CC BY
11Ученые записки Таврического национального университета имени В. И. Вернадского Серия «Филология. Социальные коммуникации». Том 25 (64). № 4, ч. 2. 2012 г. С. 423-428.
УДК 81'27
1М1ДЖЕВИЙ ДИСКУРС ПРАВООХОРОННИХ СТРУКТУР: ЗАСОБИ ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО 1М1ДЖУ
Лисичкна I. О.
Академ1я внутршнх в!йськ МВС Украни, м. Харкв
Стаття присвячена з'ясуванню особливостей формування позитивного iмiджу правоохоронних структур в iмiджевому вщео Нацюнально1 Гварди США, Нащона-льно1 Жандармери Французько! Республiки та внутршшх вiйськ МВС Украши. У межах дослщження визначено специфiку iмiджевого дискурсу, встановлено комуш-кативнi стратеги, принципи та засоби експлщитного й iмплiцитного формування iмiджу цих структур.
Ключовi слова: iмiдж, iмiджевий дискурс, комушкативш стратеги, засоби експлщитного формування iмiджу, засоби iмплiцитного формування iмiджу.
Постановка проблеми. В основi сучасно! штегрально1 лшгвютично1 парадигми лежить комплексне мiждисциплiнарне дослiдження з урахуванням взаемоди рiзних областей лiнгвiстики, причому дослiдження мови неможливо без одночасного звер-нення до свiдомостi, мовно1 системи, культури i соцiуму [12, с. 150]. Особливий ш-терес мовознавщв викликають феномени, пов'язанi iз соцiальною поведiнкою та iнститутами сусшльства.
Одним iз таких феноменiв е iмiдж, який постае у фокус дослiджень як власне iмiджелогil, так i багатьох iнших наук (фшософи, сощологи, пол^ологи, психологи, економiки, педагопки тощо), оскiльки iмiдж як ефективний шструмент управлiння iндивiдуальною, колективною i масовою свiдомiстю справляе значний вплив на вс сфери життя людини i суспiльства. Традицiйно iмiдж розглядаеться у межах корпо-ративно1 комушкаци [14; 15; 17]. Зауважимо, що, хоча iмiдж конструюеться у про-цесi комушкаци, лiнгвiстичнi розвiдки у цариш формування iмiджу не е численними (О. С. 1ссерс [4], К. В.Кiуру [6], С. I. Окс [7], А. В. Олянич [8], G. В. Фролова [11], О. В. Булгакова [1], I. О. Сушненкова [9]), а власне iмiджевому (або мщжеформува-льному) дискурсу не було присвячено жодно1 пращ.
Актуальшсть цього дослiдження зумовлена вщповщнютю запропонованого пiдходу сучаснiй iнтегральнiй парадигмi [20], необхiднiстю визначення лшгвютич-ного аспекту формування iмiджу органiзацiй та дискурсних характеристик позитивного iмiджу для вирiшення проблем ефективно1 професшно1 комушкаци та важли-вiстю з'ясування особливостей iмiджевого дискурсу для подальших розвiдок з iмi-джелоги, теорп комушкаци та дискурсологи.
Мета дослщження полягае в окресленнi особливостей формування позитивного iмiджу в iмiджевому вiдео правоохоронних структур США, Франци та Укра1ни. Матер1алом дослiдження слугували вщео Нащонально1 Гварди США, Нащонально1
Жандармери Французько1 Республши та внутрiшнiх вiйськ МВС Украши, розмiщенi на офiцiйних сайтах цих органiзацiй (1; 3; 7) та спещальному каналi уоиШЬе (6).
1мщж визначаеться як цiлiсний, якiсно визначений [8, с. 107] емоцшно забарв-лений [5; 13] образ певного об'екта, стшко iснуючий та вщтворюваний в масовiй i/або iндивiдуальнiй свщомосп [8, с. 107], причому iмiдж цiлеспрямовано форму-еться у суспшьнш свiдомостi засобами реклами, пропаганди тощо [13, с. 109]. Осю-льки iмiдж виникае та коректуеться як результат сприймання шформаци, яка надхо-дить iз зовнiшнього середовища про певний об'ект через штку ддачих стереотипiв [8, с. 107], а його найважлившою характеристикою визначено сощальну зумовле-нiсть, цiлком коректно вважати iмiджем соцiально-орiентований вiдбиток образу [8, с. 14].
Взагалi формування iмiджу оргашзаци як стiйкого образу у свщомост щльово1 групи здшснюеться у процесi комушкаци, у межах якого транслюеться iнформацiя iмiджеформувального характеру (вербальш, вiзуальнi, аудiовiзуальнi iмiджевi пов> домлення).
Розумiючи пiд дискурсом особливий спошб спiлкування й розумiння навколи-шнього свiту (або якогось аспекту св^у) [10, с. 18], з позищй соцiального конструк-цiонiзму, зпдно з яким висловлення - це складовi частини, з яких вибудовуються соцiальнi стосунки, образи «себе» та «шших», рiзнi аспекти особистостi, як вщтво-рюються у кожному комушкативному актi, причому i вiдносини, i проекци "Я" у мовленнi й мовi конструюються, а не просто вщбиваються, iмiджевий дискурс ви-значаемо як сощальну практику формування iмiджу певного об'екта.
Основними принципами формування iмiджу силово1 структури е [7]: конгруен-тнiсть внутрiшнього i зовшшнього iмiджу, комплекснiсть i системнiсть формування iмiджу, поеднання емоцiйного та ращонального компонентiв у структурi iмiджу.
У цш роботi iмiджевий дискурс розглядаеться як емотивний, тобто такий, що "е мотивованою, заздалегiдь спланованою експресивною мовленневою дiяльнiстю, ре-тельно продуманою у планi вибору мовних засобiв та мовленневих стратегiй i тактик, розрахованих на емоцiйний вплив на адресата" [3, с. 9]. 1мщжевому дискурсу властивi усi функщональш характеристики емотивного дискурсу, а саме фасцинати-внiсть, емпатичнiсть, манiпулятивнiсть, естетичшсть [3, с. 12].
Основними семантичними умовами формування iмiджу правоохоронно1 структури е аргументовашсть iнформацil, яка досягаеться шляхом посилання на авторитета, наведення статистичних даних й юторичних фактiв, та позитивна емотившсть, яка досягаеться серед iншого високою апелятившстю дискурсу, впливом на емоцш-ному пiдrрунтi, нав'язуванням «власних» переконань, залученням риторичних тех-нiк «свш - чужий» тощо.
Формування iмiджу в iмiджевому вiдео вiдбуваеться шляхом використання набору стилiстичних засобiв, якi сприяють виникненню емоцiйного резонансу [2] за рахунок сплановано1 акцентуацп ключових слiв i певних шформативних квантiв, якi несуть бiльше смислове навантаження, повторювання, тема-рематичного членуван-ня речень. Емотивнiсть iмiджевого дискурсу виражаеться за допомогою експлiцит-них та iмплiцитних емотивiв [18, с. 4].
424
Iнварiантними експлщитними моделями формування позитивного iмiджу пра-воохоронно1 структури визначено TaKi:
1) [СТРУКТУРА] - це [ПОЗИТИВНА РИСА], наприклад: The National guard is the oldest military branch. (7); California National guard - Always ready, always there (7); Gendarmerie - une force humaine (3); Etre gendarme c'est être du côté des gens (3); Внутршн в1йська: Честь, Мужтсть, Закон (1).
2) [СТРУКТУРА] - це [ПОЗИТИВНА РИСА], оскшьки [АРГУМЕНТ(И)]. При цьому перший iнвaрiaнт орieнтуeться на емотившсть та ощншсть, а другий - i на ращональшсть шформаци, причому ращональний спошб звернення спираеться на здатшсть людини до лопчного мислення. Наприклад: We [the National Guard] are committed for preparing our soldiers physically for operational demands and psychologically to ensure their fit and body in mind. 90% of Army National Guard soldiers are trained in professional skills, bringing a wealth of experience and expertise to every mission (6); En tout temps et en tout lieu, le gendarme demeure fidèle à son serment (3).
Засобами експлщитного формування позитивного iмiджу е шфшгтивш конс-трукци (to serve the nation), iмперaтиви (Build a stronger you! Build a stronger community!), коротк речення (I am the Guard!), слогани й гасла (Always Ready, Always There), лексика з позитивним ощнним компонентом (reliable, courageous, helpful; сила, горд1сть, мщь, командна робота).
1нвентар iмплiцитного формування позитивного iмiджу становлять питальш речення (At this moment what will you do?), використання майбутнього часу (I will always place the mission first), цитування та квазщитування, наведення статистичних даних (358,000 citizen soldiers, 50,000 Army National Guard members, 3,000 communities, 2,606 units) та звернення до юторичних факпв (Following World War II, National Guard aviation units, some of them dating back to World War I, became the Air National Guard, the nation's newest Reserve component. The Guard stood on the frontiers of freedom during the Cold War, sending soldiers and airmen to fight in Korea and to reinforce NATO during the Berlin crisis of 1961-1962.), лексика iз цшнюною семантикою (Честь, Мужтсть, Закон), зокрема сiм щнностей сухопутних вшськ (Loyalty, Duty, Respect, Selfless Service, Honor, Integrity and Personal Courage), повтори та анафоричш конструкци (At this moment failure is not an option. At this moment we server the nation. At this moment what will you do?).
Вербальний текст е лише частиною iмiджевого дискурсу, оскшьки ключовими елементами вщео е текст, план зображення (великий, переднш тощо), звук й освгт-лення [19, с. 279]. Анaлiз мaтерiaлу дослщження свщчить, що емотивний компонент, створюваний за допомогою вiзуaльного та аудю рядiв, не повинен бути занад-то драматизованим, як наприклад у вщео «At this moment» (2), оскшьки емоцшний резонанс у такому випадку стае негативним, шдтвердженням чого е численш обго-ворення на форумах (наприклад, 5). Важливим е також дотримання балансу мiж ре-альним «Я» та щеальним «Я», оскшьки зловживання засобами реaлiзaцiï концепту СИЛА, який бшьше властивий Морськш шхои, а шж Нащональнш Гварди, спри-чиняе вщторгнення вщео, викликае протест, а отже таке вщео не можна вважати усшшним iмiджеформувaльним.
425
Результати дослщження доводять, що основними комушкативними стратегiями створення iмiджу е: емоцiоналiзацiя, вербалiзацiя, дет^защя, акцентування шфор-мацiï, вiзуалiзацiя та запровадження моделей сприйняття. Емоцiоналiзацiя е перекладом шформаци з рацюнального мови мовою емоцiй, оскiльки вона легше сприй-маеться, засвоюеться, запам'ятовуеться i ш бiльше довiряють. Вербалiзацiя полягае в закрiпленнi iдей у гаслах, яю легко запам'ятовуються, i висловленнях у виглядi "наклеювання ярлиюв". Деталiзацiя полягае в тому, що шформащя переводиться на рiвень особистюного спiлкування, коли образ стае близьким, домашшм, оскiльки деталi довше запам'ятовуються. Акцентування шформаци е потрiбною розстанов-кою акцентiв при передачi шформаци. Вiзуалiзацiя - це поява об'екта в супроводi зрозумiлих вiзуальних символiв. Запровадження моделей сприйняття передбачае схвалення iнформацiï шанованими i популярними людьми.
Висновки. Таким чином, велике значення в процес формування позитивного iмiджу правоохоронноï структури мае наявнiсть в його структурi емотивного складника, оскшьки iмiдж передбачае експресивнiсть образу. Емотивний складник може бути актуалiзований стосовно рiзних iнструментiв формування iмiджу правоохо-ронноï структури. При визначенш спiввiдношення рацiонального та емотивного компонешгв впливу важливо враховувати особливостi цшьових аудиторiй, перш за все в тих випадках, коли iнформацiйнi потоки для рiзних аудиторiй можуть бути ч^ко роздiленi.
Подальше дослiдження комушкативного аспекту формування iмiджу правоохоронних структур в рiзних дискурсах дозволить виокремити та схарактеризувати стратеги формування позитивного iмiджу, що е запорукою порозумшня правоохо-ронцiв з громадсьюстю для ефективного виконання ними службовоï дiяльностi.
Список лiтератури
1. Булгакова О. В. Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании: на материале приложения «Бизнес» к газете «Красное знамя» : автореф. дис. на соискание ученой степени кандидата филол. наук : спец. 10.02.01 «русский язык» / О. В. Булгакова. - Томск, 2009. - 21 с.
2. Воробйова О. П. 1дея резонансу в лшгвютичних дослщженнях / О. П. Воробйова // Мова. Люди-на. Свгг : [До 70-р1ччя проф. М. П. Кочергана] ; [зб. наук. статей] / |тдп. ред. О. О. Тараненко]. - К. : Вид. центр КНЛУ, 2006. - С. 72-86.
3. Гнездшова Я. В. Емоцшшсть та емотившсть сучасного англомовного дискурсу: структурний, семантичний i прагматичний аспекти : автореф. дис. на здобуття наукового ступеня кандидата фшол. наук : спец. 10.02.04 «германсью мови» / Я. В. Гнездшова. - К., 2007. - 21 с.
4. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи : [монография] / Оксана Сергеевна Иссерс. - М. : Издательство ЛКИ, 2008. - 288 с.
5. Калюжный А. А. Социально-психологические основы имиджа учителя : автореф. дис. на соискание ученой степени д-ра психологических наук : спец. 19.00.05 «социальная психология» / А. А. Калюжный. - Ярославль, 2006. - 51 с.
6. Киуру К. В. Имиджевый медиатекст в политической коммуникации: дискурсный анализ : дис. на соискание ученой степени д-ра филол. наук : спец. 10.01.10 «Журналистика. Политические науки» / К. В. Киуру. - СПб., 2008. - 391 с.
7. Окс С. И. Технологии формирования имиджа силовых структур / С. И. Окс // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. - 2010. - № 2. - С. 190-197.
8. Олянич А. В. Презентационная теория дискурса : [монография] / Андрей Владимирович Олянич. - М. : Гнозис, 2007. - 407 с.
426
9. Сушненкова И. А. Лингвокогнитивное исследование регионального имиджа : дис. на соискание ученой степени кандидата филол. наук : спец. 10.02.19 «теория языка» / И. А. Сушненкова.- Омск, 2011. - 272 с.
10. Филлипс Л. Дискурс-анализ. Теория и метод : [монография, перевод А. А. Киселёвой] / Л. Филлипс, М. В. Йоргенсен. - Х. : Гуманитарный центр, 2008. - 354 с.
11. Фролова Е. В. Коммуникативные стратегии формирования имиджа регионального лидера в электронных СМИ : автореф. дис. на соискание ученой степени кандидата филол. наук : спец. 10.02.01 «русский язык» / Е. В. Фролова. - Омск, 2007 - 21 с.
12. Хомутова Т. Н. Научные парадигмы в лингвистике / Т. Н. Хомутова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2009. - № 35 (173). - Выпуск 37. - С. 142-151.
13. Чумакова А. А. Культурологические особенности реализации информационно-имиджевой политики государства / А. А. Чумакова // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2007. - № 1. - С. 108-116.
14. Belasen A. T. The Theory and Practice of Corporate Communication: A Competing Values Perspective / Alan T. Belasen. - L. : SAGE Publications, 2007. - 271 p.
15. Cornelissen J. Corporate Communication: A Guide to the Theory and Practice / J. Cornelissen. - 2nd ed. - L.: SAGE Publications, 2008. - 280 p.
16. Danes Fr. Cognition and Emotion in the Discourse Interaction: A Preliminary Survey of the Field / Fr. Danes. - Berlin : XIV International Congress of Linguists Organized under Auspices of CIPL, 1987. - 448 p.
17. Kitchen P. Corporate Reputation / Philip Kitchen // Handbook of Corporate Communication and Public Relations: Pure and Applied [Ed. By Oliver S.M.]. - N.Y.: Taylor & Francis e-Library, 2005. - Режим доступу: http//www.eBookstore.tandf.co.uk.
18. Maynard S. K. Linguistic Emotivity / Maynard S. K. - Amsterdam: John Benjamins Publishing Company, 2002. - 481 p.
19. Plantin C. Les bonnes raisons des emotions: Principes et method pour l'etude du discours emotionne / C. Plantin. - Bern, Berlin, Bruxelles, Frankfurt am Main, New York, Oxford, Wien: Peter Lang AG, 2011. -318 p.
20. Wilber K. Introduction to Integral Theory and Practice: IOS Basis and the AQAL Map / K. Wilber // AQAL Journal of Integral Theory and Practice. - Spring 2006. - Vol.1, No.1. - P. 1-38.
Джерела шюстративного матер1алу
1. Внутршш вшсь^ МВС Украши : офщшний сайт : головна сторшка. - Режим доступу : http://www. vv.gov.ua.
2. At this moment. - Режим доступу : http://www.youtube.com/watch?v=AbfPj00pTNY.
3. Gendarmerie nationale : site officiel. - Режим доступу http://www.gendarmerie.interieur. gouv.fr/fre//Media/Videos
4. I am the Guard // National Guard of the USA. - Режим доступу : http://www.atpl.net.au72/sample/pdf/atpsample_8206.pdf.
5. Let's all join the National Guard!!! : Internet forum. - Режим доступу : http://forums.totalwar.org/vb/archive/index.php/t-126324.html.
6. National Guard : youtube channel. - Режим доступу : http://www.youtube.com/user/nationalguard.
7. US National Guard : official page. - Режим доступу : http://www.Nationalguard.Com/Guard-Basics/Videos?Icid=Sitemap_Videos_20120514.
427
Лисичкина И. А. Имиджевый дискурс правоохранительных структур: средства формирования позитивного имиджа / И. А. Лисичкина // Ученые записки Таврического национального университета имени В. И. Вернадского. Серия «Филология. Социальные коммуникации». - 2012. - Т. 25 (64), № 4, ч. 2. - С. 423-428.
Статья посвящена выяснению особенностей формирования позитивного имиджа правоохранительных структур в имиджевом видео Национальной Гвардиии США, Национальной Жандармерии Французской республики и внутренних войск МВД Украины. В рамках исследования определена специфика имиджевого дискурса, установлены коммуникативные стратегии, принципы и средства эксплицитного и имплицитного формирования имиджа этих структур.
Ключевые слова имидж, имиджевый дискурс, коммуникативные стратегии, средства эксплицитного формирования имиджа, средства имплицитного формирования имиджа.
Lysychkina I. Image discourse of law-enforcement agencies: means of positive image formation / I. Lysychkina // Scientific Notes of Taurida V. I. Vernadsky National University. - Series: Philology. Social communications. - 2012. - Vol. 25 (64), No 4, part 2. - P. 423-428.
This article highlights the features of image formation of law-enforcement agencies in image video of the US National Guard, National Gendarmerie of France and the Interior Troops of the Ministry of Internal Affairs of Ukraine. The research defines the image discourse specificity, determines the communicative strategies, principles and means of explicit and implicit image formation of these agencies.
Key Words: image, image discourse, communicative strategy, means of explicit image formation, means of implicit image formation.
Поступила в редакцию 13.10.2012
428
