CC BY
131
Вестник Челябинского государственного университета. 2015. № 5 (360). Филология. Искусствоведение. Вып. 94. С. 297-302.
диалектика локального и глобального:
как сделать локальные новости глобальными; преодоление провинциализма; проблема монетизации журналистского контента
УДК 654.197, ББК 76.03
Д. В. Быков
как сделать локальные новости глобальными (на примере региональных выпусков новостей
рОССИИ И США)
Рассматривается структура выпусков новостей на региональном телевидении в США и России (на примере станций KHQ, KOCO, ГТРК «Ставрополье» и «Дальневосточная», МТРК «Мир»). Автор проводит сравнительный анализ новостных блоков, выявляет общие черты, отличительные особенности, дает им характеристику, определяет тенденции развития и приходит к выводу, что локальные новости становятся федеральными вследствие «информационного голода».
Ключевые слова: региональное телевидение; локальные новости; глобализация.
В современную эпоху глобализации особое значение приобретают региональные новости. Продукт местного производства вызывает неподдельный интерес исследователей, поскольку очень часто используется в федеральном телеэфире, когда тема, поднятая в регионе, имеет широкую огласку. Региональные новости неоднократно становились предметом исследования как отечественных, так и зарубежных ученых [см., например: 6; 9; 11; 14].
Целью данной статьи является изучение структуры выпусков местных новостей телестудий России и США, выявление общих черт и отличительных особенностей. В отличие от работ прошлых лет, автор пытается дать ответ на вопрос, каким образом локальные новости становятся глобальными и получают широкую федеральную поддержку. Материалом для исследования послужили выпуски новостей телестудий KHQ города Спокан, KOCO города Оклахома (США), ГТРК «Ставрополье» (Ставрополь-Пятигорск), ГТРК «Дальневосточная» (Хабаровск) и МТРК «Мир» (Москва). Медийные продукты данных телекомпаний не случайно стали основой для исследования. Автор является шеф-редактором новостей МТРК «Мир» и каждый день принимает непосредственное участие в верстке выпусков и составлении информационной картины дня. Региональные блоки телекомпаний KHQ города Спокан и KOCO города Оклахома (США) изучались на месте в ходе визита в Америку в 2009 году, а на региональ-
ных студиях России (ГТРК «Ставрополье» и ГТРК «Дальневосточная») автору довелось работать и участвовать в процессе создания новостей. Исследование охватывает период с 2009 по 2015 годы. Эмпирическим материалом послужили более 100 выпусков региональных новостей российских телекомпаний и американских телестудий.
В последнее время во многих федеральных СМИ из-за отсутствия качественной и интересной информации, а также своеобразного «информационного голода», на первый план выходят новости и сюжеты развлекательного характера. Материалы, которые по принципам телевизионной верстки всегда идут в конце выпуска, неожиданно поднимаются вверх и становятся хедлайнерами. Иногда такие новости превращаются в своеобразный сериал, который в течение нескольких дней держит внимание телезрителей. Так произошло в декабре 2014 года с котом из Владивостока, который проник в витрину магазина в аэропорту и полакомился рыбными деликатесами почти на 63 тыс. рублей. На телеканале «Мир», к примеру, эта новость открывала выпуски три дня подряд. Причем каждый раз информация становилась все курьезнее и смешнее, и этому способствовали топы, которые сопровождали видеоматериалы: «В ответе за кота», «Кот нарасхват», «Карьера по-кошачьи», «Из бездомного в талисманы» и т. д. Благодаря столь пристальному вниманию телевизионщиков выяснилось, что это вовсе не кот, а кошка.
Поступок животного стали комментировать чиновники, и даже попытались принять животное в партию. Так, депутат Сергей Малинкович заявил, что «этот кот - героический. Он проник в магазин аэропорта во Владивостоке, элитный бутик, можно сказать, и всё там съел. Любой, конечно, революционер на его месте поступил бы так же. Но гражданам за это грозит ответственность, а, слава Богу, коты от неё освобождены. Мы сравниваем его с Робином Гудом. Мы сравниваем его с Че Геварой» [8]. Кошка из героя обычного видео ролика портала youtube за несколько дней стала национальным героем. В итоге ее заметили в хоккейном клубе «Адмирал». Ребятам понравилась спортивная наглость кошки, и они решили взять ее к себе. Теперь животное обрело свое счастье в стенах хоккейного клуба. Необходимо отметить, что эта история получила свое развитие в эфире многих федеральных каналов и не ограничилась эфиром телекомпании «Мир».
Другая кошка, на этот раз из города Обнинска Калужской области, стала не просто героем федерального телеэфира России, но и многих западных СМИ. В конце новогодних каникул она спасла двухмесячного мальчика. Ребенка оставили в подъезде дома 10 января, положив в картонную коробку. Кошка лежала возле него, свернувшись клубочком. Животное грело ребенка несколько часов. О ней решили написать сразу несколько изданий, такие как «The Washington post», «The Daily Mail»,«The New York Daily News»,«The New York Post» и «Mashable» [1].
И все же региональные сюжеты в России получают глобальную окраску крайне редко. Так, видеоматериалы ГТРК «Ставрополье» становились темами федерального эфира лишь в 3-х случаях за исследуемый период. В августе 2014 года произошла драка в кафе «Евгения» города Минеральные Воды, а затем массовое избиение молодого человека в больнице, после чего он скончался. Это событие имело широкий общественный резонанс. В январе этого же года маршрут эстафеты олимпийского огня Сочи-2014 проходил через города Пятигорск и Ставрополь. И о ней рассказали журналисты многих СМИ. В 2010 году на всю страну прошла информация о запрете на ношение хиджа-бов студентами Пятигорского государственного лингвистического университета. Позже на это сообщение появилось опровержение, однако эффект был достигнут. Новость местного значения активно обсуждали в федеральном
телеэфире. Наводнение на Дальнем Востоке в июле 2013 года стало темой номер один ГТРК «Дальневосточная» и всех российских СМИ. И, пожалуй, это единственная местная новость, которая получила столь широкую огласку. Если говорить о глобализации новостей в телеэфире МТРК «Мир», то здесь больше всего случаев, когда местные новости становились федеральными. Как минимум 10-15 случаев из 100 подтверждают этот факт. Среди них история с упомянутой выше кошкой из Владивостока. Материал о жителях Казахстана, которые перестали покупать фрукты из-за многочисленных сообщений о том, что в страну завезли бананы, зараженные вирусом Эбола, сюжет о выращивании органов из клеток пациентов в Краснодаре и т. д. Специфика федеральных новостей такова, что они просто затеняют события из глубинки. Такой информационный монополизм тяжело поддается изменениям. Местные новости могут получить огласку на всю страну лишь в том случае, если ими заинтересуются политики или же журналисты проявят максимум усилий, чтобы предложить свой материал федеральным телеканалам. В мае 2014 года страна узнала, что в городе-курорте Кисловодске есть памятник федерального значения - колоннада, которая превратилась в место для стихийной торговли. Ситуацию взяла под контроль спикер Совета Федерации России Валентина Матвиенко. Журналисты программы «Вести. Ставропольский край» рассказали телезрителям о том, что чиновник устроила в буквальном смысле разнос главе Росимущества Ольге Дергуновой, которая сообщила, что проблема решена и торговля прекращена. На самом деле этого не произошло. Матвиенко обвинила коллегу в дезинформации и заявила, что «вы меня не учите по процессу. Это решается в один день, если на то есть воля» [4]. Кисловодская колоннада в течение нескольких дней была в топе новостей региона, и самое главное, о ней узнали в выпусках федеральных «Вестей».
Еще одним примером глобализации локальных новостей являются сюжеты на тему культуры. Как правило, они связаны с известными поэтами и писателями, которые в разное время посещали тот или иной регион России, подолгу там жили, творили и, как говорится, оставили свой след в искусстве. В 2014 году Россия отмечала 200-летие со дня рождения М. Ю. Лермонтова. И зрители федеральных выпусков новостей телеканала «Россия 1» узнали не только о Лермонтовском Пятигорске, но и о
городе Ставрополе. Там находится дом, в котором неоднократно бывал поэт, и сейчас здание в ужасающем состоянии. Сюжет журналиста ГТРК «Ставрополье» Анны Литвиновой был показан в «Вестях в субботу» с Сергеем Брилёвым 18 октября 2014 года [7]. Главными героями материала стали неравнодушные жители города и историк Лариса Логвиненко. Необходимо отметить, что сюжет мог и не выйти в федеральном эфире, не будь он приурочен к дате. А если бы и вышел, то затерялся в серии проблемных социальных репортажей.
Немного иначе обстоят дела с местными новостями, если они касаются
природных катаклизмов, террористических актов и народных волнений. Практически все федеральные телеканалы имеют свои филиалы или корреспондентские пункты в регионах страны, и именно эти темы автоматически становятся федеральными. Так было в октябре и декабре 2003 года, когда произошли взрывы в электропоездах Минеральные Воды-Кисловодск. Первый прогремел недалеко от станции Подкумок, а второй - около железнодорожного вокзала города Ессентуки. Корреспондент ГТРК «Ставрополье» Жанна Ким готовила видеоматериал о последствиях трагедии, который вышел в региональном эфире и стал первым в выпуске федеральных «Вестей»[5].
Если говорить о локальных новостях в эфире американских телеканалов, то здесь необходимо отметить следующее. Как правило, новость местного значения может не только взбудоражить федеральный телеэфир, но и сподвигнуть американскую общественностьна конкретные действия. Взять, к примеру, ситуацию в городе Фергюсон, где 9 августа 2014 года погиб 18-летний чернокожий Майкл Браун, после того как в него несколько раз выстрелил полицейский Даррен Уилсон. Это событие освещали в эфире все региональные телекомпании США, не стал исключением и федеральный телеэфир. Более того, инцидент получил широкую огласку, и о нем заговорили ведущие мировые телекомпании. Как следствие острая реакция со стороны жителей Америки, которая позже вылилась в массовые протесты, грабежи, акты вандализма и другие формы социальных волнений. Студия KHQ города Спокан на северо-западе США тоже активно освещала события в Фергюсоне. Беспорядки возобновились в ноябре 2014 года сразу после того, как полицейский был оправдан судом присяжных. Корреспонденты вели
прямые включения с улиц Спокана, где с плакатами выступали возмущенные американцы. Так было 26 ноября, когда репортер Claire Graham прошлась вместе с митингующими по улицам города и рассказала, что происходит. Канал KHQ днем ранее показывал картинку погромов в самом Фергюсоне, и события в небольшом американском городке комментировали репортеры, а также ведущие телеканала [12]. Российские локальные новости подобного типа, как правило, не вызывают такой массовой активности.
Заметим, что американские региональные новости имеют несколько отличительных особенностей. Во-первых, многие локальные студии - это частные предприятия, передачи и программы которых создаются для извлечения прибыли. Они свободно подают информацию и не зависят от мнения властей. В российских регионах вроде бы те же цели и задачи, но местные телекомпании в своем большинстве являются государственными. Они целиком зависят от политических взглядов местной элиты. Этот факт и предопределяет концепцию создания новостей в российских регионах. Локальные новости создаются по чётко отработанной схеме - политика, экономика, социальная жизнь, культура и спорт. Что же касается американских региональных новостей, то в них отсутствует четко определенная структура. Практика показывает, что их новости могут содержать в себе абсолютно разные рубрики, такие как: breaking news, rightnow, crime tracker, the weather authority, right now etc., которые варьируются от выпуска к выпуску [3. С. 218].
Особое внимание стоит уделить тому, как в американских и российских региональных новостях освещают природные катаклизмы. В мае 2013 года в штате Оклахома торнадо повредил и уничтожил 13 тысяч домов. Без крова остались почти 33 тысячи человек. На Дальнем Востоке России в августе 2013-го произошло сильнейшее наводнение. Пострадали более 98 тысяч человек. Эти трагические события по-разному освещались в местных теленовостях. В Америке сразу перешли на так называемые «моновыпуски», когда эфир целиком и полностью посвящен событию, которое происходит «здесь и сейчас». В Оклахоме за движением урагана следили сразу несколько телекомпаний. Среди них была и студия KOCO. За движением урагана следил метеоролог Damon Lane. По сути, он был главным ведущим новостей, так как в прямом эфире рассказывал о том, что происходит в
городе и куда дальше будет двигаться торнадо. Основные ведущие выпуска Paul Folger и Jessica Schambach стали своеобразным связующим звеном между корреспондентами, которые выходили в прямой эфир по телефону, очевидцами и синоптиком. У ведущих на столе были блокноты, в которые они записывали оперативную информацию [13].
Если говорить о российских региональных новостях, то в принципе подобные выпуски возможны. Так, телеканал «Москва 24», в случае экстренных ситуаций, таких как: пожар, взрыв, крушение авиалайнера и т. д., может позволить себе перейти на «моновещание». Однако в своем большинстве региональные телекомпании ограничены во времени сетевыми партнерами и, как уже говорилось выше, действиями властей.
Так, например, выпуск «Вести. Хабаровск», как и любой другой региональной государственной студии, представляет собой стандартный набор сюжетов. Хронометраж такой программы, как правило, составляет 15 минут. И даже в эти четверть часа телекомпании не позволено освещать только одну тему, которая, по сути, является самой главной. Первый материал выпуска был посвящен наводнению. В репортаже Артема Басина «Беды юности» говорится о том, что пик паводка наблюдается в Комсомольске-на-Амуре. При этом корреспондент рассказывает не о пострадавших от наводнения, а о том, что в пункты временного размещения населения приехал исполняющий обязанности губернатора Вячеслав Шпорт и пожурил других начальников за то, что в палатках холодно. Местные власти отрапортовали, что все исправят [2]. Сюжет длится почти полторы минуты и его главный герой - и. о. губернатора. В материале присутствуют три синхрона представителя власти. В региональных новостях США главными героями являются обычные жители, и местным телевизионщикам не придет в голову посвящать сюжет про наводнение местному мэру или любому другому начальнику. Нельзя сказать, что сюжетов, в которых рассказывается о пострадавших от наводнения, нет. Безусловно, они присутствуют в сетке вещания Дальневосточной ГТРК, но в процентном соотношении их гораздо меньше, чем материалов с представителями власти. Получается, что сотрудники региональных информационных служб двух стран конечным результатом своей работы видят абсолютно разные вещи. Американское региональное
телевидение показывает то, что в первую очередь интересно простому зрителю, а российское работает в угоду властям. Поэтому наши местные новости не вызывают бурной реакции у простого зрителя и, безусловно, поданные в таком виде, никогда не пробьются в федеральный телеэфир.
Вернемся к выпускам новостей американских региональных телестудий. Событие, которое произошло в ноябре 2009 года в небольшом городке Лэйквуд, где были застрелены четверо полицейских, всколыхнуло всю Америку. Его освещали в федеральном эфире, а также многие региональные телекомпании. Так, студия KHQ города Спокан посвятила церемонии прощания с полицейскими 20-минутный выпуск, в течение которого рассказывала, какими они были людьми, где работали, как погибли, что думают о них коллеги. А завершились новости фотографиями стражей порядка, которые показали под музыку. Они сопровождались словами ведущего о том, что полицейские были хорошими людьми [10]. Почему об этом событии журналисты рассказывали целый выпуск, да еще и произошедшем далеко от города Спокан? Во-первых, потому, что в Америке очень сильно понятие 'местное сообщество', и все, что происходит в городах и поселках Америки, волнует не только жителей окрестностей, но и далеко за их пределами. Во-вторых, город Спокан отправил в Лейквуд большую делегацию для участия в мемориальной службе. И, в-третьих, любой региональный канал в США тратит тысячи долларов на исследования, и всё это делается с единственной целью - узнать, чего хотят зрители. А они смотрят то, что им интересно.
Таким образом, изучив региональные новости России и США, можно сделать следующие выводы:
- в России локальные новости могут стать глобальными, если они имеют эффект сенсации или носят развлекательный характер. Особой популярностью пользуются видеоматериалы с животными, особенно если последние проявляют героические качества и даже спасают жизнь людей;
- специфика федеральных новостей в России такова, что они затеняют события из глубинки. Существует своеобразный монополизм. Местные новости получают огласку на всю страну лишь в том случае, если ими заинтересуются политики, журналисты проявят максимум усилий, чтобы предложить свой ма-
териал федеральным телеканалам, а также при освещении всевозможных природных катаклизмов, террористических актов и народных волнений;
- социальные, а также проблемные региональные материалы и сюжеты на тему культуры могут попасть в российский федеральный эфир при условии, если они приурочены к определенному событию или дате (день рождения поэта, писателя и другой известной личности, которая посетила регион в то или иное время);
- американские региональные телестудии -частные предприятия, передачи и программы которых создаются для извлечения прибыли. Они свободно подают информацию и не зависят от мнения властей. В российских регионах местные телекомпании в своем большинстве являются государственными и целиком зависят от политических взглядов местной элиты.
Список литературы
1. Бакланов, А. Кошка Маша из России стала героем западных СМИ [Электронный ресурс] / А. Бакланов // Проект «Сноб». URL: http://snob. ru/selected/entry/86494.
2. Басин, А. Беды юности / А. Басин // Канал «Россия 1». Программа «Вести. Хабаровск». 2013. 04 сент.
3. Быков, Д. В. Структура новостных блоков на региональном телевидении в США (на примере станции KHQ города Спокан) / Д. В. Быков // Вестн. Адыг. гос. ун-та. Сер. «Филология и искусствоведение». Майкоп: АГУ, 2013. Вып. 2. С. 217-225.
4. Волкова, Л. Глава Совета Федерации возмущена фактом торговли в Кисловодской колоннаде / Л. Волкова // Канал «Россия 1».
Программа «Вести. Ставропольский край». 2014. 21 мая.
5. Ким, Ж. Теракт в Ессентуках / Ж. Ким // Канал «Россия 1». Программа «Вести. Ставропольский край». 2003. 3 окт.
6. Кузнецов, Г. В. Так работают журналисты ТВ: учеб. пособие / Г. В. Кузнецов. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. 400 с.
7. Литвинова, А. Лермонтовский Ставрополь / А. Литвинова // Канал «Россия 1». Программа «Вести в субботу с Сергеем Брилёвым». 2014. 18 окт.
8. Малинкович, С. Кота-обжору из Владивостока готовы принять в коммунисты / С. Малинкович // Канал «Мир». Программа «Новости». 2014. 13 дек.
9. Панарина, О. Ю. Информационные акторы региональных телевизионных новостей / О. Ю. Панарина // Регионология. 2008. № 3. С.250-259.
10. Aircheck. KHQ Local News@6:00 // KHQ channel. 2009. 8 December.
11. Bogart, Leo. The age of television. A study of viewing habits and the impact of television on American life / Leo Bogart. N. Y.: Ungar, 1956. 348 p.
12. Graham ClaireLocal march after Ferguson announcement [Электронный ресурс] // KHQ Local News. URL: http://www.khq.com/ clip/10890670/local-march-after-ferguson-announcement.
13. Oklahoma Tornado Live. KOCO News Coverage // KOCO 5. Oklahoma City channel. 2013. 19 May.
14. Robinson, Piers. The CNN Effect: Can the news Media Drive Foreign Policy [Электронный ресурс] // Review of International Studies. Cambridge Univ. Press, 1999. Vol. 25, № 2. Р. 301309. URL: http://www.jstor.org/stable/20097596.
Быков Дмитрий Викторович - кандидат филологических наук, доцент кафедры конфликтологии, связей с общественностью и журналистики Института международных отношений Пятигорского государственного лингвистического университета, шеф-редактор отдела новостей Межгосударственной телерадиокомпании «Мир» (Москва).
dvb2002@mail.ru
Bykov D. Pyatigorsk State Linguistic University (Pyatigorsk), Inter govermental teleradiocompany "Mir" (Moscow). dvb2002@mail.ru.
how to make the local news global (on the example of regional news in the usa and Russia)
The paper discussesthe structure of the news on regional television in the USA and Russia (on the example of KHQ, KOCO stations, GTRC "Stavropolye" and "Dalnevostochnaya", ITRC "Mir". The author
carries out the comparative analysis of news blocks, reveals common and distinctive features of regional news, gives the characteristic, as well as defines development tendencies and comes to the conclusion that the local news became federal one because of "information hunger". Russianlocal news can be global if it has the effect of sensation or entertainment. The most popular videos are with animals, especially if they are heroes, and even save people's lives. The specificity of russian federal news is such that it obscures events from the heartland. There is a kind of monopoly. Local news get public throughout the country only if it is interested to politicians, and journalists will exert maximum efforts to offer their material to the Federal TV channels, as well as in the coverage of various natural disasters, acts of terrorism or civil unrest. Social and problematic regional materials and themes of culture can get in the russian federal news if they are confined to a specific event or date (birthday of poet, writer and other famous personalities who visited the region at one time or another). American regional TV stations are private enterprises, and their programs are created for profit. They freely give information and do not depend on the opinions of the authorities. Russianlocal television for the most part, is state and depends on the political views of the local elite.
Keywords: regional television; local news; globalization.
References
1. Baklanov, A. "Koshka Masha iz Rossii stala geroem zapadnykh SMI"[= Cat Masha from Russia became the hero of the Western media], in: Snob [=Snob],available at:http://snob.ru/selected/ entry/86494,accessed 16.01.2015 (in Russ.).
2.Basin, A.(2013)"Bedy yunosti"[=Trouble of the youth], in:Kanal «Rossiya 1». Programma «Vesti. Khabarovsk»[=TV channel «Russia 1»,«News of Khabarovsk»], 04 september.(in Russ.).
3.Bykov, D. V.(2013)"Struktura novostnykh blokov na regional'nom televidenii v SShA (na primere stantsii KHQ goroda Spokan)" [=Structure of the news blocks on regional television in the USA (on the example of KHQ station, Spokane)], in:Vestnik Adygeyskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya. Filologiya i iskusstvovedenie[=Bulletin of the Adyghe State University. Series «Philology and the Arts»], Issue 2, pp.217-225(in Russ.).
4.Volkova, L. (2014) "Glava Soveta Federatsii vozmushchena faktom torgovli v Kislovodskoy colonnade"[=The head of the Federation Council is outraged by the fact that trade in Kislovodsk colonnade], in:Kanal «Rossiya 1». Programma «Vesti.Stavropol'skiy kray»[=TV channel «Russia 1», «News of Stavropol region»], 21 May.(in Russ.).
5. Kim, Zh (2003)"Terakt v Essentukakh"[=The attack in Yessentuki], in:Kanal «Rossiya 1». Programma «Vesti.Stavropol'skiy kray»[=TV channel «Russia 1», «News of Stavropol region»], 03 October.(in Russ.).
6. Kuznetsov, G. V. (2004) "Tak rabotayut zhurnalisty TV" [=How TV journalists are working], Moscow, 400 p.(in Russ.).
7.Litvinova, A. (2014)"Lermontovskiy Stavropol'"[=Lermontov's Stavropol], in:Kanal «Rossiya l.Programma «Vesti v subbotu s Sergeem Brilevym»[=TV channel «Russia 1», «News on Saturday with S.Brilev»],18October.(in Russ.).
8. Malinkovich, S.(2014)"Kota-obzhoru iz Vladivostoka gotovy prinyat' v kommunisty"[=Cat-the glutton of Vladivostok is willing to accept Communists] in:Kanal «Mir», Programma «Novosti»[=TV channel «Mir», «News»],13 December. (in Russ.).
9. Panarina, O. U.(2008)"Informatsionnye aktory regional'nykh televizionnykh novostey"[=Information actors of regional television news], in:Regionologiya[=Regional studies], № 3, pp.250-259(in Russ.).
10"Aircheck,"(2009), in:KHQ channel,KHQ Local News@6:00, 08 December.
11.Bogart, L. (1956)The age of television. A study of viewing habits and the impact of television on American life, New York,348 p.
12.Graham, C. (2014) "Local march after Ferguson announcement", in:KHQ Local News, available at: http://www.khq.com/clip/10890670/local-march-after-ferguson-announcement,accessed 26.11.2014
13."Oklahoma Tornado Live."(2013), in:Oklahoma City channel, KOCO News Coverage, 19 May.
14. Robinson, P.(1999)"The CNN Effect: Can the news Media Drive Foreign Policy", in:Review of International Studies, Volume 25, № 2, pp.301-309, http://www.jstor.org/stable/20097596.
