CC BY
92
ОБРАЗОВАНИЕ 2.0
когнитивный
НАНО
ВЕРА КОЛЕРОБА
Сергей Белан запустил проект онлайн-тренажеров для развития памяти, внимания и мышления в игровой форме. За рубежом такие ресурсы обрели популярность еще 10 лет назад. В России бума пока не случилось. Однако эксперты считают, что и в нашей стране потребители тоже скоро возьмутся за ум.
В Фонде развития интернет-инициатив (ФРИИ), через акселератор которого прошел «Викиум», этот проект относят к сегменту human cognitive improvement (HCI, развитие мозговой деятельности). Такое направление сегодня — на волне спроса со стороны инвесторов: на мировом рынке Топ-5 стартапов этого сегмента в общей сложности привлекли около 400 млн долларов. А самое главное — за последние два года в этом сегменте произошло несколько «экзитов». Последний состоялся в декабре 2016-го (покупка мажоритарного пакета акций в разработчике приложения Peak).
Насколько важна внимательность для человека, основатель «Викиума» Сергей Белан понял после несчастного случая, который произошел с ним пять лет назад. Разжигая костер на пикнике, он увлекся разговором с друзьями и слишком близко подошел к огню. Бутылка с жидкостью для розжига взорвалась прямо в руках. Получив ожог 45% поверхности тела, Сергей оказался в реанимационном отделении. «Было очень обидно, — говорит Белан. — До этого у меня в жизни все складывалось очень хорошо: любимый человек, должность в крупном банке, где я работал с корпоративными клиентами. Всего этого я мог лишиться как по щелчку».
К концу того же, 2012, года Сергей и задумал свой собственный проект. Реализовывать идею начал параллельно с работой в банке, а спустя два года уволился, чтобы сосредоточиться на своем бизнесе. «Викиум» — онлайн-ресурс с тренажерами для улучшения некоторых мозговых функций: внимания, памяти, мышления. Проект работает по модели «freemium». Часть функционала бесплатна, но чтобы иметь доступ ко всем тренажерам, специализированным курсам, видеть свою стати-
стику достижений, получить полную программу для развития мозга, да еще и соревноваться с другими пользователями в скорости реакции, нужно приобрести премиум-аккаунт или пакет «Все включено».
мозговой штурм
Некоторые бесплатные тренажеры на «Викиуме», на первый взгляд, кажутся довольно простыми: следует всего лишь пересчитать квадраты, найти уникальную геометрическую фигуру из десятка одинаковых, последить за рыбками или запомнить последовательность включения лампочек. Однако с непривычки после такой процедуры голова «тяжелеет». Как утверждают разработчики, это на пользу: такие игры активизируют образование синапсов, то есть связей между нервными клетками мозга — нейронами. А значит, объясняют в «Викиуме», при тренировках всего по 15 минут в день через несколько месяцев улучшатся рабочая память, внимание, концентрация, способность переключаться на различные задачи, а также скорость мышления.
Тренажеры являются виртуальными интерпретациями известных методик тренировки когнитивных (познавательных) процессов: в «Викиуме» разработали аналоги методики теста Струпа, таблиц Шульте, зрительно-пространственного теста Корси (на развитие памяти) и др. Однако важны не только сами тренажеры, но также определенная последовательность их применения. Для этого задания выстраивают в группы, которые оказывают комплексное воздействие на развитие определенных психических функций. Чтобы составить программы с учетом этих нюансов, команда «Викиума» сотруд-
ничала со специалистами когнитивной и общей психологии, нейропсихологами и психофизиологами центра тестирования «Гуманитарные технологии» при МГУ им. М. В. Ломоносова.
Импульс «Викиума» созвучен тренду «саморазвития», поэтому потенциально аудитория у ресурса очень широкая. Среди пользователей сервиса не только менеджеры, мечтающие научиться жить в режиме многозадачности, но даже представители старшего поколения. Одна пенсионерка в своем отзыве сообщила, что выделяет из пенсии деньги на «Викиум», чтобы поддерживать мозг в тонусе. Однако у «когнитивных» проектов есть и свои издержки.
В прошлом году самый известный в мире мозговой тренажер — приложение для развития когнитивных способностей Lumocity (эта американская компания работает с 2007 года и имеет миллионы подписчиков) — был вынужден заплатить крупный штраф «за обман пользователей», как это сформулировали в суде. Компания обещала, что регулярные занятия замедляют возрастную потерю памяти, процессы развития старческого слабоумия и болезни Альцгеймера. Однако выяснилось, что занятия на когнитивных тренажерах Lumocity от этого не спасают. Кроме того, не существует доказательной базы, признанной научным сообществом, которая однозначно свидетельствовала бы об эффективности тренажеров для улучшения умственной деятельности. А значит, любителям когнитивных упражнений остается полагаться на собственные ощущения и отзывы других людей.
«Подобные сервисы я бы отнесла к проектам в сфере edutainment — обучение через развлечение, — говорит Наталья Чеботарь, со-основатель журнала и исследовательского бюро в области новых образовательных технологий Edutainme. — Но серьезных результатов от подобных тренировок не стоит ждать. Если ты натренируешь память в игре, совсем не обязательно она поможет тебе в жизни».
Однако у Сергея Белана свое видение: он уверен, что если бы всегда тренировал свое внимание и реакцию, то, скорее всего, смог бы избежать трагедии в своей жизни.
УМНЫЕ ДЕНЬГИ
Изначально стартап развивался на личные средства Белана плюс «золотой парашют», который он получил при увольнении, - в общей сложности 5 млн рублей. Но проект быстро нашел бизнес-ангела: в 2014 году в него вложил 10 млн рублей Артём Овечкин (владелец бизнеса в близкой сфере — агентства по нейромаркетингу), который до сих пор остается совладельцем проекта. А год спустя серьезный толчок стартапу дало участие в акселераторе ФРИИ, который, согласно своему стандарту, инвестировал в проект 1 млн 400 тыс. рублей за 7% акций. Фонд помог не только деньгами: во время акселе-рационной программы Белан научился привлекать трафик, то есть делать самое главное для монетизации проекта. Сегодня у «Викиума», по собственным данным, 927 тысяч пользователей (речь идет о тех, кто когда-либо регистрировался на сайте). А за несколько лет Сергей надеется набрать около десяти миллионов апологетов, как у языковых курсов Lingualeo, которым удалось добиться такого результата за 5-6 лет. Впрочем, стоит сделать поправку на то, что изучение английского — намного более понятная и популярная услуга.
На следующем раунде деньги пришли из другого источника. В июне 2017 года в «Викиум» вложила $2 млн банковская процессинговая компания «Рукард». Для российского рынка
сервисов когнитивных тренажеров, который, по оценкам Белана, составляет более $4 млн, это довольно крупные инвестиции.
Сейчас для Белана на первом месте — команда. За последний месяц она выросла в два раза, до 25-30 человек. Наняли трех научных специалистов, маркетологов, разработчиков и сотрудников нового отдела В2В-продаж. «Для меня как руководителя рост компании — большой вызов, — говорит Сергей. — Могут порваться связи между управленцами, пропасть фокус. Но мы научимся работать по-новому».
Попутно «Викиум» запланировал несколько исследований в области нейропсихологии и намерен строить новые, более сложные продукты, а также привлекать корпоративных клиентов, для которых уже разработан отдельный продукт. Тренировки для сотрудников компаний, по подсчетам владельца компании, в перспективе могут приносить до 20-30% выручки в год. Правда, сделки пока проходят настолько долго, что на быстрое развитие этого направления рассчитывать не приходится.
Надеется Сергей Белан и на обратную связь с пользователями, которая позволит клиентам лучше концентрировать свое внимание на сервисе. К примеру, недавно он запустил новый продукт — «Личный наставник для мозга», который совмещает в себе элементы коучинга и психотехники. По словам Сергея Белана, он помогает людям не только становиться эффективнее, но также добиваться конкретных целей вроде повышения по службе или смены вида деятельности. Впрочем, насколько состоятельны такие обещания, покажет только статистика.
к МЕГАМОЗГУ
Количество регистраций на «Викиуме» растет, однако платные аккаунты пока приобрели не больше 3% пользователей. Стартап больше тратит, чем зарабатывает, а тем временем конкуренция только усиливается. Основные соперники компании — ресурсы 4brain.ru, Brainify, а также brainapps. ги, который недавно запустил бывший партнер Белана по «Викиуму». На этом рынке намечается и экспансия. К примеру, немецкая программа тренировки мозга №иго№йоп (11 млн пользователей) уже предпринимает попытки привлекать русскоязычную аудиторию.
Впрочем, о проблемах монетизации проекта Сергей Белан догадался почти сразу, хотя поначалу и рассчитывал на быстрый возврат инвестиций. «Если бы меня интересовали только деньги, — объясняет он, — я бы не занимался «Викиумом» столько времени, учитывая то, что других бизнесов у меня нет. Но я чувствую, что мы можем нащупать что-то неординарное, что я иду к чему-то большому и интересному. Хотя пока не знаю, к чему именно».
