CC BY
147
УДК 81-23
Prigarina N.K., Doctor of Sciences (Philology), Senior Lecturer, Volgograd State Social and Pedagogical University (Volgograd, Russia),
E-mail: [email protected]
Bai G, postgraduate, Volgograd State Social and Pedagogical University (Volgograd, Russia), E-mail: [email protected]
ARGUMENTATIVE MODEL OF ADVERTISING TEXT: LINGUISTIC ASPECT. The article discusses the possibility of developing a linguistic argumentative model of an advertising text. On the basis of the advertising messages of the cellular communication company Tele2, the parameters that form the argumentative model are established and analyzed: focus on the target audience, rhetorical argumentation based on the values - of the addressee, polycode (creolization) of the advertising text, expressive and expressive language means. The importance of considering the linguistic means used in advertising texts as part of rhetorical structures is substantiated. Based on the identified linguistic parameters of the advertising text (focus on the target audience, rhetorical argumentation, polycode (creolization) of the advertising text, expressive and expressive language means), its linguistic argumentative model is formed.
Key words: advertising text, argumentation, argumentative model, linguistic parameters.
Н.К. Пригарина, д-р филол. наук, доц., Волгоградский государственный социально-педагогический университет, г. Волгоград,
E-mail: [email protected]
Г. Бай, аспирант, Волгоградский государственный социально-педагогический университет, г. Волгоград, E-mail: [email protected]
АРГУМЕНТАТИВНАЯ МОДЕЛЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА: ЛИНГВОРИТОРИЧЕСКИИ АСПЕКТ
В статье рассматривается возможность разработки лингвориторической аргументативной модели рекламного текста. На материале рекламных сообщений компании сотовой связи Tele2 устанавливаются и анализируются параметры, формирующие аргументативную модель: направленность на целевую аудиторию, риторическая аргументация, базирующаяся на ценностях адресата, поликодовость (креолизованность) рекламного текста, экспрессивно-выразительные языковые средства. Обосновывается важность рассмотрения языковых средств, используемых в рекламных текстах, в составе риторических структур. На базе выявленных лингвориторических параметров рекламного текста (направленность на целевую аудиторию, риторическая аргументация, поликодовость (креолизованность) рекламного текста, экспрессивно-выразительные языковые средства) формируется его лингвориторическая аргумента-тивная модель.
Ключевые слова: рекламный текст, аргументация, аргументативная модель, лингвориторические параметры.
Моделирование аргументации - одна из актуальных задач современной науки. В работах последнего десятилетия предлагаются логические [1, с. 98], когнитивные [2, с. 20] и риторические модели аргументации [3, с. 166].
В настоящей статье предлагается лингвориторическая аргументативная модель рекламных текстов, построенная на основе их лингвориторических параметров.
«Лингвориторический аспект филологических исследований предполагает рассмотрение языковых структур не изолированно, а в составе риторических, имеющих непосредственный выход в коммуникацию» [4, с. 22].
Актуальность исследования обусловлена наличием в современной лингвистике постоянного интереса к изучению различных аспектов рекламного дискурса и важностью установления и научного осмысления лингвориторических параметров, формирующих аргументативную модель рекламных текстов.
Исследование выполнено на материале рекламных текстов сотового оператора компании Tele2, выявленных в сети Интернет методом сплошной и доступной выборки.
Лингвориторический подход, на наш взгляд, оптимален для исследования рекламных текстов, поскольку их целью является непосредственное и оперативное воздействие на адресата, осуществление которого наиболее эффективно с помощью особых лингвориторических средств, формирующих аргументативную модель текста.
К таким особым лингвориторическим средствам в нашем исследовании отнесены: направленность на целевую аудиторию, риторическая аргументация, базирующаяся на ценностях адресата, поликодовость (креолизованность), экспрессивно-выразительные языковые средства.
1. Направленность на целевую аудиторию.
К наиболее важным характеристикам целевой аудитории оператора Tele2 относятся возраст, уровень образования, уровень культуры, уровень «мобильнойй» грамотности, уровень достатка и др.
Для каждого адресата Tele2 предлагает актуальные тарифы, услуги и опции. Так, созданы рекламная серия «Переведи бабушку в интернет», адресованная людям старшего поколения, рекламные продукты, обращенные к молодежи, к людям различных профессий и интересов.
Ср.: Red Bull Flugtag возвращается! Уже завтра в Москве 40 пилотов-энтузиастов вновь будут покорять небо над гребным каналом Москвы. В зоне отдыха Tele2 вы сможете смотреть соревнования в прямом эфире от лица участников через VR-очки, послушать диджей-сет Anatoly Ice и расслабиться. И только абонентов Tele2 ждут: • отдельная трибуна с прекрасным видом; • доступ на понтон; • бесплатные летние напитки в баре; • голосование за победителя в номинации «Выбор абонентов Tele2».
Отдельная рекламная серия посвящена начинающим бизнесменам:
Работать для себя всегда непросто. У нас есть решение для вашего роста;
Работать для себя всегда непросто. Мы делаем все для вашего роста для вашего роста.
Любителям современного искусства адресованы тексты такого рода:
МАММ открыл новый сезон выставок культовых художников Филипа Кол-берта и Розмари Трокель. А мы хотим напомнить, что абоненты Tele2 могут получить билет в МАММ в подарок абсолютно в любой день. Адрес: Москва, Остоженка 16 (МАММ - это Мультимедиа Арт Музей в Москве).
Наш анализ показал, что 30% рекламных текстов компании Те1е2 адресованы молодежи, 22% - людям пожилого возраста, 10% - бизнесменам, 38% -разнородной аудитории.
Таким образом, направленность на целевую аудиторию способствует расширению круга пользователей компании Те1е2.
2. Риторическая аргументация.
Главная цель любой рекламы - побуждение адресата к действиям - достигается с помощью риторической аргументации.
Риторическая аргументация определяется исследователями как особая форма убеждения и как управляющая деятельность в процессе корректировки картины мира участников аргументации [5, с. 101].
Использование риторических аргументов - важнейшая особенность рекламных текстов, обеспечивающая его эффективность. Риторическая аргументация, используемая в рекламных текстах Те1е2, включает в себя этический, рациональный и эмоциональный функционально-смысловые компоненты.
1. Этический компонент риторической аргументации представляет собой совокупность ценностных ориентаций потенциальных пользователей оператора мобильной связи Те1е2 и ценностно-этических аргументов, создаваемых на их основе.
Установлены способы предъявления ценностей предполагаемому адресату в рекламных текстах компании Теле2.
1. Самый распространенный способ предъявления ценностей адресату состоит в том, что приобретение рекламируемой услуги искусственно связывается с очевидной ценностью. При этом между декларируемой ценностью и предлагаемой услугой могут существовать следующие отношения:
1) ценность действительно может быть обретена при получении услуги: Tele2. И выгода достается каждому!;
2) ценность связана с рекламируемой услугой не напрямую, а только косвенно: Всегда особые условия. Скидка 20% на билеты в Каро для абонентов Tele2;
3) рекламируемая услуга сама приравнивается к ценности, например: Быть собой; Tele2. Говорю как есть.
Данные рекламные сообщения (3) нацелены на свободу: свободу слова, свободу быть собой - то есть на безусловные общечеловеческие ценности, поэтому в этом случае сама услуга приравнивается к ценности.
2. Более сложный путь апелляции к ценностным ориентациям адресата - это способ, когда рекламодатель пытается связать между собой понятия духовной и материальной сфер и обращается к ценностям, относящимся к межличностным отношениям, утверждая, что приобретение услуги гармонизирует эти отношения или само по себе является проявлением определенных чувств
к близким людям: Парные номера для самых близких; С любимыми не расставайтесь.
2. Рациональный компонент риторической аргументации, используемой в рекламе компании Те1е2, является рациональным только формально, т.к. аргументы, несмотря на то, что опираются на факты, апеллируют к чувствам пользователей, а не к их разуму.
Рациональные (псевдорациональные) аргументы в рекламных текстах компании Те1е2 выполняют следующие функции:
1) подчеркивают выгодность приобретения рекламируемой услуги;
2) указывают на объективную полезность услуги;
3) демонстрируют доступность услуги.
Ср.: Мы тоже ваших денег хотим, но нам нужно меньше, чем другим; Мы доставим симкарту на дом; Те1е2 -гарантия лучшей цены.
Приведем рекламный текст, размещенный на официальном сайте компании Теле2:
Неоспоримые преимущества Теле2 над конкурентами:
- качество связи и большая зона покрытия, благодаря чему Теле2 работает на всей территории РФ;
- соотношение качества и стоимости связи находится на высочайшем уровне;
- огромное количество всевозможных опций, благодаря которым можно сэкономить на разговорах с другими абонентами;
- высочайший уровень сервиса;
- выгодные условия предоставления дополнительного интернет-трафика.
Самое же основное достоинство оператора заключается в том, что он постоянно совершенствуется, учитывая при этом пожелания своих абонентов.
Несмотря на то, что в данном тексте подчеркиваются такие рациональные факторы, как выгодность, полезность и доступность услуг, данное рекламное сообщение воздействует и на эмоции потребителя: «Для риторичности характерна дихотомия рационального убеждения и эмоционально-манипулятивного «обольщения» реципиента» [6, с. 84].
Обращение к эмоционально-ценностным переживаниям потребителя, замаскированное под рациональное убеждение, позволяет получить наиболее вероятную обратную связь.
2. Эмоциональный компонент риторической аргументации - самый востребованный и актуальный в рекламных текстах компании Те1е2.
Эмоционально-психологические аргументы становятся актуальными в тех случаях, когда потребитель не ощущает острой потребности в приобретении услуги. С их помощью убеждают адресата, что приобретенный товар сделает жизнь легче, самих покупателей счастливее, повысит их социальный статус в собственных глазах и в глазах окружающих.
Эмоционально-психологические аргументы обращены к различным эмоциям потенциальных клиентов, направлены на пробуждение у адресата радости, удивления, любопытства и т.п.
В рекламных текстах компании Те1е2 выявлены такие разновидности эмоционально-психологических аргументов, как аргументы «к пользе» и «аргументы к авторитету».
1. Аргументы «к выгоде, пользе» - подчеркивание полезности, выгодности предлагаемой услуги. Они имеют целью показать, насколько удобна, проста в обращении, надежна и полезна рекламируемая услуга, как она облегчит жизнь человеку, который ей воспользуется.
Ср.: Тариф «Мой онлайн». Тарифный план специально создан для любителей интернет-серфинга. «Мой онлайн» предоставляет огромное количество дополнительных гигабайт. Чтобы получить 350 дополнительных минут для звонков на другие номера и 6 Гб трафика, достаточно заплатить в месяц 299 рублей. Это по-настоящему щедрое предложение, которые многие оценят по достоинству.
Или: Тариф «Самый черный». Пожалуй, это самый мощный тариф в линейке «черных». Абонентам предоставляется на разговоры сотни минут общение внутри сети, сотни смс, огромное количество дополнительных минут общения с другими операторами. Здесь также предусмотрены выгодные расценки на звонки в роуминге и безлимитный интернет. Данный тариф предусматривает все, что необходимо активному современному человеку, который любит путешествия и интернет-серфинг.
2. Аргументы «к авторитету» - это ссылки на мнения и оценки авторитетных людей, уже воспользовавшихся рекламируемой услугой. Специфика этих аргументов в том, что, применяя их, рекламодатель как бы вводит в дискуссию третью сторону, третий голос, который может повлиять положительно на приобретение услуги. Рекламисты часто прибегают к использованию мнений известных людей, поклонников и постоянных потребителей той или иной услуги или товара. Реклама с участием известных артистов, политиков, спортсменов опирается на абсолютное доверие обычных людей к их мнению, на желание им подражать.
Однако компания Те1е2 редко привлекает к участию в рекламе популярных актеров, успешных спортсменов и музыкантов, объясняя этот факт тем, что их абоненты должны быть уверены, что тратят деньги на связь, а не на гонорары «звезд». «Без звездных лиц в рекламе связь дешевле!» - девиз компании Те1е2, которая опирается на мнение рядового потребителя. Недавно компания запусти-
ла рекламу, героями которой стали обычные люди. Имена и фотографии людей, ставших лицом рекламы, обязательно указываются.
В рекламе Те1е2 широко используется прием создания положительного прагматического фона. Основная часть рекламируемых услуг, как правило, демонстрируется на фоне изображений красивых женщин, сильных мужчин, счастливых семей, веселых детей и милых домашних животных. Такой подход создает устойчивые положительные образы и установки, формирует стремление стать такими же красивыми, успешными, счастливыми, как рекламные персонажи.
Итак, в рекламных текстах компании Те1е2 используются ценностно-этические (30% от всего количества примеров), рациональные (псевдорациональные) (10% от всего количества примеров) и эмоционально-психологические риторические аргументы (60% от всего количества примеров).
3. Поликодовость (креолизованность) рекламного текста.
Важным параметром рекламных текстов компании Те1е2 является полико-довость (креолизованность).
Поликодовость (креолизованность) рекламного текста - наличие в нем дополнительных невербальных компонентов, влияющих на понимание текста, «комбинирование средств разных семиотических систем в комплексе, отвечающем условию текстуальности» [7, с. 109].
Современная реклама - сложное образование, использующее все доступные ей средства воздействия на адресата. Уникальное шрифтовое оформление, иллюстрации, видеоряд, использование различных иконических знаков - все это делает рекламный текст запоминающимся и эффективным.
80% рекламных текстов компании Те1е2 носят поликодовый характер. В них сосуществуют вербальные и невербальные компоненты, что усиливает воздействие рекламы, актуализируя значимые для потребителя смыслы.
Поликодовые рекламные тексты различаются с точки зрения соотношения в них денотативной и коннотативной составляющих. В зависимости от того, как два этих вида информации взаимодействуют в рекламных текстах, выявлены следующие их разновидности: 1) рекламные тексты, где изображение сопровождается информационным сообщением, 2) рекламные тексты, где изображение сопровождается иллюстративным сообщением, 3) рекламные тексты, где изображение сопровождается комментирующим сообщением.
Изобразительный компонент в поликодовом рекламном тексте используется для иллюстрирования без внесения элемента дополнительной информации, для акцентирования тезиса (главной мысли) рекламного текста, для актуализации одного из аспектов информации.
Кроме того, изобразительный компонент может противоречить содержанию информации, имеющейся в рекламном тексте, что способствует привлечению внимания адресата к рекламе.
Поликодовый рекламный текст комплексно воздействует на потребителя услуг компании Те1е2. Использование поликодовости (креолизованности) повышает эффективность воздействия рекламы, побуждает потребителя к приобретению услуги.
4. Экспрессивно-выразительные языковые средства.
Анализ показал, что эффективность рекламных текстов компании Те1е2 обусловлена не только их риторическими параметрами (направленностью на целевую аудиторию, риторической аргументацией) и поликодовостью, но и выбором экспрессивно-выразительных языковых средств.
Яркость и выразительность рекламным текстам компании Те1е2 придают единицы лексико-фразеологического, морфологического и синтаксического уровней.
В рекламных текстах компании Те1е2 употребляются разговорные и просторечные слова: привирать, втирать, крутые, бла-бла-бла и др.
Ср.: Низкие цены без бла-бла. Про низкую цену не привираем, очки в рекламе не втираем; Крутые не платят дорого.
Использование разговорных и просторечных слов в текстах рекламы компании Те1е2 обеспечивает максимальную близость к определенной части целевой аудитории, взаимопонимание с потребителем услуг.
Кроме сниженной лексики, в рекламных текстах Те1е2 используются устойчивые сочетания фразеологического характера как в традиционной форме, так и с заменой отдельных слов для создания языковой игры: на всю катушку, красиво говорить не запретишь, хорошего помногу, ходить вокруг да около и т.п.
Фразеологизм жить на всю катушку означает «жить во всю силу, в полную силу, используя все возможности, ни в чем себе не отказывая». В рекламном тексте границы фразеологизма нарушены: слово жить заменено на 4G, что сделало фразеологизм характеристикой услуги 4G: 4G на всю катушку.
Фразеологизм ходить вокруг да около (разг., ирон.) означает «говорить, объясняться намеками, не прямо, не говорить о сути дела». В рекламе фразеологизм употреблен в значении «не проходите мимо» с указанием расположения офиса Те1е2: Не ходите вокруг да около Низкие цены на мобильную связь.
Границы фразеологизма красиво жить не запретишь, использованного в рекламном тексте, тоже нарушены, произведена замена слова жить на слово говорить. Фразеологизм использован в форме красиво говорить не запретишь. Фразеологизм красиво жить не запретишь (ирон.) используется, когда говорят о расточительстве или завидуют достатку и успеху. Замена слова привела к изменению значения: в рекламе речь о роскоши человеческого общения, которой можно позавидовать.
Рекламный слоган Хорошего помногу основан на известном устойчивом сочетании, полный текст которого таков: Хорошего понемногу, сладкого не досыта. Обычно употребляется первая часть фразы Хорошего понемногу. В рекламном тексте произошла замена слова понемногу на слово помногу. Такой рекламный текст привлекает внимание, запоминается.
Фразеологизмы, используемые в текстах рекламы компании Те1е2, обладают яркими эмоционально-экспрессивными возможностями, активизируют восприятие рекламы сотовой связи и усиливают ее эффективность.
Используются в рекламных текстах компании Те1е2 и экспрессивно-выразительные языковые средства морфологического уровня. Яркость и своеобразие придают рекламным сообщениям глагольные формы повелительного наклонения: будь, стань, платите и т.п. Формы глаголов повелительного наклонения, как правило, являются сказуемыми в односоставных определенно-личных предложениях. Такие синтаксические конструкции носят призывный характер, создают особую атмосферу решительности, передают энергию действия. Обилие таких предложений в рекламных текстах компании Те1е2 является их яркой морфолого-синтаксической характеристикой.
Ср.: Стань суперабонентом. Подключайся и получай подарки по мотивам фильма.
Платите меньше за свои слова - честность - политика Теле2.
Зазвони на всех.
Не дай себя обирать.
Кроме односоставных определенно-личных предложений экспрессивно-выразительные средства синтаксического уровня в рекламных текстах компании Те1е2 представлены неполные и эллиптические предложения, парцеллированные конструкции и др.
Ср.: Быть как все нам неинтересно. Мы дешевле. Честно.
Основным источником экспрессии и выразительности в рекламных текстах компании Те1е2 являются тропы и фигуры речи.
Наиболее часто встречаются такие тропы, как гипербола, метафора, олицетворение, эпитеты и такая фигура, как риторический вопрос.
Гипербола использована в рекламе Те1е2 «Интернет затягивает». На первом рекламном листе изображена женщина, которую затягивает в какую-то воронку. На втором, сопровожденном надписью: «Мы нигде молчать не будем», - мужчина среди бушующего моря, кричащий в рупор. В данной рекламе подчеркивается, что мобильная связь оператора Те1е2 доступна всегда и везде.
В рекламных текстах сотового оператора Те1е2 используются метафоры.
Ср.: Хватит жирных мобильных цен. С Tele2 нет черных дыр в бюджете - мы против космических цен на нашей планете. Будь на волне даже при нуле.
Скрытая метафора применена в рекламе о «природе» - природе цен и собственно природе, в которой происходит смена времен года: Такова наша природа: низкие цены в любое время года
Олицетворение используется в рекламных текстах, например, Тариф не кусается; «Умный тариф подстроится под ва. Звонки внутри сети минуты не украдут и др.
Активно используются в рекламных текстах Те1е2 эпитеты. Такие определения, как бесплатный, честный, низкий, быстрый встречаются в каждой второй рекламе. Они вызывают стойкие ассоциации и несут в себе конкретную информацию.
Библиографический список
Ср.: Хитрые ноли - нокдаун для бюджета. Честными копейками ответим на это.
Из риторических (стилистических) фигур наиболее актуальны в рекламных текстах Tele 2 риторические вопросы: Переплачивать не надоело? Спорим, у нас дешево круглый год? Не хочешь платить дорого? Зачем выбирать опе-ратораа?
Таким образом, экспрессивно-выразительные языковые средства, используемые в рекламных текстах компании Tele2, разнообразны. Это единицы лексико-фразеологического, морфологического и синтаксического языковых уровней (выявлены в 32% рекламных текстов), а также тропы и фигуры речи (выявлены в 68% рекламных текстов). Наиболее часто встречаются метафоры, олицетворения, эпитеты, риторические вопросы.
Главная функция экспрессивно-выразительных языковых средств - усиливать воздействие рекламных текстов на адресата.
В результате исследования нами делаются следующие выводы.
Рекламные тексты компании Tele2 обладают особым набором параметров, формирующих их лингвориторическую аргументативную модель.
Эффективность воздействия рекламных текстов компании мобильной связи Tele2 обеспечивается их направленностью на целевую аудиторию, дифференцированную по возрасту, статусу и интересам, ценностно-этической, псевдорациональной и эмоционально-психологической риторической аргументацией, поликодовостью (креолизованностью) рекламных текстов и экспрессивным выразительным языковым средствам.
В рекламных текстах компании Tele2 используются ценностно-этические (30% от всего количества примеров), рациональные (псевдорациональные) (10% от всего количества примеров) и эмоционально-психологические риторические аргументы (60% от всего количества примеров). 80% рекламных текстов компании Tele2 носят поликодовый характер. В них сосуществуют вербальные и невербальные компоненты, что усиливает воздействие рекламы, актуализируя значимые для потребителя смыслы.
Разнообразны экспрессивно-выразительные языковые средства, используемые в рекламных текстах компании Tele2. В 32% рекламных текстов выявлены единицы лексико-фразеологического, морфологического и синтаксического языковых уровней. В 68% рекламных текстов выявлены тропы и фигуры речи (метафоры, олицетворения, эпитеты, риторические вопросы).
30% рекламных текстов компании Tele2 адресованы молодежи, 22% - людям пожилого возраста, 10% - бизнесменам, 38% - разнородной аудитории.
Таким образом, сочетание указанных лингвориторических параметров обеспечивает эффективность воздействия рекламного текста и формирует его аргументативную модель
Примечание: в статье были использован иллюстративный материал из следующих источников:
1. Потресов С. Mobile-review. Сайт mobile-review.com, 2016. Available at: https://mobile-review.com/articles/2016/tele2-pozvoni-mame.shtml
2. Tele2 Россия. Запись Вконтакте. 2019. Available at: https://vk.com/wall-18098621_568879
3. Tele2 Russia. Запись в Facebook. 2019. Available at: https://www.facebook. com/Tele2Russia/photos/a.121320254556019/2492470424107645/?type=3
4. Tele2life.ru. Сайт tele2life.ru. Available at: http://tele2life.ru/1/content/ view/680/
1. Брюшинкин В.Н. Достоинства и недостатки логического подхода к моделированию аргументации. Вестник Российского государственного университета имени И. Канта. 2010; Выпуск 12: 96 - 105.
2. Брюшинкин В.Н. Когнитивный подход к аргументации. РАЦИО. 2009; № 2: 2 - 22.
3. Пригарина Н.К. Риторические параметры аргументативной модели рекламного дискурса. Актуальные проблемы современной лингвистики: материалы IV Межвузовской научно-практической конференции, Санкт-Петербург: Издательство СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2015: 166 - 168.
4. Ворожбитова А.А. Лингвориторические параметры идиостиля как выражение менталитета языковой личности ученого (А.Ф. Лосев). Москва: Флинта, 2014.
5. Качесова И.Ю. Риторические особенности аргументативного дискурса (на материале текста социальной рекламы). Вестник НГУ. 2013; Т. 12, Выпуск 6: 99 - 104.
6. Голоднов А.В. Риторический метадискурс как интегративный тип дискурса. Известия Российского государственного университета имени А.И. Герцена. 2009; № 104: 77 - 87.
7. Бернацкая А.А. К проблеме «креолизации» текста: история и современное состояние. Речевое общение: Специализированный вестник. Под редакцией А.П. Сково-родникова. Красноярск: Красноярский государственный университет. 2000; Выпуск 3 (11): 104 - 110.
References
1. Bryushinkin V.N. Dostoinstva i nedostatki logicheskogo podhoda k modelirovaniyu argumentacii. Vestnik Rossijskogo gosudarstvennogo universiteta imeni I. Kanta. 2010; Vypusk 12: 96 - 105.
2. Bryushinkin V.N. Kognitivnyj podhod k argumentacii. RACIO. 2009; № 2: 2 - 22.
3. Prigarina N.K. Ritoricheskie parametry argumentativnoj modeli reklamnogo diskursa. Aktuai'nye problemy sovremennoj lingvistiki: materialy IV Mezhvuzovskoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Sankt-Peterburg: Izdatel'stvo SPbG'ETU «L'ETI», 2015: 166 - 168.
4. Vorozhbitova A.A. Lingvoritoricheskie parametry idiostilya kak vyrazhenie mentaliteta yazykovoj lichnosti uchenogo (A.F. Losev). Moskva: Flinta, 2014.
5. Kachesova I.Yu. Ritoricheskie osobennosti argumentativnogo diskursa (na materiale teksta social'noj reklamy). Vestnik NGU. 2013; T. 12, Vypusk 6: 99 - 104.
6. Golodnov A.V. Ritoricheskij metadiskurs kak integrativnyj tip diskursa. Izvestiya Rossijskogo gosudarstvennogo universiteta imeni A.I. Gercena. 2009; № 104: 77 - 87.
7. Bernackaya A.A. K probleme «kreolizacii» teksta: istoriya i sovremennoe sostoyanie. Rechevoe obschenie: Specializirovannyj vestnik. Pod redakciej A.P. Skovorodnikova. Krasnoyarsk: Krasnoyarskij gosudarstvennyj universitet. 2000; Vypusk 3 (11): 104 - 110.
Статья поступила в редакцию 05.10.20
