Колбасное производство в условиях импортозамещения: пути сохранения и развития Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Куликов Д.И., Хайров Ш.Р., Куликова Е.Г. Колбасное производство в условиях импортозамещения: пути сохранения и развития // Продовольственная политика и безопасность. - 2015. - Т. 2. - № 4. - С. 231-244. - doi: 10.18334/ppib.2.4.1936

Язык публикации: русский

Food Policy and Security, 2015, Volume 2, Issue 4

Sausage manufacturing

in the conditions of import substitution:

the ways of preservation and development

Dmitriy Kulikov , Shamil Khayrov, Evgeniya Kulikova1

1 Penza State Agricultural Academy, Penza, Russian Federation

ABSTRACT_

Today, safeguarding and improving the food security of Russia under the conditions of the embargo is a primary concern. To solve the issue of import substitution of basic food commodities and raw materials, it is necessary to revise the state agricultural and food policies and reassess previously adopted APC development programs and projects.

The authors of this article have explored the issue of preservation and development of sausage manufacturing as a means to improve the country's food security and analyzed the demand and market structure under the conditions of import substitution.

Using the results of the case study of "Krestyanskoe Khozyaistvo Makarova I.M." LLC, the authors traced the dynamics of the sausage market in Penza region and determined the direction for its further development. The emphasis is made on the need to develop a protection policy for agricultural producers, without which import substitution is impossible.

The authors' suggestions on preservation and development of meat packing industry can be implemented by regional and federal manufacturers to expand the production capacities under the conditions of import substitution of raw materials and to enhance the country's food security.

KEYWORDS_

food security, embargo, sausage manufacturing, "Krestyanskoe Khozyaistvo Makarova I.M." LLC, import substitution, market structure, import ration, sausage products

CITATION_

Kulikov, D.I., Khayrov, Sh.R., Kulikova, E.G. (2015). Sausage manufacturing in the conditions of import substitution: the ways of preservation and development. Food Policy and Security, 2(4), 231-244. doi: 10.18334/ppib.2.4.1936

JEL: F52, L66, Q18 Original Research Language: Russian

Received: 1 Nov 2015, Published: 30 Dec 2015

© Kulikov D.I., Khayrov Sh.R., Kulikova E.G. / Publication: Creative Economy Publishers This work is licensed under a Creative Commons BY-NC-ND 3.0

H For correspondence: kuleg@mail.ru

HIGHLIGHTS

► the sausage market is one of the largest and dynamic food markets

► the meat product embargo imposed on some countries has reduced the assortment and raised the prices

► the import substitution in the meat-processing industry cannot be fully provided by Russian producers in relation to such indicators as the adequate level of the high-quality raw material and the price favorable for producers and affordable for consumers

► nowadays, processors actively explore the segment of the premium class delicacies which were imported to Russia from Europe before the embargo

► I. M. Makarov's Peasant Farm, LLC put into operation a manufacturing department for uncooked smoked sausage and products that allowed to significantly increase the assortment of manufactured products and to increase production of this category by 25-38 %

Продовольственная политика и безопасность, 2015, Том 2, Выпуск 4

Колбасное производство в условиях импортозамещения: пути сохранения и развития

Дмитрий Куликов®, Шамиль Хайров, Евгения Куликова1

1 Пензенская государственная сельскохозяйственная академия, Россия

АННОТАЦИЯ_

Сохранение и повышение продовольственной безопасности России в условиях введения эмбарго представляет на сегодняшний день первоочередную задачу. Решение проблемы импортозамещения основных продовольственных товаров и сырья объективно требует пересмотра аграрной и продовольственной политики государства, переоценки ранее принятых программ и проектов развития АПК.

Проведенное авторами исследование заключалось в изучении проблемы сохранения и развития колбасного производства как средства повышения уровня продовольственной безопасности страны; анализе потребления и структуры рынка в условиях импортозамещения.

Результаты исследования позволили авторам выявить в условиях ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.» сложившуюся на рынке колбасных изделий Пензенской области динамику и определить направление ее развития. Особо подчеркнута необходимость разработки системы мероприятий по защите отечественных товаропроизводителей аграрного сектора экономики, без которых никакого импортозамещения не произойдет.

Предложения по сохранению и развитию мясоперерабатывающей отрасли могут быть использованы производителями на региональном и федеральном уровнях для наращивания производства в условиях импортозамещения сырья и усиления продовольственной безопасности государства.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА_

продовольственная безопасность, эмбарго, колбасное производство, ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.», импортозамещение, структура рынка, доля импорта, колбасные изделия

ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ:_

Куликов Д.И., Хайров Ш.Р., Куликова Е.Г. Колбасное производство в условиях импортозамещения: пути сохранения и развития // Продовольственная политика и безопасность. — 2015. — Т. 2. — № 4. — С. 231-244. — М: 10.18334/рр1Ь.2.4.1936

JEL: F52, L66, Q18

Язык публикации: русский

© Куликов Д.И., Хайров Ш.Р., Куликова Е.Г. / Публикация: Издательство «Креативная экономика» Статья распространяется по лицензии Creative Commons BY-NC-ND 3.0

н Для связи: kuleg@mail.ru

ТЕЗИСЫ

► рынок колбасных изделий является одним из крупнейших и динамичных рынков продовольственных товаров

► эмбарго на поставки мясных изделий из ряда стран сократило ассортимент и подняло цены

► импортозамещение в мясоперерабатывающей отрасли не может быть обеспечено отечественным производителем в полном объеме по таким показателям, как достаточный объем сырья высокого качества и приемлемая для производителя и доступная для потребителя цена

► переработчики в настоящее время активно осваивают сегмент деликатесов премиум-класса, которые до ввода эмбарго завозились в Россию из Европы

► предприятием ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.» был введен в эксплуатацию цех по производству сырокопченых колбас и изделий, что позволило значительно расширить ассортимент вырабатываемой продукции и увеличить производство данной категории на 25—38 %

Об авторах:

Куликов Дмитрий Иванович, кандидат сельскохозяйственных наук, мастер обвалочного участка, ООО «Крестьянское хозяйство Макарова И.М.» (kuleg@mail.ru)

Хайров Шамиль Рифатович, генеральный директор, ООО «Крестьянское хозяйство Макарова И.М.»

Куликова Евгения Геннадьевна, кандидат биологических наук, доцент, Пензенская государственная сельскохозяйственная академия

Введение

На сегодняшний день рынок колбасных изделий является одним из крупнейших и динамичных рынков продовольственных товаров. Он имеет весьма устойчивые традиции, и его состояние оказывает существенное влияние на другие рынки продуктов питания. Для него характерен более высокий уровень конкуренции, причем в этой области работают и небольшие частные производства, и известные производители с громкими именами. Колбасу можно считать своеобразным уровнем благополучия населения, т. к. во времена стабильности и улучшения экономической ситуации потребление колбасных изделий увеличивается [6].

Анализируя структуру рынка производства колбасных изделий по федеральным округам в 2014 году, равно как и по объему производства мяса, можно отметить, что Приволжский ФО занимал второе место и обеспечил 20,3 % от общих по России объемов производства колбасных изделий - 512,5 тыс. тонн. В январе-мае 2015 года по отношению к аналогичному периоду 2014 года производство колбасных изделии в округе сократилось на 2,2 % или на 4,5 тыс. тонн -до 196,6 тыс. тонн.

Британским изданием The Economist [5] в 2007 году было установлено, что среднестатистический россиянин пока потребляет значительно меньше мясных продуктов1, чем условный житель ЕС или США. Аналитиками был составлен рейтинг стран по количеству их потребления в среднем на одного человека, в котором участвовало 177 государств. Лидером «мясного» рейтинга являлся Люксембург - 136,5 кг мяса, на втором месте находились США - 125,4 кг, тройку лидеров замыкала Австралия - 121,2 кг. Россия оказалась на 56 позиции - 60,3 кг мяса, из них курицы - 22,1 кг, свинины - 18 кг и говядины - 17,6 кг [5].

Это свидетельствует о том, что при всей насыщенности рынка РФ колбасными изделиями у него сохраняется еще очень солидный потенциал.

Сколько мы едим мяса

Динамика потребления мяса в России отличается от трендов остальных значимых рынков. В середине 1990-х годов оно снизилось из-за падения доходов населения [3].

1 Рынок мяса (2013, 20 сентября). Режим доступа: http://delonovosti.ru/business/1634-rynok-myasa.html

За период с 2002-го по 2014 год потребление мяса и мясопродуктов на душу населения в России выросло более чем на 40 %. При этом совокупный объем потребления мяса и готовых изделий из него в 2014 году снизился на 1 кг относительно показателя 2013 года до 73,5 килограмма.

Анализ производственного потребления мяса (включая субпродукты) и мясопродуктов (в убойном весе) в РФ показал, что его доля на 2012 год снизилась по сравнению с 1990 годом в 5,6 раза (рисунок 1), что связано с уменьшением собственного производства и увеличением доли импорта [8].

По данным ЕМИСС в России среди потребляемых мясных продуктов за январь-март 2015 года первое место занимает мясо птицы -1167,4 тыс. т, на втором месте находится свинина - 522 тыс. т, на третьем говядина - 216,7 тыс. т (рисунок2) [11].

350 300 250 200 150 100 50 0

Рисунок 1. Производственное потребление мяса и мясопродуктов в РФ

(1990-2012 гг.), тыс. т Источник: Единая межведомственная информационно-статистическая система

■ Мясо птицы (1167,4тыс.т)

Свинина (522тыс.т) L Говядина (216,7 тыс.т)

Рисунок 2. Статистика потребления различных видов мяса в январе-марте 2015 года Источник: Единая межведомственная информационно-статистическая система

В условиях запрета ввоза в Российскую Федерацию сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в соответствии с Указом Президента РФ от 06.08.2014 обострились проблемы импортозамещения основных продовольственных товаров [1].

По данным ЕМИСС, доля иностранной продукции в общем объеме потребления продовольственных товаров уже снизилась с 36 % в I квартале 2014 года до 32 % за тот же период 2015 года.

Замещение идет, потребление снижается

Продукция животноводства - одна из ключевых сфер импорта в РФ. По оценке Минсельхоза РФ, в результате антисанкций российский рынок потерял 59 тыс. тонн мяса КРС, 450 тыс. тонн свинины, 338 тыс. тонн птицы. В связи с этим для обеспечения продовольственной безопасности государства очень остро встал вопрос об импортозамещении.

Доля импорта свинины за последний год уменьшилась почти в 3 раза, а за последние четыре года - почти в 6 раз. По состоянию на январь-март 2015 года, по данным ЕМИСС, она составила 6,2 % или 32,5 тыс. т. Доля импорта говядины снизилась с 62,6 до 42,5 % (рисунок 3).

Рисунок 3. Динамика изменения доли импорта в общем объеме потребления свинины и говядины в 2012-2015 гг., % Источник: Единая межведомственная информационно-статистическая система

На фоне резкого снижения объема импорта при относительно стабильном уровне спроса внутреннее производство увеличилось на 13,5 % [11].

При всех успехах импортозамещения в России список продовольственных товаров до сих пор содержит немало импортозависимых позиций, в которых существенной положительной динамики в этом вопросе не наблюдается. Прежде всего, это касается поставок говядины, которая занимает третье место в структуре потребительского спроса на мясо, производство которого в стране хоть и развивается, но далеко не быстрыми темпами.

Импорт для отечественного рынка колбасных изделий в первую очередь важен как источник высококачественного сырья. Санкции и падение курса рубля достаточно сильно ударили по производителям, осуществляющим закупки материалов за рубежом.

В течение последних нескольких лет российский рынок колбас и мясных деликатесов относительно импорта стабильно рос. Доля импорта в общем объеме внутреннего производства составляет не более 2-3 %. Однако эмбарго на поставки мясных изделий из ряда стран сократило ассортимент и подняло цены. В январе-апреле 2015 года импорт колбасных изделий в Россию из стран дальнего зарубежья составил 0,1 тыс. тонн - это на 97,1 % ниже, чем было поставлено за аналогичный период 2014 года. В перспективе сложившаяся ситуация может благотворно сказаться на российском производителе: росте ассортиментной линейки и наращивании производственных мощностей. В то же время, по данным Росстата, по итогам I полугодия 2015 году общий объем производства колбасных изделий в РФ снизился на 5,4 % относительно аналогичного периода прошлого года и составил 1190 тыс. т.

По итогам 2014 года объемы потребления мясоколбасных изделий в России упали на шесть процентов. И здесь играют свою роль и уменьшение доходов населения, и рост инфляции, и ослабление рубля. Как результат ужесточения конкуренции: запуск на рынок портфеля дешевых линеек, в том числе и теми производителями, которые ранее не работали в этом сегменте. Активно входят в переработку птицефабрики, предлагая потребителю дешевые колбасы из мяса птицы.

Большую часть рынка колбасных изделий в России занимают отечественные компании. Особенностью сектора являются сильные позиции местных игроков. Практически в каждом регионе имеется производитель, успешно конкурирующий с федеральными брендами.

По сведениям, содержащимся в базе данных ГЛОБАС-1 Информационного агентства Крединформ, на российском рынке

производителей мясной продукции работает порядка 1400 компаний с суммарным оборотом 565 млрд рублей. Ведущие сто предприятий обеспечивают две трети рынка колбасных изделий. Крупнейшим по объемам выручки производителем на рынке мясной продукции является ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (рисунок 4).

Рисунок 4. Рентабельность продукции, оборот крупнейших мясных производств России (Топ 10) Источник: Информационное агентство Credmform

Совокупный оборот Топ-10 компаний-производителей мясной продукции в 2012 году, в который вошли крупнейшие по объемам выручки производители на рынке мясной продукции, составил 103,4 млрд руб. (18,7 % рынка), увеличившись за год на 11,8 %. С инвестиционной точки зрения сотрудничество с данными организациями представляется наиболее привлекательным [7].

Сырья пока не хватает

Немало сильных региональных игроков на сегодняшний день либо уже вошли в портфель одного из производителей федерального уровня, либо серьезно рассматривают этот вариант. В нынешних условиях, когда наблюдается значительное усиление конкуренции2,

2 Конкуренция на рынке услуг обостряется (2014, 2 июня). Режим доступа: http://delonovosti.ru/business/2298-konkurenciya-na-rynke-uslug-obostryaetsya.html

им особенно сложно бороться с «гигантами», в отличие от которых они не имеют возможности сдерживать цены на свои товары. Для многих продолжение самостоятельной деятельности чревато не просто утратой позиций, а полным исчезновением.

Помимо региональных «королей» рынка колбасных изделий под крыло крупных горизонтально интегрированных холдингов легко могут попасть и другие предприятия, взвалившие на себя высокую нагрузку в «благополучные» годы, большинство из которых тоже переживают не лучшие времена с точки зрения финансов [4].

ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.» работает на Пензенском потребительском рынке с октября 1992 года. Основным видом деятельности предприятия является производство колбасных изделий. За время успешной работы ассортимент вырабатываемой продукции значительно расширился и сейчас составляет более 140 наименований колбасных изделий [10]. В то же время объем производства колбасных изделий в 2014 году снизился по сравнению с 2011 годом на 31,1 %, что связано не только с введением эмбарго на ввоз сырья, но и со значительным насыщением рынка ввозимой из других регионов колбасной продукцией. Доля используемого на предприятии импортного мясо-сырья в 2011-2013 гг. составляла 84-88 %, в 20142015 гг. - 22-31 %. Это повлекло за собой ограничение выпуска отдельных видов продукции из-за высокой стоимости или отсутствия сырья, таких как, например, студней премиум класса - языков в желе. Предприятие перешло на сырье отечественных производителей, наиболее удовлетворяющих по качеству: свинину, филе куриной грудки, фарш МДМ, мясо бедра индейки и др.

В настоящее время импортозамещение в мясоперерабатывающей отрасли не может быть обеспечено отечественным производителем в полном объеме по таким показателям, как достаточный объем сырья высокого качества и приемлемая для производителя и доступная для потребителя цена. Большую роль в качественном импортозамещении сырья на предприятии сыграла ГК «Дамате», производители Тверской, Саратовской, Саранской и других областей.

Специалисты ИА INFOLine выявили, что в структуре российского рынка колбас преобладали фаршированные колбасные изделия, включающие в себя вареные колбасы, сосиски и сардельки (рисунок 5).

Ухудшение благосостояния населения, рост цен на сырье и его дефицит, усиление конкуренции на фоне эмбарго отразились на

состоянии всей отрасли. Производители были вынуждены поднять отпускные цены на свою продукцию, что еще больше оттолкнуло потребителя в сторону продукции низкоценового сегмента, что в свою очередь привело к росту производства данной продукции. Специалисты ИА INFOLine считают, что в ближайшей перспективе российские производители колбасных изделий будут наращивать производство продукции низкоценового сегмента, а также расширять ассортиментную матрицу [9].

Рисунок 5. Изменение структуры российского рынка колбасных изделий в 2014-2015 гг.

Источник: Информационное агенство INFOLine

В структуре ассортимента выпускаемой ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.» продукции до 2014 года традиционно преобладали полукопченые колбасы (до 37 %) и мясные копчености (до 16 %). Предприятие занимало свою нишу на региональном рынке колбасных изделий. В 2014-2015 гг. в условиях снижения спроса на полукопченые колбасы, доля которых в ассортименте снизилась

до 14-19 %, предприятие увеличило производство вареных колбас с 810 % до 13-18 %, сосисок - с 7-8 % до 11-18 % (рисунок 6).

В сложившихся условиях удорожания сырья предприятие вынуждено увеличивать стоимость колбасных изделий. За 2014-2015 гг. повышение по различным видам колбасных изделий составило от 12 до 36 %, по сравнению с 2013 годом, и наименьшим оно было на наиболее востребованные в данный период категории изделий: сосиски, сардельки и студни. В то же время предприятие, отстаивая свою нишу полукопченых колбас и копченостей на рынке колбасных изделий области, сдерживает цены на данные виды продукции на уровне 2013 года.

Рисунок 6. Ассортимент колбасных изделий ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.» Источник: составлено автором

Расширяем ассортимент

Переработчики в настоящее время активно осваивают сегмент деликатесов премиум-класса, которые до ввода эмбарго завозились в Россию из Европы. С введением санкций эта ниша освободилась. В промышленных масштабах отлаживается производство сыровяленых колбас, колбас с плесенью и т.д.

Предприятием ООО «Крестьянское Хозяйство Макарова И.М.» с 2006 года был введен в эксплуатацию цех по производству сырокопченых колбас и изделий, что позволило значительно расширить ассортимент вырабатываемой продукции и, несмотря на общее снижение продаж колбасных изделий в 2014-2015 гг., увеличить производство данной категории на 25-38 %.

В условиях введения эмбарго рассматриваемое предприятие наладило выпуск новых видов продукции на основе мяса птицы с использованием отечественного сырья: полукопченых и варено-копченых колбас - «Сервелат премиум», «Московская премиум»; сарделек - «Молочные ТМ «Знать»; вареных колбас - «Докторская от Макарова», «С молоком от Макарова», «По-русски от Макарова» и др. Новые виды продукции пользуются на потребительском рынке особой популярностью ввиду оптимального соотношения качества и цены.

Предприятием в целях обеспечения полной загрузки мощностей в условиях снижения объема продаж по заказу ГК «Дамате» из мяса индейки выпускаются также новые виды вареных и полукопченых колбас, ветчины, сосиски, сардельки, деликатесная группа. Продукция, изготовленная из мяса индейки, успешно реализуется не только в местном регионе, но и в Московской области.

По результатам опроса населения среди основных критериев, влияющих на выбор колбасных изделий, респонденты отметили: качество и стоимость продукции (43,4 % и 33 %); марка и производитель (11,3 % и 8,5 %); упаковка (3,8 %). Около 90 % опрошенных предпочитают покупать продукцию местного производства - более дешевую, чем привезенную из других регионов. При этом 49 % респондентов предпочитают покупать колбасные изделия в супермаркетах, на которые производителю и необходимо делать ориентацию при реализации продукции [2].

Вывод

Таким образом, введение санкций не только оставляет многие вопросы открытыми для мясоперерабатывающей промышленности и производителей колбасных изделий, но и открывает ряд возможностей. Непростая проблема импортозамещения основных продовольственных товаров и сырья объективно требует пересмотра аграрной и продовольственной политики государства, переоценки ранее принятых программ и проектов развития АПК. Нужны объективный анализ состояния и развития агропромышленного производства и реальные меры по работе отечественного АПК в условиях импортозамещения. Только в этом случае будет обеспечена продовольственная безопасность нашего государства.

ИСТОЧНИКИ:

1. Воронин, Б.А. (2001). Агропродовольственный рынок России - проблемы

импортозамещения. Нивы Зауралья, 9.

2. Колбаса колбасе рознь. Исследуем потребительские предпочтения на рынке колбасных

изделий (2012, 11 июня). Режим доступа: https://iom.anketolog.ru/2012/06/11/kolbasa

3. Дальнов, А., Кузнецов, К., Крюков, А., и др. (2014). Потребление мяса: расстановка сил.

Режим доступа: http://www.agroinvestor.ru/markets/article/12133-potreblenie-myasa-rasstanovka-sil/

4. Рынок колбасных изделий ждет консолидация (2014, 16 декабря). Режим доступа:

http://delonovosti.ru/business/2777-rynok-kolbasnyh-izdeliy-zhdet-konsolidaciya.html

5. Kings of the carnivores (2012, April 30). Retrieved from:

http://www.economist.com/blogs/graphicdetail/2012/04/daily-chart-17

6. Состояние рынка колбасных изделий в России. Режим доступа:

http://www.involveman.ru/kars-552-1.html

7. Рентабельность продукции мясных производителей (2014, 31 июля). Режим доступа:

http://www.credinform.ru/ru-RU/news/details/78d34be9cbc0

8. Производственное потребление. Режим доступа:

http://www.fedstat.ru/indicator/data.do?id=34468

9. Россияне выбирают колбасы низкоценового сегмента (2015, 31 августа). Режим

доступа: http://www.foodnewsweek.ru/myaso/rossiyane-vybirayut-kolbasy-nizkocenovogo

10. Сайт Группы компаний «Макаровские колбасы».

11. 5 видов продукции животноводства, наиболее перспективных с точки зрения

импортозамещения в России. Режим доступа: http://moneymakerfactory.ru/biznes-idei/tovar-importozamescheniya/