CC BY
63
Связь с общественностью
Анализ образа В.В. Путина
в кризисных ситуациях, формируемый СМИ
Я.С. Гусакова, О.О. Зиборова,
студентки группы ДР(со) - 4-1
Имидж политика - это образ, специально формируемый в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и, прежде всего, СМИ. Аудитория воспринимает политика таким, каким его представляют СМИ, поэтому они играют достаточно важную роль в формировании образа.
Владимир Владимирович Путин (род. 7 октября 1952 года, Ленинград, СССР) - российский государственный и политический деятель.
С приходом к власти В. Путина потребность в сильном правителе была актуальна, народ ждал, что новый президент поможет стране «встать на ноги», будет способствовать восстановлению различных областей и сфер жизни общества. Наиболее адекватным в тот период для политического лидера являлся миф о герое-победителе. Так как герой появляется в кризисной ситуации для разрешения неразрешимых противоречий, у него нет реального прошлого, его предшествующая жизнь покрыта завесой тайны, место личной истории занимает ее мифологический вариант. Поэтому образ В. Путина строился на основе мифа о герое, актуализация которого была обусловлена нестабильной ситуацией в России.
Владимир Путин появился в публичной политике (в качестве главы правительства) только летом 1999 года, и сразу же его неофициально стали называть преемником Б. Ельцина.
Как писали многие газеты, предвыборная программа Путина - это виртуозное PR-творчество - пройтись по лезвию бритвы, со-
единить «правые» и «левые» ценности так, чтобы коммунистов не отвратили демократические заявления, а либералов - «левые», государ-ственнические и даже националистические, то есть создать имидж приемлемого для всех кандидата. Так как избиратель к 2000 году успел изрядно «полеветь» и разочароваться в либерально-реформаторском курсе Кремля, в лексиконе Путина появились новые слова.
В программных выступлениях В.В. Путина упор делался на патриотизм, на объединение всех граждан вокруг общенародной цели. «Национальное достоинство», «национальный суверенитет», «единый командный дух», «государственная воля», «жесткий государственный контроль», «потенциал великой державы», «ориентация на многополярный мир», «восстановление геополитического авторитета» - эти выражения из предвыборной программы Путина были бы неприемлемы для Ельцина.
Немало публикаций было уделено и освещению выигрышных личных качеств Владимира Путина: он не курит, почти не пьет, активно занимается спортом (причем не шахматами и даже не теннисом, а боевым самбо и дзюдо - подходящее занятие для лидера великой державы), опускается в глубины океана на подводной лодке, летает на сверхзвуковых истребителях. Согласно соцопросам, значительное число российских женщин весьма положительно оценили имидж Путина как сексуального партнера и мужа.
Уже с момента вступления в должность и.о. президента РФ Путина очень активно обсуждали в прессе, но все публикации касались не конкретно его личности, а перспектив его правления. С течением времени СМИ активно доносит информацию о действиях Владимира Владимировича на политической арене, причем, как правило, их основная доля представляет нового президента в «хорошем свете». Большинство СМИ приписывают Путину следующие черты политика - это «стремление к порядку и законности», «государственный подход к решению проблем», «готовность защищать интересы других людей».
На период правления В.В. Путина пришлись три ужасных события, в которых президент был одной из ключевых фигур, освещаемых в СМИ. Это гибель АПРК «Курск», захват заложников в Театральном центре на Дубровке, теракт в Беслане.
Каждому его действию во время этих трагедий практически все СМИ давали определенную оценку: крайне негативную, нейтральную или позитивную.
I. 2000 год. Гибель АПРК «Курск»
Гибель подводной лодки «Курск», затонувшей в 2000 году, вызвала критику в адрес Путина, отказавшегося прервать свой отпуск и сказавшего в интервью Ларри Кингу «Она утонула» в ответ на вопрос «Что случилось с подводной лодкой?».
В эти дни Путин, как сообщают нам СМИ, проводил отпуск в Сочи и отдыхал вместе с журналистами «кремлевского пула». Отпуск он прервал только через неделю после трагедии. Позднее ссылался на то, что он был недостаточно проинформирован о затонувшей подлодке.
22 августа Путин вылетел в Североморск, где встретился с родными и близкими погибших моряков, однако сообщил журналистам, что не может ответить на вопросы о том, что именно произошло с «Курском» и почему не смогли спасти подводников.
II. 2002 год. Захват заложников на Дубровке
В 2002 году произошел теракт в Театральном центре в Москве. По мнению заложников и родственников погибших, первоочередной целью ставилось уничтожение террористов, но отнюдь не спасение заложников. Основные обвинения бывших заложников и родственников погибших были опубликованы в прессе.
Путин заявил на встрече с журналистами (20 сентября 2003
года):
«Эти люди погибли не в результате действия газа, потому что газ не был вредным, он был безвредным, и он не мог причинить какого-либо вреда людям. Люди стали жертвами ряда обстоятельств обезвоживания, хронических заболеваний, самого факта, что им пришлось оставаться в том здании. И мы можем сказать, что во время операции не пострадал ни один заложник».
После этих слов бывшие заложники «Норд-Оста» подали на Путина в суд, обвинив его во лжи, но российские суды иска не приняли. В послании жертв теракта президенту Путину отвергаются утверждения о безвредности газа. Авторы послания потребовали от Путина проведения независимого расследования, наказания руководителей операции и оглашения всей правды о трагедии в «Норд-Осте».
На протяжении долгого времени журналисты и общественность не стеснялись в выражении своего отношения к действиям Путина: «Помнится, года три назад полковник Путин обещал замачивать всех террористов в сортире. Вероятно, скоро ему представится такая возможность. Похоже, что сегодня наш президент побаивается заходить уже в свой кремлевский сортир, чтобы не увидеть там бородатого чеченского боевика с автоматом в руках».
III. 2004 год. Теракт в Беслане
В течение 2004 года по России прокатывается ряд терактов, самым громким из которых стала бесланская трагедия - захват заложников: школьников и их родителей. 1 сентября 2004 года в Беслане, Северная Осетия, происходит террористический акт, ставший шоком и для российского, и для мирового общественного мнения.
Поведение российской власти и лично президента Путина в деле Беслана оценивается СМИ противоречиво. Отмечается ряд сознательно лживых заявлений, сделанных властью в ходе кризиса (об отсутствии у террористов требований, сильное преуменьшение числа заложников) и ухудшивших положение заложников. Дискуссионными в российской прессе являются причины и ход штурма и причины гибели заложников.
«Самый главный виновник того, что произошло - Путин» -считает лидер движения «Голос Беслана» Элла Кесаева.
Решение о штурме многие СМИ приписывают лично Путину, причем утверждается, что принципиальное решение («Штурм. И никаких переговоров») было принято на совещании в Кремле в первый же день (1 сентября). В своем обращении к народу в сентябре 2004 президент оценил бесланскую трагедию, как следствие недопустимой слабости государства.
Новый образ политика был принят обществом достаточно положительно. На Путина возлагали большие надежды, ожидая от него правомерных и точных решений, люди верили, что Россия стоит на новом светлом пути, смотря в счастливое будущее.
Первые годы правления Путина показали, что новый президент не был в состоянии пройти проверку «на прочность», дав возможность не только СМИ, но и простым людям усомниться в правильности его решений. Тем не менее, каждую из трагедий Владимир Владимирович пытался «пропустить через себя», обращаясь к народу с такими фразами, как: «мы вместе», «наше общее горе», «наша страна в беде», «вместе справимся».
Говоря о манере речи президента, стоит отметить, что Владимира Путина отличает раскованность. Он может с легкостью отклониться от написанной на бумаге речи.
Подводя итоги, следует сказать, что, несмотря на то, что в период правления В.В. Путина произошло немало негативных событий в жизни страны, его репутация и рейтинги среди граждан были достаточно высоки и свидетельствовали скорее о положительной оценке его действий и доверии населения.
