CC BY
32
КНИЖНОЕ ДЕЛО
© Л.Х. Гитис, 2001
УДК 655
Л.Х. Гитис
КНИГИ НЕ МОГУТ ПРОДАВАТЬСЯ ПО ЦЕНЕ МАКУЛАТУРЫ
В советском пивбаре знакомым посетителям обычно задавали вопрос: «Вам разбавленного пива или с недоливом?» Но те, кто хотел иметь полную кружку сравнительно хорошего пива должны были переплачивать определенную сумму. Этот закон взаимосвязи качества, доступности и цены справедлив и для книгоиздания.
С
оветская власть приучила нас к мысли о сверхдешевизне книг. Не знаю, какими соображениями диктовались эти безумно низкие цены, но многие покупали пудами свободно продающиеся издания, чтобы затем сдать их, предварительно оторвав переплет, в макулатурный пункт для обмена на какой-нибудь дефицит. Естественно, дешевизна книг компенсировалась их низким качеством и недоступностью нужных изданий для рядовых читателей. Речи вождей лежали свободно на магазинных полках, а вот за детективами была очередь в библиотеках. У рассуждающих граждан возникал резонный вопрос: почему при подобной нехватке нужной литературы в таком огромном количестве издавались книги государственных и научных чиновников? Да потому, что книгоиздание финансировалось из бюджета страны, и тот, кто распределял госсредства, думал в первую очередь о собственных интересах, о своих родственниках и друзьях. Естественно, в этом литературном потоке чаще всего встречались бездарные, компилятивные книги, а их ти-
ражи безбожно завышались. Вот откуда нераспечатанные пачки никому ненужных книг в макулатуре. Там им и было место.
Рыночная экономика попыталась все приоритеты расставить по разумным местам, но сделать это оказалось не очень просто. Особенно в книжной сфере. Если на продукты питания, жилье, автомобили, спиртное экономически обоснованные цены установились сравнительно быстро, то в книжном бизнесе психология покупателя перестраивается не торопясь. Видимо, потребность в книге у наших сограждан была пропагандистами несколько преувеличена.
Однако есть книги, действительно необходимые большому числу людей. Это учебники, справочники, научные монографии. Их выпуск не может прекратиться из-за инерции нашего мышления. При этом возникает тупиковая ситуация: специальная книга пока убыточна и не может выйти без средств спонсоров, а если и выходит, то минимальным тиражом, потому что каждый новый экземпляр только увеличивает убытки издателя и (или) спонсора. Поэтому книжная торговля становится тяжелой обузой для издателей техниче-
ской литературы и невыгодным предприятием. Кстати, эта беда уже постигла многие технические издательства, которые были вынуждены свернуть книжную торговлю.
В этих условиях Редакционный совет Издательства МГГУ (председатель - чл.-корр. РАН Л.А. Пучков) выработал стратегию постепенного перехода горного книгоиздания к экономически обоснованной рентабельности с учетом рыночной конъюнктуры. В этой работе наиболее сложным периодом оказался подготовительный этап.
Организовать книжную торговлю, не имея минимального ассортимента и авторитета среди библиотекарей и читателей, невозможно. Приходится начинать книготорговлю после выпуска двухсот наименований книг (не брошюр и не методичек). И пока не появилась уверенность в реализации книг, нам приходилось ограничиваться малыми тиражами. А это резко повышало их себестоимость.
Для того чтобы понять масштабы ценовых диспропорций, сравним себестоимость выпуска технической книги объемом 35 п. л. и тиражом 500 экземпляров и какого-либо литературного произведения того же объема, но тиражом 10 000 экземпляров. Себестоимость рассчитывалась по техническим нормативам Издательства МГГУ. Обобщенные приблизительные данные приведены в таблице. Цены указаны в у. е.
Таким образом, себестоимость художественной книги оказалась в 5,8 раза ниже себестоимости малотиражной технической книги. Так на каком же основании их следует уравнивать в продажной цене? А ведь бывает, что такую же книгу приходится выпускать тиражом в 200 экземпляров. И здесь разница в себестоимости может дости-
Издательские расходы Полиграфия Себестоимость одного экземпляра книги без учета авторского гонорара
Техническая книга Беллетристика без цветных иллюстраций При тираже 500 экз. При тираже 10 000 экз. Техническая книга (500 экз.) Беллетристика (10 000 экз.)
2800,0 1200,0 1600,0 14000,0 8,8 1,52
гать десяти раз. К сказанному можно добавить, что на прилавках книжных магазинов часто встречаются сверхдешевые в производстве издания: книги на плохой бумаге, репринты старых книг, высокотиражные (свыше 30 тыс. экз.) книги.
К тому же типографии отказываются печатать книги малыми тиражами, и остается только организовывать собственное полиграфическое производство, где себестоимость выпущенной вручную книги в переплете объемом 25 п. л. доходит до 600700 руб. (и $ 25,0). Продается такая книга за 150-200 руб., а убытки покрывает спонсор или издательство за счет дополнительных доходов (прибыль-ных услуг). При такой экономике продавать книги невыгодно: увеличение продаж влечет за собой рост убытков. И если бы мы исходили только из экономических соображений, то книжную торговлю малотиражной литературой нам следовало бы прекратить вовсе. Что и делают почти все университетские и научно-техничес-кие издательства: книги выпускаются только под заказ, ограниченным тиражом и после предоплаты.
Но в Московском горном привыкли смотреть в будущее. Мы понимали, что пройдет какое-то время и книги Издательства МГГУ будут востребованы, а торговля ими станет рентабельной. Это и произошло через восемь лет после начала работы. Дальновидность и терпение администрации МГГУ позволили издателям выйти из финансового кризиса, наладить выпуск качественной продукции, создать по-
ле для маневра и добиться рентабельности учебно-научно-го книгоиздания. В качестве побочного эффекта можно указать на возросшую доступность специальной книги для горняков всей страны.
Сегодня, когда средние тиражи книг Издательства МГГУ поднялись до 2-3 тыс. экземпляров, а продажная цена в 250 руб. перестала смущать покупателей, появилась реальная возможность для привлечения к сотрудничеству лучших авторов книг на договорной основе, повышения качества публикаций, получения прибыли от книжной торговли и ее использования для выпуска новых изданий.
И все-таки возникает резонный вопрос: книга за 250 руб. -это дорого или нормально? Попробуем сравнить эту стоимость с ценой музыкального CD. Книга оказывается несколько дешевле, при том, что себестоимость ее изготовления в десятки раз выше, чем у CD. Можно еще сравнить со стоимостью продуктов питания, одежды, бензина и т. д. В любом случае сравнение будет не в пользу книги. В конце концов читатели начинают понимать, что полезная и качественно изданная книга не может быть очень дешевой. Думаю, постоянное увеличение продаж специальных книг подтверждает тезис о понимании читателями экономических реалий и закономерностей.
Именно потому, что в 2001 году работа Издательства МГГУ наконец стала рентабельной по ряду изданий, появилась возможность выплаты авторских гонораров, использования высо-
кокачественных материалов, расширения книжного ассортимента. Таким образом, прибыльное книгоиздание позволило создать товарные запасы книжных тиражей на 2-3 года, снять проблему дефицита учебников и справочников, а также использовать высвободившиеся средства для расширения ассортимента и привлечения к сотрудничеству новых авторов.
Но в большинстве университетских издательств рентабельность пока даже и не планируется, а учебная литература выпускается только за счет спонсоров или авторов. Они бы и рады выпускать качественные книги, продавая их по разумной цене, но для этого нужны достаточно крупные долговременные финансовые вложения учредителя. Но подобная «благотворительность» бывает крайне редко. Поэтому и выпускаются дешевые брошюры низкого качества. Здесь все взаимосвязано: непритязательное содержание (зачем бесплатно стараться?), плохая верстка, низкое полиграфическое качество и серая бумага, пренебрежительное отношение к книге читателя и библиотекаря, и, как следствие, невостребован-ность и короткие сроки жизни книг и брошюр.
Итак, следует признать, что низкие цены на специальную техническую литературу являются главным тормозом нормального развития книжной поддержки учебного процесса и научных исследований в технических вузах. Копеечная экономия способна разрушить всю систему качественного малотиражного книгоиздания. И уже почти раз-
рушила, если иметь в виду отраслевые издательства. Даже те издатели, которые еще выпускают научно-техническую литературу, не могут создать минимальный для торговли ассортимент книг и необходимый запас для обоснованных сроков реализации.
Отвечу на стандартное возражение тезису о повышении цен на специальную литературу. Мол, в России заработки в десять раз ниже, чем в США, поэтому все должно стоить дешевле. Но давайте сравним цены на специальные книги: книга объемом в 35 п. л. в переплете в США стоит около $ 200, во Франции -около $ 80, а в России предлагается продавать ее по цене $ 10-15.
Существует еще один критерий разумного ценообразования на книги. В странах ЕС принято считать, что стоимость бумаги должна составлять 5 % от розничной цены на книгу. Многие отечественные издательства на-
рушают эти пропорции, доводя стоимость бумаги до 2 % от розничной цены. Конечно, такие сверхприбыльные книги выпускаются далеко не по всем направлениям деятельности человека. В нашем случае (литература по горным наукам) удается удерживать планку на отметке 7 %. Так что пропорции будут соблюдены, и после повышения розничных цен наши книги хоть и станут рентабельными, но будут все еще очень дешевы. Ну а для тех, кому не по карману такие дешевые книги, существуют бесплатные библиотеки. Конечно, такое положение продолжаться вечно не будет. Цена на востребованную специальную литературу будет расти по мере самоутверждения авторов и издателей и должна приблизиться хотя бы к уровню цен на французские книги.
Если мы, как уверяет пропаганда, высоко ценим книги и содержащиеся в них знания, опыт,
новые идеи, то безнравственно заставлять авторов работать бесплатно, беззастенчиво эксплуатируя их природную потребность в творчестве и изложении своих мыслей для учеников. Так же глупо сами книги продавать за бесценок, воспитывая к ним неуважение ученых, инженеров, студентов и других читателей.
Тщательно продуманное ценообразование на научнотехническую литературу является гарантом возрождения малотиражного книгоиздания в необходимых обществу масштабах. В том случае, если издатели будут назначать цены на подобные книги ниже себестоимости, а убытки погашать из средств спонсоров, авторов и других заказчиков, система будет в конце концов разрушена. Законы экономики неумолимы.
КОРОТКО ОБ АВТОРАХ
Гитис Леонид Хаскелевич — директор Издательства Московского государственного горного университета.
