CC BY
21
УДК 330.101
К ВОПРОСУ О РАЗВИТИИ ТЕОРИИ АГРОПРОМЫШЛЕННЫХ КЛАСТЕРОВ В
СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ1
Максимова Т.П., к.э.н., доцент кафедры Экономической теории, ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г.В.
Плеханова», e-mail: tpmaksimova@mail.ru
Вершинина А.А., к.э.н., доцент кафедры Экономической теории, ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г.В.
Плеханова», e-mail: av_corall@mail.ru
В статье представлены авторские взгляды на предмет концептуальных подходов развития теории кластеров применительно для исследования трансформации аграрной сферы экономики РФ. По мнению авторов, в современных условиях наиболее адекватным ответом в выборе дальнейшей траектории реформирования аграрной сферы национальной экономики с учетом общей экономической нестабильности внутри страны и постоянно изменяющихся внешнеэкономических вызовов, включая политику продовольственных санкций, могу стать агропромышленные кластеры. Авторами рассматриваются теоретические аспекты агропромышленных кластеров; выделены их основные характеристики. Сделан акцент на то, что предпосылки теории кластеров исторически основывались на эмпирическом материале хозяйствования в аграрном секторе экономики, включая вопросы специализации и территориального размещения производства. Вместе с тем, в статье осуществляется развитие авторской гипотезы формальной организационно-структурной модели агропромышленных кластеров, исходя из подхода сохранения основных принципов многоукладности в аграрной сфере национальной экономики.
Ключевые слова: агропромышленные кластеры, формы хозяйствования, агрохолдинги, теория размещения.
ON THE DEVELOPMENT OF THE AGRO-INDUSTRIAL CLUSTER THEORY IN THE
MODERN CONDITIONS
Мaksimova T., Ph.D., assistant professor, Economic theory chair, FSEIHPE «Plekhanov Russian University of Economics»,
e-mail: tpmaksimova@mail.ru
Vershinina A., Ph.D., assistant professor, Economic theory chair, FSEI HPE «Plekhanov Russian University of Economics»,
e-mail: av_corall@mail.ru
The authors express in the article his point of view on the question of conceptual approaches in the study of reforms of the agricultural sector of the economy of Russia. The authors think that in the modern conditions agro industrial clusters may be adequate response to when choosing a the trajectories offurther reform of the agrarian sector of the Russian economy, taking into account the overall economic instability in the country and constantly changing external economic of calls, including the food policy of sanctions. The authors also explore in the article theoretical and practical aspects of the formation of agro-industrial clusters in the national economy; notes the main features of the agro-industrial clusters. At the same time in this article the author carries out the development of its author's hypothesis of a formal organizational and structural modeling of the regional agro-industrial clusters based on the approach of a mixed economy of conservation in the agricultural sector of the national economy.
Keywords: agro-industrial clusters, forms of farming, agricultural holdings, theory of the location
Процесс хозяйствования в аграрной сфере национальной экономики в последние годы находится под непосредственным влиянием новых, «экзогенных факторов, которые становятся доминирующими в современных условиях трансформации аграрной сферы национальной экономики».[6;с.65-90]Среди таких факторов, следует отметить, в первую очередь, продовольственные санкции или эмбарго на ввоз отдельных продовольственных товаров, как своеобразный феномен «искусственно» и спонтанно созданного институционального инструмента, в виде формальных правил поведения в сфере регламентации механизма взаимодействия на товарных рынках продовольствия. Существовавшая зависимость от импорта продовольственных товаров при институциональных ограничениях на ввоз продовольственных товаров, «согласно теории рыночной экономики, привела к сокращению предложения и росту цен на продовольственные товары».[2;гл.4, гл.17] Так, по данным мониторинга социально-экономического развития, разработанного Минэкономразвития РФ, «продовольственная инфляция в августе в годовом исчислении составила 18,1% с учетом плодоовощной продукции». [10;с.101]Без учета плодоовощной продукции этот показатель составляет 17%.При этом рост цен на рыбу и морепродукты, как один из основных «санкционных» товаров, наблюдается на 29%; цена на сыр увеличилась на 16,7% и т.д.[10] Логичным шагом в этих условиях должно стать увеличение внутреннего предложения. Однако увеличение внутреннего производства продовольственных товаров на практике постоянно наталкивается на искусственные барьеры, включая высокие процентные ставки по кредитам, отсутствие необходимой государственной поддержки для хозяйствующих субъектов, дефицит притока частных инвестиций в аграрную сферу экономики и др. По мнению авторов, для государственных институтов- это «очевидные сигналы для повышенного внимания к аграрной сфере экономики в целях обеспечения национальной продовольственной безопасности и снижения общего
уровня цен на продукты питания для российских потребителей». [6] Для инвесторов - это также сигнал для рассмотрения аграрного сектора в качестве перспективного объекта инвестирования. Более того, устойчивый характер хронического дефицита во внутренних источниках финансирования отечественных сельхозпроизводителей, в этой связи, по мнению авторов,все больше актуализирует «вопросы привлечения иностранных инвестиций на региональном уровне». [1 с.13-17]
Вместе с тем, важно понимать, что общее увеличение предложения зависит как от эффективной экономической деятельности всех субъектов производства(включая увеличение рентабельности), так и«от выбора оптимальной организационно-структурной модели механизма взаимодействия разных форм хозяйствования в целях использования положительных эффектов, как крупных, так и малых форм хозяйствования».[7;с.105-108]Такой моделью вполне могли бы стать агропромышленные кластеры, которые постепенно внедряются в отечественную практику хозяйствования на мезоуровне отдельных регионов. Например, одним из наиболее «зрелых» в настоящее время считается агропромышленный кластер в Томском регионе, который сочетает в себя интегрирование отдельных видов сельскохозяйственной специализации в сочетании с внедрением передовых технологий. В стадии становления находятся агропромышленные кластеры в Новгородском, Кемеровском, Тульском и других регионах. Вместе с тем, появление разных вариантов интеграционных моделей, которые именуют на практике кластерами, чаще всего имеют характер спонтанности и хаотичности при своем становлении и опережают теоретическое осмысление происходящих трансформаций. Так, анализ свидетельствует об очевидной эклектике при раскрытии сущности и особенностей кластеров в аграрной сфере экономики РФ. Поэтому с позиции теоретико-методологических подходов важно уточнение самой базовой дефиниции - «агропромышленный кластер».
1Публикация подготовлена в рамках поддержанного РГНФ научного проекта №15-02-00560
Термин «кластеры» достаточно молодой для научно-практического оборота, хотя сущностные признаки кластеров не являются совершенно новыми. Авторство введения этой экономической категории в научный оборот обычно связывают с именем М.Портера. В соответствии с подходом Портера, принципы географической концентрации или пространственного размещения определенных видов экономической деятельности являются основополагающими при определении сущностных характеристик кластеров.[10]0днако следует отметить, что аналогичные подходы использовались в ходе научного анализа задолго до Портера. Более того, первые теоретические гипотезы и предположения, которые впоследствии легли в основу современной теории кластеров, были сделаны на основе осмысления практики хозяйствования в аграрной сфере экономики. Например, отдельные ориентиры для развития теории кластеров можно наблюдать еще у Д.Рикардо в его теории сравнительных издержек производства в сельском хозяйстве. Предпосылки развития кластерной теориина блюдались так же в работах Й. Тюнена и А. Маршалла. Так, Й.Тюнен, исследовал, по сути, основные принципы кластеров в процессе разработки своей теории размещения (или локализации производства -ред. авторов) на примере сельского хозяйства [11]. Безусловно, что многие положения Й.Тюнена при выявлении закономерностей размещения сельскохозяйственного производства в современном восприятии могут показаться достаточно абстрактными и устаревшими. Особенно это касается вопросов о зонах размещения различных видов сельскохозяйственной деятельности вокруг городских поселений. Однако отдельные аспекты его теории в части размещения сельскохозяйственного производства около городов сохраняют актуальность и в настоящее время. В частности, в этом плане любопытны в например, реализуемые в настоящее время в мировой практике идеи по поводу переноса производства продовольственных товаров в непосредственной близости от экогородов. В качестве иллюстрации, достаточно примечателен пример крупного инвестиционного проекта в китайской экономике с постройкой на севере страны, так называемого, «Экогорода Сино-Сингапур Тяньцзинь». Одно из направлений этого проекта предполагает создание рядом с город ферм, которые будут специализироваться на производстве продовольственной продукции. Безусловно, что в данном случае наблюдаются косвенные взаимосвязи с основными идеями Й.Тюнена. Так, Тюнен, обосновывая свои идеи относительно организации сельскохозяйственного производства рядом с крупными рынками сбыта в виде городских агломераций, писал, что «вблизи города должны производиться такие продукты, которые имеют значительный по отношению к своей стоимости вес и объем...и скоропортящиеся продукты, которые потребляются только в свежем виде. По мере удаления от города земля будет все более и более отводиться под такие продукты, провоз которых дешевле по отношению к их стоимости». [11] В современных условиях, с теоретической точки зрения, этот подход созвучен с выводами П.Кругмана о географических особенностях размещения производства, включая разработанную П.Кругманом модель центра и периферии. В данной модели субъекты производства, занимающие производственной деятельностью в центре агломерации, получают явное конкурентное преимущество, что объясняется близким расстоянием к рынкам сбыта, меньшими транспортными расходами и эффектом масштаба.[14]
В отличие от Й.Тюнена, А. Маршалл акцентировал свое внимание на рассмотрении преимуществ организации производства, которые косвенно также касаются сущностных характеристик кластеров. Исследуя в главе Х своей работы «Принципы экономической науки» вопросы концентрации специализированных производств в отдельных районах, он фактически описывает сущностные характеристики категории «кластер», хотя сам термин тоже еще не использует, а употребляет слово «локализация». [8;с.257]Достаточно любопытно с научной точки зрения то, что А. Маршалл, в качестве эмпирической базы исследования, ссылается на практику хозяйствования в аграрной сфере российской экономики, обращая внимание на следующее: «.в России разрастание семейной группы до размеров деревенского поселения часто порождает возникновение локализованного производства, причем там существует множество деревень, каждая из которых производит лишь один вид продукции или даже только одну его часть». [8; с.258] Также представляет интерес высказанное А.Маршаллом утверждение, что главными причинами локализации производства в аграрной сфере экономики являются «природные условия - характер климата и почвы, наличие залежей полезных ископаемых и строительного камня в данной округе или в
пределах досягаемости по суше или воде» [8; с. 258].Впоследствии основные отдельные аспекты теории размещения, которая, по сути, стала родоначальницей теории кластеров М.Портера, исследовались
B.Лаунгардом, А.Вебером, А.Лешем, У.Изардом и др.
На основе статистического подхода исследовал преимущества размещения сельскохозяйственного производства в России в началеХХ в. Б. С. Ястремский, выделяя критерии группировки районов в зависимости от вида деятельности. Ястремский считал, что «в земледельческих районах таким критерием выступала площадь земельных участков, в животноводстве - численность скота» [13]Первые системные подходы в российской аграрной науке к вопросам районирования многие связывают с именем Б.Н.Книповича, который при определении специализации аграрного производства акцентировал свое внимание на таких факторах, как природно-географические и эффективность использования земель. [5] В разные годы в развитие теории и методологии основных принципов районирования и специализации (а, по существу, основным принципам формирования кластеров) в аграрной сфере российской экономики внесли свой вклад Чаянов АВ, Кондратьев Н.Д., Скворцов АИ, Челинцев А.Н. и др.
При этом, совершенно очевидно, что при всем разнообразии авторских подходов, ключевыми критериями районирования в сфере аграрного производства оставались природно-климатические и географические условия. Исходя из этих подходов, например, Челинцев А.Н. выделял на территории нашей страны северные, нечерноземные и черноземные районы. [12].Тема кластеров в их современной трактовке в части вопросов размещения и специализации производства стала предметом анализа в работах ученых экономистов России сравнительно недавно: например, в последние годы можно выделить публикации Аблеева А. М. , Демичева В. В., Фроловой ОА, Грядова
C.И., Гончарова В.Д., Хоружий В.И., Котеева С.В и др.[2]
Адаптируя накопленный контент знаний по основным аспектам теории кластеров для современных условий хозяйствования в системе национальной экономики, авторы выделяют следующие признаки формирования агропромышленных кластеров:
1. «специализация производства в локальных экономических системах в зависимости от почвенно-климатических условий и географических особенностей региона» [6];
2. расширение производства вокруг точек концентрации определенного вида сельскохозяйственной деятельности на основе сложившихся исторических и национальных традиций, а также региональных практик хозяйствования;
3. различия в критериях специализации и зависимости от земли, как фактора производства, для растениеводства и животноводства;
4. взаимосвязи субъектов производственной деятельности с инновационными центрами, поскольку «инновации являются общим катализатором развития экономики»[3;с.66-70 ].
Исходя из данных особенностей, авторы рассматривают агропромышленные кластеры, как обусловленные географически и климатически объединение субъектов производства, сбытовых компаний и переработчиков, внутри которого осуществляется полный цикл производства продовольственной продукции, осуществляется подготовка кадров, обеспечивается трансфер инноваций, производятся вспомогательные товары. Концептуальный подход организационно-структурной модели агропромышленного кластера заключается, по убеждению авторов, «в сохранении многоукладно-сти форм хозяйствования в аграрной сфере экономики». [7;с.107]. При этом, предлагается следующий логический алгоритм формирования организационной модели агропромышленного кластера:
во-первых, использование в качестве точек роста крупные хозяйства, включая российский «феномен» агрохолдингов, и выработка механизма взаимодействия их с малыми формами хозяйствования на основе системы контрактных (договорных) отношений [7;с.105-108]
во-вторых, формирование кластеров на микроуровне отдельных сельских поселений путем кооперирования малых форм хозяйствования (ЛПХ, фермерских хозяйств, семейных ферм и др.) и заключение контракта с агрохолдингами от имени кооператива;
в-третьих, формирование агрокластеров на мезоуровне отдельных регионов, включая не только производство сельскохозяйственной продукции, ее переработку, но и развитие необходимой инфраструктуры;
Кроме того, неотъемлемым структурным элементом агропромышленного кластера должно стать сочетание инновационной
ТКЛШРОШ" БШШБББ Ш КШБТЛ | №5 2015 | 45
направленности хозяйственной деятельности формирующихся агропромышленных кластеров с существующим потенциалом неформальных институтов в форме накопленных традиций и опыта хозяйствования.
Литература:
1. Вершинина А.А.Методика определения факторов, влияющих на привлекательность регионов России для прямых иностранных инвестиций\\Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. Новосибирск:ООО «Центр развития научного сотрудничества», 2014, №1, с.13-17
2. Вершинина А.А., Максимова ТП, ГоряиноваЛ.В. Экономическая теория\\Под ред. В.Ф.Максимовой.Учебник для бакалавров. М.Юрайт, 2014, 540 с.
3. Гончаров В.Д., Хоружий В.И.,Котеев С.В. Размещение и специализация агропромышленного производства в России\\Моно-графия. М.:Энциклопедия российских деревень, 2015.- 173с.
4. Жданова О.А. Функции инноваций как катализатора развития экономики и общества\\Экономика и современный менеджмент: теория и практика.Новосибирск.:НП СибАК, 2014, №35, с.66-70
5. Книпович Б.Н. К методологии районирования. М.:Издательская группа Трилобит, 2003
6. Максимова Т.П., Вершинина А.А., Жданова О.А. Концептуальные аспекты экономической науки и прикладного инвестирования: монография\ под ред О.Е.Рязановой.-М.:ИИУ МГОУ, 2015-300с.
7. Максимова ТП Агропромышленные кластеры в экономике Российской Федерации: теория и практика\\ Образование и наука: современное состояние и перспективы развития. Сборник научных трудов. Тамбов.: ООО "Консалтинговая компания Юком", 2015, 184 с.
8. Маршалл А. Принципы политической экономии. Пер. с англ.\М.: Прогресс -1984 (1993; 2010) т.3, 416 с.
9. О текущей ситуации в экономике Российской Федерации по итогам января-августа 2015г. Мониторинг Минэкономразвития РФ\М., Минэкономразвития РФ,101с. [economy.gov.ru Электронный ресурс: официальный сайт Минэкономразвития; дата обращения 15.10.2015]
10. Портер М. Конкуренция.\\Пер. с англ. - М.: Вильямс», 2005. - 608 с.
11. Тюнен Й.Изолированное государство.\\ М.:Экономическая жизнь, 1926-326 с.
12. Челинцев А.Н. Сельскохозяйственные районы РСФСР // Экономическая география. Т. 2: СССР / Под ред. Н.Н. Баранского. М.: Изд-во Коммунистического университета им. Я.М. Свердлова, 1929.; c.438
13. Ястремский Б.С. Связь между элементами крестьянского хозяйства в 1917 и 1919 годах //«Вестник статистики», 1920, с 19-21 ( Цит. по Б. Дюран, П. Оделл. Кластерный анализ. М.: Статистика 1977.)
14. Krugman, Paul. Increasing Returns and Economic Geography. The Journal of Political Economy, Vol. 99, No. 3, pp. 483-499.
УДК 338. 485
ТЕХНОЛОГИИ ПОВЫШЕНИЯ СПРОСА НА ТУРИСТИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
Рассуль Салим Масир Аль Малеки, аспирант кафедры организационно-управленческих инноваций, ФГБОУ ВПО «Российский
экономический университет имени Г.В. Плеханова»
В статье представлены технологии, оказывающие положительное влияние на рост спроса туристических услуг. К данным технологиям относятся: франчайзинг, информационные технологии, событийный маркетинг, CRM-системы, аутсорсинг. Отмечено, что туристические агентства не всегда могут самостоятельно внедрять CRM-систему «Клиент плюс», поскольку порой не имеют специалистов в данной области, поэтому часто применяется аутсорсинг ИТ-услуг за счет передачи непрофильных функций осуществления своей деятельности сторонним организациям.
Ключевые слова: технологии, туристические агентства, информационные технологии, франчайзинг, продвижение, CRM-системы, аутсорсинг.
TECHNOLOGIES TO INCREASE DEMAND FOR TOURIST SERVICES
Rassoul Salim Al Maleki Masire, the post-graduate student, Organizational and managerial innovation chair, FSEI HPE «Plekhanov Russian
University of Economics»
The article presents the technology has a positive impact on the growth of demand for tourist services. For these technologies include: franchising, information technology, event marketing, CRM-system, outsourcing. It was noted that travel agencies are not always able to implement their own CRM-system "Client plus" because sometimes do not have the skilled in the art, so often used to outsource IT services through the transfer of non-core functions of its activities to third parties.
Keywords: technology, travel agencies, information technology, franchising, promotion, CRM-system, outsourcing.
Усилия туристических агентств должны быть направлены на высококачественное обслуживание туристов, как на территории России, так и за рубежом во время выезда на конференции, детский отдых или У1Р-туры.
Качество оказываемых туристических услуг повышается за счет использования современных информационных технологий и систем.
Для обслуживания туристов туристические агентства используют автоматизированные системы онлайн-бронирования, что позволяет сократить время на оформление тура, тем самым повысить количество оформленных туристических путевок, а также не допускать потери информации о турах и клиентах агентства [1].
Современные туристические агентства должны развивать собственную франчайзинговую сеть, предлагая партнерам самые выгодные условия:
- использование бренда;
- сертификаты по реализации туристического продукта международного туроператора;
- предоставление униформы, обучение персонала для работы с автоматизированной системой.
Развитие франчайзинга позволяет повысить спрос на услуги туристических агентств и способствует росту популярности на рынке оказания туристских услуг.
Особое значение туристические агентства должны уделять и своей маркетинговой деятельности, а именно: анализу целевой аудитории, для чего проводится анкетирование, изучается потребительский спрос постоянных клиентов [2].
В основе плана маркетинга находится концепция развития туристического агентства, в которой отражены основные маркетинговые цели и задачи, используемые для дальнейшего развития туристических услуг.
До наступления сезона рекламная компания носит информационный характер, отражая информацию о существующих акциях и скидках для покупателей, а во время сезонных продаж рекламная компания направлена на стимулирование сбыта существующих туристических пакетов и новых предложений. Особенно актуальным является использование рекламных роликов для стимулирования сезонных продаж туристических пакетов.
Кроме рекламных роликов, туристические агентства используют печатную рекламу (каталоги, брошюры, рекламные листовки), кото-
