CC BY
110
УДК 330.332:630
ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ЛЕСНОЙ ОТРАСЛИ РОССИИ
л _ о
© В.И. Буньковский1, И.Ю. Ильичев2
Иркутский государственный технический университет, 664074, Россия, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.
Изучено современное состояние инноваций в лесной отрасли России и мира, рассмотрены основные проблемы интеграции инноваций в российском и мировом масштабе. Представлены основные направления инноваций лесной отрасли. Рассмотрены основные проблемы, препятствующие развитию инновационной составляющей отрасли и возможные перспективы инновационного развития российской лесной отрасли на основе документов о развитии лесной политики в Российской Федерации. Табл. 1. Библиогр. 9 назв.
Ключевые слова: инновации; инновационные технологии; лесная отрасль; инновационная политика лесной отрасли; лесная политика.
INNOVATION IN RUSSIAN FOREST INDUSTRY V.I. Bunkovsky, I.Yu. Ilyichev
Irkutsk State Technical University, 83 Lermontov St., Irkutsk, 664074, Russia.
Having studied the state of innovations in the Russian forest sector and around the world, the article considers the main challenges of innovation integration both on the national and global scale. Major focal areas of forest sector innovations are introduced. The central issues hampering innovation component development of the sector, and possible prospects for innovative development of the Russian forest sector are described based on relevant documentation on the development of the Forest Policy of the Russian Federation. 1 table. 9 sources.
Key words: innovation; innovative technologies; forest industry; forest sector innovation policy; forest policy.
Все чаще сегодня трудно мобилизовать необходимый капитал для развития лесной промышленности. Во многих тропических странах из-за их небольшого размера и в силу того факта, что инвесторам сложно оценивать риски, фирмы в основном полагаются на собственные средства (в том числе на нераспределенную прибыль) и нетрадиционные источники финансирования. В некоторых странах с умеренным климатом инвестиции в лесную промышленность относительно непривлекательны из-за небольших масштабов и восприятия этой отрасли как отрасли с малыми рисками и низкой рентабельностью. К другим проблемам (как указано в докладе Продовольственной и сельскохозяйственной организации Объединенных Наций) в ходе анализа состояния лесов мира за 2012 год можно отнести «долговременный характер инвестиций, высокую цикличность рынков таких товаров, как целлюлоза и бумага, а также риски, сопряженные с поставками древесины и нормативно-правовым регулированием» [9]. Это значительно затрудняет развитие инноваций в лесной отрасли во многих странах мира, в том числе в России. Исключение составляет лишь Финляндия, где имеется четкая государственная инновационная политика отрасли, которая уже дала результаты, следствием чего стало определение этой страны в качестве лидера по пока-
зателям развития технологий лесной отрасли со всеми положительными системными прямыми и косвенными экономическими и социальными последствиями.
В России и в мире развитие инноваций в лесной отрасли имеет большие перспективы и, очевидно, является единственно возможным путем ее цивилизованного развития. Кроме того, в начале XXI века сложился общий фон развития инноваций: появление информационных и потребительских продуктов, основанных на развитии сети Интернет, цифровых устройств и прогрессивных технологий изменило возможности получения и восприятия информации. Развитие социальных сетей способствовало увеличению динамики обмена информацией, содействовало появлению новых форм социального взаимодействия, протеста и политических перемен. Эти перемены и тенденции в мире оказывают огромное воздействие на состояние лесного сектора. Сегодня российская лесная отрасль особенно остро нуждается в пересмотре принципов управления и в инновационном подходе к своему развитию, так как ее современное состояние характеризуется весьма негативными тенденциями: это сырьевой характер развития, стагнация сектора глубокой переработки древесины, стремительный рост незаконной вырубки лесов, убыточность лесхозов и их дотационный принцип организации деятельности,
1 Буньковский Владимир Иосифович, доктор экономических наук, профессор кафедры управления промышленными предприятиями, тел.: 89645492005, e-mail: [email protected]
Bunkovsky Vladimir, Doctor of Economics, Professor of the Department of Industrial Enterprise Management, tel.: 89645492GG5, [email protected]
2Ильичев Игорь Юрьевич, аспирант, тел.: 754530, e-mail: [email protected] Ilyichev Igor, Postgraduate, tel.: 7545SG, e-mail: [email protected]
ежегодные крупномасштабные пожары (2008 и 2010 гг.) и отсутствие эффективных методов борьбы с ними, истощение флоры и фауны, критично низкий уровень возобновления лесов и биоразнообразия, несовершенство законодательного регулирования как в области лесопользования, так и в других секторах отрасли, дефицит квалифицированных кадров и т.п.
Все эти негативные тенденции в конечном счете приведут к глубочайшему кризису отрасли после двадцатилетнего застоя в развитии и крайне негативно повлияют на все сферы государства и общества -экономику, экологию, общественное производство и качество жизни населения. Этой проблемой в нашей стране озабочены и уполномоченные органы государственной власти, и экспертное сообщество, и международные организации, а также специалисты и профессионалы лесной отрасли.
Активная разработка принципиально новых подходов к развитию отрасли ведется с 2006 года, когда был принят Лесной кодекс Российской Федерации, затем последовало принятие других нормативно-правовых актов, параллельно с этим велись исследования и внедрения простейших технологий в работу отдельных лесопромышленных предприятий и регионов. Благодаря этому на сегодняшний день направления инновационных технологий в лесной отрасли весьма разнообразны (таблица).
Из таблицы видно, что в России активно осваиваются инновационные технологии в управлении лесами (в том числе модельные леса). Кроме того, некоторые регионы (например, Иркутская область) активно изучают опыт Финляндии, которая является по своей сути локомотивом развития мировой лесной отрасли, и в
2010 году начато активное сотрудничество иркутских и финских предприятий. Также показателен опыт Архангельской, Новосибирской областей и Красноярского края и других регионов Российской Федерации в развитии технологий лесной отрасли, однако все же там наблюдается экспортная направленность и сырьевой характер ее развития. Ориентация на внутренний рынок и глубокую переработку древесины крайне мала.
За последнее время разработан ряд нормативно-правовый актов: «Стратегия развития лесного комплекса России до 2020 года» [4]; Государственная программа «Развитие лесного хозяйства РФ на 2013— 2020 годы» [1]; «Прогноз развития лесного сектора Российской Федерации до 2030 года» [3], проект текста «Лесной политики Российской Федерации» [2]. Также развитию инноваций в лесной отрасли России за последние пять лет посвящено немало научно-исследовательских работ: проведено множество семинаров и конференций, посвященных развитию отрасли; А.С. Исаев и Г.Н. Коровин выделили «Актуальные проблемы национальной лесной политики» [5]; создана российская технологическая платформа «Лесопользование»; ежегодно представляются доклады ООН по состоянию лесов мира [9]. Прилагаются и прочие усилия, общая цель которых - выявить основные точки роста отрасли и создать максимально благоприятный климат для ее эффективного развития.
Как уже отмечалось выше, главным минусом в настоящее время является то, чтогосударственная политика России в области лесного сектора характеризуется явно выраженным экспортным направлением. Например, при вступлении России в ВТО резко снизились пошлины на вывоз необработанной древе-
Основные направления инновационных разработок в лесной отрасли России _и мира на современном этапе_
Направление, форма инновации Содержание технологии, ее краткое описание
1Т-технологии Системы ТороЦ Агс1пйэ, Мар1пйэ, ГИС-технологии, зондирование земли. Данные технологии в основном используются для выявления пожаров, незаконной вырубки, картографии и т.п.
Технологические инновации Эволюционные инновации, связанные с постепенными изменениями давно внедренных процессов: производство клееной многослойной древесины с перекрестным расположением слоев; технология в секторе производства фанеры (особенно в Азии), в которой можно использовать короткие чураки, в том числе из древесины плантационных лесов; био-рефайнинг; технологии по восстановлению древесных и древесноволокнистых плит Прорывные, революционные инновации, ведущие к созданию новых доселе невиданных продуктов и процессов, например, использование древесины в электронике: технологии производства композитных продуктов, состоящих из смеси древесных волокон и других материалов, в том числе льна, хлопка, соломы, бумаги и пластмасс; технология HewSaw (фрезерно-брусчатая), использование возобновляемых источников энергии. Размещение агрегатов комбинированного производства тепла и электроэнергии рядом с предприятиями лесной промышленности [9]
Новые технологии в управлении отраслью Создание сети модельных лесов: модельный лес Прилузье в республике Коми; природоохранный проект в Алтай-Саянском экорегионе; псковский модельный лес; природоохранный проект в Дальневосточном экорегионе; модельный лес Араукарис дель Аль-то Маллеко (Чили); Лак-Сан-Жан (провинция Квебек, Канада); Линь-Ян (Китай) и т.п.; разработка инновационных стратегий; создание технопарков; лесных кластеров; сертификация и т.д. [7]
сины, что породило снижение потенциала отрасли в области переработки. Кроме того, имеется еще одна ключевая проблема проводимой лесной политики -это остаточный принцип финансирования отрасли (в Российской Федерации в первую очередь финансируются приоритетные сферы экономики - социальная сфера, образование, оборонный комплекс и т.п., а на лесную отрасль распределяются те денежные средства, которые остались после их финансирования). Причем такой принцип финансирования сохраняется на федеральном и региональном уровнях власти. На наш взгляд, при таких принципах организации хозяйственной деятельности не может идти речи о развитии инноваций в лесной отрасли. Совершенно очевидно, что реализация государственной политики в области использования, охраны, защиты и воспроизводства лесов зависит от финансовой обеспеченности.
С другой стороны, частный сектор не готов к развитию и внедрению инноваций в лесной бизнес, так как отрасль характеризуется проблемами неопределенности рынков (прогнозирование цен на лесную продукцию и лесные земли в краткосрочной и долгосрочной перспективе), высоки экологические (лесные пожары, насекомые-вредители и болезни) и политические риски (четко не прописаны права собственности на леса, нестабильна политическая обстановка, непредсказуемы политические перемены).
Таким образом, для увеличения притока инвестиций в лесное хозяйство требуется улучшение работы институтов и управления, политики и рыночных инструментов, которые способствуют развитию отрасли. Доктор экономических наук, профессор Московской государственной академии водного транспорта А.Э. Клейнхоф в своем исследовании констатирует, что «для преодоления растущего технологического разрыва между ведущими мировыми лесными державами и Российской Федерацией необходима целостная система институциональных, экономических и технологических мероприятий. В этой связи необходимо отметить, что принятые до сих пор мероприятия, направленные на модернизацию лесного сектора экономики, практически не увязаны с требуемым для достижения подобной задачи совершенствованием институциональной инфраструктуры» [6].
Нельзя также не согласиться с А.Э. Клейнхофом в том, что «далеко не все институциональные подсистемы и элементы могут быть решены на отраслевом уровне. К ним следует отнести: гарантии прав соб-
ственности и инвестиционный климат, определяющие предсказуемость будущего развития экономики, приток инвестиций и конкурентоспособность отечественных товаров и услуг на мировых рынках и т.п. В то же время отрицательное действие вышеназванных факторов может быть ослаблено или, наоборот, усилено отраслевыми институциональными и экономическими реформами и мероприятиями. Инвестиционная привлекательность лесного сектора экономики может быть существенно улучшена путем развития лесной инфраструктуры, приумножения количества ресурсов высококачественной древесины и формирования конкурентной среды в сфере лесопользования» [6].
Особого внимания заслуживают исходные положения «Прогноза лесного сектора Российской Федерации до 2030 года, где сопоставляется спрос и предложение на лесные ресурсы, а также дается более широкая оценка перспективам развития отрасли. В частности, в Прогнозе говориться, что «Двадцатилетний период задержки развития лесного сектора РФ открывает перед ним уникальную историческую возможность коренного обновления и реконструкции ключевых отраслей на принципиально новой технологической основе XXI века. Это должно быть достигнуто на базе внедрения прорывных технологий и инноваций в ведущих отраслях лесного сектора. Этот вывод относится к технике, технологиям, политике, институтам, науке и образованию. С помощью прорывных технологий и инноваций российский лесной сектор должен перешагнуть через двадцатилетний этап отставания и влиться в мировую экономику обновленным, конкурентоспособным и инновационным. Для многих отраслей российского лесного сектора это единственный путь выживания перед лицом мировой конкуренции и свободы торговли» [3].
Таким образом, можно заключить, что для реализации инновационного развития лесного сектора требуется большая научная проработка, кадровое обеспечение, прогнозирование спроса на мировых рынках и стимулирование отечественного производства лесо-продукции глубокой переработки. Развитию инноваций в лесной отрасли, по нашему мнению, будет способствовать сохранение баланса интересов государства, экспертного сообщества, бизнеса и общества. Однако в этом «союзе единомышленников» необходимо четкое разграничение полномочий, прав и обязанностей.
Статья поступила 05.05.2014 г.
Библиографический список
1. Государственная программа Российской Федерации «Развитие лесного хозяйства на 2013-2020 годы». Утв. рас-поряж. Правительства РФ от 28.12.2012 № 2593-р // Консультант Плюс: справочно-правовая система [Электронный ресурс]. URL:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_140250/7fra me=1
2. Лесная политика Российской Федерации: проект текста // Всемирный фонд дикой природы (WWF) [Электронный ресурс]. URL:
http://www.wwf.ru/about/what_we_do/forests/forest_politics/doc3 038/page1
3. Прогноз развития лесного сектора Российской Федерации до 2030 года // Центр по проблемам экологии и продуктивности лесов РАН [Электронный ресурс]. URL: old.cepl.rssi.ru/info2_2.doc
4. Стратегия развития лесного комплекса Российской Федерации на период до 2020 года. Утв. Приказом Минпромторга России и Минсельхоза России от 31.10.2008 г. № 248/482 // Консультант Плюс: справочно-правовая система [Электронный ресурс]. URL:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_99108/7fra me=1
5. Исаев А.С., Коровин Г.Н. Актуальные проблемы нацио-
нальной лесной политики. М.: ООО «Типография левко», 2009. 108 с.
6. Клейнхоф А.Э. Роль институциональной инфраструктуры в ускорении перехода от сырьевой к инновационной модели экономики (на примере лесного сектора экономики) // Россия: тенденции и перспективы развития: ежегодник / отв. ред. Ю.С. Пивоваров. М., 2013. Вып. 8. Ч. 1. 692 с.
7. Кузьминов И. Модельные леса: история развития и тема-
тика проектов // Устойчивое лесопользование. 2009. № 3 (22). С. 45-49.
8. Петров В.Н. 10 задач лесной политики России // Леспро-минформ. 2013. № 8 (98). С. 18-22.
9. Состояние лесов мира 2012: доклад // Организация Объединенных Наций [Электронный ресурс]. URL: www.un.org/ru/publications/pdfs/world_forests_20l2_rus.pdf
УДК 339.138
ЗНАЧЕНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ И РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
© М.А. Дубровина1, Е.В. Трусевич2, Д.В. Огнев3
1,2Братский государственный университет, 665709, Россия, г. Братск, ул. Макаренко,40. 3Иркутский государственный технический университет, 664074, Россия, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.
В данной статье авторами затронута сущность стратегического планирования и проанализированы основы взаимосвязи маркетинговой и рекламной деятельности предприятия. Рассмотрены комплексы маркетинговых и рекламных стратегий организаций розничной торговли. Выделены функции и факторы влияния рекламных стратегий в общей стратегии продвижения предприятия. Библиогр. 8 назв.
Ключевые слова: конкурентоспособность предприятия; маркетинговая стратегия; рекламная стратегия; маркетинговые коммуникации; потенциал рекламных стратегий.
IMPORTANCE OF SYSTEM OF RETAIL ENTERPRISE MARKETING AND ADVERTISING STRATEGIES M.A. Du^ov^, E.V. Trusevich, D.V. Ognev
Bratsk State University, 40 Makarenko St., Bratsk, 665709, Russia. Irkutsk State Technical University, 83 Lermontov St., Irkutsk, 664074, Russia.
The article deals with the essence of strategic planning and analyzes interaction principles of marketing and promotional activities of the enterprise. Having considered the systems of marketing and advertising strategies of retail trade organization, the functions and factors affecting advertising strategies in the general promotion strategy of the enterprise are identified. 8 sources.
Key words: enterprise competitiveness; marketing strategy; advertising strategy; marketing communications; potential of advertising strategies.
Отрасль розничной торговли является важной составляющей экономики любого региона и государства в целом. Сущность торговли, как формы товарного обращения, позволяет определить ее место в системе рыночной экономики. Предприятия торговой сферы формируют развитую инфраструктуру и вносят весомый вклад в создание благоприятных условий для ее функционирования. Часто в организациях розничной и оптовой торговли реализуют и социальные проекты, направленные на продажу товаров отдельным катего-
риям населения по сниженным ценам. Так, на территории Иркутской области (по состоянию на 1 января 2013 года), организованы и действуют 942 социально-ориентированных объектов торговли: универсамы, супермаркеты, магазины, отделы на розничных рынках и т.п. [7, с. 177].
Отдельно в муниципальных образованиях региона, например, таких как в городе Братске, наблюдается высокий уровень конкуренции в розничной торговле и укрупнение ее форматов. Что вынуждает предприя-
1Дубровина Марина Анатольевна, старший преподаватель кафедры экономики и технологий бизнеса, e-mail: [email protected]
йиЬгоута Marina, Senior Lecturer of the Department of Economics and Business Technologies, e-mail: [email protected]
2Трусевич Елена Владимировна, кандидат экономических, наук, доцент кафедры экономики и технологий бизнеса, e-mail: [email protected]
Trusevich Elena, Candidate of Economics, Associate Professor of the Department of Economics and Business Technologies, e-mail: [email protected]
3Огнев Дмитрий Владимирович, доктор экономических наук, декан факультета послевузовского обучения, тел.: 89025790838, e-mail: [email protected]
Ognev Dmitry, Doctor of Economics, Dean of the Faculty of Postgraduate Studies, tel.: 89025790838, e-mail: [email protected]
