CC BY
206
УДК 410 + 002.703
Ерофеева Ирина Викторовна
Erofeyeva Irina
АРХЕТИП В МЕДИАТЕКСЕ: ВОЗМОЖНОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ВОСПРОИЗВЕДЕНИЯ
ARCHETYPE IN A MEDIA TEXT: POSSIBILITIES AND PECULIARITIES OF REPRODUCTION
В статье предлагается анализ возможностей The article gives an analysis of possibilities and и специфики неоднозначного проявления архети- specificity of ambiguous display of archetypes in media пов в медиапроизведении work
Ключевые слова: архетипы, фактор интереса, ме- Key words: archetype, factor of interest, media text, na-диатекст, национальная система ценностей, пози- tional system of values, positive psychological effects тивные психологические эффекты
Один из актуальных вопросов медиапроизводства в рыночных условиях связан с содержательной стороной потребностей и интересов аудитории. В отечественном информационном пространстве ориентация на компоненты российского менталитета является наиболее эффективной и универсальной, независимо от многочисленных характеристик различного сегмента СМИ. Сакральными образами менталитета являются архетипы. Более того, сложная и многоуровневая система образов и представлений архетипов сознания, по существу, и составляет менталитет. Архе-типические категории «обнаруживают себя в видах жизнедеятельности личности, социумов и детерминируются этноестественно-истори-ческими процессами» [1].
Теория архетипов является наиболее фундаментальной в исследованиях К.Г. Юнга, она формулирует глубокие закономерности психического функционирования: то, каким образом человек воспринимает мир и вступает с ним во взаимоотношения. Швейцарский психиатр был уверен, что люди хотят любить свое
бессознательное, а это, в первую очередь, первобытные образы, заложенные в человеческой природе - некие когнитивные структуры, в которых в краткой форме записан весь опыт человечества.
Сегодня архетипические представления
- проблематика, актуальная в разных сферах знаний. В России она представлена, в первую очередь, именами С. Аверинцева, Ю. Доман-ского, В. Маркова, Б. Парамонова и др. В зарубежной науке сложились два направления, разрабатывающие теорию архетипа: психоаналитическое - юнгианство (Э. Нойман, Дж. Кэмпбелл, Щ. Бодуэн) и ритуально-мифологическая школа (Дж. Фрэзер, Д. Уэтсон, Н. Фрай).
Согласно К. Юнгу, архетип (от греч. «arche» - начало + «typos» - образ) является структурно-формирующим элементом бессознательного, это некий первообраз, осадок психического опыта всех предыдущих поколений. Будучи универсальными моделями бессознательной психической активности, обладая способностью к самовоспроизведению, архетипы спонтанно определяют человеческое мышле-
ние и поведение, соответственно, выступают в качестве глубинно-психологического фактора социальной деятельности.
Архетипы подразделяются на две разновидности: универсальные и национальные (этнокультурные). Фундаментальные универсальные архетипы запечатлевают общие базисные структуры человеческого существования, позволяют обрабатывать, хранить и репрезентировать коллективный опыт, обеспечивая преемственность и единство общечеловеческого культурогенеза. Этнические архетипы суммируют основополагающие свойства определенного народа как культурной целостности, они обусловлены национальной Моделью Мира, характером и исторической судьбой народа.
В контексте наших рассуждений (о национальном архетипе как универсальном факторе интереса потребителя российских СМИ) важно заметить, что первобытные структуры не развиваются индивидуально, а наследуются. Архетипы составляют врождённую часть психики и определяются Юнгом как «заложенные инстинктом устремления» или «априорные врожденные формы интуиции» [2]. С инстинктивным началом их роднит типичность, единообразность и регулярность возникающих форм понимания мира. Жизненный опыт конкретного человека не изменяет семантику архетипа, а лишь дополняет относительно новым содержанием.
В чистом виде архетипы, ввиду присущего им бесконечного богатства взаимозависимостей, многогранности и многозначности, не познаваемы сознанием, но активно переживаются человеком, являются объектом его пристального внимания и интереса. Обнаружить «осадок психического опыта предыдущих поколений» возможно через его проекцию на внешние объекты. Архетипы активно проявляют себя в неосознанном воспроизведении, именно поэтому в психологии их называют до-осознанными, довербальными феноменами, это преимущественно ощущения конкретной личности во время непреднамеренного акта манифестации коллективных представлений.
Проблема репрезентации архетипа в медиатексте основана на знании структурносодержательных особенностей названного явления. Архетип является гипотетической конструкцией, он, как настоятельно подчеркивает К. Юнг, не некоторые вполне определенные мифологические образы и сюжеты. Из архети-пических элементов вырастают образы (людей, животных, природных сил, демонов), которые начинают доминировать в мышлении людей и культуре.
Прообраз представляет собой некую психосоматическую концепцию, объединяющую одновременно тело и психику, инстинкт и образ, поэтому он не может быть передан в логичном, упорядоченном варианте. Пространство архаических представлений обширно и многолико, но при этом несомненна целостность базовой, типовой схемы архетипа. Разрозненные впечатления должны сводиться к универсальному тезису. «Архетип проявляется в тенденции формирования представлений вокруг одной центральной идеи, - пишет К.Г. Юнг, - представления могут значительно отличаться деталями, но идея, лежащая в основе, остается неизменной» [2; С. 66].
Как мы видим, функционирование архе-типических представлений в медиатексте -проблема объемная и далеко неоднозначная, но открывающая вполне явные возможности и преимущества перед создателем журналистского произведения.
1. Архетипы всегда привлекательны для аудитории. Использование архетипа в журналистском тексте позволяет усилить подсознательные впечатления, «всколыхнуть забытые воспоминания» (К.Г. Юнг). Сакральные образы обеспечивают недостающее звено между мотивацией потребителя СМИ и продажей медиапродукта. Внутреннее поле символа завораживает, его эмоциям и «специфической энергии» противостоять практически невозможно.
Одним из сильных архетипов, встроенных в личную жизнь человека, является образ дома. В прочтении данного символа сфера человеческого «Я» отличается наибольшей
ранимостью. Дом - интимное пространство человека, его искренне любят и оберегают, не «выносят сор из избы», потому, как справедливо отмечено в заголовке одной из публикаций газеты «Аргументы недели»: «Скажи, какой у тебя дом, и я расскажу о тебе все» (19 июля - 2007). Архетип «дом» символизирует в медиатексте «традицию, хранилище мудрости, связь с предками, защищенность, тепло и комфорт»: «Дом на свете всех милее» (Аргументы недели - 24 января - 2008); «Наш дом -наша крепость, защита от внешних невзгод и проблем» (Комсомольская правда - 25 апреля
- 2008); «Дом мудрости» - о творчестве Пришвина (Комсомольская правда - 14 февраля -2008).
В известной на Руси «притчи о блудном сыне» отрок после долгих блужданий и суетливой жизни возвращается к порогу родного дома, обретая наконец-то Истину бытия. Дом -это не только площадка выхода, отправления в большой мир, это удачное окончание нелегкого пути в поисках смысла: «Каждый куда-то стремится, спешит, ищет свой настоящий путь и подлинный дом, из которого уже никогда не хочется уйти» (Аргументы недели - 14 июня -2007); «Долгая дорога к дому» (АН - 26 июля -2007); «Долгая дорога к земле... и дому» (АН -4 апреля - 2008).
2. Архетипы не вызывают отторжения, воспринимаются как знакомый контекст, стимулируя эффект доверия к информационному продукту, так как первообразы представляют собой врожденные идеи, мысленные представления, изначальные, испокон века существующие образы восприятия и действования. Технику введения архетипа в текст называют «приемом суммирования психической энергии». При удачном совмещении эмоционального фона изображаемого события с экспрессией архетипа к энергии медиатекста присоединяется совокупность личных переживаний читателя (слушателя, зрителя), что придает журналистскому произведению дополнительную убедительность и силу.
Особенно явным этот процесс становит-
ся при культивировании архетипа на протяжении всего материала, то есть, когда архетипи-ческие представления становятся идейной канвой текста, как, например, в публикациях: «Россия - темный лес» - о криминальном бизнесе (Аргументы недели - 21 июня - 2007); «Дикий лес» - о лесодобывающей промышленности в России, в которой «китайцы устанавливают средневековые нравы» (АН - 9 октября - 2008); «Под сенью леса дом родной. Может ли жилье быть комфортным и доступным?» (АН - 27 марта - 2008). В предлагаемых аналитических материалах использование архетипа «лес» значительно расширяет смысловое поле текста за счет традиционных для российской Модели Мира смыслов: «поглощающая бездна, скрытая опасность, загадочные силы, первозданный хаос, свобода буйствующей энергии жизни от всякого рассудочного контроля».
3. Как мы видим, архетипы помогают за минимальное количество времени донести максимум смысла. Удачно воплощенный архетип позволяет ощутить реальность во всем ее многообразии, в мельчайших каплях смысла. Предлагаемый факт превращается в чувственно-интеллектуальную целостность, в которой, несмотря на идейный стержень, существует множество значений. И тогда обычный репортаж, например, телевизионного журналиста Дмитрия Кайстро о военных учениях может превратиться в размышление о жизни и мире: «Богоявленская ночь прошла незаметно. Потом наступило утро и день с обычными хлопотами. А рассветным утром случилось чудо - на боевой корабль в открытом океане, невесть откуда, опустился белый голубь - символ светлого праздника - как когда-то две тысячи лет назад святой дух в виде белого голубя снизошел до Христа в водах Иордана. Корабли объединенной ударной группы, тем временем, идут к восточной Атлантике. Экипажи готовятся к предстоящим учениям» (Вести недели -20 января - 2008).
Архетип «птица» (в различных его проявлениях) часто используется в информацион-
ном пространстве, символизируя «благодеяние, одухотворенность, полет фантазии, счастье, рай, душевную жизнь, очищение, свет, восторженное состояние». Как правило, существительное «птица» обрамляется определениями: «птица счастья», «райская птица», «белая птица». Региональный журналист Виктория Михайлюк назвала свой материал «Божья птица, для души!»: «Валерий Малков более полувека живет с голубями душа в душу. Ведь это о них - о голубях говорят - вот чья-то душа летит. Больше всего он любит почтовых голубей. Его друг периодически специально увозит этих птиц в Забайкальск и там выпускает - дорогу домой голуби почти всегда находят. А вообще голубь олицетворяет мир, любовь и невинность. У многих европейских народов вестником счастья и удачи называют горлицу. В Богемии считалось, что убить горлицу - навсегда потерять удачу. Голуби приносят счастье дому, в котором водятся; в такой дом не ударит молния, он не сгорит и не опустеет» (Вес-ти-Чита - 24 марта - 2008).
Но следует признать ограниченность прочтения архисимвола аудиторией. Человек опредмечивает архетип относительно своих знаний, жизненного опыта, особенностей характера и темперамента. Один и тот же архетип разными субъектами может трактоваться с теми или иными погрешностями.
4. Архетипы не требуют искусных техник по продвижению. Логика архетипического кодирования реципиента проста по форме, но эффективна на практике, она позволяет «разбудить скрытую энергию» (К.Г. Юнг). Так, как правило, достаточно упомянуть несколько раз слово архетип, дать иллюстрацию с изображением архетипа, использовать архетип в названии рубрики: «Персона» (Эффект), «Черная сенсация», «Игра на опережение» (Аргументы недели), «Окно в природу» (Комсомольская правда), «Авторитетное мнение» (Аргументы и факты), «Домашний очаг» (Совет да любовь) и т.д.
Также продуктивна работа с архетипами в заголовочном комплексе. Прообразы сами по
себе без дополнительных технологических усилий привлекают внимание потребителя, утяжеляя медиапроизведение дополнительными смыслами. Например, журналист «Комсомольской правды» материал о споре правоверных с православными по поводу гимна Новгорода и атрибутов центрального храма удачно назвал «Из гимна Великого Новгорода колокола убирать не будут» (Комсомольская правда - 25 сентября - 2008). Конкретный предмет в подобной лексической игре стал архетипом с идеей «созидающая, духовная сила». Дополнительные смыслы символа «колокол» - «связь неба и земли, могущество и голос воли» появляются в материалах: «Когда под Тулой отливали колокол, из облаков выглянуло солнце» (Комсомольская правда - 2 июня - 2008); «Но пока колокол еще не пробил. И американцы стараются получить от жизни то лучшее, что она должна дать» (Вести
- 23 сентября - 2008).
Телевидение, использующее разные знаковые системы, - наиболее благоприятная зона проявления архетипов. Правда, здесь работа с символикой - забота не только журналиста, но и оператора. Возможно выделить несколько способов визуального акцентирования внимания на архетипе:
1) показать предмет (архетип) крупным планом - «наезд» от общего или среднего плана к крупному;
2) смена фокуса с одного предмета на другой (при условии противопоставления, когда необходимо сравнить или подчеркнуть отдельные черты нескольких архетипов);
3) панорама от одного предмета к другому - съемку можно замедлить, кадр остановить и т.д.
Наиболее сложный вариант репрезентации первообразов: детализировать семантическое поле архетипа различными композиционными средствами. Данный вариант - редкий инструментарий журналистского творчества ввиду понятных причин, обусловленных оперативным поводом создания медиаматериала. Однако в одном из номеров газеты «Аргумен-
ты недели» Сергей Шолохов предлагает подробный рассказ об удачной детализации архетипа «путь»: «Картина «Вары в плену» снята по мотивам повести писателя Владимира Ма-канина «Кавказский пленный». Режиссер рассказывает историю отношений между молодым русским бойцом и чеченским юным пленным чисто кинематографическими средствами
- никакой литературщины. По мере продвижения героев через горные реки и отвесные скалы к цели своего движения - застрявшей колонне - мы видим, из каких мельчайших деталей состоит другой путь. Тот путь, что совершают их искалеченные войной души. И вот они раскрываются, как бутоны полевых цветов после дождя, но война возьмет свое. Борьба за жизнь окажется несовместимой с простыми человеческими чувствами» (17 июля - 2008).
5. И, наконец, основное преимущество использования архетипов в медиатексте. Первообразы, будучи средством концентрации национальных представлений, при грамотной репрезентации, не влекут за собой деструктивных эффектов воздействия на аудиторию.
Еще К.Г. Юнг выдвинул идею о защитной роли символов - первообразов, которые обладают сакральным началом, определяют жизненный путь человека и являются его внутренним стержнем. Адекватные операции с архетипами в процессе воздействия на аудиторию оживляют сложившуюся систему ценностей и необходимых для существования святынь. Поэтому активное присутствие ментальных обра-
1. Душков, Б.А. Психосоциология менталитета и нооменталитета [Текст]: учеб. пособие для вузов / Б.А. Душков. - Екатеринбург: Деловая книга, 2002. - С. 16.
Коротко об авторе___________________________________
Ерофеева И.В., канд. филос. наук, доцент, Забайкальский государственный гуманитарно-педагогический университет (ЗабГГПУ) irina-iour@yandex.ru
Научные интересы: журналистика - филология. Специфика отражения российского менталитета в медиатексте, ценностная сфера журналистики
зов в массовой информации является важным условием сохранения самобытности национальной культуры. Но журналист должен понимать: архетип обязан быть устойчивым, непозволительно искажать его структуру. В современных условиях глобальной информационно-психологической войны идет яростный «штурм символов» (К. Юнг), позволяющий, насколько это возможно, переписать традиционную систему ценностей, заглушить голос национальной картины мира. В политической психологии подобный контроль над умами людей получил название «управляемое социальное развитие», в процессе которого культурное ядро нации нейтрализуют молекулярно - по частям (А. Грамши).
Указанный факт еще раз подчеркивает особую ответственность журналиста в работе с архетипами. Но осуществленный анализ использования прообразов в российских медиатекстах говорит не столько об искусности и профессионализме журналистов, сколько о необратимости функционирования ментальных образов в творчестве. Приходится констатировать, что, как правило, архетипы в тексте
- результат элементарной активности сферы бессознательного. Теория и методика же целенаправленного и конструктивного введения в журналистское произведение «коллективных, архаических элементов» - вопрос на сегодняшний день открытый для серьезного научного исследования.
___________________________________Литература
2. Юнг, Карл Густав. Человек и его символы [Текст]: монография / К.Г. Юнг, М-Л фон Франц, Дж. Л. Хендерсон, И. Якоби, А. Яффе. - М.: Серебряные нити, 1997. - С. 66; С. 333.
___________________________Briefly about author
Erofeyeva I., Ph.D. (Philosophy), Assistant Professor, Trans-Baikal State Teachers' Training University of Liberal Arts (TSTTULA)
Scientific interests: journalism - philology. Specificity of reflection of the Russian mentality in media text, value sphere of journalism
