / % от ЮФО млрд руб. % от РФ/ % от ЮФО млрд руб. % от РФ/ % от ЮФО
РФ 141904,5 100 7552 4 100 6373 100 18638 2186, 2 100 39100,7 100
ЮФО 22968,4 16,1/ 100 1143 5 15,1/ 100 1330 20,8/ 100 13275 206,5 9,4/ 100 2744,9 7,02/ 100
Краснодарский край 5160,7 3,6/ 22,4 2628 3,4/ 22,9 190 2,9/ 14,2 14953 78,0 3,5/ 37,8 808,7 2,07/ 29,4
промышленный, строительный, топливно-энергетичес- ной свёклы, плодов и ягод, второе - по производству кий комплексы, область информационных и коммуни- семян подсолнечника и мёда. Краснодарский край кационных технологий, а также агропромышленный, находится на втором месте среди субъектов РФ по транспортный, курортно-рекреационный и туристский производству яиц, мяса скота и птицы (в живом весе),
Таблица 2
Доля основных отраслей промышленности в экономике Краснодарского края, % [1]
Отрасль промышленности Год
2000 2001 2002 2005 2009
Электроэнергетика 13 14,2 14,4 13,8 13,5
Топливная 10 8,8 8,6 6,3 7,4
Химическая и нефтехимическая 2,8 2,2 3,1 2,8 2,8
Машиностроение и металлообработка 9,3 11,1 8,4 10,4 9,6
Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная 3,8 3,6 3,8 4,2 3,6
Строительных материалов 7,8 8,4 8,1 8,1 8,0
Легкая 1,2 1,6 1,7 1,9 1,7
Пищевая 45,8 45,2 48,1 47,9 48,8
Медицинская 0,4 0,4 0,1 0,2 0,1
комплексы. Последние три направления деятельности (агропромышленный, транспортный, санаторно-курортный и туристский комплексы) соответствуют приоритетам социально-экономического развития России и определяют особый статус Краснодарского края в экономике страны.
Основу промышленного производства Краснодарского края составляют свыше 5,4 тыс. предприятий крупного, среднего и малого бизнеса [2].
Машиностроение и металлообработку края представляют более 2,5 тыс. предприятий железнодорожного, сельскохозяйственного, химического и нефтяного машиностроения, электротехнической, станкостроительной и оборонной отраслей промышленности, приборостроения, ремонта машин и оборудования, а также субъекты малого предпринимательства с общей численностью занятых порядка 60 тыс. человек. В общем объёме промышленного производства Краснодарского края доля машиностроения и металлообработки составляет свыше 10%.
В химическом комплексе региона свою деятельность осуществляют более 700 крупных, средних и малых предприятий. Позитивная динамика развития данной отрасли обеспечивается ростом производства важнейших видов продукции - минеральных удобрений, лакокрасочной продукции, химических нитей и волокон, формовых резинотехнических изделий, конвейерных резинотканевых лент, синтетических смол и пластических масс, труб и другой продукции.
Деревообрабатывающий комплекс занимает важное место в экономике Краснодарского края. Основной объём древесины лесного фонда региона составляют ценнейшие твердолиственные породы: дуб, бук, ясень зелёный, акация белая; хвойные - пихта, сосна, ель.
Динамичное развитие агропромышленного комплекса Краснодарского края обеспечивает продовольственную безопасность страны: край обладает богатейшими ресурсами сельскохозяйственных земель, в том числе чернозёмами, площадь которых превышает 4,8 тыс. га (это более 4% российских и около 2% мировых запасов). Край занимает первое место среди субъектов РФ по объёму производства зерна, сахар-
на третьем - по производству молока, овощей (табл. 2).
Согласно приведенным в табл. 2 данным, в отраслевой специализации экономики Краснодарского края преобладает аграрный сектор. Если основная часть ВВП в экономике России формируется за счет промышленности, а сельское хозяйство играет второстепенную роль (29% против 6%), то для края характерна иная пропорция (соответственно 13,6% против 6%). Край производит свыше 7% валовой сельскохозяйственной продукции страны. Агрокомплекс края с развитой сетью переработки, хранения и торговли является одним из самых крупнейших в России производителем и поставщиком сельскохозяйственной продукции и сырья. Это в существенной мере определяет экономику края, занятость населения и уровень его благосостояния. Объем продукции сельского хозяйства всех сельхозпроизводителей в 2009 году составил 104,2 млрд руб. (103,4% к 2005 году)
Также в регионе выпускается достаточно разнообразный ассортимент промышленной продукции. К отраслям, имевшим наибольший удельный вес за последние пять лет в производстве промышленной продукции Краснодарского края, лидирующее место занимают: пищевая, электроэнергетическая, топливная, машиностроение и металлообработка, производство строительных материалов.
По целому ряду товарных позиций организации края входят в круг монополистов, либо занимают значительный удельный вес на российских отраслевых рынках, а также являются экспортерами.
Важнейшая отрасль промышленного комплекса -пищевая промышленность - в 2009 году достигла объема производства почти 63 млдр руб., что на 10% больше уровня 2005 года. Удельный вес отрасли в общем объеме промышленного производства края составляет 47%.
К организациям, обеспечивающим положительную динамику пищевых видов продукции Краснодарского края, следует отнести: ЗАО «Мясокомбинат «Тихорецкий» (г. Тихорецк), ЗАО «Сахаро-сыродельный комбинат «Ленинградский» (Ленинградский район), ОАО
Таблица 3
Доля убыточных предприятии по отраслям, % [1]
Отрасль Год
2000 2001 2003 2005 2010
Промышленность 12,8 13,6 14,3 13,1 17,2
Сельское хозяйство 15,9 16,7 17,4 20,9 22,7
Транспорт и связь 5,9 6,8 6,0 5,8 7,1
Строительство 9,7 7,8 7,3 6,2 6,1
«Мясокомбинат «Краснодарский», ЗАО «Кореновский молочно-консервный комбинат» (г. Кореновск), ООО «Балтимор - Краснодар» (Калининский район), ООО «Бондюэль - Кубань» (Динский район), ООО «Кропоткинский маслоэкстракционный завод» (г. Кропоткин), Филиал № 1 ЗАО МПБК «Очаково» (г. Краснодар), ООО «Пепси» (г. Сочи) [3].
Машиностроение и металлообработка составляют 9,6% от общего объема промышленного производства края. В регионе продолжает действовать сложившееся производство, и развиваются новые виды. Так, наряду с традиционной продукцией машиностроения освоен выпуск гибких силовых кабелей, глубинных штанговых насосов. На Кубани производится почти 15% электродвигателей малой мощности России, 7% кабеля телефонной связи и 5% глубинных скважинных насосов. Производство некоторых видов продукции полностью развернуто на малых предприятиях.
Отраслевая структура промышленности края заметно отличается от российской. Удельный вес таких отраслей, как промышленность строительных материалов, пищевая выше в 3,6 раза, чем в среднем по России. В 2009 году вклад указанных отраслей края в соответствующие российские отрасли составил 3,3%, 4,3%.
Одним из крупнейших в промышленности Кубани является топливно-энергетический комплекс. Его доля в общем объеме производства промышленной продукции составляет 21,0% причем почти 65% объема дает электроэнергетика. Краснодарский край - старейший нефтедобывающий район России. Топливная промышленность представлена 10 крупными и средними организациями. Сейчас кубанские недра ежегодно дают 1,8 млн тонн нефти, 2,5 млрд кубометров газа. Топливно-энергетический комплекс производит пятую часть промышленной продукции края. К числу успешно работающих организаций можно отнести: ОАО «НК» Роснефть» Краснодарнефтегаз», ООО «Кубаньгазпром» г. Краснодара, поставляющих нефтепродукты на внутренний и внешний рынки.
В топливно-энергетическом комплексе края объем промышленного производства в 2009 году составил 23,5 млрд руб. (22% в общекраевом выпуске промышленной продукции). В электроэнергетике объем промышленного производства в 2003 году составил 16,2 млрд руб. Собственные энергетические мощности края обеспечивают потребности экономики края только на 40%, основную часть край получает с федерального рынка энергоресурсов [1].
В крае принимаются меры по вводу в эксплуатацию ранее законсервированных скважин по добыче нефти, внедрению новых технологий, техническому
перевооружению основных фондов и замене изношенных трубопроводов, проводятся поисковые и геологоразведочные мероприятия.
Экономическое благосостояние края оценивается по доле убыточных предприятий (табл. 3).
В 2010 году прослеживается положительная динамика в строительной отрасли края. Объем работ, выполненных по договорам строительного подряда, увеличился на 10% по сравнению с 2005 годом. На долю края приходится 30% построенного жилья в Южном федеральном округе. В Краснодарском крае ведется строительство объектов производственного и социально-культурного назначения. Из наиболее крупных объектов в 2009 году построены: гостиницы на 119 мест, дома отдыха на 58 мест, санатории, турбаза на 190 мест, плавательный бассейн, школа, детская поликлиника [3].
Особо настораживает возрастающая доля убыточных предприятий в сельскохозяйственной и транспортной отраслях, поскольку транспорт является основой развития инфраструктуры региона, а сельское хозяйство является сырьевой базой развития пищевой промышленности, одной из ведущих отраслей края.
По-прежнему нестабильной остается ситуация в легкой промышленности. Насыщенность российского рынка дешевыми импортными товарами и продукцией «теневого бизнеса» является основной причиной сокращения объемов производства в отрасли. Несмотря на это ряд предприятий успешно справились с данными проблемами и смогли не только стабилизировать ситуацию, но и улучшить основные показатели финансово-хозяйственной деятельности.
Немаловажным показателем, характеризующим экономическое развитие региона, является уровень рентабельности отраслей. Рентабельность продукции предприятий Краснодарского края в целом за исследуемый период не всегда укладывалась в нормальный уровень (от 9 до 25%), что явилось следствием экономического кризиса 1998 года. Положительная динамика рентабельности, возможно, сдерживается высокой степенью износа основных фондов. Основное технологическое оборудование страны находится в эксплуатации 15-25 лет, а на новое, со сроком использования до 5 лет, приходится лишь 5%. Уровень износа основных фондов в Краснодарском крае в 2009 году составил 51,1%, а в среднем по стране - 47,9% (табл. 4).
Экономическое благосостояние края также определяется по уровню наполненности бюджета за счет налоговых платежей и сборов по отраслям региона. По данным Госкомстата России, наибольший объем налоговых поступлений в краевой бюджет приходится
Таблица 4
Степень износа основных фондов по отраслям промышленности Краснодарского края, % [4]
Отрасль 1995 г. 2005 г. 2009 г.
Электроэнергетика 53,4 68,5 69,4
Топливная 75,9 54,6 474
Химическая и нефтехимическая 54,9 32,6 33,5
Машиностроение и металлообработка 42,9 48,8 42,3
Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная 48,2 40,0 40,9
Промышленность строительных материалов 48,5 57,4 54,1
Легкая промышленность 49,5 43,6 36,0
Пищевая промышленность 43,9 31,8 33,4
Краснодарский край, всего 51,1 52,2 51,1
РФ - 49,5 47,9
на пищевую и топливную промышленности (в сумме более 65%). От машиностроения и металлообработки в бюджет края отчисляется 9% всех налоговых поступлений промышленного производства, около 9% -от электроэнергетики и промышленности стройматериалов. На долю поступлений от остальных отраслей приходится порядка 8% (табл. 5).
нодарского края, а также на основе анализа сложившейся в крае социально-экономической ситуации, основных проблем, особенностей и конкурентных преимуществ края. Программа включает основные положения федеральных целевых программ «Юг России», «Сокращение различий в социально-экономическом развитии регионов Российской Федерации», а также
Таблица 5
Структура налоговых поступлений в бюджет Краснодарского края по отраслям
промышленности, 2010 г.*
Отрасль Объем налоговых поступлений, %
Пищевая 36,77
Легкая промышленность 1,52
Промышленность стройматериалов 8,75
Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная 2,24
Машиностроение и металлообработка 9,24
Химическая и нефтехимическая 1,75
Топливная промышленность 28,52
Электроэнергетика 8,45
Другие отрасли 2,76
*По данным Департамента по финансам, бюджету и контролю Краснодарского края.
Консолидированный бюджет Краснодарского края формируется за счет налоговых и неналоговых платежей, собираемых на территории 7 городских округов и 37 муниципальных районов, в составе которых 382 поселения, а также безвозмездных поступлений из федерального бюджета. Консолидированные бюджеты по доходам на 2012 год и плановый на период 2013-2014 годов разработаны с учетом оптимистичных показателей социально-экономического развития края (улучшение инвестиционного климата, повышение конкурентоспособности и эффективности бизнеса, стимулирование экономического роста и модернизации).
Повышение благосостояния населения Кубани и улучшение макроэкономических показателей во многом зависят от реализации комплексной программы экономического и социального развития края на 20102012 годы (Закон Краснодарского края от 20.10.2003 г. № 617-КЗ «О программе экономического и социального развития Краснодарского края»), разработанной в соответствии с основными направлениями Программы социально-экономического развития РФ на среднесрочный период, прогнозами развития России и Крас-
других федеральных и краевых целевых программ отраслевого характера. Среди основных целей и задач Программы наиболее приоритетными являются: создание условий для развития реального сектора экономики края, благоприятного инвестиционного климата и привлечения инвестиций; рост валового регионального продукта Краснодарского края, налоговых поступлений в бюджеты всех уровней, заработной платы, производительности труда в основных отраслях экономики. Финансирование программ экономического и социального развития Краснодарского края на 2010-2012 годы осуществляется за счет средств: федерального (8,7%), краевого (33,6%) и местного (4,6%) бюджетов, а также внебюджетных источников (69,0%).
Программные мероприятия позволят увеличить валовой региональный продукт Краснодарского края в 2,5 раза (в сопоставимых ценах - на 43%). Такая динамика значительно укрепит позиции экономики края в системе общероссийского национального хозяйства. Рост ВРП края будет достигнут за счет опережающего развития приоритетных отраслей экономики края.
Улучшение инвестиционного климата будет способствовать росту капитальных вложений, использо-
ванию новых технологий и современного менеджмента. Реализация наиболее эффективных инвестиционных проектов Программы существенно повысит инвестиционный потенциал Краснодарского края, станет
катализатором развития сопутствующих и технологически связанных производств, обеспечит активный рост доходов краевого бюджета.
Библиографический список
1. Кубань в цифрах: стат. сб. Краснодар: Краснодарстат, 2011.
2. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации 2011.
3. Обзор основных итогов развития Краснодарского края:
аналитическая записка. Краснодар,2011.
4. Краснодарский край. Доклад АКБ «Союз», 2012.
5. Кубань: бюджет на 2012-2014 годы / Департамент по финансам, бюджету и контролю Краснодарского края. Краснодар, 2011.
УДК 621.1:005.6
ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 25 ЛЕТ
© М.М. Семенова1, М.А. Семенов2
Рекламное агентство e:mg. 115054, Россия, г. Москва, ул. Щипок, 22, стр. 4. 2 Иркутский государственный технический университет, 664074, Россия, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.
Даны аналитический обзор состояния рекламы в России за последние 25 лет и описание различных сегментов рекламного рынка. Отмечены особенности распределения бюджетов рекламы по различным сегментам до и после финансового кризиса 2008 г. Выделены специфические черты, характеризующие рекламу в нашей стране сегодня. Приведены примеры наиболее интересных проектов по созданию рекламы. Представлены некоторые тезисы правового обеспечения рекламной деятельности в России. Подчеркнуто, что состояние рекламного рынка достаточно точно отражает фактическую ситуацию в экономике. Ил. 4. Табл. 2. Библиогр. 15. назв.
Ключевые слова: реклама; сегменты рекламы; бюджет; законодательство о рекламе; рекламный рынок; носители рекламы.
OVERVIEW OF RUSSIAN ADVERTISING MARKET FOR THE LAST 25 YEARS M.M. Semenova, M.A. Semenov
Advertising agency e:mg, 22 Schipok St., bldg 4, Moscow, Russia,115054. Irkutsk State Technical University, 83 Lermontov St., Irkutsk, Russia, 664074.
The paper presents an analytical review of the state of Russian advertising for the last 25 years and describes various segments of the advertising market. It marks the distribution features of advertising budgets by different segments before and after the financial crisis of 2008; distinguishes specific features characterizing commercials in our country today. The most interesting projects on creating commercials are given. Some theses of legal support for advertising in Russia are provided. It is emphasized that the state of the advertising market quite accurately reflects the actual situation in economy.
4 figures. 2 tables. 15 sources.
Key words: advertising (commercial); advertising segments; budget; legislation on advertising; advertising market; advertising media.
Как известно, в Советском союзе реклама как двигатель торговли, как сектор экономики не существовала. Она формировалась и развивалась в дореволюционной России и во времена НЭПа в первые годы Советской власти. Но с начала возвратно-поступательного движения России к формированию рыночной экономики в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрож-
даться. Период с 1988 по 1995 гг. - время восстановления почти забытых и формирования новых инструментов, методов и форм, обеспечивших бурное развития и выделение основных сегментов отечественного рекламного рынка как передающего, так и производящего (рис. 1).
В средствах массовой информации стала появляться реклама западного образца. Это было серьез-
1Семенова Мария Михайловна, руководитель департамента реализации проектов, тел.: (495) 7978664. Semenova Mariya, Head of the Department of Project Implementation, tel.: (495) 7978664.
2Семенов Михаил Алексеевич, доктор технических наук, профессор кафедры управления промышленными предприятиями, тел.: (3952) 405174.
Semenov Mikhail, Doctor of technical sciences, Professor of the Department of Management of Industrial Enterprises, tel.: (3952) 405174.
