CC BY
712
«ЭФФЕКТ CNN»
И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ МИРОВОГО МЕДИЙНОГО ПРОСТРАНСТВА
Дмитрий Викторович БЫКОВ
кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики факультета медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств Московского государственного института культуры, г. Москва, Россия
e-mail: dvb2002@mail.ru
В данной статье рассматривается специфика понятия «эффект CNN», заключающаяся в способности глобальных новостей оказывать воздействие на принятие политических решений, а также влияние этого феномена на развитие мирового медийного пространства.
Отмечается, что исследователи до сих пор не пришли к единому мнению относительно трактовки этого феномена. Одни считают этот термин «мифом», другие склонны утверждать, что понятие «эффект CNN» помогает мировой элите принимать важные политические решения, основываясь на непроверенной и зачастую ложной информации. Некоторые учёные полагают, что он заставляет влиятельных политиков иметь политическую позицию, поскольку они находятся в режиме реального времени и нет возможности обдумывать ситуацию. Автор статьи приходит к выводу, что, несмотря на отрицательный опыт, иногда «эффект CNN» способен работать на благо цивилизации.
Ключевые слова: CNN effect, медийное пространство, информация, новости, политики, военный конфликт, прямой эфир.
THE CNN EFFECT AND ITS INFLUENCE ON THE DEVELOPMENT OF THE GLOBAL MEDIA SPACE
D. V. Bykov, Ph.D. (Philology), Associate Professor of the Department of journalism, Faculty of Media and Audiovisual Arts (MAIS), Moscow State Institute of Culture, Moscow, Russia
e-mail: dvb2002@mail.ru
This article deals with the specificity of the term "CNN effect", which is the ability of global news to influence the adoption of political decisions, as well as the impact of this phenomenon on the development of the world's media space.
It is noted that researchers still have not come to consensus on interpretations. Some believe the term "myth", others tend to argue that the notion of "the CNN effect" helps the global elite to make important political decisions based on unverified and often false information. Some scientists believe that it makes influential politicians to have a political position, as they are in real time and there is no way to think about the situation. The author concludes that despite the negative experience, sometimes the "CNN effect" is able to work for the good of civilization.
Key words: CNN effect, media space, information, news, politicians, military conflict,
Круглосуточный телеканал CNN появился в телевизионном эфире Америки 1 июня 1980 года, а приобрёл известность на весь мир лишь спустя одиннадцать лет, когда стал единственным средством массовой информации, которое транслировало в прямом эфире бомбардировки Ирака. Одним из главных принципов вещания телеканала являлся (и является до сих пор) постулат «эксклюзивное освещение важных событий, где бы и когда бы они ни произошли [5, с. 80]». Однако в погоне за сенсацией и в стремлении выдать новость первыми в эфир нередко выходит непроверенная информация. Пожалуй, одним из самых ярких примеров за всю историю телеканала стала ситуация с репортажем «Долина смерти» о секретной операции американских войск "Tailwind" («Попутный ветер») в Лаосе. Репортёры провели тщательное расследование и установили, что в 1970 году в Лаосе американские военные использовали нервно-паралитический газ зарин. С его помощью они уничтожали гражданское население и американцев-дезертиров. Позже выяснилось, что многие факты были сфальсифицированы [2, с. 131-132]. Именно в результате этого случая информационная политика канала подверглась жёсткой корректировке, а вся информация с мест боевых действий стала тщательно фильтроваться. Особенно заметным это стало после терактов в США 2001 года и во время освещения антитеррористической операции в Афганистане. Государство сделало это для того, чтобы не дезинформировать зрителей, а также не служить вызовом для международного терроризма.
Анализируя данный аспект, Е. А. Ларионов отмечает одну очень важную деталь. По его мнению, «современная внешняя политика США всё больше ориентируется на информационный аспект, где влиятельные "брендовые медиа", в том числе и "CNN", играют значимую роль в продвижении американской внешнеполитической линии. Будучи номинально негосударственным, "CNN", тем не менее, способствует продвижению не столько "объективной картины происходящего", сколько конкретной интерпретации тех или иных событий, соответствующих политической повестке Правительства США [3, с. 9]». Данная способность глобальных новостей оказывать влияние на принятие политических решений получила название «эффекта CNN». Отметим, что это понятие появилось в 1991 году после войны в Персидском заливе. Именно тогда телеканал CNN был средством коммуникации между правительством США и Ирака, что неоднократно подчёркивает В. В. Орлова. Поэтому резонанс от показа войны в реальном времени был огромен [5, с. 155-156]. Т. Мейсан, досконально проанализировав этот период, пришёл к выводу, что CNN превратился в телевидение, предназначенное для мировой аудитории, навязав всему миру концепцию «непрерывной информации». Она, по мнению учёного, была искажённой, а иногда и откровенно лживой [4]. В качестве одного из примеров он привёл ситуацию 1990 года, когда госсекретарь США Джеймс Бейкер убе-
дил общественность в необходимости войны в Ираке. В это время агентство по связям с общественностью "Hill & Knowlton" распространило слух о том, что иракские солдаты похитили инкубаторы для недоношенных детей в роддомах Кувейта. Погибло 300 младенцев. Слух подтвердил доклад организации «Международная амнистия». После этого телеканал CNN в прямом эфире на весь мир транслировал общественные слушания по этому делу из Конгресса США. Некая молодая медсестра со слезами на глазах рассказывала об этих преступлениях [4]. Как выяснилось позже, а именно после окончания войны, все обвинения были ложными, а медсестрой выступила дочь кувейтского дипломата. В итоге ложь агентства позволила администрации Буша старшего обмануть не только парламент, но и мировую общественность, благодаря «эффекту CNN».
Это понятие сегодня обсуждают многие исследователи, и до сих пор в научной литературе не сформировалось единого мнения относительно этого явления. Так, В. В. Орлова, анализируя данный аспект, соглашается с тем, что «одни аналитики выступают приверженцами эффективности телесетей в международной политике, другие считают "эффект CNN" не более чем мифом», и добавляет, что «нельзя отрицать очевидное: телеобразы, транслируемые на весь мир, мощно воздействуют на мировую аудиторию, включая её элитные слои. Под влиянием этих образов катализируются и корректируются решения мировой элиты [5, с. 155-156]». С. Ливингстон, в свою очередь, определил три составляющих данного термина, благодаря которым СМИ могут одновременно или поочерёдно функционировать:
1) как стратегический агент урегулирования повестки дня;
2) как препятствие для достижения желаемых стратегических целей;
3) как катализатор к стратегическому принятию решения [14, р. 2].
Это означает, что мгновенное освещение в СМИ или рассказ о событии в развитии (конкретном конфликте, международном инциденте или дипломатической инициативе) требует политического внимания, поскольку руководители государств и другие политики пытаются продемонстрировать, что они находятся «сверху» текущих проблем. Маргарет Белнэп добавляет, что «появление оперативного освещения в новостях привело к непосредственной осведомлённости общественности и исследованию стратегических решений и военных операций, поскольку они разворачиваются [9, р. 1]». И далее учёный высказывает мысль, с которой мы полностью согласны. Белнэп констатирует, что «более глубокое проникновение и более широкая трансляция заявлений и действий общественными деятелями могут увеличить прозрачность, но это может усложнить чувствительные дипломатические отношения между государствами и вынудит правительства выступить с ответной реакцией, которые предпочли бы минимизировать политический риск и уклониться от ответа [9, р. 16]».
Упоминаемый ранее бывший госсекретарь США Джеймс Бейкер относительно «эффекта CNN» сказал следующее: «Главную вещь, которую он делает, заставляет влиятельных политиков иметь политическую позицию. Я бы сформулировал это очень быстро. Вы находитесь в режиме реального времени. У вас нет времени на обдумывания [7, р. 103]». В свою очередь, Маргарет Татвилер, его бывший пресс-секретарь, добавила: «Время для реакции сжато. Анализ и сбор информации отсутствуют [13]».
В подтверждение вышесказанного отметим, что 11 сентября 2001 года именно компания CNN стала первой, кто распространил кадры Северной башни Всемирного торгового центра, которую протаранил самолёт. В данной ситуации удивительным и неоднозначным является то, что, ещё не зная, что произошло, какой тип самолёта врезался в башню, ведущий с уверенностью заявил о теракте, который совершил лидер террористической организации «Аль-Каида» Усама бен Ладен. При этом репортёр ссылался на некий анонимный источник. Эту непроверенную информацию подхватили сотни мировых СМИ. Аналогичная история произошла и с Пентагоном. Сначала телеканал CNN сообщил о взрывах в здании и жертвах, через час рассказал о том, что самолёт летит к зданию, а ещё через час пресс-секретарь министра обороны Виктория Кларк заявила о том, что самолёт врезался в Пентагон. Эту информацию также начали распространять все телеканалы, при этом никто не обратил внимания на противоречия в хронологии событий. И подобных примеров можно привести много.
Итог высказываниям учёных и в целом всему понятию «эффект CNN» подводят Ф. Хамонд и Э. Херман. Они отмечают, что канал находится «в зависимости от коммерческой и дипломатической поддержки правительства США за рубежом, и по этой причине большая часть новостей формируется телеканалом на основе правительственных пресс-релизов и отчётов. CNN критикуется за осознанное союзничество и симбиоз с властями, что приводит к тому, что телеканал становится некритическим СМИ, а деятельность его работников во многом сводится к тому, чтобы освещать "правильные" пресс-конференции, приглашать в эфир соответствующих гостей и без ошибок произносить все имена [12, р. 112]».
Однако, помимо политики и всевозможных конфликтов, «эффект CNN» сильно влиял и влияет на решения, принимаемые во время стихийных бедствий. Поскольку видео о природных катаклизмах транслируется по всему миру сразу после, а зачастую во время этих событий, то передаваемые телеканалом новости могут убедить общественность пожертвовать деньги, а давление на правительства - спровоцировать немедленные действия [6, с. 153-158].
Так, «эффект CNN» сыграл определённую роль в увеличении помощи после азиатского цунами 2004 года, землетрясения в Кашмире и урагана
Катрина в 2005 году, а также землетрясения в провинции Сычуань в Китае в 2008 году. Говоря о цунами, учёный А. Шах отмечает, что «в феврале 2005 года международное сообщество пожертвовало по 500 долларов на пострадавшего человека. В то время как для пострадавших от 18-летней войны в Уганде жертвовали всего по 50 центов на человека [15]». Л. Чоулиораки подчёркивает, что «благодаря спутниковым сетям мы стали ближе к отдалённому страданию, чем когда-либо прежде. Таким образом, неся моральную ответственность наблюдения и бремени соучастия, мы не можем больше сказать, что мы об этом не знали. Оптимистический аргумент этической силы спутникового сообщения - это, по существу, аргумент о символической власти межнациональных СМИ, которые производят новую воображаемую мораль [10, p. 74]».
Если говорить о других событиях, которые попали в поле зрения телекомпании CNN и стали её эксклюзивом в XX веке, то, помимо освещения в прямом эфире катастрофы шаттла «Челленджер» и войны в Персидском заливе, можно отметить историю о спасении маленькой девочки Джессики МакКлюр, которая произошла в 1987 году. Ребёнок упал в колодец на заднем дворе дома своих родителей. Она оказалась на глубине 6 метров под землёй. CNN в то время был единственным телеканалом, который вещал в круглосуточном режиме. Журналисты рассказывали о спасательной операции в реальном времени, которая, кстати, длилась 58 часов. Спустя несколько лет репортёры "The New York Times" так охарактеризовали работу своих коллег: «Если картинка стоит тысячи слов, то движущаяся картинка стоит в тысячу раз больше. Живая движущаяся картинка создаёт эмоциональную связь, которая становится более глубокой, чем логика, и длится далеко за пределами фактического события [8]». Российский журналист Ю. Буданова обратила внимание на другой аспект, а именно на то, что произошло после завершения спасательной операции. Она пишет, что благодаря трансляции CNN «о девочке сняли фильм, семья появилась на ток-шоу "Live with Regis and Kathie Lee", фотография спасения девочки получила Пулитцеровскую премию. Кроме того, Джессике выделили целевой фонд, профинансированный за счёт пожертвований, отправленных со всей страны. Маленький ребёнок, застрявший в яме на 58 часов и благополучно спасённый с минимальными травмами, собрал немалую для того времени сумму - около 800 тысяч долларов [1]».
Возвращаясь к истории канала, отметим, что первый выпуск новостей телеканала CNN, после приветственной речи основателя Теда Тернера, провели муж и жена, журналисты Дэвид Уолкер и Лоис Харт [11]. Исполнительный вице-президент канала Берт Рейнхардт нанял большую часть сотрудников CNN, в том числе и первого новостного ведущего Бернарда Шоу [16]. Отметим, что Рейнхардт занимал эту должность на момент запуска проекта, вскоре он стал президентом новостного канала. Прошло
более трёх десятилетий. За это время CNN расширил свой охват рядом операторов кабельного и спутникового телевидения. Сегодня сеть имеет несколько веб-сайтов, а также специализированные каналы с так называемым замкнутым контуром (например, "CNN Airport"). У телеканала работают 36 бюро (десять - в США и двадцать шесть по всему миру). Кроме того, у новостной компании более 900 дочерних местных телестанций, которые получают новости и контент с помощью сервиса видеоленты новостей "CNN Newsource", а также несколько региональных и иностранных сетей по всему миру. Успех канала подготовил почву для возможного приобретения "Turner Broadcasting System" конгломератом "Time Warner" в 1996 году. 1 января 1982 года был запущен ещё один канал (спин-офф CNN) под названием "CNN 2", в эфире которого в течение суток шло непрерывное вещание получасовых выпусков новостей. Позже он стал известен под названием "CNN Headline News", а ныне это канал HLN. Его эфир сфокусирован на прямой трансляции новостей, а также программ об известных личностях, которые выходят в течение вечера и часов прайм-тайма.
Таким образом, можно сделать вывод, что у понятия «эффект CNN» в большинстве случаев негативная окраска. По мнению многих учёных, зачастую непроверенная и в большинстве случаев ложная информация поступает на экраны простых американцев и далее распространяется по всему миру в угоду политическим интересам правящей элиты. Конечно, есть от «эффекта CNN» и положительный результат в части освещения житейских историй, которые помогают людям обрести уверенность в жизни и стабильность благодаря сборам денежных средств и моральной поддержке со стороны окружающих. Но, как показывает практика, доля такой информации в мировом медийном пространстве крайне мала.
Литература
1. Буданова Ю. Сторителлинг против статистики: что эффективнее? [Электронный ресурс] // Mfive : [веб-сайт]. - Электрон. дан. - 26.05.2016. - URL: http:// mfive.ru/expertise/storitelling-protiv-statistiki-chto-effektivnee/ (дата обращения: 25.08.2016)
2. Быков Д. В. CNN - новости, которые изменили мир // Медийные стратегии современного мира. Материалы VIII Международной научно-практической конференции (Сочи, 1-3 ноября 2014 г.). - Краснодар : Кубанский государственный университет, 2014. - С. 126-133.
3. Ларионов Е. А. Национальные новостные сети как актор современных международных отношений (на примере CNN и Russia Today) : автореферат дис. на соиск. учён. степ. кандидата политических наук : 23.00.04 / Ларионов Евгений Анатольевич ; Пятигорский государственный лингвистический университет. - Пятигорск, 2015. - 28 с.
4. Мейсан Т. Эффект CNN. Спектакль-дезинформация [Электронный ресурс]
// Voltairenet.org : [веб-сайт]. - Электрон. дан. - 19.05.2003. - URL: http://www. voltairenet.org/article129894.html (дата обращения: 01.09.2016)
5. Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке : дис. на соиск. учён. степ. кандидата филологических наук : 10.01.10 - журналистика / Орлова Виктория Викторовна ; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. - Москва, 2003. - 216 с.
6. Сухарников П. В. Освещение чрезвычайных происшествий в новостном вещании зарубежных и российских каналов // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2016. - № 1 (69). - С. 153-158.
7. Baker III J. A. The Politics of Diplomacy: Revolution, War & Peace, 1989-92. - New York: G. P. Putnam's Sons, 1995. - 687 p.
8. Belkin L. Death on the CNN curve. - The New York Times. - 1995. - 23 July.
9. Belknap M. H. The CNN Effect: Strategic Enabler or Operational Risk? - U.S. Army War College. Carlisle, Pennsylvania, 2001. - 27 p.
10. Chouliaraki L. Managing the Visibility of Suffering. Nordicom Review. Media and Global Divides IAMCR World Congress, 20-25 July. - Stockholm, 2008. - Pp. 73-90.
11. CNN First Hour: June 1, 1980. - Available at: https://www.youtube.com/watch?v=r-WhgKuKvvPE (accessed: 01.09.2016)
12. Hammond P., Herman E. S. Degraded Capability: The Media and the Kosovo Crisis. - Sterling: Pluto Press, 2000. - 222 p.
13. Livingston S. Author interview with Margaret Tutwiler. Alexandria. Virginia, 1996. 29 March. - Available at: http://www.genocidewatch.org/images/1997Clarifyingth-eCNNEffect-Livingston.pdf
14. Livingston S. Clarifying the CNN Effect: An Examination of Media Effects According to Type of Military Intervention. Research Paper R-18. John F. Kennedy Government's Joan Shorenstein Center on the Press, Politics and Public Policy. Harvard University. - Cambridge - 1997. - June. - 19 p.
15. Shah A. Media and Natural Disasters. - Available at: http://www.globalissues.org/ article/568/media-and-natural-disasters (accessed: 01.09.2016)
16. Wiseman L. Burt Reinhardt dies at 91: Newsman helped launch CNN. The Washington Post. Washington. - 2011. - 19 May.
