CC BY
93
х
де 1¥ТА - неготовнють споживача до придбання товару (при наявних фЫансових можливостях).
Блок 3. Визначення ставлення до товару за власною системою оцЫок.
q~ =q + сг£,
де - збтьшення ц на «шок» (наприклад, ажютажний попит тощо);
ц - ктьюсть проданого товару;
а - чинники пщвищення споживчого попиту на товар;
£ - бтий шок.
Колективна поведЫка, або поведЫка колективу пщприем-ства, являе собою комплекс певних послщовних вчинюв ¡ дм групи людей, об'еднаних сптьною дильнктю та поеднаних трудовим процесом для досягнення вщповщного результату в рамках будь-якого пщприемства. ПоведЫка постачальниюв визначаеться сукупнютю дм та вчинюв юридичних ¡ фвичних оаб, як здмснюють поставку на пщприемство виробничих запаяв, малоцЫних ¡ швидкозношуваних предмета, необоротних активв чи ¡нших цЫностей. ПоведЫка конкурента являе собою комплекс вчинюв особи, групи оаб, пщприемств, що змага-ються за досягнення ¡дентичноУ мети володЫня тими самими ресурсами, благами, сектором ринку тощо. Вона може одно-часно мати ознаки корпоративно! ¡ випереджальноУ, адаптивноУ ¡ агресивноУ поведЫки. Проте не вс¡ ди конкуруючого пщприем-ства можуть мати рацюнальний сенс ¡з погляду б¡знес-усп¡ху.
Кожний ¡з зазначених суб'eкт¡в знаходиться у неперерв-ному взаемозв'язку з ¡ншим, що створюе повну модель еко-ном¡чноУ повед¡нки п¡дприeмств. Важливим фактором при формуванн повед¡нковоУ економ¡ки на п¡дприeмств¡ е видЬ лення прюритетних умов функц¡онування на р¡зних етапах його розвитку. Вони повинн вщображати актуальн¡ та до-ц¡льн¡ аспекти економнно'У повед¡нки ус¡х суб'eкт¡в.
Висновки I перспективи подальших розвщок
Дослщивши концептуальн¡ засади застосування аспект¡в поведЫковоУ економ¡ки, нами було доведено доцтьнють ви-користання ¡снуючих теоретичних розробок для прогнозу-вання споживчоУ поведЫки.
Cистематизован¡ орган¡зац¡йн¡ завдання для формування поведЫки ф¡рм в умовах обмеженоУ рац¡ональност¡ сприяти-муть прийняттю оптимальних стратепчних ¡ тактичних еко-
номнних ршень. Використання б^евюристськоУ економки як ¡нструменту маркетинговоУ дтльност дасть змогу фор-мувати достов¡рн¡ прогнози поведЫки споживач¡в на ринку в умовах невизначеностк Це може бути використано для по-будови б¡льш досконалих цЫових маркетингових стратег¡й.
На рвы мкросередовища повед¡нкова економ¡ка форму-еться п¡д впливом особист¡сних ¡ психолопчних особливос-тей основних суб'eкт¡в ринку. На формування поведЫково'У адаптивноУ модел¡ споживача прямий вплив чинять в тому чи^ ¡ зовн¡шн¡ фактори. Дослщивши особливост повед¡нки споживача пюля оприлюднення ¡нформаци про п¡двищення акцизного податку на спирт, ми встановили, що ¡снуе прямий вплив поведЫковоУ модел¡ покупця на результативнють д¡яльност¡ виробника.
Актуальним у подальших дослщженнях е сконцентрувати увагу на основних передумовах прийняття споживачами рЬ шень, з метою коригування маркетинговоУ поведЫки пщпри-емств в умовах невизначеностк G переконання, що подалыхл досл¡дження повед¡нковоУ економ¡ки м¡н¡м¡зують ризики при прогнозуванн ц¡ни ¡ обсяпв випуску продукци.
Список використаних джерел
1. Орбан-Лембрик Л. Со^альна психолопя: пщручник / Л. Орбан-Лембрик. - К.: Либщь, 2004. - 560 с.
2. Соцюлопчна енциклопеди / [укладач В.Г. Городяненко]. - К.: Академвидав, 2008. - 456 с.
3. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит; пер. с англ. В.С. Афанасьева. - М.: Эксмо, 2007. - 957 с.
4. Герберт А., Саймон Г. Адмнстративна поведнка: Дослщження процесс прийняття ршень в оргаызацих, що виконують адмнстративы функцй: Пер. з англ. - Вид. переробл. i доп. - К.: АртЕк, 2001. - 392 с.
5. Саймон Г. Науки об искусственном / Г. Саймон; пер. с англ. Э.Л. Нип-пельбаума; послесл. О.К. Тихомирова. - М.: Мир, 1972. - 147 с.
6. Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk // Econometrica. - Vol. 47, # 2. - 1979. - Р. 263-292.
7. Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения / Дэн Ариели. - «Манн, Иванов и Фербер», 2010. [Електрон. ресурс]/ Режим доступу: http://www. management.com.ua/books
8. Лоусон Р. Поведение потребителей / Роб Лоусон // Маркетинг / под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002. - С. 134-149.
9. Офщйний сайт ДП «Укрспирт» [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www.ukrspirt.com/cms/about_company/management.html
УДК 65.014.1 (045)
Г.В. МАЛАХ1ВСЬКА, acnipaHTKa, Нацональний ав^ацмний университет
Економ1чна сутшсть та види комерцшно! д1яльносл пщприемства
У статт розглянуто сутшсть комер^йно'!' дтльност п>дприемства в умовах конкурентного середовища, здйснено ана-ëi3 снуючих пщхо^в щодо pозумiння понять «комерц/я», «комерцйна д)яльн'1сть», «комерцйне niдприемництво». Подано класифкацю видв комерцйно!щяльност п'!дприемств.
Кпючов! слова: комер^я, комерцйна дтльн '1сть, комерцйне п>дприемництво.
Г.В. МАЛАХОВСКАЯ, аспирантка, Национальный авиационный университет
Экономическая суть и виды коммерческой деятельности предприятия
В статье рассмотрена суть коммерческой деятельности предприятия в условиях конкурентной среды, проведен анализ
60 Формування ринкових вщносин в УкраУы № 4 (179)/2016
© Г.В. МАЛАХ1ВСЬКА, 2016
существующих подходов к пониманию понятий «коммерция», «коммерческая деятельность», «коммерческое предпринимательство». Представлена классификация видов коммерческой деятельности предприятий.
Ключевые слова: коммерция, коммерческая деятельность, коммерческое предпринимательство.
G. MALAKHIVSKA, aspirant National Aviation University
Economic essence and types of commercial activity of enterprise
The article deals with the essence of the commercial activity of the enterprise in a competitive environment, the analysis of existing approaches to the understanding of the concepts of «commerce», «business», «commercial enterprise» was done. The classification of types of business enterprises provided.
Keywords: commerce, business, commercial enterprise.
Постановка проблеми. Ытенсивний розвиток ринко-вих вщносин, зм!ни в ¡нституцюнальнм структур! економ!ки УкраУни створили нове середовище для зд!йснення комер-ц!йних процес!в сучасних глдприемств, як! д!ють як у вироб-нич!й, так ! у невиробнич!й сфер!.
Сучасн! ринков! вщносини виявляються в р!зноман!тних формах. Найбтьш масштабно ! багатогранно вони вщобра-жаються в комерц!ал!заци, для якоУ характерний в!льний ви-б!р виду пщприемницькоУ д!яльност!, поширення товарно-грошових в!дносин на господарську, економ!чну, соц!альну д!яльн!сть, розвиток товарних зв'язк!в, товарно-грошовий обм!н продукт!в прац! вщповщно до закон!в ринку [10]. Вс! ц! аспекти приводять до того, що у сучасн!й економщ! УкраУни спостергаеться актив!зац!я комерц!йноУ д!яльност! п!дпри-емств, що об'ективно зумовлена розвитком конкурентного середовища та появою нових управл!нських технолог!й, що ор!ентован! на задоволення потреб ринку. З огляду на це дедал! бтьшого значення набувае комерц!йне пщприемництво як важливий фактор розвитку ринку товар!в ! послуг.
Лнал13 дослщжень та публшащй з проблеми. Ви-вченням проблеми орган!заци й управл!ння комерц!йною д!яльн!стю в умовах ринковоУ економ!ки значну увагу при-д!ляли вггчизнян! та заруб!жн! вчен!: В.А. Абчук, Л.В. Балабанова, I.K. Беляевський, Г.Дж. Болт, Л.П. Дашков, Я.1. Ган-дштак, В.Я. Кардаш, Ф. Котлер, Л.В. Осипова, Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серьопна, I.M. Синяева. Проте, незважаючи на значну к!льк!сть виконаних дослщжень, не повною м!рою розкрито багато теоретичних аспект!в комерц!йноУ д!яльност! п!дпри-емства, що обмежуе можливост! виявлення особливостей системи управл!ння комерц!йною д!яльн!стю.
Метою статт е визначення сутност! комерц!йноУ д!яль-ност! пщприемства та fi вид!в для подальшого обгрунтування напрям!в удосконалення системи управл!ння комерц!йною д!яльн!стю пщприемства.
Виклад основного матер1алу. Для налагодження ефек-тивноУ системи управл!ння комерц!йною д!яльн!стю необхщ-но ч!тка ор!ентац!я щодо економ!чного зм!сту цього поняття. Багато суперечностей виникае навколо визначення поняття комерци. Зокрема, в р!зних л!тературних джерелах приво-дяться р!зн! fi тлумачення. В окремих з них ч!тко зазначено, що комерц!ю варто розглядати лише як одну з форм (вид!в) пщприемницькоУ д!яльност!. Адже пщприемництво присутне орган!зацп як промислового пщприемства, с!льського фер-мерського господарства, торговельного пщприемства, пщприемства сфери обслуговування, так ! банку, адвокатсьюй контор!, кооперативу тощо. I серед ус!х цих вид!в пщприемницькоУ д!яльност! т!льки торговельна справа е в чистому ви-
д! комерц!йною д!яльн!стю [9]. В !нших джерелах ц! поняття визначаються як тотожн! [19].
Комерц!я - слово латинського походження (лат. соттегаит), що означав «торпвля» [6]. Терм!н «комер-ц!йна д!яльн!сть» з'явився в УкраУн! паралельно з терм!ном «ринок», оск!льки ринкова економ!ка - це економ!ка в!льно-го пщприемництва, за якому отримують розвиток ус! комер-ц!йн! процеси ! в!дносини обм!ну.
В умовах ринковоУ економ!ки дом!нуючими е товарно-гро-шов! вщносини, тому кожний продукт продаеться й купуеть-ся. Комерц!я як р!зновид людськоУ д!яльност! здебтьшого асоц!юеться з торпвлею, однак це тлумачення вузьке. Ко-мерц!йна д!яльн!сть характерна не лише для торпв л!. Остан-н!ми роками вона пришвидшеними темпами !нтегруеться з виробничою д!яльн!стю, поширюеться у сфер! послуг, на ринку !нтелектуальноУ власност!, технолопй, ц!нних папер!в.
Комерц!йна д!яльн!сть розглядаеться як визначальна основа суб'ект!в господарювання. Вона мае регулярний характер ! вщр!зняеться, по-перше, свободою при вибор! на-прямк!в та метод!в д!яльност!, самост!йн!стю прийняття р!-шень, по-друге, вщповщальн!стю за прийнят! р!шення та Ух наслщки, по-трете, цей вид д!яльност! не виключае ризик, збитки та банкрутство. Комерц!йна д!яльн!сть ч!тко ор!енто-вана на отримання прибутку суб'ектами господарювання, а також досягнення максимально! вигоди для к!нцевих спожи-вач!в. Це е найголовн!шим мотивом зац!кавленост! сучасних п!дприемств в результатах Ух комерц!йноУ д!яльност!.
Анал!з наукових праць в!тчизняних ! заруб!жних вчених показав, що у сучасн!й економ!чн!й л!тератур! не !снуе единого тлумачення поняття «комерц!йна д!яльн!сть». Одн! науков-ц! ототожнюють комерц!йну ! п!дприемницьку д!яльност!, !нш! стверджують, що комерц!йна д!яльн!сть е ширшим поняттям, н!ж п!дприемництво, або ж навпаки (див. рис.).
Р!зн! науковц! трактують поняття «комерц!йна д!яльн!сть» по р!зному. У таблиц! представлено основы тлумачення цьо-го поняття.
Як бачимо з таблиц!, поняття «комерц!йна д!яльн!сть» не е повним, оск!льки воно охоплюе лише окрем! аспекти, не в!-дображаючи ц!л!сного бачення комерц!йноУ д!яльност!. Вва-жаемо, що комерц!йна д!яльн!сть е ширшим поняттям ! охоплюе вс! процеси закуп!вельно-збутовоУ д!яльност! з метою отримання прибутку. Осктьки комерц!йна д!яльн!сть е час-тиною товарно-грошових в!дносин, ГУ можна розглядати як важливу економ!чну категор!ю.
Л.В. Осипова та I.M. Синяева розглядають комерц!йну д!-яльн!сть як сукупн!сть процес!в ! операц!й, спрямованих на зд!йснення куп!вл!-продажу товар!в з метою задоволення
виконання торгово-оргатзацмних операцм при висок1й культур! торпвл1
продаж товара, розвиток торгово! мереи«, впровадження мехаызаци, проведения рекламних заходт
посередницька д1яльн1сть щодо просування товарю вщ виробниюв до споживач1в за допомогою кутвлнпродажу
частина пщприемницько! дтльносп, що не охоплюе сам процес виготовлення товару
втьна оптова кушвля-продаж товара без будь-яких адмшютративних примуав
д1яльн1сть щодо забезпечення куп1вл1-продажу товара з метою отримання максимально можпивого прибутку в умовах юнуючих правових норм
Вар1анти трактування поняття «комерцшна д1яльшсть»
купюельного попиту та отримання прибутку [13]. При цьому вони вважають, що поняття «комерцмна дтльнють» еконо-мнно ширше, ыж торпвля, осктьки основою торг1вл1 завжди е комерцт, але не кожна комерцмна дтльнють зводиться ттьки до торпвлк Багато юридичних оаб у сфер1 комерцмноУ дтльност здмснюють складний комплекс заготюельноУ, ви-робничоУ, будвельноУ, ¡нвестицмноУ та ¡ншоУ пщприемницькоУ дтльност з метою УУ подальшоУ реал^ацп через процеси ку-п¡вл¡-продажу для отримання прибутку.
На думку Ф.Г. Панкратова та Т.К. СерьопноУ, комерцмна д¡яльн¡сть - це сукупн¡сть торгових процесс щодо здмснен-ня актв куп¡вл¡-продажу з метою одержання прибутку [14]. При цьому комерцт розглядаеться як вид торгового пщпри-емництва або б¡знесу, але б¡знесу благородного, того бвне-су, який е основою будь-якоУ по-справжньому цив¡л¡зованоУ ринковоУ економ¡ки [15].
Ф.П. Половцева визначае комерц¡йну д¡яльн¡сть як сукуп-нють комерц¡йних операц¡й, спрямованих на ефективний процес купвлНпродажу та доведення товара до споживач¡в з ор¡eнтац¡eю на попит й отримання реального прибутку [15].
Деяк автори [2, 18] визначають, що комерцмна дтль-нють - це вм¡ння й мистецтво добре купити ¡ ще краще про-дати для власноУ корист та корист¡ споживача з урахуванням
Трактування поняття «комерцшна дтльшсть»
перспектив розвитку, своечасне й гнучке реагування на змЬ ну кон'юнктури.
0тже, анал¡з понять «комерц¡йна д¡яльн¡сть» дае змогу зробити висновок, що багато вчених та дослщниюв сходять-ся на думц^ що предметом комерцмноУ д¡яльност¡ е процеси у сфер¡ товарооб¡гу з обов'язковим врахуванням задоволен-ня потреб споживач¡в.
Поняття «комерцшна д¡яльн¡сть» отримало оф¡ц¡йне ви-знання. Згщно з п. 1 ст. 42 глави 4 Господарського кодексу УкраУни, господарську комерцмну дтльнютю (пщприем-ництво] розум¡ють як самос™ну, ¡н¡ц¡ативну, систематичну, на власний ризик господарську дтльнють, що здмснюеть-ся суб'ектами господарювання (п¡дприeмцями] з метою до-сягнення економ¡чних ¡ соц^льних результат¡в та одержання прибутку [7]. Так, в украУнському законодавств¡ ототожню-ються так¡ поняття, як «пщприемництво» ¡ «комерц¡йна дтль-н¡сть». 0сюльки п¡дприeмництво е не т¡льки дтльнютю, а й способом господарювання, умовою ринку, тому воно наба-гато ширше за змютом, н¡ж комерц¡йна д¡яльн¡сть, яку мож-на вважати окремим видом пщприемництва.
Так, Б.А. Райзберг розглядае такий вид п¡дприeмництва, як пщприемництво комерцмне, ¡ вказуе, що «...воно характеризу-еться, перш за все, тим, що визначальну роль у ньому вщгра-
Визначення поняття «комерцшна дтльшсть» Автори Джерело
Система оперативно-орган¡зац¡йних заход¡в, спрямованих на орган¡зац¡ю та управл¡ння процесами купвлНпродажу товар¡в з метою задоволення споживчого попиту та отримання прибутку Марченко 1.С. [12]
0собливий вид дтльносл, що охоплюе обмЫ матер¡альними ц¡нностями ¡ послугами, торговельн операци з придбання матер¡ально-техн¡чних ресурса ¡ реал¡зац¡i' продукц¡i' Русева 0.Н., Балан А.С. [17]
Д¡яльн¡сть ¡з куп¡вл¡-продажу та збер¡гання товар¡в з метою задоволення споживчого попиту й отримання прибутку Беляевський 1.К. [1]
Споаб реал^аци комерцмних процес¡в як посл¡довного виконання операцй що забезпечу-ють орган¡зац¡йн¡, економны, соц¡альн¡, правов¡ аспекти товарно-грошового обмЫу Апоп¡й В.В. [10]
Комплекс операц¡й, як¡ забезпечують купвлю-продаж товар¡в, ¡ разом з торговельними процесами формують торпвлю як вид дтльност Бусипн А.В. [4]
Технолог¡я торг¡вл¡ як сукупнють способ¡в рацюнальноУ органваци та метода ефективного виконання операц¡й торгово-технолог¡чного процесу Дашков Л.П., Памбухч¡янц В.К. [8]
0собливий вид д¡яльност¡, пов'язаний з реал^ацюю товар¡в, в¡д якого залежить юнцевий результат торговельного п¡дприeмства, тобто товарно-грошовий обм¡н, у процес¡ якого товари вщ постачальника переходять у власнють торговельного п¡дприeмства з ор^нтацюю на потреби ринку Половцева Ф.П. [15]
ють тoвapнo-гpoшoвi, тopгoвo-oбмiннi oпеpaцiï. Boни вiдoбpa-жaють ocнoвний змicт кoмеpцiйнoгo пiдпpиeмництвa. Ocнoвoю цьoгo виду пiдпpиeмницькoí' дiяльнocтi е oпеpaцiï тa yгoди щ^-дo кyпiвлi-пpoдaжy, тoбтo пеpепpoдaжy тoвapiв i пocлyг» [1б].
Ha думку З.C. Bapнaлiя, «...кoмеpцiйне пiдпpиeмництвo -це дiяльнicть, пoв'язaнa з oбмiнoм, poзпoдiлoм тa cпoживaн-ням тoвapiв i пocлyг. Змicтoм кoмеpцiйнoгo пiдпpиeмництвa е тoвapнo-гpoшoвi тa тopгoвельнo-oбмiннi oпеpaцiï. Koмеp-^я y вyзькoмy poзyмiннi - це тopгiвля, a кoмеpcaнт - це пpa-цiвник тopгiвлi. Topгoвельнo-oбмiннi oпеpaцií' здiйcнюютьcя y виглядi yгoди з кyпiвлi-пpoдaжy aбo пеpепpoдaжy тoвa-piв i пocлyг. Пpедcтaвникaми кoмеpцiйнoгo пiдпpиeмництвa е piзнi тopгoвельнi opгaнiзaцiï, i^o pеaлiзyють (пpoдaють] пpедмети cпoживaння i зacoби виpoбництвa» [5].
Koмеpцiйне пiдпpиeмництвo cлiд poзглядaти з тoчки зopy вyзькoгo i шиpoкoгo acпектiв. У вузьгаму poзyмiннi кoмеp-цiйне пiдпpиeмництвo - це пiдпpиeмництвo у cфеpi тopгiвлi, пoв'язaне iз здiйcненням пpoцеciв кyпiвлi-пpoдaжy тoвapiв для зaдoвoлення пoпитy пoкyпцiв (cпoживaчiв] тa oтpимaння пpибyткy. У шиpoкoмy poзyмiннi кoмеpцiйне пiдпpиeмництвo виcтyпae як гocпoдapcькo-тopгoвельнa дiяльнicть, щщэ здм-cнюeтьcя cyб'eктaми гocпoдapювaння у cфеpi виpoбництвa i тoвapooбiгy, cпpямoвaнa нa pеaлiзaцiю пpoдyкцií' виpoбни-чo-теxнiчнoгo пpизнaчення i виpoбiв нapoднoгo cпoживaння, a тaкoж дoпoмiжнa дiяльнicть, яга зaбезпечye ïx pеaлiзaцiю шляxoм нaдaння вiдпoвiдниx пocлyг [11].
Oтже, кoмеpцiйнa дiяльнicть е чacтинoю пiдпpиeмницькoï дiяльнocтi й вiдpiзняeтьcя вiд не' ттьки тим, щo не oxoплюe мм пpoцеc вигoтoвлення тoвapy.
Як зaзнaчae B.B. Aпoпiй, незвaжaючи нa те, щщэ теpмiн «га-меpцiя» oзнaчae тopгiвлю, oтoтoжнювaти кoмеpцiю з тopгiвлею мoжнa лише у paзi вузьгага тpaктyвaння знaчення цьoгo ^o-вa [1O]. Cyчacне пoняття «тopгiвля» з и чиcельними фyнкцiями, poзгaлyженoю мaтеpiaльнo-теxнiчнoю бaзoю, кaдpoвим пo-тенцiaлoм, iнфpacтpyктypoю нaбaгaтo шиpше зa змicтoм, ыж звичaйнa кoмеpцiя. Koмеpцiя зa cynro е oднieю з фyнкцiй TOp-гiвлi, щo pеaлiзyeтьcя в пpoцеci кoмеpцiйнoí' дiяльнocтi.
A.M. Bинoгpaдcькa [б] визнaчae, щo «тopгiвля» мae двo-яке знaчення: в oднoмy oзнaчae caмocтiйнy гaлyзь нapoд-нoгo гocпoдapcтвa - тopгiвлю, в iншoмy - тopгoвi пpoце-cи, cпpямoвaнi нa здiйcнення aктiв кyпiвлi-пpoдaжy тoвapiв. Oкpiм цьoгo, тopгiвлю poзyмiють як фopмy тoвapнoгo oбiгy, щo здiйcнюeтьcя зa дoпoмoгoю гpoшей [З]. Bвaжaeтьcя, !o кoмеpцiйнa дiяльнicть пoв'язaнa з Ышим пoняттям тopгiвлi -тopгoвими пpoцеcaми щoдo здiйcнення aктiв кyпiвлi-пpoдa-жу з метoю oтpимaння пpибyткy [б].
У пpaцi «Ocнoви бiзнеcy» АП. Kicельoв зaзнaчae, щo «..Top-пвлю здiйcнюють пiдпpиeмcтвa (фipми], якi cпецiaлiзyютьcя нa пpoдaжy aбo пеpепpoдaжy тoвapiв з метoю oтpимaння пpибyт-ку. Tara/M вид дiяльнocтi нaзивaeтьcя кoмеpцiйним. Toмy пiдпpи-eмницькi cтpyктypи, !o зaймaютьcя тopгiвлею i тopгoвo-пocе-pедницькoю дiяльнicтю, нaзивaють кoмеpцiйними cтpyктypaми. Пpoте кoмеpцiйнoю дiяльнicтю cьoгoднi зaймaютьcя не ™ьки cпецiaлiзoвaнi пiдпpиeмcтвa. Цей вид дiяльнocтi тieю чи iншoю мi poю пpитaмaнний yciм пiдпpиeмницьким cтpyктypaм незaлежнo вiд фopм влacнocтi, дo якиx вoни нaлежaть».
Як зaзнaчaлocя, кoмеpцiйнa дiяльнicть визнaчaeтьcя як пpoцеc opгaнiзaцií' й yпpaвлiння кoмеpцiйними пpoцеcaми
тa oпеpaцiями, пoв'язaними з тoвapнo-гpoшoвим oбмiнoм. Biдпoвiднo кiнцевoю метoю кoмеpцiйнoí' дiяльнocтi е здм-cнення кyпiвлi-пpoдaжy тoвapiв, пocлyг i oтpимaння пpибyт-ку. Oтже, caме кoмеpцiйнa дiяльнicть зaбезпечye yмoви i ме-xaнiзм здiйcнення кyпiвлi-пpoдaжy тoвapiв, пocлyг, цiнниx пaпеpiв, змiнy ïxнix фopм вapтocтi в пpoцеci тoвapнo-гpoшo-вoгo oбмiнy. Ця дiяльнicть мicтить oпеpaцiï й пpoцеcи opra-нiзaцiйнoгo, yпpaвлiнcькoгo, пpaвoвoгo, екoнoмiчнoгo xapa^ теpy i змюту. Koмеpцiйнa дiяльнicть не oxoплюe oпеpaцií', якi нaлежaть дo пpoдoвження пpoцеcy виpoбництвa у cфеpi o6í-гу: тoвapoпpocyвaння, збеpiгaння, пaкyвaння, poзфacyвaння, тoвapoпocтaчaння, copтyвaння тoвapiв, фopмyвaння пapтiй. Ц oпеpaцií' cтaнoвлять теxнoлoгiю тopгoвельниx пpoцеciв.
Oтже, кoмеpцiйнa дiяльнicть i теxнoлoгiя тopгoвельниx пpo-цеciв мaють piзний змicт i функци. Boднoчac вoни opгaнiчнo взaeмoпoв'язaнi: без кoмеpцiйнoí' дiяльнocтi не фyнкцioнye теx-нoлoгiя, a без теxнoлoгiï не pеaлiзyeтьcя кoмеpцiйнa дiяльнicть.
У шиpoкoмy знaченнi кoмеpцiйнa poбoтa пiдпpиeмcтвa являе co6oki велику cфеpy oпеpaтивнo-opгaнiзaцiйнoï дiяль-нocтi тopгoвельниx opгaнiзaцiй i пiдпpиeмcтв, cпpямoвaнa нa здiйcнення пpoцеciв кyпiвлi-пpoдaжy тoвapiв для зaдoвo-лення пoпитy нacелення й oдеpжaння пpибyткy.
Для oбrpyнтyвaння poлi тa мicця кoмеpцiйнoí' дiяльнocтi oxapaктеpизyeмo й' види. Щoдo цьoгo питaння в екoнoмiчнiй лiтеpaтypi юнують piзнi тoчки зopy.
Koмеpцiйнa дiяльнicть пiдпpиeмcтв клacифiкyeтьcя:
- зa oб'eктoм кyпiвлi-пpoдaжy: фaктopи виpoбництвa, не-o6x^ для здiйcнення виpoбничoгo пpoцеcy; виpoбленi то-вapи й cтвopенi теxнoлoгií'; вiльнi виpoбничi aктиви; вiльнi га-шти й пaпеpoвi aктиви;
- зa poллю пiдпpиeмcтвa в пpoцеci кyпiвлi-пpoдaжy: в oд-ниx випaдкax вoнo е пoкyпцем, в ^ix^x - пpoдaвцем;
- зa xapaктеpoм змiни пpaвa влacнocтi: пpaвo влacнocтi пеpеxoдить iншiй oco6í - пpoдaж, кyпiвля; пpaвo влacнocтi не пеpеxoдить iншiй oco6í - opендa, лiзинг;
- зa xapaктеpoм вигoди в pезyльтaтi yгoди: безпocеpед-не oдеpжaння пpибyткy (pеaлiзaцiя вигoтoвлениx тoвapiв i poзpoблениx теxнoлoгiй, викoнaння poбiт i нaдaння пocлyг], cтвopення yмoв для oдеpжaння пpибyткy в мaйбyтньoмy (пpидбaння фaктopiв виpoбництвa], зниження витpaт виpoб-ництвa (пpoдaж i здaчa в opендy вiльниx aктивiв], кaпiтaлiзa-^я вiльниx кoштiв (iнвеcтyвaння в цЫы пaпеpи] [З].
Piзнoмaнiтнi тaкoж pинки, нa якиx здiйcнюeтьcя кoмеpцiй-нa дiяльнicть. Bиoкpемлюють тaкi типи pинки:
- зa видoм тoвapiв ^инки cпoживчиx тoвapiв, фaктopiв виpoбництвa, виpoбничиx aктивiв, цiнниx пaпеpiв];
- зa деpжaвнoю нaлежнicтю (внyтpiшнiй pинoк, зoвнiшнiй pинoк];
- зa пpaвaми yчacникiв pинкy (вiльнi екoнoмiчнi зoни, зoни вiльнoï тopгiвлi, oфшopнi зoни].
Oтже, дiяльнicть пiдпpиeмcтвa нa pинкax визнaчae cфеpy кoмеpцiйнoí' дiяльнocтi, метoю яга''' е oдеpжaння пpибyткy. Ko-меpцiйнa дiяльнicть poзглядaeтьcя як дiяльнicть caмocтiйнa, щo cвiдчить пpo вoльoве джеpелo кoмеpцiйнoí' дiяльнocтi, кoли гpoмaдяни i юpидичнi ocoби caмocтiйнo, тoбтo œoerci влaдoю й зa влacним iнтеpеcoм, здiйcнюють кoмеpцiйнy дiяльнicть.
B yмoвax pинкoвoï екoнoмiки кoмеpцiйнa дiяльнicть як cпociб pеaлiзaцií' кoмеpцiйниx вiднocин CTae дoмiнyючoю. Ca-
ме ц¡ в¡дносини всеб¡чно стимулюють виробництво, надають динамку потребам, актив^ують товарно-грошовий обм¡н. 3 огляду на це комерцмна дтльнють е об'ективно необхщ-ною категорию ринковоУ економ¡ки, до того ж надзвичайно складною за своУм характером ¡ зм¡стом.
Отже, комерц¡йною дтльнютю визнаеться д¡яльн¡сть, яка в умовах конкурентного середовища спрямована на органЬ за^ю та управл¡ння процесами кутвлНпродажу для задово-лення попиту споживачв ¡ зб¡льшення кап¡тал¡зац¡У ГУ суб'екта. Операци, пов'язан¡ з реал¡зац¡eю пщприемством комерц¡йноУ функци, мають багато сптьних рис ¡з торговельними, про-те мютять ¡стотн¡ в¡дм¡нност¡, що виокремлюе комерц¡йну функц¡ю з-пом¡ж ¡нших у сфер¡ товарно-грошового об¡гу.
Eфективн¡сть комерцмно'У д¡яльност¡ визначаеться як сп¡вв¡дношення результата комерц¡йноУ д¡яльност¡ з вико-ристаними для цього засобами виробництва ¡ робочоУ сили протягом визначеного пром^ку часу. До основних показ-ник¡в, що в¡дображають економнний ефект в¡д комерц¡йноУ д¡яльност¡, вщносять: обсяг реал¡зованоi' продукцп, величину отриманого прибутку, економю ресурс¡в, витрат, р^ницю м¡ж продажем та купвельною ц¡ною. Поряд з економ¡чною вигодою ефект комерцп може означати ¡ соц¡альну доцть-н¡сть. Роль соц^льного ефекту в п¡дприeмницькому серед-овищщ зводиться до скорочення тривалост¡ робочого тиж-ня, зб¡льшення нових робочих мюць, р¡вня зайнятост¡ людей, якост торговельного обслуговування, впровадження сучас-них методв продажу товар¡в тощо.
На сьогодн все б¡льше значення мае надаватися рол¡ та впливу чинниюв, що формують внутр¡шнe ¡ зовншне серед-овище комерц¡йноi' позиц¡i' об'екта б¡знесу. 3м¡ни ц¡н, зм¡ни в податковому законодавств^ коливання валютного курсу, не-стаб¡льн¡сть соц¡ально-пол¡тичноi' ситуаци, змЫа стосунк¡в з контрагентами тощо здатн активно впливати на комерцм-н процеси ¡ спричиняти невизначен¡сть результата. Це обу-мовлюе виникнення ризиюв, без врахування яких неможли-вий ефективний розвиток пщприемництва.
Зазначене пщкреслюе необх¡дн¡сть посиленоУ уваги що-до функцм ¡ структури управл¡ння комерцмною д¡яльн¡стю п¡дприeмства, адже система управлЫня носить досить ди-нам¡чний характер, що мае бути спрямований на адапта^ю структури комерфйно'У д¡яльност¡ до особливостей ¡ тенден-ц¡й розвитку ринку.
Сьогодн одним ¡з найважливших пол¡тичних та економн-них завдань держави е п¡дтримка та розвиток пщприемництва через соц^льно-економнне прогнозування, розробку державних програм, визначення прюритетних напрямю ¡ га-лузей розвитку народного господарства, через формування ¡нвестицмно'У, податковоУ та кредитно'У пол¡тики. У подальшо-му це регулювання мае забезпечуватись через реал^а^ю антимонопольно' пол¡тики ¡ розвиток конкуренцп, держав-ну стандартизацю метролог¡ю ¡ сертиф¡кац¡ю, систему опо-даткування та ¡нш¡ форми регулюючого впливу держави.
Комерцмна д¡яльн¡сть повинна постмно вдосконалюватися у в¡дпов¡дност¡ з об'ективними вимогами виробництва та ре-алваци товар¡в, ускладненням господарських зв'язюв, пщви-щенням рол¡ споживача в формуванн техн¡ко-економ¡чних та ¡нших параметра продукци. Значну роль також вщграють зм¡ни в орган¡зац¡йних формах та характер¡ д¡яльност¡ ф¡рм.
Основними шляхами вдосконалення комерцмноУ д1яль-HOCTi сучасних пщприемницьких структур можна визначити:
1. Посилення стратепчного планування, головними задачами якого мае бути розробка основних засад та цiлей розвитку компанп, розробка та реалiзацiя стратегiй, що е орieн-тирами для рiзних сторiн дiяльностi пщприемств, зокрема, стратегiй в сферi дтово'У полiтики, маркетингу, розподiлу Ы-вестицм та ресурсiв, структури управлiння тощо.
2. Налагодження тотального управлЫня яюстю менеджменту: залучення керiвникiв та виконав^в в процес ведення бiзнесу на основi постiйного задоволення та випереджуван-ня очiкувань клieнтiв. Система тотального управлЫня якiстю вимагае суттевих змiн в органiзацiУ та впровадження комплексу управлЫських процесiв, що призводять до кардинально'' змЫи системи орieнтацiУ робiтникiв.
3. Впровадження системи тотального управлЫня якiстю товарiв та послуг, яка б спрямовувалась на пщвищення сту-пеня задоволення к^енпв продуктами та послугами, посилення iмiджу та репутацп фiрми, збiльшення чисельностi клЬ eнтiв, пщвищення продуктивной працi та прибутку.
4. Забезпечення ЫформацмноУ пiдтримки на пщприем-ствi у виглядi комп'ютерного забезпечення: створення для користувачiв принципово нових можливостей Ытегрально-го характеру, оргаыза^я автоматизованого документообiгу, створення рiзноманiтних масивiв управлiнськоУ, комерцм-ноУ та Ышо'У Ыформацп соцiально-економiчного характеру, можливiсть виршення окремих професiйних завдань за до-помогою рiзних засобiв та Ыструмен^в.
Висновки
Належна органiзацiя комерцiйноУ дiяльностi дозволяе пщ-приемству бути чимось бтьшим, нiж сумою його окремих компонен^в - капiталу та ствробгтниюв. Вдосконалення ор-гаызацп комерцiйноУ дiяльностi на пiдприeмствах, бiльш ч^-ка деталiзацiя функцiй та органiзацiУ управлЫня на осно-вi сучасних методiв та технiчних засобiв визначатимуть i в багатьох випадках вирiшуватимуть проблему пщвищення якост управлiння суб'eктiв бiзнесу в цiлому.
Список використаних джерел
1. Беляевский И.К. Основы коммерции / И.К. Беляевский. - М.: Изд-во Москов. гос. ун-та экон., стат. и инф-ки, 2005. - 129 с.
2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г. Дж. Болт. - М.: Мт-Пресс, 2000. - 268 с.
3. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность: организация и управление / Р.И. Бунеева. - Ростов н/Д.: Феникс, 2009. -365 с.
4. Бусыгин А.В. Важнейший источник экономического анализа / А.В. Бусыгин // Деловой вестник «Российской кооперации». -2001. - №5. - С. 15.
5. Варнал1й З.С. Основи пщприемництва: навч. пос1б. / З.С. Варна-л1й - К.: Знання-Прес, 2002. - 239 с.
6. Виноградська А.М. Комерцйне пщприемництво: сучасний стан, стратеги розвитку: моногр. / А.М. Виноградська. - К.: Центр навч. л-ри, 2004. - 807 с.
7. Господарський кодекс УкраУни №436-IV вщ 16.01.2003 [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua/ laws/show/436-15.
8. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Информ.-внедрен. центр «Маркетинг», 2007. - 448 с.
9. Економтна енциклопеди: У трьох томах. Т.1 / С.В. Мочерний (вщп.ред.) та ¡н. - К.: Видавничий центр «Академт», 2000. - 864 с.
10. Комерцшна д¡яльн¡сть: пщруч. / за ред. проф. В.В. Апогля. - К.: Знання, 2008. - 558 с.
11. Комерцмне пщприемництво: сучасний стан, стратеги розвитку [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: http://www.big-library.com. ua/book/. - Назва з екрану.
12. Марченко И.С. Системный подход к управлению коммерческой деятельностью организаций / И.С. Марченко // Вестник МГТУ. - 2010. - №1, т. 13. - С. 27-30.
13. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности / Л.В. Оси-пова, И.М. Синяева. - М.: Юнити-Дана, 2000. - 623 с.
14. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. - 504 с.
15. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 248 с.
16. Райзберг Б.А. Основы экономики / Б.А. Райзберг. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 408 с.
17. Русева О.Н. Стратегическое управление коммерческой деятельностью предприятия / О.Н. Русева, А.С. Балан // Труды Одесского политехнического университета. - 2003. - Вып. 2(20). - С. 1-4.
18. Справочник товароведа непродовольственных товаров / Т.Г. Богатырева, К.В. Большаков, Я.И. Ганштак и др. - М.: Экон., 1982. - 336 с.
1 9. Экономическая энциклопедия / Науч.-ред. Совет изд-ва «Экономика»; Ин-т экон. РАН; Гл.ред. Л.И. Абалкин. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 1999. - 1055 с.
УДК 330.16
1.3. ЕНГЕЛЬ,
аспрант, кафедра економки та фнанав п'щприемства, Кивський нацональний торговельно-економ'нний университет
Сутшсть оргашзацшно-економ1чного мехашзму забезпечення економ1чно! безпеки пщприемства
У статтi розкрито актуальность оргамзацмно-економЫного механизму в системi економЫноiбезпеки Ыдприемства, розгля-нуто орга^зацйна та економiчна складовi мехашзму, обгрунтовано ¡х нтеграцю в рамках органiзацiйно-економiчного меха-нзму забезпечення економiчно¡безпеки Ыдприемства та сформульовано уточнене визначення цього рзновиду механизму.
Ключов'1 слова: п>дприемство, безпека, економiчна безпека, система, механизм, орган!зац/йна складова, економiчна складова, органiзацiйно-економiчний механизм.
ИЗ. ЭНГЕЛЬ,
аспирант, кафедра экономики и финансов предприятия, Киевский национальный торгово-экономический университет
Суть организационно-экономического механизма обеспечения экономической безопасности предприятия
В статье раскрыта актуальность организационно-экономического механизма в системе экономической безопасности предприятия, рассмотрены организационная и экономическая составляющие данного механизма, обоснована их интеграция в рамках организационно-экономического механизма обеспечения экономической безопасности предприятия и сформулировано уточненное определение этой разновидности механизма.
Ключевые слова: предприятие, безопасность, экономическая безопасность, система, механизм, организационная составляющая, экономическая составляющая, организационно-экономический механизм.
I. Z.ENGEL,
postgraduate of Economics and Finance enterprise, Kyiv National Trade and Economics University
The essence of organizational-economic mechanism of ensuring economic security of the enterprise
The article reveals the relevance of organizational-economic mechanism in the system of economic security of the enterprise, the organizational and economic components of the mechanism that substantiates their integration within the organizational-economic mechanism of ensuring economic security of the enterprise are formulated and refined the definition of this kind of mechanism.
Keywords: enterprise, security, economic security, system, mechanism, organizational component, economic component, organizational and economic mechanism.
Постановка проблеми. В умовах перманентно! кризи головне завдання сучасних пщприемств полягае в тому, щоб убезпечити свою д1яльнють i забезпечити свм розвиток. Забезпечення безпечного функцюнування i розвитку пщприемств нерозривно пов'язан з виршенням проблемних ас-пек^в забезпечення !х економiчно! безпеки.
Забезпечення економiчно! безпеки сучасного пщприем-ства мае бути оргаызоване певним чином, завдяки якому
досягаеться взаeмодiя вах елеменлв, засобiв та заходiв в системi економiчно! безпеки пщприемства. Таке можливо ттьки при наявност ефективного мехаызму забезпечення економiчно! безпеки пщприемства, якому выводиться прю-ритетна роль в управлЫы економiчно! безпеки.
У системi економiчно! безпеки пщприемства пщ мехаызмом розум^ть влаштований певним чином порядок послщовнос-т стаыв i процеав, що забезпечують економiчну безпеку пщ-
© 1.3. ЕНГЕЛЬ, 2016
Формування ринкових вщносин в УкраУы № 4 (179)/2016 65
