CC BY
24
УДК330.332.2:338.28 Асистент О.Ю. Бочко, ст. викл. О.В. Симканич -
MyKa4iecbKuü технологiчний тститут
ОСНОВН1 П1ДХОДИ ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТ1 ФОРМУВАННЯ ШВЕСТИЦШНО-ШНОВАЦШНО1 ПОЛ1ТИКИ П1ДПРИСМСТВА НА ЗАСАДАХ МАРКЕТИНГУ
Розглянуто питання щодо здшснення швестицшно-шновацшно'1 полiтики у ринковому конкурентному середовищi, ii ефективного впливу на розвиток пщ-приемства; визначено доцшьшсть здiйснення рiзного роду швестицш та основних ш-весторiв. Показано шляхи виходу ново'1 продукцп на ринок при використанш засобiв маркетингу; вказано основш функцп вiддiлу маркетингу при реалiзацii новацiй
Ключов1 слова: науково-техшчний прогрес, швестицп, iнновацiйний процес, новащя, економiчна ефективнiсть проекту, маркетингова пол^ика, швестицшно-ш-новацiйна модель розвитку економши.
Assistant O. Yu. Bochko; senior teacher O.V. Symkanych - Technological
Institute of Mukachevo
basic approaches of determination of efficiency of forming the investment-innovative policy of enterprise on bases of marketing
A question of realization the investment-innovative policy in a market competition economy, its effective influence on development of enterprise is considered; expedience of realization of a different sort of investments and basic investors is certain. The ways of new product output are shown to the market at the use of facilities of marketing; the basic functions of department of marketing during realization of innovations are indicated
Keywords: scientific and technical progress, investments, innovative process, innovation, economic efficiency of project, marketing policy, investment-innovative model of development of economy.
Вступ
Швидк темпи розвитку економжи та науково-техшчного прогресу у вЫх сферах господарського життя суспшьства зм1нюють бшьшють складових даного процесу (сощальт, економ1чш, техшчш, технолопчш, оргашзацшш, еколопчш та шш1) i визначають стабшьшсть i конкурентоспроможшсть кра-ши, рiвень життя населения. Значення науково-технолопчного потенщалу кра-ши, його ефективне формування та впровадження значно посилюеться, оскшь-ки на основi використання результатiв науково-технологiчного прогресу та ш-новацiйних розробок можна забезпечити реальний стабiльний розвиток нацi-ональноi економжи, прогресивнi змiни в нiй, а також змоделювати нову, дос-коналу модель iнновацiйного розвитку кра1'ни на довгострокову перспективу. Ядром структурних змш в Украiнi повинна стати державна шновацшна стра-тегiя i активна науково-техшчна полiтика регiонiв, а особливо фiрм, орiентова-на на сприяння розвитку передових технологш проривного характеру.
Для здшснення швестицшно-шновацшно1" дiяльностi сучасним тд-приемством вирiшальною проблемою е знаходження вшьних коштiв, а саме швестицш для впровадження у виробництво новинок - новацш. При цьому початок процесу формування конкурентного усшху шдприемства при виве-деннi нового продукту на ринок знаходиться на перетиш безлiчi науково-тех-нiчних i маркетингових ршень [1, с.68]. Тому перед шдприемствами, якi ви-водять шновацшш товари на ринки, виникае чимало питань:
• по-перше, чи буде прибутковим iнновацiйно-iнвестицiйний проект;
• по-друге, яким буде зростання виробництва i яку частка ринку завоюе даний продукт;
• по-трете, п1дтримка репутацп тдприемства серед споживачiв при випуску ново! продукци на ринок та 11 реалiзацiя.
Впровадження шновацш неможливе без використання шдприемством основних положень маркетингу. Саме з погляду маркетингу, для отримання високояюсного продукту шдприемству потр1бно рацюнальним шляхом забез-печити яюсть шновацшного процесу, спроможшсть кер1вництва ф1рми оць нювати економ1чш, сощальт та технолопчш змши на ринку.
Економ1чш аспекти розвитку швестицшно-шновацшно! пол1тики роз-глядае ряд вчених-економ1ст1в: А. Власова, А. Школаев, В. Яковенко, О. Виноградов, Ю. Щирш, М. Андрушко, В. Кардаш, I. Павленко, О. Шафалюк, В. Кучеренко, Н. Ткаченко, О. Махмудов, В. Найденов, В. Трегобчук та ш.
Постановка завдання
Головною метою е визначення основних тдходав ефективност форму-вання швестицшно-шновацшно! полггаки тдприемства з використанням засоб1в маркетингово! полггаки. Виходячи 1з зазначено! мети, поставлено таю завдання:
• визначити необхщтсть переходу на iнновацiйну модель розвитку економжи;
• оцiнити доцшьтсть здiйснення iнвестицiй в iнновацiйну дiяльнiсть п1д-приемства;
• визначити основнi завдання вiддiлу маркетингу тдприемства. Результати
Ринков1 перетворення у кра!ш та глобал1защя життя формують нове, конкурентоспроможне середовище, яке вимагае вщ суб'ект1в господарювання нових, кардинальних кроюв як у сфер1 виробництва товар1в (послуг), так { у сфер1 !х просування на ринок. Шдприемництво мае грунтуватися на нових щеях задоволення суспшьних потреб у товарах, оскшьки у певний момент часу вщбуваеться перенасичення ринку конкретними товарами. Можливють створення та ефективного використання новацш ф1рмами залежить як вщ державно! шновацшно! пол1тики, так { вщ внутр1шньо! пол1тики окремого суб'екта господарювання. Ситуащя, що склалася в Укра!ш, не гарантуе забез-печення сталого розвитку. Так, у 2003 р. шновацшну д1яльшсть здшснюе тшьки кожне десяте шдприемство, тод1 як у розвинутих кра!нах частка шновацшно активних шдприемств становить близько 70 %. Частка шновацшно! продукци у загальному обсяз1 промислового виробництва становить тшьки 7 %, а у розвинутих кра!нах св1ту 85-90 % приросту ВВП припадае на вироб-ництво наукомютко! продукци. Економша Укра!ни розвиваеться без ютотно-го використання наукових дослщжень, оскшьки у промисловост тшьки 1238 шдприемств (12,7 % вщ загально! кшькост1) здшснюють шновацшну дь яльшсть, що у 1,4 раза менше вщповщного показника за попередш три роки.
Шдвищення конкурентоспроможност промисловост за рахунок "оживлення" галузей виробництва, що створюють високу додаткову вар-тють - одна з найактуальшших проблем укра!нсько! економжи. Для промис-лових шдприемств Укра!ни нормальне та прибуткове функцюнування
пoв,язанe з виpoбництвoм та peалiзацieю пpoдyкцiï, яка нeoбxiдна cпoжива-чам i вiдпoвiдаe ïx пoтpeбам.
Джepeлoм iдeй poзpoбки нoвoï пpoдyкцiï e:
• анал1з запиив cпoживачiв (11,5 % ввд ïx загальнoï' кiлькocтi);
• наyкoвo-тexнiчнi poзpoбки пращвнишв cамиx пiдпpиeмcтв i фаxiвцiв, залуче-ниx з1 cтopoни (79,0 %);
• анал1з дiяльнocтi кoнкypeнтiв (8,0 %);
• ^ornern^' збyтoвиx i тopгiвeльниx пocepeдникiв, кoнcyльтацiйниx ф1рм (1,5 %). Heoбxiднo зазначити, шр iз загальнoï кiлькocтi пpoeктiв щoдo впpo-
вадження нoвoï пpoдyкцiï на pинoк кpаxy зазнають близью 40 % пpoeктiв, пoв,язаниx з виpoбництвoм тoваpiв шиpoкoгo cпoживання, 20 % тoваpiв ^o-миcлoвoгo значення, 18 % ш^у^ При цьoмy нeвдачi з впpoваджeнням на ри-нoк нoвиx тoваpiв виникають вна^^к нeпpавильнoï oцiнки вимoг ринку, нeвipна збyтoва пoлiтика, занадтo виcoка цша, нecвoeчаcний виxiд на pинoк, ^нкуренщя, нeдocкoналicть виpoбy.
Тoмy актуальним питанням e визначення тeopeтичниx пiдcтав взаeмoзв,язкy мiж iнвecтицiйнo-iннoвацiйнoю дiяльнicтю та маркетингом для cтpатeгiчнoгo poзвиткy вiтчизняниx ^д^^мотв.
Iннoвацiйна пoлiтика e надзвичайнo важливим явищем для eфeктивнoï дiяльнocтi пiдпpиeмcтва. Вoна маe opieнтyватиcя на штреби кoнкpeтнoгo га-ла cпoживачiв. Саме cвoeчаcнe виявлення нoвиx пoтpeб та вимoг забезпе-чyeтьcя маpкeтингoвими дocлiджeннями. Цi дocлiджeння визначають нoвy етратегш фipми та задачi НДДКР. Але ïx виганання нeмoжливe без вщшвщ-нoгo фiнанcyвання, шo вимагаe iнвecтицiйниx вкладень на вcix cтадiяx.
Фшатеування iннoвацiйнoгo пpoцecy маe цiлий ряд ocoбливocтeй. no-перше, будь-яку шшващю нeoбxiднo poзpoбити, шo вимагаe значниx аодгну-вань. Якшo cтвopюeтьcя ^ващя, тo ïï викopиcтання у виpoбництвi пoв,язанo зi змiнoю ocтанньoгo, :m,o такoж веде дo вeликиx витрат. 1накше кажучи, шш-вацiï - дopoгe задoвoлeння i пoтpeбyють значниx вкладень, якi набагатo вишi, тж фiнанcoвe забезпечення пoтoчнoгo, вже налагoджeнoгo виpoбництва. no-друге, iнвecтицiï в iннoвацiйнy дiяльнicть, ocoбливo у cтвopeння пepшиx зpазкiв iннoвацiйнoгo пpoдyктy, належать дo катeгopiï мpизикoвoгo капiталyм, o^^ra дo тoгo чаcy, пoки ш^ващя не cтвopeна i не випpoбyвана, не мoжe бути пoвнoï yпeвнeнocтi в ycпixy, i нeмаe гарантш, шo гpoшi не пpoпадyть. Незважаючи на це, каштал вce-таки у cфepy iннoвацiï пpиxoдить. Iнвecтopа пpивepтаe мoжливий виcoкий пpибyтoк. Пo-тpeтe, у вcix poзвинyтиx держа-ваx oбcяг i cпocoби фiнанcyвання викopиcтoвyютьcя як заЫб пiдтpимки i ети-мулювання iннoвацiйнoï дiяльнocтi.
Джерела капiталoвкладeнь в тшвацыну cфepy найpiзнoманiтнiшi: дepжавнi етруктури, внyтpiшнi та iнoзeмнi банки, етратепчш iнвecтopи, шр-тфeльнi iнвecтopи, мiжнаpoднi фipми i opганiзацiï, пpиватнi oco6^ фoнди дo-пoмoги. Сприятливими для poзвиткy iннoвацiйнoï активнocтi e кредити оте-цiалiзoваниx фyндацiй i шшж цiльoвиx джерел, ocкiльки, як пpавилo, вoни надаютьcя на пiльгoвиx yмoваx. Одним з ocнoвниx джерел швеетицш e наг-poмаджeння cамиx ^д^^мотв, якi cкладаютьcя з чаcтини прибутку i амop-
тизацiйних вiдрахувань. Обсяг нагромаджень залежить вщ ефективностi ро-боти напряму шдприемства.
В Украïнi масштаби необхiдного технолопчного оновлення виробниц-тва такi велию, що для вирiшення проблеми внутршшх нагромаджень (швес-тицiй) шдприемства недостатньо. Потрiбнi залучення вiтчизняних i шозем-них iнвесторiв. Стримуе приплив кашталу несприятливий iнвестицiйний кль мат у кршт. Пiдвищений ступiнь ризику для швестицш у цю сферу i можли-вiсть отримання у разi успiху прибутку породили особливу форму асигну-вань в науково-технiчнi розробки - венчурний (ризиковий) каттал.
1нновацшна полiтика е симбiозом цiлей розвитку i маркетинговоï дь яльностi. Маркетинговою дiяльнiстю на пiдприемствi займаеться служба маркетингу, яка формуе основш засади маркетинговоï полггики i виршуе: 1) процедуру та частоту маркетингових дослщжень; 2) розроблення товарноï, щново1", збутовоï, комунiкацiйноï полiтики, створення механiзмiв ïx реалiза-цiï; 3) аналiз ефективностi визначеного курсу полiтики.
Одним iз найважливiшиx питань оцiнювання маркетингово1' полiтики при здiйсненнi iнновацiйноï дiяльностi е система збору маркетингово1' шфор-мацiï, забезпечення високо1' якостi конкурентоспроможност продукцп, формування i оптимiзацiя асортименту товару, позицiювання товарiв на ринку.
Для забезпечення ефективност шновацшного проекту iнновацiйна по-лiтика шдприемства мае складатися з таких еташв: проведення маркетингових дослiджень та збiр iнформацiï; продаж пробних партш нового продукту та внесення змш до не1', аналiзуючи зворотнi сигнали ринку; розширення асортименту продукцп.
Сьогодш iнновацiйна дiяльнiсть пiдприемства не може бути усшшною також без чггко1" i гнучко1' системи iнформацiï щодо внутрiшнього i зов-нiшнього дшового середовища. Завдяки такiй iнформацiï створюються пере-думови для швидкого реагування на вс мiкро - та макрозмши, оперативного поновлення товарного асортименту i технологи, простежування динамжи потреб групи покупщв iнновацiйного продукту.
Також необхщною складовою даного етапу повинно стати обгрунту-вання необxiдностi залучення швестицш та 1'х економiчноï ефективность Виз-начення економiчноï ефективностi проекту - це складний i вщповщальний етап доiнвестицiйниx дослiджень, що мютить достатнiй аналiз та iнтегральну ощнку всiеï теxнiко-економiчноï i фiнансовоï шформаци, зiбраноï i шдготовле-но1' на пiдставi проведених на попереднix етапах дослщжень робiт [4, с.116].
Варто враховувати також той факт, що пропонування ще1* розробки нового товару повинно виходити, насамперед, не тшьки вщ науково-дослщ-ного, конструкторського, технолопчного, виробничого шдроздшу, а й вщдшу маркетингу, що пояснюеться постiйним взаемозв'язком цього вiддiлу зi спо-живачами. Основш функцп, якi мае здшснювати вiддiл маркетингу при реаль заци iнновацiйного проекту, вказано на рис. 1.
Для забезпечення якост продукцп при здшсненш маркетингово1' поль тики та здшснення шновацшних процесiв, у першу чергу, потрiбно забезпе-чити потребу споживачiв у новому товар^ розробку новизни, його реалiза-щю, ефективне теxнiчне обслуговування.
Рис 1. Функци вiддiлу маркетингу на мдприeмствi при забезпеченш якост1
новизни товару
Варто зазначити також, що ефектившсть маркетингу шновацшно! ще! визначаеться р1внем !! оригшальност та неординарность Так, радикальн ш-новаци дають життя принципово новим виробам { технолопям, як сприяють появ1 нових споживач1в { ринюв. Комбшацшт шноваци можуть спрямувати-ся на залучення нових груп споживач1в, або освоення нових ринюв. Збере-ження або посилення ринкових позицш тдприемства досягаеться модифжа-цшними шноващями, що передбачають полшшення або доповнення юну-ючих продукпв [5, с.113].
При виготовленш нового товару або ведення шновацшно! полггаки вщносно нього, вщдш маркетингу, насамперед, повинен представити кер1в-ництву тдприемства перелш потреб, яю виникають у споживач1в та повинн забезпечуватися при виготовленш нового товару.
Маркетинг якост продукци повинен передбачати використання практики, нагромаджено! у процес виробництва { експлуатаци та можливють змь ни проекту на основ1 зворотного зв'язку з споживачами. При цьому введет
змши не повиннi впливати на яюсть продукцп та на iншi характеристики, запропоноваш у початковiй структурi проекту.
Вщдш маркетингу повинен забезпечувати яюсть продукцп на всiх ета-пах економiчного циклу 11 життя, придшяючи при цьому особливу увагу за-безпеченню якостi продукцп у перюд експлуатацп, оскiльки саме в цих умо-вах реалiзуються проектнi характеристики товару. Особлива увага в цей перь од придшяеться також шсляпродажному обслуговуванню продукцп, якщо мiж замовником i постачальником зв'язки закiнчуються при шдписанш договору на постачання, то це не стимулюе останнього до покращення якостi продукцп i повернення знову до використання даного продукту.
Рис. 2. Напрямки маркетингового опосередкування тновацшно'1 дiяльностi
Кшцевий споживач продуктов iнновацiйноï даяльносп ощнюе функцп товару з точки зору задоволення сво1'х потреб, а також його вартосп та якост! От-же, iнновацiйна дiяльнiсть тюно пов'язана з маркетингом, що показано на рис. 2.
Висновки
Виршальне значення для шдвищення продуктивност пращ й конку-рентоспроможностi виробництва повинна мати ефективна шновацшна поль тика. Розвиток шновацш та 1'х використання повинно здшснюватися у всix сферах економжи. Але все залежить вщ iнновацiйноï та iнвестицiйноï пол^и-ки держави, поведшки суб,ектiв господарювання, обсяпв i структури швести-цiй, можливють концентрування останнix на найбiльш прюритетних напрям-ках, стабiльностi полiтичноï, соцiально-економiчноï ситуацiï, сприятливого iнвестицiйного клiмату у державь
Забезпечити стабiльний i конкурентоспроможний розвиток нацюналь-ноï економiки в умовах глобалiзацiï господарського життя можна тшьки у ра-зi використання шновацшно-швестицшно! моделi. Органiчне поеднання ш-новацiйноï та iнвестицiйноï дiяльностi, вкладання бiльшиx обсягiв коштiв у сучасш iнновацiйнi теxнологiï та виробництво шновацшних продуктiв, треба розглядати як найважлившу передумову ефективного функцiонування укра-"нсько! економiки.
Тому проблема належного швестування новацiй повинна грунтувати-ся як на основi самофiнансування, залучення приватного та шоземного каш-талу так i за активно! участ держави.
Необхщно зазначити, що для досягнення ефективност швестицшно-iнновацiйноï дiяльностi тдприемств необxiдно:
• постшно удосконалювати властивосп та створювати HOBi зразки продукци, якг мають переваги над вже юнуючими на ринку;
• вивчати ринок товарiв, продавцов та покупщв та реакщю на шновацшний товар;
• оцiнювати конкурентоспроможтсть шляхом порiвняння параметрiв ново! продукци з параметрами бази порiвняння;
• проаналiзувати доцiльнiсть та прибутковiсть швестицшно^нновацшного проекту.
Лiтература
1. Виноградов О.А. Методи анал1зу конкурентоспроможносп впровадження шновацш на засадах маркетингу// Актуальн проблеми економши. - 2006, № 1. - С. 65-73.
2. Гойко А.Ф. Методи оцшки ефекгивносп швестицш та прюритетш напрямки ix реаль зацп. - К.: В1РА-Р, 1999. - 320 с.
3. Кардаш В.Я., Павленко 1.А., Шафалюк О.К. Товарна шновацшна полiтика: Подручник. - К.: КНЕУ, 2002. - 266 с.
4. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями - СПб.: Питер, 2001. - 240 с.
5. Устенко О. 1нновацшне пщприемництво в Укра!ш: стан та перспективи розвитку// Економша. Фшанси. Право. - 1999, № 6. - С. 11-14.
6. Шира Т.Б. Вплив iнновацiйно-теxнологiчного потенцiалу тдприемства на конкурентоспроможтсть iнновацiйного продукту// Фшанси Украши. - 2006, № 1. - С. 43-51.
УДК 330.101.542 Ст. викл. О.В. Горбачевська; ст. викл. Н.Н. Рим -
Львiвський банювський тститут
ПРОБЛЕМА ШДПРИеМНИЦТВА В ЕКОНОМ1ЧН1Й ТЕОР11
Розглянуто вщображення проблеми тдприемництва в економ!чний теорп в ю-торичному аспектi, проанал!зовано навчальнi програми з полгрекономп, мшро-мак-роекономiки з точки зору розгляду питань пщприемницько! дГяльностг
Ключов1 слова: пщприемництво, економ!чна теорiя, теорп тдприемництва.
Senior teacher O.V. Gorbachevs'ka; senior teacher N.N. Rym - The L'viv bank institute
The Enterprise Problem in Economic Theory
In the article the problem of enterprise is reflected on an economic theory in a historical aspect, the syllabuses on a political economy, micro- and to macroeconomics are analyzed from a viewpoint of questions of entrepreneurial activity.
Постановка проблеми. Сьогодш переконливо доведено, що швести-цп в науку й осв1ту - найвипдшша справа. Вони закладають надшну базу для прогресу. Тому, якщо кра!на прагне бути конкурентоспроможною у свитому товариств^ вона повинна, насамперед, шдтримувати свш освггнш потен-щал на надежному р1вш. Особливого значення в Укра!ш набувае економiчна освгга. Переорiентацiя нашо! економiки на ринков1 меxанiзми потребуе вщ-повщно! п1дготовки спецiадiстiв з економiчниx питань. Першочерговою проблемою е формування людини з "ринковою псиxологiеюм, що здатна на цившзовану пiдприемницьку д1яльн1сть. Переxiдний стан економiки Украши актуадiзував проблему тдприемництва. Адже досвщ реформ прив1в нас до розум1ння того, що основним чинником дишм1зму ринкового господарства, його високо! здатностi змiнюватися, е не стшьки ринок, ск1льки пщприемництво, як необxiдна його складова.
