CC BY
14
ECONOMICS
Co-branding as the method of strengthening the image of the insurance brand
Grishina A. (Russian Federation) Кобрендинг как способ укрепления имиджа страхового бренда Гришина А. С. (Российская Федерация)
Гришина Алена Сергеевна / Grishina Alyona - студент-магистр, экономический факультет, Московский государственный университет имени Ломоносова, г. Москва
Аннотация: в статье рассматриваются основные виды кобрендинга и способы их применения в страховом бизнесе для укрепления имиджа компании.
Abstract: this article includes the main types of co-branding and ways of using them in case of strengthening the image of insurance company.
Ключевые слова: тактический кобрендинг, стратегический кобрендинг, бренд, рекламная эффективность, целевая аудитория, страховая компания.
Keywords: tactical co-branding, strategic co-branding, brand, advertizing efficiency, target audience, insurance company.
Кобрендинг как способ укрепления имиджа страхового бренда посредством формирования благоприятного образа компании - это возможность информационного воздействия на людей с целью роста их заинтересованности по отношению к конкретному бренду или объединению брендов1. Различают два вида кобрендинга: тактический, который приводит к быстрому повышению объема продаж страховых продуктов, и стратегический, целью которого является увеличение границ рынка засчет привлечения новых клиентов. При партнерском кобрендинге (same-company co-branding) происходит поиск новых известных компаний, популярность которых является акселератором роста лояльности потребителей к конкретному страховому бренду. В настоящее время многие страховые компании приняли положительные решение в пользу использования данной рекомендации: ОАО «Росгосстрах», СПАО «Ингосстрах», «АльфаСтрахование», «Согаз», но данными компаниями список не ограничивается. Выше были упомянуты одни из самых широкомасштабных программ использования процедуры кобрендинга для создания рекламного сообщения. Например, у ОАО «Росгосстрах» до 2016 года заключен спонсорский контракт с Российским футбольным союзом (РФС) и Российской футбольной премьер-лигой (РФПЛ). В рамках партнерского кобрендинга можно предположить, что футбольное спонсорство подойдет «народному» восприятию страховой организации2, ведь футбол - это народная игра, а «Росгосстрах» позиционирует себя как компанию, работающую на благо всего народа. «Ингосстрах» так же неоднократно выступал спонсором премьер-лиги по футболу. Страховая группа «Согаз», в свою очередь, является генеральным партнером и страховщиком Чемпионата Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) с 2008 года. А в свое время «АльфаСтрахование» выступила спонсором XII Международной научной конференции по проблемам развития экономики и общества, организованной Национальным Исследовательским университетом «Высшей школой экономики» при участии Международного валютного фонда (МВФ) и Всемирного банка. Все эти примеры позволяют понять, что использование кобрендинга является действенным способом достижения рекламной эффективности и все большее число страховщиков должны прибегать к нему для осуществления выгодных инвестиций в рекламу и укреплению бренда страховщика на рынке. В бизнесе существует устоявшаяся точка зрения о том, что «согласно
1 Котлер Ф, Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. М.: Питер, 2014. 800 с.
2 Зубец А. Н. Страховой маркетинг в России. М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. С. 44.
12
правилу «80:20», всего лишь 20% клиентов компании обеспечивает 80% её продаж, следовательно, даже незначительная потеря постоянных клиентов отрицательно скажется на прибыли компании»1. Именно поэтому страховым компаниям необходимо помимо привлечения новых клиентов, проводить процедуры кобрендинга для увеличения осведомленности у потребительской аудитории и сохранения интереса к продуктам компании у постоянных клиентов.
Суммируя вышесказанное отличительными преимуществами процедуры кобрендинга являются возможность снижения затрат на рекламу и маркетинг, рост известности компании на рынке, хорошая репутация страховщика в глазах клиентов и привлечение новых благодаря увеличению точек контакта с целевой аудиторией.
Литература
1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. М.: Питер, 2014. 800 с.
2. Зубец А. Н. Страховой маркетинг в России. М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. С. 44.
3. Бутчер С. Программы лояльности и клубы постоянных клиентов. М.: Вильямс, 2004. С. 72.
4. Кортленд Л. Бове, Ульям Ф. Аренс. Современная реклама. М: Довгань, 1995. 691 с.
Progressive classification of the sciences
Gibadullin A. (Russian Federation) Прогрессивная классификация наук Гибадуллин А. А. (Российская Федерация)
Гибадуллин Артур Амирзянович / Gibadullin Artur - студент, кафедра физико-математического образования, факультет информационных технологий и математики, Нижневартовский государственный университет, г. Нижневартовск
Аннотация: статья посвящена вопросам классификации наук и их разделов. Предложена классификация, учитывающая прогресс науки.
Abstract: the article is devoted to the classification of sciences and subdisciplines. The classification takes into account the progress of science.
Ключевые слова: древовидная классификация, научный прогресс. Keywords: tree classification, scientific progress.
Классификация наук условна из-за наличия смежных областей. Выделяют естественные, технические, социальные и гуманитарные науки. Различны значимость и польза наук, их области применения. При этом наблюдается их единство и взаимосвязь [12]. Возможно и объединение отдельных разделов, примером служит квантовая гравитация [8]. Есть науки, изучающие объективно существующую реальность, и есть - субъективную, зависящую от человека, например, правовое поле.
Новая классификация, предложенная автором, включает науки о времени, науки о науке (науковедение, наукометрика, научная журналистика, популяризация науки и т.д.), науки об информации, биоориентированные, космические, иллюзорные и виртуальные науки. Авторские работы предполагают временную природу Вселенной [13]. Они объясняют
1 Бутчер С. Программы лояльности и клубы постоянных клиентов. М.: Вильямс, 2004. С. 72.
13
