CC BY
641
удк 002 Людмила Ивановна Кунаева,
кандидат экономических наук, (вар [email protected] доцент кафедры экономики и финансов,
Себряковский филиал Волгоградского государственного архитектурно-строительного университета
да» [email protected] Антон Михайлович Кузовлев,
магистрант экономического факультета, Воронежский государственный университет
Дф [email protected] Руслан Юрьевич Чигирев,
магистрант факультета экономики и управления, Волгоградский государственный технический университет
[email protected] Алексей Владимирович Волков,
студент факультета экономики и менеджмента, Камышинский технологический институт (филиал) Волгоградского государственного технического университета
НОВЫЕ МЕДИА КАК РЕАЛИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
В статье рассматриваются особенности современного существования глобального медиапространства в условиях развития информационно-коммуникационных технологий, подразумевающего активное появление каналов коммуникации нового поколения, главных образом обосновывающих процесс интенсивной структурно-функциональной трансформации всей медиасистемы. Обозначена общественно значимая роль возникновения и популяризации инновационных электронных медиа. Понятие и классификация новых интерактивных медиа представлены с учетом специфики их функционирования, модификации и дифференциации в мировой социально-экономической среде. Виды новых медиа презентованы на основе трех ключевых классификационных признаков, подтверждающих начальные представления об их прямом влиянии на возникновение качественно нового типа связей внутри рассматриваемого пространства. Акцентируется факт синхронного существования единого типа деятельности пользователей профессиональной и любительской природы в рамках интернет-пространства. Особо выделен аспект преобразования субъектно-объектного типа отношений участников глобальной медиасферы в субъект-субъектный, повлекшего за собой конкретное изменение соотношения профессионального и пользовательского контента в общей структуре взаимосвязей информационно-коммуникационной системы интерактивного характера.
Ключевые слова: медиасистема, каналы коммуникации, электронные интерактивные медиа, контент.
L.I. Kukayeva, A.M. Kuzovlev, R.Yu. Chigirev, A.V. Volkov
NEW MEDIA AS EMBODIMENT OF INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES ON THE INTERNET
The paper discusses specific features of modern global media space in the context of the development of information and communication technologies which lead to the emergence of the new generation of communication channels that imply intensive structural and functional transformation of the media system on the whole. The authors identify the socially important role of the emergence and popularization of innovative electronic media; give a definition and classification of new interactive media according to their operation, modification and differentiation in the global socio-economic environment; present new types of media classified according to three key factors and prove their direct impact on the emergence of a qualitatively new type of interaction within the space under consideration. The paper emphasizes the fact of simultaneous presence of professional and amateur users on the Internet. Special attention is paid to the transformation of subject-object type of relationship between the participants in the global media into subject-subject relationship that results in changing ratio of professional and user-generated content in the overall structure of interactive information and communication systems.
Keywords: media system, communication channels, electronic interactive media, content.
В условиях современного развития глобального мирового пространства одним из главенствующих факторов формирования социально-экономической сбалансированности выступают субъектно-объектные отношения в сфере информационно-коммуникационных технологий, особенности реализации которых генерируют фундаментальную основу для конвергированного функционирования СМИ. Структурно-функциональные изменения в системе средств информации и тандемное существование ее элементов под воздействием влияния научнотехнического прогресса современности приводят к процессу неизбежной трансформации глобальной медиасистемы и сопутствующему расширению каналов коммуникации. Результаты таких техногенных преобразований являются катализирующим звеном в цепи становления нового типа общества постиндустриального характера в эпоху отсутствия стабильности в сюжете развития современного экономического пространства, в частности, с точки зрения совершенствования его мар-кетинго-сбытовой структуры.
На сегодняшний день впечатляющие темпы роста и инновационная разноплановость развития информационно-коммуникационной культуры общества порождает широкий спектр различных научно-исследовательских направлений по изучению семантических и функциональных особенностей трактовки глобальной медиасистемы. Природа современной медиаструктуры и особенности ее функционирования в условиях дифференциации коммуникационных каналов были рассмотрены в работах М.К. Лободенко, Е.В. Тира, А.В. Куриленко, основанных на изучении специфики конвергенции средств информации в контексте развития глобальной маркетинговой среды [5; 6; 8], основных направлений эволюционной трансформации масс-медиа [4]. Качественные исследования общей структуры нынешнего медиапространства представлены в работах Л.Б. Зубановой и С.И. Шелона-ева, освещающих проблемы выделения отличительных особенностей реализации субъектно-объектных отношений в медиасреде [9] и разносторонности принципов ее интепретации [3].
Широкое рассмотрение понятия «медиасистема» в научно-исследовательских трудах, а также высокая степень различия подходов к его интерпретации, в свою очередь, позволяют судить о многогранности и многофункциональности изучаемого объекта. Так, наличие значительного ряда лексических значений категории, часто применяемых в научно-литературных контекстах, подтверждает факт активного поиска решения актуальных проблем социума посредством применения инновационных инструментов рассматриваемого феномена.
На наш взгляд, оптимальным является функциональный подход к трактовке категории «медиасистема», а именно определение ее как совокупности принципов функционирования масс-медиа, взаимоотношений между масс-медиа и субъектами государственной власти, отношений с аудиторией транслируемой информации, основанных на активности средств массовой информации, объединенных с помощью конкретного вида информационного канала определенным способом в универсальном формате. Так, основой для существования медиасистемы является факт наличия отношений информационного характера, имеющих прямое отноше-
ние к культурно-социальному установлению экономических отношений в период рыночной организации производственно-сбытовой деятельности предприятий на фоне индустриального прогресса.
На современном этапе развития мировой экономической среды в качестве основных реализаторов функционального назначения медиасистемы выступают каналы коммуникации [1], включающие в себя печатные издания, электронные СМИ (в том числе Интернет), наружные средства рекламной информации, почтовую рассылку. Все эти элементы представляют собой не что иное, как посреднические звенья между поставщиком товара или услуги и потенциальным потребителем.
Главной предпосылкой к сближению различных видов каналов коммуникации и последующему расширению их спектра стало утверждение мировым сообществом инновационных программ содействия переходу к информационному обществу, что повлекло за собой интенсивное внедрение в общественную жизнь информационнокоммуникационных технологий нового поколения [7].
Результаты исследования структуры российского рынка медиарекламы на базе маркетингового агентства «Марка» позволяют судить о значительном расширении спектра каналов коммуникации в силу динамического изменения качественного состава пользовательских запросов того или иного рыночного сегмента. Так, порождаемые этим специфические структурное и численное изменения долей рекламных носителей в период с 1998 по 2010 гг. (рис. 1 - 2) свидетельствуют о появлении коммуникационных каналов нового поколения в условиях рыночного уклада современной экономики. На сегодняшний день более половины медиарекламного рынка занимает телевизионный контент, за ним следует Интернет, превысивший процентные показатели долей печатных СМИ и наружной рекламы за последние два-три года.
Очевидным следствием расширения ряда коммуникационных каналов является усложнение субъектно-объектных взаимосвязей и отношений в общем составе медиасистемы, которое ведет к дифференциации ее функциональных возможностей на современном этапе. В ряде инновационных особенностей медиапространства выделяют:
- содействие образованию универсальной базы для реализации нового типа общественных отношений -субъект-субъектных, подразумевающих под собой осуществление равноправного сотрудничества и взаимодействия, основанных на согласовании видов деятельности с процессами и результатами действий социального характера;
- обеспечение процесса снабжения пользовательской аудитории специфической информацией, ориентированной на генерацию информационного потока с целью рекламного или справочного осведомления получателя об определенном товаре (услуге) без предварительного запроса информационных данных вне зависимости от характера участия любого ее члена;
- создание условий для активизации и интенсификации функционирования мобилизационных инструментов, направленных на организацию кампаний, посвященных актуальным социально-политическим и социально-экономическим проблемам общества.
Рис. 1. Доли носителей в структуре медиасистемы в 1998 г.
Рис 2. Доли носителей в структуре медиасистемы в 2010 г.
Так, общая совокупность преобразований медиасистемы на разных уровнях ее функционирования является необходимым субстратом для ее структурной трансформации, которая, в свою очередь, выступает в качестве своевременного отклика на технологические, идеологические и другие направления современного развития общественной среды.
В настоящее время разные сферы социального пространства претерпевают процесс интенсивной диверсификации информационно-коммуникационных технологий, вызванный актуализацией современного этапа информатизации, особое место в котором занимают логический уровень знания в кодировании информации социального характера и образование инновационных систем мироописания. С особым пристрастием рассматриваются последствия внедрения электронных медиатехнологий в новом качестве доминирующего коммуникационного средства.
В связи с этим целесообразной признается трактовка понятия «электронные интерактивные медиа» как совокупности инструментов, беспрерывно функционирующих в глобальной сети Интернет, для разностороннего представления информационных данных в сетях коммуникационной природы и являющейся одновременно гибкой основой для совершенствования всех элементов и ступеней традиционной структуры социального менеджмента, оказывающих поддержку идее децентра-ции потоков информации.
Основной особенностью электронных медиа считается интерактивность, характеризующая всю совокупность специализированных технических средств, программного обеспечения и схем реализации их взаимодействия, позволяющих соединять в общем диалоге инновационные виды средств массовой информации и их пользовательскую аудиторию [2]. Привлекательная сторона интерактивности для современного пользователя медиаструктуры заключается в возможности синхронизации ролей последнего в единовременном качестве целевого потребителя и сопроизводителя данной среды. С точки зрения пользовательской аудитории интерактивная характеристика медийных средств предполагает:
- наличие возможности генерации персонального метода потребления информации, при котором пользователь осуществляет поиск необходимого содержания согласно тематике его индивидуально-целевых предпочтений, выбирая в процессе удобный для него способ и скорость консультации;
- осуществление эффективного диалога между пользователем и медиаструктурой, в результате которого потребительские запросы получают оперативную реакцию со стороны системы;
- реализацию возможности прямого вмешательства в служебное содержание посредством личных сообщений, сделок, объявлений и др.;
- исполнение процесса обмена информационными данными между различными пользовательскими единицами посредством применения различных каналов связи в режиме как реального, так и различного времени.
Классификация общей суммы видов электронных интерактивных медиа осложнена процессом постоянной трансформации медийной сферы интернет-пространства, что объясняется коротким периодом существования последнего, сопровождаемым фактическим отсутствием традиционализма его структурных взаимосвязей и отношений.
Выделение видов электронных медиа производится на основе трех ключевых критериев:
- типа реализации идеи электронного СМИ;
- социального предназначения конкретного медиа;
- источника создания и поддержки интернет-ресурса.
Так, с точки зрения первого критерия интерактивные
медиа подразделяются на конкретные сетевые СМИ и онлайн реализованные версии СМИ печатного типа.
Признак социального предназначения подразумевает наличие двух видов электронных медиа: социальных некоммерческих проектов и СМИ коммерческого типа деятельности.
Третий критерий, активно обсуждаемый в различных видах научно-исследовательских работ, позволяет выделить следующие виды характера источника создания интерактивных медиа: любительский и профессиональный.
Профессиональный источник создания медиа подразумевает под собой независимый состав журналистов, маркетологов и других кадров специального назначения, занятых в сфере реализации электронно-интерактивного проекта с целью решения социально значимых вопросов современности на конкретно установленных основах его функционирования.
Любительский характер образования и поддержки средства коммуникации предполагает создание нового
медиа посредством взаимодействия бывших членов пользовательской аудитории любого другого медийного проекта, как правило добровольно трудящихся в рамках нового проекта на безвозмездной основе (или на условиях осуществления нерегулярных премиальных выплат) и не имеющих конкретного профильного образования, требуемого в рамках функционирования информационно-коммуникационного пространства. Любительские медиапроекты включают в себя отзывы, комментарии и другие языковые способы передачи эмоций, выраженные по поводу результатов производственно-сбытовой деятельности тех или иных предприятий, подробностей частной или общественной жизнедеятельности и размещаемые в различных формах электронных средств массовой коммуникации:
- интернет-блогах, в число которых входят персональные онлайновые дневники и социально весомые информационные проекты с активным использованием методики группового авторства;
- блогах, формируемых самими читателями или журналистскими кадрами по инициативе издательских организаций и интегрируемых в онлайн-площадки СМИ;
- электронных сообществах;
- интерактивных площадках гиперлокальных новостей, основанием реализации которых является принцип «журналистики участия»;
- мобильных блогах, основанных на размещении пользовательских фотоматериалов и коротких текстовых сообщений, снятых и опубликованных в глобальном информационно-коммуникационном пространстве посредством различных видов мобильных устройств.
Так, актуальным в условиях современного развития информационно-коммуникационной среды и появления ее новых инструментов становится вопрос ролевого перераспределения характеров деятельности акторов глобальной медиасистемы.
Воздействие конвергенции медиатехнологий, интернет-дискурса и информационно-коммуникационного инструментария на общую структуру медиасистемы в нынешний период времени представляет ее потребительской аудитории возможности для генерации и популяризации персонального контента в рамках как специализированных медийных структур, так и абстрагирован-но от них. Процесс глубокого познания средств образования и распространения информационных потоков в глобальном интернет-пространстве стал залогом эффективного переосмысления общественными массами роли традиционных СМИ и интенсивного появления новых видов информационно-развлекательных проектов независимого характера, функционирующих на основе активности самих участников интернет-среды.
Объективной причиной столь резкого роста популярности пользовательского контента является высокий процент инновационности, уникальности и ценности его информационного содержания при более оперативном уровне его распространения, отличного от показателей изданий на профессиональной основе функционирования. Этот факт указывает на трансформацию членов пользовательской аудитории глобального медиапро-
странства в активных реализаторов информационнокоммуникационных процессов, поддерживающих интенсификацию генерации и размещения качественных и востребованных материалов и использующих возникающие возможности получения в ходе их взаимодействия коммерческой прибыли.
Наряду с этим не стоит отрицать всей актуальности роли журналистского контента профессиональной природы, публикуемого медийными организациями в интернет-пространстве, которая объясняется высоким уровнем профессионализма, соответствия международным этическим стандартам и валидности журналистских материалов. Так, очевидным и обоснованным является факт существования материалов пользовательского содержания в качестве дополнения контента профессионально-журналистской основы, активно формирующегося и популяризующегося посредством конкретных медиапорталов, блогосферы и социальных медиаинструментов, отнюдь не имеющего своей целью замену или полную ликвидацию последнего.
Таким образом, процесс появления инновационных медиа и непрерывная дифференциация их подвидов стали основной причиной тотальной трансформации глобальной медиасистемы, вызвавшей колоссальные изменения в реализации процесса восприятия информационных потоков пользовательской аудиторией, с одной стороны, и в их генерации профессиональными медийными организациями - с другой , при учете актив -ного осуществления субъектно-объектных отношений в условиях перераспределения характеров деятельности участников современного информационно-коммуникационного пространства.
1. Богданов Д.В. Деятельностный подход к исследованию социальной коммуникации // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2012. № 2. С. 108 - 113.
2. Богданов Д.В. Социальные функции Интернета // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2011. № 1. С. 114 - 120.
3. Зубанова Л.Б. Современное медиапространство: подходы к исследованию и принципы интерпретации // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2008. Т. 14. № 1. С. 6 - 17.
4. Лизунова И.В. От газеты к интернету: процессы трансформации массмедиа // Библиосфера. 2011. № 3. С. 31 - 36.
5. Лободенко Л.К. Конвергенция средств массовой информации и реклама // Научное мнение. 2013. № 1. С. 27 - 33.
6. Лободенко Л.К. Особенности взаимодействия журналистики и рекламы в медиапространстве конвергентных СМИ // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 4. С. 131 - 135.
7. Попкова Е.Г. Институты и новое качество экономического роста // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2005. № 5. С. 15 - 23.
8. Тира Е.В., Куриленко А.В. Конвергенция средств массовой информации и реклама // Полиграфист: в помощь руководителю и главному бухгалтеру. 2012. № 57. С. 23 - 38.
9. Шелонаев С.И. Типология акторов в современном медиапространстве // Историческая и социально-образовательная мысль. 2012. № 1. С. 190 - 195.
