CC BY
46
УДК 342.8
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ АКТОРОВ ПОСРЕДСТВОМ
РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ
FORMATION OF AN IMAGE OF POLITICAL ACTORS BY MEANS OF REGIONAL
MEDIA
Э.Т. Куркемова E.T. Kurkemova
Астраханский государственный университет, Россия, 414056, г. Астрахань, ул. Татищева, 20а Astrakhan State Univercity, 20a Tatishchev st., Astrakhan, 414056, Russia
e-mail: e-mail: ekurkemova@icloud.com
Аннотация. Статья посвящена изучению регионального информационного поля в целях определения особенностей формирования имиджевой стратегии политических деятелей Астраханской области: губернатора Астраханской области А.А. Жилкина, председателя Правительства Астраханской области К.А. Маркелова, Председателя Думы Астраханской области А.Б. Клыканова и депутатов Государственной Думы Л.А. Огуля и О.В. Шеина. В рамках исследования проведен контент-анализ содержательных сообщений печатных газет регионального значения («Астраханская правда», «Волга») и электронных ресурсов («kaspyin-fo.ru», «punkt-a.info») за период с 01 января 2016 года по 01 июня 2016 года.
В ходе анализа осуществлен мониторинг ключевых параметров информационных изданий, включая количество упоминаний политических деятелей, доли позитива/негатива в сообщениях, наиболее заметных информационных поводов, распределения упоминаний по категориям СМИ, а также наиболее влиятельных СМИ.
Обоснован вывод: чем выше общее число упоминания политика в информационных изданиях, тем популярнее политический деятель. При этом немаловажное значение имеет упоминание фамилии политического актора в наиболее заметном информационном событии.
Resume. The article is devoted to the study of a regional information field in order to determine the peculiarities of the formation of image strategy of Astrakhan Region politicians: the Governor of Astrakhan Region A.A. Zhil-kin, the Head of Astrakhan Region Government K.A. Markelova, the Chairman of Astrakhan Region Duma A.B. Klykanova and deputies of the State Duma L.A. Ogul and O.V. Shein. The study included a content analysis of meaningful messages of regional newspapers («Astrahanskaya Pravda», «Volga») and internet resources («kaspyinfo.ru», «punkt-a.info») for the period from 1 January 2016 to 1 June 2016.
Monitoring of key parameters of information publications was carried out during the analysis, including a number of references to political figures, the proportion of positive/negative messages, as well as monitoring of the most significant information events, the most influential media and distribution of references by the media categories.
The conclusion: the higher the total number of references of politic in the information media the more popular political figure. At the same time great importance is mention the names of political actor in the most noticeable information event.
Ключевые слова: имидж, средства массовой информации, политические акторы, политический лидер, информационные издания, информационные ресурсы.
Keywords: image, media, political actors, political leaders, news publications, information resources.
Усовершенствование средств массовой информации, приемов и способов изучения общественного мнения, внедрение социальных медиа, блогов, подкаст в политический процесс влечет преднамеренное формирование и внесение корректировок в имидж политического актора, в зависимости от стоящих перед ним задач и предпочтений электората1.
В настоящее время наиболее изученными являются аспекты технологии формирования имиджа национального политического лидера. Однако существует необходимость анализа недостаточно исследованного направления политической науки - особенностей воздействия средств массовой информации на формирование имиджа политика в Астраханской области. Актуальность данной проблемы заключается в том, что информация о политических деятелях области, преобладающая в СМИ, формирует общий облик всего региона2.
Научно-исследовательская задача данной статьи состоит в том, чтобы на основании проведения мониторинга регионального информационного поля выявить основные тенденции формирования имиджевой стратегии политических деятелей Астраханской области.
1 Партийная реформа и контрреформа 2012-2014 годов: предпосылки, предварительные итоги, тенденции / Под ред. Н.А. Борисова, Ю.Г. Коргунюка, А.Е. Любарева, Г.М. Михалевой. М., 2015. С. 176.
2 Публичные ценности и государственное управление / Под ред. Л.В. Сморгунова, А.В. Волковой. М., 2014. С.56.
Объектом изучения стали пять политиков регионального уровня: Губернатор Астраханской области АА. Жилкин, председатель Правительства Астраханской области К.А. Маркелов, Председатель Думы Астраханской области А.Б. Клыканов и депутаты Государственной Думы Л.А. Огуль и О.В. Шеин.
Имидж политических акторов формируется как посредством официальных печатных СМИ, так и независимых изданий1. При проведении контент-анализа нами использовались содержательные сообщения печатных газет регионального значения («Астраханская правда», «Волга») и электронных ресурсов («kaspyinfo.ru», «рипЙ-алПо»), эпизодические единичные упоминания, включая перепечатки, не учитывались.
Выбор указанных изданий был обусловлен рейтингом топ-ю самых цитируемых СМИ Астраханской области компании «Медиология» в 2016г.2:
ТОП-1 0 самых цитируемых СМИ Астраханской области
№ СМИ Категория иц
1 Астрахань 24 ТВ 17,02
2 Астрахань РМ Радио 11,33
3 Волга Газета 10,68
4 Kaspyinfo.ru Интернет 7,65
5 РипМ-а.тА) Интернет 3,24
6 ГТРК Лотос ТВ 2,80
7 Artiuztoday.ru Интернет 1,79
8 ИА Астраханские новости Информагентство 1,72
9 Astrakhanpost.ru Интернет 1,71
10 Астраханская правда Газета 1,22
Рис. 1. ТОП-10 самых цитируемых СМИ Астраханской области Fig. 1. TOP - 10 of the most cited Astrakhan Region media
Хронологические рамки исследования: 1 января 20i6 года —1 июня 20i6 года. Объект анализа включает в себя содержание информационных сообщений, тематику и смысловые значения. Нами был проведен контент-анализ количества и качества упоминания в СМИ конкретных политических деятелей. Количественный контент-анализ позволяет выявить данные о частоте упоминания в различных СМИ, в то время как качественный контент-анализ ориентирован на содержательные характеристики таких упоминаний. В общей сложности было проанализировано более 300 сообщений. Стоит отметить, что при анализе учитывалось общее количество упоминаний политика, а не количество отдельных постов, так как один пост мог содержать упоминания нескольких политических деятелей одновременно.
Рисунок 2 демонстрирует следующее количество упоминаний:
А.А. Жилкин - 225 раз (Астраханская правда - 6, Волга - 101, punkt-a.info - 76, kaspyinfo.ru - 42), К.А. Маркелов - 47 раз (Астраханская правда -0 , Волга -14 , punkt-a.info -19 , kaspyinfo.ru -14), А.Б. Клыканов - 42 раза (Астраханская правда - 2, Волга - 21, punkt-a.info - 13, kaspyinfo.ru - 6), О.В. Шеин - 48 раз (Астраханская правда - 2, Волга - 2, punkt-a.info - 30, kaspyinfo.ru - 14), Л.А. Огуль - 36 раз (Астраханская правда -2, Волга - 3, punkt-a.info - 22, kaspyinfo.ru - 9).
120 100 80 60 40 20
Аст] Вол pun kasp
Рис. 2. Динамика упоминания о региональных политических деятелях по конкретным информационным изданиям Fig. 2. Dynamics of references about regional political figures to specific information publications
1 De Fleur M.L., Ball-Rokeach S. Theories of mass communication (5th ed.). New York, 1988. 171 p.
2 Астраханская область: рейтинг СМИ за I квартал 2016 // Информационно-аналитическая система «Медиология». 2016. 1 января - 31 марта URL: http://www.mlg.ru/
250 200 150 100 50 0
А.А. Жилкин А.Б. Клыканов Л.А. Огуль
Рис. 3. Частота упоминания о региональных политических деятелях Fig. 3. Reference frequency about regional political figures
Количественный анализ позволил сделать вывод об установлении лидерства А.А. Жилкина по количеству упоминаний в СМИ за исследуемый период.
Обоснованность данного обстоятельства обусловлена тем, что губернатор является ключевой фигурой региона, участвующей во всех сферах общественно-политической жизни области. Однако стоит заметить, что число упоминаний остальных 4 политиков региона в информационных ресурсах приблизительно равное.
Из рисунка 3 следует, что фамилия депутата Государственной Думы О.В. Шеина встречается чаще более высоких по должностному статусу политических деятелей - председателя Правительства Астраханской области и Председателя Думы Астраханской области. Следует подчеркнуть, что О.В. Шеин является наиболее ярким политиком левого толка, привлекшим внимание широкой общественности к своей персоне еще в марте 2012 года объявлением о бессрочной голодовке после проведения выборов мэра города Астрахани.
Вполне закономерно, что достаточно высокая частотность упоминания фамилии О.В. Шеина в информационных ресурсах находит объяснение в прочно закрепившимся за ним званием «самого активного на сегодня борца за справедливость и за честные выборы». Помимо этого сам депутат максимально включен в важнейшие для региона события.
Рисунок 4 наглядно иллюстрирует, что наибольшее количество критических сообщений в СМИ наблюдается все у того же депутата О.В. Шеина. При этом хотелось бы подчеркнуть, что К.А. Маркелов и А.Б. Клыканов за исследуемый период негативных оценок не получили. Проведенный нами анализ соотношения характера упоминаний и их количества подтверждает факт наибольшей эффективности К.А. Маркелова и А.Б. Клыканова в рассматриваемых изданиях. Коэффициент эффективности упоминаний у них равен 1. Данный показатель несколько ниже у А.А. Жилкина (0,99). У депутатов О.В. Шеина и Л.А. Огуля, получивших относительно большую долю негативных сообщений, коэффициент эффективности упоминаний составил 0,89 и 0,91 соответственно. Коэффициент эффективности рассчитывается как отношение: позитив + нейтраль -негатив / общее кол-во сообщений. (Рисунок 5).
250 200 150 100 50 0
Негативные Нейтральные
Позитивные
т-~~-1-~™-1 I-~~-1
А.А. Жилкин К.А. Маркелов А.Б. Клыканов О.В. Шеин Л.А. Огуль
Рис. 4. Характер информационных сообщений о региональных политических лидерах Fig. 4. Nature of information messages about regional political figures
1,05 1
0,95 0,9 0,85 0,8
Рис. 5. Эффективность упоминания о региональных политических деятелях Fig. 5. Reference efficiency about regional political figures
70 60 50 40 30 20
10 0
Рис. 6. Среднее количество упоминаний о региональных политическихдеятелях Fig. 6. The average number of references about regional political figures
Среднее количество упоминаний политических деятелей приводится на рисунке 6, согласно которому, самую высокую активность астраханские информационные издания проявили в апреле. Наименьшее число публикаций в СМИ приходится на январь. Очевидно, что снижение медийной активности обусловлено наличием длительных новогодних каникул. По нашему мнению, данный факт оказывает воздействие на выработку социальных стереотипов у аудитории о проведении российскими чиновниками отпусков в заграничных поездках1. Думается, политическому деятелю в целях конструирования позитивного имиджа стоит акцентировать внимание на месяцы спада информационной активности и максимально заполнить своим присутствием медийное пространство. Это позволит политику выгодно выделиться на фоне своих конкурентов, и станет еще одним шагом на пути к построению эффективной имиджевой стратегии.
Так, например, астраханскому губернатору удалось сломать устоявшийся стереотип, и в первое утро наступившего 2016 года вместе с несколькими сотнями энтузиастов выйти на пробежку под девизом «МнеНеСлабо»2.
Наиболее заметными информационными поводами апреля как регионального, так и федерального уровня стали опубликование официальными сайтами органов власти сведений о доходах и имуществе чиновников за 2015 год и проведение в эфире всех основных телеканалов «Прямой линии с Владимиром Путиным».
Апрель также ознаменовался и другими событиями политической жизни области:
-образовательным форумом, проведенным для кандидатов в депутаты региональным отделением партии «Единая Россия»;
-пресс-конференцией О.В. Шеина, получившего мандат депутата Госдумы шестого созыва;
- внесением О.В. Шеиным на рассмотрение Госдумы законопроекта об обязательной индексации заработной платы работодателями не реже одного раза в год;
- завершением приема документов на участие в предварительном голосовании для отбора кандидатов от партии «Единая Россия» в Госдуму и региональный парламент;
- подачей документов председателем Думы Астраханской области Александром Клыкано-вым на участие в праймериз «Единой России» на выборах в Госдуму.
1 Башлыкова Н., Кашеварова А. Чиновники покинули родину на новогодние праздники // Известия. 2015. 14 января. URL: http://izvestia.ru/news/581696 (01.09.2016)
2 Около 500 астраханцев во главе с губернатором начали новый год пробежкой // Punkt-a.info. 2016. 1 января. URL: http://punkt-a.info/news/l/9o8o2 (01.09.2016)
На основании проведенного исследования информационных источников мы попытались сформулировать общие тенденции формирования имиджевой стратегии каждого из политиков.
Тематика упоминания губернатора Астраханской области в СМИ связана с политическими, социальными и культурными событиями региона, а также с вопросами внешнеэкономических связей. Значительный объём информации - это, прежде всего, новостной контент, носящий нейтральную окраску. Несмотря на то, что частота упоминаний А.А. Жилкина в информационных источниках почти в 5 раз превышает остальных политиков, в большинстве сообщений роль губернатора не является определяющей: «С новосельем астраханцев поздравили председатель наблюдательного совета государственной корпорации - Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства Сергей Степашин, генеральный директор Фонда Константин Цицин, губернатор Астраханской области Александр Жилкин, руководитель городской администрации Олег Полумордвинов...»1.
В газете «Волга» можно встретить официальные обращения губернатора, ознаменованные государственными, религиозными и иными праздничными событиями региона. В данном издании чаще всего фамилия А.А. Жилкина встречается в контексте ключевых событий области, как правило, избегаются всякого рода оценки.
В целом информационные сообщения о губернаторе содержат много действий, при этом чаще всего имеют положительную оценку: «провел торжественный прием», «поставил задачу», «привел пример», «благодаря поддержке губернатора Александра Жилкина».
Однако газета «Астраханская правда» использует и негативные оценки: «Коммунисты раскритиковали отчет губернатора»; «Вот лишь некоторые из последних громких коррупционных скандалов. По странному совпадению, все фигуранты имеют (или имели) отношение к партии «Единая Россия», а некоторые из них являлись членами команды губернатора А.А. Жилкина»)2.
Напротив рипй-алп& содержит достаточное количество позитивных заметок: «верховный муфтий РФ вручил астраханскому губернатору официальную награду ЦДУМ России - медаль «Аль-Хамд» («Восхваление и слава»)»3; «Александр Жилкин поднялся в хит-параде регионалов на целых четыре строчки и оказался в группе «устойчивых середняков»4.
Указанное издание оценивает губернатора как достаточно строгого и требовательного лидера: «Астраханский губернатор отчитал судостроителей»5; «Глава региона порекомендовал новому руководителю регионального управления Федеральной налоговой службы вместе с министерством финансов Астраханской области провести встречи с руководителями предприятий ведущих отраслей экономики региона (особенно с теми, кто имеет московские офисы), проанализировать их работу»6; «Губернатор предупредил областных чиновников: они должны активно сотрудничать с палатой и принимать меры по существу обращений общественников»7.
Обязательно надо учесть то, что характер оценок разнится в зависимости от политической направленности информационного ресурса (прогосударственное СМИ либо независимый печатный орган), что во многом объясняет критическую настроенность газеты Астраханского областного отделения КПРФ Астраханской правды.
Таким образом, губернатор А.А. Жилкин в целом предстает в популярных изданиях как активный и успешный политический деятель, что подтверждает грамотное использование стратегии при формировании имиджа.
Аналогичным образом, так же как и в отношении А.А. Жилкина, при упоминании К.А. Маркелова председателя Правительства Астраханской области, чаще всего используются словосочетания позитивного оттенка. Например, в рипй:-алп£э содержится значительное количество глаголов-действий: представил, призвал, сказал, как удалось выяснить, поделился, отметил, обсудил.
Отмечается проделанная им работа на должности вице-губернатора: «нацелил правительство и глав муниципальных образований на жесткую оптимизацию расходов: «Я прошу министров лично проверить все данные. В некоторых школах у нас работает по пять завучей, в больницах — по семь заместителей главврачей. Иногда количество руководителей в два раза выше количества тех, кто на них работает. Это те перегибы, от которых надо избавиться уже сейчас, в самом начале года. Дополнительных средств не будет. Их нужно заработать. Ситуация находится под контролем, и такой же она должна оставаться при любых вариантах дальнейшего развития экономики»8.
1 На Нововосточной введен в эксплуатацию 192-квартирный жилой дом // Punkt-a.info. 2016. 27 мая. URL: http://punkt-a.info/news/3/92206
2 Коммунисты раскритиковали отчет губернатора //Астраханская правда. 2016. 31 марта. С. 2.
3 Астраханский губернатор получил медаль «Восхваление и слава^/Punkt-a.info. 2016. 13 мая. URL: http://punkt-a.info/news/1/92075
■»Губернатор вырвался в середняки // Punkt-a.info. 2016. 24 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1791565
5 Астраханский губернатор отчитал судостроителей // Punkt-a.info. 2016. 25 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91580
6 Новый главный налоговик Астраханской области представлен губернатору //Kaspyinfo.ru. 2016. 30 мая. URL: http://kaspyinfo.ru
7 Астраханский губернатор призвал чиновников к максимальной открытости// Punkt-a.info. 2016. 21 января. URL: http://punkt-a.info/news/1/90990
8 Не численностью, а умением. Количество управленцев в регионе уменьшится//Kaspyinfo.ru. 2016. 10 февраля. URL: http://kaspyinfo.ru/nechislennostyu-a-umeniem/
Безусловно, позитивную окраску имеет восприятие К.А. Маркелова как атамана Астраханского окружного казачьего войска: «Обычай привозить благодатный огонь зародился благодаря казакам, по инициативе Константина Маркелова благотворительная группа каждый год доставляет частицу святыни в регион»1.
Кроме того, в региональных ресурсах дается оценка личностных качеств К.А. Маркелова: «Человек с собакой-поводырём сталкивается со множеством неудобств: его не пускают в кафе, водители маршрутных такси отказываются провозить собаку. Надо менять отношение людей к инвалидам»2.
А.Б. Клыканов - председатель Думы Астраханской области, депутат Думы Астраханской области от Астраханского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» «воспринимается скорее как спикер облдумы»з. Хотя в целом информационные ресурсы содержат положительную оценку А.Б. Клыканова: «Александр Клыканов, во-первых, человек очень тактичный, внимательный ко всему значительному, без чего не может жить ни народ, ни страна, и любит быть там, где что-то важное и интересное происходит в Астраханской области, постоянно участвует во всех мероприятиях, посвященных единению всех прикаспийских государств в политической и литературной сферах. Поэтому орден «Дружбы» на лацкане его пиджака - вполне на месте»4.
Относительно невысокий уровень упоминания в прессе вице-губернатора и спикера областной Думы компенсируется расположенностью СМИ к данным политикам, что стало доказательством отсутствия негативных комментариев в их адрес.
Фигура О.В. Шеина позиционируется информационными изданиями весьма неоднозначно. Как было отмечено нами выше, по количеству упоминаний в прессе депутат занимает второе место, уступив лишь губернатору Астраханской области. На наш взгляд, это связано с активным обсуждением темы возможного получения О.В. Шеиным депутатского мандата и вручение ему 21 марта 2016 года медали «За заслуги перед Астраханской областью»5.
Качественный контент-анализ ресурсов присвоил депутату абсолютное первенство по числу негативных сообщений. Отметим самые заметные из них: «Николай Левичев уже успел обвинить О.В. Шеина в фальсификации решения о его выдвижении. «Вот уж не думал, что Олег Васильевич Шеин - известный всем борец против фальсификаций на выборах, сам опустится до фальсификации решений руководящего органа партии!» - написал Н. Левичев на партийной странице в Фейсбуке. Хотя ничего такого О.В. Шеин и не утверждал, просто отметил, что многие члены Высшего совета его поддерживают. Сейчас на решение вопроса о новом депутате у эсеров 2 недели, если они не успеют, то решение видимо придется принимать новому составу Центризбиркома, куда входит и сам Н. Левичев. В такой ситуации шансов на мандат у народного трибуна О.В. Шеина вообще нет»; «....излишняя амбициозность О.В. Шеина, переходящая в неуправляемость, которую он умудрился проявить и в вопросе об обладателе пресловутого мандата, играют против него даже
в родной партии.....»;««Неуправляемость О.В. Шеина - притча во языцах, так что для руководства
он не очень удобен. А дела у партии и без него идут неплохо» - считает Калачев»; «Главная проблема О.В. Шеина даже не в том, что он ярче и харизматичнее самого С. Миронова и поэтому не может не вызывать у последнего ревность. Гораздо хуже для него то, что после истории с голодовкой в Астрахани он стал восприниматься политическим истеблишментом как несистемный политик сродни Навальному. Человек, который на ровном месте может устроить Майдан. С. Миронову такой союзник не сильно нужен, все-таки результат его партии на выборах в первую очередь зависит от благорасположения Кремля», - резюмирует эксперт» 6.
В то же время, при оценке деятельности О.В. Шеина, усматривается наибольшее количество позитивных оценок: «Астраханский политик Олег Шеин, недавно получивший мандат депутата Думы РФ от «Справедливой России», сообщил в своем блоге о внесении законопроекта о полноценном восстановлении непосредственного управления многоквартирными домами и об отмене лицензирования в управлении многоквартирными жилыми домами»7; «Олег Шеин внес на рассмотрение Госдумы законопроект об обязательной индексации заработной платы работодателями не реже одного раза в год, сообщает официальный сайт нижней палаты парламента»8; «Олег Шеин опубликовал в своем блоге письмо почти трех десятков руководителей местных строительных организаций, заявивших о системной коррупции в господрядах..»9.
1 Благодатный огонь из Иерусалима привезли в Астрахань // Punkt-a.info. 2016. 1 мая. URL: http://punkt-a.info/news/2/91969
2 Слепой сирота из Астрахани получил квартиру //Kaspyinfo.ru. 2016. 28 января. URL: http://kaspyinf0.ru/181830-2/
3 Партия раздала «путевки в жизнь» // Kaspyinfo.ru. 2016. 27 мая. URL: http://kaspyinfo.ru
4 Кулакидзе А. Кого волнуют ордена и прочие успехи? //Астраханская правда. 2016. 17 марта. С .4.
5 Олега Шеина наградили медалью //Kaspyinfo.ru. 2016. 21 марта. URL: http://kaspyinfo.ru/olega-sheina-nagradili-
medalyu/
6 Сергей Миронов - без Олега Шеина?// Punkt-a.info. 016. ля. URL: http://punkt-a.info/news/1/91649
7 Олег Шеин предлагает вернуть непосредственное управление домами // Punkt-a.info. 2016. 24 мая. URL: http://punkt-a.info/news/1/92171
8 Строительные компании в Астрахани заявили о коррупции в господрядах // Punkt-a.info. 2016. 27 мая. URL: http://punkt-a.info/news/1/92213
9 Шеин внес в Думу законопроект об обязательной ежегодной индексации зарплат // Punkt-a.info. 2016. 27 апреля. URL: http: //punkt-a.info/news/1/91925
«Многим понравилось выступление нашего земляка, получившего недавно мандат депутата государственной думы Олега Шеина»1.
Депутат Государственной Думы, член фракции «ЕДИНАЯ РОССИЯ» Л.А. Огуль средствами массовой информации оценивается скорее положительно, чем отрицательно, за исключением нескольких критичных замечаний в Астраханской правде: «С пространными речами выступали министр социального развития и труда О. Петелин и депутат Госдумы РФ Л.А. Огуль. Люди, сидящие в зале и слушавшие их, настолько утомились, что начали покидать зал. Покинули его, сославшись на неотложные дела, Л.А. Огуль и глава района С. Михеев, но кое-что гневное от людей в зале им все-таки пришлось выслушать. Например, главе района от работников дорожного участка, над которыми нависла угроза стать безработными в связи с отторжением от доручастка его основного объекта работы - отрезка дорожной трассы «Астрахань - Волгоград». Было высказано предположение, что это результат грязной сделки между властью района и некоей организацией, якобы победившей в тендере. Л.А. Огу-лю, представляющему на сходе проправительственную партию «Единая Россия», досталось гораздо больше - говорилось о его беспринципности в депутатской деятельности, а партию, которую он представляет, называли партией воров и мошенников. Ему предлагалось отказаться от депутатского мандата в пользу медицинской деятельности. В связи с поборами на госуровне с населения страны за ОДН и будущий капремонт жилья слышались проклятья в адрес власти»2.
Общественно-политическая газета «Волга» при упоминании фамилии Л.А. Огуля дает нейтральную оценку конкретному информационному поводу: «По предварительным данным, на праймериз для отбора кандидатов от партии «Единая Россия» в Госдуму РФ от Астраханской области одержал победу действующий депутат Госдумы Леонид Огуль»3.
РипЙ-алп& при публикациях о Л.А. Огуле формирует имидж активного, небезразличного к проблемам региона политического деятеля: «Леонид Огуль направил официальные запросы министру энергетики РФ Александру Новаку и губернатору Астраханской области Александру Жилкину в связи с возможным ростом стоимости электроэнергии для жителей регионов Южного федерального округа. В этих субъектах РФ в последнее время было отмечено увеличение потребления электричества»4; «Леонид Огуль обвинил энергетиков во вредительстве»5; ««Это у них там проблемы с судоходством! - гремел со ступенек главпочтамта главный спикер, Леонид Огуль, грозя регионам из верховья Волги. - А у нас тут еще и с рыбным, и с сельских хозяйством!»»6; «Огуль обратился в Минтруд в связи с жалобами жителей Астраханской области на систематические случаи лишения инвалидности. Депутат намерен провести на эту тему совещание в регионе, а также «направить полученный ответ Минтруда в профильные ведомства и общества инвалидов»7.
На прямой линии Л.А. Огуль задал вопрос президенту РФ: «Нас, астраханцев, очень беспокоит Нижняя Волга. Мы очень благодарны за год экологии. Я с активистами ОНФ провел акцию в поддержку Нижней Волги, потому что Нижняя Волга - это нерест рыбы, это сельское хозяйство, это и питьевая вода. Владимир Владимирович, мне кажется, гидросооружения на Волго-Камском бассейне - они не отрегулированы по подаче воды. И от этого страдают волжане. Меня поддержали и коллеги в Госдуме, партия «Единая России». Мы в Астрахани собрали уже более 50 тысяч подписей на ваше имя. Сейчас эта проблема встала на первое место, выше ЖКХ. Люди и партийные, и беспартийные поднялись поддержать эту инициативу. Просим вас взять этот вопрос под личный контроль - отрегулировать систему гидросооружений на Волго-Камском бассейне. Маловодье, судоходство и то, что влияет на нерест рыбы - а это жизнь»8.
Данная новость стала популярной в астраханских изданиях, в результате чего число упоминаний Л.А. Огуля за апрель значительно возросло. Ему удалось не только поднять достаточно острый вопрос на столь высоком уровне, но и привлечь внимание общественности к проделанной депутатской работе, а, следовательно, повысить эффективность упоминания.
Таким образом, результаты контент-анализа показали достаточно высокую медийную активность всех политических деятелей, что подтверждается примерно равным количеством присутствия в СМИ за весь период и средним числом упоминания за месяц. За весь период исследования отсутствовали резкие скачки в упоминании того или иного политика, динамика активности в информационном пространстве примерно одинакова. Кроме того, установлено, что в региональных СМИ, в основном, преобладают позитивные либо нейтральные оценки в адрес политических акторов, что доказывает высокий уровень эффективности упоминания. Однако механизм обратной
1 Справедливороссы получили задание // Kaspyinfo.ru. 2016. 20 мая. URL: kaspyinfo.ru
2 Стародубов В. То, что власти хорошо, то народу плохо! //Астраханская правда. 2016. 28 апреля. С. 5.
3 Петрова А., Волгина А. На праймериз победил Огуль. Ночь музеев в стране чудес //Волга. 2016. 24 мая. С. 7.
4 Леонид Огуль обратился в Минэнерго в связи с возможным ростом стоимости электроэнергии для жителей Астраханской области // Punkt-a.info. 2016. 26 января. URL: http://punkt-a.info/news/1/90998
5 Леонид Огуль обвинил энергетиков во вредительстве // Punkt-a.info. 2016. 27 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91365
6 Молитва о большой воде // Punkt-a.info. 2016. 27 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91588
7 Минтруд PФ проверит работу Астраханского бюро МСЭ // Punkt-a.info. 2016. 27 мая. URL: http://punkt-a.info/news/1/92185
8Леонид Огуль задал вопрос Путину // Punkt-a.info. 2016. 14 апреля. URL: http://punkt-a.info/news/1/91781
связи и оценка эффективности формирования образа политического лидера посредством СМИ могли бы стать предметом самостоятельного изучения.
Наконец, и не в последнюю очередь, стало очевидно, что чем выше общее число упоминания политика в информационных изданиях, тем популярнее политический деятель. При этом немаловажное значение оказывает упоминание фамилии политического актора в наиболее заметном информационном событии. Так, низкий уровень информационного присутствия в медийном пространстве, на наш взгляд, можно восполнить наиболее запоминаемым информационным поводом, как например, пробежка ранним утром 1 января 2016. При этом важно распределять информацию равномерно, учитывая все информационные издания, не концентрируясь на каком-либо одном.
Однако даже яркая личность не может гарантировать высокий уровень одобрения у аудитории, при наличии противоречивого и экспрессивного поведения. Порой наличие активной деятельности не способно приглушить негативные оценки, устоявшиеся в сознании масс. Главным примером подобной ситуации может служить фигура депутата О.В. Шеина. Таким образом, на построение успешной имиджевой стратегии большое воздействие оказывает эффективность упоминания, которая подразумевает под собой отсутствие критических замечаний.
Учитывая изложенное, приходим к следующим выводам: недостаточный уровень политической грамотности населения, отсутствие твердой гражданской позиции приводит к тому, что реальные политические программы не изучаются, а это ведет к восприятию аудиторией имиджа политического актора, сконструированного исключительно СМИ. Как показывает практика, построенный СМИ имидж может значительно отличаться от реального образа политического деятеля. Вопрос одобрения того или иного политика зачастую определяется политической направленностью информационного издания, от того, насколько совпадают их политические взгляды. По этой причине главной задачей деятельности PR-специалистов является способность избегать негативных упоминаний в СМИ и налаживать контакт с неодобрительно настроенными изданиями. Активная деятельность политического лидера, стремление к участию во всевозможных пресс-конференциях, дебатах, интервью, готовность решать острые вопросы, на наш взгляд, могут существенным образом снизить вероятность дискредитирования его в глазах публики.
Библиография
Астраханская область: рейтинг СМИ за I квартал 2016 // Информационно-аналитическая система «Медиология», 2016. 1 января-31 марта URL: http: //www.mlg.ru/
Астраханский губернатор призвал чиновников к максимальной открытости// Punkt-a.info. 2016. 21 января. URL: http://punkt-a.info/news/1/90990
Астраханский губернатор отчитал судостроителей // Punkt-a.info. 2016. 25 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91580
Астраханский губернатор получил медаль «Восхваление и слава^/Punkt-a.info. 2016. 13 мая. URL: http: //punkt-a.info/news/1/92075
Башлыкова Н., Кашеварова А. Чиновники покинули родину на новогодние праздники // Известия. 2015. 14 января. URL: http://izvestia.ru/news/581696
Благодатный огонь из Иерусалима привезли в Астрахань // Punkt-a.info. 2016. 1 мая. URL: http://punkt-a.info/news/2/91969
Губернатор вырвался в середняки // Punkt-a.info. 2016. 24 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91565
Коммунисты раскритиковали отчет губернатора //Астраханская правда. 2016. 31 марта. С. 2. Кулакидзе А. Кого волнуют ордена и прочие успехи? //Астраханская правда. 2016. 17 марта. С .4. Леонид Огуль задал вопрос Путину // Punkt-a.info. 2016. 14 апреля. URL: http://punkt-a.info/news/1/91781
Леонид Огуль обвинил энергетиков во вредительстве // Punkt-a.info. 2016. 27 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91365
Леонид Огуль обратился в Минэнерго в связи с возможным ростом стоимости электроэнергии для жителей Астраханской области / / Punkt-a.info. 2016. 26 января. URL: http://punkt-a.info/news/1/90998
Минтруд PФ проверит работу Астраханского бюро МСЭ // Punkt-a.info. 2016. 27 мая. URL: http://punkt-a.info/news/1/92185
Молитва о большой воде / / Punkt-a.info. 2016. 27 марта. URL: http://punkt-a.info/news/1/91588 На Нововосточной введен в эксплуатацию 192-квартирный жилой дом // Punkt-a.info. 2016. 27 мая. URL: http://punkt-a.info/news/3/92206
Не численностью, а умением. Количество управленцев в регионе уменьшится//Kaspyinfo.ru. 2016. 10 февраля. URL: http://kaspyinfo.ru/nechislennostyu-a-umeniem/
Новый главный налоговик Астраханской области представлен губернатору //Kaspyinfo.ru. 2016. 30 мая. URL: http://kaspyinfo.ru
Около 500 астраханцев во главе с губернатором начали новый год пробежкой// Punkt-a.info. 2016. 1 января. URL: http://punkt-a.info/news/1/90802
Олег Шеин предлагает вернуть непосредственное управление домами // Punkt-a.info. 2016. 24 мая. URL: http://punkt-a.info/news/1/92171
Олега Шеина наградили медалью //Kaspyinfo.ru. 2016. 21 марта. URL: http://kaspyinfo.ru/olega-sheina-nagradili-medalyu/
Партийная реформа и контрреформа 20l2-20l4 годов: предпосылки, предварительные итоги, тенденции I Под ред. Н.А. Борисова, Ю.Г. Коргунюка, А.Е. Любарева, Г.М. Михалевой. М.: Товарищество научных изданий «КМК», 20l5.
Партия раздала «путевки в жизнь» 11 ^spy-info^m. 20l6. 27 мая. URL: http://kaspyinfo.ru Петрова А., Волгина А. На праймериз победил Oгyль. Ночь музеев в стране чудес ||Волга. 20l6. 24 мая. С. 7.
Публичные ценности и государственное управление | Под ред. Л.В. Сморгунова, А.В. Волковой. М.: Аспект-Пресс, 20l4. - 400 с.
Сергей Миронов - без Oлега Шеина?// Рunkt-a.info. 20l6. l апреля. URL: http://punkt-a.info / news/1/91649
Слепой сирота из Астрахани получил квартиру ||Kaspyinfo.ru. 20l6. 28 января. URL: http: //kaspyinfo.ru/l8l830-2/
Справедливороссы получили задание || Kaspyinfo•ru• 20l6. 20 мая. URL: kaspyinfo.ru Стародубов В. То, что власти хорошо, то народу плохо! ||Астраханская правда. 20l6. 28 апреля. С. 5. Строительные компании в Астрахани заявили о коррупции в господрядах || Рunkt-a.info. 2016. 27 мая. URL: http://punkt-a.info/news/l/922l3
Шеин внес в Думу законопроект об обязательной ежегодной индексации зарплат || Рunkt-a.info. 20l6. 27 апреля. URL: http://punkt-a.info/news/l/9l925
De Fleur M.L., Ball-Rokeach S. Theories of mass communication (5th ed.). New York: Longman, 1988.
References
Astrakhanskaia oblast': reiting SMI za I kvartal 2016 // Informatsionno-analiticheskaia sistema «Mediologi-ia», l ianvaria 31 marta 2016. URL: http://www.mlg.ru/
Astrakhanskii gubernator prizval chinovnikov k maksimal'noi otkrytosti// Runkt-a.info. 2016. 21 ianvaria. URL: http://punkt-a.info/news/l/90990
Astrakhanskii gubernator otchital sudostroitelei // Runkt-a.info. 2016. 25 marta. URL: http://punkt-a.info/news/l/91580
Astrakhanskii gubernator poluchil medal' «Voskhvalenie i slava»||Runkt-a.info. 2016. 13 maia. URL: http: //punkt-a.info/news/l/92075
Bashlykova N., Kashevarova A. Chinovniki pokinuli rodinu na novogodnie prazdniki // Izvestiia. 2015. 14 ianvaria. URL: http://izvestia.ru/news/58l696
Blagodatnyi ogon' iz Ierusalima privezli v Astrakhan' // Runkt-a.info. 2016. 1 maia. URL: http://punkt-a.info/news/2/91969
Gubernator vyrvalsia v seredniaki // Runkt-a.info. 2016. 24 marta. URL: http://punkt-a.info/news/l/9l565 Kommunisty raskritikovali otchet gubernatora //Astrakhanskaia pravda. 2016. 31 marta. S. 2-3. Kulakidze A. Kogo volnuiut ordena i prochie uspekhi? //Astrakhanskaia pravda. 2016. 17 marta. S .4. Leonid Ogul' obratilsia v Minenergo v sviazi s vozmozhnym rostom stoimosti elektroenergii dlia zhitelei Astra-khanskoi oblasti // Runkt-a.info. 2016. 26 ianvaria. URL: http://punkt-a.info/news/l/90998
Leonid Ogul' obvinil energetikov vo vreditel'stve // Runkt-a.info. 2016. 27 marta. URL: http://punkt-a.info / news/1/91365
Leonid Ogul' zadal vopros Putinu / / Runkt-a.info. 2016. 14 aprelia. URL: http://punkt-a.info/news/l/91781 Mintrud RF proverit rabotu Astrakhanskogo biuro MSE // Runkt-a.info. 2016. 27 maia. URL: http://punkt-a.info/news/l/92185
Molitva o bol'shoi vode // Runkt-a.info. 2016. 27 marta. URL: http://punkt-a.info/news/l/9l588 Na Novovostochnoi vveden v ekspluatatsiiu 192-kvartirnyi zhiloi dom // Runkt-a.info. 201б. 27 maia. URL: http: //punkt-a.info/news/3/92206
Ne chislennost'iu, a umeniem. Kolichestvo upravlentsev v regione umen'shitsia//Kaspyinfo.ru. 201б. 10 fevralia. URL: http://kaspyinfo.ru/nechislennostyu-a-umeniem/
Novyi glavnyi nalogovik Astrakhanskoi oblasti predstavlen gubernatoru //Kaspyinfo.ru. 2016. 30 maia. URL: http: //kaspyinfo.ru
Okolo 500 astrakhantsev vo glave s gubernatorom nachali novyi god probezhkoi// Runkt-a.info. 2016.-1 ianvaria. URL: http://punkt-a.info/news/l/90802
Oleg Shein predlagaet vernut' neposredstvennoe upravlenie domami // Runkt-a.info. 2016. 24 maia. URL: http: //punkt-a.info/news/l/92171
Olega Sheina nagradili medal'iu //Kaspyinfo.ru. 2016. 21 marta. URL: http://kaspyinfo.ru/olega-sheina-nagradili-medalyu/
Partiia razdala «putevki v zhizn'» || Kaspyinfo.ru. 20l6. 27 maia. URL: http: ||kaspyinfo.ru Partiinaia reforma i kontrreforma 2012-2014 godov: predposylki, predvari- tel'nye itogi, tendentsii / Pod red. N.A. Borisova, Iu.G. Korguniuka, A.E. Liubareva, G.M. Mikhalevoi. M.: Tovarishchestvo nauchnykh izdanii «KMK», 20l5.
Petrova A., Volgina A. Na praimeriz pobedil Ogul'. Noch' muzeev v strane chudes //Volga. 2016. 24 maia. S. 7. Publichnye tsennosti i gosudarstvennoe upravlenie / Pod red. L.V. Smorgunova, A.V. Volkovoi M.: AspektPress, 2014.
Sergei Mironov - bez Olega Sheina?// Runkt-a.info. 2016. 1 aprelia. URL: http://punkt-a.info/news/l/9l649 Shein vnes v Dumu zakonoproekt ob obiazatel'noi ezhegodnoi indeksatsii zarplat // Runkt-a.info. 201б. 27 aprelia. URL: http://punkt-a.info/news/l/91925 Slepoi sirota iz Astrakhani poluchil kvartiru //Kaspyinfo.ru. 2016. 28 ianvaria. URL: http: //kaspyinfo.ru/l8l830-2/
Spravedlivorossy poluchili zadanie // Kaspyinfo.ru. 2016. 20 maia. URL: kaspyinfo.ru Starodubov V. To, chto vlasti khorosho, to narodu plokho! //Astrakhanskaia pravda. 2016. 28 aprelia. S. 5. Stroitel'nye kompanii v Astrakhani zaiavili o korruptsii v gospodriadakh // Runkt-a.info. 2016. 27 maia. URL: http: //punkt-a.info/news/l/92213
