CC BY
33
http://www.zabvektor.com
ISSN 2542-0038 (Online) ISSN 1996-7853 (Print)
УДК 070.4
DOI: 10.21209/1996-7853-2020-15-5-126-134
Алла Николаевна Тепляшина,
Санкт-Петербургский государственный университет (г. Санкт-Петербург, Россия), e-mail: [email protected]
Динамика аргументации в дискурсе о внутреннем туризме
В статье рассмотрена структура и динамика аргументации в массмедийном дискурсе о внутреннем туризме. Анализу подвергаются текстовые и дискурсивные характеристики аргументации. Цель анализа - выявление речевой реализации риторических приёмов как механизма воздействия, эффективности аргументации в туристическом дискурсе на материале журнала «Вокруг света». Цель и задачи исследования определили выбор методов анализа. Для подтверждения гипотезы о роли аргументации в диверсификации концептуального содержания научно-популярного дискурса о туризме применялись методы контент- и дискурс-анализа. Методологической основой статьи являются такие составляющие системного подхода, как когнитивная, коммуникативная, риторическая. В статье выявлены ключевые концепты туристического дискурса, поднимаются вопросы актуализации их содержания. Решается задача - показать своеобразие риторических средств в аргументативном высказывании, обозначены способы создания па-норамности, которая стимулирует зрительную природу образа. Дано общее представление о способах создания панорамности описания, достигаемой за счёт использования эпитетов, метафор. Метафоры являются основным текстообразующим средством, позволяющим создавать лаконичные тексты. Пано-рамность даёт возможность автору апеллировать к эмоциям читателя, вызывая образные ассоциации, а главное, желание увидеть своими глазами красоту уникальных мест. На примере текстовых фрагментов продемонстрированы функции выразительных средств в вербализации концептов. В статье приводятся фрагменты текстов, которые дают возможность заключить, что выразительные средства являются великолепным средством воздействия, они обладают огромным потенциалом образности, а следовательно, возможностью вызывать эмоционально-оценочную реакцию адресата речи. Авторы текстов должны обязательно учитывать это преимущество, рассказывая о перспективных туристических направлениях в условиях закрытых границ. Критерии эмпирического поиска ограничены временными рамками (январь -июнь 2020 года). Статья предназначена для аспирантов, магистров, бакалавров факультетов журналистики.
Ключевые слова: аргументация, туристический дискурс, концепт, трэвел-медиатекст, тропы
The article examines the structure and dynamics of argumentation in the mass media discourse on domestic tourism. The textual and discursive characteristics of argumentation are analyzed. The purpose of the analysis is to identify the speech implementation of rhetorical techniques as a mechanism of influence, the effectiveness of argumentation in the tourist discourse on the material of the Vokrug Sveta magazine. The purpose and objectives of the study determined the choice of methods of analysis. To confirm the hypothesis about the role of argumentation in the diversification of the conceptual content of popular science discourse about tourism, the methods of content analysis and discourse analysis were used. The methodological basis of the article is such components of the systems approach as cognitive, communicative, and rhetorical. The article reveals the key concepts of the tourism discourse, raises the issues of updating their content. The problem is solved to show the originality of rhetorical means in an argumentative statement, ways of creating panorama, which stimulates the visual nature of the image are indicated. A general idea of the ways of creating a panoramic image of nature achieved using epithets and metaphors is given. Metaphors are the main text-forming tool that allows you to create laconic texts. This is a huge advantage, given today's readers' dislike for long texts. Panoramic allows the author to appeal to the emotions of the reader, evoking imaginative associations, and most importantly, the desire to see spectacular landscapes with his own eyes. Using the example of text fragments, the functions of expressive means in the verbalization of concepts and in argumentation in general are demonstrated. The article presents fragments of the texts that make it possible to conclude that expressive means are an excellent means of influencing the addressees - readers, they have a huge potential for imagery and, therefore, the ability to cause an emotional-evaluative reaction of the addressee of speech. Authors of texts must consider this advantage when talking about promising tourist destinations in the conditions of closed borders. The Vokrug Sveta
Alla N. Teplyashina,
St. Petersburg State University (St. Petersburg, Russia), e-mail: [email protected]
The Dynamics of Argumentation in the Discourse on Domestic Tourism
© Тепляшина А. Н., 2020
Контент доступен по лицензии Creative Commons "Attribution" («Атрибуция») 4.0 Всемирная The content is available under the Creative Commons "Attribution" 4.0 International
magazine was chosen as an empirical basis. Empirical search criteria are time-limited (January - June 2020). The article is intended for graduate students, masters, bachelors of journalism departments. Keywords: argumentation, tourist discourse, concept, travel media text, paths
Введение. В настоящее время наблюдается диверсификация концептуального содержания туристического дискурса, обусловленная концентрацией внимания государства, социальных институтов и СМИ на проблемах внутреннего туризма. В частности перед научно-популярным журналом стоит задача - заново открыть Россию для отечественной аудитории, а это означает, что речевая структура трэвел-медиатекста должна оказывать на аудиторию активное воздействие.
В теории аргументации под аудиторией подразумевают не только целевую группу людей, которую стремятся убедить, но любую фрагментированную аудиторию, группу и даже отдельного человека, которым предназначена соответствующая аргументация. Исследование особенностей и возможностей аргументации в журналистике наиболее продуктивно, когда оно проводится на уровне дискурса. Учёные интенсивно обсуждают ключевые нарративы институциональных дискурсов; осмысливают языковые средства манипулятивного воздействия. Вместе с тем, в научном дискурсе недостаточно представлены аспекты коммуникативной стратегии открытого воздействия меди-атекста на аудиторию.
Вслед за И. В. Ерофеевой, мы ставим акцент на определении медиатекста как «пространства репрезентации национальной модели мира языковой личности автора, под которой подразумеваем определённую систему духовных ценностей, зафиксированную в языковых системах и обусловленную ментальными представлениями конкретной национальной общности» [5, с. 73]. Принимая во внимание эту формулировку, рассмотрим структуру и динамику аргументации в трэвел-медиатексте как сегменте туристического дискурса.
Классическую интерпретацию дискурса в качестве медиатора, обеспечивающего коммуникацию между адресантом и адресатом предлагают учёные новосибирской академической школы Ю. А. Загорулько, Н. О. Гаранина, О. И. Боровикова, О. А. До-манов [9, с. 496]. Серьёзный интерес исследователей к эволюции дискурсивных практик вполне обоснован. Диссипативность, открытость, лабильность и мобильность дискурсивной системы приводит к разветвлённой классификаций дискурсов, для которой
основанием служат тема как доминантный интегративный признак, форма (устный и письменный, диалогический и монологический дискурсы), а также характеристика языковой личности автора.
В медийном дискурсе содержится богатый репертуар средств речевого воздействия, которые находятся в центре внимания зарубежных исследователей. Остин Фрили подчёркивает, что убедительность аргументации определяется её «эмоциональными аспектами» [13, с. 7]. В. Дворжак и С. Воль-тран расширяют понимание термина «аргументация» и границы категории аргумента-тивных средств, предлагают оригинальное видение константных («фиксированных») и изменяемых параметров аргументации в конфликтном дискурсе [12]. А. Валес-Поса-да ставит вопрос о смысловой значимости деталей описания мест как особого вида аргументации в туристическом дискурсе. Исследователь подчёркивает, что феномен релевантности расширяет контекстуальный и позиционный подход к теории и практике аргументации [16]. Б. Скотт обращается к неориторике Х. Перельмана и Л. Олбрех-тс-Титеки, в которой, по его мнению, особо важным является акцент на темпоральности аргументации [15].
Вопрос эффективности аргументации в медиатексте коррелирует с проблемой оптимизации риторических приёмов. Среди множества существующих сегодня методологических подходов к исследованию аргументации учёные выделяют риторический, который заключается в изучении аргументации как деятельности. Следует заметить, что для медиатекста характерно использование приёмов неориторики - комплекса наук, занимающихся теоретическими проблемами риторики после появления работ Х. Перельмана, сместившего акцент с истины к мнению и оценке, с доказательства -к аргументации, конечной целью которой является получение согласия аудитории [14, с. 11]. В рамках этих идей формулируется основная цель неориторики - внушить что-либо адресату, представив ситуацию или событие в наиболее выгодном ракурсе. При воздействии на принятие решений аргументация ориентирована на такое изменение взглядов и суждений людей, которое может побудить их к совершению действий, до тех пор казавшихся нереальными. В рамках
неориторики корректность аргументации порой уступает эффективности.
Методология и методы исследования. Для подтверждения гипотезы о роли аргументации в диверсификации концептуального содержания дискурса о туризме применялись методы контент-анализа, риторического анализа. Метод контент-анализа использовался для выявления содержательной стороны текстов. Анализ риторических приёмов осуществлялся по трём критериям: 1) частотность использования номинанта; 2) лексические параметры слова, вербализующего концепт; 3) эмоциональный мотив.
Использовался дискурс-анализ, изучающий структуру и речевые акты дискурса, понимаемого как текст плюс контекст. Сформирована авторская картотека примеров, включающая сплошную выборку высказываний с семантикой «путешествие по России» из текстов разных жанров. Отметим, что из текстов выбирались типичные дискурсивные фрагменты как в изолированном положении, так и с контекстом.
Результаты исследования и их обсуждение. Результаты исследования с применением методов контент- и дискурс-анализа позволяют заключить, что перед журналистами поставлена задача побудить соотечественников к путешествиям по России, создать представление о туристской привлекательности регионов России и выявить скрытый потенциал перспективных направлений. Ключевой посыл аргументации - «Мы - великая страна, с великим множеством культурных объектов, с уникальными возможностями для развития активного, позитивного, познавательного туризма» - в различных вариациях проходит красной нитью через медиатексты.
Речевые тактики аргументации в публикациях журнала «Вокруг света» направлены на убеждение аудитории в том, что отдых в России - это, на самом деле, не дань обстоятельствам, а осознанный выбор многих туристов.
В результате анализа эмпирического материала выделены приёмы аргументации, которые представляют собой механизм повышения силы внушаемости, воздействия на адресата туристического дискурса:
- ёмкость, лаконичность;
- образность/метафоричность;
- апелляция к патриотизму;
- эмоциональная окраска (оценоч-ность);
- экспрессия;
- панорамность;
- корреляция эмоциональности изложения материала с теми чувствами, которые его содержание должно вызвать у аудитории.
Обсуждение результатов исследования. С момента основания в 1861 году журнала «Вокруг света» его главными темами были путешествия, страноведение и экология (вместо устаревшей рубрики «флора и фауна»). В конце 1980-х - начале 1990-х годов просветительская миссия научно-популярного журнала заключалась в привлечении внимания общества к экологическим проблемам. Н. В. Калинина утверждает, что «на этот период пришёлся пик интереса к экологии: на страницах газет и журналов, в радио- и телепередачах тема экологического неблагополучия в стране стала одной из ведущих» [6, с. 108]. К середине 1990-х годов внимание к экологической тематике заметно снизилось. Причинами были «отход государства от решения экологических задач, спад общественного природоохранного движения и проблемы выживания прессы в условиях жесточайшего экономического кризиса 1990-х годов» [6, с. 109]. Появление материалов об окружающей среде зачастую носило волновой характер, то есть зависело от глобальных событий в природе: экологических катастроф, аварий с выбросом отходов в среду, природных катаклизмов, эпидемий и т. д. По меткому замечанию И. Ф. Ореховой, тема экологии присутствовала в прессе в так называемом «фоновом» режиме [10, с. 67]. В настоящее время из научно-популярного дискурса вытеснены темы об экологических катастрофах, например о последствиях Чернобыльской катастрофы и их влиянии на российские регионы [8, с. 61, 62], о периодических загрязнениях морских акваторий нефтью и мазутом [11, с. 65-77]. Реальность мира представлена как привлекательная и интригующая, как бы не имеющая скрытые и недоступные поверхностному наблюдению стороны, не всегда приятные и позитивные.
В 2000-е годы отсутствовала системность и учёт взаимодействий тактической и стратегической направленности непосредственно между объектами формирующегося сегмента научно-популярных журналов. Можно говорить о расколе в данном сегменте, который привёл к чёткой дифференциации: с одной стороны, научно-популярный журнал, сохранивший экологический дискурс, с другой - научно-популярный журнал с признаками диверсификации контента, конвергенции, ориентации на инфотейн-
мент, перехода в формат «глянца». Отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ, новые технологии, импортируемые западными глянцевыми журналами, продемонстрировавшие преимущество визуального контента над текстовым, впечатления над содержанием, способствовали монетизации контента. Журнал следовал идеологии глокализации, формируя представление о локальных культурах в глобальном контексте их взаимодействия друг с другом и через страноведческий компонент закрепляя кросскультурные связи между странами [7, с. 88-97].
Специфика той или иной разновидности научно-популярного журнала как медиапро-дукта заключается в том, что потребление его по сравнению с любыми другими продуктами в огромной степени зависит от идеологических установок от потребителя. В данном случае потребительной стоимостью стала сама возможность получить информацию о других странах как потенциальных объектах проведения отпуска, о программах «все включено» и шоппинге, а полезностью стала степень удовлетворения этой потребности, которая для каждого потребителя различна в зависимости от сложившихся представлений.
Показатели конкурентоспособности, эффективности и прибыльности журнала зависят от аудитории, заинтересованной в информации об услугах отелей, от потребителей, нацеленных на получение удовольствия от посещения популярных объектов туризма, знакомства с национальными кухнями и т. п. «Потребление - современный феномен, характерный для общества изобилия, - утверждал Ж. Бодрийяр - Это глубокий, интенсивный процесс выбора, организации и регулярного обновления бытовых вещей, в который включён каждый член общества» [3, с. 7]. В результате активного развития трэвел-сегмента произошла трансформация научно-популярных журналов в издания Life Stile (LS) - новой системы общественно значимых ценностей. Э. Тоф-флер сравнил такие журналы с фабриками, производящими модели стилей жизни. Если интерес бизнеса к научно-популярным журналам в целом снижался, то журнал, диверсифицировавший контент в формате «глянца», сохранял свои позиции на медиарынке.
Как отмечают зарубежные и российские исследователи, современные научно-популярные журналы представляют собой мощ-
ный инструмент формирования образцов поведения, которые затем получают распространение и воспроизводятся индивидами в повседневной жизни. Достижение успеха заключается в работе, карьере, автомобиле класса премиум, в путешествиях, совершаемых для собственного удовольствия. Известный британский учёный З. Бауман, исследователь проблем глобализации, ввёл в научный оборот концепт «туристский мир»: «В туристском мире всё странное уже приручено, одомашнено и больше не пугает, а удары доходят в обеспечивающей безопасность упаковке, что придаёт миру видимость безграничной кротости, покорности, готовности угодить прихотям туриста. Кроме того, это - мир "сделай сам", приятно податливый, он принимает форму по желанию туриста, его делают и переделывают, думая лишь об одном: взбодриться, получить удовольствие, развлечься. Других целей, которые бы могли оправдать наличие этого мира и присутствие в нём туриста, нет. Туристский мир целиком и полностью структурируется по эстетическим критериям (многие авторы, отмечавшие «эстетизацию» мира постмодерна в ущерб другим моральным измерениям, не осознавая, описывали его таким, каким он представляется туристу). Крутая жестокая реальность, не податливая резцу скульптора-эстета, в мир туриста не проникает» [2, с. 138]. Под «крутой жестокой реальностью» подразумевается дискурс, тревожащий своей тематикой, поэтому состояние природы и окружающей среды в текстах о путешествиях в основном оценивается как превосходное. Эмоциональная аргументация, по З. Бауману, в промоцийных текстах о путешествиях апеллирует к потребителю, убеждая его в том, что он получит максимум удовольствия и, главное, ощущение своей значимости.
Сегодня наблюдается динамика российского туристического дискурса, сопровождаемая изменением концепции ключевых нар-ративов. Гедонистический мотив в контенте постепенно вытесняется патриотическим пафосом, с которым авторы текстов рассказывают об объектах природного и культурного наследия как национальной ценности России.
Задачей туристического дискурса в настоящее время является речевое воздействие на адресата с целью убеждения его в том, что лучший вид туризма - это путешествие и отдых в своей стране, познание исторических и культурных ценностей. Вво-
дя в модель мира адресата новые знания и модифицируя уже имеющиеся, избегая предвзятого подбора фактов, автор стремится вызвать у читателя положительные эмоции, за которыми должны последовать действия.
Опираясь на многочисленные исследования, которые показывают, что увеличение числа аргументов в дискурсе делает его более убедительным, обратимся к такому индикатору как частотность. Сравнительный анализ количества текстов в журнале «Вокруг света», убеждающих в преимуществе отдыха в России, за январь - июнь 2019 года и январь - июнь 2020 года показывает, что их количество в этом году увеличилось более чем пять раз. Конечно, читателю нужно анализировать и оценивать не только количество, но и качество текстов, однако массовая аудитория склонна полагать, что чем больше убедительных аргументов в тексте, тем больше доверия заслуживает материал.
Важный для рассказа о национальных парках России эмоциональный мотив задают оценочные эпитеты, выражающие оценку с точки зрения соответствия эстетическому идеалу: уникальный, богатый, первозданный; «уникальная цепь гор», «богатая история», «первозданный лиановый лес». В создании мотива участвуют также эпитеты, не содержащие в своем словарном значении оценки, но приобретающие её в контексте либо связанные с оценкой своим переносным значением.
Заряжены и излучают экспрессию положительной оценки и, казалось бы, нейтральные конкретно-изобразительные эпитеты, и эпитеты, которые передают чувственное восприятие. Эпитеты сравнительные, как правило, употребляются в превосходной степени: чистейший; «водопады с чистейшей водой».
В некоторых случаях наблюдается эмоциональная избыточность за счёт активности эпитетов метафорических, не содержащих в своем словарном значении оценки, но приобретающих её в контексте, либо связанные с оценкой своим переносным значением: стрессовый, освежающий: «освежающее направление», «стрессовая весна».
Эпитет «свежий» - один из самых частотных, он встречается в разнообразных контекстах, но особенно удачно его использование в коммуникативном блоке «еда»: «Живущие на отдельных дачах могут ежедневно покупать у крестьян прекрасную свежую провизию очень разнообразную (свежий хлеб, дичь, домашняя птица, мясо,
зелень, ягоды и пр.) и недорогую». Лексический состав высказывания создаёт впечатление, что речь идёт об отдыхе в поместье XIX века, но это рассказ о дивных местах отдыха на Урале, куда можно поехать в настоящее время: «Очень интересно наблюдать в праздники по вечерам пеструю и живописно одетую ещё по-старинному толпу крестьян, которая собирается в лесу, поодаль от парка, слушать музыку. Ни хулиганских выходок, ни нашей "словесности", столь распространённой среди низших классов в Европейской России. Здесь крестьяне заботятся о приезжих, ведь Курьи принадлежат крестьянскому обществу, и крестьянин заведует всем лечебным местом»1.
В текстах репрезентированы концепты, вербализованные различными средствами экспрессии и стандарта. Например: «Здесь природа первенствует над всем, она лечит и гипнотизирует своей красотой, здесь, успокаивая нервы, манит Урал своими синими вершинами»2. Авторы используют семантические средства, которые состоят в апелляции к концептам «Родина», «путешествие», «природа», «здоровье», «выгода», с одной стороны, являющимися смыслообразующи-ми при построении аргументов, а с другой, аргументативными по своей сути.
Микроконтексты фрагментов, приведённых в качестве примеров, насыщены тропами, за счёт чего происходит расширение семантической ёмкости при сохранении лаконичности аргументативного высказывания.
Важной составляющей композиционного уровня текста служит, как будет показано далее, его метафорическое поле, состав текстовых метафор, перемещающих фокус внимания на концептуальные признаки. Так, метафора конструирует этноспецифические концепты, выполняя тем самым функцию когнитивного ориентирования в разнообразных туристических направлениях. Различные структурные и языковые выразительные средства позволяют автору создать эффект панорамности описания.
Метафоры являются убедительными инструментами аргументации, в большинстве случаев они мотивированы, лаконичны, например: «Здесь нас встречают как дорогих гостей, согласно традициям прибайкальских бурят, молоком. Белое питьё - знак особого расположения, ведь белый цвет в
1 Вокруг света. - 2020. - № 5. - URL: (https:// catalog-n.com/vokrug-sveta-may-5-2020#vokrug-sveta-5-119 (дата обращения: 28.07.20202). - Текст: электронный.
2 Там же.
буддизме символизирует чистоту помыслов, а также пожелание благополучия». Но иногда метафоры таинственны и загадочны, благодаря реминисценциям (например, скалы - «клыки неведомого зверя» )1.
Высокой частотностью обладают имена числительные в качестве аргументов, составляющих как семантический - возможность видеть и чувствовать красоту русской природы («...С этого крутого отвесного мыса открывается незабываемый вид на байкальские просторы, самую широкую часть озера протяжённостью 79,5 км»), так и прагматический план текстов («Помещение можно занять или в отдельных хорошо меблированных дачах (от 2 до 6 комнат стоимостью от 120 до 450 рублей за весь сезон). В гостинице номер с полной меблировкой - от 40 до 60 рублей за весь сезон. Питание хорошее и недорогое. Обед из трёх блюд в месяц -18 рублей».
Концепт «выгода» реализуется в большинстве текстов, поэтому его можно выделить как основной аргумент в туристическом дискурсе («Как посетить остров Валаам, озеро Байкал или Куршскую косу и при этом не опустошить банковский счёт?»; «.В мотелях и гостиницах дорого практически везде... Иногда можно набрести на выгодное предложение за вполне вменяемые деньги...»; «Адекватный ценник.». В складчину веселее платить за жильё»; «Очень приятные скидки в музеях, галереях, ресторанах и в общественном транспорте»).
Отметим, что в публикациях наблюдается увеличение частоты употребления ключевых слов и словосочетаний («освежающее направление», «отпуск в России», «стрессовая весна», «завораживающий пейзаж»), образность и конкретность высказываний («освежающие направления для путешествия по России», «планируя путешествия, не упускайте из виду удалённые уголки России, где сказки оживают, а самый волшебный отдых становится реальностью», «в России невероятное количество красивейших городков, заповедников и просто, как сейчас принято говорить, локаций»), эмоциональная насыщенность речевого акта убеждения («завораживающий», «потрясающий»; «потрясает воображение»). Однако цель аргументатив-ного высказывания не только убедить провести отпуск в путешествии по своей стране, но и разубедить в сложившемся мнении о низком качестве туристического сервиса.
1 Экскурсия на озеро Байкал. - URL: http://www. vokrugsveta.ru/article/335720/ (дата обращения: 21.07.2020). - Текст: электронный.
Убеждения - это не только представления о реальности, но и речевые тактики оценки («экологически чистые ягодные, рыбные и грибные угодья. Последние - визитная карточка Валдайского национального парка»2.
Согласимся с А. В. Антоновой в том, что персуазивный компонент речевого акта, рассчитан на эмоциональную сферу адресата, соответственно, может выступать как эффективное средство убеждения [1, с. 25]. Например: «В апреле и мае каждый из нас взял на себя социальную ответственность остаться дома. Сейчас мы уже можем планировать путешествия и вспоминаем, что наш дом - это не только квартира, город или регион. Наш дом - Россия. Самый большой дом на Земле. <...> ОткрываемРоссию призывает вас вновь поступить ответственно и выбрать Россию для путешествий в 2020 году. Туроператоры Карелии, Байкала, Алтая, Камчатки и других регионов очень ждут вас в гости. Выбирая туры по России, вы помогаете малому бизнесу быстрее восстановиться. Силой маленьких шагов можно вдохнуть непоколебимую веру в будущее территорий нашей необъятной страны. Хватит откладывать - сейчас лучшее время начать или продолжить знакомство с Россией! Любоваться её бескрайними просторами и перехватывающими дыхание видами, испытывать щемящее чувство Родины и гордиться, что эта страна - наша»3.
Эмоциональный мотив текста вызывает ответную эмоциональную реакцию, которая способствует концентрации внимания на тексте и формирует поведенческую установку.
Приводя примеры один за другим, автор уточняет свою мысль, конструируя метатек-стовый каркас, цель которого - не только передача своего отношения и эмоций, но и степень убедительности, которая влияет на принятие решения отправиться в путешествие. Воздействуя на читателя с помощью определённых языковых средств, автор стремится произвести впечатление, которое повлияет на результат. Высказывание эмоционально насыщено и убедительно, однако аргументативный дискурс должен не только убеждать, но и пояснять, и объяснять, чтобы воздействовать на принятие решений. Результат может даже превзойти ожидания, если читатель, побывав в путешествии, сам
2 Национальный экотуризм. - URL: http://www. vokrugsveta.ru/article/299349/ (дата обращения: 21.06.2020) - Текст: электронный.
3 RussiaDiscovery запускает спецпроект. - URL: http://www.vokrugsveta.ru/company/news/336046/ (дата обращения: 28.07.2020). - Текст: электронный.
найдёт возможность заняться туристическим бизнесом. Например: «Я восприняла прочитанное как знак: решила открыть тематический парк отдыха. Разыскала потомков героев рассказа, организовала школу выживания. Условия у нас для людей, уставших от цивилизации, идеальные: тундра, стадо оленей, 30 ездовых собак породы хаски, две прирученные лисы. А зимой медведь приходил, и я попала в топ новостей "Яндекса" как девушка, прогнавшая косолапого с помощью фейерверка»1. В данном фрагменте присутствует юмористический мотив, однако надо заметить, что юмор как средство аргументации не часто используется в туристическом дискурсе. Объясняется это коммуникативной стратегией аргументации в трэвел-медиатексте -читателю нужно дать возможность принять решение, поэтому текст должен быть ясным, понятным, убедительным, а юмор, как правило, сеет некоторое сомнение в рациональности действия.
Выводы. Процесс глобализации создал условия для мощного развития международного туризма. Дискурс о путешествиях по Европе и Азии, об отдыхе на знаменитых курортах в течение двух десятилетий был тематическим трендом научно-популярных журналов. Однако пандемия COVID-19 внесла коррективы в журнальный контент, обусловив динамику трансформации туристического дискурса. В ситуации закрытых границ вектор внимания и адресанта (научно-популярного журнала), и адресата (аудитории) фокусируется на внутреннем туризме.
Результаты проведённого исследования позволяют заключить, что аргументативный потенциал диверсификации туристического дискурса определяется максимальным
стремлением автора к краткой запоминающейся текстовой форме, предельной концентрации непосредственного сообщения и контекста, благодаря которому мысль воспринимается читателем. Чтобы текст был эффективным, важно избегать простого перечисления фактов, следует раскрывать преимущества того или иного туристического маршрута. В замалчивании неудобных фактов усматривается парадоксальная интенция неориторики - сделать аргументацию убедительней.
Маркерами реализации воздействия медиатекста на читателя являются выразительные средства, частотные, но без преувеличений, вызывающих недоверие; аргументативные импликации, эмоциональность.
В структуре аргументативного текста выделяется семантический план, который включает в себя двусторонние языковые единицы, то есть грамматические и лексические морфемы, слова и словосочетания, тропы и реминисценции; и прагматический план, который отражает языковые средства, указывающие на то, для кого и с какой целью создан данный текст.
Выявлена следующая закономерность: если найдено точное слово, оно всегда будет ресурсом формирования убеждения и залогом эффективности медиатекста. Обращение к лексическим единицам, вербализующим концепт, обеспечивает внимание аудитории, прочтение текста и, что самое главное, желание отправиться в путешествие. Актуализация ключевых концептов является мощным средством аргументации, что и становится самым значимым фактором для использования их в туристическом дискурсе.
Список литературы
1. Антонова А. В. О роли персуазивного компонента речевой интенции в организации манипуля-тивных текстотипов (на примере английского политического дискурса) // Альманах современной науки и образования. Языкознание и литературоведение в синхронии и диахронии: межвуз. сб. науч. тр.: в 3 ч. Тамбов: Грамота, 2007. Ч. 2. С. 25-27.
2. Бауман З. От паломника к туристу // Социс. 1995. № 4. С. 133-154.
3. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Республика; Культ. рев., 2006. 269 с.
4. Вокруг света. 2020. № 4-6. URL: http://www.vokrugsveta.ru/vs/ (дата обращения: 10.07.2020). Текст: электронный.
5. Ерофеева И. В. Концепт «война» в современном медиатексте: репрезентация традиционных моделей // Учёные записки Забайкальского государственного университета. 2015. № 2. С. 72-82.
6. Калинина Н. В. Факторы экологизации отечественных средств массовой информации: исторический аспект // Вопросы журналистики. 2012. № 17. С. 108-114.
1 Короли Севера. - URL: http://www.vokrugsveta.ru/article/324837/ (дата обращения: 21.06.2020). - Текст: электронный.
7. Комарова Е. В. Образ иностранного государства в специальных выпусках журнала «Вокруг света» (2006-2008 гг.) // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Литературоведение. Журналистика». 2014. № 1. С. 88-97.
8. Мазуров Г. И., Нестерук В. Н., Пугач В. И. Отдалённые экологические последствия Чернобыльской катастрофы и их влияние на Северо-Запад России // Разведка и охрана недр. 2005. № 5. С. 61-62.
9. Моделирование аргументации в научно-популярном дискурсе с использованием онтологий / Ю. А. Загорулько, Н. О. Гаранина, О. И. Боровикова, О. А. Доманов // Онтология проектирования. 2019. № 4. С. 496-509.
10. Орехова И. Экологические проблемы в информационном поле // Индекс. Досье на цензуру. 2000. № 12. С. 67-68.
11. Сапожников В. Ф. Комплексные экологические исследования Керченского пролива и Таманского залива после катастрофы танкера с мазутом (2007-2010 гг.) // Труды ВНИРО. 2013. Т. 150. С. 65-77.
12. Dvorak W., Woltran S. Complexity of abstract argumentation under a claim-centric view // Artificial Intelligence. 2020. Vol. 285. UNSP 103290. Р. 59-64.
13. Freeley A., Steinberg D. Argumentation and Debate. Belmont: Newgen, 1966. 544 p.
14. Perelman Ch., Olbrechts Titeca L. The New Rhetoric: A Treatics on Argumentation. Nortre Dame; London: University of Norte Dame Press, 1971. 522 p.
15. Scott, B. Argumentation and the Challenge of Time: Perelman, Temporality, and the Future of Argument // Argumentation. 2020. Vol. 34. P. 25-37. (In Engl.)
16. Velez-Posada, A. Place as Argument // Argumentation. 2020. Vol. 34. P. 13-23. (In Engl.)
Статья поступила в редакцию 26.06.2020; принята к публикации 10.09.2020 Сведения об авторе
Тепляшина Алла Николаевна, доктор филологических наук, профессор, Санкт-Петербургский государственный университет; 199034, Россия, г Санкт-Петербург, Васильевский остров, 1-я линия, 26; e-mail: [email protected]; https://orcid.org/0000-0002-2212-2514.
Библиографическое описание статьи_
Тепляшина А. Н. Динамика аргументации в дискурсе о внутреннем туризме // Гуманитарный вектор. 2020. Т. 15, № 5. С. 126-134. DOI: 10.21209/1996-7853-2020-15-5-126-134.
References
1. Antonova, A. V. On the role of the persuasive component of speech intention in the organization of manipulative text types (on the example of English political discourse). Almanac of modern science and education. Linguistics and literary criticism in synchronicity and diachrony: interuniversity collection of scientific papers: 3 hours. Tambov: Literature, 2007. Ch. 2. Pp. 25-27. (In Rus.)
2. Bauman, Z. From pilgrim to tourist, no. 4, pp. 133-154, 1995. (in Rus.)
3. Bodriiyar, ZH. Consumer society. Its myths and structures. M: Respublika; Kul'turnaya revolyutsiya, 2006. (In Rus.)
4. Vokrug Sveta. 2020. No. 4-6.
5. Erofeeva, I. V. The concept of "war" in modern media text: representation of traditional models. Uch.zap. ZabGU, 2015, no. 2, pp. 72-82, 2015. (In Rus.)
6. Kalinina, N. V. Factors of greening domestic media: a historical aspect. Journalism issues, no. 17, pp. 108-114, 2012. (In Rus.)
7. Komarova, E. V. The image of a foreign state in special issues of the magazine Vokrug Sveta (20062008). Bulletin of the Peoples' Friendship University of Russia, no.1, pp. 88-97, 2014. (In Rus.)
8. Mazurov, G. I., Nesteruk, V. N., Pugach, V. I. Remote ecological consequences of the Chernobyl disaster and their impact on the North-West of Russia. Exploration and protection of mineral resources, no. 5, pp. 61-62, 2005. (In Rus.)
9. Zagorul'ko, Yu. A., Garanina, N. O., Borovikova, O. I., Domanov, O. A. Modeling argumentation in popular science discourse using ontologies. Ontologiya proektirovaniya, no. 4, pp. 496-509, 2019. (In Rus.)
10. Orekhova, I. Environmental problems in the information field. Indeks. Dossier on censorship, 2000. no. 12, pp. 67-68, 2000. (In Rus.)
11. Sapozhnikov, V. F. Comprehensive environmental studies of the Kerch Strait and the Taman Bay after the disaster of a fuel oil tanker (2007-2010). Trudy VNIRO, vol.150, pp.65-77, 2013. (In Rus.)
12. Dvorak, W., Woltran, S. Complexity of abstract argumentation under a claim-centric view. Artificial Intelligence, vol. 285, pp. 59-64, 2020. UNSP 103290. (In Engl.)
13. Freeley, A., Steinberg D. Argumentation and Debate. Belmont: Newgen, 1966. (In Engl.)
14. Perelman, Ch., Olbrechts Titeca L. The New Rhetoric: A Treatics on Argumentation. Nortre Dame; London: University of Norte Dame Press, 1971. (In Engl.)
15. Scott, B. Argumentation and the Challenge of Time: Perelman, Temporality, and the Future of Argument. Argumentation, vol. 34, pp. 25-37, 2020. (In Engl.)
16. Velez-Posada, A. Place as Argument. Argumentation, vol. 34, pp.13-23, 2020. (In Engl.)
Received: June 26, 2020; accepted for publication September 10, 2020
Information about author
Teplyashina Alla N., Doctor of Philology, Professor, St. Petersburg State University; 26 1st. Line, Vasilievsky Ostrov, SPb, 199034, Russia; e-mail: [email protected]; https://orcid.org/0000-0002-2212-2514.
Reference to the article_
Teplyashina A. N. The Dynamics of Argumentation in the Discourse on Domestic Tourism // Humanitarian Vector. 2020. Vol. 15, No. 5. PP. 126-134. DOI: 10.21209/1996-7853-2020-15-5-126-134.
