CC BY
20
Величина абсолютно синтетичного альфа^зномашття синтаксошв трав'яно! рослинносп змiнюeться вiд 25 до 31. Вагоме значення цього показ-ника мае угруповання асоцiацiй Molinietum caeruleae та Prunello-Plantagine-tum. Можливо це пов'язано з тим, що в угрупованнях немае пригнiчення трав'яного покриву внаслщок змиву Грунту. Найменше значення мае абсолютно синтетичне альфа^зномашття в угрупованнях асощацп Junco-Cyno-suretum, прибережно-водно! рослинносп, також для ще! асощацп характерна найменша гомогеннiсть.
Отже, не завжди високий показник абсолютно синтетичного рiзнома-шття корелюеться з високим показником вщносного альфа^зномашття, що вщповщае за гомогеннiсть угруповань асощацш. Завдяки такому аналiзу нам вдалося визначити стiйкi угруповання, якi гшотетично можуть бути умовно корiнними i завершальними в сукцесiйних рядах та мати природоохоронну цшнють. I навпаки, угруповання з низькою гомогеннiстю мають властивiсть трансформуватися у стiйкiшi угруповання.
Л1тература
1. Оценка и сохранение биоразнообразия лесного покрова в заповедниках Европейской России. - М. : Изд-во "Научный мир", 2000. - 196 с.
2. Малиновський А. Система охорони природного середовища у Льв1вськш обласп / А. Малиновський, П. Третяк // Пращ Наукового Товариства ¡м. Шевченка. - Т. XXIII: Еколо-пчний зб.: Дослщження бютичного й ландшафтного розмаггтя та його збереження. На поша-ну професора Костянтина Малиновського. - Льв1в : Вид-во НУ "Льв1вська полггехшка", 2008. - С. 238-257.
3. Миркин Б.М. Что такое растительное сообщество? / Б.М. Миркин. - М. : Изд-во "Наука", 1986. - 161 с.
4. Matuszkiewicz W. Przewodnik do oznaczania zbiorowisk roslinnych Polski / W. Matuszki-ewicz. - Warszawa : Wyd-vo PWN, 1981. - 298 s.
Позыныч И.С. Альфа-разнообразие растительных сообществ как показатель их трансформации на территории бассейна речки Днестр
На основе анализа альфа-разнообразия для 24 ассоциаций лесной и кустарниковой растительности на территории карпатской части речки Днестр установлено, что высокий показатель фиторазнообразия не всегда коррелирует с высоким показателем гомогенности для сообществ ассоциаций.
Pozynych I.S. Floral diversity of plant communities as an indicator of their transformation in Dniester river basin
Based on the analysis of alpha-diversity for 24 associations of forest and shrub vegetation in the Carpathian part of the Dniestr found that the high rate phytodiversity not always correlated with a high level of homogeneity for the groups of associations.
УДК339.138:504.03 Acnip. В.Т. Польовська1 -НЛТУ Украти, м. Львы
ЕКОЛОГ1ЧНИЙ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ НА Л1СОВИХ I ДЕРЕВООБРОБНИХ ПВДПРИСМСТВАХ
Дослщжено роль еколопчного маркетинг-менеджменту в люовш галуз1 на приклад! розвинених кра!н. Проанал1зовано та узагальнено передумови усшху,
1 Наук. кер1вник: академж НАН Украни, проф. Ю.Ю. Туниця, д-р екон. наук
2. Еколопя довкшля
75
взаемозв'язок та актуальшсть штеграци маркетинг-менеджменту в управлшня шд-приемств люово! та деревообробно! промисловостi Укра!ни.
Ключовi слова: еколопчний маркетинг, управлiння маркетингом, екологiчний маркетинг-менеджмент, менеджмент люових та деревообробних шдприемств.
Як вщомо, зародженню теоретичних узагальнень у царит маркетингу передував практичний, експериментальний досвщ. Проте у процеш станов-лення маркетингу в Укра!ш вщбулося д1аметрально протилежне: складенш теорп маркетингу прийнято дов1ряги, проте застосування ще! теорп в Укра!ш потребуе перев1рки й адаптацп. Зрозумшо, що у бшьшосп випадюв вчитися маркетингу нашим тдприемствам доводиться "з колю". У цьому випадку впровадження маркетингу зазвичай починаеться з освоення його окремих функцш, тсля чого може настати усвщомлення необхщносл маркетинг-менеджменту [1]. Дуже часто грамотш пропозицп спещалюпв втрачаемо тд час практики тдприемницького маркетингу, хоча хибним було б не врахову-вати досвщ розвинених кра!н у цш царит, зокрема для люово! галузь
Маркетинг е одним !з невщ'емних чинниюв, який впливае на форму-вання стратеги управлшня люових та деревообробних шдприемств у розвинених кра!нах. В Укра!ш поки що не використовуеться маркетинговий шдхщ до еколопзацп економжи [2]. Тому штегращя еколопчних проблем в управлшня люових та деревообробних шдприемств, проблеми формування й роз-витку еколопчного маркетингу, необхщнють його всеб1чного вдосконалення та еколопзацп уие! маркетингово! д!яльносп стають дедал1 актуальшшими та потребують поглиблення наукових дослщжень [3].
Вщомо, що маркетинг та менеджмент - два науков! напрямки, тюно пов'язаш один з одним; маркетинг-менеджмент (управлшня маркетингом) -самостшна дисциплша в межах загально! теорп маркетингу [4]. Еколопчно ор1ентована д!яльнють тдприемства бере витоки з1 загального еколопчного менеджменту, тобто загально! 1 повно! корпоративно! еколопчно! вщповь дальносп та зобов'язань. Також ! еколопчний маркетинг е невщ'емною скла-довою системи еколопчного менеджменту тдприемства, ! саме в такш рол! вш повинен впроваджуватися на в1тчизняних тдприемствах.
Структурну схожють еколопчного маркетингу ! менеджменту зобра-жено на рис. 1 [5, с. 35]. Шють рушшних сил, що мають найбшьший вплив на !мплементащю стратег!! еколог!чного менеджменту на р!вш орган!зац!!, т!сно пов'язаш з ш!стьма визначальними факторами еколопчного маркетингу. За-х!дноевропейськ! науковц! К. Шетп, Г. Мефферт ! М. Юрхгеорг виходять !з розум!ння маркетингу як дуально! концепцп управл!ння, тобто вони, з одного боку, розумтть тд маркетингом спос!б мислення, ор!ентований на ринок, а з шшого - функц!ю управл!ння, яку описуе класичне визначення маркетинг-менеджменту [6, 7]. Зпдно з останн!м, маркетинг-менеджмент - це "анал!з, планування, виконання ! контроль програм, розроблених для створення, роз-будови ! утримання прибуткового обм!ну з ц!льовими покупцями з метою до-сягнення цшей п!дприемства" [8].
В останн! десятилтя проблема пад!ння значущост! та певного браку уваги до важливих сфер маркетингових стратегш, як, наприклад, розроблен-ня нових продукт!в, стратег!й збуту та управлшня торговим персоналом, е
76
Збiрник науково-техшчних праць
предметом активного обговорення лщерами маркетингово! думки. Так, аме-риканський науковець-маркетолог Ф.Е. Вебстер наводить докази того, що "... маркетинг втратив свою значимють 1 важливють як функщя менеджменту на багатьох тдприемствах" [9, с. 121]. 1снують розб1жносп й у трактуваннях науковцями питання: якою частиною тдприемницько! д1яльносп, зокрема 1 на люових та деревообробних тдприемствах, повинен займатися маркетинг-менеджмент або на якому р1вш вш мае застосовуватись. Незважаючи на це, у 90-х роках маркетинг-менеджмент розглядали як управлшня тдприемством, ор1ентоване на ринки збуту. Цим самим було висловлено думку, що ключ до досягнення виробничих цшей полягае в тому, щоб встановити потреби та ба-жання цшьових ринюв 1 задовольнити !х д1евше та економшше, шж конку-ренти [10].
Нормативний тиск
Соцiальна вiдповiдальнiсгь
Фiнансовi зобов'язання
Зв'язок iз громадськими -органами i населенням
Тиск iз боку акцiонерiв
Лiдерсгво / Керiвництво
Рупайт сили
Екологiчний менеджмент
Еколопчний маркетинг
Переважакга регулювання
Конкуренгнi переваги iмiджу
Тиск iз боку груп активю^в
Зв'язки роздрiбних продажiв
Можливосгi бiзнесу
Перспективи
Рис. 1. Рушшт сили еколопчного маркетинг-менеджменту
У контексп штеграцп еколопчних проблем в управлшня люових та деревообробних шдприемств еколопчний маркетинг недостатньо розглядати як "дисципл1ну-единоборця", вш мае бути складовою концепцп штегровано-го менеджменту довкшля. Потр1бно наголосити на важливосп того, що початку програми еколопчно ор1ентовано! маркетингово! д1яльносп тд-приемств як у розвинених кра!нах, так 1 в Укра!ш повинш передувати зо-бов'язання проводити якюний еколопчний менеджмент. 1накше розроблена або запропонована до впровадження маркетингова програма не буде ш ефек-тивною, ш довготермшовою. "Вщповщальний зелений маркетинг незмшно залишаеться вщданим моральному кодексу. Сощальний 1 зелений маркетинги працюють рука в руку. Для того, щоб оргашзащя була "зелена 1 чиста", вона також повинна практикувати менеджмент 1 вщкрито вдосконалювати сво! програми. Оскшьки еколопчш 1 громадсью групи вимагають вщ компанп вщповщальносп, треба притримуватись високих стандарпв" [11, с. 59].
Еколопчний маркетинг доцшьно розглядати як функщю управлшня, яка мае важливе значення у рамках еколопчно ор1ентованого менеджменту тд час оцшювання ринкових можливостей захисту довкшля. У цьому взаемозв'язку перед еколопчним маркетингом тд час планування, координа-цп 1 контролю вше! пов'язано! з ринком д1яльносп сто!ть завдання сприяти уникненню 1 зменшенню забруднення довкшля з метою досягнення тривало-
2. Еколопя довкiлля 77
го задоволення потреб юнуючих i потенцiйних ктенпв шляхом використан-ня конкурентних переваг i забезпечення суспшьно1 законностi бажаних цшей пiдприeмства [7].
Маркетинг у розвинених кра1нах не лише визначае процеси, якi вщбу-ваються зокрема i в лiсовому господарствi та деревообробнш промисловосп, але й бшьшою мiрою вiн займаеться описом i поясненням того, як вщбу-ваеться управлшня i стимулювання певних процешв на пiдприемствi. Такий пiдхiд до визначення маркетингу на люових та деревообробних шд-приемствах називають теорiею торгiвлi, але фактично йдеться про маркетинг-менеджмент [12]. Так, захщний люовий економiст Ф. Айзеле представляе впровадження маркетингу в рамках т. зв. "мультифункщонального люового господарства" на трьох рiвнях, одним з яких е маркетинг-менеджмент, який об'еднуе в одну систему галузi маркетингового планування, оргашзацп i контролю [13].
На думку шмецького науковця С. Боровск^ маркетинг е альтернативною принциповою позицiею управлiння пiдприемством [12]. 1снують й iншi основнi принципи, як можуть визначати стиль управлшня люовими та дере-вообробними тдприемствами. Аналiз дослiджень в iнших галузях, як i публь кацiй у фахових виданнях, засвщчив, що рiзнi вченi зупиняються на орiента-ци як на виробництво i витрати, на продаж, так i на довкшля та суспiльство, якi актуальш у взаемозв'язку з управлiнням люовими та деревообробними тдприемствами. Вияв дшсних альтернатив повинен унаочнити, що вони, ^м орiентацil на ринки збуту, також вказують i на стиль управлшня, i за визначених передумов представляють потенцiйний успiх.
Пошук нових прийомiв i способiв ведення бiзнесу е необхiдним та де-монструе стурбовашсть керiвникiв результативнiстю дiяльностi 1х тд-приемств. При тому, що функцюнальна грамотнiсть (знання маркетинг-мж-су) у маркетингу насправдi допомагае, вщбуваеться втрата ширшого погляду на маркетинг як на процес, що потребуе управлшня, виникають проблеми з пошуком виграшних ршень i використанням перспективних шструменпв, що врештi-решт обмежуе можливосп маркетингу на пiдприемствах.
Крикунов М. вважае, що впродовж юнування оргашзацп не може бути единого шдходу до маркетингового менеджменту, вiн мае розвиватися разом з оргашзащею, залучаючи бiльшу чи меншу кiлькiсть ствробиниюв, партне-рiв, критично залежить вщ рiвня стратегiчного мислення власникiв i топ-менеджменту, 1х здатностi сформувати чiтке бачення майбутнього та поведшки на ринку (рис. 2.) [1].
Звична простота моделi комплексу маркетингу зводить мислення до його шструменпв, замють того, щоб розглядати маркетинг як сощальний процес, який включае набагато бiльшу кiлькiсть факторiв. Апрюрне прийнят-тя теорп маркетингу без адаптацп до конкретних умов, його самоiзоляцiя можуть мати деструктивний результат на дiяльнiсть пiдприемств [1]. Устх маркетингу - у реалiзацil нестандартних iнновацiйних рiшень. У сучасних умо-вах найважливiшою умовою для сталого розвитку пiдприемств е увага до ринку i розумшня необхiдностi повноцiнного соцiально та еколопчно орiентованого маркетинг-менеджменту.
78
Збiрник науково-технiчних праць
Стутнь заангажованост пращвниюв тдприемств
Додана вартють товару, яку сприймають покупщ тах
Маркетингове управлшня конкурентною стшюст]
Маркетингове управлшня доданою вартютю
Об'ективна цшшсть продукту
®
Тнновацп,
Маркетингове планування
ор1ентован1 на маркетинг
Маркетинговий
операцшний
менеджмент
/Т
У
Вектор розвитку маркетинг-менеджменту в оргашзацп
Споживча цшшсть
Рис. 2. Схема розвитку можливих пiдходiв до маркетинг-менеджменту на лгсових та деревообробних тдприемствах Украгни
Так, Е. Вебстер запропонував фундаментально нов1 парадигми марке -тинг-менеджменту, як зм1щують центральний фокус сфери д1яльносп вщ ф1рм до ктенлв, вщ товар1в до послуг 1 сервюу, вщ дшових угод до вщносин, вщ виробництва до створення цшностей з партнерами по б1знесу та покупця-ми, 1 вщ ф1зичних ресуршв 1 пращ до шформацшних ресуршв [9]. За умови правильного розвитку 1 представлення ця нова концептуал1защя мае потенщ-ал для того, щоб заповнити пр1рву м1ж менеджерами 1 вченими, 1 надихнути менеджерський погляд на маркетинг, а також проблеми збереження довкшля з погляду концепцп сталого розвитку.
Висновки. Для уникнення як еколопчно, так 1 економ1чно неефектив-них ршень, яю могли б поставити шд сумшв правдивють 1 законнють тд-приемницько! д1яльносл на ринку та у суспшьств1, еколопчний маркетинг-менеджмент повинен бути результатом цшеспрямованого розвитку концепцп еколопзацп маркетингово! д1яльност1 [14]. Еколопчний маркетинг потребуе нових концептуальних моделей, яю ч1тко 1 з бшьшою значущютю для юну-ючого менеджменту довкшля пов'язали б основш ще! концепцп маркетингу. Ор1ентащя на споживач1в, суспшьство 1 довкшля повинна бути в центр! уваги науковщв, а також менеджер1в та маркетолопв люових та деревообробних тдприемств Укра!ни, якщо вони прагнуть максим1зувати довготермшов1 конкуренты переваги, а також вигоди для суспшьства 1 довкшля за умови дотримання високих стандарпв сощально! вщповщальностп
2. Екологiя довкiлля
79
Лiтepaтypa
1. Крикунов М. Кому он нyжен, этот маркетинговый менеджмент? / Микаил Крикунов // Маркетинг и реклама. - 2009. - № б (154). - С. 24-28.
2. Tyниця Ю.Ю. Сучасний маркетинг у контекст проблем еколопзаци економжи / Ю.Ю. Tyниця // Шуковий вюник HЛTУ Украïни i зб. my^^x^ праць. - Льв1в i PBB HЛTУ Украïни. - 2005. - Bип. 15.б. - С. 14-23.
3. Польовська B.T. Еколопчний маркетинг як шструмент лiсовоï полггики / B.T. Польо-вська // Люове господарство, люова, паперова i деревообробна промисловють i м1жвщомч. на-yк.-теxн. зб. - Льв1в i Bto^ HЛTУ Украïни. - 200б. - Bип. 31. - С. 114-120.
4. Данько T.H Управление маркетингом i учебн. пособ. / Tамара Петровна Данько. -Сер.! Bысшее образование. - М. i Изд-во ИHФРA-M, 1997. - 280 с.
5. Coddington W. Environmental marketingi positive strategies for reaching the green consumer / W. Coddington. - New York i McGraw-Hill, Inc.i 1993. - 253 p.
6. Belz F.M. Integratives Öko-Marketing i erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen / Franz Martin Belz. - Wiesbaden i Deutscher Universitäts-Verlag. - 2001. -(1 Aufl.).
7. Meffert H. Marktorientiertes Umweltmanagement. Konzeption-Strategie-Implementierung mit Praxisfällen / H. Meffert, M. Kirchgeorg. - Stuttgart i Schäffer-Poeschel Verlag, 1998. - 830 s. -(3. überarbeitete und erweiterte Auflage).
8. Kotler P. Principles of Marketing / P. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders. - Italy i Rotolito Lombarda, 2001. - 85б p. - (Third European Edition).
9. Webster F.E. A perspective on the evolution of marketing management / F.E. Webster // Journal of Public Policy & Marketing. - 2005. - Vol. 24, № 1. - P. 121-12б.
10. Kotler P. Marketing Management; Analyse, Plannung und Verwirklichung / P. Kotler, F. Bliemel. - München i Pearson Studium, 200б. - 13б1 s.
11. Wasik J.F. Green marketing and management a global perspective / J.F. Wasik. -Blackwell Publishers Inc. - 199б. - 24б p.
12. Borowski S. Marketing-Strategien von Forstbetrieben Dissertation / Simon Borowski. -Freiburg, 199б. - Band 7. - 1бб s. - (Schriften aus dem Institut für Forstökonomie der Universität Freiburg).
13. Eisele F. Bessere Wirtschaftsergebnisse durch besseres Marketing / F. Eisele // Forstwissenschaftliches Centralblatt. - 1994. - 113 Jg., H. 2. - S. 101-112.
14. Tyниця Ю.Ю. Екоекономжа i ринок: подолання суперечностей / Ю.Ю. Ty™^. - К. i Bид-во "Знання", 200б. - 314 с.
Польовская В. Т. Экологический маркетинговый менеджмент предприятий лесной и деревообрабатывающей промышленности
Исследована роль экологического маркетингового менеджмента в лесной отрасли на примере развитьк стран. Проанализированы и обобщены предусловия ус-^x^ взаимосвязь и актуальность интеграции маркетингового менеджмента в управление предприятий лесной и деревообрабатывающей промышленности Украины.
Ключевые слова: экологический маркетинг, управление маркетингом, экологический маркетинговый менеджмент, менеджмент леснык и деревообрабатывающиx предприятий.
Polovska V.T. Environmental Marketing-Management on Forest and Wood-Processing Enterprises
The importance of environmental marketing-management in forest industry is explored on the example of developed countries. Preconditions of success, interrelations and integration of marketing-management into management of forest and wood-processing enterprises in Ukraine are analyzed and generalized.
Keywords: environmental marketing, marketing-management, environmental marketing-management, management of forest and wood-processing enterprises.
80
Збipник нayково-тexнiчниx праць
