CC BY
66
ние при одновременном увеличении счетов банковских карт и срочных депозитов. Это свидетельствует о позитивных ожиданиях населения относительно дальнейшего развития экономической ситуации. Склонность населения к сбережениям (отношение располагаемого дохода к сбережениям) в январе-сентябре 2005 года была выше аналогичного показателя предыдущего года на 0,1% и составила 10,1%.
4. Устойчивый экономический рост в 2004-2005 годах сопровождался увеличением спроса на кредитные ресурсы, доля которых в ВВП России, включая средства, выданные иностранным государствам и юридическим лицам-нерезидентам, увеличилась за год с 21,9 до 25,2%.
5. Несмотря на существенные объемы прямого трансграничного кредитования крупнейших отечественных компаний иностранными банками (эти кредиты составляют 5,1% ВВП России), остатки ссудной задолженности корпоративных клиентов в российских кредитных организациях выросли на 38,7%. Еще более значительно увеличились объемы кредитования частных клиентов. Рост таких кредитов за отчетный период составил 106,5%.
6. Высокие темпы роста операций кредитования способствовали увеличению доли кредитов в структуре банковских активов с 46,4% до 53,4% (включая кредиты населению, доля которых выросла с 5,4% до 8,7%). При этом, как и в 2003 году, опережающими темпами развивалось кредитование в рублях.
7. Стабильность государственных финансов в 2004-2005 годах обусловила относительно низкие темпы роста рынка российских государственных ценных бумаг (прирост по номиналу составил 8,9%), а также невысокую инвестиционную привлекательность данного инструмента (объем вложений банков в государственные ценные бумаги снизился на 2,5%).
Правительство Российской Федерации и Центральный банк Российской Федерации рассматривают процессы реформирования банковского сектора в качестве важного компонента развития и укрепления рыночных основ функционирования экономики страны в целом. В соответствии с Заявлением ^ Правительства Российской Федерации и Центрального банка Российской Федерации о "Стратегии развития банковского сектора Российской Федерации на период до 2008 года" № 983 п-П13 от 05 апреля □ 2005 г. приоритетом государственной социально-экономической политики является обеспечение О высоких и устойчивых темпов экономического роста, в том числе за счет повышения роли банковс-
кого сектора в экономике.
3. Россия. Экономическое и финансовое положение// Бюллетень ЦБ РФ. 2005. Ноябрь.
4. Самоторова А. Тихое падение // Профиль. 2006, № 1.
о
Литература. ®
1. Годовой отчет Сбербанка России. М., 2004. о
2. Дрынкин А., Барановский В. Россия и мир: 2006 // Профиль. 2006. № 1. ®
>
о о
ШЕВЛОКОВ Т.В. 2
о
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА ТОВАРОВ &
- о
о
о о
В современном, быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более ^
жесткой, важнейшим условием коммерческого успеха становится постоянное определение соотноше- о
ния спроса и предложения товара на основе анализа взаимодействия конъюнктурообразующих фак- о торов. Осуществляя конъюнктурные исследования, предприятия получают возможность обеспечивать ^
себя объективной информацией о себе и конкуренте, провести сравнения, правильно оценить ситуа- |
цию на рынке и спрогнозировать ее развитие, получить конкурентные преимущества и тем самым ^
снизить уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и рыночную ™
нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить оптимальный уровень цен и т.д. 5
Вот почему изучение конъюнктуры рынка является необходимым условием предпринимательства и ®
всей хозяйственной деятельности промышленного предприятия. |
Конъюнктура товарного рынка представляет собой конкретную экономическую ситуацию, сло- °
жившаяся на рынке в данный момент или ограниченный период времени. Данная экономическая °
О
N
01
г
03 □
□ си
о
I—
ф
I— ^
о а
категория характеризуется рядом качественных и количественных показателей, наиболее важными из которых являются предложение товаров, покупательский спрос, уровень цен, пропорциональность рынка, колеблемость, цикличность рынка и тенденции его развития, рыночный риск, уровень конкуренции.
Конъюнктурными исследованиями на предприятиях обычно занимаются конъюнктурные службы, которые выделяют следующие основные задачи конъюнктурных исследований товарного рынка:
- сбор и обработка конъюнктурной информации;
- интегральные и дифференциальные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации;
- характеристика масштаба (объема) рынка;
- выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости;
- оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка;
- оценка и анализ региональных различий рынка;
- оценка и анализ деловой активности;
- оценка коммерческого (рыночного) риска;
- характеристика степени монополизации и интенсивности конкуренции [3].
Поставленные задачи ориентированы на всестороннюю, взаимосвязанную характеристику состояния рынка в целом и в разрезе отдельных его элементов и составных частей.
Можно выделить два этапа или уровня реализации этих задач. На первом, оценочном, осуществляется анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития. Второй, более высокий уровень анализа, имеет целью выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, и на этой основе прогнозирование рыночной конъюнктуры, выводов о перспективности развития рынка, с позиций маркетинга фирм.
Проведение конъюнктурных исследований на предприятии может включать следующие этапы (рис. 1).
Каждое предприятие, осознав необходимость проведения конъюнктурных исследований, определяет для себя, их цели и направления, а также те проблемы и решения, в которых могут быть определены результаты исследований. Перечень решаемых проблем и задач может быть самым разным: объективная оценка деятельности предприятия на данном товарном рынке, отслеживание изменений во внешней среде и формирование стратегии маркетинга, поддержка принятия управленческих решений, выработка экспортной стратегии, повышение эффективности деятельности предприятия и т.д.
о о
о а
о
<
>
о о
о о сь
о
X
о
Рисунок 1. Этапы конъюнктурных исследований товарных рынков.
На современном этапе развития экономики объективно создалась потребность в новых подходах к сбору, обработке, анализу экономической информации о быстро меняющихся во времени сложных объектах исследования. Такие подходы возможно реализовать посредством мониторинга. В связи с этим мы предлагаем конъюнктурные исследования товарных рынков на промышленных предприятиях Кабардино-Балкарской Республики (КБР) сделать систематическими, регулярными, функциональными и организационно оформленными в виде мониторинга.
Мониторинг товарных рынков представляет собой систему мероприятий, позволяющих непрерывно следить за их конъюнктурой, регистрировать ее важнейшие характеристики, оценивать их,
оперативно выявлять результаты воздействия на характеристики рынка различных процессов и факторов. Мониторинг позволяет разрабатывать предложения по развитию товарного рынка в нужном направлении и делать заключения об эффективности мер по его управлению.
Представляя собой систему сбора данных и расчета показателей рыночной конъюнктуры, мониторинг позволяет диагностировать возникновение кризисных для предприятия ситуаций, отслеживать динамику и тенденции происходящих изменений и на этой основе принимать оптимальные управленческие решения.
Мониторинг товарных рынков включает в себя функционирование следующих систем:
1) информационной базы;
2) комплекса методов обработки информации (методической базы);
3) комплекса технических средств регистрации, передачи и обработки информации (технической базы);
4) организационной структуры, обеспечивающей мониторинг (организационной базы).
Важнейшей системой, определяющей результативность проведения мониторинга, является его
информационная база. Данное понятие включает в себя не только определение круга показателей рыночной конъюнктуры, но и разработку принципов их отбора и передачи для последующего использования. Главные требования к информации - оперативность и представительность.
При изучении конъюнктуры рынка осуществляются систематические наблюдения за всеми экономическими показателями, динамика которых отражает сдвиги в соотношении спроса и предложения, а также позволяет вскрыть причины этих сдвигов. Информация поступает в виде статистических показателей (собственная отчетность, данные статистических органов). Ответ на ряд других, более детальных вопросов дается только с привлечением специалистов на местах (текущее состояние рынка и оценка его развития). Информация поступает в единообразной форме, например в виде индексов, охватывающих одни и те же показатели, а после переработки передается в виде унифицирован-
N
01
г
ного аналитического документа - конъюнктурного обзора. □ Начинается изучение рынка со сбора данных в форме кабинетных исследований: анализируют- О ся отчетности каждого подразделения предприятия. Анализ охватывает такие направления, как производство товаров, состояние уровня запасов, объем продаж, балансовая отчетность и т.д. Следующим ^ шагом после изучения собственной отчетности является изучение каталогов конкурентов, различных а справочников, путеводителей и ряда других публикаций. При этом всегда возникают трудности, свя- ® занные с получением данных о рынке. Оптимальным вариантом является обращение к специализиро- о ванным фирмам и организациям, которые предоставляют максимум необходимой платной информа- ®
СО
ции, а при необходимости и консультации по интересующим вопросам. При изучении представлен- | ных материалов следует особо обратить внимание на то, какие методы использовались при отборе и ^ систематизации данных. Кабинетное исследование рынка целесообразно в том случае, если изучают- о ся вопросы емкости рынка, состояния цен, ассортимента товаров, объемов продаж. Если же речь идет ^ о рекламе, изучении потребителей, упаковке, качестве товара, то здесь главная роль принадлежит ^ полевому исследованию, т.е. опросу и анкетированию, в ходе которых определяется, как и в каком ^ направлении необходимо менять ассортимент товаров, их качество, упаковку и т.п. [4]. ^
Отметим, что в отношении времени мониторинг - это непрерывно длящаяся операция по сбору о и обработке информации из различных источников. В полном объеме мониторинг проводить всегда 0 весьма трудоемко и дорого. Поэтому в практической действительности обычно отбирают отдельные о параметры и источники информации, за которым тщательно следят.
Методическая база мониторинга обеспечивает группировку и дальнейшую обработку собранной информации о рынке. Обработка полученных и сгруппированных данных осуществляется в основном тремя способами: экспертными методами, аналитическими или сочетанием этих двух приемов.
Главная цель сбора, анализа и обработки информации и последовательного ее изложения в виде конъюнктурного обзора заключается в разработке правильного, достоверного прогноза на ближайший период. Конъюнктурный анализ должен завершаться прогнозом дальнейшего развития рынка. Весь порядок работы над конъюнктурным обзором подчинен достижению этой цели [1].
В связи с этим необходимо выделить проблему, которая стоит перед большинством российских маркетологов - как предугадать изменения ситуации в отрасли через год, через ряд лет. Для ответа на поставленный вопрос необходимо достаточно подробное изучение конкурентов.
о
Всю информацию о конкурентах можно классифицировать на две группы: первичную и вторичную.
Данные, специально полученные для анализа конкретных сторон деятельности конкурента, являются первичной информацией. Основными методами сбора первичной информации являются наблюдения, опросы и эксперименты. С их помощью устанавливаются интересующие факты, количественно и качественно описываются действия конкурента. Главными источниками первичной информации о конкурентах являются как правило: каналы распределения продукции, поставщики и потребители продукции; рекламные агентства, торговые агенты, маркетинговые фирмы, обслуживающие конкурента, инженерный, торговый и управленческий персонал предприятия-конкурента, специальные аналитические службы.
Основное достоинство первичной информации: быстрота ответа на интересующие вопросы, простота последующего ее сведения в нужную форму, представление "живого" мнения о деятельности конкурента.
Недостатками первичной информации являются: субъективность, неполнота, высокая степень недостоверности, сложность доступа и дороговизна (в случае с персоналом предприятия и специальными аналитическими службами).
Вторичная информация о конкуренте включает данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой, как правило, не совпадают с целями анализа. В связи с этим данная информация требует проведения дополнительных процедур выбора, ранжирования и компиляции, приводящих ее в вид, необходимый для проведения анализа. К основным источникам вторичной информации относятся: отчеты о производственно-хозяйственной деятельности, статьи о деятельности Ги конкурента в периодической печати, справочные издания о конъюнктуре рынка, тенденциях и про-¡Ё блемах его развития, включающие данные о конкуренте, публикуемые интервью управленческого персонала и руководства компании, мнения потребителей о характеристиках продукции конкурента. д Следует отметить, что зачастую, для составления картины конкуренции вышеперечисленной
□ информации явно недостаточно. Для углубленного исследования необходима также и вторичная ^ информация конфиденциального характера, например - объемы производства той или иной номенк--<> латурной позиции, календарный план производства, база отгрузки предприятия - конкурента, куда входят также и описание всех его потребителей. В целом, углубленное исследование конкурента начинается с анализа финансовых показателей (данных баланса) - здесь уже можно проследить динамику развития конкурента и его относительную силу.
Всю вторичную информацию по степени доступности можно разделить на три группы: 1) открытая информация (номенклатура, цены, качественные характеристики продукции, система продвижения, представленность на рынке); о 2) условно открытая информация (бухгалтерский баланс предприятия, отчет о прибылях и убыт-
х ках, рейтинг предприятия);
ЕЕ 3) закрытая информация (объемы производства продукции с разбивкой по номенклатурным
о. линиям, календарный план производства, база отгрузки, применяемые технологии). < При сборе и анализе информации, возникает целый ряд проблем: для первой группы характерна ^ неполнота информации для полноценного исследования конкурентной ситуации на рынке, вторая о группа зачастую характеризуется недостоверностью - отечественные предприятия склонны фальси-о фицировать данные балансов с целью ухода от налогов, т.е. возможна неточная оценка силы конку-^ рента. Третья группа характеризуется закрытостью доступа или чрезвычайной дороговизной.
Для решения проблем недостоверности желательно собирать информацию из различных (неза-£ висимых) источников, что повышает объективность получаемых результатов. Здесь хорошим способом является экспертное взвешивание источников информации по их относительной достоверности, ^ либо по доверию источнику. Решение проблем с третьей группой информации видится в повышении ® финансирования маркетинга на предприятии. Как показывает практика, ни одно серьезное исследо->| вание деятельности конкурентов не обходится без использования подобной информации. 5 Все методики исследования конкурентного положения предприятия принято делить на две груп-
=г пы.
Л Первая группа - параметрические (в основном на основе первичной информации, когда выбира-
? ются параметры сравнения конкурентов и выясняются мнения потребителей, продавцов, поставщи-
о
ков относительно этих параметров, затем информация сводится в удобную форму-матрицу или таблицу). Преимуществом этих методик является быстрота и относительная дешевизна, но в то же время есть опасность субъективности и неточности мнений. Довольно сложно проследить силу или слабость конкурента, тем более, невозможно строить прогнозы его развития.
Вторая группа - рейтинговые оценки (здесь используются сведения, полученные путем интервьюирования менеджеров и сводная финансовая отчетность конкурентов, затем строится четкая математическая модель, на основе которой все данные по конкурентам сводятся в коэффициентные показатели). На основе показателей выстраивается рейтинг предприятий. Очевидным преимуществом этих методик является достаточная точность и возможность выявления точного положения собственного предприятия в отрасли.
Но, на наш взгляд, необходимо добавить еще одну группу методик, связанную с более детальным исследованием отрасли - углубленный анализ конкурентов и составление прогнозов развития отрасли. Здесь необходима информация, раскрывающая внутренние механизмы работы конкурента. К такой информации могут относиться данные об объемах производства продукции с разбивкой на отдельные номенклатурные позиции, детализированные данные по экспорту и отгрузке, планы производства и т.д. На основе этих данных, возможно, построить модель поведения конкурента, его будущее состояние. Эти методики позволят получить огромное преимущество перед конкурентами и, возможно, выиграть конкурентную борьбу, при грамотном их использовании.
Нельзя не отметить специфику третьей группы методик - прослеживается достаточно тонкая грань между этими методиками и промышленным шпионажем, здесь необходима особая осторожность.
Несмотря на очевидную актуальность постоянного мониторинга конкурентной позиции предприятия, необходимо учитывать фактор дороговизны информации и запаса времени для принятия решения. При определении состава используемых данных важно постоянно сопоставлять эти факторы и ^ значимость получаемых в ходе анализа результатов. Другими словами, необходимо правильно определить свою позицию относительно объективных, но достаточно "дорогих" результатов, и "дешевых", □ но недостаточно точных, сопоставив все это со временем для принятия решения [2]. О
Практика маркетинговых исследований показывает, что данные мониторинга емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представ- ^ ляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для расширения позиций а компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок ® новой компании или торговой марки. о
Изучение емкости рынка или рыночного спроса подразумевает определение объема продаж на ®
СО
выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени.
о
Исследование данных параметров обычно производится по пяти основным направлениям: о
- анализ вторичной информации; ^
- производство и реализация продукции; S
- затраты и поведение потребителей; g- расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара;
- определение емкости на основе "приведения" объемов продаж (когда известная емкость рын- о ка в одном регионе является основой для расчета емкости рынка в другом регионе путем корректи- 0 ровки ее с помощью коэффициентов приведения). о
Анализ вторичной информации - включает в себя анализ всей документации, которая может содержать сведения об интересующем нас рынке и может быть полезна в маркетинговой деятельности: статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, специализированные журналы и статьи, данные Internet и т. д. Однако информация, получаемая таким способом, чаще всего оказывается неполной, довольно сложной для использования при практическом применении и зачастую сомнительной степени достоверности.
Изучение рынка с позиций производства и реализации продукции - включает исследование предприятий производителей, оптовой и розничной торговли. Информация, полученная из этого источника, позволяет определить реальные объемы сбыта и представленность производителей и торговых марок. В связи с тем, что количество продавцов меньше, чем количество покупателей, часто такое исследование проводится более быстро и стоит дешевле, чем исследование потребителей. Проблема §
О
о
N
01
г
со □
□ си
о
I—
ф
I—
а
ф
ей ^
X
>
о о
а
о
<
>
о
о о
о
ей О
I—
О сь
ф
ф
о
х
О
состоит в том, насколько точной окажется предоставленная производителями или продавцами информация, и насколько опрошенная выборка продавцов будет репрезентативна генеральной совокупности (всей массе действующих на рынке торговых точек, продающих продукцию).
Затраты и поведение потребителей - исследуются либо затраты, которые совершили потребители на интересующую нас продукцию за определенный период времени, либо частота покупок и объемы покупаемой продукции совместно со средней розничной ценой продажи, либо нормы расхода данного товара. При этом исследование позволяет поднять широкий пласт материалов, касающихся поведения и мотивации потребителей: их отношение к той или иной марке, объем разовой покупки, частота приобретения товара, ожидаемая цена на товар, степень различимости брэндов, лояльность к брэндам, мотивация выбора той или иной марки товара и т. д. Вопрос точности такой информации заключается в том, насколько верно и правдиво покупатели воспроизведут данные о своем потреблении.
Расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара. Этот подход используется, как правило, для продовольственных товаров, сырья и расходных материалов. Статистической основой для расчетов служат годовые нормы потребления на одного жителя и общая численность населения. Таким образом, итоговая цифра емкости получается путем перемножения нормы потребления на одного жителя на значение общей численности населения.
Определение емкости рынка на основе "приведения" объемов продаж. Подобную методику расчета используют в основном компании, имеющие значительный опыт на отдельных географических рынках. В расчетах используются данные о реальном объеме реализации продукции в одном регионе и факторы, определяющие продажи. С помощью последних определяются коэффициенты приведения продаж одного региона к другому (коэффициенты приведения численности населения, средней заработной платы, урбанизации, цены, особенности потребления и т. д.).
Таким образом, положительные и отрицательные стороны этих подходов можно свести в таблицу 1.
Хотелось бы отметить, что методология конъюнктурного анализа всегда обусловлена, во-первых, целями последнего, а во-вторых, количеством и качеством имеющейся информации. То есть, если необходимые выводы могут быть сделаны без применения аналитических методов, то и нет необходимости их применять.
Структура организационной базы мониторинга, так же как и технической, будет зависеть непосредственно от того, кто будет заниматься изучением конъюнктуры товарных рынков для предприятия. Этим может заниматься как само предприятие, так и специализированная структура или научно-исследовательская организация. Выбор остается за предприятием, который осуществляется с учетом прежде всего специфики работы предприятия и его конкретных задач, объемов деятельности, широты ассортимента, а также сравнительной оценки выгодности каждого из этих вариантов путем сопоставления затрат и доходов, а также возможных потерь и упущенной выгоды.
Таблица 1
Сравнение методик определения емкости рынка
Г111.н 1 ж н 1 г. 1Ы1Ы1-< в о 11 ■ м 1 ы () [(1Н|1Л[-. 1Ы1ЫС- [1й|Ю1|Ы
Л Л1 мIмричпоН информацию С >ДНН 111 £ВНШ лсшипш СЛШСП&ЛЯ оценки е:мк-пстн рынка. (кшш-быстрый по сравнению с п ров спешил« |1С1к%1и1У ИСС.1СДГХ1П11И11 {>грыкш нссть п мучаема Н высокая обабшсшоси-личныч и опс^1п:111К|Ж'1 нос 1 н, не и с 1 1.1 ясиыП способ ноллч^-ппя ьшфорипНгЛи
11риИ 11ш 1.0 гм н рсоли^шнн продукции Г Ь: СрЛйНСНИК! С II !_■. Чин№41 ШМ ри-лМ 1 СЛС-Н ЛгГМС чнемне прсшнвиов о еиетече «быгошХИ .швпельимтн про из иге: 1 с К 1 иТЛ'Л|№1ь сАорЯ. ккфоришцин. Чь£1 ОППИ. Е Ь1ппг, рреасюта ii.iL'! ни и сто- ■ н ий, за ис_н> м о псвкиоН ннФорчмшн щреынвшани
1а фати и гк)№^1ни нскунатспсй | но! рсА**пс.1с11 | II от ют: ют исс.и.ияи Г1. ЛСС!. лссор шчеие прп.1.у^нн.н мнирссный микючнк^'. шири га гш:1> чикмиД ИнфорЫЯЦНН Н^МиЖНГС П.ОПрСТлМСНЛН -СС|||.МЛ.1и-К~1- .и:лк1| риф|1чиг>:11Х и пр. лорикчсрнстнк 1 го грч (5н ге л с) г. юс чптннйиин и повеления, сикяок пронзкшмтспен, иро.маыши них леяI мишт ДЛН 1 ЁЛМ1№ срг-* н |1рП№-.>Ы-1|1Я жел сдавай на. C~.rKlHCIIUCrfc-liptHH.-pttИ НриН.1ИК.1С1 II нцг|н1р04иини. шмученнг-П от птгрсЛитс. I с П (*сосс 1 рптмыА метод.
Расчет сыкгстн рынки па ссногс III 1[УЫ. 1 им рид1.1 инив ааитго типи товара Дс-шсьый и 1>ыстрый сешсоП. н.пел-тен для предварительной ииснкн емгоэтн рынка Один нъепмых не точных мет пл.оь рлече гл. Не НийЮНКТ ишкщ Ь *"МКЧП"№ рмнка ■№ ОЬ^ирПН ЧС'НШПЧ 1 Л1 III ННЯЧ Н|МНН с я дакискт н с пирс, и-меннем нерч пртрей.тн дня
Расчет емкое ■ н рынки ни "ЧМ'.'К лрнше.тенля ЫнаМУаШ иршак Самый ¿к-итый сенихН! варслс-теиня иыкткти риккх. Ь Н.И"И1' М"ЖНС" нНК»М" 1 Н.1ЬК^ НН;> 1рС1ЧНСН ЫИ^ЮрМПНЖЙ 1- П. ЖЙ мирки ШНГЛ II сЛыТН, I-'. 1.1 К. 111 >41111 йспми 1 пис внешние ШТОЧШВЕН ШмКгрмиИИН. Достаточно гЦастгрчир сгкжЛ рвечетв О ренульта 1С нилучаеотся нссьма нтчмЗ.тн нполышс .№ШЬН'. НС > ЧЧ ! ЫННК1 1СН МI |0)НС 1С111 рфIIРКСКIIС nL-.nl с 11 ненти и с-спедцуемн го рынка. 1 "лнс-пП дек ту ни ы только фнрчач - дилерам рынка, нпчшт ючную ст*™сткл>- IIрол** И. течении Щ»Ш>Л»П*КПЬН|ЖА-1№№Н||
Рассмотрим схему проведения мониторинга, а также характеристику его обеспечивающих подсистем на примере промышленных предприятий КБР.
Объектом мониторинга будет являться промышленная продукция, производимая на промышленных предприятиях Кабардино-Балкарской Республики. Выбор объекта мониторинга всегда обусловлен целями и задачами, стоящими перед предприятиями. В нашем случае главной целью предприятий является наращивание объемов производства за счет выхода на потребителей из других регионов РФ. Поэтому целью мониторинга может служить наличие полной информации о состоянии конъюнктуры общероссийских рынков промышленных товаров, как основы для принятия управленческих решений.
С учетом поставленных целей в качестве задач мониторинга определены следующие:
1) постоянный анализ ситуации в промышленности стран СНГ и РФ;
2) систематизация информационных потоков;
3) прогнозирование развития процессов в выделенных сегментах рынка;
4) своевременное выявление негативных тенденций и возникающих проблем;
5) разработка рекомендаций по решению выявленных проблем и их предоставление руководству;
6) отслеживание эффективности и полноты выполнения принимаемых и принятых ранее решений [1].
На основе выявленных целей и задач составим схему проведения мониторинга товарных рынков промышленной продукции производимой на предприятиях КБР (Приложение 1).
Более подробно и развернуто процесс проведения мониторинга товарных рынков промышленной продукции, произведенной на предприятиях КБР представлен в Приложении 2, где приведена структура его основных обеспечивающих подсистем, а также вид, источники и периодичность получения необходимой информации.
Разработанная система мониторинга товарных рынков промышленной продукции, произведенной на предприятиях КБР, позволяет на основе методической, информационной, технической и организационной баз отслеживать информацию о товарных рынках, прогнозировать их конъюнктуру, что, в свою очередь, дает возможность для принятия адекватных управленческих решений.
Приложение 1.
Схема проведения мониторинга
о
I—
ф
I— ^
о
а
ф
>
о о
о а
о
<
>
о о
о о
о
ей
о
I—
о о сь
о ф
о ф
о
X
о
Приложение 2.
Характеристика обеспечивающих подсистем мониторинга товарного рынка промышленной продукции
ЛII |111Т-.1СН
НИ МПIIЛ I
при
II мфпдиг яшюм ни п
0*3*
Птфннлн1«-
м*нм и голучснин
Техии'кскаы
0*М
0|* ЛИИ Ы.ПИПГ-11:11» Сям
I Состояние эимвиит К КС а перспективы« ришизив
<|и;. лм.ия ил рымы: гаримыш.тсшплс "ТОПОр."'Р. II
(«Ср^ПСИ.ПРШ сс цмзвития
Ы511ВИП 1« душу нвселеплв. Отраслевая ■Стр»-к-ура. Iк(»I-мм11 кн.
11|чч11Н|\1.-:м1!1
(ХНРПНЫХ НПТХШ ГЦХШ^ЖиНИ кя Д>1ЦУ НаССЛСНИЛ. Урипень и
иа часта «ишч ышэеаеннв. ЕЬманигс-.и
жанймнчесэтй
»ффеКТЛВНГСТИ
РСГИеТрЗШНЯ и
ойрайп гш информатики ДНП (Н1Ш Н ГйД
ПоКАЗДГСЛН!
ссчггншпсння >1с:+::Г| «П|»С0М н предаете* нем ■рйшшикшо«
Прч'ЛЦ'КИ.вШ.
I [■.'казате.ш.
кврлетдапдоминс
Г.У! КИСТЬ рын ш. Уровень II ГСШКИ1ШН .1X31 ЖХ.МНIIя ион.
оввр
ннфермхннн
(МИН раз в к парта.!, ев -ЯНШЛгё С,ШН рП1 В ЬИПрТА!.
Активное
НСПОДкХШЛИШ
пшетеш
ПрНРЛ.7У_ПШЛ.
проср* ЧМ .1-1 ■ ХрТЙКШЫ и
СИЗрвбоТЕН
ШП^лрЫЛНВШ.,
НСнишМнине
г.иЛалшлП спи Интернет
л. 'ЫМССТШДОВ ринки
4 Определение
№.111Ч О ГШ С1111 и Я,
дарцкчериуик 1У1 мент
1..Н": 1А!5Ш р£-а_1И 1; 1111 > I
■¡рйвдимеанйй
I ф|:1.\И1.1'Н ПО реп чинш. улдсе-гч: н
Енндаонтмлм.
Зопеыесшл»
Доля ССГЫСНТЙ рынки, ийым реалтаннн на ланном ссгмсшс.
5 Оценки УРГЕНЧ К|\.1К> реп I непгочч^с гн ирпыыи метши нролукшнн и уровня
кечнсурентоснсссопес гн на ЛЗИНООЧ ЮОДрНОН рЫНкС.
Число к"нк>рсняое. С№ьел1ы pihi.imajiH.il ки+игуришпн ти ряд лет.
Доля каждого конкурента на ¡ринк? ь
-иминшгс. Цену. кгкничесгаН урешел!., v-c.ii-.rtiя ре-а_тн клшм н
ГклСТПККН ТпНнриН
_а нал сто и_
6_ С иг гал-л с кн с 11 рэ 11 ноов
|*37#ИИ|Я «ГГУМШМ ИЗ ЛЯМНЖ
то парном ринке
1.1г'1|-: мм рсалтаннэт н
нодрвлыпж н
СТШЯЫНСТЛПЫ
выражении. Цсн-т №.
нрсшышлвнЕше товары. Тш испили.
сшишыыношобя на рынке. сегменте.
Нагота по
мп I шторми гу
1>:П*1РНЫЛ рЫНКОН ||.| Пр£Л11р«1ВТН11
Л1К1ЖШ ПрОКШНТС! отделим II. И И11р. • К1И НЯ. п к роц м ичес ш м"о ¡ппешта н
л'ОИ |-.-.||1к I р|.1
рынку.
С Сор н опрэ&пгка ннфирочгндни гигу шее Ш.1 ж.1 гея снениалне ги.чл
РЕКА В
НЛП ШрЛГЛ ШМ.
Э№ЖШтН1301Ю .ш.ими н ил птяы шпуры рмнкн.
Прогноз н
КШПрССН. ш
вывнзлжннсм ыеоут ili.nL Ш'-^ТОЖСН ни М{ГЧШ1ЬННКв отлела планирования, 1КП4 ал м н чес кгмчл ¡шипги н ¡мл11 к-.мН. к рI.■ рынки.
Ответствен нлеть за
11ре/)ск т п н I г 11 н е ланних лежнт на
^гвгллпгрин.
фнтЛГОГК! ■3 к (н-кЗм I иСс кСгч". трн.лнчеекпы
о 1.1 с: IIIV.
О О сь
о
х
Литература.
1. Беляцкий Н.П. Мониторинг товарных рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5.
2. Нищев С. Маркетинг: необходимость и проблемы анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2002. № 6.
3. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К. Беляевского. М.: Финансы и статистика, 1995.
4. Эриашвили Н.Д. Изучение конъюнктуры рынка на промышленном предприятии // Деловая информация. 2001. № 4.
