CC BY
67
И.Г. Бескоровайная. АССОЦИАТИВНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ_73
ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
И.Г. Бескоровайная
АССОЦИАТИВНЫИ ЭКСПЕРИМЕНТ КАК СПОСОБ РЕКОНСТРУКЦИИ
ФРАГМЕНТОВ ЯЗЫКОВОГО СОЗНАНИЯ
Ценность исследований, связанных
с
присвоена отдельная позиция.
Рассмотрим
теоретической
разработкой
проблематики последовательно каждое из полученных нами
языкового сознания, попытками реконструкции и ассоциативных полей, особое внимание уделяя
наиболее
ядерным
зонам: именно частотные,
описания его ядра и отдельных фрагментов, очевидна. Сегодня она возрастает ещё и в связи с повторяющиеся реакции,
как
представляется,
активным развитием таких относительно новых
дисциплин,
как
лингвокулыурология,
межкультурная коммуникация и др. Признавая
необходимость
интегративного
подхода
изучению языкового сознания, отметим,
эксперимент занимает в
к что
ассоциативныи
ряду
методов
особое
реконструкции
языкового
место:
именно
он
сознания позволяет
эксплицируют
относительно
устойчивые,
стабильные компоненты языкового сознания.
другой
стороны, полученный
материал
не
позволяет игнорировать реакции, приведённые
немногими эксперимента.
обобщёнными
или
единичными
участниками
Такие
данные,
будучи
и
систематизированными,
по
нашим
иям,
часто
подтверждают
исследователю максимально «приблизиться» к выводьй^|деланные
на
основании
анализа
ментальному лексикону, вербальной памяти, ядерной зоны
культурным стереотипам человека.
Продемонстрируем
это
на
реконструкции
отдельного
примере фрагмента
национального языкового сознания,
для
чего
попытаемся ответить на вопрос: как в сознании
русского
человека
представлены
концепты
деньги, богатство, бедность? Заметим попутно, что термин «концепт» не отождествляется нами с понятием. Нам близка интерпретация концепта,
согласно которой концепт
некий «пучок»
представлении, понятии, знании, ассоциации, переживаний, который сопровождает слово [1].
Проведённый ассоциативный эксперимент включал слова-стимулы
деньги, богатство,
оедность, предложено
на
которые испытуемым
дать
несколько
реакции
было
Общее
количество испытуемых — 91 человек (студенты Омской академии МВД России), возраст которых
варьируется в пределах от 17 до 22 лет.
Полученные
в
результате
данные
объединялись
нами
в
эксперимента ассоциативные
поля, каждое их которых представляет собой совокупность ассоциатов на слово-стимул.
каждом
из
трёх
ассоциативных
полей
выделяются ядерная и периферийная зона. Ядро формируется ассоциатами с высоким индексом частотности, на периферии оказываются менее частотные и единичные реакции. Так, к ядерной зоне мы условно отнесли реакции с процентно
выраженным
индексом частотности
от
63,7
36,2% (верхний барьер) до 9,8-7,6% (нижний
барьер),
при
этом
каждому
ассоциату
была
Ядро
ассоциативного
поля
деньги
представлено следующими реакциями:
Таблица 1
Ядро ассоциативного поля деньги
№ 1 Реакция Индекс частотности
1. богатство 33
2. власть/работа 25
3. машина 19
4. отдых 18
5. банк 17
6. бумажки 15
7. магазины 14
зарплата 13
9. доллары 12
¡10. | покупка/бизнес 9
Концепт деньги,
как
видно
из
таблицы,
ассоциируется
информантов с их наличием, и
не
просто количеством, богатство,
наличием
9
а
с
большим
их
что
подтверждается
реакцией
приведённой
33
респондентами.
Большое количество денег имеет следствием власть (вторая по частотности позиция). Наличие
денег также даёт доступ к определённым благам,
актуальным прежде всего для молодых людей: машина (19), отдых (18), магазины (14), покупка
(9).
Другие
«ядерные»
реакции
отсылают
к
способам получения денег: работа (25), бизнес
(9>
данные перечисленных десяти
позиций
и
остальных,
менее
частотных,
позволяют
выяснить, чем представлены деньги как родовое
8. счастье/радость/свобода/уваж енне/роскошь 10
9. работа/ жадность 9
10. возможности/клад/банк/завист ь/ развлечения/вилла/жизнь 8
понятие: доллары (12), валюта (6), зелёные (5), евро (4), баксы (3); на рубли приходится только 8 реакций. Такая количественная асимметрия (30:8) свидетельствует о том, что в сознании наших респондентов деньги связаны не столько с отечественной денежной единицей, сколько с иностранными.
Кроме того, предложенный стимул вызвал ассоциаты-наимснования эмоций, чувств и их внешних проявлений: счастье (6), радость (5), зависть (3), удовольствие (2), слёзы (2), несчастье (2), смех (1), горе (1). Такие реакции располагаются на периферии ассоциативного поля. Обшсс количество «эмоциональных» реакций — 22. «Вовлечение» денег в эмоциональную сферу, как представляется, говорит в пользу значимости, особой важности этого концепта для современных молодых людей.
Гендерно обусловленные (объясняемые принадлежностью респондента к тому или иному социальному полу) реакции присутствуют только в материалах юношей-респондентов. Так, деньги ассоциируются у них с девушками (4), женщинами (2), красивой женой (1).
Воспользовавшись известной схемой В.А. Пищальниковой [2, с. 207], которая отражает содержание концепта (смысла) как динамическое соотношение между его составляющими: тела знака, понятия, представления, предметного содержания. эмоции, оценки и ассоциации, — представим структуру концепта деньги. На понятийный элемент концепта приходится 9,9%, представления составляют 71,6%, эмоции и оценки 12,4%, ассоциации 3,2% и предметное содержание 2,8%. Налицо преобладание среди ассоциатов представлений («образов, возникающих в индивидуальном сознании» [3, с. 384]), — 71,6%. Эти представления, весьма разнообразные, могут быть объединены в первую очередь на основании интегративных признаков материальные блага и источники получения денег (см. об этом выше).
Ядро ассоциативного поля богатство также представим в виде таблицы с десятью позициями:
Таблица 2
Как видно из таблицы, большая часть респондентов (58 из 91) связывает данное слово с деньгами. Таким образом, деньги и богатство как стимул и реакция оказываются взаимообусловленными и
взаимоопределяющими. Далее со значительным отрывом следует ассоциат власть. Напомним, что реакция власть занимает вторую позицию и в предыдущем случае примерно с одинаковыми количественными показателями (25:21). Значительная доля в общем количестве реакций приходится на те, которые указывают на конкретные проявления богатства: золото (20), машины (19), отдых (15), дом (14), вилла (8), потом по мерс удаления от ядра ассоциативного поля — море (6), рестораны (6), драгоценности (6), сокровища (5), магазины (5), бриллианты (4), Мерседес (3), одежда (3), яхты (2) и т.д..
В нашем материале представлены также ассоциаты, отсылающие к «носителям» богатства, но таких реакций немного, они занимают, скорее, периферийный участок ассоциативного поля: миллионер (2), новые русские (2), банкир (2), богач (1), меценат (1), бандит (1), олигарх (1), Билл Гейтс (1), Алладин
(1). «Источников получения» богатства оказывается больше, чем «источников получения» денег. Это, кроме работы (9) и бизнеса (2), ещё и клад (8), наследство (6), казино (5). Последние три указывают на некоторую долю случайности, непредсказуемости появления богатства, что косвенно подтверждается другими, правда единичными, реакциями, приведёнными испытуемыми: везение, шанс, риск, стремительно. Представление о богатстве не как о закономерном результате добросовестного труда в течение многих лет, а как 'вдруг', 'ниоткуда', 'неизвестно за какие заслуги взявшегося* блага типично для русской ментальное™, что отразилось в сказках, пословицах и поговорках (к примеру, От трудов праведных не наживёшь палат каменных).
Богатство оказывается важным для молодых людей-респондентов ещё и как средство достижения свободы (10), самостоятельности
(2), независимости (7), думается, прежде всего от родителей (5).
По сравнению с концептом деньги рассматриваемый концепт более окрашен эмоционально: счастье (10), радость (10),
Ядро ассоциативного поля богатство
№ Слово-реакция Частота
I. деньги 58
2. власть 21
3. золото 20
4. машины 19
5. отдых 15
6. дом 14
7. успех 11
И.Г. Бескоровайная. АССОЦИАТИВНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ
75
зависть (8), удовлетворение (5), страх (4), любовь (2), злость (I), печаль{\), нежность (1), беспокойство (1), ненависть (1), удовольствие (1), несчастье (1). причем положительные чувства и эмоции превышают отрицательные практически в два раза (29:16).
Гендерно обусловленные реакции прослеживаются и здесь. У испытуемых-представителей мужского пола богатство задаёт ассоциации девушки (4), девочки (2), любовницы (1). Как видим, данные ассоциаты косвенно отсылают к следствию богатства, это своего рода выгода, которая может быть извлечена из последнего. У представительниц женского пола единственная гендерно обусловленная ассоциация муж (4) указывает на потенциальный источник получения, а не на следствие богатства, как у юношей-респондентов.
Структурно концепт богатство выглядит так: понятия 12,7%, представления 64,0%, эмоции и оценки 21,3%, ассоциации 1,9%. По сравнению с концептом деньги представления также занимают максимальный объём в структуре концепта, но эмоционально-оценочный элемент концепта богатство значительно расширяется за счёт возросшего количества эмоционально положительных реакций и оценочных ассоциатов. Большая часть оценочных реакций положительные, это благополучие, могущество, щедрость, хорошо, процветание, достаток и др., однако встречаются и единичные отрицательные, например расточительство, скупость, вседозволенность, криминальный, зло и т.д. Однако единичность отрицательных оценочных ассоциатов на стимул богатство, как представляется, не может служить доказательством устойчивого убеждения в том, что для русского человека богатство не только благо, но вместе с тем и зло (о подобном отношении русских к богатству см., например, в
[4]).
Если ассоциативные поля деньги и богатство имеют много общего, а соответствующие концепты во многом сходны по структуре, то ассоциативное поле бедность существенно отличается от рассмотренных выше. Наиболее частотные реакции на заданный стимул таковы:
Таблица 3
6. проблемы 12
7. смерть/пьянство 10
8. нехватка/слёзы 9
9. унижен ие/недостаток/неуда ча 8
10. безработица 7
Первая по частоте реакция — её привело чуть меньше половины респондентов — схожее с бедностью понятие, симиляр нищета. Нищета в «Словаре синонимов русского языка» [5] приводится как синоним бедности, но у данного слова степень проявления, глубина признака выражены более интенсивно, чем у слова бедность, что отмечается в толковом словаре [6]: нищета — 'крайняя бедность'. Данный ассоциат подтверждает мысль о том. что «плохое» в сознании индивида, как правило, заостряется, приобретая гипертрофированные формы. В третьей позиции представлена реакция, выявляющая «носителя» бедности — бомж (21), по мере удаления от центра ассоциативного поля подобные реакции располагаются следующим образом: нищий (3), старушка (2), наркоманы (1), бабушка[ 1), бюджетники (1), алкаши (1), попрошайки (1), крестьяне (1), люмпены (1).
С бедностью в сознании современного молодого человека связываются такие представления, как голод (29), грязь (19), болезни (17), смерть (10), пьянство (10), бутылки (6), верёвка (3), мыло (3), корочка хлеба (3), лохмотья (2), авоська (2) и др. Можно говорить и о «локализации» бедности, это теплотрасса (5), помойка (3), трущоба (3), подвал (3), улица (3), Россия (3), переход (2), вытрезвитель (2), тюрьма (2), вокзал (2), лачуга (I), деревня(\), каморка (1). Ей сопутствуют тяжёлые погодные условия: холод (5), дождь (3), туман (2), снег (2). Очевидна связь бедности в сознании респондентов со смысловым полем пьянство. Об этом свидетельствуют многочисленные данные: пьянство (10), бутылки (6), алкоголь (5), алкоголизм (3), пьянка (2), водка (2), попойка (1), самогон (1), вытрезвитель (1), алкаши (1), запои (1), пьяный (1), перегар (1).
Концепт бедность ассоциируется у участников эксперимента с отсутствием чего-либо (уверенности, достатка, справедливости, защищённости и т.д.) или отрицанием чего-либо, что формально выражается словами-реакциями с префиксами не-/недо-, без~/бес- или частицей не: нехватка (9), недостаток (8), неудача (8), безработица (7), необразованность (6), неуверенность (4), несчастный (4), безысходность (4), не порок (3), несчастье (3), незащищённость (3), беспризорники (3),
Ядро ассоциативного поля бедность
ХЙ Слово-реакция Частота
1. Нищета 40
2. Голод 29
3. Бомж 21
4. грязь 19
5. болезни 17
неблагополучие (2), бессилие (2), безуспешность (2), неграмотность (2), недовольство (2), неудовлетворённость (2), нетрудоспособность
(2), безнадёжность (2), бессонница (2), беспомощность (2), невнимание (2), недоедание (1), неразвитость (1), неопределённость (1), недоступность (I), неустроенность (I), некомпетентность (1), несправедливость (1), бесполезность (1), безразличие (1), беспокойство (1), беспросветность (1).
Описываемый концепт, как и предыдущие два, ассоциирован эмоционально, преобладание при этом отрицательных эмоций и чувств предсказуемо и закономерно: с одной стороны, слёзы (9), грусть(6), зависть (6), жалость (6), страх (5), горе (5), несчастный (4), несчастье
(3), злость (2), стыд (2), обида (2), ненависть (1), скорбь (1), отчаяние (1), беспокойство (1), с другой — весело (1), радость (1). Общее количество эмоциональных слов-реакций — 56, что превышает количество реакций аналогичных групп на слова деньги (22) и богатство (45). Примечательно, что реакция зависть приводится испытуемыми на все три стимула — деньги, богатство, бедность, однако соотнесена с данными словами-стимулами по-разному. Зависть возникает у человека по поводу денег и всех благ, с которыми они связаны, деньги выступают каузатором чувства, а зависть — следствием. Люди, имеющие богатство, то есть деньги в большом количестве, вызывают чувство зависти — являются объектом зависти. Люди же, не имеющие богатства (бедные), представляют субъект зависти. «Бедные» «ювидуют» «деньгам» «богатых» — именно так три обозначенных стимула задают единую реакцию.
Ассоциативный эксперимент показал также, что значительное количество реакций ассоциативного поля бедность связано с различными модальностями восприятия, чего не наблюдается при анализе ассоциативных полей деньги и богатство. В зрительном плане бедность — это серость (4), мрак (4), тьма (3), темнота (2); в обонятельном — запах (3), перегар (3), вонючий (2), вонь (2); в тактильном
— холод (5), твёрдое (2), сырость (2); вкусовом
— голод (29), еда (3), хлеб (2), водка (2), сало (1), каша (1), недоедание (1) и др. Слуховая модальность восприятия в ряду слов-реакций на стимул бедность не представлена вообще.
Распределение элементов концепта бедность выглядит так: на понятие приходится 9,5%, на представление — 43,7%, на эмоцию и оценку — 44,9%, на другие ассоциации — 1,8%. По сравнению со структурой предыдущих концептов
в структуре анализируемого концепта прослеживается примерно одинаковое соотношение представлений (43,7%) и эмоций и оценок (44,9%). СЛ. Рубинштейн писал: «Выражая положительное или отрицательное отношение к предмету, на который оно направляется и который для него является привлекательным или отталкивающим, эмоция заключает в себе влечение, желание, стремление, направленное к предмету или от него...» [7, с. 166]. Эта мысль наводит на размышление о том, что в нашем случае значительное количество эмоциональных реакций на стимул бедность наряду с преобладанием эмоционально окрашенных отрицател ьных оценочных ассоциатов обнаруживают стремление респондентов «оттолкнуться», «отмежеваться» от предлагаемого стимула как от явления, которое за ним стоит.
Обобщенно информацию о структуре концептов деньги, богатство, бедность представим в виде таблицы:
Таблица 4
Структура концептов деньги, богатство,
бедность
Концепт Элементы концепта (в
процентном соотношении)
£ л
г | II
|
| I 1 II ||
деньги 9,9 71,6 12,4 3,2 2,8
богатство 12,7 64,0 21,3 1,9 -
бедность 9,5 43,7 44,9 1,8 -
Предварительный анализ данных, полученных в результате проведённого ассоциативного эксперимента, позволил нам прийти к ряду выводов о сущности и структуре соответствующих концептов. Одни данные, что вполне закономерно, обусловлены социально (часть реакций отражает возраст и пол респондентов), другие могут быть объяснены национально-культурной спецификой (например, «неожиданные источники» богатства или смысловой компонет- пьянство в составе концепта бедность). Предпринятая попытка позволила реконструировать и частично описать отдельные фрагменты русского языкового сознания. Картина была бы более полной, если бы имеющиеся в нашем распоряжении данные были сопоставлены с данными, полученными в результате аналогичного ассоциативного эксперимента, проведённого в иноязычной.
А.Г. Сонин. П.Н. Махнин. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ... 77
инокультурной среде. Такого рода исследование перспективным, видится нам плодотворным и весьма
ЛИТЕРАТУРА
1. Степанов Ю.С. Константы. Словарь русской культуры. — М., 1997.
2. Пищальникова В.А Общее языкознание. — М., 2003.
3. Рубинипейн СЛ. Основы общей психологии: В 2 т. Т.1. — М., 1989.
4. Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация. — М., 2000.
5. Александрова З.Е. Словарь синонимов русского языка. —М., 1998.
6. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. — М., 1995.
7. Рубинштейн С.Л. Основь общей психологии: В 2 т. Т.Н. —М., 1989.
А.Г. Сонин, П.Н. Махнин
ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО-
ВЕРБАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Настоящая статья представляет два эксперимента, проведенных независимо каждым из ее авторов, и предлагает единую интерпретацию полученных результатов.
Актуальность обращения к исследованию поликодовых рекламных текстов (РТ) представляется авторам очевидной. Форма рекламы, соединяющая в себе статичное изображение и рекламный слоган, которые функционируют в едином графическом пространстве, — одна из наиболее распространенных. Наряду с телевизионной изучаемая разновидность рекламы,
представленная главным образом на страницах иллюстрированных журналов и рекламных щитах, формирует общий фон повседневной жизни современного человека, что позволяет рассматривать ее как социально значимое явление. Такой статус изучаемого объекта обусловил интерес к нему со стороны лингвистов и, в первую очередь, со стороны представителей психолингвистических школ. За последнее время вышло сразу несколько работ, посвященных описываемым РТ [1; 3; 4; 7], однако сопоставление результатов, сообщаемых авторами, пока не позволяет получить системного представления о механизмах восприятия и понимания этих специфических текстов. Более того, ни в одной из перечисленных работ не делается попытки моделирования этих механизмов. По-видимому, для этого еще не накоплено достаточно эмпирического материала. Предлагаемая статья призвана расширить эмпирическую базу для моделирования, а также
предложить некоторые принципиальные замечания, которые могли бы лечь в его основу. Кроме того, общий интерес современной науки о языке к семиотически негомогенным текстам выводит значимость изложенных в статье соображений за рамки изучения сугубо РТ.
Основанием для соединения описаний в одной статье двух независимых друг от друга экспериментов послужили по меньшей мере три момента:
1. Подобие использованного в эксперименте материала. В обоих случаях это поликодовый РТ со статичной изобразительной и графической вербальной составляющими.
2. Единство используемой в экспериментах методики — методики семантического дифференциала Ч. Осгуда, ставшей популярной в российской психолингвистике благодаря работам В.Ф. Петренко [6J.
3. Наличие в опросных анкетах одинаковых шкал.
При всем сходстве в организации описываемых экспериментов каждый из авторов решал свои собственные исследовательские задачи. В одном случае эксперимент был направлен на исследование роли каждой из гетерогенных составляющих РТ в его восприятии реципиентом, в другом — изучалось воздействие на испытуемых РТ, построенного на основе буквального представления изобразительными средствами метафоры, выраженной в рекламном слогане. (Примером такого произведения может служить реклама тонального крема АэраТон фирмы Vichy, в которой слоган «Наша кожа
