CC BY
141
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МИФЫ, СТЕРЕОТИПЫ И ПАРАДОКСЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
Специальность: Экономика и управление народным хозяйством Направление: Проблемы социально-экономического развития регионов России
Автор: Е.В. УШКО, студентка 5-го курса Южно-Уральского института управления и экономики кафедры экономики, финансов и бухгалтерского учета
В статье раскрываются такие понятия, как «экономический миф», «экономический стереотип», «экономический парадокс», выявляется связь между ними, а так же их влияние на социально-экономическое развитие региона. Также в статье рассмотрены примеры влияния экономических мифов и стереотипов на экономическую деятельность; приведены способы борьбы с влиянием экономических мифов и стереотипов.
The article describes such concepts as "economic myth", "economic stereotype ", "economic paradox", identifies the relationship between them and their influence on the economic and social development of region. Also the article gives the examples of influence of economic myths and stereotypes on the economic activity, and presents the ways to deal with the influence of economic myths and stereotypes.
Ключевые слова: экономика, экономический миф, экономический стереотип, экономический парадокс, социально-экономическое развитие.
Keywords: economics, economic myth, economic stereotype, economic paradox, social development of region.
Мифы и стереотипы, а так же парадоксы пронизывают деятельность любого человека. Поэтому важно изучить взаимосвязь между мифом, стереотипом и парадоксом, и выявить какое влияние они оказывают на социально-экономическое развитие региона.
Рассмотрим сущность основных понятий и, исходя из различных трактовок мифа, сформируем его определение (Табл.1).
Исходя из определений, рассмотренных в таблице 1, можно заключить, что миф - это особая форма отражения (истолкования) реальности в виде вымысла, сказания либо повествования.
А.В.Горшаков дает следующее определение: «экономический миф есть неадекватное отражение экономической реальности»[3]. Уточним данное определение.
Любой миф опирается на реальные события, объединяя их логичными, на первый взгляд, связями в стабильную и устойчивую систему, позволяющую не имеющему достаточной информации о проблеме, человеку составить о ней собственное мнение, делая выводы на основании фактов, не являющихся достоверными по отдельности, либо искажающихся при установлении между
ними какой-либо связи. Поэтому экономический миф можно определить следующим образом.
Экономический миф - это искаженное отражение реальных экономических процессов в виде псевдологичной системы фактов, позволяющее человеку иметь представление о происходящих в изменениях в экономической системе страны и мира.
Таблица 1 - Трактовка понятия «миф» в различных изданиях
№ п/п АВТОР ОПРЕДЕЛЕНИЕ
1 СИ. Ожегов, Н.Ю. Шведова Древнее народное сказание о легендарных героях, богах, о явлениях природы, недостоверный рассказ, выдумка [12]
2 Б.И.Кононенко Особый способ объяснения мира, в котором человек, общество и природа существуют нераздельно [10]
3 С. Ю. Головин Возникающая на ранних этапах истории своеобразная форма мировоззрения, воплощаемая в сказаниях и повествованиях [4]
4 В.Кондрашов Форма целостного массового переживания и истолкования действительности при помощи чувственно-наглядных образов, считающихся самостоятельными явлениями реальности [11]
В работе А. Гуриева [2], экономический миф приравнивается к экономическому стереотипу. Экономический миф, в контексте его книги, определяется как стереотип или модель, сформировавшаяся на основании повседневного опыта и информации, которая получена из самых разных, необязательно надежных, источников, в том числе и из устаревших учебников.
Для дальнейшего изучения экономической сущности мифа и стереотипа необходимо разделить данные понятия (Табл.2).
Таблица 2 - Толкование понятия «стереотип» в различных изданиях.
№ АВТОР ОПРЕДЕЛЕНИЕ
1 С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова Прочно сложившийся, постоянный образец чего-либо, стандарт [12]
2 С. Ю. Головин Нечто, повторяемое в неизменном виде; шаблон действия, поведения и пр., применяемый без раздумий, рефлексии, даже неосознанно. Характерная черта стереотипа - высокая устойчивость [4]
3 Ф. Ефремова Неизменный общепринятый образец, которому следуют без размышлений; шаблон, трафарет [5]
То есть стереотип - это заранее принятое, устойчивое, представление об объекте, его свойствах. Иначе говоря - опосредованное восприятие реальности.
Действительно, рассматривая стереотип с данной точки зрения его сложно отличить от мифа. И то и другое дает представление непосвященному человеку о каком-либо явлении. Пожалуй, самым большим различием между данными понятиями является то, что миф более проработан, он объединяет в себе
несколько фактов и каждое новое событие, так или иначе связанное с ним, детализирует миф, делая его еще более достоверным в глазах обывателя. Что же касается стереотипа, то это представление о предмете или событии, не основанное на личном опыте человека, но подтверждаемое практикой.
Вывести определение экономического стереотипа достаточно легко, оно мало отличается от общепринятого: экономический стереотип - это прочно сложившееся мнение об экономической ситуации или явлении, мало изменяющееся во времени.
Исходя из всего вышесказанного, можно заключить, что, например известное утверждение «цена товара» - отражает его качество» скорее стереотип, чем миф. Данное утверждение принимается на веру, что характерно как для мифа, так и для стереотипа, но подтверждается оно практически. Т.е каждый индивид при покупке того или иного товара отмечает для себя его свойства и подтверждает или опровергает высказанное ранее утверждение, которое остается тем не менее, неизменным. Миф же с пришествием времени совершенствуется и уточняется, передаваясь от одного носителя к другому, распространяясь и подтверждаясь фактами (как ложными, так и истинными) различного характера и из разных источников.
Если за основное свойство стереотипа взять его постоянство и неизменность во времени, а так же обосновать его существования событием, неоднократно подтверждающим, что данное представление об объекте или процессе верно, то можно предположить, что подтвержденный
дополнительными косвенными данными, событиями, фактами стереотип эволюционирует в миф, становясь более масштабным и продуманным. В подтверждение данных слов можно рассмотреть следующее утверждение: «FOREX - быстрый и легкий способ заработать большие деньги ». В той или иной вариации данное утверждение встречается достаточно часто. Из данного утверждения проистекает миф «рынок FOREX - не более чем рулетка». Как ни странно, но в данном случае и стереотип и миф порождены искусственно, посредством рекламы в СМИ.
Дилинговые центры, обеспечивающие доступ к рынку FOREX частным инвесторам, отдают предпочтение яркой, понятной каждому индивиду, притягательной рекламе, основной темой которой и стал созданный ей же стереотип о «легких деньгах». Поскольку зачастую будущий частный инвестор, имеющий некоторое количество свободных средств, узнает о бирже FOREX из СМИ, не имея опыта работы на рынке, но доверяя рекламному проспекту, принимает решение «поиграть на FOREX» самостоятельно, не привлекая профессионального трейдера, то инвестор закономерно теряет все вложенные средства.
Вместе с распространением рекламы дилинговых центров, получили распространение и гневные статьи частных инвесторов, потерпевших неудачу. Вскоре к ним присоединились экономисты и трейдеры-профессионалы, дающие советы относительно биржевых сделок на FOREX. Так миф о бирже FOREX, начал свое распространение. Каждая из упомянутых статей детализировала и уточняла его. Опровержения от экономистов и трейдеров,
говорящих, что грамотный инвестор может увеличить свой капитал многократно за короткий срок, воспринимаются как попытка дилинговых компаний оправдаться перед клиентами и лишь укрепляют веру в то, что заработать на бирже человеку, не обладающему экономическим образованием и немалым опытом в данной сфере, заработать на FOREX невозможно.
Каково место парадокса в данной системе? Рассмотрим трактовки данного понятия в контексте неэкономических дисциплин (Табл. 3).
Таблица 3 - Трактовка понятия «стереотип» в различных изданиях
№ ИСТОЧНИК ТРАКТОВКА
1 А. А. Ивина В широком смысле: утверждение, резко расходящееся с общепринятым, устоявшимся мнением, отрицание того, что представляется «безусловно правильным». В более узком смысле — два противоположных утверждения, для каждого из которых имеются убедительные аргументы [6]
2 М. А Ситникова Мнение, суждение, резко расходящееся с общепринятым, противоречащее (иногда только на первый взгляд) здравому смыслу; неожиданное явление, не соответствующее обычным представлениям [13]
3 Майк Кордуэлл Любая ситуация, не существующая с логической точки зрения [8]
В контексте данной статьи парадоксом можно считать утверждение, противоречащее общепринятому мнению об устройстве и функционировании экономической системы и процессов. В более общем смысле парадоксом можно назвать мнение или факт, противоречащий главенствующему мифу, в который верит большая часть индивидов, выражающих свой взгляд относительно какой либо проблемы. Либо же два равноценных стереотипа или мифа, либо факта и стереотипа.
Рассмотрим пример касающийся уже упомянутого рынка FOREX. На данной бирже существуют так называемые «роботы» или механическая/автоматическая торговая система. МТС или АТС-программы, предназначенные для полной или частичной автоматизации торговых сделок на бирже (определение механической торговой системы дано в 1997 году Тушаром Чандом в его книге Beyond Technical Analyses.). В зависимости от настроек МТС/АТС может, как помогать инвестору в принятии решений, так и действовать самостоятельно. Отличительной чертой «роботов» является
большая скорость свершение сделок.
МТС/АТС используются как для постоянной работы на бирже, так и для участья в инвестиционных конкурсах в качестве «ориентира» для участников (так проходил конкурсы «ИНВЕСТ-СТАРТ» и «ИНВЕСТ-СТАРТ-2», проводимые ЗАО «ФИНАМ» и компанией FINAM LIMITED в 2010 и 2011 годах соответственно).
Среди частных инвесторов бытует миф о том, что посредствам «робота» можно заработать большее количество средств, чем работая «вручную».
Миф этот вырос из подобного же стереотипа, возникающего в ходе конкурсов, подобных конкурсу «ИНВЕСТ-СТАРТ», был подтвержден
действиями роботов в конкурсе «ИНВЕСТ-СТАРТ-2». В ходе конкурса участник может ознакомиться со сводной таблицей, в которой имеются данные об имени участников, времени, которое они поводят на бирже, времени, затрачиваемом на совершение сделки, а так же о том, каков процент прироста их средств, относительно изначально предоставленной компанией, проводящей конкурс, суммы. Самые первые строчки, за редким исключением, занимают МТС/АТС компаний и частных инвесторов. Впечатленные успехами «роботов», начинающие инвесторы приходят к выводу, что достаточно установить и запустить программу для беспроигрышного заработка на бирже.
Подтвержденный рекламными баннерами, предлагающими
приобретение МТС/АТС и гарантирующие заработок на FOREX и ММВБ, а так же свидетельствами инвесторов, которым АТС/МТС действительно помогают в работе, стереотип эволюционировал в миф.
Парадоксом же можно считать факт, что в действительность вероятность «выиграть/проиграть» посредствам программы примерно 50%. Как первые, так и последние строчки статистической таблицы участников занимают именно «роботы». АТС/МТС нуждаются в постоянной отладке и не могут адекватно реагировать на внезапное изменение ситуации на рынке. К тому же «роботов» отслеживают более опытные трейдеры, изучают их поведение на рынке, а затем, если данный АТС/МТС действительно несет реальную угрозу прибыли, могут провоцировать нестандартные ситуации, сводящие к нулю попытки программы действовать адекватно.
Еще одним примером парадокса можно считать конфликт утверждения: «перед праздниками цены на продукты растут, значит после праздников цены понизятся» и факта, свидетельствующего о прекращении роста, но не снижении цен на продукты питания после окончания праздников.
Исходя из всего вышесказанного, можно выявить следующую взаимосвязь между мифом, стереотипом и парадоксом.
Стереотип наименее крупный элемент данной системы. Возникает из некоего прецедента, повторением его, подтверждается. При отсутствии иных источников информации остается неизменным на протяжении долгого времени, пока его не сменит противоположный, более часто подтверждаемый на практике стереотип. Без практического подтверждения будет существовать в течении короткого срока и вскоре забудется.
При наличии иных источников информации, кроме личного опыта, стереотип может эволюционировать в миф. Миф более подвержен влиянию, способен изменятся с течением времени, а так же может быть разрушен более детализированным мифом либо многочисленными достоверными факторами, опровергающими, утвержденную мифом догму.
Данную взаимосвязь можно проиллюстрировать следующей схемой (Рис.
1).
Рисунок 1 - Алгоритм развития стереотипа в миф
Парадоксом же можно считать достоверный факт, противоречащий догматичному, главенствующему мифу, но не способный его опровергнуть. Либо же конфликт равноценных мифов, либо стереотипов, а так же конфликт стереотипа и мифа. В момент их и возникает парадокс. Сущность парадокса можно отобразить следующей таблицей (Табл.4).
Таблица 4 - Условия возникновения парадокса
Опровергаемое утверждение Элемент, посредством которого создается парадокс
Стереотип, подтвержденный личным опытом индивидуумов факт, опровергающий сложившийся стереотип
иной стереотип, так же подтвержденный практическим опытом
Миф, с достоверностью которого соглашается большая часть индивидуумов, выражающих свое мнение, относительно проблемы (факта/ситуации), с которой связан миф факт/стереотип (совокупность фактов), достаточной силы, опровергающий миф
миф, имеющий ту же силу, что и опровергаемый
Экономические мифы и стереотипы, а так же порождаемые ими парадоксы являются неотделимой частью экономической деятельности индивида. Они могут быть губительны, но могут ли данные явления принести пользу? Могут ли они влиять на социально-экономическое развитие региона и, если да, как проявляется это влияние?
Если рассматривать уже упомянутую ранее ситуацию с биржей FOREX, дилинговыми центрами, и применяемой ими рекламой с точки зрения самих дилинговых компаний, а так же относительно развития биржевого рынка в России, то стереотип о «легких деньгах» принес им несомненную пользу и выгоду.
Реклама, а затем и ажиотаж вокруг сложившейся ситуации, неотъемлемой частью которого стал и миф о «легких деньгах», привлек внимание многих инвесторов, как компаний, так и частных лиц. Как следствие, приток средств на рынок и его дальнейшее развитие.
Если рассматривать ситуацию в еще более крупном масштабе, то любая рекламная компания направлена на создание у потребителя стереотипа, касающегося цены и качества рекламируемой продукции, влияет на социальноэкономическое развитие территории, на которой распространяется, так как влечет за собой соответствующую реакцию населения. То же касается и мифов, создаваемых как посредствам рекламных акций, так и репортажей и статей в СМИ.
Примером может служить следующая ситуация. Такие торговые сети как «Проспект» и «Пятерочка» изначально, с момента создания, позиционируют себя как пункты розничной торговли, ориентированные на население со средним и малым доходом, о чем свидетельствуют их рекламные акции, создающая стереотип о дешевизне и доступности продаваемой продукции. Потребители, чутко реагируют на акции и мероприятия, позволяющие приобрести большее количество товара либо товара лучшего качества по меньшей цене. Как следствие, наблюдается рост дохода упомянутых торговых сетей. Поскольку подобные сети ориентированы на постоянный рост и покрытия как можно большего количества потребителей, полученные средства тратятся на организацию новых пунктов продажи. Следствием этого, в свою очередь, является развитие инфраструктуры региона, который находится в фокусе внимания торговых сетей, а так же рост предлагаемых рабочих мест.
Тем не менее, не всегда подобное намеренное создание посредствам рекламной акции стереотипов у населения влечет за собой положительные последствия. Примером подобной ситуации можно считать повсеместною рекламу автомобилей иностранного производства. Косвенным следствием
данных рекламных акций является достаточно устойчивый стереотип, существующий на протяжении многих лет: «автомобили российского
автопрома менее качественны, чем автомобили зарубежного производства». Данный стереотип, уточняясь многими косвенными «фактами», в контексте мифа толкуемыми не верно, стал весомым и устойчивым к разрушению мифом.
Вот краткий перечень свидетельств, убеждающий потребителя в справедливости мифа:
• количество автомобилей иностранного производство визуально больше на дорогах, чем отечественного (вариант стереотипа «если большинство приобретает данный товар, значит он качественный»);
• автомобили российского автопрома менее комфортабельны в сравнении с зарубежными (еще один распространенный стереотип « если сэкономлено на одной детали продукта, то и в остальном продукт не выдержит критики»);
• остовы автомобилей российского автопрома чаще «попадаются на глаза» потребителю в качестве «охранной будки» на несанкционированных стоянках, сдаваемого в переработку лома, либо просто оставленные своими владельцами.
Привыкнув воспринимать данный миф как реальное отражение сложившейся ситуации, индивид не принимает к сведенью факты, его опровергающее:
• новые модели корпусов автомобилей отечественного и зарубежного автопрома в процессе движения по проезжей части отличить сложно;
• большую часть грузового транспорта на дорогах составляют именно автомобили отечественного производства, сознание автолюбителя же отмечает лишь «легковые» автомобили, по причине их большего числа;
• средний возраст отечественного автомобиля, находящегося в приемлемом для эксплуатации состоянии достигает порой 15 лет, что в три раза превышает средний максимальный возраст автомобиля зарубежного производства;
• стандарты производства российского автопрома и зарубежного значительно отличаются, так в отечественных автомобилях старых моделей корпусов (LADA (ВАЗ) 2106, LADA (ВАЗ) 2109, LADA (ВАЗ) 21099, и т.д.) используется более прочный, устойчивый к разрушению материал.
Не малую роль так же играет стереотипный образ «статуса», создаваемый рекламными акциями зарубежных производителей, говорящий о том, что владелец такого автомобиля успешен и богат, а так же практически полное отсутствие рекламы, создающей положительный образ отечественного автопрома.
Как следствие, в том числе и вышеназванных факторов, спрос на отечественные автомобили снижается, неся неоспоримый вред российской промышленности.
Как видно из приведенных выше примеров, экономический миф и экономический стереотип могут быть созданы намеренно и могут приносить своим создателям дополнительную выгоду, посредствам манипулирования мнением потребителя.
Помимо намеренно созданных существуют мифы и стереотипы «стихийного» характера, возникающие спонтанно. Данные мифы и стереотипы возникают как побочный продукт статей, новостных выпусков, а так же развлекательных передач разного рода, но могут возникать и без их участия в условиях, когда новость, как единица информации, передаваясь от одного
носителя к другому, искажается, но продолжает восприниматься слушателем как истина.
Таким губительным стихийным мифом стал миф о «соляной лихорадке» возникший в 2006 году. «С определенной долей уверенности можно сказать, что все началось 10 февраля, когда нехватку соли обнаружили туляки, а на оптовых базах Тулы цена килограммовой пачки соли составляла 3 рубля 60 копеек. Тогда местные СМИ утверждали, что дефицит соли - чисто тульская проблема, и приводили в пример соседние регионы, где килограмм соли стоил рубль восемьдесят. Власти попытались успокоить туляков, пообещав поставки пятисот тонн к концу недели» [1]. Помня дефицит товара во времена «перестройки» потребитель, следуя устоявшемуся стереотипу «если цены росту, то товар исчезнет с прилавков», предохраняя себя от нехватки привычного продукта, предпочел купить дефицитный, в будущем, товар впрок.
Объем потребления резко вырос, подгоняемый постоянными сообщениями СМИ о нехватки соли то в одном, то в другом регионе. «Соляной бум докатился и до нашего региона. Оренбуржцы принялись активно скупать жизненно важный продукт»[9]. Такая ситуация наблюдалась и в Челябинской области: «... несколько недель назад по стране прокатилась волна паники. Со скоростью света распространились слухи о том, что близится время, когда соль исчезнет с прилавков надолго. Напуганный народ начал десятками килограммов скупать этот пищевой продукт»[7].
Таким образом, возникает миф, подтверждаемый вновь и вновь средствами массовой информации. Главной целью - не создание репутации или стереотипа о чем бы то ни было, а лишь оповещение граждан о неких событиях. Тем не менее, информация, поданная с использованием ярких определений и выражений, таких как «ажиотаж», «со скоростью света», «исчезли», характеризующие ситуацию, в данном контексте, как критическую, спровоцировала быстрый рост и утверждение мифа как действительности. Чем быстрее распространялась информация, чем больше становилось подобных сообщений и регионов, «оставшихся без соли», тем явственней и четче становился миф, подтолкнувший потребителя на приобретение запасов больших, чем необходимые. Тот же изначальный стереотип о грядущем дефиците повлек за собой скупку товаров, помимо соли, которые потребитель счел наиболее необходимыми в критической ситуации: спички, сахар и.т.д.
С подобными ситуациями необходимо бороться. Но как развеять стереотип или, скорее, миф, так как стереотипы более устойчивы к внешнему воздействию? Самым простым и доступным из способов является опровержение фактами, то есть, предоставление потребителю общедоступной и достоверной информации. Вторым способом, является создание противоположного мифа или стереотипа, равного или более сильного по мере воздействия на индивида. И в том и в другом случае главной целью является создание парадокса, заставляющего индивида пересмотреть сложившийся взгляд на вещи. Схематично данный процесс можно представить следующим образом (Рис. 2).
Рисунок 2 - Варианты развития мифа
Зачастую экономические мифы и стереотипы формируют мнение индивида о той или иной ситуации, предмете или их совокупности. Помимо этого экономические мифы и стереотипы могут быть весомым инструментом, позволяющим влиять на мнение индивида относительно реальности, изменяя тем самым направление развитие инфраструктуры отдельно взятого региона.
Мифы существовали со времен до посменной истории. С течением времени они изменялись, дробились, проникали во все отрасли науки и сферы деятельности человека. От них невозможно избавится, но их можно изменить, применить во благо отдельного индивида, предприятия, города, региона или даже страны.
Список литературы
1. Амзин А. Соли нет // Lenta.ru [Электронный ресурс]. - 2006. - Режим доступа: http://lenta.ru.
2. Гуриев С. Мифы экономики. Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. - 304 с.
3. Горшаков А.В. Природа экономического мифа - II // Капитал страны: федеральное интернет-издание [Электронный ресурс]. - 2010. - Режим доступа: http://www.kapital-rus.ru.
4. Головин С.Ю. Словарь практического психолога. - М.: АСТ, Харвест, 1998. - 800 с.
5. Ефремова Т.Ф. Толковый словарь русского языка. - М.: Дрофа, 2000. -1233 с.
6. Философия: Энциклопедический словарь / Под ред. А.А. Ивина. - М.: Гардарика, 2004. -1072 с.
7. Ионова О. Челябинск охватила новая соляная лихорадка // Новый регион: интернет-газета [Электронный ресурс]. - 2006. - Режим доступа: http://www.nr2.ru.
8. Кордуэлл Майк. А - Я: Словарь-справочник / Пер. с англ. К. С. Ткаченко. -М.: Фаир-пресс, 2000. - 448 с.
9. Кошелева О. Соляная лихорадка // Время регионов: интернет-газета [Электронный ресурс]. - 2006. - Режим доступа: http://www.regtime.ru.
10. Кононенко Б.И. Большой толковый словарь по культурологии. - М.: Вече, 2003. - 512 с.
11. Кондрашов В. Новейший философский словарь. - М.: Феникс, 2008. - 672 с.
12. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь Ожегова. - М.:Оникс, 2010. - 736 с.
13. Ситникова М.А. Новый словарь иностранных слов. - М.: Феникс, 2010. -299 с.
