CC BY
15
економ1ка: реалп часу
№6(22), 2015
economics: time realities
ПРОБЛЕМН1 ПИТАНИЯ ЕКОНОМ1КИ УКРА1НИ ТА II РЕГ1ОН1В
ECONOMICS OF UKRAINE AND ITS REGIONS: PROBLEMATIC ISSUES
УДК 332.13 : 330.13
ФОРМУВАННЯ РЕГЮНАЛЬНО1 СИСТЕМИ ПРОГРАМУВАННЯ ТА СТРАТЕГ1ЧНОГО УПРАВЛ1ННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ ПРОЦЕСАМИ
В.1. Захарченко, д.е.н., професор
Одеський нацюнальний полгтехтчний унгверситет, Одеса, Украта
Т.К. Мепль
Гзмтльський державний педагоггчний унгверситет, Тзмаш, Украша
Захарченко В.1., Метть Т.К. Формування регюнальноЧ системи програмування та стратегЬчного управлтня маркетинговими процесами.
Визначено концептуальш тдходи до оцшки 30BHrnHb0eK0H0MÎ4H0Ï дiяльностi та ягастю виробничих процешв украïнських регiонiв. Запропоновано шструменти регулювання зовнiшньоекономiчноï дiяльностi регюну з використанням методiв експортного аналiзу та програмування.
Ключовi слова: концептуальш тдходи, шструменти, регюн, вiдтворення, прогнозування, програмування, маркетингсш процеси, стратегiчне управлшня
Захарченко В.И., Метиль Т.К. Формирование региональной системы программирования и стратегического управления маркетинговыми процессами.
Определены концептуальные подходы к оценке внешнеэкономической деятельности и качеством производственных процессов украинских регионов. Предложены инструменты регулирования внешнеэкономической деятельности региона с использованием методов экспортного анализа и программирования.
Ключевые слова: концептуальные подходы, инструменты, регион, воспроизведение, прогнозирования, программирования, маркетинговые процессы, стратегическое управление
Zakharchenko V.I., Metil T.K. Formation of regional system of programming and strategic management of the marketing process.
Defined conceptual approaches to evaluating foreign economic activity and quality of production processes Ukrainian regions. Instruments proposed regulation of foreign trade activities in the region using the methods of analysis and programming of export.
Keywords: conceptual approaches, tools, region, reproduction, forecasting, programming, marketing processes, strategic management
Вумовах штеграцп Украши у свггове еко-ном1чне ствтовариство та л1берал1заци зовнiшньоекономiчноï' д1яльносп (ЗЕД) юнуе доцшьшсть комплексного стратеп-чного планування розвитку репошв, що включае мiжнародне економiчне сшвробггаицтво [1].
Амaлiз остаммк дослiджень та публжацш
В процесi виконання цього дослщження автори опирались на пращ наступних вчених: Амоша Д.1. [7], Букринський Б.В. [6], Василенко В.М. [2], Вахромов £. [3], Дубницький В.1. [7], Захарченко В.1. [4-6], та iн. Але у цих роботах слабо висвилено програмований розвиток зовнiшньоекономiчноï' дiяльностi регiонiв.
Видшення iieiuipiiiieniix panírne частин загальноТ проблеми
Завдання полягае в тому, щоб з урахуванням специфiчних особливостей учасп регiональноï' економiки в мiжнародному та внутршньо краш-ному вiдтворювальному процеа, з урахуванням основних соцiально-економiчних орiентирiв економiки трансформацiйного перiоду викори-стовувати новi концептуальнi пiдходи до оцшки ролi зовнiшньоекономiчноï' дiяльностi в активацп вiдтворювальних процесiв украшських регiонiв i нове методичне забезпечення механiзму оцшки та тдвищення ефективностi регiональноï' ЗЕД у вах формах ÏÏ проявления.
Мета статт1 з урахуванням сучасних особливостей економiки Украши визначити концептуальш тдходи до оцшки стшкосп зовнiшньоекономiчноï' дiяльностi та виробничих процесiв у вичизняних регiонах.
Проблемш питання економжи Украши та ïï регюшв
Economics of Ukraine and its regions: problematic issue
Виклад основного матерiалу дослiдження
Загальну схему концептуального тдходу до вирiшення дослщжувано! задачi представимо у виглядi рис. 1.
Для цшей виявлення «ефективних форм» ЗЕД конкретного регiону, яш активiзують надходження iнвестицiй у галузi репонально! економiки, доцiльно ввести шльшсш вимiрники (iндикатори) ефективностi тих чи шших видiв i форм ЗЕД репону. На наш погляд тдсумкове уявлення системи iндикаторiв зовнiшньоекономiчноl дiяль-ностi в укра1нському регiонi можливе з видiленням наступних типологiй: (А) види
м1жнародно1 сшвпрацц (Б) форми м1жнародно1 економ1чно1 сшвпращ (табл. 1).
Проведене дослщження економ1ки регюшв украшського Причорномор'я показало, що позитивними рисами репонального розширеного вщтворення в систем! «варлсть - яшсть», висту-пають: 1) лопстичний потенщал; 2) споживчий попит; 3) р1вень енерго-забезпечення; 4) фшансова безпека; 5) науково-технолопчний задш; 6) еколо-пчш умови; 7) географ1чне розташування; 8) включения у зовшшньоеконом1чш вщносини. У таблиц! 1 шльюсне значення 1ндикатор1в визначаються експертами при оргашзаци обстеження економ1ки реального репону.
Напрямок дослщження ^ Напрямок передач! iнфopмацiï (результати)
Рис. 1. Концептуальна схема програмування репонального маркетингового процесу
Таблиця 1. Класифжатор 1ндикатор1в зовшшньоеконом1чно1 активносп украшського
репону (фрагмент)
1ндикатори зовнiшньоекономiчноl активностi Код Величина шдикатора для регюну
А. Види мiжнародноl ствпращ Z1
А1. Коефкиент експортно1 орiштаци Z 1.1
А2. Коефщент iмпортноl залежностi Z 1.2
А2. Коефщент iмпортноl залежностi Z 1.3
А3. Коефщент iмпортозамiщення Z 1.4
А4. Рацiональнiсть товарно1 структуры експорту Z 1.4.1
А4.1. Питому вагу в експорт продукцп сировинних галузей Z 1.4.1
Б. Форми мiжнародноl екожмчно1 ствпращ
Б1.Надходження iноземного капiталу Z 2
Б1.1. В поточному рощ Z 2.1
1.2 Обсяг накопичених iноземних швестицш Z 2.2, Z 2.3
1.3 Темпи приросту притоку iноземних iнвестицiй Z 3
2. Дiяльнiсть тдприемств з iноземними iнвестицiями (П11)
Б2.1. Чисельтсть П11 Z 3.1
Б2.2. Обсяг виробництва продукцп П11 Z 3.2
Одночасно основними проблемами, що обме-жують розвиток вщтворювального процесу в репош, в тому числ1 впровадження прогресивних оргашзацшних форм ведення б1знесу, е: (а) недостатнш р1вень адм1тстративно1 тдтримки швестора, складшсть проходження адмшстратив-них процедур, вщсутшсть яшсно1 шформацп про тенденцп розвитку галузей; (б) нер1вном1рна забезпечешсть робочою силою по галузях i р1вню квал1ф1кацп; (в) високий стутнь зносу технолоп-чно1 та техшчно! бази промисловосп та комуна-
льного господарства; (г) вщсутшсть д1ево1 системи спонукальних мехашзм1в швестування у виробничий процес; (д) вузький спектр зовшш-ньоеконом1чно1 д1яльносп, ор1ентовано1 переважно на розвиток зовшшньо1 торпвл1, у тому числ1 за рахунок виконання посередницьких (тра-нзитних) функцш [5]. В ход1 обстеження вщтво-рювального та зовшшньоеконом1чного потенщалу регюшв Причорномор'я виявлений склад пробле-мно-цшьових блоков (рис. 2): (1) промисловють, (2) паливно-енергетичний комплекс, (3) будь
економ1ка: реалП часу
№6(22), 2015
economics: time realities
вельний комплекс, (4) транспорт i зв'язок, (5) аграрно-промисловий комплекс, (6) тури-стично-розважальний комплекс, що вказуе на доцiльнiсть i необхiднiсть створення в регiонi регулярно! процедури (системного механiзму) з роздшення даних галузевих бiзнес-проблем засо-бами i можливостями активiзацi! ЗЕД. Щодо кожного проблемно-цiльового блоку експертно встановлюеться прiоритетнiсть розвитку тих чи шших форм ЗЕД в регiонi (табл. 2) [4].
Окреслеш проблеми переважно належать до сфери регулюючого впливу спецiалiзованих дер-жавних структур i, як наслiдок, вказують на необ-хiднiсть реформування чинно! регiонально! сис-теми програмування та стратегiчного управлшня вiдтворювальним процесом (РСП та СУВП). При
цьому мiсце митних оргашв у так1й системi пред-ставляеться нинi суто у фiскальнiй сферi регулю-вання ЗЕД, що далеко не завжди сприяе активiза-цп регiональних вiдтворювальних процесiв [3].
На думку автора, поняття «репональний програмний розвиток» вiдноситься до сфери шституцюнального забезпечення регiонально! ЗЕД, а також використовуеться у ланцюгу крок1в у прийнятп планових соцiально-економiчних рiшень в системi управлiння вiдтворювальними процесами (СУВП).
Очевидно, що для такого подання митних структур в РСП та СУВП потрiбна розробка алгоритму формування само! системи прогнозування та управлiння вiдтворювальними процесами в регiонi (рис. 3).
Проблемно-цшьовий блок «Промисловють» (фрагмент «дерева цшей» регiону - кiнцевi цiлi) 1ндикатори впливу прiоритетних форм ЗЕД на швестицшний клiмат в галузях промисловост
Z1.1 Z3.10, Z3.18 г
Змiнити структуру промислового виробництва з орiентацiею на експортну дiяльнiсть галузей (виробництв)
1
£
Розвинути прiоритетне виробництво iмпортно-замiсноi продукцii
т
Пiдвищити техтчний (iнновацiйний рiвень продукцп)
Розвинути глибокий маркетинг i широку кооперащю з тдприемствами розвинених регiонiв i кра!н ( включаючи створення СП i СЕЗ )
т.
Шдвищити технiчний рiвень виробничого потенцiалу
Розвинути вдаосини конкуренцп на ринку
промислово! продукцii +
Посилити в промисловосп сприйнятливiсть до досягнень НТП
Шдвищити мобшьтсть (адаптивнiсть) виробничо! структури
Рис. 2. Зовнiшньоекономiчне забезпечення «дерева цшей» блока «Промисловють» Таблиця 2. Визначення прiоритетних напрямк1в розвитку зовнiшньоекономiчно! дiяльностi регiону
Дерево цшей розвитку економжи Код галуз1 Ранг швестицшних переваг галуз1 Переважна форма ЗЕД (експертна оцшка)
А. Промисловкть 01 6,86
Мета: 1.Змшити структуру промислового виробництва з ор1ентащею на експортну д1яльшсть галузей. Шдцт: 1.1.Розвинути прюритетне виробництво 1мпортно-замкно! продукцп 01 05 03 11 10 6,64 5,38 Z1.1(0,27), Z1.2(0,60), Z1.5(0,75)
1.1.1. Розвинути глибокий маркетинг i широку кооперащю з тдприемствами розвинених регюшв i кра!н Z1.7(0,20), Z1.11(0,80), Z2.3(0,86), Z3(0,75)
1.2. Шдвищити техшчний (шновацшний) р1вень виробництва Z3.8(0,70), Z3.10(0,76), Z3.12(0,73), Z3.14(0,69), Z3.17(0,78)
1.2.1. Шдвищити мобшьшсть виробничо! структури Z3.16(0,67), Z3.8(0,81), Z3.10(0,76)
1.3. Стимулювати виробництво конкурентоспроможно! промислово! продукци Z3.13(0,80), Z3.11(0,75), Z3.12(0,68), Z3.14(0,71)
1.3.1. Посилити в промисловост сприйнятливють до досягнень НТП Z3.10(0,76), Z3.17(0,80), Z3.18(0,75)
npo6neMHi nuTaHHa eKOHOMÎKH yKpaÏHH Ta ïï periomB
Economics of Ukraine and its regions: problematic issue
Micia perioHanbHoï CHCTeMH nporpaMyBaHHa Ta CTpaTeriHHoro ynpaBniHHa 6araTopiBHeBuM BigTBoproBanbHuM
процеcом ( PCn Ta CyBn )
Кoнцenцia PCn Ta cyBn AnropuTM (^yHK^oHyBaHHa PCn Ta cyBn HayKoBo o6rpyHToBaHi npннцнnн CTBopeHHa, c^opMyBaHHa , po3Bmrcy Ta (^yHK^oHyBaHHa PCn Ta CyBn
i k
i r i r ________________1 r________
AgMimciparaBHo-ynpaBniHCbKi CTpyKTypu
iHCTpyMeHTH
PerioHanbHi rany3eBi 6Î3Hec - CTpyKTypH
nporpaMyBaHHa co^anbHo-eKOHOMiHHOrO p03BHTKy . perioHy
npo6neMHo-^nboBi MogenroBaHHa npoeKTyBaHHa
6noKu perioHanbHux 3oBHimHbo- lнстнтyцlннoгo
BigTBoproBanbHux ^ w eKoHoMiHHoï ^ 3a6e3neneHHa
цнкnlв aKTuBHocTi BigTBoproBanbHux цнкnlв
(xonguHru, MCn),
(сy6кoтpaцia)
MHTHi CTpyKTypH perioHanbHoï 3E^
iHCTpyMeHTH
nporpaMH p03BHTKy
i_Î_I
B3aeMonpoHHKHeHHa i B3aeMogia 3i cbItobom BigTBoproBanbHoï cucTeMora
PHC. 3. ®opMyBaHHa perioHaïïbHoï CHCTCMH nporpaMyBaHHa Ta cipaTerinHoro ynpaBniHHa
MapKeTHHroBHMH npoцeсaмн
3aBgaHHa BHKopucTaHHa mhthhx iHCTpyMeH-TanbHux 3aco6ÎB aктнвiзaцiï' perioHaïïbHoï 3oBHimHboeKoHoMÎHHoï gianbHocri b KoHTeKCTi ïï BnnuBy Ha BigTBopMBa^bHÎ цнкnн eKoHoMÎKH perioHy e cna6o$opMani3yroHoro, ^o npunycKae Mo^^HBÎCTb BHKopHCTaHHa MeTogiB eKcnepTHHx oцiнoк [6].
B aKocTi BHxigHoï iн$opмaцп gna po6oTH eKcnepTHHx rpyn cny^aTb Knacu^iKaTopu Bcix 3po3yMinux rpyn napaMeTpiB b gamn 3agani:
1) CTagrn BigTBopMBanbHoro цнкny (Bupo-6ннцтвo, po3nogin, o6MiH, cno^HBaHHa);
2) rany3en perioHanbHoro rocnogapcTBa (b paMKax npo6ïïeмнo-цiïïbOвнx 6ïïokîb perioHaïïbHoï eKoHoMiKH) (pue. 4);
3) BugiB i $opM 3E,3, (Ta6n. 1), 6e3nini iHCTpyMeHTiB perynroBaHHH 3E,3, (pue. 4).
AnropuTM po3raaHyToro MeTogy nepeg6anae HacTynHi eTanu:
1. o6rpyHTyBaHHa 3Hany^ocTi 3axogiB ^ogo nigBH^eHHa aKocTi ynpaBniHHa 3E,3, $opMyeTbca rpyna eKcnepTiB Er, r=1, E.
2. EKcnepTH MeTogoM norinHoro MogenMBaHHH npoBogaTb geкoмnoзнцiro rpynoBux ^aKTopiB (k) no iHCTpyMeHTax perynroBaHHa 3E,3, (f), ^o BnnuBaroTb Ha noKa3HHK e^eKTHBHocTi gianbHocTi rocnogaproronux cy6'eKTiB BignoBigHoï
rpynu (U), mnaxoM BCTaHoBneHHa o^hok 3Hany^ocTi - fk.
3. EKcnepTaM BugaroTbca aHKeTH 3 nepeniKoM Bcix o^hok no 3a3HaneHHM ^arcropaM. Pe3ynbTaTu nicna Bcix TypiB eKcnepTH3 o^opMnaroTbca y Burnagi мaтpнцb I fk.
4. O^HKH BnnuBy iHCTpyMeHTiB perynroBaHHa 3E,3, (3a $opMaMH - f) Ha nigBH^eHHa e^eKTHBHocTi gianbHocTi cy6'eKTa 3E,3, BignoBigHoï rpynu Ta ïx paHru po3paxoByroTbca 3a HacTynHHM npaBunoM: a) BH3HanaroTbca oцiнкн; 6) BH3HanaroTbca Koe$i-цieнтн 3Hany^ocTi ^aKTopiB (iHCTpyMeHTiB 3E,3) no rpynaM cy6'eKTiB; b) 3a Koe^i^emaMH 3Hany^ocTi paH^yroTbca ^aKTopu (no iHCTpyMeHTax 3E^,).
TaKHH nigxig go3Bonae Buginura npiopuTeTHicTb (y Burnagi paHriB) 3acTocyBaHHa iHCTpyMeHTapiro b KoHKpeTHin c$epi 3E,3, cy6'eKTa KoHKpeTHoï rpynu. B pe3ynbTaTi eKcnepTrou BgaeTbca BCTaHoBura nepeBary (Bary, paHr) iHCTpyMeHTaM BnnuBy Ha ycnimHicTb npoцeсy 3BepmeHHa 3oBHimHbo-eKoHoMinHux onepa^H no KoHKpeTHin $opMi 3E,3, 3 ypaxyBaHHaM rany3eBoï npuHane^Hocri cy6'eKTa 3E,3, i noro Micua b perioHanbHoMy «npo6neMHo-^nboBoMy 6^^», a TaKo® go KoHKpeTHoï CTagiï BigTBopMBanbHoro цнкny perioHaïïbHoï eKo-homIku (pue. 5).
ekohomika: peajiii nacy
№6(22), 2015
economics: time realities
PHC. 4. OopMyBaHHH iHCTpyMeHTapiro eKoHoMiHHoro peryrroBaHHH 3oBHimHboeKoHoMiHHoro
giaflbHicTro perioHy
CTagii
BigTBoproBart Horo цнкJIy (KracH^i-KaTop)
rajy3i
perioHantHoi
eKOHOMiKH
(npo6reMHo-
^ntoBi 6JIOKH
Kogu)
iHgHKaTopu 3oBHimHto -eKoHoMiHHoi aKTHBHocTi perioHy
(KracH^iKaTop)
Bugu Ta ^opMH (KracH^i-KaTop)
BaroBi
Koe^i^eHTH
(paHT-MeTog)
MeTog (iHcTpyMeHT) MHTHoro BperyjiroBaHHa (Kjacn^i-KaTop)
01
Z1.4
Z2.1
1.1. 1.2. 1.1.1. 1.1.2.
1.3.
A
Z2.3.1
Z2.3
Z3.2.1
2.1. 1.2.1.
2.2. 2.1.2.
2.3. ---
3.1. 2.1.1.
3.2. 3.3. 2.1.2.
Phc. 5. .HoriHHa Mogerb Bu6opy iHCTpyMeHTaflbHoro 3a6e3neneHHH po3BHTKy perioHarbHoro MapKeTHHry
Проблемш питання економжи Укpаïни та ïï peгioнiв
Economics of Ukraine and its regions: problematic issue
При цьому використаш наступш важлив1 для учасник1в ЗЕД критерп прийняття ршень: 1) забезпечення функцюнального замикання вщт-ворювального циклу; 2) галузевий прюритет в репональнш економщц 3) вщповщтстъ репона-льно1 спещал1зацп ЗЕД; 4) ттмальт в рамках чинного законодавства витрати учасника ЗЕД; 5) мш1м1защя часу узгодження м1жнародних угод.
Висновки
Формування комплексно1 РСП та СУВП в межах позначених ïï елеменпв виявляеться мож-ливим з використанням таких шструменпв як:
а) шщащя створення i розвитку структур холдингового типу переважно у високотехнолопчних галузях з поетапною транснац1онал1зац1ею 1х д1я-льносп, а також м1жнародних б1знес-груп, як про-довження iнтepнацioналiзацiï заруб1жних компа-нш у вичизняному економ1чному просторц
б) стимулювання розвитку малого та середнього б1знесу в щлях включення його в загальноукраш-ський i м1жнародний подш пращ на умовах субкoнтpактацiï з великим 6!зшсом.
Дане дoслiджeния виконане у межах роботи на НДР «Сощальна вщповщальшсть бiзнeсу та шституцюнальш нoвацiï>> (ДР № 0114U001555).
Список л^ератури:
1. Про затвердження дepжавнoï стpатeгiï peгioнальнoгo розвитку на перюд до 2015 року: Постанова КМ Украши в!д 21.07.2006 р. № 1001 / Оф!ц!йний в!сник Украши. 2006. - № 30 - Ст. 2132.
2. Василенко В.Н. Конкурентоспособность регионов: истоки, оценки и перспективы:[ мoнoгpафiя] / В.Н. Василенко, О.Ю. Агафоненко, В.Е. Будяков - Донецк: Юго-Восток, 2008. - 363 с.
3. Вахромов Е.Е. Роль менеджмента и маркетинга в регулировании региональной экономики / Е.Е. Вахромов. - Маркетинг. - 2004. - № 2 (75). - С. 26-35.
4. Захарченко В.1. Визначення р!вня iнвeстицiйнo-iннoвацiйнoï привабливосп репону [Електронний ресурс] / В.1. Захарченко, М.О. Акулюшина // Економжа: peалiï часу. Науковий журнал. - 2012. - № 3-4 (4-5). - С. 157-166. - Режим доступу до журн.: http://economics.opu.ua/ files/archive/2012/n4-5.html.
5. Запоточний 1.В. Державне регулювання peгioнальнoï eкoнoмiки / 1.В. Запоточний, В.1. Захарченко. - Харшв: Одiссeй, 2003. - 592 с.
6. Сoцiальнo-eкoнoмiчний розвиток репошв Укpаïнськoгo Причорномор'я: тeopiя, методолопя, практика / Б.В. Букринський, В.1. Захарченко та !н. - Одеса: 1ПРЕЕД НАНУ, 2010. - 376 с.
7. Украина и её регионы на пути к инновационному обществу / А.И. Амоша, В.И. Дубницкий, В.И. Захарченко и др. - В 4-х томах. - Донецк: Юго-Восток, 2011.
Надано до редакцп 15.11.2015
Захарченко Вггалш 1ванович / Vitaly I. Zakharchenko
Метшь Тетяна Кoстянтинiвна / Tatiana K. Metil
Посилання на статтю / Reference a Journal Article:
Формування регiональноï системы програмування та стратегiчного управлтня маркетинговыми процесами [Електронний ресурс] / В. I. Захарченко, Т. К. Метть // Економжа: реалй часу. Науковий журнал. - 2015. - № 6 (22). - С. 11-16. - Режим доступу до журн.: http://economics.opu.ua/files/ archive/2015/n6.html
