CC BY
56
Анатолий ЧЕБОТАРЕВ
«Охота за камнем» в российской рекламе XVIII века
Слово «камень» в отношении драгоценных и поделочных камней первым в России стал использовать А.Е. Ферсман, который в ряде своих книг с увлечением рассказывал о поисках различных минералов и горных пород, называя это «охотой за камнем». Поиск драгоценных и полудрагоценных камней на Урале был одним из известных промыслов, который дал толчок любительскому собирательству драгоценных и полудрагоценных камней в России.
О расцвете собирательства и широком коллекционерстве в России можно говорить со времени правления Екатерины II, которая сама была увлечённым коллекционером, и это её увлечение было подхвачено придворными и другими состоятельными людьми той эпохи. Увлечённое собирательство драгоценных камней и изделий из них стало наиболее распространенным видом собирательства того времени среди состоятельных людей XVIII в.
Пополнение коллекций осуществлялось различными путями. Многие драгоценные камни в России не добывали, и их привозили из-за границы. Особое место в XVIII в. занимал жемчуг. Русский жемчуг, который добывали в реках Великого Новгорода, был известен в России давно. В XVIII в. предпринимались активные попытки промышленной добычи жемчуга. Известно, что с 1721 по 1731 г. в Новгородской губернии было добыто только 4936 жемчужин. Поэтому в 1736 г. 18 марта был опубликован сенатский указ, который гласил: «О позволении свободно ловить в реках и озерах совершенно поспелой жемчуг, с тем чтобы пойманный хороший жемчуг при письменных объявлениях представлять в городах воеводам и управителям, где кому способнее, для отсылки в Коммерц-коллегию, от которой и будет объявителям назначаема должная награда»1. Предоставление свободной добычи жемчуга снимало с государства затраты на эту работу, «тако от оной жемчужной ловли через десятилетнее время не токмо какой прибыли, но и за
1 Ферсман А.Е. Очерки по истории камня. - в 2-х т., т. 1. - М.: АН СССР, 1954, стр.
употребленную на то сумму оного не получено»1. Указ дозволял «ловить жемчуг в реках и озерах, в чьих бы оные дачах ни были, невозбранно... и ... чтоб они, ловцы, тот жемчуг вынимали такой, которой уже совершенно доспеет, а губернаторам и воеводам и прочим управителям в той ловле обид и притеснения им не чинить»1.
О происхождении жемчуга, его особенностях как драгоценности и его добыче публиковались различные сообщения. Так, о происхождении жемчуга писали Академические известия, то как добывается жемчуг, было описано в карманном календаре, а о ловле жемчуга писала газета «Санкт-Петербургские ведомости» в 1817 г.
О приобретении жемчуга публиковались объявления. Так, одно из первых объявлений о продаже жемчуга было опубликовано в 1754 г. в «Санкт-Петербургских ведомостях»: «...имеющиеся в Бергколлегии жемчужные зерна, желающим купить, явиться в означенной конторе»2. Пользовавшийся высоким спросом жемчуг подразделялся на ряд сортов в зависимости от величины и места добычи, был жемчуг бурмицкий, ориентальский, кафимский и ладожский.
Иногда продажа жемчуга шла большими партиями, как правило, это был конфискованный товар: «Продается жемчугу ориентальского, крупного, ровного, на шею и руки, жемчугу кафимского крупного 13 золотников, бурмиц-кого на шею нитка»; «Будет продаваться конфискованной разных сортов жемчуг: крупного 33 пучка или связка весом 8 ф.; среднего 49 пучков или связок весом 15 ф. 84 з., мелкого 56 пучков или связок весом 17 ф. 60 з., а всего 138 пучков, весом 41 ф. 48 золотников» .
Но особую популярность среди драгоценных камней, несомненно, имели бриллианты. В те времена не было магазинов по продаже и скупке драгоценностей, торговля чаще всего велась на дому, о чём сообщалось в объявлении:
1 Там же.
2 Санкт-Петербургские ведомости, № 22, 1754.
3
Ферсман А. Е. Указ. соч., стр. 111.
«Желающие продать бриллиантовую вещь с цветными камнями благоволят в течение сего месяца объявить о сем через «Ведомости», означив часть, квартал и номер дома, в коем те вещи находятся, и время, когда их видеть мож-но»1.
Давали объявления и торговали на дому драгоценными камнями профессиональные ювелиры и резчики по камню. Так, некий Иоганн Сейдель дал следующее объявление в газете: «Перед недавним временем приехал сюда из Вены алмазных вещей рещик Иоган Антон Франц Сейдель, который умеет всякие алмазные вещи и всякие дорогие каменья и жемчуг шлифовать, на них резать и их обделывать, а живет он у ювелира Позье» . В северной столице приезжие мастера предлагали свои услуги в изготовлении ювелирных украшений и огранке камней, а также продавали готовые изделия. Отдельные ювелиры в надежде продать в России камни за более высокую цену привозили с собой значительное количество драгоценностей. Количество ювелиров и огранщиков, которые приезжали в Россию на заработки с 1750 по 1800 г., по мнению А. Е. Ферсмана, составляло более 2 000 человек. Пополнить свои собрания изделиями из камня и драгоценностями коллекционеры и состоятельные люди могли на официальных продажах конфискованных вещей. Объявления об этих продажах давала Канцелярия конфискаций. Так, в объявлении от 18 января 1740 г. сообщалось: «По определению Канцелярии конфискаций ведено разные в оной находящиеся алмазные вещи продавать, а именно: складни с большими и малыми каменьями, кресты, сердолики и каменья красные, белые, лазоревые и других цветов, крупные и мелкие изумруды, хрустали, подвески, трясульки, птички и другие фигурки, табакерки, серьги, перстни, запонки, пуговицы с яхонтами, лапами, алмазами и другими каменьями. Оные вещи будут продаваться на каждой неделе по дважды, а именно в среду и пятницу»3. Как правило, такие объявления по-
1 Санкт-Петербургские ведомости, № 18, 1792.
2 Санкт-Петербургские ведомости, № 11, 1753.
3 Санкт-Петербургские ведомости, № 15, 1740.
вторялись трижды.
В 1762 г. была устроена распродажа имущества Бестужева-Рюмина. Публику для участия пригласили объявлением следующего содержания: «Будущего марта 5 числа начнется в доме бывшего канцлера Бестужева-Рюмина продажа с публичного торга разным вещам бриллиантовым и золотым, яко-то: часам, готовальням, алмазным цепям, серьгам, перьям, табакеркам и разному серебру и будет продолжаться дважды в неделю по понедельникам и четверткам в начале 4 часа после полудни»1. Позднее имущество Бестужева-Рюмина продавали в аукционной камере, о чём было оповещено в объявлении: «В аукционной камере публичная продажа бывшего канцлера Бестужева вещам, состоящим из богатого мужского платья и золотых табакерок, часов, осыпанных дорогими каменьями, трясулек и других вещей, осыпанных же бриллиантами, продолжаться имеет каждую неделю по понедельникам и четверткам».
Изделия из драгоценных камней продавались не только на дому, но и в Конторе экономии, в Управе благочиния и на бирже, о чём сообщалось в кратких объявлениях: «Продаваться будут с публичного торгу на бирже разных сортов брелок, принсметалловые перстни с каменьями, серебряные часы, часовые цепочки, табакерки». Если у умерших жителей Санкт-Петербурга не находилось родственников, то их имущество продавалось на публичных торгах, о чём также сообщалось в газетном объявлении.
Одними из наиболее распространенных торговцев драгоценными камнями и изделиями были комиссионеры и комиссионерши, которые часто оперировали значительным количеством изделий и крупными суммами. Так, Анна Канцерович располагала следующими изделиями, которые она взяла на реализацию: перстень - 1 500 руб.; перстень с бриллиантами на 10 карат - 2 000 руб.; серьги - 2 500 руб. и другие изделия на сумму 2 700 руб.
Для продажи с аукциона предполагалась обязательная публикация объявления в газете о предстоящих торгах. Так, продавая изделие из янтаря (ян-
1 Санкт-Петербургские ведомости, № 22, 1762.
тарный жертвенник), аукционист Иоахим Генрих Кенке дал в 1757 г. в газете «Санкт-Петербургские ведомости» двадцать три объявления, из которых 4 повторялись 2 и 3 раза. Об активности продаж аукционистами можно судить по количеству объявлений, которые они давали в газете. Аукционист Ганс Г енрих Сутгоф (Сутов) , который торговал изделиями с камнями и из камня, с 1751 по 1755 г. дал в газете «Санкт-Петербургские ведомости» 157 объявлений: по 37 объявлений в 1751 и 1752 гг.; по 28 - в 1753 и 1754 гг.; 27 - в 1755 г. , некоторые объявления были повторены несколько раз.
Таким образом, собирательство драгоценных и полудрагоценных камней создало спрос на эти товары. Иностранные купцы, ювелиры стали в больших количествах предлагать изделия и камни, используя для этого газету «Санкт-Петербургские ведомости». Разнообразие рекламодателей этих объявлений свидетельствует о том, что необходимость в такой информации была вызвана не только требованиями закона об аукционной продаже, но и стремлением продавцов дать рекламу своему товару.
ЧЕБОТАРЁВ Анатолий Михайлович - докторант МосГУ
