CC BY
4
окна просмотра основной информации базы данных «Вкладка 3.1». Пользователю предоставлена возможность выбора выполняемой работы, где будут отображены значения производительности техники, которая способна выполнять данный вид работ.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что данный программный продукт прост в использовании, не требует предварительного ознакомления и может быть применен для формирования и хранения справочной информации об укомплектованности и возможностях эксплуатационных подразделений аэродромов, а так же его целесообразно использовать при выработке решения на организацию инженерно-аэродромного обеспечения.
Использованные источники:
1. Горецкий Л.И., Бугуславский А.М., Серебренников В.А. Строительство аэродромов. М.: Транспорт, 1991. 215 с.
2. Климов А.П. Советы программистам. СПб.: БХВ-Петербург, 2008. 544 с.
3. Лазукин В.Ф., Карпович М.А., Шубин В.И. Зимнее содержание аэродромов. Воронеж: ВВВАИУ, 1986. 192 с.
Проскурнина Н.Н., к.социол.н.
доцент
Институт сервиса, туризма и дизайна (филиал)
СКФУ, г. Пятигорск Россия, г. Пятигорск ИМИДЖ И БРЕНД РЕГИОНА КАК ФАКТОРЫ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В современных условиях регионы выступают как субъекты конкуренции, которые по-разному используют свой территориальный потенциал. От рационального использования потенциала зависит способность регионов открывать, использовать и удерживать конкурентные преимущества. Все это приводит к возможности формирования систем оценки, анализа и управления конкурентоспособностью регионов, с одной стороны, и актуализирует проблемы выделения ключевых факторов повышения конкурентоспособности в условиях ограниченности конкурентных ресурсов, с другой.
В этой связи возрастает потребность в обобщении накопленного опыта повышения конкурентоспособности территорий, развития современных методических подходов к определению ключевых направлений стратегии повышения конкурентоспособности региона.
Конкурентоспособность региона можно определить как обусловленную экономическими, социальными, политическими и другими факторами способность региона в условиях свободной конкуренции производить товары и услуги, соответствующие требованиям рынка, реализация которых приводит к увеличению благосостояния региона, страны и отдельных ее граждан [1,с.45].
Имидж региона определяет его экономическую, политическую, социальную перспективу. В России, помимо сотрудничества, очень развита конкуренция между регионами: каждый субъект стремится расширить свое место на Российском и на международном рынке, занять лидирующую позицию.
Имидж региона можно определить как относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и/или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона, складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений. Имидж региона - очень разноплановый, эмоционально-окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. Имидж региона конструируется администрацией, СМИ, выдающимися деятелями различных сфер общества, населением, как данного региона, так и населенных пунктов, входящих в состав данного региона.
Бренд региона - совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые уникальные потребительские свойства региона и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся устойчивым спросом потребителей. Формирование бренда региона происходит на основе ярко выраженного положительного имиджа региона, и является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, базовым фактором конкурентных преимуществ региона, активом региональной экономики.
Следует различать несколько видов образа региона по различным основаниям.
По воспринимаемому образу он делится на внутренний и внешний.
Жители данного региона выступают носителями внутреннего образа, внешний образ формируют гости региона и население других поселений. Целенаправленно формируемый образ региона (имидж) по этому же основанию разделяют на подаваемый и принимаемый.
Подаваемый имидж отражает мнение жителей о восприятии их региона остальным населением. Принимаемый имидж - мнение жителей других населенных пунктов о данном регионе. При значительном отличии подаваемого и принимаемого имиджа происходит искаженное позиционирование своего региона.
По способу восприятия образ региона делится на осязаемый и неосязаемый. Осязаемый образ создается вследствие восприятия города при помощи пяти чувств: впечатление о регионе складывается из того, что можно увидеть, услышать, почувствовать, вдохнуть, потрогать. К этому виду относится все, начиная от названия, его символики, заканчивая архитектурой и чистотой улиц. Неосязаемый образ региона представляет собой эмоциональные связи с определенным местом. Зачастую средства массовой информации формируют предпосылки неосязаемого образа.
Образ региона обладает также рядом свойств:
1. Изменчивость. Образ региона не постоянен и постоянно изменяется во времени. Образ региона складывается и изменяется как стихийно, так и целенаправленно (вопросы формирования имиджа города будут рассмотрены ниже). Изменение образа региона может зависеть от многих факторов: экономическая ситуация, государственная и градостроительная политика, технические новации. Этот фактор играет отрицательную роль в сохранении образов.
2. Историчность (вплетенность в конкретный исторический контекст). Образ региона всегда связан с исторической и социальной ситуацией. Он не может быть вне нации, менталитета, мировоззрения. Образ региона имеет свою судьбу. Каждая эпоха порождает свое особое восприятие; смена эпох создает постоянно меняющийся - текучий образ региона и вместе единый в чем-то основном, составляющем его сущность как органического целого.
3. Относительная устойчивость. Устойчивость образа региона зависит от его яркости, места региона в мирохозяйственном понимании и сложившихся стереотипов.
4. Комплексность. Многие составляющие части образа региона взаимосвязаны, и изменение любой составляющей влечет за собой переосмысление других черт.
5. Плюрализм точек зрения. Не существует какой-то одной точки зрения, с которой можно было бы охватить регион как единое целое. Данное свойство, относится, прежде всего, к крупному региону [1,с.56].
Конкурентоспособность региона определяется степенью его «брендированности», бренд региона является достаточно важной категорией развитой рыночной экономики в целом.
Бренд ориентирован, преимущественно, на внешних по отношению к нему субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории, способствуя привлечению к ней внимания организаций и людей, а также ресурсов и заказов, востребованных в регионе, необходимых ему и полезных для его развития. Наряду с «внешним эффектом» бренда правомерно говорить о «внутреннем влиянии» бренда, нацеленным на развитие цивилизованных социально-экономических отношений среди жителей региона, чувства единства, ответственности, патриотизма в отношении «малой родины».
Цель брендинга региона - обеспечение присутствия бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда, сделать регион силой влияния, обеспечить приток финансовых ресурсов на территорию, трансляцию региональных решений инициатив во внешнюю среду.
Сущность бренда региона. С учетом того, что при построении бренда региона используются принципы построения брендов в бизнесе, можно сделать вывод о том, что сущность бренда региона заключается в том, что он
должен обеспечивать идентификацию субъекта федерации внутри страны и за ее пределами, причем идентифицировать в выгодном для субъекта свете. Бренд региона должен быть отражением лучших черт ментальности и традиций населения территории, выполнять идеологическую функцию, объединяя население региона для выполнения общих задач. Бренд регион по своей сути - это квинтэссенция миссии и стратегии развития региона.
Искусственность бренда региона. Бренд естественным путем не создается, он является продуктом сознательного и управляемого осмысления, продуктом искусственно организованной общественной рефлексии и проектирования. Искусственность бренда предполагает управление его созданием и продвижением, наличие заказчика, наличие квалифицированной группы разработчиков, наличие информационных и финансовых ресурсов, четко сформулированное техническое задание, программу создания и продвижения бренда, мониторинг эффективности бренда, механизм поддержания и развития [3,с.12].
Для каждого региона необходимо разработать свой мотивационный механизм. Для каждого следует найти особые социально-коммуникативные подходы, которые должны укреплять единство страны, формировать разнообразный, но одновременно целостный образ.
Использованные источники:
1. Арженовский И.В. Введение в экономику региона / И.В. Арженовский. -Н-Новгород: ВВАГС, 1997.-113 с.
2. Кузьменко Т.В. Оценка бизнес-имиджа территории в системе региональной экономической политики: на материалах Ставропольского края : автореф. дис. ... канд. экон. Наук / Т.В. Кузьменко. - Ставрополь, 2007.
3. Яковенко Н. Н. К вопросу о принципах формирования стратегии развития экономики региона // Региональная экономика: теория и практика. 2005. № 12.
Разинкова Е.С. студент 4 курса «Институт менеджмента» Оренбургский государственный университет научный руководитель: Куценко Е.И.,
доцент
кафедра менеджмента Россия, г. Оренбург РАЗВИТИЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА В ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ
Ключевые слова: кризис, сельскохозяйственное производство, сельскохозяйственный потребительский кооператив, влияние кризиса на сельское хозяйство, проект.
Кризис затрагивает все сферы деятельности в каждой стране, области, районе. Сильное воздействие как негативное, так и позитивное кризис
