CC BY
55Перспективы и проектные мероприятия по развитию отдельных видов туризма на
территории Нижегородской области Prospects and design events for the development of certain types of tourism in the nizhny
Novgorod region
/1 московский
mm экономический
журнал
УДК 379
DOI 10.24411/2413-046Х-2019-10309 Уткина Евгения Олеговна,
Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород
Калина Анастасия Александровна, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород
Лебедева Татьяна Евгеньевна, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород
Булганина Светлана Викторовна, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры инновационных технологий менеджмента, Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, г. Нижний Новгород
Utkina E.O., [email protected]
Kaiina A.A., [email protected]
Lebedeva T.E., [email protected]
Buiganina S.V., [email protected]
Аннотация. В статье рассматриваются актуальные проблемы реализации проектных мероприятий с целью развития отдельных видов туризма в одном из самых динамично развивающихся районах Нижегородской области - Сокольском. Целью исследования является анализ ресурсов для развития отдельных видов туризма в рамках туристской дестинации. В статье подробно обсуждаются вопросы формирования территории для развития наиболее конкурентоспособных направлений туризма для нижегородцев и гостей области. В выводах к статье рассматриваются конкретные предложения по развитию туризма в Сокольском районе с учетом инфраструктуры туристских зон. Summary. The article discusses the actual problems of the implementation of project activities in order to develop certain types of tourism in one of the most dynamically developing areas of the Nizhny Novgorod region - Sokolsky district. The aim of the study is to analyze resources for the development of certain types of tourism within the framework of tourist destinations. The article discusses in detail the formation of the territory for the development of the most competitive tourism destinations for Nizhny Novgorod and guests of the region. The conclusions of the article discuss specific proposals for the development of tourism in the Sokolsky district, taking into account the infrastructure of tourist zones.
Ключевые слова: территория, проектирование, туристско-рекреационная зона, ресурсы территории, локация, виды туризма, туризм, инфраструктура.
Keywords: territory, design, tourist and recreational zone, territory resources, location, types of tourism, tourism, infrastructure.
Введение. Одним из динамично развивающихся районов Нижегородской области является городской округ Сокольский, который имеет значительный потенциал для развития туризма [1,6]. Геолокация района позволяет сформировать на территории условия для развития различных видов туризма. Ранее, авторы уже затрагивали вопросы формирования рекреационных зон Сокольского района.
Методология. Авторами на протяжении с 2015-2019 год проводилось исследование ресурсов района Сокольское с целью проектирования туристского кластера и формирования в нем рекреационных зон для развития отдельных видов туризма. Методами исследования выступили: контент-анализ, опрос средствами Google-forms, синтез, обобщение нормативных документов, программ развития района.
Результаты. К настоящему времени, Южная рекреационная зона «Дресвищи-Вязовики» и Северная рекреационная зона «Унженская» являются формирующимися, религиозно-паломнический комплекс «Голиковские ключи», территория экстремального
туризма «Легенда озера Текун» - перспективные, находятся на начальной стадии развития.
Центральная рекреационная зона «Сокольское-Юркино» является многопрофильной, обладает развитой рекреационной инфраструктурой. Созданные на её территории инфраструктурные ресурсы, в том числе средства связи, транспортные услуги, страхование и медицинское обеспечение поддерживают функционирование зоны в целом и обеспечивают прибытие и размещение на территории туристов [2,6]. Центральная рекреационная зона «Сокольское-Юркино». Концепция позиционирования зоны -полноценный отдых для всей семьи с упором на зрелищную и спортивную составляющую. В рамках выбранной концепции отдыхающим предлагаются следующие варианты зонирования и структурирования возможных услуг (рисунок 1).
А Ч
Центральная рекреационная зон» «Сокольское-Юркино»
Традиционный летний пляжный и зимний рекреационно-оздоровительный ТУРИЗМ
Культурно-познавательный н событийный туризм
Массовый спортивный туризм
Рисунок 1 - Виды туризма для Сокольское-Юркино
Для организации летнего пляжного и зимнего рекреационно-оздоровительного туризма идеально подходит приречная зона района, а именно левобережье Горьковского водохранилища, заливы в устьях рек Моча и Лоймина.
В настоящее время существующие объекты размещения туристов (частные гостиница «Сокольское» на 10 номеров и «Акватория» на 7 номеров, частный загородный клуб «Усадьба» на 36 номеров), а также предприятия общепита (2 ресторана, 7 всесезонных кафе и 1 летний бар) в целом удовлетворяют имеющийся спрос, однако в перспективе развития зоны их будет явно недостаточно [5,7].
В связи с этим возникает необходимость развития туристской инфраструктуры: - Строительство 2 баз отдыха с комплексом рекреационных услуг и спортивно-развлекательных мероприятий
В южной части Центральной зоны располагается свободная инвестиционная площадка: участок к югу от д. Порботное на землях бывшего оздоровительного лагеря
«Чайка» (площадь участка 6 га, кадастровый номер 52:07:12 00 017, земля находится в ведении Администрации Сокольского муниципального района). Строительство первой базы на данном участке позволит охватить туристской инфраструктурой прибрежную территорию данной рекреационной зоны, живописное место на берегу р.Волга.
Комплекс первой базы отдыха будет состоять из трех корпусов, которые предназначены не только для отдыха, но и для проведения досуга, деловых мероприятий. Основной корпус состоит из административного и хозяйственного помещения, столовой (на 120 человек), бар, конференц-зал (на 200 человек), номера для проживания (20 мест) и мед.пункт. Второй и третий корпусы состоят только из номеров для проживания. Всего на базе могут разместиться 100 гостей.
Для повышения привлекательности комплекса планируется ввести в эксплуатацию детскую и спортивные площадки, беседки и летнюю сцену.
Вторую базу отдыха предлагается построить в северной части зоны: участок у д. Кудрино (площадь участка 55 га, кадастровый номер 52:07:08 00, земля находится в ведении Волжской сельской администрации).
Она будет состоять из основного и дополнительного комплексов. Всего на базе могут разместиться 60 гостей.
Спортивные площадки будут включать себя баскетбольную, волейбольную и футбольную зоны.
Для данной базы будет актуальным услуги по организации охоты и рыбалки, сбора ягод и грибов.
- Строительство 2 деревянных мини-отелей на 20 номеров
Два деревянных мини-отеля планируется построить на базе ИП Полибина М.Б. (комплекс «Акватория»). Это отличное место для отдыха людей, восстановления и укрепления здоровья. «Акватория» позволяет отдохнуть от города рядом с берегом р.Волга и сосновым массивом.
Каждый корпус будет представлять собой двухэтажный каркасный дом с мансардой и подвальными помещениями. К услугам туристов могут быть предложены: бассейн с гидромассажной зоной и водопадом (что особенно актуально в зимний период), русская и финская баня.
Для маленьких гостей комплекса нужно предусмотреть мини площадку с горками, качелями и песочницей.
- Открытие станции проката водных мотоциклов и водных аттракционов (открытого сезонного аквапарка)
Одно из перспективных направлений развития Центральной зоны является традиционный летний пляжный отдых, ведь в этом плане побережье Горьковского водохранилища на территории Сокольского района обладает неплохим потенциалом для удовлетворения таких потребностей.
Береговая линия отдыха предназначена для отдыха и развлечения туристов на открытом воздухе и включает: пешеходную набережную, с которой хорошо просматривается Горьковское водохранилище; пирс для швартовки малых яхт, катеров и лодок; большое количество песчаных пляжей [31, с.153].
В качестве перспективного рассматривается инвестиционный проект организации на территории зоны станции проката водных мотоциклов и водных аттракционов (открытого сезонного аквапарка) в районе залива р.Волга в северной части р.п.Сокольское.
Выбор территории для размещения станции для проката водных мотоциклов и водных аттракционов обусловлен тем, что на указанной территории находится муниципальный пляж.
Проведённый маркетинговый анализ говорит о том, что сегмент рынка, на который ориентирована данная деятельность, динамично развивающийся и на сегодняшний день в Сокольском районе не освоен, что позволяет рассчитывать на то, что услуги станции для проката водных мотоциклов и водных аттракционов будут пользоваться устойчивым спросом, с тенденцией роста по мере развития деятельности и расширения номенклатуры и ассортимента продукции и услуг [3,4].
Станция для проката водных мотоциклов и водных аттракционов планируется организовать на базе ИП Полибина М.Б. - мини-комплекс «Акватория». Ведь именно он расположился на живописном берегу данной бухты реки Волги.
Для организации работы данного объекта будет необходимо приобрести водные мотоциклы и надувной комплекс.
Планируется предоставлять услуги:
- Прокат водных мотоциклов;
- Прокат водных лыж;
- Катание на водных горках;
- Плавающий аквапарк.
- Культурно-познавательный и событийный туризм
Данный вид туризма прежде всего направлен на привлечение круизных туристов и иных ценителей массовых мероприятий. В рамках данного направления планируется создание 4 инсталляционных площадок, работа которых будет проходить в течение года:
- организация ежегодных карнавалов, приуроченных ко Дню поселка Сокольское. Подготовка различных скоморошных мероприятий песенно-игрового характера, основанных на языческих традициях: святочные и масленичные гуляния, праздник Ярилы на Троицу, День Ивана Купалы;
- в период проведения массовых мероприятий целесообразным представляется организация ярмарок и города коробейников с продажей туристам изделий народного творчества Нижегородской области (хохломская роспись, городецкая золотая вышивка и пряники, балахнинское кружево, городецкая и семеновская резьба по дереву, казаковская филигрань, павловское оружие, полхов-майданские матрешки, другие сувениры на память о посещении Сокольского округа и т.д.);
- реконструкция русского быта конца 19 - начала 20 века на базе помещения Сокольского краеведческого музея (избы, построенной купцом в качестве свадебного подарка своему сыну), где пряхи в национальных одеждах ткут, молят муку в жерновах, стирают бельё в домиках на реке. В настоящее время в имеющемся музее много экспонатов, но поданы публике они неправильно, неэффектно;
- дальнейшее проведение фестиваля «Плотницкие забавы» и торжественное вручение плотницкого ОСКАРа (Отраслевого Стандарта Качества Рубки). Организаторы - группа компаний «Тайга», Общественная Организация ветеранов спецназа «Краповый берет» и Нижегородское информационно-рекламное агентство «Биржа Плюс», при поддержке Администрации г.о.Сокольский.
- Массовый спортивный туризм
Данный вид туризма можно рассматривать как способ привлечения круизных туристов и жителей соседних регионов (Нижегородская, Ивановская, Костромская, Ярославская области):
- проведение строительных работ по реконструкции причалар.п.Сокольское
В настоящее время в Сокольском районе речной круизный туризм не развит, несмотря на наличие крупной водной артерии - Волги. С 1995 года не работает паромное сообщение не только с населенными пунктами Ивановской области, но и с самой Нижегородской областью [9, с.18].
В неудовлетворительном состоянии находится причал (длиной 70 м, способен принимать суда с осадкой до 5 м), отсутствует собственный речной парк.
Как было выяснено, по Верхней Волге перемещается около 70 судов, вместимостью от 100 до 350 человек. Предположительное количество рейсов, совершаемых ими,
составляет 200-300 рейсов. Средняя продолжительность тура составляет 4-5 суток, а средняя стоимость пребывания - 3000 рублей в сутки на человека.
Эти данные позволяют говорить о том, что в случае обеспечения швартования даже 40% судов (заходящих в малые города и поселки), на кратковременные прогулки в Сокольском могут пребывать около 27-32 тысяч отдыхающих за навигацию. Таким образом, использование потенциала круизного туризма, может стать важной составной частью экономики Сокольского района.
Поэтому необходимо выполнить работы по устройству причала для маломерного флота в р. п. Сокольское и наладить коммуникации с туроператорами, являющимися проводниками турпредложений.
- закупка 1-2 пассажирских катеров вместимостью 20-30 человек
В целях развития круизного (речного) туризма, а также для организации транспортного сообщения между отдельными населенными пунктами предлагается покупка двух пассажирских катеров:
1. ELTA - судно возможно использовать для перевозки пассажиров, выполнения туристических и экскурсионных маршрутов, проведения различного рода торжественных и корпоративных мероприятий.
2. Иртыш 3 - самоходное судно речного флота, главной целью которого будет осуществление рейсов Юрьевец - Сокольское. Пассажировместимость: 30 чел
3. проведение научно-исследовательских и комплекс дноуглубительных работ, работ по благоустройству и прокладке сетей инженерной и транспортной инфраструктуры в круизном центре района - пос. Сокольском;
4. внести корректировки в график движения пассажирских судов, мест и продолжительности стоянок, согласовать изменения с Федеральным агентством морского и речного транспорта, Волжским пароходством, круизными компаниями;
5. организовать систему туров выходного дня и разработать туристские маршруты по области с использованием малых судов;
6. создания клуба воздухоплавания, главная услуга которого - организация полетов на воздушных шарах различной ценовой категории и тематики.
Полеты на воздушном шаре - один из развивающихся направлений на рынке развлекательных услуг. При этом конкуренция практически отсутствует.
В ходе создания клуба воздухоплавания планируется приобретение трех тепловых аэростатов, а также автомобиля для их перевозки. Запуск будет осуществляться прежде
всего на массовых мероприятиях, ярмарках, фестивалях на открытом месте. А также по индивидуальным заказам.
Особое внимание при открытии клуба необходимо уделить безопасности выполнения полётов, а также подбору профессионального опытного экипажа.
Полет на воздушном шаре очень интересное и захватывающее действо. Воздушный шар плавно набирает высоту, открывая взгляду небывалые красоты пейзажа с высоты птичьего полета. Буквально на расстояние вытянутой руки проплывают кроны деревьев и легкие белые облака. Ощущение свободного полета дает человеку возможность забыть повседневную суету и получить незабываемые эмоции на долгие годы.
- организация зорб - аттракционов. Новые виды развлечений постоянно входят в нашу жизнь и зорб - аттракционы набирают свою популярность. Планируется предлагать следующие виды зорбинга:
- холмовой зорбинг -спуск на зорбе с холма;
- ран-зорбинг - бег по ровной поверхности;
- аквазорбинг - катание в зорбе по поверхности воды;
- снежный зорбинг - спуск на зоре с возвышенностей, покрытых льдом или снегом.
Целевой аудиторией зорбинг-центра станут посетители возрастом от 12 лет и старше. Это будут семьи с детьми, молодые семейные пары, компании молодых людей, желающие испробовать новые необычные виды развлечений и незабываемо провести время.
- Организация на базе многофункционального физкультурно-оздоровительного комплекса «Сокол» спортивных состязаний и мероприятий для всех возрастных групп туристов как в летний, так и в зимний период;
- организация соревнований по спортивной летней и подледной рыбалке на призы Администрации г.о.Сокольский при участии и спонсорстве частных компаний.
В связи с ориентацией зоны на спортивно-развлекательный и зрелищный туризм, а также привлечение круизных туристов помимо строительства мини-гостиниц перспективным видится создание гостевых домов в близлежащих деревнях от пос. Сокольское, характеризующихся более бюджетной и гибкой ценовой политикой по сравнению с мини-отелями и базами отдыха:
- создание гостиных домов различного уровня комфортности (домов-срубов деревенского типа пониженной комфортности на базе существующих или брошенных домов, домов-беседок без отопления для пребывания в летний период, домов с современным ремонтом) для семейного проживания как в летний, так и в зимний период;
- организация питания туристов по рецептам традиционной русской кухни, приготовление алкогольных и безалкогольных напитков для туристов по старинным русским рецептам;
- организация сельского досуга для гостей (рыбалка в местных речках, покол дров, спортивная стрельба для мужчин, сбор грибов, ягод и урожая с огорода для личного потребления для женщин, кормление и выпас скотины, а также организация зооуголков для детей);
- лечение и оздоровление русской баней, проведение косметических процедур с медом, солями, дикими травами.
В рамках реализации системы комплексных мероприятий по формированию комплексного туристского кластера на территории Сокольского района важнейшими составляющими будут являться PR-база и маркетинговый аспект. В целях увеличения въездного и внутреннего туристского потока в Сокольский район необходимо осуществить целый спектр различных мероприятий по формированию положительного туристского имиджа муниципалитета и проведение активной маркетинговой политики на российском и международном рынках туристических услуг. В свою очередь, эффективная реализация данных мероприятий позволит ввести сокольский турпродукт на российский и в перспективе международный рынки, повысить его узнаваемость и обеспечить стабильность туристического потока на протяжении всего календарного года [24, с.126].
Выводы. Таким образом, в целях обеспечения рекламно-информационной, имиджевой и научной составляющих проекта предлагается проведение следующих мероприятий: 1. Разработка, печать и распространение специальных рекламно-информационных материалов о туристическом потенциале Сокольского района на двух языках (русский и английский), направленных на реализацию положительного туристского имиджа муниципалитета:
- брошюра «Сокольский район. Путеводитель» с обзорной информацией о районе: история, статистика, достопримечательности (памятники архитектуры и природы), карта района, расписание транспорта и т.д.;
- брошюра «Сокольский край - отдых с комфортом» с информацией о работающих гостиницах и базах отдыха, культурно-развлекательных мероприятиях, сопутствующих туристических услугах;
- отдельные тематические брошюры, посвященные памятным и интересным местам Сокольского района («Голиковские ключи и Сказание о Преподобном Макарии
Унженском», «Легенда озера Текун», «Церковные приходы Сокольского района», «Уникальные памятники природы Сокольского края» и др.).
2. Подготовка, печать и распространение сувенирной продукции о Сокольском районе на платной основе (продажа): наборы открыток, календари, значки, магниты и проч. с видами природы Сокольского района, включая памятники природы и особо охраняемые природные территории, фотографии храмов (как действующих, так и пустующих приходов).
3. Интернет-маркетинг проекта, нацеленный на знакомство с Сокольским районом широкой аудитории, потенциальных рекреантов, а не только непосредственных гостей региона:
- создание специализированного web-сайта (а также мероприятий по его Интернет-продвижению), посвященного рекреационным возможностям Сокольского района. На портале должны быть представлены фотографический материал, карты-схемы, информация о гостиницах и базах отдыха, планируемых культурно-развлекательных и массовых мероприятиях, прочих туристических услугах. Кроме того, клиенту должна быть предоставлена возможность забронировать номер по Интернету, подтвердить с помощью электронной почты свое участие в каких-либо мероприятиях, заказать транспортные услуги и проч. Особое место на портале должна занять «Система планирования поездки», когда турист вводит определенную информацию о себе, а система обрабатывает эти данные и выдает оптимальные варианты поездки с учетом особенностей клиента. Важной составляющей сайта должна стать новостная лента, где ежедневно отображалась бы вся актуальная информация по туристической отрасли района [28, с.57].
- размещение информации о туристическом потенциале Сокольского района на туристических порталах, в поисковых системах, а также публикация баннерной и контекстной рекламы на популярных сайтах и в поисковиках.
4. Видео-сопровождение и презентация Сокольского туристического продукта:
- подготовка, тиражирование и распространение ОУО-дисков с информацией о туристическом потенциале района (на русском и английском языках); изготовление специальных подарочных экземпляров на продажу или в качестве подарков особым гостям района, иностранцам, УГР-туристам;
- подготовка и прокат видеосюжетов (различных роликов и фильмов) о туризме в Сокольском районе (храмы, пейзажи, ярмарка, взлет чаек и др.) с размещением и
распространением на DVD-дисках, а также популярных Интернет-ресурсах, в том числе на www.youtube.com и www.rutube.ru.
5. Подготовка и проведение презентаций туристического потенциала Сокольского района, организация PR-акций, направленных на повышение популярности региона в качестве туристской дестинации:
- участие стендов Сокольского района в российских и международных выставках, включая создание экспозиций и приобретение выставочного оборудования;
- размещение информации о туристическом потенциале Сокольского района в российских и зарубежных печатных и электронных СМИ;
- организация пресс-службы, работа со СМИ по медиа-освещению культурно-массовых мероприятий, проходящих в районе;
- обеспечение участия Сокольского района на международных туристских выставках, акциях и форумах, сотрудничество с Всемирной ассоциацией туристских агентств (ВАТА), Всемирной федерацией ассоциаций туристских агентств, Международной гостиничной ассоциацией и др.
6. Научно-информационное обеспечение развития туристического продукта в Сокольском муниципальном районе:
- проведение научно-исследовательских работ по разработке маршрутов и проектов, специальных исследований по истории района и обоснований по вхождению в межрегиональные маршруты, состоянию туристских ресурсов, отслеживание достоверности информации в базах данных;
- проведение маркетинговых исследований спроса и предложения на туристских рынках в Сокольском районе и Нижегородской области. Создание аналитического центра при Администрации Сокольского муниципального района, дающего краткосрочные прогнозы развития туризма, определяющего перспективы увеличения потоков, планирующего мероприятия по стимулированию въезда;
- исследования эффективности затрат на рекламно-информационную деятельность.
Список литературы
1. Большаков А.И. Современные подходы к определению туристских кластеров/ К.З. Адамова, Л.С. Морозова, А.И. Большаков // Сервис в России и за рубежом. - 2012. - Т. 33.
- № 6. - С. 53.
2. Комплексная вариантная программа управляемого развития туристического потенциала Сокольского муниципального района Нижегородской области на период до 2020 года // аналитическое агентство ИМИДЖ-ФАКТОР. - Иваново, 2012. - 60 с.
3. Крайнова О.С., Лебедева Т.Е. Особенности государственной поддержки развития внутреннего и въездного туризма: опыт Нижегородской области//Научное обозрение. 2014. № 7-2. С. 668-670.
4. Кропинова Е.Г. Региональный туристский кластер как туристско-рекреационная система регионального уровня / Е.Г. Кропинова, А.В. Митрофанова //Региональные исследования. - 2011. - №1. - С. 43.
5. Кудинов А.Н. Региональные научно-технологические кластеры / А.Н. Кудинов, Е.А. Лурье, Н.Е. Барсукова // Инновации. - 2009. - 212 с.
6. Лебедева Т.Е., Семенова А.С. Предпосылки формирования туркластера в Нижегородской области //Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. № 1 (35). С. 203-209.
7. Перова Т.В., Закирова О.В. Проблемы и перспективы развития нижегородского туристического рынка //Вестник Мининского университета. 2014. № 4 (8). С. 16.
