CC BY
36
9. Сестренский О. Социальное предпринимательство: сила новых идей // Вопросы социального обеспечения. 2008. № 22. С.9-12.
10. Юшко Е. С. Сущность социального предпринимательства в современных условиях // Молодой ученый. 2014. №16.С. 297-299.
Киселева Л.С.,
доцент
кафедра «Экономика и организация производства»
Ершова Д.Е. студент 3 курса Институт менеджмента и бизнеса Тюменский индустриальный университет
Россия, г. Тюмень ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ В ТЮМЕНСКОМ РЕГИОНЕ
В статье оцениваются перспективы лечебно-оздоровительного туризма в Тюменском регионе. Лечебно-оздоровительный туризм в мировом масштабе становится одним из наиболее динамично развивающихся видов туризма. Существует различия в теоретическом понимании термина «лечебно-оздоровительный туризм» в зарубежной и российской практике. Туризм в Тюменском регионе является в основном внутренним.
Ключевые слова. Лечебно-оздоровительный туризм, доход государства, маркетинговая политика, Тюменский регион
MEDICAL AND HEALTH TOURISM IN THE TYUMEN REGION
The article estimates the prospects of medical tourism in the Tyumen region. Medical and health tourism on a global scale is becoming one of the fastest growing types of tourism. There are differences in the theoretical understanding of the term "medical and health tourism" in the foreign and Russian practice. Tourism in the Tyumen region is mostly internal.
Keywords. Medical and health tourism, state revenue, marketing strategy, Tyumen region
Развитие туризма, в том числе лечебно-оздоровительного в последнее время является одной из главных государственных задач, которые касаются жизнеобеспечения деятельности человека и нацелены на развитие и восстановление как физического, так и духовного здоровья. Лечебно-оздоровительный туризм вносит вклад в положительное развитие общества, а также является стабильным источником получения дохода для государства.
Существует несколько классификаций лечебно-оздоровительного туризма в России. (Рис.1)
Рисунок 1. Лечебно-оздоровительный туризм
Разделение на лечебный и оздоровительный туризм можно обособить друг от друга в зависимости от доли лечебной составляющей программы.
• Лечебный туризм предусматривает получение туристом -пациентом различных медицинских услуг (профилактика или реабилитация, медикаментозное и/или немедикаментозное лечение) в лечебно-профилактических учреждениях (медицинский туризм) или специализированных средствах размещения, таких как санатории, профилактории и другие оздоровительные учреждения организации (санаторно-курортный туризм).
• Оздоровительный туризм чаще всего понимается как туризм (поездки, путешествия) с целью отдыха и укрепления здоровья в рамках специальных оздоровительных программ. Любая сознательная деятельность индивидуума, направленная на восстановление его физических и психических сил, может быть определена как оздоровительная, и с этой точки зрения любой вид туризма (экологический, пляжный, спортивный и др.) может рассматриваться как оздоровительный.
Таким образом, лечебно-оздоровительный туризм - это одна из разновидностей туристско-рекреационной деятельности, которая направлена на удовлетворение медико-социальных и психолого-физиологических потребностей человека (восстановление психологического, физиологического и духовного здоровья, лечение, профилактика и реабилитация, а также дополнительные рекреационные услуги) за счет личных, коммерческих или государственных средств и организуется на специализированных лечебно-оздоровительных местностях, курортах, курортно-рекреационных или оздоровительно- рекреационных зонах вдали от места постоянного проживания, обладающих необходимыми природными, лечебными и рекреационными ресурсами,
квалифицированным персоналом и финансово - материальными активами
[4].
Зарубежные подходы к понятию лечебно-оздоровительного туризма раскрыты в таблице 1.
Таблица 1
Характеристика лечебно-оздоровительного туризма
Авторы концепции
Мюллер и Ланц-Кауфман
Европейская ассоциация
Л.К. Рихтер Х. Нарштедт
курортная
Характеристика
Состояние здоровья благодаря гармонии тела, ума, духа за счет самоответственности, физической культуры / красоты, здорового питания / диеты, отдыха (антистресса) / медитации, психической деятельности / образования и заботы об окружающей среде / социальных контактов в качестве основных элементов. Активный отдых, который влияет на укрепление здоровья и физическое развитие личности и связан с передвижением лица за пределы постоянного места жительства.
Сочетание отдыха и развлечений и индивидуальных, направленных на заботу о клиенте программ здоровья. Посещение бальнеологических и других курортов местными и иностранными туристами при смене их постоянного места жительства и предоставление им оздоровительных программ под их личную ответственность и, как правило, путем оплаты в частном порядке.
Таким образом, зарубежная туристская практика при определении лечебного туризма концентрирует внимание специалистов на следующих аспектах:
• основным мотивом поездок является улучшение здоровья;
• гармоничное сочетание в составе курортного продукта медицинских и оздоровительных услуг с досуговыми и развлекательными;
• личная инициатива туриста в формировании своей лечебной программы и ответственность за получение данных услуг и их эффект.
В отечественной практике лечебно-оздоровительного туризма акценты при его определении делаются в настоящее время исключительно на медицинской ее составляющей, при явно второстепенной роли рекреационного компонента.
В данной статье мы предприняли попытку оценить потенциал лечебно -оздоровительного туризма в Тюменской области. Согласно данным статистики, общий объем туристического потока в Тюменской области в 2013 году составил 1773,4 тыс. человек (в том числе: российских туристов -1730,6 тыс. чел, иностранных туристов - 42,8 тыс. человек). Наибольшая часть поездок носит характер внутреннего туризма. По данным социологического исследования, в 2010 году среди опрошенных 68,7% туристов - это жители Уральского федерального округа, из них: порядка 30% являются жителями Тюменской области, 21,8% - жителями ХМАО и ЯНАО.
Среди туристов, прибывающих из-за пределов Тюменской области, наибольшая доля приходится на соседние регионы Уральского, Приволжского и Сибирского федеральных округов [5].
В том, что касается продолжительности пребывания туристов в Тюменском регионе, отмечается, что 51,5% респондентов находилось по месту прибытия в интервале от 4 до 7 дней; 30% прибывали 1-3 дня. Таким образом, свыше 80% респондентов, совершают поездки относительно небольшой длительности (до 7 дней).
Анализ распределения туристов по цели пребывания показал, что в 2013 году порядка 29,2% прибыли в регион с деловой целью. В основном это связано с возросшей инвестиционной привлекательностью региона, а также его ролью одного из ведущих нефтегазовых центров России. Туризм досуга и отдыха, в том числе историко-культурный туризм, имеет также значительный вес (24,9% от всех прибывших) и перспективы, связанные с новыми культурными и событийными проектами, формированием и продвижением новых турпродуктов, развитием инфраструктуры приема туристов. В наибольшей степени культурно-познавательный туризм развит в форме экскурсионного и самостоятельного осмотра достопримечательностей в городах Тюмень и Тобольск. По оценкам туроператоров Тюменской области до 90% экскурсионных маршрутов сосредоточено в направлении Тюмень-Тобольск. Развитая сеть лечебно-оздоровительных организаций в совокупности с уникальными природными ресурсами региона (лечебные грязи, минеральные воды) позволяет привлекать значительный поток туристов (14,5% от всех прибывших) для лечения и профилактики различных заболеваний, и в перспективе обеспечивает широкие возможности для дальнейшего развития данного вида туризма.
Тюменская область располагает значительными ресурсами подземных минеральных лечебных вод и лечебных грязей, запасы которых исключительно велики и перспективны для санаторно-курортного использования. В бальнеологическом отношении хорошо изучены 14 озёр, содержащих сапропелевые грязи, в том числе озёра Большой и Малый Тараскуль, Ахманка, Сладкое, Таволжан. Практически неограниченны запасы торфов, пригодных для лечебного пользования. Большой популярностью пользуются водолечебницы и плавательные бассейны с природной минеральной водой. Выпускаются столовые минеральные воды «Тюменская», «Тараскульская», «Исетская». В Шаимском районе выявлены углекислые минеральные воды. Перспективны для бальнеологического использования местности с выходами термальных минеральных вод -Ишимская, Коклягинская, Чечкиская, Покровская, Шаимская, а также климатические зоны Криволукская и Ляминская. Минеральные воды курорта - хлоридно-натриевые, с небольшим содержанием йода и брома. Природные факторы Тюменской области позволяют справиться со многими болезнями опорно-двигательного аппарата, нервной и сердечнососудистой системы и другими.
По данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Тюменской области за 2013 г. в Тюменской области расположено 34 специализированных средство размещения, из них 23 санаторно-курортных организации, 9 организаций отдыха.
Санатории и курорты Тюменской области активно применяют различные виды бальнео - и гидротерапии: общие и местные процедуры с жемчужными, радоновыми, сероводородными, другими типами вод; углекислые и травяные ванны. Широко используют всевозможные методы физиотерапии, светолечение, лазеротерапию, амплипульс, магнитотерапию, различные виды ручного массажа и рефлексотерапии. А также парафиновые и озокеритовые аппликации, лечение пиявками, спелеотерапия. Тем не менее, в Тюменской области недостаточно развиты места отдыха. Наиболее популярные - это санаторий «Сибирь» и «Тараскуль». Коэффициент загрузки санаториев составляет в среднем 60% в течение всего года. Во время «высокого сезона» мест во многих санаториях не хватает. Количество организаций отдыха и турбаз составляет малый процент от общего числа средств размещения, в летний период объем их загрузки стремится к 100%, но в связи с низкой комфортностью и невозможностью их круглогодичного использования итоговый коэффициент загрузки у них ниже.
Тем не менее, существует ряд проблем, обусловливающих недостаточный уровень развития инфраструктуры лечебно-оздоровительного туризма:
• несовершенное природоохранное региональное законодательство в области учета и сохранении лечебно-оздоровительных местностей;
• слабая маркетинговая политика региона в продвижении и формировании конкурентных курортных лечебно-оздоровительных услуг на внутрироссийском и европейском рынках лечебно - оздоровительного туризма и курортного лечения;
• слабое взаимодействие между учреждениями санаторно-курортного комплекса, турбизнесом и органами региональной власти;
• высокая стоимость путевок санаторно-курортного лечения, что создает возможность для предпочтения потенциальными клиентами более дешевого Бра-лечения и отдыха в Восточной Европе и Средней Азии.
Таким образом, мы рассмотрели понятие термина «лечебно-оздоровительный туризм», зарубежные и российские подходы к этому определению. Также можно сделать вывод, что потенциал и реальные возможности для значимого развития лечебно-оздоровительного туризма в Тюменской области достаточно велики, т.к. эксклюзивность лечебно-оздоровительных мест Тюменской области привлекает туристов. Основными проблемами, негативно влияющими на развитие лечебно- оздоровительного туризма, являются - высокая стоимость путевок санаторно-курортного лечения, слабое инфраструктурное развитие санаториев, а также слабая
маркетинговая политика региона в продвижении лечебно-оздоровительных услуг на внутрироссийском и европейском рынках.
Использованные источники:
1. Все санатории России на одной странице [Электронный ресурс]// URL: http://www.sanatoria.ru/ (Дата обращения 23.03.2016).
2. Киселева Л.С. Социально-экономическое благополучие населения Тюменского региона: субъективный аспект // Фундаментальные исследования. 2016. № 2-3. С.571-577.
3. Киселева Л.С. Индексы здоровья наций: сравнительный анализ и характеристика / Л.С. Киселева, Д.Е. Ершова // Теоретические и прикладные исследования социально-экономических систем в условиях интеграции России в мировую экономику: материалы III Международной заочной научно-практической конференции. Ответственные редакторы: Лиман И.А., Гильтман М.А., 2014. С.115-121.
4. Оборин М.С. Лечебно-оздоровительный туризм: теоретические подходы и классификация // Организация территории: статика, динамика, управление: материалы Всерос. науч.-практ. конф. Уфа: Изд-во БГПУ, 2012. С. 176-179.
5. Основные направления развития внутреннего и въездного туризма до 2020 года: государственная программа Тюменской области [Электронный ресурс]// URL: http://admtyumen.ru/ (Дата обращения 24.03.2016)
6. Разумов А.Н. Лечебный туризм как современное направление курортной медицины в России / А.Н. Разумов, Е.Р. Яшина, Е.С. Бережнов, И.Б. Петрунь, И.П. Бобровицкий // Вопросы курортологии, физиотерапии и лечебной физической культуры. 1999. № 3. С. 23-39.
7. Федеральная служба государственной статистики. URL: http://www.gks.ru
8. Федякин А.А. Теоретико-методические основы оздоровительного туризма: дисс... докт. пед. наук. Майкоп, 2001. 279 с.
Клейкова И.К. студент 2-го курса специальность «Экономика» профиль «Экономическая безопасность» Владивостокский государственный университет экономики и сервиса Россия, г. Владивосток РАЗВИТИЕ МОЛОДЕЖНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА НА
СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ THE DEVELOPMENT OF YOUTH ENTREPRENEURSHIP AT THE
PRESENT STAGE В статье рассматривается актуальная на сегодняшний день проблема развития современной экономики - молодежная предпринимательская деятельность. Важность развития молодежного предпринимательства неоднократно подмечалась Президентом РФ, Председателем Правительства РФ, представителями политических партий и другими общественными
