CC BY
61Научная статья Original article УДК 338
doi: 10.24412/2413 -046Х-2021-10540
ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ ПРАЗДНОВАНИЯ 800-ЛЕТИЯ НИЖНЕГО НОВГОРОДА EFFICIENCY OF EVENT TOURISM FOR THE TERRITORY ON THE EXAMPLE OF THE CELEBRATION OF THE 800-TH ANNIVERSARY OF NIZHNY NOVGOROD
Ь й московский щшттттт
ЖУРНАЛ
Булганина Светлана Викторовна,
кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород
Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород
Цапина Татьяна Николаевна, кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики фирмы, Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, г. Нижний Новгород
Авдонькина Валерия Владимировна, кандидат экономических наук, доцент, Нижегородский институт управления - филиал ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», г. Нижний Новгород
Дюдякова Светлана Владимировна, кандидат педагогических наук, доцент, Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева, г .Нижний Новгород
Bulganina S.V., bulgsv@mail. ru Lebedeva T.E.,
[email protected] Tsapina T.N., [email protected]
Avdonkina V.V., [email protected]
Diudiakova S.V., teremok-nn@mail. ru
Аннотация. В статье описаны результаты исследования влияния крупного, масштабного мероприятия на туристской территории города-миллионика на развитие событийного туризма. Исследование было проведено с декабря 2020 года по сентябрь 2021 года на территории Нижнего Новгорода. Авторами изучены все запланированные и реализованные мероприятия в рамках подготовки к празднованию 800-летия Нижнего Новгорода, которые привлекли внимание нижегородцев и гостей города. В статье отдельно изучены мотивы, частота, причины посещения мероприятий нижегородцами и гостями города. Уточнены наиболее посещаемые мероприятия, представленные в программе празднования. Учитывая тенденции развития внутреннего туризма в стране, событийный туризм, как полагают авторы, займет свою нишу на рынке. Анализ туристско-рекреационных ресурсов Нижнего Новгорода дает надежду, что 800-летний город сможет быть конкурентоспособным на рынке внутреннего туризма. Выводы статьи соответствуют проведенному исследованию.
Abstract. The article describes the results of a study of the impact of a large, large-scale event on the tourist territory of a million-plus city on the development of event tourism. The study was conducted from December 2020 to September 2021 on the territory of Nizhny Novgorod. The authors studied all the planned and implemented activities in preparation for the celebration of the 800th anniversary of Nizhny Novgorod, which attracted the attention of Nizhny Novgorod residents and guests of the city. The article separately studies the motives, frequency, reasons for attending events by residents of Nizhny Novgorod and guests of the city. The most visited events presented in the celebration program have been clarified. Taking into account the trends in the development of domestic tourism in the country, event tourism, as the authors believe, will occupy its niche in the market. Analysis of the tourist and recreational resources of Nizhny Novgorod gives hope that the 800-year-old city will be able to be competitive in the domestic tourism market. The conclusions of the article are consistent with the research conducted.
Ключевые слова: событийный туризм, празднование юбилея города, туристская территория, 800-летие, Нижний Новгород, исследование гостей города, опрос, исследование
Keywords: event tourism, celebration of the city's anniversary, tourist area, 800th anniversary, Nizhny Novgorod, research of city guests, survey, research
Событийный туризм является одновременно многообещающим видом туристической деятельности и довольно капиталоемким, поскольку создание новых мероприятий, что является необходимой целью для оживления туристической жизни, требует больших усилий со стороны государственных органов и частного сектора. подрядчики, работающие на местах [2].
В статье рассмотрен Событийный туризм на примере реконструкции Нижнего Новгорода к 800-летию города. Нижний Новгород — центр Нижегородской области и столица Приволжского федерального округа, пятого по величине мегаполиса России. Город расположен у слияния рек Волги и Оки, посреди Восточно-Европейской равнины, в 400 км к востоку от Москвы.
В современном Нижнем Новгороде 8 районов: в Нагорнкой части — Нижегородский, Советский, Приокский, в Заречной — Канавинский, Автозаводский, Сормовский, Московский и Ленинский . Части города соединяют четыре моста: Мызинский, Молитовский, Канавинский и Метромост. Мызинский мост - самый дальнейший мост к центру города, Канавинский — самый близкий и старый. Также в Нижнем Новгороде есть метро, там 15 станций [6].
Главной достопримечательностью остается центральная площадь Минина и Пожарского — Нижегородский кремль. Центральная пешеходная улица Большая Покровская также начинается от площади Минина. Не менее интересны и современные результаты: самая длинная канатная дорога идет через Волгу в Нижнем Новгороде. Общая длина 3661 метр, работает с 2012 года.
Нижегородский стадион, построенный специально к чемпионату мира по футболу 2018 года, работает в городе с 2018 года.
Вовремя Mundial 2018 стадион провел на своем поле шесть матчей: четыре групповых раунда, 1/8 финала в Дании и Хорватии и четвертьфинал, в котором сборная Франции (впоследствии ставшая чемпионом) обыграла Уругвай. Арена используется как многофункциональный спортивный комплекс и может вместить до 45 000 зрителей.
Нижний Новгород перестал быть «карманом России», но получил титул «столицы Поволжья». Это центр и крупнейший город Приволжского федерального округа. Нижний Новгород — пятый по численности населения город России [1,3].
С 2019 года город стал активно готовиться к своему 800-летию. Была создана программа мероприятий «Нижний 800».
В данной программе есть маленькие подпрограммы, такие как:
«Символы 800»
Программа подразумевает собой реконструкцию разных мест Нижнего Новгорода. К ним относятся объекты, которые уже подверглись значительной реконструкции: Нижегородский кремль, парк Швейцарии, здание бывшей фабрики «Маяк», пакгаузы «Стрелка», новый учебный комплекс «Школа 800», а также объекты, по которым работа началась только сейчас: Чкаловская лестница, дворец пионеров и детский лагерь «Звездочка».
«Среда 800»
Также, в рамках программы существует такая программа как «Среда 800». В программе 33 объекта и территории, а также строительство транспортного узла в Сормовском районе.
Программа развития общественных пространств реализуется в стратегическом партнерстве с Институтом развития городской среды Нижегородской области.
В число 33 объектов входят те, по которым запрос на модификацию запрашивают в первую очередь жители. Знаковые городские районы: площади и бульвары, площади, набережные, парки и центральные улицы.
«Реставрация 800»
Сила Нижнего — в его истории. Задача жителей — передать лучшие примеры будущим поколениям.
Программа охватывает не менее 69 объектов культурного наследия в историческом центре, расположенных на всех ключевых улицах старого Нижнего Новгорода, такие как «Дом Зайцева», «Дом Эвениуса», Флигель усадьбы Киризеева, «Дом Костромина» и др.
Также, у программы есть свой сайт, где каждый человек может найти информацию об истории Нижнего Новгорода, про предстоящие мероприятия, про проекты, которые уже реализованы или находящиеся в процессе реализации. На сайте также можно почитать актуальные новости Нижнего Новгорода и поучаствовать в увлекательных интерактивах и играх.
Весь 2021 год посвящен 800-летнему юбилею. В итоге в программе мероприятия оказалось более 150 мероприятий — фестивалей, концертов, форумов — по разным направлениям.
Программа мероприятия завершилась летом 2021 года — только с июня по август прошло более 40 мероприятий.
Так, в декабре 2020 года, были реализованы 3 мероприятия, такие как: 1.Открытие площади перед Канатной дорогой. Был проведен ремонт площади перед Канатной дорогой.
2. Открытие площади Маркина. В декабре 2020 года состоялось торжественное открытие площади Маркина. Посетители теперь могут прогуляться по благоустроенной площади, попить кофе и посидеть на лавочках.
3. Мероприятия в сквере «Свердлова». Торжественное открытие сквера после реконструкции.
В январе - передача эстафеты «Новогодней столицы России».
В феврале, а именно 1 февраля прошла акция «Спешите делать добро». В рамках данной программы нижегородцы на определенное время становятся официантами, а деньги, полученные с акции, будут направлены на благотворительность.
В марте 2021 года, реализованы 5 мероприятий — «Выставка частного музея Фаберже». Это уникальная возможность познакомиться с коллекцией настоящих яиц Фаберже.
В апреле 2021 года — 6 мероприятий - «Симфония гудков». Это высокотехнологичная инсталляция с голограммой объектов Нижегородской области в мультимедия арт-пространстве «ЦЕХ». И фестиваль «Большие гонки»
В мае, для Нижегородцев и туристов, посещающих Нижегородский регион, состоялось 15 мероприятий:
1. «Открытие мото — сезона» — это ежегодный парад мотоциклистов.
2. Фестиваль воздухоплавателей «Приволжская Фиеста» — это соревнование спортсменов на воздушных шарах.
3. Парад, посвященный «9 мая».
4. Акция «Спешите делать добро»
5. Урбан форум «Среда для жизни».
6. Фестиваль «Студенческая весна»
В июне нижегородцев и гостей города ждали 23 события, такие как: 1. 16-ый международный фестиваль искусств им. А.Д Сахарова «Обнимитесь миллионы»
2. Международный фестиваль «Пиано Фэст» и др. В июле — 21 событие, это:
1. Международный фестиваль «Стрелка»
2. «Российская креативная неделя»
3. Акция «Спешите делать добро».
4. Международный фестиваль Вэб-сериалов и др.
В августе — 22 события:
1. Чкаловская лестница. Колесо историй
2. Открытие Александровского сада «Музыка, Кино, Саунд»
3. Акция «Спешите делать добро» и др.
В сентябре — 10 событий:
1. Фестиваль автомобилей «ГАЗ Классик»
2. Фестиваль «Новые старшие»
3. «Старый Нижний в Бронзе»
В октябре предстоит 2 события, а именно:
1. Российский театральный фестиваль им. М. Горького
2. Фестиваль «Аллея золотых юбиляров»
В ноябре предстоит 3 события, это:
1. «День народного Единства»
2. Чемпионат европы по мини-футболу среди юниоров и др.
В декабре предстоит также 3 события:
1. Волонтерский форум «Волонтеры-800»
2. «Новогодняя столица России»
3. Открытие памятника Бетанкуру А.А
На январь запланировано одно событие, переходящее с декабря на январь 2022 года -это фестиваль «Новогодняя столица России».
Мероприятия, проведенные в рамках программы «Нижний-800»: 1. День волонтера 2020
5 декабря прошла онлайн-трансляция, посвященная Международному дню волонтера. Зрителей ожидала активная программа: интервью с приглашенными гостями, занимательные интерактивные заголовки, выступление музыкальной группы «Нижегородский кленовый сезон» и запуск конкурса 800 крупных волонтеров.
Волонтеры — неотъемлемая часть масштабного мероприятия. Своей сердечностью, целеустремленностью и слаженной работой они создают положительный имидж города и
во многом определяют успех мероприятия. Организационный центр «Волонтеры 800» поздравляет волонтеров с этим знаменательным праздником и приглашает всех присоединиться к себе!
2. «День народного единства» - большой онлайн-фестиваль
4 ноября прошла специальная трансляция, посвященная празднику. Эфир тематически разделен на четыре блока: «дизайн и ремесла», «окружающая среда и искусство», «музыка и танцы», «путешествия и туризм». В рамках трансляции собравшихся поздравил Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин!
Вся информация о фестивале размещена на официальном сайте Дня народного единства 2020 — edinstvonn.rf
3. «Нижний 800» на «Российской креативной неделе»
11-13 сентября делегация Нижегородской области приняла участие в «Российской креативной неделе» — фестивале креативных индустрий, который проходит в Москве.
Из творческой сферы Нижегородской области на фестиваль приехала Нижегородская креативная команда — творческий коллектив, в который вошли 9 творческих лидеров. Они стали лекторами в аудиториях и демонстрировали свои самые яркие работы.
Представители правительства Нижегородской области во главе с губернатором Глебом Никитиным приняли участие в деловой программе фестиваля — Форуме творческого бизнеса.
Нижегородская область также представила гостям фестиваля два произведения искусства.
4. Нино и Гор — талисман 800-летия Нижнего Новгорода!
Летом 2020 года команда 800 совместно с программой поддержки талантливых авторов ВКонтакте — VK Talents объявила тендер на создание талисмана к 800-летию Нижнего Новгорода. Из 221 работы в финал вышли пять эскизов персонажей — Олеша, Стрелочка и Кремль, Стрелка, олень супергерой и пара — Гор Дятел с оленем Нино, автор — Никита Киселев, и она стала победителем конкурса.
5. «Зажги Синим»
Ежегодно 2 апреля по всему миру проводится кампания «Light Up Blue» — Всемирный день распространения информации об аутизме.
В 19:00 2 апреля 2020 года достопримечательности Нижнего Новгорода — Нижегородский кремль, стадион «Нижний Новгород», телебашня, ярмарка и здание бывшей фабрики майя — были освещены синим светом, свидетельствуя о принятии. и поддержка особых людей.
6. Ботаника
Это ежегодный фестиваль экологии, этического потребления и осведомленности, призванный вдохновить гостей уважать городское пространство и природу, потреблять разумную и здоровую пищу.
7. IV международный фестиваль современной академической музыки Opus 52
Современная научная музыка — это огромный, стремительно развивающийся пласт мировой культуры , миссия фестиваля — сделать современную музыкальную культуру неотъемлемой частью жизни нашего города.
8. Отборочный матч Чемпионата Европы-2020 между сборными командами России и Кипра на стадионе «Нижний Новгород».
На Нижневолжской набережной у Речного вокзала организована фан-зона. Для зрителей была проведена развлекательная тематическая программа, посвященная игре со сборной Кипра, а матч транслировался на большом экране.
9. МАЯК ДЖАЗ — серия мероприятий в здании бывшей швейной фабрики!
На фабрике «Маяк» прошла великолепная джазовая программа. Один из лучших городских джазовых ансамблей «Swing Out» и приглашенные гости — Михаил и Герман Жураковы — создали для гостей прекрасную атмосферу. При этом во дворе майя гостей ждали 5 интерактивных фотозон, дворик ресторана, зона отдыха и арт-мастер-класс.
10. Запуск стелы «800 до 800»
В День России, 12 июня 2019 года, нижегородцев ожидала обширная развлекательная и культурная программа, посвященная 800-летию. Апогеем программы стало вечернее открытие стелы «800 до 800». Был запущен обратный отсчет до старта грандиозного праздника в 2021 году.
Перечисленный список мероприятий - это далеко не все мероприятия, которые провелись в Нижнем Новгороде, в рамках программы «Нижний-800», все основные мероприятия перечислены выше.
Авторами был проведено исследование на тему «Выявление предпочтений туристов в выборе посещения мероприятий, приуроченных к 800-летнему юбилею г. Нижнего Новгорода.
Период проведения опроса: Данный опрос проведен во время реализации программы «Нижний-800».
Участники опроса: Все категории возрастов, начиная с 18 лет. Респонденты данного опроса - это туристы, посещающие Нижний Новгород, а также сами жители нашего города.
Цель опроса: выявить предпочтения респондентов в выборе посещения мероприятий, приуроченных к 800-летнему юбилею г. Нижнего Новгорода. Выборка составила 300 человек из них 53,3% респондентов мужского пола, 46,7% — женского. 40% респондентов возраста 36-45 лет, 33,3% возраста 46+, 16,7% респондентов возраста 26-35 лет, и 10% возраста 18-25 лет. Работают 53,3%, 46,7 - студенты. Семейный статус респондентов отражен на рисунке 1.
<
6044.
к Г
замужем или женат свободна.холост
Рисунок 1 - Семейное положение респондентов 70% респондентов любят путешествовать, остальные хотели бы, но в силу определенных обстоятельств не делают.
Рисунок 2 - Вил туризма, предпочитаемый респондентами
Таким образом, 33,3% респондентов предпочитают культурно-познавательный туризм, 23,3% респондентов предпочитают событийный туризм, 20% предпочитают паломнический туризм, 4% предпочитают рекреационный туризм, и 4% предпочитают деловой туризм.
56,7% респондентов любят туры по России, 43,3% респондентов любят зарубежные туры. При этом, 56,7% респондентов организовывают свое путешествие через туроператора или турагентство, 43,3% респондентов - самостоятельно.
Как уже было сказано, исследование было проведено как среди нижегородцев, так и среди гостей города, так 80% респондентов являются жителями Нижнего Новгорода, 10% — из Москвы, 3,3% из Ярославля, 3,3% из Минска, и 3,3% из Арзамаса.
9 Я житель нн
ф Москва
• Ярославль ф Минск
ф Арзамас
Рисунок 3 — Место проживания респондентов
Далее респонденты отвечали на провокационный вопрос и привлекательности территории и региона в целом. 80% респондентов считают, что Нижегородская область привлекательна для туристов, 20% считает, что не привлекательна.
По результатам исследования 70% респондентов участвовали в событийных мероприятиях в своем или чужом городе, 30% респондентов не участвовали. 26,7% респондентам интересны спортивные мероприятия, 16,7% интересны выставки и форумы, 16,7% интересны модные показы, 16,7% интересны ярмарки, и 13,3% интересны аукционы.
Обычно источником информации о культурных мероприятиях для респондентов является интернет для 30% респондентов, 26,7% узнают через прессу, 23,3% узнают через радио, и 20% респондентов узнают через телевидение.
56,7% респондентов- гостей города ранее не посещали Нижний Новгород с целью посещения культурных мероприятий, среди нижегородцев 63,3% респондентов участвуют в мероприятиях, устраиваемых в городе.
Среди всех опрошенных 80% респондентов знают о проекте «Нижний 800» и 76% планировали свое участие в мероприятиях данного проекта.
На момент проведения опроса 70% респондентов посещали уже проведенные мероприятия, 30% не удавалось посетить.
Среди 150 мероприятий в рамках проекта «Нижний 800» 46,7% респондентов считают удачным проведение выставок, конференций, кино — вечеров, 26,7% респондентов считают удачным проведение реконструкций зданий, парков, и зон отдыха, 26,7% считают удачным проведение бизнес-саммитов (рисунок 4).
Так 56,7% респондентов удалось посетить уличный кинофестиваль, 60% респондентов посещали мероприятие «МАЯК-ДЖАЗ».
По результатам проведённого исследования 70% респондентов, дали бы оценку «5» данному проекту, 20% — дали бы оценку «4», 3% дали бы оценку «3», и 2% дали бы оценку «2» данному проекту (рисунок 5).
86,7% респонденты думают, что нужно развивать событийный туризм в Н. Новгороде.
Рисунок 5 - Оценка Нижегородскому проекту «Нижний-800», данная
респондентами
Таким образом, можно сформировать вывод о том, что событийный туризм - один из самых популярных видов туризма, а именно, исходя из опроса, он стоит на втором месте после культурно-познавательного [4].
Большинство респондентов предпочитают спортивные мероприятия, при выборе событийного тура. Респонденты готовы участвовать в мероприятиях, проводимых в рамках проектов и им интересны мероприятия в рамках проекта «Нижний-800».
Московский экономический журнал №9 2021 Список источников
1. Зверева Н.А., Егоров Е.Е. Проектирование природно-этнографического туристического комплекса в современных условиях В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации. Сборник статей по материалам II Международной научно-практической конференции. 2015. С. 75-78.
2. Крайнова О.С., Лебедева Т.Е. Особенности государственной поддержки развития внутреннего и въездного туризма: опыт Нижегородской области//Научное обозрение. 2014. № 7-2. С. 668-670.
3. Лебедева Т.Е., Булганина С.В., Сульдина В.В., Вдовина О.А. Анализ предпочтений потребителей туристкого рынка//Наука Красноярья. 2017. Т. 6. № 4-3. С. 217-221.
4. Лебедева Т.Е., Воронина Ю.В., Царева А.Д. Маркетинговые исследования рынка туризма Нижнего Новгорода: ценностно-рациональные мотивы и выбор решения//Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. № 2 (27). С. 47.
5. Смирнова Ж.В., Кочнова К.А. Обучение сотрудников сервисных предприятий с использованием информационных технологий //Вестник Мининского университета. 2019. Т.7. № 1 (26). С. 5.
6. Сурина Л.А. Архив города Нижнего Новгорода//Отечественные архивы. 2021. № 1. С. 74-81.
References
1. Zvereva N.A., Egorov E.E. Proektirovanie prirodno-etnograficheskogo turisticheskogo kompleksa v sovremennyh usloviyah V sbornike: Industriya turizma i servisa: sostoyanie, problemy, effektivnost', innovacii. Sbornik statej po materialam II Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. 2015. S. 75-78.
2. Krajnova O.S., Lebedeva T.E. Osobennosti gosudarstvennoj podderzhki razvitiya vnutrennego i v»ezdnogo turizma: opyt Nizhegorodskoj oblasti//Nauchnoe obozrenie. 2014. № 7-2. S. 668-670.
3. Lebedeva T.E., Bulganina S.V., Sul'dina V.V., Vdovina O.A. Analiz predpochtenij potrebitelej turistkogo rynka//Nauka Krasnoyar'ya. 2017. T. 6. № 4-3. S. 217-221.
4. Lebedeva T.E., Voronina YU.V., Careva A.D. Marketingovye issledovaniya rynka turizma Nizhnego Novgoroda: cennostno-racional'nye motivy i vybor resheniya//Internet-zhurnal Naukovedenie. 2015. T. 7. № 2 (27). S. 47.
5. Smirnova ZH.V., Kochnova K.A. Obuchenie sotrudnikov servisnyh predpriyatij s ispol'zovaniem informacionnyh tekhnologij //Vestnik Mininskogo universiteta. 2019. T.7. № 1 (26). S. 5.
6. Surina L.A. Arhiv goroda Nizhnego Novgoroda//Otechestvennye arhivy. 2021. № 1. S. 7481.
Для цитирования: Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Цапина Т.Н., Авдонькина В.В., Дюдякова С.В. Эффективность событийного туризма для территории на примере празднования 800-летия Нижнего Новгорода // Московский экономический журнал. 2021. № 9. URL: https://qje. su/ekonomicheskaya-teoriya/moskovskij -ekonomicheskij -zhurnal-9-2021 -27/
© Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Цапина Т.Н., Авдонькина В.В., Дюдякова С.В., 2021.
Московский экономический журнал, 2021, № 9.
