CC BY
188<<шушетим~^®и©ма1>#12©&)),2(0]9 а philology
83
Шапкина Елена Александровна
Студент Российского Государственного Социального Университета,
Москва, Россия РР1: 10.24411/2520-6990-2019-10351 ФЕНОМЕН РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Shapkina Elena Aleksandrovna
Russian State Social University student, Moscow, Russia
THE ADVERTISING TEXT PHENOMENON
Аннотация
Сегодня мы повседневно встречаемся с рекламой, она плотно вошла в нашу жизнь, диктует тренды и помогает нам в определении наших потребностей. В данной статье мы разберемся в определении рекламы, этимологии самого понятия, рассмотрим основные функции и цели рекламного текста.
Abstract
We see advertisements in our day to day life, it continuously appears in our life, makes trends and helps us in determining our needs. We will look into the definition of advertising, the etymology of the concept itself, consider the main functions and goals of the advertising text.
Ключевые слова: рекламный текст, потребление, коммуникация, маркетинг, стимулирование
Key words: advertising text, consumption, communication, marketing, promotion
В нашем мире реклама играет одну из ключевых ролей. С помощью рекламы мы можем узнать о новых трендах, существующих в нашем обществе. Она плотно связана с понятием «потребления», ведь именно с формированием рыночных отношений в экономике появилась необходимость в продвижении производимого товара.
По мнению Теодора Рузвельта, реклама является двигателем прогресса, и с ним нельзя не согласиться. Это высказывание уже давно стало аксиомой маркетинга.
В различных, особенно европейских языках, этимология происхождения термина «реклама» совершенно разная. В нашем представлении термин «реклама» происходит из двух языков, от итальянского reclamare и французского reclamo, что в переводе означает «выкрикивать». Так как реклама менялась вместе с обществом, не существует четкого толкования данного понятия. Одним из точных определений данного термина можно считать определение Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора» В таком определении четко показана главная функция рекламы, она может передавать определенные данные целевой аудитории без установления прямого контакта.
Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:
1. Экономическая функция;
2. Социальная функция;
3. Маркетинговая функция;
4. Коммуникационная функция.
Углубившись в основу рекламы, мы поймем,
что реклама - это явление экономическое, оно напрямую влияет на субъекты рынка и на других его участников. Реклама должна стимулировать рыночные отношения, она способствует продажам и экономическому развитию общества. Производство новых товаров и услуг напрямую стимулированы рекламой, так как именно она диктует потребителю, что ему необходимо и может своевременно
проинформировать его о новинках. В таком случае часть расходов на разработку того или иного продукта возмещается, так как при правильно проведенной рекламной кампании происходит своевременное информирование и создаются условия и стимулы на их приобретение. Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции, а также является одним из главных источников финансирования средств массовой информации, что, конечно же, влияет на рост и укрепление экономики.
Социальная функция рекламы заключается в закреплении определенных социальных шаблонов и манер поведения, а также расширении границ нравственности и изменении характера некоторых общественных отношений. Сложно отрицать воздействие рекламы на массовое общественное сознание, ведь для привлечения внимания в рекламе очень часто затрагиваются животрепещущие социальные проблемы или отсылки к ним. Реклама транслирует людям из разных социальных окружений различные возможности, предоставляемые обществом. Реклама стимулирует людей действовать в направлении реализации данных возможностей, и такие действия обществом одобряются. Но таким образом реклама стимулирует потребительское отношение людей, побуждая их повысить свое благосостояние, приводя к формированию стабильного «среднего класса» - основы общества. Однако, это может приводить к конфликтам, особенно, когда реклама транслируется в социально-неблагополучных условиях. Реклама внедряет в сознание людей новые знания, стимулирующие улучшение их жизненных условий. Но, конечно же, оценка деятельности рекламы напрямую зависит от исторического и культурного прошлого той или иной страны. Именно в этой функции можно четко проследить, как важно понимать и руководствоваться ценностями страны оригинала и ценностями страны, на чей язык и переводиться текст. Именно поэтому среди переводчиков чаще всего отбирают носителей языка перевода.
PHILOLOGY / «€®LL®qy]ym-j®y®MaL»#1l2î3â),2@l9
84_
Маркетинговая функция рекламы состоит в формировании спроса на товары и стимулировании их сбыта.
Коммуникационная функция заключается в информировании потребителя о существующих товарах и услугах. Сущность такого вида рекламной коммуникации заключается в передаче рекламодателем информационного сообщения с использованием средств коммуникации с целью продажи.
В лингвистике Е.В. Медведева определяет рекламу как «разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».
Е.А. Костромина, исследуя русскоязычные рекламные тексты, также исходит из того, что реклама - «это вид прагматического дискурса, в котором актуализируются такие коммуникативные стратегии, как информирование, воздействие, побуждение».
Так как реклама плотно вошла в нашу жизнь с появлением телевизионной и интернет рекламы, появилась необходимость законодательно оформить ее определение. В Федеральном законе написано: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [Федеральный закон «О рекламе», 2006].
Но если рассматривать наименование рекламы в современном немецком языке, то мы увидим понятие "Werbung", в котором внимание уделяется воздействующему характеру рекламы. В русском языке можно встретить похожую лексему - «вербовать».
В романских языках (французский, итальянский, испанский) для обозначения явления рекламы используются производные лексемы от латинского "publicus" - общественный ("publicité" (фр.), "pubblicita" (ит.), "publicidad" (исп.). В начале XIX в. в английском языке стал все чаще употребляться
глагол "advertise", произошедший от латинского "advertere", обозначавшего «обратить внимание».
Из этого можно выявить основные признаки рекламной деятельности:
1) информационная наполненность;
2) массовая адресованность;
3) эмоциональная насыщенность;
4) призыв.
Рекламное сообщение должно производить на получателя/потенциального потребителя товара максимальное впечатление. Оно должно быть кратким, но в то же время, информационно насыщенным. В этом и состоит трудность перевода таких сообщений, так как из-за разницы используемых языковых средств различных культур может потеряться первоначальная цель любой рекламы.
Реклама оказывает сильное влияние на наши взгляды, наше отношение к самим себе и к окружающему нас миру. Очевидно, что привлечение внимания общественности к тем или иным товарам, услугам и идеям может нести не только положительное, но и отрицательное воздействие. Рекламный текст влияет на и формирует стойкую потребительскую психологию, которая в дальнейшем может оказать влияние как на взаимоотношения между различными демографическими, социальными группами в обществе, так и привести к социальной напряженности различного рода, к политическим и культурологическим конфликтам.
Список литературы:
1.Блюм М.А. Маркетинг рекламы. М.: ФОРУМ, 2009. 142 с.
2.Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. 167 с.
3.Еремеева Ю. Небанальная реклама // Рекламодатель: теория и практика. 2006. № 3. С. 30-34.
4.Катернюк А.В. Практическая реклама. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 429 с.
5.Ларьков Н.С. Документоведение. М.: КНОРУС, 2003. 276 с.
6.Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Магистр, 2008. 395 с.
7.Типугин И. Стилистические особенности русского бизнеса // Консультант директора. 2007. № 19. С. 31-34.
