CC BY
32
DOI 10.24411/2499-9679-2018-10135 УДК 811.161.1:070.1
М. Е. Новичихина
https://orcid.org/0000-0002-0401-2688 М. А. Дрогайцева
https://orcid.org/0000-0001-6428-8072
Эффективность медианоминации: факторное исследование
Работа посвящена исследованию современной медианоминации. Медианоминация как языковая номинация средств массовой информации трактуется как периферийный элемент коммерческой номинации. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности / неэффективности медианоминации. Дифференцируются понятия коммерческой и коммуникативной эффективности номинации. Ставится вопрос о необходимости поиска и апробации количественных методов оценки коммуникативной эффективности медианоминации. Выявляются недостатки традиционно используемых методов такой оценки, в частности противоречивость результатов, полученных различными методами исследования. Обсуждается факторная методика исследования коммуникативной эффективности медианоминации. Демонстрируются преимущества данной методики, заключающиеся в учете взаимопересекающихся параметров. Описывается ход исследования коммуникативной эффективности медианоминации методом факторного анализа на примере названий женских СМИ Центрально-Черноземного экономического района Российской Федерации. Анализируются практические результаты реализации методики факторизации на избранном материале для исследования. По результатам реализации этой методики строится семантическое пространство исследуемых обозначений, что визуализирует полученные результаты и обнаруживает четкую поляризацию названий лишь по одному из факторов, который условно интерпретируется как фактор нестандартности (оригинальности). Утверждается, что коммуникативно эффективными могут быть признаны лишь те медианазвания, которые имеют положительные нагрузки по всем выделенным факторам. В целом показывается, что методика факторного анализа позволяет выявить коммуникативно эффективные и коммуникативно неэффективные медианазвания. Выявляется корелляция результатов исследования коммуникативной эффективности медианоминации методом факторизации и другими методами, в частности путем вычисления индекса ассоциативного соответствия медианазвания. Формулируется вывод о статистической надежности и объективности исследования коммуникативной эффективности медианоминации методом факторного анализа.
Ключевые слова: медианоминация, коммерческая номинация, средство массовой информации, эффективность номинации, ассоциативный эксперимент, факторный анализ, семантическое пространство, коэффициент ассоциативного соответствия.
М. Е. Novichihina, М. А. Drogaitseva
Efficiency of the Medianomination: a Factor Study
This work is devoted to the issue of the nowadays medianomination. Medianomination as the language nomination of mass media is interpreted as a peripheral element of the commercial nomination. It denotes the problem of communicative efficiency / inefficiency of the medianomination. The concepts of commercial and communicative efficiency of the nomination are differentiated. The question is raised about the need to find and test quantitative methods for assessing the communicative effectiveness of the medianomination. The disadvantages are identified of the traditionally methods of assessment, in particular, the inconsistency of the results obtained by different research methods. The factor method of research of the communication efficiency of the medianomination is being discussed on the example of the names of the women's mass media of the Central Black Earth Economic Region of the Russian Federation. The advantage of this method is that it counts mutually intersecting options. The practical results of the factor method are analyzed on the selected research material. According to the results of this technique, the semantic space of the studied symbols is constructed. This visualizes the results and detects a clear polarization of the names of only one of the factors. This factor is conventionally interpreted as a non-standard factor (originality). It is argued that effective communication can be recognized only by medianames that have a positive load on all the selected factors. It is shown that the technique of the factor analysis allows us to identify the communication effective and ineffective communication medianame. Correlation of the results of the study of the communicative effectiveness of the medianomination by factorization and other methods is revealed, in particular, by calculating the index of associative matching of the medianame. The conclusion about the statistical reliability and objectivity of the study of the communicative effectiveness of medianomination using the method of the factor analysis is formulated.
© Новичихина М. Е., Дрогайцева М. А., 2018
Keywords: medianomination, commercial nomination, mass analysis, semantic space, coefficient of associative matching.
Данное исследование посвящено феномену медианоминации; при этом под медианоминацией понимается языковая номинация средств массовой информации (например, «Берег» - название газеты, «PREMIUM» - название журнала и т. п.). Совершенно очевидно, что медианоминацию следует рассматривать как периферийный элемент так называемой коммерческой номинации (см. подробнее: [5, с. 12]).
Ядерные и периферийные элементы коммерческой номинации все чаще становятся предметом научного изучения, в частности исследуются названия спортивных клубов [8], названия детских магазинов [10], названий продуктов питания [2, 13], названия объектов общественного питания, в том числе так называемых ресторонимов [6, 9, 14], названия салонов красоты [7], названий товаров массового потребления [21] и др.
Между тем медианоминация до сих пор не попадала в поле зрения исследователей.
Актуальность предпринятого исследования обусловлена, с одной стороны, расширением в современных условиях практики медианомина-ции, а с другой, - назревшей необходимостью поиска путей и способов оценки эффективности результатов этого процесса.
Гипотезой предпринятого исследования послужило предположение о возможности как качественной, так и количественной оценки эффективности медианоминации.
Опишем суть поставленной в работе проблемы и проведенного исследования.
Прежде всего отметим, что существеннейшей характеристикой медианоминации является так называемая эффективность номинации, трактуемая как возможность достижения максимального коммерческого эффекта. Она содержит как психолингвистическую составляющую, связанную с самим словом-названием и его восприятием, так и экстралингвистическую. В первом случае можно говорить о коммуникативной эффективности названия, во втором случае - о собственно коммерческой эффективности. Рассматриваемая в данной работе коммуникативная эффективность определяется потенциалом, заложенным в слове для использования его в качестве медианазвания. Само же медианазвание, с нашей точки зрения, правомочно трактовать как «продвигающий текст» (см.: [1, с. 283]).
Совершенно очевидно, что недостаточно выбрать коммуникативно эффективный вариант ме-
media, efficiency of the nomination, association experiment, factor
дианоминации, - необходимо также оценить степень эффективности соответствующего воздействия на массовую аудиторию.
Как показывают многочисленные исследования, основными составляющими коммуникативной эффективности медианоминации являются ассоциативное соответствие, информативность, фонетическая привлекательность, мотивированность. Каждая из этих составляющих может быть оценена в процессе реализации тех или иных психолингвистических методик: метода ассоциативного эксперимента, метода анализа субъективных ожиданий, метода анализа субъективных предпочтений, метода фоносемантического анализа и др.
Следует, однако, заметить, что результаты реализации на практике перечисленных методов нередко дают противоречивые результаты, что существенно затрудняет формулировку вывода относительно коммуникативной эффективности / неэффективности того или иного названия и делают насущным вопрос о поиске методик комплексной оценки коммуникативной эффективности. Представляется, что одной из таких методик может стать методика факторного анализа.
Продемонстрируем возможности практического применения названной методики.
Так, на первом этапе реализации названной методики был отобраны примеры медианоминации; их общее количество составило 397 (например: «Вестник», «Мир туриста», «Талисман», «Сто советов», «Городские известия»). Все отобранные названия представляют собой медианоминацию Центрально-Черноземного экономического района Российской Федерации. Заметим, что тенденция изучения тех или иных названий на региональном материале прочно закрепилась в современной научной литературе (см., например: [3, 4, 6, 9, 12, 15]) и поддержана в предпринятом исследовании.
Сформированный практический материал позволил на следующем этапе исследования провести свободный ассоциативный эксперимент, в ходе которого респондентам были предложены отобранные медианазвания (они же - слова-стимулы в ассоциативном эксперименте), а также задание указать слова-ассоциации к этим стимулам.
Обработка результатов ассоциативного эксперимента позволила построить ассоциативные ряды каждой исследуемой номинации. Например, ассоциативный ряд медианоминации «Новая энергия» выглядит следующим образом (результа-
ты приведены ниже в следующем виде: а) слово-стимул; б) количество информантов, опрошенных по данному стимулу; в) слова-реакции в порядке убывания частотности (с указанием этой частотности); при этом равночастотные реакции даны в алфавитном порядке; г) количество отказов (то есть число респондентов, не предложивших реакцию на данный стимул):
НОВАЯ ЭНЕРГИЯ 100 - спорт 18, молодежь 7, сила 5, электричество 3, энергетика 3, атом 2, батарейка 2, газета 2, напиток 2, реклама 2, АС, атомная энергетика, бег, бодрость, бокс, брак, весна, второе дыхание, достижение, еда, жизнь, зарядка, здоровье, ЗОЖ, источник, канал, классно, космос, мель-доний, метанол, новая эра, новшество, отдых, открытие в области науки, пилюля, свет, СМИ, солнечные лампы, солнце, спасение, старость, ток, университет, физика, футбол, хобби, хорошо забытое старое, школьник, экомобиль, электрификация, энергетический напиток; отказ - 13.
Анализ полученных ассоциативных рядов показал, что выявленные ассоциативные характеристики исследуемых номинаций оказываются взаимосвязанными (например, у стимулов-номинаций энциклопедия садовода и современный сад и огород выявляются общие ассоциации: дача, сад, садоводство и т. д.). Наличие совпадающих ассоциаций свидетельствует о том, что в процессе оценки эффективности использования той или иной номинации с позиционирующей целью должен использоваться метод, учитывающий взаимо-пересекающиеся параметры.
Именно таким методом является рассматриваемый в работе метод факторизации.
Заметим, что в практике гуманитарных исследований все чаще наблюдается обращение к математическому аппарату, к статистическим методам обработки информации. Использование математических методов, привносящих в исследование языковых единиц объективность и количественные статистические критерии, есть, бесспорно, перспективный путь. Отметим, однако, что это приемы, лишь облегчающие, но отнюдь не решающие проблемы теоретической интерпретации результатов. Метод факторного анализа в настоящее время является наиболее разработанным и широко используемым методом статистического анализа многомерной информации.
Следует, однако, отметить, что в литературе по математической статистике термин «факторный анализ» используется двояко. Под факторным анализом в широком смысле понимается ряд моделей и методов, ориентированных на выявление,
конструирование и анализ внутренних факторов по информации об их «внешних проявлениях» (сюда относят компонентный анализ, анализ соответствий, методы многомерного шкалирования, кластер-анализ и др.). Факторный анализ в узком смысле охватывает значительно менее широкий класс методов выявления факторов, объясняющих связи (корреляции) между наблюдаемыми количественными признаками с помощью следующего постулата: при фиксированных значениях факторов изменения значений этих признаков не зависят друг от друга (статистически не связаны). В нашей работе понятие «факторный анализ» трактуется именно в этом, втором, значении.
В основе факторного анализа лежит представление о том, что исследуемая система признаков содержит как необходимые, существенные, так и сопутствующие, несущественные (в данном случае) признаки. Такая «избыточность» информации - результат того, что многие признаки в эмпирических данных заведомо взаимосвязаны и за множеством наблюдаемых характеристик объекта стоит относительно небольшое число независимых, фундаментальных параметров - факторов. Как видим, исходные постулаты факторного анализа соответствуют нашему представлению о механизме восприятия медианазваний носителем языка, а отмеченное выше наличие взаимопересе-кающихся параметров позволяет обратиться к аппарату факторного анализа с целью «сжатия» этих параметров и выявления неких комплексных признаков - факторов.
Суть процедуры факторного анализа, а также опыт прикладного использования статистической процедуры факторного анализа описаны в работах: [11, 16, 17, 18, 19, 20, 22, 23, 24, 25, 26, 27] и др. и были учтены в нашем исследовании.
Применяемая в работе программа, выполняющая факторный анализ данных, представленных в виде прямоугольной матрицы, по методу главных компонент с учетом критерия Кайзера, использует стандартные модули SPSS Statistics. SPSS Statistics (аббревиатура от англ. «Statistical Package for the Social Sciences» - «статистический пакет для социальных наук») - это компьютерная программа для статистической обработки данных, один из лидеров рынка в области коммерческих статистических продуктов, предназначенных для проведения прикладных исследований в социальных науках.
Продемонстрируем опыт использования статистической процедуры факторного анализа в процессе оценки коммуникативной эффективности названий женских СМИ Центрально-
Черноземного экономического района Российской Федерации (на примере названий «Шпилька», «Белгородочка», «Моя прекрасная леди», «Таня»).
Для построения исходной матрицы данных были использованы материалы описанного выше ассоциативного эксперимента: его результаты были представлены в матричном виде. Столбцы матрицы соответствовали анализируемым медиано-минациям, строки матрицы - свободным ассоциа-
Как уже было сказано выше, процедура факторного анализа позволяет уплотнить, статистически «сжать» матрицу, сведя обилие экспериментальных данных к небольшому числу не коррелирующих между собой признаков - факторов.
Компьютерная обработка матрицы экспериментальных данных методом главных факторов с помощью программы SPSS Statistics привела к результатам, представленным в Таблице 2.
Представление результатов факторизации в компактном, структурированном виде трансформирует проблему анализа коммуникативной эффективности медианазваний в задачу интерпретации факторов, то есть поиска содержательных инвариантов, объединяющих необходимые признаки со значимыми нагрузками по данным факторам.
Интерпретация факторов сопровождалась процедурой построения семантического пространства изучаемых названий.
Традиционно выделяют три последовательных этапа в построении семантического пространства. Первый связан с выделением содержательных связей анализируемых объектов. В нашей работе -это выполненный этап опроса испытуемых. Вто-
циям к ним. Сама матрица заполнялась индексами яркости выявленных ассоциаций (при этом индекс яркости ассоциации определялся как отношение числа респондентов, предложивших данную ассоциацию, к общему числу опрошенных). Для перечисленных выше исследуемых медианазваний исходная матрица данных имела размер 4x396 и следующий вид (в Таблице 1 приведен фрагмент данной матрицы):
рой этап включает математическую обработку исходной матрицы с целью выяснения лежащих в ее основе универсумов (факторный анализ). Третий этап построения семантического пространства связан с отмеченной проблемой интерпретации факторов. Можно было бы указать на четвертый, заключительный, этап - этап графического представления семантического пространства.
На основе результатов факторизации программой SPSS Statistics было построено следующее семантическое пространство исследуемых обозначений.
Анализ построенного семантического пространства (этот анализ равносилен анализу таблицы 2) показывает, что выявляется четкая поляризация исследуемых названий лишь по фактору Ф2, условно интерпретируемому нами как фактор нестандартности (оригинальности): «Белгородочка» и «Таня» (на одном полюсе) и «Шпилька» и «Моя прекрасная леди» (на другом полюсе).
Совершенно очевидно, что коммуникативно эффективными могут быть признаны лишь те ме-дианазвания, которые расположены в первой четверти построенного семантического пространства (при позитивных значениях факторов Ф1 и Ф2), то есть имеющие положительные нагрузки по всем выделенным факторам. В нашем случае к таким медианазваниям могут быть отнесены: «Шпилька» и «Моя прекрасная леди»: только эти названия удовлетворяют описанному выше условию. Все остальные названия могут быть признаны коммуникативно неэффективными. Однако если поставить задачу сопоставления степени эффективности (неэффективности) остальных обсуждаемых
Таблица 1
Фрагмент исходной матрицы данных
Шпилька Белгородочка Моя прекрасная леди Таня
журнал 0.00 0.01 0.01 0.04
женщина 0.00 0.01 0.15 0.04
туфли 0.14 0.00 0.01 0.00
девушка 0.01 0.01 0.00 0.03
дочь 0.00 0.00 0.01 0.01
Таблица 2
Результаты факторизации
Факторы
1 2
МояПрекраснаяЛеди ,759 ,073
Шпилька ,095 ,764
Таня ,707 -,105
Белгородочка ,123 -,679
названий, то становится очевидным преимущественное положение названия «Таня», имеющую высокую нагрузку по фактору Ф1 и умеренно отрицательную нагрузку по фактору Ф2. Номинация же «Белгородочка», как видно из приведенного выше графика, оказывается недостаточно эффективной, что подтверждают и результаты предыдущих исследований, в частности, расчеты коэффициентов ассоциативного соответствия исследуемых медианазваний. Таким образом, метод расчета коэффициента ассоциативного соответствия и обсуждаемый в данном случае метод факторизации можно рассматривать как взаимодополняющие.
Описанная методика факторного исследования коммуникативной эффективности медианомина-ции может быть применена к любым другим группам современных медианазваний.
В целом проведенное исследование позволяет сформулировать следующие выводы:
— оценка коммуникативной эффективности медианоминации может осуществляться с использованием статистической процедуры факторного анализа;
— результаты исследования коммуникативной эффективности медианоминации методом факторного анализа кореллируют с другими методами исследования;
— факторное исследование позиционирования медианоминации позволяет получить статистически надежные и объективные результаты.
Библиографический список
1. Аниськина, Н. В., Ухова, Л. В. «Продвигающий текст» как эффективный инструмент маркетинговой лингвистики [Текст] / Н. В. Аниськина, Л. В. Ухова // Медиалингвистика. Вып. 6. Язык в координатах мас-смедиа : матер. II Междунар. науч.-практ. конф. -СПб. : С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2017. - С. 282-284.
2. Арсентьева, М. В. Топоним в наименованиях французских сыров [Текст] / М. В. Арсентьева // Древняя и Новая Романия. - СПб., 2016. - Т. 18. -С. 58-64.
3. Вайрах, Ю. В Эргоурбонимия города Иркутска : структурно-семантический и лингвокультурологиче-ский аспекты исследования [Текст] : монография / Ю. В. Вайрах. - Москва : ИНФРА-М, 2017. - 94 с.
4. Виноградова, Л. В. Фирмонимы туризма на рынке Псковской области [Текст] / Л. В. Виноградова // Иностранный язык и культура в контексте образования для устойчивого развития: международный сборник научно-методических статей. - Псков, 2016. - С. 118-129.
5. Дрогайцева, М. А., Новичихина, М. Е. Медианоминация [Текст] : учебное пособие /
М. А. Дрогайцева, М. Е. Новичихина. - Воронеж : Кварта, 2018. - 84 с.
6. Дубовец, В. А. Семантические характеристики наименований объектов общественного питания (на материале городов Великобритании) [Текст] / В. А. Дубовец // Актуальные проблемы преподавания иностранных языков в высшей школе Республики Беларусь: сборник материалов IV Республиканской научной конференции, 24 ноября - 23 декабря 2016 г. - Могилев : МГУ имени А. А. Кулешова, 2017. - С. 124-126.
7. Глушкова, Т. С. Механизмы коммерческой номинации объектов индустрии красоты [Текст] / Т. С. Глушкова // Вестник Омского гос. пед. ун-та. Гуманитарные исследования. - Омск, 2017. - № 3 (16). - С. 50-54.
8. Литвинова, К. А. Феномен нейминга в спорте [Текст] / К. А. Литвинова // Культура общения и ее формирование: межвузовский сборник научных трудов: - Вып. 34. - Воронеж : «РИТМ», 2018. - С. 11.
9. Мальцева, В. М. Коммерческая номинация городов Абакана и Черногорска (на материале названий предприятий общественного питания) [Текст] / В. М. Мальцева // Вестник Хакасск. гос. ун-та им. Н. Ф. Катанова. - 2015. - № 11. - С. 60-63.
10. Мануковская, М. А. Фактор адресата в именах собственных магазинов товаров для детей в г. Воронеже [Текст] / М. А. Мануковская // Вестник Воронеж. гос. ун-та. Сер. Филология. Журналистика. - Воронеж, 2017. - № 4. - С. 104-106.
11. Новичихина, М. Е., Самойленко, Н. С. Факторное исследование эффективности позиционирования номинативными средствами в тексте СМИ [Текст] / М. Е. Новичихина, Н. С. Самойленко // Вестник Воронеж. гос. ун-та. Сер. Филология. Журналистика. - Воронеж, 2017. - № 4. - С. 113-118.
12. Рогозинникова, Н. Г. Эргономическое поле современного Ташкента [Текст] / Н. Г. Рогозинникова // XIII Виноградовские Чтения. Сборник научных трудов Международной научно-практической конференции. - Екатеринбург, 2017. - С. 75-77.
13. Фаттахова, Н. Н., Власова, К. А. Зооморфный код культуры в наименованиях кондитерских изделий [Текст] / Н. Н. Фаттахова, К. А. Власова // Филология и культура. - Казань, 2016. - № 1 (43). - С. 127-132.
14. Хоанг, Т. Х. Ч. Московские ресторонимы в структурно-грамматическом аспекте [Текст] / Т. Х. Ч. Хоанг // Вестник Томск. гос. ун-та. - Томск, 2018. - № 427. - С. 63-70.
15. Шаркова, Т. В. Мотивированность как критерий выбора номинации в городе Ярославле [Текст] / Т. В. Шаркова // Верхневолжский филологический вестник. - Ярославль, 2017. - № 1. - С. 61-63.
16. Deese, J. The structure of associations in language and thought / J. Deese. - Baltimore : The Johns Hopkins Press. - 216 p.
17. Feldstein, B. Principal Component Analysis Vs Exploratory Factor Analysis / B. Feldstein. - 2016. - Режим доступа:
http://activisiongamescience.github.io/2016/02/09/Princip al-Component-Analysis-vs-Exploratory-Factor-Analysis/.
18. Grace-Martin, K. Confirmatory Factor Analysis / K. Grace-Martin. - 2017. - Режим доступа: https://www.theanalysisfactor.com/member-cfa/.
19. McCaffrey, J. D. Factor Analysis / J. D. McCaffrey. - 2016. - Режим доступа: /https://jamesmccaffrey.wordpress.com/2016/12 /29/factor-analysis/.
20. McCaffrey, J. D. Factor Analysis using R / J. D. McCaffrey. - 2017. - Режим доступа: https://jamesmccaffrey.wordpress.com/2017/03/19/factor-analysis-using-r/.
21. Mishina, V D., Cherednyakova, A. B., Do-brynina, Y. S., Sknarev, D. S. The research on peculiariar-ities of fast moving consumer goods' brand name perception / V D. Mishina, A. B. Cherednyakova, Y. S. Dobrynina, D. S. Sknarev // Proceedings of the 29th International Business Information Management Association Conference - Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020: From Regional Development Sustainability to Global Economic Growth. - Vienna, 2017. - P. 725-729.
22. Osborne, Jason W., David, C. Fitzpatrick Replication Analysis in Exploratory Factor Analysis: What it is and why it makes your analysis better / Practical Assessment, Research and Evaluation. - V. 17. - 2012. - Режим доступа: http://pareonline.net/getvn.asp?v=17&n=15.
23. Osborne, Jason W. What is Rotating in Exploratory Factor Analysis? / Practical Assessment, Research and Evaluation. - V. 20. - 2015. - Режим доступа: http://pareonline.net/getvn.asp?v=20&n=2.
24. Osborne, Jason W. Exploratory Factor Analysis with SAS / Jason W. Osborne. - CreateSpace Independent Publishing Platform, 2016. - 232 p.
25. Osgood, G. E. The measurement of meaning / G. E. Osgood. - Chicago and London: University of Illinois Press, 1957. - 342p.
26. Weaver, B., Maxwell, H. Exploratory factor analysis and reliability analysis with missing data: A simple method for SPSS users / The Quantitative Methods for Psychology. - V. 10. - 2014. - P. 143-152.
27. Williams, B., Brown, T. Exploratory factor analysis: A five-step guide for novices // Australasian Journal of Paramedicine. - V. 8. - 2010.
Reference List
1. Anis'kina, N. V., Uhova, L. V «Prodvigajushhij tekst» kak jeffektivnyj instrument marketingovoj lingvis-tiki = «The advancing text» as the effective tool of marketing linguistics [Tekst] / N. V. Anis'kina, L. V. Uhova // Medialingvistika. Vyp. 6. Jazyk v koordinatah massmedia : mater. II Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. = Media linguistics. Issue 6. Language in coordinates of mass media: materials of the II International scientific-practical conference. - SPb. : S.-Peterb. gos. un-t, In-t «Vyssh. shk. zhurn. i mas. kommunikacij», 2017. - S. 282-284.
2. Arsent'eva, M. V. Toponim v naimenovanijah fran-cuzskih syrov = Toponym in names of the French cheeses
[Tekst] / M. V. Arsent'eva // Drevnjaja i Novaja Romani-ja = Ancient and New Romaniya - SPb., 2016. - T. 18. -S. 58-64.
3. Vajrah, Ju. V Jergourbonimija goroda Irkutska : strukturno-semanticheskij i lingvokul'turologicheskij aspekty issledovanija = Ergourbonymia of the city of Irkutsk: structural-semantic and linguoculturological aspects of the research [Tekst] : monografja / Ju. V. Vajrah. - Moskva : INFRA-M, 2017. - 94 S.
4. Vinogradova, L. V. Firmonimy turizma na rynke Pskovskoj oblasti = Firmonyms of tourism in the market of the Pskov region [Tekst] / L. V. Vinogradova // In-ostrannyj jazyk i kul'tura v kontekste obrazovanija dlja ustojchivogo razvitija: mezhdunarodnyj sbornik nauchno-metodicheskih statej = The Foreign language and culture in the context of education for sustainable development: international collection of scientific and methodical articles- Pskov, 2016. - S. 118-129.
5. Drogajceva, M. A., Novichihina, M. E. Medianominacija = Medianomination [Tekst] : uchebnoe posobie / M. A. Drogajceva, M. E. Novichihina. - Voronezh : Kvarta, 2018. - 84 s.
6. Dubovec, V. A. Semanticheskie harakteristiki naimenovanij ob#ektov obshhestvennogo pitanija (na mate-riale gorodov Velikobritanii) = Semantic characteristics of names of objects of public catering (on the material of the cities of Great Britain) [Tekst] / V. A. Dubovec // Aktual'nye problemy prepodavanija inostrannyh jazykov v vysshej shkole Respubliki Belarus': sbornik materialov IV Respu-blikanskoj nauchnoj konferencii, 24 nojabrja - 23 dekabrja 2016 g. = Current problems of teaching foreign languages at the higher school of the Republic of Belarus: the collection of materials of the IV Republican scientific conference, on November 24 - on December 23, 2016. - Mogilev : MGU imeni A. A. Kuleshova, 2017. - S. 124-126.
7. Glushkova, T. S. Mehanizmy kommercheskoj nom-inacii ob#ektov industrii krasoty = Mechanisms of the commercial nomination of objects of the beauty industry [Tekst] / T. S. Glushkova // Vestnik Omskogo gos. ped. un-ta. Gumanitarnye issledovanija = Bulletin of Omsk state pedagogical university. Humanitarian researches. -Omsk, 2017. - № 3 (16). - S. 50-54.
8. Litvinova, K. A. Fenomen nejminga v sporte = Naming phenomenon in sport [Tekst] / K. A. Litvinova // Kul'tura obshhenija i ee formirovanie: mezhvuzovskij sbornik nauchnyh trudov = Culture of communication and its formation: interuniversity collection of scientific works. - Vyp. 34. - Voronezh : «RITM», 2018. - S. 11.
9. Mal'ceva, V. M. Kommercheskaja nominacija go-rodov Abakana i Chernogorska (na materiale nazvanij predprijatij obshhestvennogo pitanija) = The commercial nomination of the cities of Abakan and Chernogorsk (on the material of names of catering establishments) Vestnik Hakassk. gos. un-ta im. N. F. Katanova = Bulletin of Khakassia state university named after N. F. Katanov -2015. - № 11. - S. 60-63.
10. Manukovskaja, M. A. Faktor adresata v imenah sobstvennyh magazinov tovarov dlja detej v g. Voro-
nezhe = The addressee's factor in proper names of product shops for children in Voronezh [Tekst] / M. A. Manukovskaja // Vestnik Voronezh. gos. un-ta. Ser. Filologija. Zhurnalistika = Bulletin of Voronezh state university. Series. Philology. Journalism. - Voronezh, 2017. -№ 4. - S. 104-106.
11. Novichihina, M. E., Samojlenko, N. S. Faktornoe issledovanie jeffektivnosti pozicionirovanija nomina-tivnymi sredstvami v tekste SMI = Factorial research of efficiency of positioning by nominative means in the mass media text [Tekst] / M. E. Novichihina, N. S. Samojlenko // Vestnik Voronezh. gos. un-ta. Ser. Filologija. Zhurnalistika = Bulletin of Voronezh state university. Series. Philology. Journalism. - Voronezh, 2017. -№ 4. - S. 113-118.
12. Rogozinnikova, N. G. Jergonomicheskoe pole sovremennogo Tashkenta = Ergonomic field of modern Tashkent [Tekst] / N. G. Rogozinnikova // XIII Vinogra-dovskie Chtenija. Sbornik nauchnyh trudov Mezhdu-narodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii = XIII-th Vinogradov Readings. Collection of scientific works of the International scientific and practical conference -Ekaterinburg, 2017. - S. 75-77.
13. Fattahova, N. N., Vlasova, K. A. Zoomorfnyj kod kul'tury v naimenovanijah konditerskih izdelij = Zoomor-phic code of culture in names of confectionery [Tekst] / N. N. Fattahova, K. A. Vlasova // Filologija i kul'tura = Philology and culture. - Kazan', 2016. - № 1 (43). -S. 127-132.
14. Hoang, T. H. Ch. Moskovskie restoronimy v strukturno-grammaticheskom aspekte = Moscow restor-onyms in a structural-grammatical aspect [Tekst] / T. H. Ch. Hoang // Vestnik Tomsk. gos. un-ta. = Bulletin of Tomsk state university- Tomsk, 2018. - № 427. - S. 63-70.
15. Sharkova, T. V. Motivirovannost' kak kriterij vy-bora nominacii v gorode Jaroslavle = Motivation as a criterion of the choice of the nomination in the city of Yaroslavl [Tekst] / T. V Sharkova // Verhnevolzhskij filolog-icheskij vestnik = Verkhnevolzhsky philological bulletin -Jaroslavl', 2017. - № 1. - S. 61-63.
16. Deese, J. The structure of associations in language and thought / J. Deese. - Baltimore : The Johns Hopkins Press. - 216 p.
17. Feldstein, B. Principal Component Analysis Vs Exploratory Factor Analysis / B. Feldstein. - 2016. -Rezhim dostupa:
http;IIactivisiongamescience.github.ioI20iбI02I09IPrincip al-Component-Analysis-vs-Exploratory-Factor-AnalysisI.
18. Grace-Martin, K. Confirmatory Factor Analysis I K. Grace-Martin. - 20i7. - Rezhim dostupai httpsiIIwww.theanalysisfactor.comImember-cfaI.
19. McCaffrey, J. D. Factor Analysis I J. D. McCaffrey. - 20^. - Rezhim dostu-pai Ihttps;IIjamesmccaffrey.wordpress.com/20iбIi2I29Ifa ctor-analysisI.
20. McCaffrey, J. D. Factor Analysis using R I J. D. McCaffrey. - 20i7. - Rezhim dostupai https;IIjamesmccaffrey.wordpress.com/20i7I03Ii9Ifactor-analysis-using-rI.
21. Mishina, V D., Cherednyakova, A. B., Do-brynina, Y. S., Sknarev, D. S. The research on peculiariar-ities of fast moving consumer goods' brand name perception I V D. Mishina, A. B. Cherednyakova, Y. S. Dobrynina, D. S. Sknarev II Proceedings of the 29th International Business Information Management Association Conference - Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020i From Regional Development Sustainability to Global Economic Growth. - Vienna, 20i7. - P. 725-729.
22. Osborne, Jason W., David, C. Fitzpatrick Replication Analysis in Exploratory Factor Analysisi What it is and why it makes your analysis better I Practical Assessment, Research and Evaluation. - V. i7. - 20i2. - Rezhim dostupai http;IIpareonline.net/getvn.asp?v=i 7&n=i 5.
23. Osborne, Jason W. What is Rotating in Exploratory Factor Analysis? I Practical Assessment, Research and Evaluation. - V. 20. - 20i5. - Rezhim dostupai http :IIpareonline.net/getvn. asp?v=20&n=2.
24. Osborne, Jason W. Exploratory Factor Analysis with SAS I Jason W. Osborne. - CreateSpace Independent Publishing Platform, 20^. - 232 p.
25. Osgood, G. E. The measurement of meaning I G. E. Osgood. - Chicago and Londoni University of Illinois Press, i957. - 342p.
26. Weaver, B., Maxwell, H. Exploratory factor analysis and reliability analysis with missing datai A simple method for SPSS users I The Quantitative Methods for Psychology. - V. i0. - 20i4. - P. i43-i52.
27. Williams, B., Brown, T. Exploratory factor analy-sisi A five-step guide for novices II Australasian Journal of Paramedicine. - V. 8. - 20i0.
Дата поступления статьи в редакцию: 12.06.2018 Дата принятия статьи к печати: 28.06.2018
