ДОСЛіДЖЕННЯ СУЧАСНОГО СТАНУ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 338.48

ДОСЛ1ДЖЕННЯ СУЧАСНОГО СТАНУ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ

ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ

© 2017 М1РОШНИК М. В., МАЙСТРО Р. Г., ЛУЧНА £. О.

УДК 338.48

Мiрошник М. В., Майстро Р. Г., Лучна €. О. Дослщження сучасного стану та перспектив розвитку ринку туристичних послуг

У статт'1 розглянуто CBimoBi тенденцИ розвитку ринку послуг, визначено, що серв'кний сектор становить близько 70% свтового внутршнього валового продукту (ВВП). Зазначено, що туристичний сектор е одним з найб'шьших у св'товш економц, а його ринокза ефективтстю швестицш-них вкладень входить до високоприбуткових ринтв поряд з нафтогазовидобувним, промисловим i автомоб'шебуд'юним ринками. Туристичний ринок Украни становить т'шьки близько 2% у ВВП кра/ни, але мае великий потен^ал нновацшного розвитку та туристичних перспектив. Така ситуа^я потребуепостйногомонторингута анал'ву, що й обумовило актуальшсть обраного досл'дження. Метою статт'> стало проведення комплексного анал'ву сучасного стану ринку туристичних послуг в УкраМ та визначення основних тенден^й його подальшого розвитку. Встановлено, що в УкраЫ туристична галузь формуеться за рахунок трьох складових: ви/зного (заруб'жного); внутрШнього та в'/'зного (ноземного) туризму, мльмсне зб'шьшення яких дозволить тдвищити ефективтсть туристичного потен^алу кра/ни та закр'тити // позитивний iмiдж за кордоном. Кпючов'1 слова: сфера послуг, туристична послуга, туризм, туристичн потоки, ринок. Рис.: 6. Табл.: 1. Ббл.: 13.

Мipoшник Ма^я Володимирiвна - кандидат економiчних наук, доцент кафедри економки та маркетингу, Нацональний техн'тий ушверситет «Хармвський полтехн'тий i'нститут»(вул. Кирпичова, 2, Хармв, 61002, Украна) E-mail: [email protected]

Майстро Руслана rp^opiBHa - кандидат економiчних наук, доцент кафедри економ'жи та маркетингу, Нацональний техн'тий ушверситет «Хармвський полтехн'тий iнститут»(вул. Кирпичова, 2, Хармв, 61002, Украна)

Лучна Елизавета ОлексИвна - студентка, Нацональний техн'тий ушверситет «Хармвський полтехн'тий iнститут» (вул. Кирпичова, 2, Хармв, 61002, Укра/на)

УДК 338.48

Мирошник М. В., Майстро Р. Г., Лучная Е. А. Исследование современного состояния и перспектив развития рынка туристических услуг

В статье рассмотрены мировые тенденции развития рынка услуг, определено, что сервисный сектор составляет около 70% мирового внутреннего валового продукта (ВВП). Отмечено, что туристический сектор является одним из крупнейших в мировой экономике, а его рынок по эффективности инвестиционных вложений входит в число высокодоходных рынков наряду с нефтегазодобывающим, промышленным и автомобилестроительным рынками. Туристический рынок Украины составляет только около 2% в ВВП страны, но имеет большой потенциал инновационного развития и туристических перспектив. Такая ситуация требует постоянного мониторинга и анализа, что и обусловило актуальность выбранного исследования. Целью статьи стало проведение комплексного анализа современного состояния рынка туристических услуг в Украине и определение основных тенденций его дальнейшего развития. Установлено, что в Украине туристическая отрасль формируется за счет трех составляющих: выездного (зарубежного) внутреннего и въездного (иностранного) туризма, количественное увеличение которых позволит повысить эффективность туристического потенциала страны и закрепить ее положительный имидж за рубежом.

Ключевые слова: сфера услуг, туристическая услуга, туризм, туристические потоки, рынок. Рис.: 6. Табл.: 1. Библ.: 13.

Мирошник Мария Владимировна - кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и маркетинга, Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт» (ул. Кирпи-чева, 2, Харьков, 61002, Украина) E-mail: [email protected]

Майстро Руслана Григорьевна - кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и маркетинга, Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт» (ул. Кирпи-чева, 2, Харьков, 61002, Украина)

Лучная Елизавета Алексеевна - студентка, Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт» (ул. Кирпичева, 2, Харьков, 61002, Украина)

UDC 338.48

Miroshnyk M. V., Maystro R. G., Luchnaya Ye. O. A Study on the Current Status and Prospects of Development of the Tourism Services Market

The article considers the world trends in the developmet of services market, and it has been determined that the service sector is about 70% of the world's gross domestic product ¡GDPj. It has been noted that the tourism sector is one of the largest in the world economy, and its market in terms of investment efficiency is among the highly profitable markets along with the gas and oil producing, industrial, and automotive markets. The tourism market in Ukraine is only about 2% of the country's GDP, but has great potential for innovation development and tourism perspectives. Such a situation requires constant monitoring and analyzing, which makes the selected study relevant. The purpose of the article was to provide a comprehensive analysis of the current status of the market for tourism services in Ukraine and to determine the main tendencies in its further development. It has been found that the tourism industry sector in Ukraine is formed by three components: outbound (international), internal, and inbound (foreign) tourism, the quantitative increase of which will increase the efficiency of the country's tourism potential and reinforce its positive image abroad.

Keywords: service industry sector, tourism service, tourism, tourist flows, market.

Fig.: 6. Tbl.: 1. Bibl.: 13.

Miroshnyk Mariia V. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Economics and Marketing, National Technical University «Kharkiv Polytechnic Institute» (2 Kyrpychova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine) E-mail: [email protected]

Maystro Ruslana G. - PhD (Economics), Associate Professor of the Department of Economics and Marketing, National Technical University «Kharkiv Polytechnic Institute» (2 Kyrpychova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine) Luchnaya Yelizaveta O. - Student, National Technical University «Kharkiv Polytechnic Institute» (2 Kyrpychova Str., Kharkiv, 61002, Ukraine)

ЕК0Н0М1КА

ЕК0Н0М1КА Т0РГ1ВЛ1 ТА ПОСЛУГ

СП

ет

и

X

1 ■ 1 о

X

е

€ о

■О

сг с

5'

а> ю

СП

о1 р м о

Ъ —»

а>

■о

о

о

13

5'

о ж ш

5 г £

-е-

ф ■о

а

■<

■<

го го

ж ■с

ш

Св1т

США 1ндт Ымеччина Канада ЮАР Австрт Бразтт Татанд Туреччина Болгарт Мексика Грузт Чехт Японт УкраУна Колумбт Уганда Малайзт £ппет Китай

В'втнам

т; ■о

ш.

5'

ш

Частка сфери послуг, %

1л 00

00

13 К

со

X

3 -с

-с о

I г.

04 э-

Е

я о к о

В' ?

2> ^

го £2 го св

Ж » *

К

-с

э-

Е

2 '-а

> ро

со К

о К

л —

а» 4

5 13

13 о

го Л

§ Я

в Э.

а оч

я

? 3

стч св

рэ

р Я' ~

» >

и го го

ьЗ ® э

^ та >

да Сз'

ё а

8 Л

а 8

« %

§ и

оо 5

я В

рз а

^ «

£ я

№ =

►©- го

я' 14 я

о

Я св ~ ё

> 13

стч 2

£ Е и

^ св со

го Я Я > ,

о ж

а? ° ^ и та &>

Со : » о Я

Я4 " 5

м Св

О рз Л

» К

£ ^

о >

=

X

Я

>

Ж о

о 13 рэ

оо 13

СП о

а? стч

О Я

й' й

р> я. >

13

> 3 1 8

о 13

я

о

2 ^

^ °

Я рз

О 13

св л

В" 1

ё ё

я 3 я< *

3 а Я 13

й

5 я

'Я та

О ь-з

СО

св 1—

£ ш

» св

13 Я

Я

о о

о я

я

ьв ^ св -с

се се << Я п ^ Е ^

> к.

рЗ Я

о

а ►©-

р> го со та о

13

-с

я

о о

~1 я

13

Я

>

я

рз рэ

я £

.5 СО

> го

о я<

-а к

2 13

о о

, я >

- Я Я

Я< О

Я °

13 я

та я<

со

Я ач о ^ № О В

^ 5

ач >

Я

со № Я О

оо

о

а?

§ «

2 ^

® ш

Я рз

ч •

№ СО

оч »

> о

Я Я

СО с-

№ Я

§ $

^ I

О Я

^ п

о ьа

Я' о

о ®

а о

о 2

О

►1 13 о

О о ч

> >

Я

о

Р2

я х_

I та 8

§ § 3

° 0 2* > >:

л Л

-с -с

Я о

■В.

о о

Я И

? в;

я г

X

ач э-

Е

Я

Я «

3

со Я

л

-С . го

' та о 3

СГЧ Я

о №

А ^

я.

го Я € Я

СП С

со ^

я< £

л ?

рз

О Я

13

Р2

я

<< » >

Р2

я л

|-3

2 §

я х

С та

а рз

Сй

О 13 ^

о п> <2

а ш та

? ? ш

П та я

• я °

? 5 та

» ш й

се се

3> ё о

-с

X

рэ о Я о

я о а Я нЗ №

стч >

Я

со № Я О

о

^

о св

я*

о св о »1 о св

я

13 Ё

со

Р2

с я я'

ж р;

й

п

св

Я* о св о

я 2. о и о о 1-3 св

го ^

ш а ач я

Г I

в -а.

а го го

о та

о я л о о

5' ^

"3 1

о ^

ГО Я: 13 Я

§ -Ё

о о

0 та

2

4 св

3 ё

рз то

ач §

> а

2 го § £

° я

я я » -

^ О £ 3

<ъ

п 2

я

ьй Я

та. »

Я Я

та > ^

я я

та о

Я го

В >;

рз ^

я я

го ю

та

го

ач о

я

рз о

О та

и ро

а

<

00 ро

л

К

Ё о Я е-

V; го

> > го

я О

ГО н-

я 3

ж ^ ®

Я > О

о ГО Ч

■Р Я о

Н ° Я

У °

рз Я

л та й

го рэ а Я Я

« {ч

О X я

» Я о

а' ' 2.

• ^

о

3 св

ё I.

да

нЗ

з §

о а

а »

? Я

л ^

■Р я<

та

й о

2 " ч

Я СВ

Я рз

0 »

1 ^

" св

я' >

Я св' -с

я та

о

£ £ >£В го

та а

ея о

а

го о та го

да

X ^

о . > "

> Я

а св

2 Я

Я

> §

^ Я

св та § 5

о Я

го =

СВ

Я

о

ач

Я

Я

|-3 св рэ

> та.

та

Ё' г

5 о

Г" ^

> о ^ я

^ та о

§1 м

та ^

Го

« Е

рэ д

я та

о

Я

о >

о св о

та

0

со св Я

1

я

со

рз о

Я 2

— я

> я

го

та та

ГО о

• > го

го -5

> —

« св

го Я

Я со

& а

а к

й к СВ

л

го та

я о

я >_

- св

> ~

да

^ Я

2> §

я £

а та

й я

ьн ГО

» св

го 2

Я го

§ Я

Г О

Р2

^ 2

К " а

я ч

св -ц О

Я 4 Я -С

го

р. й я> I

о ш > >•

Я -§ «

О о

>

о

о >

« го

я я л

=

Я 1 та

« св о — СВ го

я

.та та

го

та та

го о та

рз рз О нЗ

Я Я

- я го а ►е- я

^ £

я

5 го

св Я

рз та

к I

л 5

а

рэ СГ

£з та

СР о

о св

х X?

3 го >

-с

со СВ

ГО _

Я' та

- л

рз > ^

^ л

^ я

о

« я'

л я

ш я

О о нз св с

2 я

ет

я »

та —

§4 2

£ та

я -с

я «

И нЗ СВ

№ тз

' Я О

а з

я -с Й я

^ >

>

э-Я

О о

1-3

св го а

2

В Я

- О

3

та

>©-

о о с

^ и Го - >

о св

я

^

2

-с

о

-с

X

рэ

я я

л м

-С о В.

2 та >

св

я

>

5'

О! » ^

со Я- с-а со » го » >

го я ■с я; я » • о

н СР

ОЧ^

> 3

оч ё го 2 _

е я< п

> ^ рз

2' та 3

— Ого

та

о

со

Я X

Й «

¡3 о

-с >

го о ►е-

ГО л

Я Я

Я да

я -с

2= „

Го Я

>©- со

го Я

та «

я й

я я

о

д Я

да та

£ «

со го да 2

а- 3

св да

2

» ® Ё

н § я

аз

л я я

Я' Я я

а л л

п

л

со >

я!

о Я

5 5

СВ нЗ

Я о

го 8

•е- я

_ о

я

• >

2 *

п

о та сг

и о о

СВ со ^

о св о

та я >

5 | 5.

ГО

5 о ^

0 >

^ ^ ^

¥ я: я

Е § «

го О ^

8 и

в ^ *

I Й

о

св

3

5

°та §

да

с м

а. §

Го О о

Я >

о го

я та -с

о » л

> ^

С- Я о

& о К

О о

оч > о

рз нЗ

Я

£ 3-

Я

О

Я о

О И

О рз

> ч

■ -с -с

О ч го

О СО 13 св >

э-2. о"

я

о

л

о"

я

о

о

я

о та 5'

я «

а э-

та

о

2 В.

О н-

^ а

р з

о

О/

к >

о

о >

* го

а а л

я та

Й ^

¡5 ач

►е- £

ГО й

та х

Я св

^ <Т>

та £

8 §

го х;

Я ^

л 2

£ 5

й я

со

5 я

О рэ

% э-

я

я

Я 2

рз то

> рз

с■ а

8 й

л ^

а св

-с та я

о

ё 8

£ ё СО 2

£ Я

О СР

Я -о та

св ГО

5 я

а ^ з " ^ ё я

5 л п - 6: ж о

5 °

я §

та о г я

та -с

оч *

я

X СВ

л

со

СР

1-3

я

>

о

о >

го Я

СР

я та

го

та £

Я

го

та.

о* >

Я х I

о.

я та

го о Я нЗ

г та

рз

а ^

рз рз

5 я

■с рз

ч я

да та

о |

о 2

-с та

я о

я >©-

рз о

го Ж Я Я

§ §

X о

Й та

го о

Я со ®

2 я £ ч

я<

та я

о та

со о

св СВ

Я го

>-3 го

3 а

-с я

со св св

е я я

св ч со

я я

ё 3

й ^ £

> л о та о

> го о

I'

а со св

а да я

■В. |

о 1 I |||

Я' Го я

та я я

я 2- в;

о а я<

* го о

^ § 3

я я §

со О Тр,

8 2 £

св а а

н > Я

а го о

а Я а

£ о о

2 а та

а рз о

8 25. ?

о

г

о а рэ

Я

-с та

« го

-С я

а та

^ о

та св

» о

Я- о

та рз

рз а

В; |

основних виробничих фондiв. Аналогiчна тенденцiя i в кра!нах Зах1дно! бвропи, де у сферi послуг зайнято по-над 66% в1д загального числа зайнятих. У кра!нах ЕС на частку послуг припадае близько 63% ВВП i 62% зайнятих; в Япони - 60% i 56% вiдповiдно. У сферi послуг розмщено 40% обсягу iноземних прямих iнвестицiй у свiтi. За даними мiжнародного валютного фонду (МВФ), уй види послуг на початок XXI ст. складають приблиз-но 1500 млрд дол., що становить близько 70% вартост всього обсягу свггового виробництва [1].

Сучасний туристичний ринок е одним з найбкь-ших ринкiв сватово! економiки. За останш роки ккь-кiсть туристiв на световому туристичному ринку збкь-шилася в чотири рази, доходи вц туризму - бкьше, нiж у 25 разiв, а вклад туризму у свгтовий ВВП зрiс на 25% (рис. 2) [3].

У порiвняннi з минулим роком юльюсть туристш зросла на 46 млн. Всесвиня Туристична Органiзацiя (ЮНВТО) прогнозуе, що число мiжнародних туристiв у всьому свт у 2017 р. буде зростати зi швидкiстю 3-4%, без-посередньо туристичнi потоки до бвропи зростуть на 2-3%, до Азшсько-Тихоокеанського регюну i Африки -на 5-6%, у Швшчну i Пiвденну Америку - на 4-5%, а зростання на Близькому Сходi складе 2-5% [4; 8; 9]. За даними того ж джерела, до 2020 р. очжуеться стрiмке зростання туризму, середнш темп якого складе 4,4% на рж, безпосередньо доходи в1д туризму становитимуть до $2 трлн, середш витрати туриста зростуть до $707 на одну подорож, а крашами - лидерами туристичного бiзнесу стануть США, з часткою ринку 27,1%, Францш (25,5%), !спанш (24,7%) та Китай (22,7%) [1; 8].

< 35 -

3 '5

§ 2,5

£ 5

с 1,5

* 1 0,5

оа 0

Зростання - 80,6%

1,95

2,25

25

2011 2012 2013 2023 Ик

Рис. 2. Вклад сектора туристичних послуг у свгговий ВВП з перспективою у 2023 роц [3]

За даними Сватово! оргашзаци торгiвлi (СОТ), у свт кнуе 15 кра'ш, що спещ^зуються виключно на послугах туризму, доходи в1д яких багаторазово переви-щують надходження вiд експорту (рис. 3) [6]. Серед них Барбадос, Сейшельсью острови та iншi острiвнi держа-ви в зонi тропшв. Для 38% кра!н свiту туризм виступае головним джерелом доходу, а для 83% держав туризм входить у ТОП-5 джерел доходу [4].

Загальне значення доходiв вiд туристичного сектора економжи за регiонами свiту у вцсотковому зна-ченнi представлено на рис. 4.

Слц пiдкреслити, що захцноевропейсью кра!ни займають перше мiсце з розвитку мiжнародного туризму (70%), далi йдуть кра!ни Швшчно! Америки (20%), Австрали, Африки та Ази (10%). У цкому мiж-народний туризм демонструе зростання. Так, у 2016 р. туристи здшснили 1 млрд 235 млн мiжнародних по!здок.

Туристична галузь в УкраМ формуеться за раху-нок трьох складових: ви!зного (зарубiжного); внутрш-нього та в'!зного (iноземного) туризму, причому ви!зно-му туризму належить частка в 41% вiд загально! ккькос-тi туристiв (рис. 5).

Основний потж в'!зних туристiв склали мешканцi Бiлорусi (84361), Росшсько! Федераци (44497), Туреч-чини (12192) та 1зра!лю (10752). Деталiзацiя ви!зного туризму показала, що Украша входить в першу десятку кра!н - постачальниюв туристiв до Туреччини (93698). Серед шших популярних напрямкiв у 2016 р. були: Египет (23351), Бкорусь (14300), Об'еднанi Арабськi Емiратi (13680), Грецш (11315), Болгарiя (10895), Австрш (9103), Нiмеччина (8999) та 1зра!ль (8324). Та, якщо у 2013 р. в'!зний туризм домшував над ви!зним, то у 2016 р. ккьюсть людей, що ви'шджають з Украши з метою «туризм», майже вдвiчi перевищуе кiлькiсть ойб, що в"1жджають в нашу крашу з щею ж метою (табл. 1).

Дохщ, %

20-1

Рис. 3. Частка доходiв вiд туризму у ВВП окремих краУн свггу, % [4]

Доходи вщ туристичного сектора у грошовому вим1рюванш складають $ 937 млрд

Близький Схщ

3,95%

Африка

2,85%

Американський регюн 21,99%

Европа 40,90%

Азшсько-Тихоокеанський регюн 30,31%

Рис. 4. В1дсоткове значения доход1в в1д туризму за репонами св1ту [4]

ВиТзний туризм В'Тзний туризм

Рис. 5. Розподш туристичних поток1в за видами туризму (оаб)

Джерело: складено за [13].

Топ-10 краУн в'Узного та виУзного туризму у 2016 р.[13]

Таблиця 1

Кшьккть ¡ноземних громадян, як1 в'Ухали в Украшу, за краУнами, з яких вони прибули, 2016 р., оаб Кшьккть громадян УкраУни, як виУжджали за кордон, за краУнами, до яких вони виУжджали, 2016 р., оаб

Бторусь 84361 Туреччина 93698

Роайська Федерацiя 44497 бгипет 23351

Китай 20000 Бторусь 14300

Туреччина 12192 Об'еднаш Арабськ Емiрати 13680

1зрать 10752 Грецiя 11315

США 5701 Болгарiя 10895

Нiмеччина 2978 Авс^я 9103

lталiя 1280 Нiмеччина 8999

Люксембург 1273 1зраТль 8324

Франтя 1135 Литва 4594

Усього УкраТну вiдвiдало 13,6 млн туриспв Усього ктьмсть украшав, якi виТжджали за кордон, стано-вить 24,6 млн туриспв

Резюме: визний туризм у 1,8 разу превалюе над в7зним

Маемо констатувати, що частка туристично'1 га-Ay3i у ВВП Украши не значна та складае близь-ко 2%, тому на державному piBrn було розро-блено нову Стратегш розвитку туризму та кyрортiв на перюд до 2016 р. (розробник - Мшстерство економiч-ного розвитку i торгiвлi (МЕРТ) в УкраМ), виконання яко'1 е обов'язковою умовою в рамках iмплементацiï Ди-рективи Ради 6С вiд 13.06.1990 р. № 90/314/6ЕС «Про органiзованi туристичш подорожi, вiдпочинок з повним комплексом послуг та комплексы турне» та формування позитивного iмiджy та популяризаци Украши як краши, привабливо'1 та безпечно'1 для туризму шляхом просу-вання бренд меседжiв - «Украша - краша, приваблива для туризму» та створення бренда «Украша». Основш цш Стратеги передбачають таке [11; 12]:

+ зростання до 2026 р. кiлькостi iноземних туриспв - у 2,5 разу, внутршнк - у 5 разiв; + досягнення зведеного туристичного бюджету

10 млрд грн на рiк; + наповнення бюджетiв уск рiвнiв вiд здiйснення туристично'1 послуги з позитивною динамжою зростання у 10 разiв.

У цкому у 2016 р. в УкраМ побували 13,6 мкьйо-нiв тyристiв, близько 25 мкьйошв yкраïнцiв вшжджали за кордон (24 668 233 оаб) та майже швмкьйона оаб склали сегмент внутршнього туризму. Однак маемо констатувати, що ккьюсть тyристiв, якi були обслуго-вyванi суб'ектами туристично'1 дiяльностi Украши, зна-чно зменшилася, а саме: шоземних тyристiв - на 84,9%; громадян Украши, яю вшжджали за кордон, - на 18,2%; внутршнк туриспв - на 35,4%. Деталiзацiя туристич-них потокiв громадян Украши та шоземних громадян, яю вцвцали Украшу з метою «туризм» та яю були об-слyговyванi суб'ектами туристично'1 дiяльностi Украши, наведено на рис. 6.

Ккьюсть громадян Украши, яю вшжджали за кордон, i внутршнк тyристiв наведена без урахування мешканщв тимчасово окуповано'1 територи Автономно'1 Респyблiки Крим, м. Севастополя та частини зони про-ведення антитерористично'1 операц11.

Заrальнi тенденцй змiн зарубiжного (ви!зного) та iноземного (в'!зного) туризму склалися таким чином [6]:

А) Динамжа ви!зного туризму: ^ 2013 р. до 2012 р.: +10,86%; + 2014 р. до 2013 р.: -5,57%; + 2015 р. до 2014 р. +3,13; + 2016 р. до 2015 р. +6,6%.

Б) Динамiка в'!зного туризму: + 2013 р. до 2012 р.: +7,21%; ^ 2014 р. до 2013 р. -48,5%; + 2015 р. до 2014 р. -2,23%; + 2016 р. до 2015 р. +7,28%.

Динамiка визного туризму, починаючи з 2014 р., е позитивною, а введення безвiзового режиму з кра!нами 6С виступить каталiзатором до 'й активацй. Для в'!зного туризму 2014 р. був «провальним» (зменшення по вiдно-шенню до 2013 р. на 48,5%), i т1льки у 2016 р. маемо слаб-ку динамiку зростання даного сегмента ринку. Тобто, Украша, як самостшний суб'ект мiжнародноl економiч-но'1 дiяльностi, залишаеться недостатньо залученою до мiжнародних туристичних процесiв, хоча особливосй географiчного положення, сприятливий ^мат, унiкаль-нi природно-рекреацiйнi ресурси та велика ккьюсть iсторико-культурних пам'яток створюють можливосп для iнтенсивного розвитку багатьох видiв туризму.

Для оптимiзацil означеного вважаемо за доцкьне введення у практику суб'екпв туристично1 дiяльностi посаду маркетингового аналiтика або делегування його повноважень окремим ствробиникам туристичних фiрм, офiсiв тощо [5].

ВИСНОВКИ

Мiжнародна торгiвля послугами е одним з най-б1льш динамiчно зростаючих секторiв свiтового госпо-дарства, яка на початок XXI ст. складае $1500 млрд, що становить близько 70% вартосп всього светового вироб-ництва. Сучасна шдустр1я туризму е одним з найбкь-ших секторiв св^ово! економiки з внеском у свиовий ВВП $3,25 млрд. Основнi потоки туриспв у 2016 р. було спрямовано на европейсью кра1ни, краши Азiйсько-

KinbKiCTb, ociö

3000000 -2500000 -2000000 -1500000 -1000000 -500000 -0

Зменшення:

2519390

2085273^^^ Il647390l

III

18,2%

2060974

702615е

lH03eMHi туристи (ociö):

2013 p. - 232311;

2014 p. - 17070;

2015 p. - 15159;

2016 p. - 35071 Зменшення: 84,9%

Зменшення: 35,4%

1322746 357027, ■ ■

453561

Громадяни УкраУни, ям

"Г

BHyTpirnHi туристи

п

2013 p.

12014 p.

12015 p.

12016 p.

ви1жджали за кордон

Рис. 6. Кшьккть туриспв, ям були обслуговуванi суб'ектами туристичноТ дiяльностi УкраУни [13]

Тихоокеанського, Американського регюшв та кра'ши Близького Сходу. До 2020 р. середнш темп зростання туристичного ринку передбачаеться на piBHi 4,4% на рж, безпосередньо доходи вiд туризму становитимуть до $2 трлн, а крашами - лидерами туристичного бiзнесу ста-нуть Китай, США, Францiя, 1спанш.

Туристичнi послуги в УкраМ формуються за раху-нок трьох складових: вшзного, внутрiшнього та в'!зного туризму. Частка туристично'1 галузi у ВВП Украши скла-дае близько 2%, що свiдчить про те, що використання туристичного потенцiалу кра'1ни здшснюеться непо-вною мiрою. У цкому можна стверджувати, що ринок туристичних послуг функцiонуе недостатньо ефектив-но: ккьюсть ви'1зних туристiв зменшилася на 6,3%, ккь-кiсть iноземних громадян, яю вiдвiдали Укра'1ну (в'!зш туристи), зменшилася майже на 95%.

Подальшi науковi досл1дження мають бути спрямо-ванi на визначення та аналiз основних факторш, якi ви-значають майбутне туристичного сектора Укра'1ни, а саме: конкуренцiя, iнформацiйнi технологи, послуги туристичних операторiв, а також загальнi полiтичнi, економiчнi та сощальш умови розвитку ринку туристичних послуг. ■

Л1ТЕРАТУРА

1. Ведмiдь Н. I. Сервкна концепцiя: еволюцiя та прю-ритети iмплементацií // Ефективна економка. 2013. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2142

2. Войтович С. Я., Данилюк Т. I. Значення та тенденцп становлення сфери послуг в Укра'нк Економ'чн науки. Сер. «Економка та менеджмент». 2013. Вип. 10 (38). С. 27-32.

3. Кудинова Е. В., Шаповал А. Ю. Современное состояние и тенденции развития туризма в мировой и российской экономике. Молодой ученый. 2015. № 3. С. 430-433.

4. Ковалев Г. Н., Виноградова В. А. Тенденции развития туризма в современных социально-экономических условиях. Экономика и социум. 2016. № 1 (20). URL: http://iupr.ru/domains_ data/files/zurnal_20/Kovalev%20G.N.,%20Vinogradova%20 V.A.%20(0snovnoy%20razdel%20Socialno-ekonomicheskie%20 aspekty%20razvitiya%20sovremennogo%20gosudarstva).pdf

5. Кучина С. Е., Кггченко О. М. Про необхщысть еконо-мiчноí обфунтованосп витрат на маркетинг. Всник НТУ «ХП1». 2014. № 64 (1106). С. 97-100.

6. Мiрошник М. В., Лучна €. О. Сфера туристичних послуг як об'ект дошдження: проблеми та напрямки розвитку // Матерiали мiжнародноí науково-практично' Internet-конференцп «Менеджмент та маркетинг у складi сучасно' економiки, науки, освiти, практики» (26-27 березня 2016 р., м. Харш). Харш: Вид-во НФаУ, 2016. С. 508-515.

7. Моргулець О. Б. Менеджмент у сферi послуг: навч. по-аб. Ки'в: Центр навчально' лiтератури, 2012. 384 с.

8. Офщшний веб-сайт ВсесвпньоТ туристично' оргаш-зацп ЮНВТО. URL: http://mkt.unwto.org/sites/all/files/docpdf/ unwtohighlights12enlr_1.pdf

9. Рынок международного туризма: основные тенденции 2013 года. URL: http://провэд.рф/analytics/research/7035-turizm. html

10. Структура ВВП стран мира: 20 стран мира с наибольшей долей сферы услуг в структуре ВВП. URL: http://infotables. ru/statistika/43-ekonomicheskaya-statistika-stran-mira/426-struktura-vvp-stran-mira-tablitsa

11. Сколько денег туристы потратят в Украине в 2026 году. URL: https://delo.ua/lifestyle/skolko-deneg-turisty-potratjat-v-ukraine-v-2026-godu-329127/

12. npo cxBaneHHfl ûpaTeriï po3BiiTKy Typiii3My Ta KypopTiB Ha nepiog go 2026 poKy № 168-p (pefla^ifl ot 16.03.2017 p.). URL: http://www.kmu.gov.ua/control/ru/cardnpd?docid=249826501

13. TypucrumHi noTOKi // flepwaBHa c^y»6a CTaTMCTMKM yKpaÏHM. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2007/ tyr/tyr_u/potoki2006_u.htm

REFERENCES

Kudinova, Ye. V., and Shapoval, A. Yu."Sovremennoye sostoya-niye i tendentsii razvitiya turizma v mirovoy i rossiyskoy ekonomike" [Modern state and tendencies of development of tourism in world and Russian economy]. Molodoy uchenyy, no. 3 (2015): 430-433.

Kovalev, G. N., and Vinogradova, V. A. "Tendentsii razvitiya turizma v sovremennykh sotsialno-ekonomicheskikh usloviyakh" [Trends in the development of tourism in the modern socio-economic conditions]. Ekonomika i sotsium. http://iupr.ru/domains_ data/files/zurnal_20/Kovalev%20G.N.,%20Vinogradova%20 V.A.%20(0snovnoy%20razdel%20Socialno-ekonomicheskie%20 aspekty%20razvitiya%20sovremennogo%20gosudarstva).pdf

Kuchyna, S. E., and Kitchenko, 0. M. "Pro neobkhidnist eko-nomichnoi obgruntovanosti vytrat na marketynh" [About the necessity of economic substantiation of expenses on marketing]. VisnykNTU«KhPI», no. 64 (1106) (2014): 97-100.

[Legal Act of Ukraine] (2017). http://www.kmu.gov.ua/con-trol/ru/cardnpd?docid=249826501

Miroshnyk, M. V., and Luchna, Ye. 0. "Sfera turystychnykh posluh yak obiekt doslidzhennia: problemy ta napriamky rozvytku" [The field of tourism services as an object of research: problems and directions of development]. Menedzhment ta marketynh u skladi suchasnoi ekonomiky, nauky, osvity, praktyky. Kharkiv: Vyd-vo NFaU, 2016. 508-515.

Morhulets, 0. B. Menedzhment u sferi posluh [Management in the service sector]. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury, 2012.

Ofitsiinyi veb-sait Vsesvitnyoi turystychnoi orhani-zatsii YuNVTO. http://mkt.unwto.org/sites/all/files/docpdf/ unwtohighlights12enlr_1.pdf

"Rynok mezhdunarodnogo turizma: osnovnyye tendentsii 2013 goda" [The market for international tourism: trends of 2013]. http://пpoвэfl.p$/analyt¡cs/research/7035-tur¡zm.html

"Struktura VVP stran mira: 20 stran mira s naibolshey doley sfery uslug v strukture VVP" [The structure of world GDP: 20 countries with the highest share of services in GDP]. http://infotables.ru/ statistika/43-ekonomicheskaya-statistika-stran-mira/426-struktu-ra-vvp-stran-mira-tablitsa

"Skolko deneg turisty potratyat v Ukraine v 2026 godu" [How much money tourists will spend in Ukraine in 2026]. https:// delo.ua/lifestyle/skolko-deneg-turisty-potratjat-v-ukraine-v-2026-godu-329127/

"Turystychni potoky" [Tourist flows]. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy. http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/opera-tiv2007/tyr/tyr_u/potoki2006_u.htm

Voitovych, S. Ya., and Danyliuk, T. I. "Znachennia ta tendentsii stanovlennia sfery posluh v Ukraini" [The value and tendencies of development of sphere of services in Ukraine]. Ekonomichni nauky. Ser. «Ekonomika ta menedzhment», no. 10 (38) (2013): 27-32.

Vedmid, N. I. "Servisna kontseptsiia: evoliutsiia ta priorytety implementatsii" [Service concept: evolution and priorities of implementation]. Efektyvna ekonomika. http://www.economy.nayka. com.ua/?op=1&z=2142