CC BY
32Tarasov A. S. (2010). Evaluation of the effectiveness of marketing communications / A. S. Tarasov // Bulletin of the Belgorod University of Consumer Cooperation. No. 1, pp. 450-454. (In Rus.).
Volodina, M. R. (2019). Event-marketing in the field of event organization / M. R. Volodina. - Text: direct // Young scientist. № 5 (243), pp. 103-106. (In Rus.).
■ ■ ■ КОНВЕРГЕНТНЫЕ ПРОЦЕССЫ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ НОВОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Винокурова П.С.
Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания, Москва, Российская Федерация.
Аннотация: В статье рассматриваются актуальные проблемы развития современного рекламного продукта, в условиях глобализации и информатизации коммуникации приобретают новых формат. Рекламный продукт является неотъемлемой частью нового медиапродукта. Автор рассматривает современные отличительные свойства медиапродукта. Развитие современных информационных технологий и интернета привели к конвергенции рекламы и медиарынка в целом. Мультимедийность, интерактивность и гипертекстуальность основные свойства новой реальности, новой медиасреды.
Ключевые слова: рекламный продукт, конвергенция, медиапродукт, медиапространство, информационные технологии, интернет, медиарынок, глобализация, информационные общества, СМИ.
Для цитирования: Винокурова П.С. Конвергентные процессы как фактор развития нового рекламного продукта//Коммуникология: электронный научный журнал. 2020. Том 6. N°4. С.31-41.
Сведения об авторе: Винокурова Полина Сергеева, редактор ВГТРК регионального отдела "Вести. ру". 115162 Адрес: г. Москва, ул. Шаболовка, д. 37. E-mail: pvinokurova@mail.ru
Статья поступила в редакцию: 19.09.2020. Принята к печати: 30.12.2020.
Информационная революция, которая началась еще в конце XX-го века, все еще продолжает свое развитие. На фоне внедрения интернет-технологий традиционные российские СМИ переходят на новые платформы, редакции становятся конвергентными, а журналисты мультимедийными. Сейчас можно наблюдать тенденцию замещения реального общения в пользу виртуальной коммуникации, это происходит из-за активного формирования информационного общества. Процесс
конвергенции затрагивает все виды медиапродукта, в том числе и рекламу. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы за 2019 год больше объема рекламы за 2018 год на 5% и составил 494 млрд рублей, а объем сегмента маркетинговых услуг, превысил 121 млрд рублей. Эти показатели больше предыдущего года на 12%. Однако доходы печатной прессы уменьшились в 2019 году на 16%. А именно: газеты потеряли 22%, журналы - 9,4%. Общие рекламные доходы печатной прессы составили 15,1 млрд рублей.
Тенденция глобализации захватывает все пространство Интернета, в связи с чем аудитория поделилась на традиционных потребителей, которые остались верны печатной версии издания, и тех, кто идет в ногу со временем и пользуется новыми разработками и технологиями. Владение новыми технологиями - залог лидерства на информационном рынке, это дает возможность удовлетворять потребности большего количества разнообразной аудитории. Каждая вторая крупная кампания, не имея печатной версии изданий, создает сайт как многопрофильный информационный источник для массовой аудитории. Печатные издания, чувствуя конкуренцию, также создают информационные платформы, где размещают интернет-версии изданий, pdf версии, версии для чтения в приложениях на планшетах и телефонах. В настоящее время печатный рынок переживает не лучшие времена.
Кроме глобализации на новую медиасреду оказывает большое влияние процесс конвергенции. От лат. Converge - «сближение». Термин применяется не только в СМИ, но и других отраслях, обозначая процессы сближение чего-либо и взаимосвязи. Первое появление понятия «конвергенция» связано с именем английского натурфилософа XVIII века Уильямом Дерхам. Он употребил понятие в работе «Физико-теология, или демонстрация бытия и атрибутов Бога через его работы по творению» 1713 года [Баранова: 187].
Современное понимание конвергенции пришло в 1970-ых годах. Перед тем как говорить о конвергенции необходимо обратиться к определениям самого понятия. Профессор Массачусетского технологического университета Итьель де Сола Пул - автор современного термина определил конвергенцию как «стирание границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими как телефон, почта, телеграф и как средствами массовой коммуникации, такими как пресса, радио и телевидение».
В конце XX начале XXI века понятие «конвергенции» затронуло практически все сферы жизнедеятельности и уверенно закрепилось в понятийном сознании людей, чему способствовало развитие Интернета и увеличение интернет-пользователей. Автор книги «Конвергентная журналистика» Олешко Е.В. исследуя тенденции конвергентной журналистики заключил, что: «Само же слово «конвергенция», как
известно, произошло от латинского «convergo» - сближаю, и английского «convergence» - схождение в одной точке. Отсюда, в современных медиа-исследованиях конвергентная журналистика чаще всего определяется как «процесс слияния, интеграции информационных и коммуникативных технологий в единый информационный ресурс или процесс взаимодействия разных средств массовой информации для создания и распространения общего контента [Олешко].
Рекламный контент является неотъемлемой частью нового медиапродукта, который также претерпел изменения под тенденциями глобализации и конвергентности. Здесь необходимо рассмотреть также понятие медиаконвергенции, которое ввели норвежские исследователи Андерс Фагерйорд и ТаньяСтосул. В своем исследовании они выделили 6 уровней конвергенции, каждый из которых является продолжением другого [Качаева, Кирия, Коломеец, Лосева, Силантьева, Телень, Тихомирова, Филимонов]. Первый уровень включает в себя сетевую конвергенцию, превращение аналогово сигнала в цифровой. Под вторым уровнем понимается интеграция разных устройств в единое мультимедийное устройство, примером служат компьютеры, планшеты и другие современные девайсы. Третий уровень невозможен без первых двух, после перехода на цифровой сигнал и появления мультимедийных устройств возникает возможность создания конвергенции услуг. После уровня конвергенции услуг появляется уровень конвергенции рынков. Пятый уровень характеризуется тесной взаимосвязью разных медиаплатформ. Заключительный шестой этап подразумевает под собой конвергенцию регулирования - возникает потребность в регулировании рынков. «Современная медиарекламная индустрия выступает связующим звеном между субъектами рыночной экономики и потребителями и вынуждена учитывать их интересы, что выражается в изменении контекстной, формообразующей и функциональной специфики традиционных СМИ. В результате исторического развития рыночной экономики и включения СМИ в инфраструктуру экономической системы, произошли существенные изменения, приведшие к конвергенции рекламы и других контентных составляющих СМИ»[Вартаева, Вырковский, Гринберг: 384].
Развитие современных информационных технологий и Интернета, как основного способа коммуникации, коренным образом повлияло на традиционные способы взаимодействия и коммуникации с массовой аудиторией. «В новой культуре человек получает перманентный быстрый доступ к информации в любой точке мира»: пишут исследователи И.В. Кирия и А.А. Новикова [Кирия, Новикова]. Классическое восприятие медиапродукта меняется под воздействием названных выше факторов, создается так называемый гипертекст, основными характеристиками которого стали: мультимедийность, нелинейность, интеративность и
незавершенность. Теперь текст имеет иную наполненность и иные акценты. Журналистские тексты, размещенные в интернет-пространстве, принято называть «медиатекстом» [Милославская], тем самым делая акцент на то, что медиатекст передается по разным медийным каналам. К медиатекстам относятся: телетексты, радиотексты, печатные тексты, рекламные тексты, интернет тексты. В каждом канале есть свои особенности формата: для радиотекста характерен звук, для телетекста визуализация и звук.
Рассмотрим подробнее основные отличительные свойства современного медиапродукта: гипертекстуальность, интерактивность, мультимедийность.
Термин «гипертекстуальность» ввел американский ученый Тед Нельсон в середине 1960-ых. По его словам, «главная особенность гипертекста заключается в том, что он создает систему связи между отдельными документами с помощью встроенных гиперссылок»[№1воп: 84] Гиперссылки бывают двух видов: внешние, когда переносят читателя на другой ресурс, и внутренние, когда переносят на другой материал того же ресурса. Основная функция гиперссылок - расширение контекста каждого конкретного материала, чтобы лучше понять смысл и ориентироваться в потоке информации. Гипертекст обладает свойствами нелинейности, незавершенности, виртуализации информации, именно это отличает гипертекст от обычного печатного текста. Авторы книг про интернет-журналистику А.А. Калмыков и Л.А Коханова определяют понятие гипертекстуальность как диалог между пользователями и создателем контента. Они отмечают, что «этот диалог ведется на языке гипертекста, свойства которого определяют стратегию и того и другого субъекта взаимодействия [ Калмыков, Коханова]».
Еще одним свойством современной медиасреды выступает мультимедийность. Понятие «мультимедиа» появилось в 90 - ые годы, и стало первым скачком к конвергенции, которая объединяет в себе все каналы передачи информации воедино - звук, визуализация и текст [ Качкаева, Кирия, Коломеец, Лосева, Силантьева, Телень, Тихомирова, Филимонов : 16]. Известный медиаисследователь Мануэль Кастельс назвал такое явление «волшебным ящиком», которой мог бы открывать «глобальное окно безграничных возможностей интерактивной связи в видео-, аудио- и текстовых форматах»[Кастельс: 220]. К.А. Карякина называет мультимедийность как «синтез технологии и искусства», который происходит «на уровне полноценной интеграции и взаимопроникновения» [Карякина: 132]. Авторы учебника ВШЭ «Мультимедийная журналистика» под общей редакцией А.Г. Качкаевой, С.А. Шомовой определяют «конвергенцию одновременно состоянием и постоянным процессом, происходящим в цифровой среде, а
мультимедийность - ее языком и инструментарием» [ Качкаевой, Шомовой: 413].
Нельзя утверждать, что мультимедийность связана непосредственно лишь с Интернетом. Изначально в печатной прессе читателю предоставлялся лишь текстовый материал, но вскоре начали использовать таблицы и графики, а также печатать фотоматериалы. В радио тоже использовали два метода передачи информации: вербальный и звуковой. Телевидение открыло для аудитории еще один метод передачи информации - теперь появилась возможность не только слышать, но и видеть материал. Главное отличие Интернета от традиционных СМИ в том, что прежняя мультимедийность все еще находилась в одном временном диапазоне, в то время как возможности Интернета позволяют использовать все возможности мультимедийности и интерактивности. Человечество еще с Древних времен создает многоканальные коммуникации: в пражурналистских явлениях античного мира содержались помимо текстов различные типы изображений и рисунков -«письменная коммуникация всегда тяготела к конвергенции с визуальной». Также, например, ораторы, политики и философы Древнего мира кроме вербальной коммуникации использовали и невербальную: мимику, жесты. Но та мультимизация, о которой идет непосредственно сейчас речь, началась только с 80-ых годов 20 века, с эпохи компьютерных коммуникаций.
Одной из определяющих особенностей Интернет-коммуникации является свойство интерактивности. Интерактивность - возможность взаимодействия производителя контента с потребителем. У пользователей появилась возможность самим создавать контент, а также быстрее реагировать на полученную информацию. Право на свободу информации закреплено в четвертой части 29 ст. Конституции Российской Федерации, которая является высшим источником права в России. В ней говорится следующее: «Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом». М.М. Лукина и И.Д. Фомичева определяют свойство интерактивности как «многосторонний информационный обмен с потребителем, как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом» [Лукина М.М., Фомичева:84]. Если в традиционных СМИ аудитория является лишь потребителем и пассивным участником коммуникации, то здесь происходит налаживание связи в режиме онлайн, в результате чего рождается новое понятие UGC - user generated content или проще говоря контент, производимый пользователями [Молчанова:157].
Интерактивность может представляться в следующих форматах:
1. Один на один - когда у потребителя есть возможность личного общения с редакцией или конкретным журналистом.
2. От одного многим - это может быть ешай-рассылка, когда редакция отправляет электронное сообщение всем подписчикам.
3. От многих к одному - такой формат используется, когда совокупная часть аудитории имеет вопросы к конкретному человеку с определенным вопросом.
4. От многих к многим - участие в форуме.
Мультимедийность, интерактивность и гитертекстуальность -основные для медиа и журналистики свойства цифровой среды. Главной причиной конвергенции и мультимедиатизации являются изменившиеся запросы потребителя вследствие цифровой революции, которая дала возможность создания и использования новых технологий [Качкаева, Шомова: 413].
Рынок печати и сетевых медиа в последние годы достигли высокого уровня интеграции и возникновения конвергентных редакций, однако все же различия между ними с каждым годом становятся все более ощутимыми, существует два абсолютно разных медиапродукта: печатная версия и сайт. Следует выделить 4 формы трансформации печатных СМИ, как следствия конвергенции:
1) Первая форма - издания, не имеющие web-версию, несмотря на перераспределение рекламного рынка, есть СМИ, которые разрабатывают и продвигают только печатную традиционную версию. Однако таких изданий сейчас можно редко наблюдать, все же большинство идут в ногу со временем.
2) Вторая форма - издания, имеющие интернет-версии, однако сайт не сильно отличается от контента печатной версии, в таких СМИ практически нет уникального для той или иной платформы материалов. Печатная версия - мультимедийный аналог печатной газеты.
3) Третья форма - здесь сайт имеет уже большую значимость, чем в первых двух формах. Интернет-версия может сильно отличаться от печатной версии: иметь собственный уникальный контент, направленный на особенные интересы и потребности интернет-аудитории. Зачастую материалы выходят сначала на сайт, и только на следующий день выходит газета с этим материалом.
4) Четвертая форма - этот тот случай, когда издания изначально регистрируются как сетевое СМИ или отказываются от печатной версии из-за экономической невыгодности.
Таким образом, в конце XX начале XXI века понятие «конвергенции» затронуло практически все сферы жизнедеятельности и уверенно закрепилось в понятийном сознании людей, чему способствовало развитие Интернета и увеличение интернет-пользователей. Рекламный контент является не только частью маркетинга и услуг, но и неотъемлемой частью нового медиапродукта, который также претерпел изменения под тенденциями глобализации и конвергенции. Медиареклама играет
связующую роль между субъектами экономики и потребителями и вынуждена учитывать растущие потребности обеих сторон. Процесс конвергенции обеспечил прирост прибыли от рекламодателей благодаря новым технологичным возможностям размещения рекламы, основными признаками которой являются свойства мультимедийности, интерактивности, гипертекстуальности и гипероперативности. Таким образом можно прийти к выводу, что конвергентные процессы журналистики выступают фактором развития нового рекламного продукта, обеспечивая доход не только заказчику, но и самим себе [Вигандт: 64; Шарков, Гостенина].
Источники
Баранова Е.А. (2016). Новые реалии развития редакций, или что такое газетная конвергенция: Вузовский учебник: / Е. А. Баранова. М.: ИНФРА-М. 187 с.
Вартановой Е. Л. , Вырковский А. В., Гринберг Т. Э. и др. (2017). Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов. Аспект Пресс Москва. 384 с.
Вигандт М.В. Конвергентная журналистика в современную эпоху // Вестник РГГУ, 2019, № 7 (43). С. 64-67.
Калмыков A.A., КохановаЛ.А. (2015). Интернет-журналистика. М.: Юнити.
Карякина К. А. (2007). Мультимедиа как фактор трансформации современной медиаиндустрии: генезис иразвитие новы СМИ // Сборник Лаборатории медиакультуры, коммуникации, конвергенции и цифровых технологий // под ред. Засурского ИИ. МГУ. С. 132.
Кастельс М. (2004). Галактика интернет. - Екатеринбург: У-Фактория. С. 220.
Качкаева А.Г., Кирия И.В., Коломеец К.Г., Лосева Н.Г., Силантьева О.М., Телень Л.О.,Тихомирова Т.Б., ФилимоновМ.Г. (2010). Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. С. 16. [эл. ресурс]: http://www.newsman.tsu.ru/wp-content/uploads/2014/02/Журналистика-и-конвергенция.pdf
Киреева О. Ф. (2020). Коммуникационный консалтинг как средство обеспечения информационной безопасности в современном обществе: монография. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко».
Кирия И.В., Новикова А.А. (2017). История и теория медиа: учебник для вузов / И.В. Кирия, А.А. Новикова. М.: Изд. дом Высшей школы экономики.
Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993. Статья 29. [эл. ресурс]:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/f703218d9357338507052de4844 04828b3da468e/
Кравченко С. А. (2014). Кризис: пересмотр инструментария для определения вектора изменения (К итогам 11 -й конференции социологов Европы) // Социологические исследования. № 4. С. 148-151.
Лукина М.М., Фомичева И.Д. (2005). СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие. М. С. 84. [эл. ресурс]:
http://www.journ.msu.ru/ study/handouts/texts/ smi_internet.pdf.
Милославская, З.А. (2016). Медиатекст: синтез журналистского, рекламного и PR-текста в условиях конвергентных СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. Т. 5. No 4.
Молчанова О.И. (2018). Конвергентная редакция как новый тип организации редакционной структуры СМИ // Вестник науки Сибири, №.1. С. 157-166.
Мультимедийная журналистика [Текст]: учебник для вузов / под общ. ред. А. Г. Качкаевой, С. А.Шомовой (2017). Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики. (Учебники Высшей школы экономики). С. 413.
Назарова Е.А. (2018). Турбулентность норм современного общества: концепция «нормальной аномии». Рецензия на книгу: «Нормальная аномия» в России и современном мире / Н.Н. Зарубина и др.; под общ. ред. С.А.Кравченко. М.: МГИМО-Университет, 2017. 281 с. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2018. 18(2). с. 361-367.
Олешко Е. В. (2015). Конвергентная журналистика. Профессиональная культура субъектов информационной деятельности.Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та.
Официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112.
Платонова А. П. (2017). Профессиональный стандарт специалиста по социологии и маркетинговым исследованиям: перспективы применения // Социологические исследования. № 10. С. 161-162.
Рюмшин С.А. (2018). Мировоззренческие аспекты медиации в рекламных и PR коммуникациях//Коммуникология: электронный научный журнал. Т. 3. No 1. С. 24-31.
Сулейманова Ш.С. (2014). Геополитические процессы и мировая политика//Этносоциум и межнациональная культура. № 11 (77). С. 162-171.
Филимонов М.Г. (2010). Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. М., С.16.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. (2006). Технологии рекламы. Москва, Сер. ИМК / Междунар. акад. бизнеса и упр.
Шарков Ф.И., Назарова Е.А., Жуков А.В. (2020). Цифровая грамотность населения и сетевые коммуникации: социологическое измерение // Коммуникология. Том 8. No3. С. 52-62.
Nelson T. (1965). Complex information processing: a file structure for the complex, the changing and the indeterminate // in Association for Computing Machinery: Proceedings of the 20th National Conference. Cleveland: С. 84-100.
CONVERGENT PROCESSES AS A FACTOR OF NEW ADVERTISING PRODUCT DEVELOPMENT
Vinokurova P.S.
Russian State Television and Radio Broadcasting Company, Moscow, Russian Federation.
Abstract: The article deals with the current problems of the development of a modern advertising product, in the context of globalization and informatization, communications acquire a new format. The advertising product is an integral part of the new media product. The author examines the modern distinctive properties of the
media product. The development of modern information technologies and the Internet has led to the convergence of advertising and the media market as a whole. Multimedia, interactivity and hypertextuality are the main properties of the new reality, the new media environment.
Keywords: advertising product, convergence, media product, media space, information technologies, Internet, media market, globalization, information societies, mass media.
For citation: Vinokurova P.S. Convergent processes as a factor of new advertising product development/ In: Kommunikology: electronic scientific journal. 2020. Vol. 6. No.4. P. 31-41.
Inf. about the author: Vinokurova Polina Sergeeva-editor of the VGTRK regional department «News.Ru.» Address: Moscow, Shabolovka str., 37. Index 115162. e-mail: pvinokurova@mail .ru
Received: 19.09.2020. Accepted: 30.12.2020. References
Baranova E. A. (2016). New realities of editorial development, or what is newspaper convergence: A university textbook: / E. A. Baranova. M.: INFRA-M. 187 p. (In Rus.).
Vartanova E. L., Vyrkovsky A.V., Grinberg T. E., et al. (2017). Media system of Russia: Textbook for university students/. Aspect Press Moscow, 384 p. (In Rus.).
Vigandt M. V. Convergent journalism in the modern era // Bulletin of RSUH, 2019, № 7 (43). - Pp. 64-67. (In Rus.).
Kalmykov A. A., Kokhanova L. A. (2015). Internet journalism. Moscow: Unity. (In Rus.). Karyakina K. A. (2007). Multimedia as a factor of transformation of the modern media industry: genesis and development of new media // Collection of the Laboratory of Media Culture, Communication, Convergence and Digital Technologies // ed. Zasurskogo I. I. MSU, p. 132. (In Rus.). Castels M. (2004). Galaxy Internet. Yekaterinburg: U-Factoriya. P. 220. (In Rus.). Kachkaeva A. G., Kiria I. V., Kolomeets K. G., Loseva N. G., Silantieva O. M., Telen L. O., Tikhomirova T. B., Filimonov M. G. (2010). Journalism and convergence: why and how traditional media turn into multimedia / ed. by A. G. Kachkaeva. M., p. 16. [electronic resource]: http://www.newsman.tsu.ru/wp-content/uploads/2014/02/^урнапнстнка-н-конвергенцнa.pdf (In Rus).
Kireeva O. F. (2020). Communication consulting as a means of ensuring information security in modern society: monograph. M.: Publishing and Trading Corporation " Dashkov and Co." (In Rus.).
Kiria I. V., Novikova A. A. (2017). History and theory of media: a textbook for universities / I. V. Kiria, A. A. Novikova. - M.: Publishing House of the Higher School of Economics. (In Rus.).
Constitution of the Russian Federation: adopted by popular vote on 12.12.1993. Article 29. [electronic resource]:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/f703218d9357338507052de4844 04828b3da468e/ (In Rus.).
Kravchenko S. A. (2014). The crisis: revision of the tools for determining the vector of change (To the results of the 11th Conference of Sociologists of Europe) // Sotsiologicheskie issledovaniya. Vol 4, pp. 148-151.
Lukina M. M., Fomicheva I. D. (2005). Mass media in the Internet space: A textbook. M., p. 84. [electronic resource]:
http: //www .j ourn.msu.ru/study/handouts/texts/smi_internet.pdf (In_Rus.).
Miloslavskaya, Z. A. (2016). Mediatext: synthesis of journalistic, advertising and PR-text in the conditions of convergent media // Voprosy teorii i praktiki journalistiki. Vol. 5, No 4.
Molchanova O. I. (2018). Convergent editorial office as a new type of organization of the editorial structure of the media // Bulletin of Science of Siberia, No. 1, pp. 157-166.
Multimedia journalism [Text]: textbook for universities / under the general editorship of A. G. Kachkaeva, S. A. Shomova; Nats. research. Higher School of Economics, Moscow: Publishing House of the Higher School of Economics, 2017. (Textbooks of the Higher School of Economics). P. 413.
Nazarova E. A. (2018). Turbulence of the norms of modern society: the concept of "normal anomie". Review of the book: "Normal anomie" in Russia and the modern world / N. N. Zarubina et al.; under the general editorship of S. A. Kravchenko. M.: MGIMO-Universitet, 2017. 281 p. // Bulletin of the Russian University of Friendship of Peoples. Series: Sociology. 2018. 18(2), pp. 361367.
Oleshko E. V. (2015). Convergent journalism. Professional culture of subjects of information activity / E. V. Oleshko-Yekaterinburg: Ural Publishing House. un-ta.
Official website of the Association of Communication Agencies of Russia [Electronic resource]: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112.
Platonova A. P. (2017). Professional standard of a specialist in sociology and marketing research: application prospects // Sociological research. No. 10, pp. 161-162.
Ryumshin S. A. (2018). Ideological aspects of mediation in advertising and PR communications//Kommunikologiya: electronic scientific journal. 2018. Vol. 3. No. 1, pp. 24-31.
Suleymanova Sh. S. (2014). Geopolitical processes and world politics//Ethnosocium and interethnic culture. No. 11 (77), pp. 162-171.
Filimonov M. G. (2010). Journalism and convergence: why and how traditional media turn into multimedia / ed. by A. G. Kachkaeva, M. P. 16.
Sharkov F. I., Nazarova E. A., Zhukov A.V. (2020). Digital literacy of the population and network communications: a sociological dimension. Vol. 8. No.3, pp. 52-62.
Baranova E. A. (2016). New realities of editorial development, or what is newspaper convergence: A university textbook: / E. A. Baranova. M.: INFRA-M. P. 187. (In Rus.).
Vartanova E. L., A.V. Vyrkovsky, T. E. (2017). Grinberg, et al. Media system of Russia: Textbook for university students. Aspect Press Moscow. P. 384. (In Rus.).
Vigandt M. V. (2019). Convergent journalism in the modern era // Vestnik RSUH. No. 7 (43), pp. 64-67. (In Rus.).
Kalmykov A. A., Kokhanova L. A. (2015). Internet Journalism. Moscow: Unity. (In
Rus.).
Karyakina K. A. (2007). Multimedia as a factor of transformation of modern media industry: genesis and development of new media // Collection of the Laboratory of Media Culture, Communication, Convergence and Digital Technologies // ed. Zasurskogo I. I. MSU. P. 132. (In Rus.).
Castels M. Galaktika internet. - Yekaterinburg: U-Factoriya, 2004. P. 220. (In Rus.).
Kachkaeva A. G., Kiria I. V., Kolomeets K. G., Loseva N. G., Silantieva O. M., Telen L. O., Tikhomirova T. B., Filimonov M. G. (2010). Journalism and convergence: why and how traditional media turn into multimedia / ed. by A. G. Kachkaeva. M. P. 16. [electronic resource]: http://www.newsman.tsu.ru/wp-content/uploads/2014/02/^ypHa.nHCTHKa-H-
конверreнцнfl.pdf (In Rus.).
Kireeva O. F. (2020). Communication consulting as a means of ensuring information security in modern society: monograph. M.: Publishing and Trading Corporation «Dashkov and Co». (In Rus.).
Kiria I. V., Novikova A. A. Istoriya i teoriya medii: uchebnik dlya vuzov [History and Theory of Media: a textbook for universities]. (In Rus.).
Constitution of the Russian Federation: adopted by popular vote on 12.12.1993. Article 29. [electronic resource]:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/f703218d9357338507052de4844 04828b3da468e/ (In Rus.).
Kravchenko S. A. (2014). The crisis: revision of the tools for determining the vector of change (To the results of the 11th Conference of Sociologists of Europe) // Sotsiologicheskie issledovaniya. No 4, pp. 148-151. (In Rus.).
Lukina M. M., Fomicheva I. D. (2005). Mass Media in the Internet space: A textbook. M. P. 84. [electronic resource]:
http://www.journ.msu.ru/study/handouts/texts/smi_internet.pdf (In Rus.).
Miloslavskaya, Z. A. (2016). Mediatext: synthesis of journalistic, advertising and PR-text in the conditions of convergent mass media // Voprosy teorii i praktiki journalistiki. T. 5. No 4. (In Rus.).
Molchanova O. I. (2018): Convergent editorial office as a new type of organization of the editorial structure of the media // Bulletin of Science of Siberia, No. 1, pp. 157-166. (In Rus.).
Multimedia journalism [Text]: textbook for universities / under the general editorship of A. G. Kachkaeva, S. A. Shomova (2017); Nats. research. Higher School of Economics, Moscow: Publishing House of the Higher School of Economics.Textbooks of the Higher School of Economics). P. 413.
Nazarova E. A. (2018). Turbulence of the norms of modern society: the concept of «normal anomie». Review of the book: «Normal anomie» in Russia and the modern world / N. N. Zarubina et al.; under the general editorship of S. A. Kravchenko. M.: MGIMO-Universitet, 2017. 281 p. // Bulletin of the Russian University of Friendship of Peoples. Series: Sociology. 2018. 18(2), pp. 361-367. (In Rus.).
Oleshko E. V. (2015). Convergent journalism. Professional culture of subjects of information activity / E. V. Oleshko-Yekaterinburg: Ural Publishing House. un-ta. (In Rus.).
Official website of the Association of Communication Agencies of Russia [Electronic resource]: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id9112 (In Rus.).
Platonova A. P. (2017). Professional standard of a specialist in sociology and marketing research: application prospects // Sociological research. No 10, pp. 161-162. (In Rus.).
Ryumshin S. A. (2018). Ideological aspects of mediation in advertising and PR communications//Kommunikologiya: electronic scientific journal. 2018. Vol. 3. No. 1, pp. 2431. (In Rus.).
Suleymanova Sh. S. (2014). Geopolitical processes and world politics//Ethnosocium and interethnic culture. No. 11 (77), pp. 162-171. (In Rus.).
Filimonov M. G. (2010). Journalism and convergence: why and how traditional media turn into multimedia / ed. by A. G. Kachkaeva. M. P. 16. (In Rus.).
Sharkov F. I., Gostenina V. I. (2006). Advertising technologies.
Moscow, Ser. IMK / Mezhdunar. acad. business and upr.
Sharkov F. I., Nazarova E. A., Zhukov A.V. (2020). Digital literacy of the population and network communications: a sociological dimension. Vol. 8. No3, pp. 52-62. (In Rus.).
Nelson T. (1965). Complex information processing: a file structure for the complex, the changing and the indeterminate // in Association for Computing Machinery: Proceedings of the 20th National Conference. Cleveland: P. 84-100.
