CC BY
24
УДК 339.138:630 Доц. А.В. 1вануса1, канд. екон. наук;
доц. В.З. Холявка2, канд. екон. наук; доц. В.Б. Загорняк3, канд. екон. наук
КОНЦЕПТУАЛЬШ ОСНОВИ ПОБУДОВИ МАРКЕТИНГОВО1 СТРАТЕГИ Л1СОВИХ ШДПРИ6МСТВ
Проведено огляд концептуальних основ формування маркетингово! стратеги люо-вих шдприемств. Обгрунтовано доцiльнiсть представления люового пiдприeмства як складно! еколого-економiчноl системи, яка продукуе спектр матерiальних i нематерь альних благ, мае тюний зв'язок з навколишнiм природним середовищем та виступае як середовищеутворювальний чинник. Запропоновано концептуальну модель побудови маркетингово! стратеги лiсового пiдприемства в контекст системи DMFR, яка оргашч-но поеднуе низку складових компонентiв (товари i послуги, мiсце чи система розподь лу, цiна, просування, позицюнування).
Ключовi слова: маркетингова стратегiя, люове пiдприемство, товари i послуги, просування.
Маркетингова стратеггя - система оргашзацшно-техшчних i фшансо-вих заходiв щодо iнтенсифiкацií виробництва, реалiзацií продукцп, шдвищення И конкурентоспроможностi, активного впливу на попит i пропозищю TOBapiB [1, с. 256]. Отже, пiд поняттям маркетингово! стратегií необхiдно розумiти деталь-ний всебiчний план досягнення маркетингових цшей.
Формування ефективно! маркетингово! стратеги лiсового тдприемства обумовлюе, передусш, розроблення ii концепцц, яка б якнайширше враховувала:
• особливостi побудови ново! щеологп, яка б перемiстила центр уваги з тради-цiйноí збутово! полiтики до компонентiв маркетингово! полiтики тдприемства;
• особливостi функцiонування тдприемства та галуз^ до яко! воно належить;
• особливостi продукцн, яку виготовляе пiдприeмство;
• особливостi взаемодп пiдприемства з навколишнiм середовищем тощо. Маркетингова полiтика пiдприемства зумовлюе збалансоване поеднання
низки базових компонентов, яш формують так звану систему "п'ять Р маркетингу":
1. Товари i послуги (Product) - дають продавцю щось таке, що мае цiннiсть. Вони повиннi привернути увагу до продавця своею корисшстю nopiBMHO з конкурентами.
2. Мкце чи системарозподту (Place) - доставка тoваpiв (послуг) споживачам в пoтpiбне мкце i в пoтpiбний час.
3. Цта (Price) - те, що покупець згоден заплатити в oбмiн на товар (послугу).
4. Просування (Promotion) доносить до покупця шформацш про товар i зму-шуе його прийняти ршення про купiвлю.
5. Позицюнування (Positioning) виникае тсда, коли, на думку покупця, даний товар пopiвнюеться з пoдiбними пpoпoзицiями. Вдале пoзицioнування оз-начае, що даному товару вщдадуть перевагу перед товарами кoнкуpентiв. Дiяльнiсть будь-якого лiсового пiдприемства базуеться, в основному, на
поеднанш лiсовирощування, лкозаготам та первинно! перероблення сировин-но-матерiальних ресурсiв деревного походження. Однак, на сучасному етапi функцiонування кожне лкове пiдприемство повинно залучати до системи гос-
1 НЛТУ Украши, м. Львгв;
2 Льв1вський ДУ ф1зично1 культури;
3 Коломийський полггехшчний коледж НУ " Льв1вська полггехнка"
4. EKOHOMiKa, планування та управлiння в галузях
189
Нащональний лкотехшчний унiверситет Украши
подарсько! дiяльностi не лише ресурси деревного походження, але й недеревнi ресурси, ресурси фауни та рекреацшш ресурси. Це дае змогу отримати додатко-вi вигоди, особливо в умовах швидкого розвитку туристичного комплексу.
Очевидно, що кожне лiсове пiдприемство мае узгоджувати свою марке-тингову дiяльнiсть iз загальною маркетинговою полiтикою обласного управлш-ня лiсового господарства. Однак, маючи певну самостiйнiсть у прийняттi рь шень, тдприемство мае формувати власну маркетингову стратегда.
Основною продукцiею лкових пiдприемств е матерiали деревного походження (пиловник, баланси, пиломатерiали тощо), якi мають низку властивос-тей, що формують особливостi !х реалiзацií та подальшого використання. Очевидно, що щ та iншi особливосп повиннi бути вiдображенi у вщповщних нор-мативних документах (сертифiкатах), ят мають вагомий вплив на процес фор-мування ефективно! маркетингово! стратеги шдприемства. Господарська дяль-нiсть лкових шдприемств мае тiсний зв'язок практично з уама компонентами навколишнього середовища, що досить часто призводить до деструктивного впливу на них [2].
Технолопчний процес вирощування та експлуатацií лiсових ресурс1в мае циклчний характер. Сама посадка лку вже означае формування ново! екосисте-ми, а отже i побудову системи нових взаемозв'язкiв усiх компоненпв природи на данiй територií. Подальше вирощування лку пов'язане з реалiзацiею щло! низки лiсогосподарських робiт (рубки догляду за лком, оброблення лкових ма-сив1в хiмiчними речовинами для захисту вщ шкiдникiв тощо), ят, знову ж таки, мають певний, часто полярний в рiзних умовах вплив на довкшля.
Лiсоексплуатацiя характеризуеться, насамперед, руйнуванням лiсових екосистем. Тут надзвичайно негативний вплив мае застосування важко! техш-ки, яка, втрамбовуючи грунт, руйнуе "тдземну" частину екосистеми, порушуе його пористiсть, утруднюе проникнення вологи та повiтря, що в подальшому, безумовно, негативно впливае на процес лковирошування. При цьому, мають велике значения обсяги рубок, перюд та технология !х проведения тощо.
Технолопчний процес лкопилення пов'язаний з утворенням значно! кiлькостi деревних вiдходiв, зокрема горбилiв (при виробництвi необрiзних пи-ломатерiалiв), рейок та вiдрiзкiв (при виробництвi обрiзних пиломатерiалiв) опилок, тирси тощо. При цьому, корисний вихвд i якiсть пиломатерiалiв зале-жить вiд обладнання, яке застосовуеться для лкопилення.
Оскшьки лiсове шдприемство за своею сутнiстю е складною еколого-економiчною системою, яка продукуе спектр матерiальних i нематерiальних благ та виступае як середовищеутворювальний чинник, то, на нашу думку, його маркетингова стратепя повинна якнайповнiше враховувати щ особливостi. Са-ме тому, на наш погляд, шд час формування маркетингово! стратегií лiсового пiдприемства необхщно комплексно враховувати концепцiю представлення т-сового бiогеоценозу у формi цшсно! системи - БМГЯ, яку запропонував акаде-мiк Ю.Ю. Туниця [4, с. 52-53]: Б - деревина, гаки, сучки, вершини, деревна зелень, пнева i коренева деревина, кора тощо - потенцiйнi продукти деревного походження; М - гриби, ягоди, плоди, лiкувальна та технолопчна сировина тощо; Г - фауна мисливська, бiологiчно корисна i шкiдлива; Я - рекреацiйна (оз-
190
Зб1рник науково-техшчних праць
доровча) щнтстъ л1сових масивiв, вплив лiсу на формування 1рунт1в, piBeHb грунтових вод, регулювання водостоку, продукування кисню та насичення по-вiтpя фiтонцидами, очистка повггря вiд шкiдливих газiв, клiматоyтвоpюючi фyнкцií. Такий пiдхiд дае змогу системно представити окpемi компоненти, як1 складають основу виробничого потенцiалy л1сового пiдпpиемства, а отже i його маркетингово'1 стратеги.
Враховуючи наведено вище м1ркування, запропонуемо концептуальну схему побудови ефективно'1 маркетингово'1 стратеги л1сового тдприемства (рис.).
МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГ1Я ШДПРИеМСТВА Елементи маркетинговоТ пол1тики тдприемства:
-► Лсове шдприемство -
Рис. Концептуальна схема побудови ефективно'1 маркетинговое стратеги ярового тдприемства
Загалом побудова ефективно'1 маркетингово'1 стратеги л1сових тд-приемств, на нашу думку, можлива лише за умови поступово'1 трансформаци наявно'1 в 1х оргатзащйнш структур! служби реал1заци та збуту у маркетингову службу тдприемства.
Лггература
1. EKOHOMi4Ha енциклопеддя. - В 3 т. / вда. ред. СВ. Мочерний. - К. : Вид. центр "Акаде-м1я". - 2001. - Т. 2. - 848 с.
2. 1вануса А.В. Методолопчш основи побудови еколопчно opieHTOBaHoi' системи виробни-чих зв'язюв пiдпpиeмств лкопромислового комплексу : мoнoгpaфiя / А.В. 1вануса. - Львiв : ТзОВ "Шга-Прес", 2011. - 180 с.
3. Мельник Д. Л. Маркетингова стратегш пiдпpиeмствa / Д. Л. Мельник. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://archive.nbuv.gov.ua/portal/natural/Vchnu/ekon/2009_3_1/pdf/ 213-219.pdf.
4. Туныця Ю.Ю. Эколого-экономическая эффективность природопользования / Ю.Ю. Ту-ныця. - М. : Изд-во "Наука", 1980. - 168 с.
Ивануса А.В., Холявка В.З., Загорняк В.Б. Концептуальные основы формирования маркетинговой стратегии лесных предприятий
Проведен обзор концептуальных основ формирования маркетинговой стратегии лесных предприятий. Обоснована целесообразность изучения лесного предприятия как сложной эколого-экономической системы, которая производит спектр материальных и невещественных благ, имеет тесную связь с окружающей средой и выступает одним из
4. Економжа, планування та управлшня в галузях
191
Нащональний лкотехшчний унiверситет УкраХни
факторов ее формирования. Предложена концептуальная модель построения маркетинговой стратегии лесного предприятия в контексте системы DMFR, которая органически совмещает ряд компонентов (товары и услуги, место или система распределения, цена, продвижение, позиционирование).
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, лесное предприятие, товары и услуги, продвижение.
Ivanusa A. V., Kholyavka V.Z., Zagornyak V.B. Conceptual bases of the marketing strategy of forestry enterprises
An overview of the conceptual foundations of marketing strategy of forestry enterprises is done. The expedience of presentation of forestry enterprise is motivated as a complex ecological-economic system that produces a range of material and intangible benefits, and has a close relationship with the environment and acts as the environment forming factor. The conceptual model of building a marketing strategy of forestry enterprises is offered in the context of DMFR, which combines a number of constituents (product, place, price, promotion, positioning).
Keywords: marketing strategy, forestry enterprises, products and services, promotion.
УДК343.37 Доц. Р.Р. Августин, канд. екон. наук - Терноптьський НЕУ
УЗАГАЛЬНЕННЯ СВ1ТОВОГО ДОСВ1ДУ ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНО1 СИСТЕМИ ДЕТ1ШЗАЦН НАЦЮНАЛЬНОГО ГОСПОДАРСТВА
Використано метод причиино-наслщкового аналiзу та теоретично узагальнено свтовий досвщ формування ефективно'' системи детшзаци национального господар-ства, встановлено методи (адмшстративш, економiчнi та комбшоваш) та мехашзми (шституцшио-правовий, шституцшио-оргашзацшиий, податковий, фшаисовий, антико-рупцшиий), як для цього використовуються. Доведено, що протидя проблемам тгшза-цп економжи можлива лише за продуманого, комплексного i системного пiдходу державного регулювання.
Ключовi слова: детшзацш, тшзацш, економiка, нацюнальне господарство, держава, мехашзм.
Постановка проблеми. Результати опрацювання та вивчення мiжнарод-ного досвiду регулювання тих чи шших процессе i явищ завжди кориснi та ма-ють i теоретичне, i прикладне значення. По-перше, вони дають змогу щентифь кувати сукупнкть суб'eктiв та об'eктiв управлшня. По-друге, усвiдомити мету, головнi цш та якнайширший перелiк застосовуваних методов, механiзмiв, iнструментiв та засоб^в. По-трете, побачити доцiльнiсть, особливостi те результати полиики. По-четверте, прогнозувати наслвдки i перспективи регулювання вiтчизняноí економши. По-п'яте, бiльш системно пiдiйти до державного управлшня, тобто не лише реалiзувати набiр визначений дш, але й сформувати необ-хвдне макро- та мiкроекономiчне середовище, шституцюнальне забезпечення, внутрiшнi та зовнiшнi взаемозв'язки, наперед вибудувати систему компенсатор-них норм i механiзмiв. Звичайно, що цей перелж можна було б продовжувати, що пiдтверджуе актуальнiсть та глибоку теоретико-методолопчну сутнiсть вивчення, а в подальшому, - шплементацл свiтового досвiду у систему державно! полиики детiнiзацií економiки.
Аналiз останшх дослщжень i публiкацiй. Теоретичнi та методичш ас-пекти дослiджуваноí в робоп проблеми певною мiрою висвилено у працях про-
192
Збiрник науково-техшчних праць
