АНАЛИЗ МЕТАФОРЫ В СОВРЕМЕННЫХ ФРАНЦУЗСКИХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

УДК 811

1 2

Гузель Ильназовна Фасхиева , Светлана Мансафовна Давлетшина

12 Башкирский государственный педагогический университет им.М. Акмуллы, Уфа,

Россия

1gguzel2001@gmail. com

2 davletshinasm@mail.ru

Автор, ответственный за переписку: Гузель Ильназовна Фасхиева,

gguzel2001@gmail. com

АНАЛИЗ МЕТАФОРЫ В СОВРЕМЕННЫХ ФРАНЦУЗСКИХ РЕКЛАМНЫХ

СЛОГАНАХ

Аннотация. В статье описывается анализ метафоры в современных французских рекламных слоганах, приводится актуальность, понятие метафоры и ее значение.

Ключевые слова: реклама, рекламный слоган, слоган, метафора

1 2

Guzel I.Faskhieva , Svetlana M.Davletshina

1 2

' Bashkir State Pedagogical University named after M.Akmulla,Ufa.Russia

1gguzel2001@gmail.com

2 davletshinasm@mail.ru

Corresponding author: Guzel I.Faskhieva,gguzel2001@gmail.com

ANALYSIS OF METAPHOR IN MODERN FRENCH ADVERTISING SLOGANS

Abstract. The article describes the analysis of metaphor in modern French advertising slogans, provides the relevance, concept of metaphor and its meaning.

Key words: advertising, advertising slogan, slogan, metaphor

Актуальность статьи обусловлена тем, что реклама постоянно эволюционирует, и рекламные слоганы представляют собой различные способы привлечения внимания потенциальных потребителей. В рекламных слоганах могут использоваться различные стилистические тропы (метафоры, олицетворения, гиперболы, аллитерации), а также другие лингвистические приемы для того, чтобы создать запоминающийся образ.

Эти различные способы выражения могут быть адаптированы под целевую аудиторию, контекст и цели рекламной кампании. Например, в одних случаях рекламный слоган может быть более прямым и информативным, в других - он может использовать метафоры или олицетворения, чтобы вызвать эмоции и ассоциации у потребителей. Разнообразие способов выражения в рекламных слоганах позволяет рекламодателям создавать разнообразные и оригинальные кампании, которые могут привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

Изучение метафор в рекламных текстах имеет большое значение по нескольким причинам. Во-первых, метафоры могут быть мощным инструментом воздействия на аудиторию. Они могут вызывать определенные эмоции и ассоциации, что делает рекламные тексты более запоминающимися и привлекательными. Во-вторых, изучение метафор в рекламе помогает понять, какие концепции и ценности связываются с определенными продуктами или услугами, а также как эти ассоциации воздействуют на потребителей. Таким образом, изучение метафор в рекламных текстах может помочь лучше понять механизмы рекламной коммуникации и ее воздействие на аудиторию.

Метафора в лингвистике - это фигура речи, которая используется для передачи значения одного слова или выражения через ассоциацию с другим словом или выражением. Она позволяет переносить значения от одного предмета или концепции к другому, обычно с

целью сделать выражение более живым или эмоционально окрашенным. Например, метафора «океан знаний» используется для описания обширности знаний [1].

Метафоры в современных французских рекламных слоганах часто используются для создания эмоциональной связи с потребителями и передачи определенных концепций или идей. Например, в рекламе косметики можно встретить метафоры, связанные с природой и красотой, такие, как «кожа как шелковистый лепесток» или «волосы как шелковые нити». Эти метафоры помогают создать образ желаемого эффекта от использования продукта и вызывают положительные ассоциации у потребителей.

Также метафоры часто используются для передачи идей о качестве продукта или услуги. Например, слоган «Вкус, который тает во рту» может быть использован для описания высокого качества шоколада или кондитерских изделий. Эта метафора передает идею о нежности и насыщенном вкусе продукта, что может привлечь внимание потребителей.

В рекламных слоганах во французских журналах отмечено употребление следующих основных видов метафоры:

метафора по восприятию: Arpège parfum de lumière (Lanvin);

метафора по состоянию: Le velours de l'estomac (Vins des Rochers);

метафора по цвету: Kinder Bueno White, le plaisir White pour les petites faims (Kinder Bueno White); Nouveau noir le plus noir de Great Lash. Maybelline invente son noir le plus noir! Une formule exclusive avec des pigments d' ébène, ainsi qu'un célèbre pinceau constructeur de cils créent nos cils les plus profonds, les plus foncés, les plus riches et les plus noirs de tous les temps (Maybelline).

метафора по функции: Mammouth écrase les prix (Mammouth) [2].

Олицетворение - это вид метафоры, при котором абстрактные понятия, предметы или идеи описываются как обладающие человеческими качествами, такими, как чувства, мысли, желания и действия. Например, фраза «время улетает» олицетворяет время, представляя его как обладающее способностью к действию, которое может «улетать». Олицетворение часто используется для придания живости и выразительности тексту и помогает читателям или слушателям лучше представить себе абстрактные понятия через ассоциации с человеческими характеристиками. Например: Le chocolat vous aime (Nestlé).

Для рекламы косметических и медицинских товаров характерна метафора «продукт -здоровье/красота»^ santé passe aussi par la peau (Vichy).

В приведенных примерах косметический крем и шоколад наделяются одушевленными свойствами.

Метафоры могут использоваться для воздействия на потребителей и создания определенных ассоциаций с продуктом или услугой.

В рекламе кондитерских изделий и молочных продуктов часто используется метафора «продукт - чудо/наслаждение»: Le goût du plaisir (Kraft Philadelphia).

Метафоры восприятия играют ключевую роль во французских рекламных материалах. Они не только обращают внимание на продукт или услугу, но и создают эмоциональную связь с потенциальными потребителями. В этом тексте мы рассмотрим несколько примеров таких метафор, исследуя их воздействие на целевую аудиторию.

Одной из наиболее известных метафор во французской рекламе является «море чувств». Множество брендов используют эту метафору для передачи идеи об ощущении полного удовлетворения или эстетического наслаждения. Так, например, реклама шоколада изображается в виде устремленной косы, которая проникает в океан волн, символизируя непревзойденные вкусовые ощущения, которые он дарит.

Другая распространенная метафора во французской рекламе - «путешествие». Она используется для передачи потребителям ощущения открытия, экспериментирования и погружения в новый мир. Например, реклама парфюма может показывать женщину, которая шагает по неизведанным тропам, и шлейф ее парфюма оставляет следы на ее пути, вызывая

желание оставить такой же след в этом новом и увлекательном мире: "Couleur intense, peau sublime..." (Lierac)

И все же, несмотря на все разнообразие метафор, каждая из них имеет свою цель -вызвать сильные эмоциональные реакции у потребителя и перевести его в категорию потенциальных покупателей. Французские рекламодатели и писатели умело используют метафоры восприятия для создания привлекательных и запоминающихся образов, способных произвести сильное впечатление на потребителей. Именно благодаря этим метафорам рекламным материалам удается вызвать желаемый отклик и разбудить интерес к продукту или услуге у придирчивых французских потребителей

В заключении можно сказать, что метафора - это фигура речи, основанная на сравнении двух объектов или явлений, обладающих сходством в определенных характеристиках. Она используется для передачи сложных или абстрактных понятий через более наглядные и доступные образы. В рекламных слоганах метафоры играют важную роль в формировании эмоциональной связи с потребителем и создании образности бренда или продукта. Таким образом, использование метафор в современных французских рекламных слоганах играет важную роль в создании образности и эмоциональной привлекательности рекламы. Они отражаются на восприятии и впечатлениях потребителей, что способствует успешной рекламной кампании и укреплению имиджа бренда или продукта.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Белых М.А., Усиченко Е.Р. Современная реклама: лингвистический анализ // Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы: матер. Междунар. Науч.-прак. конф. студ., маг., асп., / ответ. ред. О.В. Лагутина. Курск: Изд-во Университетская книга, 2021. С. 200-203.

2. Карамышева Т.В., Иванченко А.И. Реклама как компонент межкультурной коммуникации // Уроки французского языка. СПб.: КАРО, 2021.

3. Лазарева Э.Л. Рекламный дискурс: стратегии и тактики // Лингвистика: бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург, 2003.

4. Jankowski J. et al. Towards the tradeoff between online marketing resources exploitation and the user experience with the use of eye tracking. Asian conference on intelligent information and database systems. Springer. Berlin, Heidelberg. 2016. P. 330-343.

REFERENCES

1. Bely'x M.A., Usichenko E.R. Sovremennaya reklama: lingvisticheskij analiz // Massovaya kommunikaciya v sovremennom mire: vy'zovy' i perspektivy': mater. Mezhdunar. Nauch.-prak. konf. stud., mag., asp., / otvet. red. O.V. Lagutina. Kursk: Izd-vo Universitetskaya kniga, 2021. S. 200-203.

2. Karamy'sheva T.V., Ivanchenko A.I. Reklama kak komponent mezhkul'turnoj kommunikacii // Uroki franczuzskogo yazy'ka. SPb.: KARO, 2021.

3. Lazareva E.L. Reklamny'j diskurs: strategii i taktiki // Lingvistika: byulleten' Ural'skogo lingvisticheskogo obshhestva. Ekaterinburg, 2003.

4. Jankowski J. et al. Towards the tradeoff between online marketing resources exploitation and the user experience with the use of eye tracking. Asian conference on intelligent information and database systems. Springer. Berlin, Heidelberg. 2016. P. 330-343.