CC BY
19
2. Серов, В.Н. Фертильность женщин с относительным бесплодием.// Акушер. - 2009. - №5. -36-39 с.
3. Пенжоян, Г. А. Методология научного анализа эффективности различных приемов повышения фертильности у женщин.// Гинекология будущего: Материалы VI республиканской конференции. - Ставрополь, 2010. - 101102 с.
4. Баранцев, Ф.Г., Требина, Н.П. Методика массивной аутогемотерапии с использованием озонокислородной смеси. - Сочи: изд-во «Темп», 2008. -68с.
Экономическое развитие личности
Вершинин В. П.
Маркетинговые ориентиры в обучении менеджеров престижности заполнения отраслевых рыночных ниш в сфере энергосбережения
Общемировая маркетинговая практика (С.МаЛеП, 2009; I. Waksberg, 2009) адресует российский рынок энергоресурсов к таким договорным маркетинговым конструкциям, как энергосервисная деятельность энергопередающих компаний, а сами энергосервисные контракты, заключаемые между субъектами названного рынка, имеют специфические условия, диктуемые потребителем (например, взаимосогласованный порядок определения экономии электроэнергии и совершенствование объемов потребительских преференций), что закрепляется в договоре «энергопроизводитель - энергопередающая (энергосервисная) компания-потребитель» возможностью применения такого современного маркетингового инструментария как энергоаудит, энергоменеджмент, прогност-маркетинг по инновационной энергетике высокотемпературных сверхпроводников и другие маркетинговые приемы, объединяемые экономическим понятием «компаунд-маркетинг». Вышеизложенное определило рыночную перспективу использования авторских схем, так называемого, компаунд-маркетинга как научного приема формирования энергоэффективной социальной сферы, что представлено в таблице 1.
Комментируя данные таблицы 1, надлежит подчеркнуть, что в рамках представленного исследования был сформирован авторский вариант научного осознания принципов экономического наполнения термина «компаунд-маркетинг», представлявшего собой сложный по рыночному составу (англ. с ошроипё = составной, сложный) набор методологических подходов к маркетинговой идентификации уровня сбытового позиционирования энергосервисных компаний, когда для объективизации объемов энергосбережения использовались три основных ингредиента комплексных маркетинговых программ. При этом, следует отметить, что основным методологическим приемом выступал энергоаудит как первый ингредиент компаунд-маркетинга
энергосервисных компаний в рамках принятия ими энергоэффективных хозяйственных решений с использованием такого инструментария, как соразмерный (поэтапный) инвестиционно-ориентированный энергоаудит, т.е. научно обоснованный маркетинговый прогноз размеров внутрифирменного и внешнего финансирования, необходимого для организаций эффективного энергосбережения на конкретном объекте.
Таблица 1. Экономическое наполнение термина «компаунд-маркетинг» в рамках коррекции потребительского поведения в сфере энергосбережения
Авторский вариант научного осювання прниши экономического наполнения термина «компаунд-маркетинг». Уп ра влей не к л и еитоориенти ров a 1111 ым и маркетинговым« программами н сфере бытового н промышленного энергосбережения.
Энергоаудит как первый ингредиент ком г lay нд-марветин га энергосервисняек компаний а рамках принятия ими энергоэффективных хозяйственных решении с использованием такого методологи-чес ко го инструментария как соразмерный (поэтапный! инвестиционно-ориентированный этиргоауцит, т.е. научно обоснованный маркетинговый прогноз размеров внутрифирменного и внешнего филае[еи-рования, необходимого для организации эффективного энергосбережения на конкретном объекте. Л. Коррекция потребительского повеления в рамках доведения до каждого потребителя результатов энергоаудита, в т.ч. констатации уровня превышения проектного и фактического значений почасового расхода теплоты в конкретном жнлом помещении вследствие перерасхода циркуляционного объема ионы в системе отопления при неправильной эксплуатационной нагрузке (отсутствие утеплителей, беспричинно открытые форточки* неумение потребителей пользоваться датчиками оптимального домовот климате контроля).
Маркетинговые программы рыночного позиционирования консалтинговых фирм, оеущестш 1 я юших эне ргоменеда мент б рамках аналитического Субподряда для энергосервисных компаний its ходе ни г с ней в й ой реализации второго ингредиента и к целевого комнаунл- маркегит а на рынке сбережения энергоресурсов). R. Научные принципы формирования и реализации энергоменеджмента: аналитика причин энерго- и теплопотерь в обследуемых жилых, административных и промышленных комплексах; общая оценка пообъектной надежности электро-и гейлооборудовання; pajpaóojKH нерво-очередныхн перспективных мероприятии но сокращению энергозатрат па отдельно взятых объектах (квартиры, цеха промышленного производства, складские помещения, офисы н т.п.).
Прогност-маркетинг по рыночной перс пентивноети энергетики выспко-тем! иератури 1ых са ерхггр о е одн и ков (в рамках маркетинговых инновации задействования наружных и внутренних источников освещения на основе свего-диодов) как третий ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в алгоритме управления энергоэффекдив-ностьто хозяйственных решений. В. Маркетинговый мониторинг рыночных преимуществ светодиодных светильников, имеющих; более высокий (чем лампы накаливания) КПД, достигающий 75%, что позволяет в 4-5 раз снизить потребляемые энергомошности; высокую механическую стойкость и срок службы до 40-50 тыс.час: существенную атравматичность, i.k. рассчитаны на безопасное напряжение до 24 В.
Одновременно маркетинговые программы рыночного позиционирования консалтинговых фирм, осуществляющих энергоменеджмент в рамках аналитического субподряда для энергосервисных компаний являлись стержневыми сбытовыми приемами в ходе интенсивной реализации второго ингредиента их целевого компаунд-маркетинга на рынке сбережения энергоресурсов. Особо значимым являлось то, что предлагаемые нами схемы прогност-маркетинга по рыночной перспективности энергетики высокотемпературных сверхпроводников (в рамках маркетинговых инноваций задействования наружных и внутренних источников освещения на основе светодиодов) выступали как третий ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в алгоритме управления энергоэффективностью научно обоснованных хозяйственных решений. Комментируя рыночную значимость всех вышеуказанных ингредиентов компаунд-маркетинга для управления клиентоориентированными маркетинговыми программами в сфере бытового и промышленного энергосбережения, следует подчеркнуть, что нами была сформирована особая схема коррекции потребительского поведения в рамках доведения до каждого потребителя результатов энергоаудита, в т. ч. констатации уровня превышения проектного и фактического значений почасового расхода теплоты в конкретном жилом помещении вследствие перерасхода циркуляционного объема воды в системе отопления при неправильной эксплуатационной нагрузке (отсутствие утеплителей, беспричинно открытые форточки, неумение потребителей пользоваться датчиками оптимального домового климатоконтроля). Пресечению подобных энергопотерь способствовали внедренные нами в рамках представленного исследования следующие научные принципы формирования и реализации энергоменеджмента: аналитика причин энерго- и теплопотерь в обследуемых жилых, административных и промышленных комплексах; общая оценка пообъектной надежности электро- и теплооборудования; разработка первоочередных и перспективных мероприятий по сокращению энергозатрат на отдельно взятых объектах (квартиры, цеха промышленного производства, складские помещения, офисы и т.д.). В результате, проведенный нами маркетинговый мониторинг рыночных преимуществ светодиодных светильников (как магистральный ингредиент компаунд-маркетинга энергосервисных компаний в алгоритме управления энергоэффективностью хозяйственных решений) подтвердил высокую потребительскую востребованность маркетинговых инноваций задействования наружных и внутренних источников освещения на основе светодиодов, поскольку последние имели: более высокий (чем лампы накаливания) КПД, достигающий 75%, что позволяло в 4-5 раз снизить потребляемые энергомощности; высокую механическую стойкость и длительный срок службы до 40-50 тыс.час ; существенную атравматичность, т.к. предлагаемые в настоящий период светодиоды рассчитаны на безопасное напряжение от 12 В до 24 В.
Таблица 2. Прогрессивный маркетинговый инструментарий в алгоритме управления
деятельностью тематических порталов системы Интернет, способствующих идентификации степени энергоэффективности различных отраслей хозяйствования
Использование компьютерного ресал cut-hoi о маркетингового поиска как приема управления способностью заданного через Интернет слова самостоятельно присоединять к себе сходную маркетинговую информацию
Сущностные отличия (от тривиальных маркетинговых программ) авторских схем Интернет-оповещения различных групп потребителей о приемах экономическом стимулирования к энергосбережению
Предоставление возможности (даже мал оквалифициро ва н ному пол ьзоватслю) выстраивания в режиме un-line логической цепочки Интернет-контактов с ведущими менеджерами энергосервисных компаний (или с маркетологами субподрядчиков), полномочных проводить ккалифшщро-ваппую разъяснительную работу с потребителями по проблеме энергосбережения, включая аналитику сбытовых преимуществ следующего (пошагового) управленческого алгоритма энергоэффективности: шаг !J утепление и ее вето прозрачных наружных конструкций зданий (снижение эне pro потреб л ен ия - C3=2fi-27%); шаг 2) замена двойного остекления на тронное в жилых и офисных помещениях (C3=2ï-22%);
шаг 3) утилизация теплоты вытяжною воздуха (СЭ = от 11% до 10%); шаг 4) установка смесителей с левым расположением крана горячей воды (в целях неудобства открытия правой рукой), а также кранов с регулируемым напорот (СЭ=14-1 5%); шаг 5) учет теплотшетуплений в бытовые и производственные помещения от солнечной радиации через окнам использование этих тепловых калорий в регуляции комнатной температуры с автоматическими регуляторами реверсивного калоража стационарных отопительных приборов (СЗ=18-19%); тнаг Ь) учет среднесуточных бытовых тепловыделений в жилых, административных и производственных помещениях (снижение энергопотребления от 10% до 7%).
А. Идентификация маркетинг-шкалы товарных приоритетов потенциального покупателя различных видок 'энергосберегающего оборудования, начиная от мини-ТЭЦ и заканчивая мобильными газо-¡1 иарокоп&екторными энергосберегаю* щим и э.1 юклрога I еряру ющ им и установками.
Б, Системный Интернет-маркетинг, направленный на совершенствование систем централизованного теплоснабжения обтпественно-бытовых зданий, зрелищно-развлекательны* сооружений, многоквартирных домов и районов групповой коттеджной застройки с помощью гелиоустановок большой мощности, позволяющих (в исполнительных размерах мега-ваттиого класса, т.е. при увеличении количества солнечных коллекторов со 100 до 10 000 м2) снизить стоимость I кВт з лектроэнергми практически в два раза (но сравнению с сетевым отбором аналогичного объема электроэнергии, произведенной тривиальными методами электрогенерирования),
В .Задействование Интернет-ауд что рн и для популяризации неценовых ингредиентов маркетинговых программ энергосбережения, включая: 1) бесплатные модели послепродажного сервисного обслуживания объектов малой (ресурсосберегающей) энергетики: 2) рейтинговую пропаганду рыночной успешности инновационных энергосервисных компаний.
Комментируя данные таблицы 2, следует указать, что в рамках настоящего исследования нами использовался собственный прогрессивный маркетинговый инструментарий в алгоритме управления деятельностью тематических порталов
системы Интернет, способствующих идентификации степени энергоэффективности различных отраслей хозяйствования. Последнее достигалось, в т.ч. нашей схемой использования компьютерного ревалентного маркетингового поиска как приема управления способностью (от лат. revalire = захват, присоединение) заданного через Интернет слова самостоятельно присоединять к себе сходную маркетинговую информацию. Это использовалось нами как средство реального предоставления возможности (даже малоквалифицированному пользователю) выстраивать в режиме on-line логическую цепочку Интернет-контактов с ведущими менеджерами любых энергосервисных компаний (или с маркетологами субподрядчиков), полномочными проводить квалифицированную разъяснительную работу с потребителями по проблеме энергосбережения. Качество подобного Интернет-общения определялось способностью маркетологов объяснять конкретному Интернет-пользователю аналитику сбытовых преимуществ следующего (пошагового) управленческого алгоритма энергоэффективности: шаг 1) утепление несветопрозрачных наружных конструкций зданий (снижение энергопотребления - СЭ=26-27%); шаг 2) замена двойного остекления на тройное в жилых и офисных помещениях (СЭ=21-22%); шаг 3) утилизация теплоты вытяжного воздуха ( СЭ = от 11% до 10%); шаг 4) установка смесителей с левым расположением крана горячей воды (в целях неудобства открытия правой рукой), а также кранов с регулируемым напором (СЭ=14-15%); шаг 5) учет теплопоступлений в бытовые и производственные помещения от солнечной радиации через окна и использование этих тепловых калорий в регуляции комнатной температуры с автоматическими регуляторами реверсивного калоража стационарных отопительных приборов (СЭ=18-19%); шаг 6) учет среднесуточных бытовых тепловыделений в жилых, административных и производственных помещениях (снижение энергопотребления от 10% до 7%).
Литература
1. Martell C. Illiteracy Hurts All, Author Says, Wisconsin State Journal (April 3, 2009), p. 1-2.
2. Waksberg J. Sampling Methods for Random Digit Dialing, Journal ofAmerican Statistical Association 73 (2009), p. 40-46.
Веселова Т.Е.
Концептуальность использования полиморфной рекламы в качестве стержневого медиа-инструментария маркетинговых программ санаториев, поликлиник и больниц
Обсуждая современные формы рекламы, надлежит сослаться на исследования известного российского маркетолога Б.Л. Винокурова (2010),
