CC BY
59
Ковчегин И.А.
аспирант Всероссийской государственной налоговой академии Министерства финансов РФ, г. Москва ¡gor.kovchegin@gmail.com
Полисюк Г.Б.
д-р экон. наук, профессор,
Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова, г. Москва
как определить финансовые результаты спортивного клуба?
о методических подходах к экономическому анализу финансовых результатов деятельности
профессионального спортивного клуба
_Аннотация
В статье рассмотрены теоретические и методические вопросы, связанные с анализом доходов, затрат и финансовых результатов профессионального спортивного клуба.
Ключевые слова: профессиональный спортивный клуб, спорт, источники финансирования, финансовые ресурсы, рентабельность спортивного клуба, финансовое положение, финансовый анализ
На сегодня является очевидным тот факт, что спорт - это не только здоровый образ жизни, но и большие деньги - огромные капиталовложения, изощренный маркетинг и сотни тысяч людей, вовлеченных в индустрию этой сферы. Постоянно совершенствуются и разрабатываются новые модели управления спортом и его финансирования. В профессиональном спорте можно заработать неплохие деньги, разумеется, в условиях жесткой конкуренции, при этом традиционные ресурсы спорта становятся все более ограниченными.
Вследствие этих процессов становится ясно, что профессиональные спортивные клубы (ПСК) как субъекты индустрии спорта нуждаются в повышении своих финансовых результатов, поиске возможных резервов для увеличения доходности и рентабельности. В настоящее время российские ПСК испытывают серьезные проблемы при формировании конечного финансового результата. Самоокупаемость лучших из них составляет лишь 50% в силу недостаточно высокого уровня собственных доходов.
С целью улучшения показателей в данной сфере руководству клуба требуется качественная информация для принятия эффективных управленческих решений. Источником такой информации является экономический анализ. Поэтому создание методического подхода к анализу финансовых результатов, который учитывал бы особенности функционирования отрасли профессионального спорта, может послужить существенным подспорьем в решении клубами вопросов по увеличению процента самоокупаемости и получению чистой прибыли.
Доходы и расходы спортивного клуба
Для того чтобы сформировать методический подход, необходимо определить состав доходов и затрат ПСК. Особенности ПСК как хозяйствующих субъектов специфической отрасли проявляются в показателях, заполняемых при формировании клубами финансовой отчетности.
Здесь следует отметить, что состав затрат по деятельности клубов идентичен традиционному составу данных показателей (амортизация, материальные затраты, расходы на оплату труда, отчисления на социальные нужды). Но состав доходов от деятельности ПСК неоднороден и включает в себя суммы доходов от работы клуба в различных сферах (продажа билетов, реклама, права на трансляцию, трансферты спортсменов, торговля и общественное питание, доходы от сдачи в аренду).
Для целей формирования методического подхода необходимо рассмотреть наиболее типичную для зарубежных клубов ведущих чемпионатов структуру их доходов и затрат (см. рис. 1 ниже) (1, с. 180-183]. В конечном счете, именно к высоким международным стандартам спортивного бизнеса стремятся отечественные ПСК. Доходы и расходы по деятельности ПСК на трансфертном рынке, как правило, не подлежат расчету в среднем для клуба. Трансфертные покупки или
Рис. 1. Структура доходов и затрат зарубежных ПСК ведущих чемпионатов
в 2008 году
Рис. 2. Методический подход к анализу финансовых результатов ПСК
продажи игроков нельзя считать постоянными, их величины из года в год и от клуба к клубу могут серьезно отличаться. Также нельзя считать постоянным источником доходов и призовые, зарабатываемые клубами в различных турнирах.
Анализ финансовых результатов клуба
Таким образом, при формировании методического подхода к анализу финансовых результатов ПСК необходимо учитывать показатели удельного веса наиболее емких доходных и расходных статей клубов и уделять им в ходе анализа повышенное внимание. После этого необходимо суммировать полученные данные в рамках
оценки общих изменений укрупненных показателей финансовых результатов ПСК. В заключение следует произвести расчет коэффициента эффективности деятельности клуба в целом и по отдельным направлениям. Графически методический подход к анализу представлен на рис. 2 (см. выше).
Цели анализа финансовых результатов ПСК - выявить причины, повлиявшие на изменение конечного финансового результата (прибыли или убытка), дать им количественную оценку, а также определить эффективность деятельности клуба с точки зрения экономической и спортивной отдачи. Информационной базой для проведения анализа финансовых резуль-
в профессиональном спорте можно заработать неплохие деньги, разумеется, в условиях жесткой конкуренции, при этом традиционные ресурсы спорта становятся все более ограниченными
татов ПСК будут являться следующие источники:
- бухгалтерский баланс (форма 11), отчет о прибылях и убытках (форма 22);
- данные статистической отчетности;
- данные синтетического и аналитического учета затрат и доходов;
- документы, составляемые планово-экономическим отделом ПСК;
- статистические показатели команды и отдельных ее игроков.
Коэффициенты рентабельности и самоокупаемости
Анализ доходов клуба должен осуществляться по следующим направлениям:
- доходы от реализации билетов и абонементов на матчи;
-доходы от реализации спортивной атрибутики;
- доходы по спонсорским и рекламным контрактам, от телевидения и про-
1 Речь идет о стандартных формах бухгалтерской отчетности, утвержденных приказом Минфина России от 22.07.2003 № 67н «О формах бухгалтерской отчетности организаций» - прим. ред.
2 См. сноску 1 - прим. ред.
дажи прав на использование эмблемы клуба.
Объединение нескольких видов доходов ПСК для анализа в рамках третьего этапа основано на том, что они характеризуют результаты, достигнутые клубом за год. В то время как виды доходов, оцениваемых на первом и втором этапах, имеют значительную зависимость от текущих результатов ПСК и специфически отличаются друг от друга.
Анализ затрат профессионального спортивного клуба должен охватывать наиболее существенные для него статьи:
- трансфертные расходы;
- расходы на оплату груда;
- материальные затраты, транспортные расходы и затраты на амортизацию и содержание основных фондов, Присутствие в составе методики анализа затрат клуба этапа, связанного с оценкой изменений суммы трансфертных расходов и отсутствие этапа по оценке трансфертных доходов в соста-
.. .профессиональные
спортивные клубы как субъекты индустрии спорта нуждаются в повышении своих финансовых результатов, поиске возможных резервов для увеличения доходности и рентабельности
ве методики анализа доходов ПСК объясняется следующими причинами:
1) трансфертные расходы являются источником усиления состава и игры команды спортивного клуба путем приобретения спортсменов, отсюда появляется возможность оценки прямого эффекта таких расходов на полезность действий команды;
2) оценить качество трансфертных доходов можно только путем прямого сравнения с суммой понесенных затрат на проданного спортсмена.
В блоке анализа финансовых результатов и эффективности деятельности ПСК предлагается осуществлять оценку изменении в обобщенных показателях итогов работы клуба за период. После этого следует проводить расчет коэффициентов, характеризующих результаты, достигнутые клубом в отдельных сферах своей деятельности, а также проводить расчет коэффициента рентабельности или самоокупаемости клуба:
- анализ состава, динамики и структуры финансовых результатов;
- анализ показателей эффективности деятельности в отдельных сферах и в целом по клубу.
Выводы об эффективности работы клуба
Факторный анализ прибыли от продаж применительно ко всей основной деятельности клуба с использованием набора факторов, разобранных в начале статьи, не принесет качественной информации в силу экономической сущности большинства видов основной деятельности. Данный этап анализа может быть применим только к финансовым результатам, достигнутым клубом в реализации билетов, торговле и общественном питании, поэтому включение факторного анализа
самоокупаемость лучших российских профессиональных спортивных клубов составляет лишь 50% в силу недостаточно
высокого уровня собственных доходов
прибыли от продаж в общую методику анализа финансовых результатов ПСК нецелесообразно.
Маржинальный анализ прибыли для ПСК в традиционном его понимании также является мало возможным в силу того, что весьма проблематично определить показатель объема производства для спортивного клуба. Разграничение затрат на переменные и постоянные также будет носить условный характер, а переменность тех или иных видов затрат будет определяться амбициозностью ставящихся перед клубом турнирных задач.
Информация, полученная в ходе анализа, позволит определить:
1) степень влияния турнирных результатов и зрелищность игры команды на уровень посещаемости домашних матчей и доходов от них;
2) оправданность устанавливаемых цен на билеты и абонементы;
3) виды атрибутики, на которые существует наибольший спрос;
4) уровень влияния спортивных результатов и общей популярности клуба на размеры спонсорских и рекламных соглашений;
.трансфертные расходы являются источником усиления состава
и игры команды спортивного клуба путем приобретения спортсменов
5) целесообразность понесенных клубом расходов на приобретение спортсменов;
6) эффективность расходов клуба на оплату груда;
7) зависимость величины материальных затрат и транспортных расходов
от стоящих перед клубом турнирных задач;
8) общий эффект от финансово-хозяйственной деятельности за период и влияние на него спортивных достижений клуба;
9) уровень затрат, понесенных клубом для приобретения одного турнирного балла (или положительного результата в матче);
10) эффективность работы ПСК как в отдельных сферах деятельности, так и в целом всей организации.
Литература
1. Humphreys B.R. The business of sport. Vol. 3. - Westport: Praeger publishers, 2008. - 299 c.
Kovchegin I.A.
Postgraduate Student, All-Russian State Tax Academy under the Ministry of Finance of the Russian Federation, Moscow Polisyuk G.B.
Dr. of Econ. Sci, Professor, G.V. Plekhanov Russian Academy of Economics, Moscow
Methods of Professional Sports Club Financial Analysis
_Abstract
The article considers theoretical and methodological issues related to the analysis of income, expenses and financial results of a professional sports club. Keywords: professional sports club, sports, funding sources, financial resources, sports club profitability, financial standing, financial analysis
