АНАЛИЗ ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

АНАЛИЗ ПРЕДСТАВЛЕННОСТИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК

Е.В. Сухостав, канд. экон. наук, старший преподаватель

Омский государственный аграрный университет им. П.А. Столыпина

(Россия, г. Омск)

DOI:10.24412/2411-0450-2024-4-3-77-79

Аннотация. В секторе розничной торговли активно развиваются собственные торговые марки (СТМ) в различных товарных категориях. Статья посвящена вопросам представленности детских товаров СТМ посредством изучения ассортиментной политики в данном направлении таких ритейлеров как «Детский мир», «Магнит», «Лента», «Яндекс Маркет». Автор отмечает достаточно широкий перечень категорий СТМ-товаров для детей, включающий в себя средства для ухода и гигиены, одежду, игрушки, коляски, автокресла, мебель, велосипеды, самокаты, товары для творчества. В работе приводятся данные, согласно которым на сегодняшний день особую актуальность и положительную динамику роста набирает категория детского ухода и гигиены, в частности подгузники, произведенные под собственной торговой маркой.

Ключевые слова: собственные торговые марки, СТМ, товары для детей, розничная торговля, маркетинг.

Развитие собственных торговых марок (СТМ) для розничных торговых сетей имеет сегодня стратегическое значение. Работа в данном направлении позволяет расширить ассортимент, предложить потребителям альтернативу ушедшим иностранным брендам, получить конкурентное преимущество в том числе за счет уникальных ассортиментных позиций. Наличие СТМ дает возможность представителям розничной торговли иметь контроль над ценообразованием, своевременно реагировать за запросы потребителей, предлагая востребованные позиции. В целом стоит обратить внимание, что собственные торговые марки представляют собой сегодня потенциальные точки роста как для ассортиментной политики, так и для эффективности деятельности торговой организации в целом [1].

С 2022 года наблюдается постепенный рост показателей непродовольственных СТМ в различных категориях. Одной из ключевых категорий, к которой увеличивается интерес со стороны потребителей стали товары для детей. Товары для детей СТМ включают достаточно широкий список позиций, среди которых подгузники, одноразовые пеленки, детские влажные салфетки, средства гигиены, средства для стирки, одежда, игрушки, коляски, автокресла, мебель, велосипеды, самокаты, товары для творчества.

Группа компаний «Детский Мир», торговые сети «Магнит», «Лента», электронная торговая площадка «Яндекс Маркет» активно развивают представленность в детских категориях СТМ. Данные представлены в таблице.

Таблица. Детские товары СТМ российских торговых сетей

Категории СТМ Наименование ритейлера

Детский мир Магнит Лента Яндекс Маркет

Подгузники Baby Go Manu Каспер Nani 365 дней Little times Junion Care

Одноразовые пеленки Baby Go Каспер 365 дней Little times -

Средства гигиены для детей Baby Go Manu Каспер Nani Little times -

Детские средства для стирки Baby Go Каспер Little times -

Детская одежда и обувь Baby Go Chessford Futurino Tombi и др. - Little times -

Игрушки Baby Go Demi Star Mobicaro и др. - - Junion

Коляски и автокресла Babytone - - Junion

Велосипеды, самокаты Kreiss - - Junion

Детская мебель Babytone - - Junion

Товары для творчества Attivio Erhaft - - Junion

Безусловно, самым обширным списком позиций детских товаров СТМ обладает «Детский мир», что по словам специалистов компании является частью стратегии и подразумевает ежегодное расширение линейки частных брендов. В компании отмечают все большее внимание потребителей на соотношение цены и качества при выборе товаров для детей, вследствие чего происходит смещение потребительского спроса в сторону собственных марок [2]. По итогам 2022 года больше всего товаров под собственными марками в «Детском мире» представлены в категориях «одежда и обувь» - более 91%, «игрушки» - почти 25%. За последнее время были запущены новые позиции СТМ в категории «Товары для кормления и ухода», что способствовало наибольшему приросту год к году более чем на 50% и на конец года показатели составили 16% [3]. В указанной категории особый интерес представляют детские подгузники СТМ, высокие показатели роста которых наблюдаются и в других розничных сетях.

Так, СТМ подгузников сети «Магнит», представленные под марками «Каспер» и NaNi по доле продаж, которая достигла 40%, превысили показатели бренда Pampers. С начала 2022 года доли СТМ подгузников в «Магните» выросли на 16%

в общих продажах, в «Ленте» зафиксирован рост продаж подгузников СТМ на 70%. По данным №екепЩ, собственные марки подгузников сетей вышли на первое место в денежном выражении с долей более 30%. Представители рынка связывают рост популярности СТМ со снижением доступности и резким ростом цен на популярные международные бренды [4]. В 2024 году детские товары для ухода и гигиены под собственной маркой Junion Саге, запустил «Яндекс Маркет», где на данный момент также представлены подгузники для детей [5]. Целесообразно отметить, что в рамках продвижения СТМ подгузников также присутствуют изменения. Так, «Магнит» в качестве канала коммуникации начал использовать телевидение с целью размещения рекламы марки №№. Ранее для товаров СТМ преимущественно использовались рекламные материалы внутри магазина.

Отдельно обратим внимание на собственный путь внедрения детских позиций СТМ площадки «Яндекс Маркет». Собственная марка Junion, запущенная на рынок в 2022 году, включает в себя транспортные средства для детей, коляски, ав-токреса, детскую мебель, игрушки, товары для творчества. В рамках рекламных мероприятий при выходе на рынок СТМ

Junion помимо внутренних инструментов лее детского мыла, геля для купания, «Яндекс Маркет» были привлечены блоге- влажной туалетной бумаги и пеленок [5]. ры, лидеры мнений с целью информирова- Таким образом, детские товары СТМ

ния аудитории о новом продукте и его имеют достаточно широкую представлен-преимуществах. В текущем году расшире- ность в различных категориях разными ние представленности детских товаров торговыми сетями. Акцент со стороны ри-СТМ привело к разработке линейки Junion тейлеров на развитие СТМ-товаров для Care, где на сегодняшний день к покупке детей имеет стратегическую основу, свя-доступны детские подгузники. Компания зан с текущей экономической ситуаций, планирует расширение Junion Care - вве- низкой доступностью международных дение в ассортимент, в первую очередь, брендов и вниманием потребителей на со-ватных палочек и влажных салфеток, да- отношение цены и качества.

Библиографический список

1. Агафонова И.В. Собственные торговые марки как точки роста в ассортиментной политике российских предприятий // Пищевые технологии: исследования, инновации, маркетинг. Сборник трудов по материалам II Международной научно-практической конференции. - Керчь, 2023. - С. 200-204.

2. «Детский мир» нарастил долю СТМ в нескольких категориях. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://corp.detmir.ru/press-centre/news/detskij-mir-narastil-dolyu-stm-v-neskolkih-kategoriyah/ (дата обращения: 22.04.2024).

3. «Детский мир» продолжил развивать линейку СТМ. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.retail.ru/news/detskiy-mir-prodolzhil-razvivat-lineyku-stm-24-aprelya-2023-228190/ (дата обращения: 22.04.2024).

4. СТМ сетей вытесняют международные бренды подгузников. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.retail.ru/news/stm-setey-vytesnyayut-mezhdunarodnye-brendy-podguznikov-2-dekabrya-2022-223288/ (дата обращения: 22.04.2024).

5. Яндекс Маркет выпустил линейку детских товаров для ухода и гигиены Junion Care. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/yandeks-market-vypustil-lineyku-detskikh-tovarov-dlya-ukhoda-i-gigieny-junion-care/ (дата обращения: 22.04.2024).

ANALYSIS OF THE REPRESENTATION OF PRIVATE LABEL CHILDREN'S GOODS

E.V. Sukhostav, Candidate of Economic Sciences, Senior Lecturer Omsk State Agrarian University named after P.A. Stolypin (Russia, Omsk)

Abstract. The retail sector is actively developing its private label in various product categories. The article is devoted to the issues of the representation ofprivate label children's goods by studying the assortment policy in this direction of such retailers as Detsky Mir, Magnit, Lenta, Yandex Market. The author notes a fairly wide list of categories of private label products for children, including care and hygiene products, clothing, toys, strollers, car seats, furniture, bicycles, scooters and creative goods. The paper provides data according to which, today, the category of child care and hygiene, in particular diapers produced under its own brand, is gaining special relevance and positive growth dynamics.

Keywords: private label, products for children, retail, marketing.